안나 수닥
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비즈니스 뉘앙스
독점경쟁의 종류와 특징
러시아에서 이러한 유형의 경쟁의 눈에 띄는 예는 시장입니다. 이동 통신... 그 안에는 많은 회사가 있으며 각 회사는 다양한 프로모션과 제안을 통해 고객을 유혹하려고 합니다.
기사 탐색
독점 경쟁(MC)은 다음과 같은 시장 구조 중 하나입니다. 큰 수차별화된 제품을 생산하고 최종 사용자를 위한 가치를 통제하는 기업. 이 시장 모델은 아니지만 완벽한 경쟁, 완벽에 가깝습니다.
간단히 말해서 MK는 시장(별도 산업)이 많이 모인 시장이다. 다른 회사유사한 제품을 생산하고 있습니다. 그리고 그들 각각은 자신의 제품에 대한 독점입니다. 즉, 소유자가 얼마, 어떻게, 얼마, 누구에게 판매할지 결정합니다.
독점 경쟁 시장
이 정의 또는 개념 자체의 기초는 1933년 Edward Chamberlin의 저서 "독점 경쟁 이론"에서 제시되었습니다.
이 시장 모델을 적절하게 특성화하려면 다음과 같은 상징적인 예를 고려하십시오.
소비자는 adidas 운동화를 좋아하고 기꺼이 그것을 위해 돈을 벌고자 합니다. 더 많은 돈경쟁사 제품보다 결국, 그는 자신이 지불하는 비용을 알고 있습니다. 그러나 갑자기 그가 가장 좋아하는 신발을 생산하는 회사는 가격을 세 배, 다섯 배, 여덟 배까지 인상합니다. 동시에 다른 회사의 비슷한 신발은 몇 배 저렴합니다.
모든 Adidas 팬이 그러한 비용 항목을 가져올 수 있는 것은 아니며 스스로 더 수익성이 높은 다른 옵션을 찾을 것입니다. 다음에 무슨 일이? 이 회사의 고객은 천천히 그러나 확실하게 그들을 품에 안고 지불할 수 있는 가격에 원하는 것을 제공할 준비가 된 경쟁업체로 이동하고 있습니다.
MK가 실제로 무엇인지 봅시다. 간단히 전달해 보도록 하겠습니다. 예, 물론 제조업체는 생산하는 제품에 대해 어느 정도 권한이 있습니다. 그러나, 그렇습니까? 설마. 결국 독점 시장 모델은 각 틈새 시장에 수많은 제조업체가 있으며 더 빠르고 효율적이며 더 나은 품질로 판명될 수 있습니다.
동일한 요구를 충족시키는 비합리적으로 높은 제품 비용은 손에 들어가고 제조업체를 망칠 수 있습니다. 더욱이 틈새시장의 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 누구나 시장에 진입할 수 있습니다. 모든 회사가 화약통에 앉아 있는 것으로 밝혀졌으며 실제로는 언제든지 폭발할 수 있습니다. 따라서 기업은 잠재력을 최대한 발휘하여 독점적 경쟁에서 운영해야 합니다.
독점 경쟁의 징후
- 시장은 회사간에 균등하게 분배됩니다.
- 제품은 동일한 유형이지만 무언가를 완전히 대체할 수는 없습니다. 그것은 공통된 특징, 유사한 특성을 가지고 있지만 중요한 차이점도 있습니다.
- 판매자는 경쟁자의 반응과 생산 비용을 고려하지 않고 가격표를 부과합니다.
- 시장은 자유롭게 출입할 수 있습니다.
사실로, MK에는 완전 경쟁의 징후가 포함되어 있습니다.즉:
- 많은 수의 제조업체;
- 경쟁적 반응을 고려하지 않은 경우
- 장벽 부족.
여기서 독점은 최종 사용자를 위한 제품 가격의 규제일 뿐입니다.
상품 차별화
기사 시작 부분에서 우리는 이미 독점 경쟁으로 제조업체가 차별화 된 제품을 판매한다고 말했습니다. 그것은 무엇입니까? 다음은 동일한 사용자 요구를 충족하지만 몇 가지 차이점이 있는 제품입니다.
- 품질;
- 제조 재료;
- 설계;
- 상표;
- 사용된 기술 등
차별화는 시장에서 제품을 홍보하고 가치와 브랜드 가치를 높이는 데 사용되는 마케팅 프로세스입니다. 일반적으로 특정 물건의 제조사 간에 경쟁력을 만들기 위한 도구입니다.
차별화 전략이 유용한 이유는 무엇입니까? "성숙한" 기업과 특정 대상 고객을 위한 제품을 만드는 새로운 기업 모두 시장에 나와 있는 모든 기업이 생존할 수 있기 때문입니다. 이 프로세스는 자원 기부가 회사의 시장 점유율에 미치는 영향을 줄입니다.
안정적인 운영을 위해 기업은 자체 정의만 하면 됩니다. 강한 쪽(경쟁 우위), 제품이 생성되는 대상 고객을 명확하게 식별하고 필요를 식별하고 적절한 가격을 설정합니다.
차별화의 직접적인 기능은 경쟁 및 생산 비용의 감소, 제품 비교의 어려움 및 모든 제조업체가 선택한 틈새 시장에서 "태양 아래 자리"를 차지할 수 있는 기회입니다.
