독점 경쟁은 많은 제조업체가 서로 다른 제품을 판매하는 시장에서 일종의 불완전 경쟁입니다. 회사는 다른 제품에 대해 설정된 가격을 모니터링하지만 동시에 다른 제품의 비용 영향을 무시하려고 합니다. 독점 경쟁의 모델은 종종 경공업에서 볼 수 있습니다. 일반적으로 이러한 시스템은 레스토랑, 의류, 신발, 서비스 부문(대개 대도시) 등 시장 구조의 다양한 산업에 속한 회사에 유효합니다. Edward Hastings Chamberlin은 이 개념의 "창립 아버지"로 간주되며, 그는 선구적인 책인 독점 경쟁 이론(1933)을 저술했습니다. Joan Robinson은 시장에서 두 가지 유형의 경쟁을 비교한 불완전 경쟁의 경제학을 출판했습니다.
명세서
독점 경쟁 시장은 다음과 같은 특징이 있습니다.
- 시장에는 많은 제조업체와 많은 소비자가 있으며 어떤 기업도 시장 가격을 완전히 통제할 수 없습니다.
- 소비자들은 경쟁사 제품 간에 가격 차이가 없다고 생각합니다.
- 진입과 퇴장에는 여러 장벽이 있습니다.
- 모든 제조업체는 전체적으로 어느 정도 가격 통제를 합니다.
장기적으로 독점 경쟁의 특성은 완전 생산자 경쟁과 거의 동일합니다. 그들 사이의 차이점은 첫 번째 유형에서 시장이 서로 다른 제품을 생산한다는 것입니다. 기업은 단기적으로 이윤을 내지만 장기적으로는 수요가 감소하고 평균 총비용이 증가하기 때문에 손실을 입을 수 있습니다.
독점 경쟁의 시장 특징
따라서 독점 경쟁 시장은 6 고유 한 특징, 이것은:
- 상품 차별화.
- 많은 회사.
- 장기적으로 시장 진입과 퇴출에 큰 장벽은 없습니다.
- 독립적인 의사 결정.
- 어느 정도의 시장 지배력.
- 구매자와 판매자는 완전한 정보(불완전한 정보.
독점 경쟁의 특징을 더 자세히 살펴보고 각각에 대해 별도로 이야기합시다.
상품 차별화
독점 경쟁에 있는 기업은 실제 또는 인지된 비가격 차이가 있는 제품을 판매합니다. 그러나 다른 제품을 대체품으로 배제할 만큼 크지는 않습니다. 기술적으로 이러한 시장에서 제품 간 수요의 교차탄력성은 긍정적입니다. 그들은 동일한 기본 기능을 수행하지만 유형, 스타일, 품질, 평판, 모습, 일반적으로 서로 구별하는 데 필요합니다. 예를 들어, 주요 작업 차량사람과 물건을 이리저리 움직이는 것은 디자인의 합리성, 편안함, 안전성입니다. 그러나 스쿠터, 오토바이, 트럭 및 자동차와 같은 다양한 유형의 장비가 있습니다.
많은 기업
독점 경쟁은 각 제품 그룹에 많은 수의 회사가 있을 때뿐만 아니라 시장에 진입할 준비가 된 소위 부업에 있는 많은 회사가 있을 때 존재합니다. 참여자가 많다는 사실은 각자에게 다른 기업의 가격에 대한 전략적 결정에 참여하지 않고 가격을 설정할 자유를 부여하며, 각 기업의 행동은 실제로 중요하지 않습니다.
독점 경쟁의 시장 구조에서 균형을 유지하려면 몇 개의 기업이 있어야 합니까? 이 질문에 대한 답은 고정 비용, 규모의 경제, 제품 차별화 정도와 같은 요인에 따라 달라집니다. 또한 제품 차별화의 정도가 높을수록 회사는 다른 경쟁자와 더 많이 분리 될 수 있으며 시장 균형 상태에 있는 참가자는 더 적습니다.
장기적으로 시장 진입에 큰 장벽이 없음
시장에 진입하고 퇴출하는 데 큰 비용이 들지 않습니다. 새로운 진입자가 될 준비가 된 수많은 회사가 있으며 각각 고유한 