독점 경쟁의 장점과 단점
이제 양쪽에서 "메달"을 살펴 보겠습니다. 따라서 어떤 과정이든 장점과 단점이 있습니다. MK도 예외는 아니다.
| 긍정적 인 | 부정적인 |
| 모든 취향에 맞는 다양한 상품과 서비스; | 광고 및 판촉 비용이 증가하고 있습니다. |
| 소비자는 관심 있는 상품의 장점에 대해 잘 알고 있으므로 모든 것을 시도하고 특정 항목을 선택할 수 있습니다. | 용량 초과; |
| 누구나 시장에 진입하여 아이디어를 실현할 수 있습니다. | 막대한 양의 불합리한 지출과 자원의 비효율적인 사용; |
| 새로운 기회, 혁신적인 아이디어, 대기업을 위한 끊임없는 영감의 원천. 경쟁자의 출현은 대기업이 제품을 더 좋게 만들도록 박차를 가합니다. | 유사 분화(pseudo-differentiation)와 같은 더러운 속임수는 시장을 소비자에게 덜 플라스틱으로 만들지만 생산자에게는 엄청난 이익을 가져다줍니다. |
| 시장은 국가에 의존하지 않습니다. | 광고는 불합리한 수요를 창출하므로 생산 전략을 재건해야합니다. |
독점 경쟁의 단기간에 가능한 최대 이익을 얻기위한 조건
모든 기업의 목표는 돈(총 이윤)입니다. 총 이익(TP)은 총 수익과 총 비용의 차이입니다.
공식으로 계산: Тп = MR - MC.
이 지표가 음수이면 회사는 수익성이 없는 것으로 간주됩니다.
소진되지 않기 위해 판매자가 가장 먼저 해야 할 일은 총 마진을 최대화하기 위해 얼마나 생산해야 하는지, 총 비용을 최소화하는 방법을 이해하는 것입니다. 이 시나리오에서 회사는 단기적으로 최대 수익을 얻을 수 있는 조건은 무엇입니까?
- 총 마진과 총 비용을 비교합니다.
- 비교하여 한계 소득한계 비용으로.
이것은 불완전(모든 유형 포함) 및 완전 경쟁인 절대적으로 모든 시장 모델에 적합한 두 가지 보편적인 조건입니다. 이제 분석에 들어가겠습니다. 따라서 치열한 경쟁과 이미 형성된 제품 가격이 있는 시장이 있습니다. 회사는 거기에 들어가 이익을 내고 싶어 한다. 불필요한 신경 없이 신속하게.
이를 위해서는 다음이 필요합니다.
- 그러한 가격에 제품을 생산할 가치가 있는지 판단하십시오.
- 수익을 내기 위해 생산해야 하는 제품의 수를 결정합니다.
- 선택한 양의 제품을 생산하여 얻을 수 있는 최대 총 이익 또는 최소 총 비용(이윤이 없는 경우)을 계산합니다.
따라서 수익이 비용보다 큰 첫 번째 조건에 따라 제품을 생산해야 한다고 주장할 수 있습니다.
그러나 여기에서 모든 것이 그렇게 간단하지는 않습니다. 단기 기간에는 고유 한 특성이 있습니다. 총 비용은 고정 및 변동의 두 가지 유형으로 나뉩니다. 첫 번째 유형의 회사는 생산이 없는 경우에도 견딜 수 있습니다. 즉, 적어도 비용 금액에서 적자입니다. 이러한 조건에서 기업은 이익을 전혀 볼 수 없지만 끊임없는 손실의 물결로 "덮일" 것입니다.
글쎄, 특정 양의 제품 제조에서 총 손실의 가치가 "제로 생산"비용보다 작 으면 제품 생산은 경제적으로 100 % 정당화됩니다.
어떤 상황에서 회사가 단기적으로 수익성이 있습니까?두 가지가 있습니다. 다시…
- 매출총이익이 발생할 가능성이 높은 경우.
- 판매 이익이 모든 변수와 고정 비용의 일부를 포함하는 경우.
즉, 기업은 수익이 최대이거나 손실이 최소가 되도록 많은 재화를 생산해야 합니다.
총 이익과 총 비용을 비교하는 세 가지 경우를 고려해 보겠습니다(가장 짧은 시간에 최대 이익을 얻기 위한 첫 번째 조건).
- 이익 극대화;
- 생산 비용의 최소화;
- 회사 폐쇄.
이익 극대화:
하나에 세.이익 극대화, 손실 최소화, 회사 폐쇄. 다이어그램은 다음과 같습니다.
한계 수익(MR)과 한계 비용(MC)(단기적으로 최대 이익을 얻기 위한 두 번째 조건)을 비교하는 단계로 넘어가 보겠습니다.
MR = MC는 한계수입과 한계비용의 동등성을 결정하는 공식입니다.
이것은 생산된 제품이 최대의 이윤을 제공한다는 것을 의미합니다. 최소한의 비용... 이 공식은 다음과 같은 특징이 있습니다.
- 최소한의 비용으로 높은 소득;
- 모든 시장 모델에서 이익 극대화
- 경우에 따라 생산가격(P) = MC
독점 경쟁의 장기 기간에서 최대 이익
장기 기간의 특징은 비용이 없다는 것입니다. 이것은 기업이 기능을 중단하더라도 아무것도 잃지 않을 것임을 의미합니다. 따라서 기본적으로 "손실 최소화"와 같은 개념이 없습니다.
이 시나리오에 따라 독점자는 행동 라인 중 하나를 선택합니다.
- 이익 극대화;
- 가격 형성의 한계;
- 임차료.
기업의 행동을 결정하기 위해 두 가지 접근 방식이 사용됩니다.
- 장기 한계 수익(LMR) = 장기 한계 비용(LMC).
첫 번째 경우 총 비용은 다음과 비교됩니다. 총 수입상품 생산 및 가격의 다양한 변형. 소득과 투자의 차이가 최대인 옵션은 최선의 선택기업을 위한 행동.
둘째, 최적 생산 비용과 이윤의 합계는 생산 비용과 같습니다.
효율성과 독점 경쟁
독점(및 실제로 모든 시장 모델)의 효과를 식별하려면 세 가지 지표를 알아야 합니다.
- 완제품 비용;
- 평균 비용;
- 한계 비용.
이 모든 지표를 비교하면 독점 경쟁의 불안정성을 관찰할 수 있으며 그 이유는 모두 다음과 같습니다.
- 종종 완제품의 가격은 한계 제조 비용(MC)보다 훨씬 높습니다. 이는 공급 감소와 생산 원가 상승으로 이어진다. 물론 고객은 이것을 좋아하지 않고 더 나은 조건을 찾아 경쟁사에갑니다.
- 독점 기업은 더 많은 자원을 보유하고 있습니다. 사실, 막대한 양의 생산 자재 기반이 유휴 상태입니다. 그리고 사회는 그러한 자원의 불합리한 사용이 경제 상황 전체에 부정적인 영향을 미친다고 믿습니다. 이것이 완전히 올바른 의견은 아니지만. 독점자의 물질적 자원에 대해 말하면 제품 차별화와 같은 현상이 존재하도록 허용하는 것입니다. 이는 소비자에게 선택의 기회를 제공합니다. 그리고 이것은 큰 장점입니다.
따라서 독점 경쟁이 비효율적이라고 말하는 것이 완전히 객관적인 것은 아닙니다. 시장에서 MK의 출현 덕분에 이제 우리가 지불하고 싶은 돈에 대해 정말로 필요한 것을 얻을 수 있기 때문입니다. 그렇게 나쁘지 않죠?
독점 경쟁은 독점과 완전 경쟁의 특징을 결합합니다. 기업은 시장에 나와 있는 다른 제품과 다른 특정 유형의 제품을 생산할 때 독점 기업입니다. 그러나 독점 활동을 위한 경쟁은 완전하지 않고 유사하게 생산하는 다른 많은 기업들에 의해 만들어지며, 이러한 유형의 시장은 소비재를 생산하거나 서비스를 제공하는 기업의 실제 존재 조건에 가장 가깝습니다.
정의
독점 경쟁은 많은 제조업체가 특정 유형의 제품을 독점하면서 목적과 특성이 유사한 제품을 생산하는 시장 상황입니다.
이 용어는 지난 세기의 30년대 미국 경제학자 에드워드 체임벌린에 의해 만들어졌습니다.
독점 경쟁의 예는 신발 시장입니다. 소비자는 소재, 디자인 또는 "과대 광고"와 같은 다양한 이유로 특정 브랜드의 신발을 선호할 수 있습니다. 그러나 그러한 신발의 가격이 지나치게 비싸다면 그는 쉽게 아날로그를 찾을 것입니다. 이 제한은 완전 경쟁의 특성인 제품의 가격을 규제합니다. 독점은 인식 가능한 디자인, 특허받은 생산 기술 및 고유한 재료에 의해 제공됩니다.
서비스는 독점 경쟁의 산물로 작용할 수도 있습니다. 대표적인 예음식점의 활동이다. 예를 들어 패스트푸드점. 그들은 모두 거의 같은 요리를 제공하지만 재료는 종종 다릅니다. 종종 그러한 시설은 브랜드 소스 또는 음료로 눈에 띄기 위해, 즉 제품을 차별화하기 위해 노력합니다.
시장 속성
독점 경쟁 시장은 다음과 같은 특징이 있습니다.
- 많은 수의 독립 구매자와 판매자가 상호 작용합니다.
- 거의 모든 사람이 업계에서 일할 수 있습니다. 즉, 시장 진입 장벽이 상당히 낮고 입법과 더 관련이 있습니다. 생산 활동, 라이센스 및 특허 획득.
- 시장에서 성공적으로 경쟁하기 위해서는 기업이 다른 회사의 제품과 속성 및 특성이 다른 제품을 생산해야 합니다. 이 분할은 수직 또는 수평이 될 수 있습니다.
- 제품의 가격을 결정할 때 기업은 생산 비용이나 경쟁자의 반응에 좌우되지 않습니다.
- 생산자와 구매자 모두 독점 경쟁 시장의 메커니즘에 대한 정보를 가지고 있습니다.
- 경쟁은 본질적으로 대부분 비가격, 즉 제품의 특성 간의 경쟁이다. 회사의 마케팅 정책, 특히 광고 및 판촉은 업계 발전에 중요한 영향을 미칩니다.
많은 수의 제조업체
완전하고 독점적인 경쟁은 큰 금액시장의 제조업체. 완전 경쟁 시장에서 수백 수천 명의 독립 판매자가 동시에 활동하는 동안 나는 수십 개의 회사에 독점 상품을 제공합니다. 그러나 동일한 유형의 제품을 생산하는 이러한 수의 제조업체라도 건전한 경쟁 환경을 조성하기에 충분합니다. 이러한 시장은 판매자 간의 담합 가능성과 생산량 감소 시 인위적인 가격 인상 가능성으로부터 보호됩니다. 경쟁 환경은 개별 기업이 영향력을 행사할 수 없도록 합니다. 일반 수준시장 가격.
업계 진입 장벽
업계에서 시작하는 것은 비교적 쉽지만 기존 회사와 성공적으로 경쟁하려면 제품을 더 차별화하고 고객을 유치하기 위한 노력이 필요합니다. 새로운 브랜드의 광고 및 판촉에는 상당한 투자가 필요합니다. 많은 구매자는 보수적이며 초보자보다 오랜 시간 테스트를 거친 제조업체를 신뢰합니다. 이는 시장 진입을 어렵게 만들 수 있습니다.
상품 차별화
주요 특징독점 경쟁 시장은 특정 기준에 따라 제품을 차별화하는 것입니다. 이는 품질, 구성, 사용된 재료, 기술, 디자인 분야에서 실질적인 차이가 될 수 있습니다. 또는 포장, 회사 이미지, 상표, 광고와 같은 상상. 차별화는 수직 또는 수평이 될 수 있습니다. 구매자는 품질 기준에 따라 제안된 유사 상품을 조건부로 "나쁨"과 "좋음"으로 나눕니다. 이 경우 그것은 온다수직적 차별화에 대해 수평적 차별화는 구매자가 제품의 다른 객관적으로 동등한 특성과 함께 개인 취향 선호도에 따라 인도될 때 발생합니다.
차별화는 기업이 시장에서 눈에 띄고 자리를 잡는 주요 방법입니다. 주요 임무: 경쟁 우위를 결정하고 청중을 대상으로 하고 이에 대한 수용 가능한 가격을 설정합니다. 마케팅 도구는 시장에서 제품을 홍보하고 브랜드 가치를 높이는 데 도움이 됩니다.
이러한 시장 구조로 인해 대기업과 중소기업 모두 특정 업체와 협력하는 데 주력했습니다. 타겟 청중.
비가격 경쟁
독점 경쟁의 주요 특징 중 하나는 비가격 경쟁입니다. 시장에는 많은 수의 판매자가 있기 때문에 가격 변동은 제품 판매량에 미미한 영향을 미칩니다. 이러한 조건에서 기업은 가격이 아닌 경쟁 방법에 의존해야 합니다.
단기적으로 이익 극대화
단기 모형에서 생산의 한 요소는 비용 측면에서 고정되고 다른 요소는 가변적입니다. 가장 일반적인 예는 제조 능력이 필요한 상품의 생산입니다. 수요가 많으면 단기적으로는 공장의 능력이 허용하는 양의 상품만을 얻을 수 있다. 이는 새로운 생산 시설을 구축하거나 확보하는 데 상당한 시간이 소요되기 때문입니다. 수요가 좋고 가격이 상승하면 공장에서 생산량을 줄일 수 있지만 여전히 생산 유지 비용과 기업 인수와 관련된 임대료 또는 연체료를 지불해야 합니다.
독점적 경쟁 시장의 공급업체는 가격 리더이며 단기적으로 유사한 방식으로 행동합니다. 독점과 마찬가지로 기업은 한계수입이 한계비용과 같을 때 재화를 생산함으로써 이윤을 극대화할 것입니다. 이익 극대화 가격은 다음 위치에 따라 결정됩니다. 최대 이익평균 수익 곡선에 해당합니다. 이윤은 제품의 합계에 가격에서 제품을 생산하는 평균 비용을 뺀 차이를 곱한 것입니다.
그래프에서 볼 수 있듯이, 기업은 한계비용(MC) 곡선이 한계수입(MR) 곡선과 교차하는 수량(Q1)을 생산할 것입니다. 가격은 Q1이 평균 수익 곡선(AR)에 속하는 위치를 기준으로 설정됩니다. 회사의 단기 이익은 회색 상자 또는 수량에 가격과 제품 생산의 평균 비용 간의 차이를 곱한 값으로 표시됩니다.
독점 경쟁 기업은 교섭력이 있기 때문에 완전 경쟁 기업보다 생산량은 적고 비용은 많이 듭니다. 이는 사회의 효율성을 떨어뜨리는 결과를 가져오지만 생산자의 입장에서는 이익을 창출하고 생산자의 잉여를 증가시킬 수 있기 때문에 바람직하다.
장기적 이익 극대화
장기 모델에서는 생산의 모든 측면이 가변적이므로 수요 변화를 반영하도록 조정할 수 있습니다.
독점 경쟁 기업은 단기적으로 이익을 얻을 수 있지만 독점 가격의 영향은 장기적으로 수요를 감소시킬 것입니다. 이는 기업이 제품을 차별화해야 할 필요성을 증가시켜 평균 총 비용을 증가시킵니다. 수요의 감소와 비용의 증가는 이윤이 극대화되는 가격에서 장기 평균 비용 곡선이 수요 곡선에 접하게 됩니다. 이것은 두 가지를 의미합니다. 첫째, 독점 경쟁 시장에서 기업은 결국 손실을 보게 될 것입니다. 둘째, 기업은 장기적으로도 이익을 내지 못할 것입니다.
장기적으로 독점 경쟁 시장에서 기업은 장기 비용(MC) 곡선이 한계 수익(MR)과 교차하는 양의 재화를 생산할 것입니다. 가격은 생산량이 평균 소득 곡선(AR)에 속하는 위치에서 설정됩니다. 결과적으로 회사는 장기적으로 손실을 입을 것입니다.
능률
제품의 다양화로 인해 회사는 제품의 특정 버전에 대한 일종의 독점자입니다. 이 점에서 독점과 독점 경쟁은 서로 유사합니다. 제조사는 생산량을 줄이면서 인위적으로 가격을 올릴 수 있다. 따라서 잉여 생산 능력이 생성됩니다. 사회의 관점에서 이것은 비효율적이지만 제품의 더 다양 화를위한 조건을 만듭니다. 대부분의 경우 독점 경쟁은 유사하지만 완전히 동일하지는 않은 제품의 다양성 덕분에 모든 사람이 개인 취향에 따라 제품을 선택할 수 있기 때문에 공개적으로 승인됩니다.
장점
- 시장 진입에 큰 장벽은 없습니다. 단기 이익 기회는 새로운 제조업체를 끌어들여 제품에 대한 작업과 적용을 강요합니다. 추가 조치오래된 기업의 수요를 자극합니다.
- 유사하지만 완전히 동일하지는 않은 다양한 제품. 각 소비자는 개인 취향에 따라 제품을 선택할 수 있습니다.
- 독점 경쟁 시장은 독점보다 더 효율적이지만 완전 경쟁보다는 덜 효율적입니다. 그러나 동적 관점에서 제조업체와 판매자가 사용하도록 권장합니다. 혁신적인 기술시장 점유율을 유지하기 위해. 사회의 관점에서 보면 진보는 좋다.
단점
- 생산 비용에 포함된 상당한 광고 비용.
- 생산 시설의 불완전한 작업량.
- 자원의 비효율적인 사용.
- 소비자를 오도하고 불필요한 수요를 창출하는 인식된 제품 차별화를 만드는 제조업체의 사기적 책략.
독점 경쟁은 유사하지만 완전히 동일하지 않은 제품의 수십 개의 제조업체가 시장에서 운영되는 시장 구조입니다. 이것은 독점과 완전 경쟁의 특징을 결합합니다. 독점 경쟁의 주요 조건은 제품 다양화입니다. 회사는 특정 버전의 제품을 독점하고 가격을 부풀려 제품의 인위적인 부족을 일으킬 수 있습니다. 이 접근 방식은 기업이 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해 생산에 새로운 기술을 사용하도록 권장합니다. 그러나 이 시장 모델은 잉여 생산 능력의 출현, 자원의 비효율적인 사용 및 광고 비용 증가에 기여합니다.
독점적 경쟁- 불완전 경쟁의 시장 구조 유형. 이것은 완전 경쟁에 가장 가까운 가장 일반적인 유형의 시장입니다.
독점 경쟁은 가장 광범위할 뿐만 아니라 부문 구조의 형태를 연구하기 가장 어렵습니다. 순수한 독점과 순수한 경쟁의 경우와 같이 그러한 산업에 대해 정확한 추상 모델을 구축할 수 없습니다. 여기서 많은 부분이 제품을 특징짓는 구체적인 세부 사항과 거의 예측할 수 없는 제조업체의 개발 전략과 이 범주에 속한 기업이 선택할 수 있는 전략적 선택의 특성에 따라 달라집니다.
따라서 대부분의 세계 기업은 독점적 경쟁이라고 할 수 있습니다.
독점 경쟁의 속성
단기 독점 경쟁의 추상적 모델
독점 경쟁이 있는 시장은 다음과 같은 특징이 있습니다.
- 산업 진입 장벽이 낮습니다. 독점을 하겠다는 뜻은 아니다. 경쟁력 있는 회사용이하게. 등록, 특허 및 라이센스 등록 문제와 같은 어려움이 발생합니다.
- 독점적 경쟁 기업이 장기적으로 시장에서 살아남기 위해서는 경쟁 기업이 제공하는 것과는 다른 다양하고 차별화된 제품을 생산해야 합니다. 또한, 제품은 하나 또는 여러 특성(예: 화학적 조성)에서 서로 다를 수 있습니다.
- 시장 상황에 대한 판매자와 구매자의 완벽한 인식
- 주로 비가격 경쟁으로 일반적인 가격 수준에 극히 미미한 영향을 미칠 수 있습니다. 제품 광고는 개발에 중요합니다.
독점 경쟁자의 생산량과 가격 결정. 효율성 및 수익성
이 유형의 기업은 수요 곡선의 음의 기울기를 갖습니다. 독점 경쟁에서 생산량은 이윤 극대화 수준에서 설정됩니다(한계 수입은 한계 비용과 같습니다.). 그러나 제품이나 서비스에 대한 가격을 결정하기로 결정할 때 독점 경쟁자는 독점처럼 행동합니다. 제품 가격은 가능한 가장 높은 수준, 즉 제품의 수요 곡선 수준에서 설정됩니다.
장기적으로 독점 경쟁의 추상적 모델
완전 경쟁 시장에서와 마찬가지로 독점 경쟁 기업은 평균에 의존합니다. 총 비용(), 업계에 남을지 아니면 시장을 떠날지 결정합니다. 따라서 기업이 지속적으로 손실을 입는다면, 즉 평균 총 생산 비용이 상품 단위당 설정 가격을 초과하게 되면 장기적으로 시장을 떠날 것입니다. 독점 경쟁자는 의사 결정에 있어 역동적이기 때문에 자원을 효율적으로 할당할 수 없으며, 이는 장기적으로 그러한 회사의 비효율을 초래한다는 점에 유의해야 합니다. 독점적 경쟁 시장에서 장기적으로 긍정적인 이익을 얻는 것은 사실상 불가능합니다.
독점 경쟁의 특징
독점 경쟁은 제품 차별화 조건에서 각 회사가 제품에 대한 독점력을 가지고 있다는 사실이 특징입니다. 경쟁자의 행동에 관계없이 가격을 올리거나 내릴 수 있습니다. 그러나 이러한 권한은 유사한 상품을 생산하는 충분히 많은 수의 생산자가 존재하고 다른 기업이 해당 산업에 진입할 수 있는 상당한 자유로 인해 제한됩니다. 예를 들어 Reebok 운동화의 "팬"은 다른 회사의 제품보다 제품에 더 많은 비용을 지불할 용의가 있지만 가격 차이가 너무 큰 것으로 판명되면 구매자는 항상 시장에서 덜 알려진 회사의 유사품을 찾을 것입니다. 더 낮은 가격으로. 이는 화장품 산업의 제품, 의류, 신발 등에도 동일하게 적용됩니다.
출처
- R.M. 누레프; "미시경제학 과정", ed. "표준"
- D. 베그, S. 피셔, R. 돈부쉬: "경제학"
- F. 머스그레이브, E. 카카피르; Barron의 AP 미시 / 거시 경제학
- Mikhailushkin A.I., Shimko P.D. 경제. 교과서. 기술적인 대학 .- M .: 더 높습니다. shk., 2000.- 203페이지
위키미디어 재단. 2010.
다른 사전에 "독점 경쟁"이 무엇인지 확인하십시오.
차별화된 제품을 판매하고 그들이 생산하는 제품의 판매 가격에 대해 가격 통제를 행사하는 상당히 많은 수의 회사가 있는 산업 시장 유형. 독점 경쟁은 ... ... 금융 용어
- (독점 경쟁) 판매자의 수가 제한되어 있을 때 발생하는 시장 구조로, 각 판매자는 할당할 수 있는 가격이 판매된 상품 수량의 감소 함수라고 믿습니다. 독점 ... ... 경제사전
독점적 경쟁- 기업의 시장 행동 상황, 자유 시장 상황과 독점 상황 사이의 중간. E. Chamberlin, J. Robinson 및 기타 서구 경제학자들이 개발한 독점 경쟁 이론에 따르면 ... ...
독점적 경쟁- 많은 수의 구매자와 판매자가 있는 시장에서 상당히 다양한 상품을 판매하는 경쟁 다른 가격 … 경제 용어 사전
독점적 경쟁- 차별화된 제품을 생산하는 다수의 소규모 기업이 특징인 시장: 시장에 대한 접근이 상대적으로 자유롭습니다. 어느 정도 독점 경쟁 조건에 있는 기업은 가격을 통제할 수 있습니다 ... ... 경제학: 용어집
독점적 경쟁- 원칙적으로 상표, 특허 또는 브랜드 이름으로 보호되는 밀접하지만 완전히 상호 교환 가능한 제품은 아닌 많은 회사 간의 일종의 경쟁 ... 경제 용어 사전 및 외국어
- (경쟁) 물건을 사고팔고자 하는 사람은 누구든지 서로 다른 공급자나 구매자 중에서 선택할 수 있는 상황. 완전 경쟁의 조건에서 너무 많은 구매자와 판매자가있어 모든 참가자가 ... ... 경제사전
상대적으로 많은 수의 구매자와 판매자가 있고 다양한 가격으로 판매되는 다양한 제품이 판매되는 시장에서의 경쟁. 이 상황에서 한 회사가 아닌 회사가 오랫동안 점유 할 수 있습니다 .... 비즈니스 용어집
경쟁- - 경쟁 일반적으로 이런 방식으로 불리는 시장의 정의적인 특징 - 경쟁 시장(원칙적으로 시장은 비경쟁적일 수 있음). 이 상황은 ...... 기술 번역가 가이드
경쟁- - 일반적으로 경쟁 시장이라고 하는 시장의 정의적인 특징(원칙적으로 시장은 비경쟁적일 수 있음). 이것은 시장 참가자가 목표를 달성하기 위해 노력하는 상황입니다 (우선 판매 ... ... 경제 및 수학 사전
7.4. 조건에 따른 가격 책정
독점적 경쟁
완전경쟁과 독점은 정반대의 시장구조 모델이다. 그러나 완전히 경쟁적이지 않고 단일 공급업체에 의해 제어되지 않고 훨씬 더 일반적인 중간 모델이 있을 수 있습니다. 시장의 99%라도 점유하고 있는 독점기업은 오랫동안 권력을 유지할 수 없습니다. 시간이 지남에 따라 여러 분할 또는 합병이 발생하여 궁극적으로 강력한 라이벌과의 경쟁으로 이어집니다.
A. 마샬은 완전경쟁과 덜완벽한 경쟁의 구분을 내키지 않았기 때문에 경쟁이론과 독점이론의 발전을 사실상 지연시켰다. 그러나 이론과 현실 사이의 불일치가 너무 명백하여 독점 경쟁 모델은 1930년대에 즉각적인 성공을 거두었습니다. 그리고 극도로 빠르게 미시경제학 이론의 주류에 진입했습니다.
독점 경쟁에서 기업은 가격을 어느 정도 통제합니다. 완전 경쟁 조건과 달리 각 개별 제조업체는 생산량을 변경하여 제품 가격에 영향을 줄 수 있습니다.
이는 경쟁 회사가 표준화되지 않은 제품을 판매하는 경우 가능합니다. 가능성 분화제품의 품질, 외관, 평판(상표) 및 기타 특성을 통해 각 판매자는 가격에 대한 독점력을 측정할 수 있습니다.
시장에서 세제예를 들어, 많은 품종이 제공됩니다. 독점 경쟁은 제과 시장, 가전 제품등. 동시에 기업은 기존 기업이나 업계에 진입하는 새로운 기업과의 경쟁에 직면합니다. 시장은 진입과 퇴출을 위해 열려 있습니다.
독점적 경쟁- 새로운 판매자가 나타날 가능성이 높은 시장에서 많은 판매자가 차별화된 제품을 판매하기 위해 경쟁하는 시장 구조.
독점 경쟁 시장의 주요 특징:
- 시장에서 거래되는 각 기업의 제품(차별화된 제품)은 다른 기업이 판매하는 제품에 대한 불완전한 대체품이지만, 교차 탄성양수이고 상대적으로 커야 합니다. 제품 차별화는 소비자 자산, 품질, 서비스, 광고. 종종 소비자는 품질뿐만 아니라 브랜드에 대해서도 비용을 지불합니다.
- 시장에는 비교적 많은 수의 판매자가 있으며, 그들 각각은 회사와 경쟁자가 판매하는 제네릭 유형의 제품에 대한 시장 수요의 작지만 너무 적지 않은 점유율을 만족시킵니다. 회사 지분은 1% 이상이어야 합니다. 일반적인 경우 - 연중 시장 판매액의 1~10%입니다. 어느 회사도 다른 회사보다 결정적인 이점이 없습니다.
- 시장 판매자는 설정할 가격이나 생산량을 선택할 때 경쟁자의 반응을 무시합니다. 이는 판매자의 수가 많고 한 판매자의 결정이 다른 판매자의 위치에 거의 영향을 미치지 않기 때문입니다.
- 시장에는 자유로운 진입과 퇴출의 조건이 있습니다. 새로운 기업은 자유롭게 들어올 수 있지만 기존 기업은 유리하고 새로운 기업은 새로운 평판을 얻기 때문에 어려움을 겪습니다. 상표명또는 새로운 서비스는 쉽지 않습니다.
따라서 독점 경쟁은 개별 기업이 가격을 통제할 수 있다는 점에서 독점과 유사하지만, 모든 제품이 많은 기업에 의해 판매되고 시장에 자유로운 진입과 퇴출이 있기 때문에 완전 경쟁과 유사합니다.
7.4.1. 독점 경쟁 기업의 제품에 대한 수요 곡선
각 경쟁자는 다른 모든 것과 다른 다양한 특정 상품을 판매하기 때문에 자신의 그룹과 관련하여 독점자 역할을 합니다. 단골 고객... 따라서 그의 제품에 대한 수요 곡선은 음의 기울기를 가지며 자신이 공급량과 가격을 결정합니다. 그러나 독점 경쟁자가 생산하는 제품은 쉽게 교환할 수 있기 때문에 개별 경쟁자의 제품에 대한 수요는 해당 제품의 가격뿐만 아니라 다른 경쟁자의 제품 가격에 따라 달라집니다.
일정 쌀. 7.28독점 및 독점 경쟁 조건에서 기업 행동의 차이점을 보여줍니다. 쌀. 7.28선 AB는 완전한 독점에 대한 수요 곡선이고 파선 CDEK는 독점 경쟁에 대한 수요 곡선입니다.
제조사는 Q 2 Q 3 구간에서만 독점자처럼 느껴진다. 가격이 P 1 "이되도록 볼륨을 Q 1로 줄이기로 결정하면 일부 구매자는
쌀. 7.28.독점 경쟁 하에서 제품에 대한 깨진 수요 곡선
가격은 P 1 수준으로 책정될 것이므로 P 4 의 낮은 가격이 설정되면 제조업체는 Q 4 "를 생산할 것으로 예상하지만 경쟁업체도 가격을 인하하여 Q 4로 수량을 늘려야 합니다. .
7.4.2. 독점 경쟁에서 기업의 단기 균형
수요 곡선의 어느 부분에서 독점 경쟁자가 P, Q의 조합을 선택하는지가 쿠르노 포인트에 의해 결정되는 반면, P> AC인 경우 기업은 독점 이익을 얻을 가능성이 가장 높습니다.
따라서 단기간에 독점경쟁을 하는 기업은 독점기업처럼 행동한다. 쌀. 7.29... 기업은 주어진 P MK 생산량에 대한 수요 가격에서 독점 MC = MR에 대한 이윤 극대화 조건에 초점을 맞춰 Q MK 단위의 생산량을 생산할 것입니다. AC 기업의 평균 비용 위의 음영 처리된 영역은 기업이 단기적으로 받게 될 이윤입니다.
7.4.3. 독점 경쟁의 장기적 균형
그러나 독점 경쟁 시장에서 이것은 오래 가지 못합니다. 경제적 이익은 유사한 제품을 생산하기 시작할 다른 기업을 이 산업으로 끌어들이거나 장기적으로 이윤을 늘리려는 기업 자체가 새로운 시설을 건설하여 확장할 수 있습니다. 이것은 다음으로 이어질 것입니다 공급 증가이런 종류의 제품과 더 낮은 가격.
예를 들어, 한 회사가 미백 치약을 제공하면 수익성을 찾은 후 다른 회사가 시장에서 유사한 치약을 제공할 것입니다. 장기적으로 D 및 MR 곡선은 이 기업에 대해 아래쪽으로 이동할 것입니다.
독점 경쟁 시장의 장기 균형은 어떤 기업도 정상 이윤 이상을 벌지 않는다는 점에서 완전 경쟁의 균형과 유사합니다. 쌀. 7.30).
따라서 독점 경쟁 조건과 완전 경쟁 조건 하에서 장기간의 균형 가격은 평균과 같습니다.
비용과 기업은 받지 않는다 경제적 이익... 그러나 독점 경쟁의 조건에서 제품은 완전 경쟁과 같이 최소 평균 비용으로 생산되지 않습니다. D 라인의 음의 기울기로 인해 LAG 로우 왼쪽의 LAG 곡선에 닿습니다.
결과적으로 장기 균형 상태에서 독점 경쟁자는 과잉 생산 능력을 갖게 되고 이는 차별화된 재화를 표준재보다 비싸게 만듭니다. 음영 처리된 영역 쌀. 7.30- "다양성 지불". 제품이 표준화되어 완전경쟁하에 생산된다면 조건 P = MC = LAC min.
장기 평형 열과 최소 평균 비용 점 사이의 불일치는 다음을 의미합니다.
- 독점 경쟁의 시장 구조는 구매자가 제품에 대해 과도하게 지불하도록 강요합니다. 제품 차별화에 대한 대가는 독점 경쟁에서 설정된 균형 가격과 완전 경쟁에서 설정된 가격의 차액과 같습니다.
- 독점 경쟁 하에서 완전 경쟁 하에서의 생산량보다 적은 생산량이 설정됩니다.
- 장기 균형의 지점에서 수요 가격이 기업의 한계 비용보다 높기 때문에 기업의 비용보다 추가 재화 한 단위에 대해 더 많은 비용을 지불하는 데 동의하는 구매자가 있습니다. 구매자의 관점에서 업계는 필요한 양의 상품을 생산하기 위해 자원을 충분히 활용하지 못하고 있습니다. 그러나 생산량이 증가하면 기업의 이윤이 감소하므로 그렇지 않습니다.
따라서 제품 차별화의 정도가 높을수록 시장 경쟁이 더 불완전하고 가장 효율적인 제품과의 사용 용량, 생산량 및 가격 편차가 커집니다.
자유 시장 진입은 기업이 장기적으로 경제적 이윤을 창출하는 것을 방지합니다. 시장에서 균형에 도달한 후
쌀. 7.29.단기적으로 독점 경쟁 하에서 기업의 균형
쌀. 7.30.장기적으로 독점 경쟁 하에서 기업의 균형
독점 경쟁에서 수요가 감소하면 기업은 시장을 떠날 것입니다.
광고 및 기타 판촉 활동은 회사가 제품에 대한 수요를 늘리려는 시도입니다. 완전 경쟁 조건의 기업이 가격에 영향을 미칠 수 없기 때문에 광고가 중요하지 않다면, 독점 기업의 경우 경쟁자가 없기 때문에 광고가 중요하지 않다면 독점 경쟁 조건의 기업에게는 광고가 경쟁의 주요 도구입니다. 존재.
예를 들어 Financial Gazette에 따르면 10개 이상의 국내 기업이 언론 광고에만 100만 루블 이상을 지출합니다. 이들은 Party, Vista, Samos 등과 같은 회사입니다. 가장 자주 광고되는 제품 그룹에는 컴퓨터, 가전 제품, 사무 기기, 오디오, 비디오 장비, 자동차, 가구, 건축 자재, 통신 수단.
일정 쌀. 7.31독점 경쟁자가 광고 비용을 지출하여 시장 점유율을 높일 수 있는 방법을 보여줍니다. 광고 비용으로 인해 출력 단위당 비용(AC 1, AC 2)이 증가했지만 동시에 회사 제품(D 1, D 2)에 대한 수요가 증가하여 수익이 증가했습니다.
TR 2 = P 2 Q 2> TR 1 = P 1 Q 1.
일정 쌀. 7.32짧은 기간에 광고를 한 후 기업이 벌어들인 이익을 보여줍니다. 이미 언급했듯이 상당한 비용은 제품을 시장에 홍보하기 위한 광고 및 기타 활동과 관련이 있으므로 광고 캠페인 후 릴리스의 평균 비용은 각각 AC 2가 됩니다.
이윤을 극대화하는 산출물은 이제 MR 2 = MC 2인 산출물입니다. 그래프에서 이것은 점 K 2이고 생산량은 Q 2와 같고 가격은 P 2이며 수요 곡선 D 2에 해당합니다. 광고가 없는 경우 이 회사는 그래프에서 볼 수 있듯이 경제적 이윤이 0이 됩니다(점 E, P 1 = AC 1). 광고를 통해 회사는 긍정적인 경제적 수익을 창출할 수 있습니다(음영 영역). 그러나 이것은 단기적으로만 가능합니다.
그러나 독점 경쟁 시장은 자유롭게 진입할 수 있기 때문에 기업이 추가 광고 지출로 얻는 긍정적인 이윤은 유사한 제품을 생산하고 성공적인 기업의 마케팅 프로그램을 모방할 새로운 제조업체를 시장으로 끌어들일 것입니다. 그 결과 수요곡선과 한계수입곡선이 아래쪽으로 이동할 것이다. 비용 증가와 장기간에 걸친 수요 감소의 조합은 수령한 경제적 이익을 0으로 감소시킬 것입니다( 쌀. 7.33).
그러나 광고는 독점 경쟁이 있는 시장에서 모든 판매자의 수요를 증가시키고 새로운 생산자의 시장 진입을 촉진하기 때문에 광고가 없는 경우보다 소비되는 총 재화의 양이 증가하고 초과 용량이 더 적습니다.
독점적 경쟁. 독점 경쟁에서의 확고한 행동
독점적 경쟁 시장의 유형입니다 불완전한 경쟁 , 차별화된 제품의 판매자가 판매량을 놓고 서로 경쟁합니다. 독점 경쟁 시장에서 회사의 제품은 가깝지만 완전히 교환할 수는 없습니다. 즉, 많은 소규모 회사 각각은 경쟁업체의 제품과 다소 다른 제품을 생산합니다.
시장에 나와 있는 회사의 수는 25, 40, 60 등에 도달할 수 있습니다. 여기에는 레스토랑, 빵집, 주유소, 치약, 비누, 탈취제 생산, 세척 분말, 의약품 시장 등
독점 경쟁 시장은 다음과 같은 주요 특징이 있습니다. :
- 많은 구매자와 판매자(시장은 다수의 독립 기업과 구매자로 구성됨)가 존재하지만 완전 경쟁보다 적습니다.
- 유사하지만 불완전한 대체재가 많은 차별화된 제품 생산. 제품의 차별화는 제품 자체의 품질 차이뿐만 아니라 유지 관리와 관련된 서비스에도 기반할 수 있습니다. 매력적인 포장, 더 편리한 위치그리고 매장 영업시간, 최고의 서비스방문자, 할인 가능 여부 - 이 모든 것이 구매자를 끌어들일 수 있습니다.
- 산업 진입 장벽이 낮습니다. 이것은 독점적이고 경쟁적인 회사를 시작하는 것이 쉽다는 것을 의미하지는 않습니다. 등록, 특허 및 라이센스 등록 문제와 같은 어려움은 독점 경쟁 시장에서 발생합니다.
- 시장 상황에 대한 판매자와 구매자의 인식.
- 가격 및 비 가격 경쟁의 존재. 비가격 경쟁의 경우 제품의 참신성, 품질, 신뢰성, 전망, 국제 표준 준수, 디자인, 사용 용이성, 애프터 서비스 조건 등과 같은 제품의 비가격 매개변수가 사용됩니다.
단기적으로 독점 경쟁의 맥락에서 기업의 행동 거의 같은 행동 전매품 ... 이 회사의 제품은 경쟁업체의 제품과 특수하게 다르기 때문에 품질 특성특정 범주의 구매자가 좋아하고 충분한 수의 소비자가 더 높은 가격을 지불할 의향이 있는 경우 회사는 매출 감소 없이 제품 가격을 올릴 수 있습니다.
독점과 마찬가지로 이 회사는 다소 과소 생산되고 고가입니다. 따라서 독점 경쟁은 기업이 상품 가격을 통제할 수 있다는 점에서 독점 상황과 유사합니다.
장기적으로 독점 경쟁 유사하다 완벽한 경쟁 ... 자유로운 시장 접근을 통해 이윤 잠재력은 경쟁 브랜드의 제품을 보유한 새로운 회사를 끌어들여 이윤을 0으로 줄입니다. 동일한 프로세스가 반대 방향으로 작동합니다. 독점 경쟁 시장의 수요가 균형에 도달한 후 감소하면 기업은 시장을 떠날 것입니다.
수요 감소로 인해 기업이 경제적 비용을 감당할 수 없기 때문입니다. 그들은 업계를 떠나 더 수익성 있는 사업으로 자원을 옮길 것입니다. 결과적으로 시장에 남아있는 판매자의 수요곡선과 한계소득곡선은 위쪽으로 이동할 것이다. 산업에서 기업의 퇴출은 새로운 균형에 도달할 때까지 계속될 것입니다.
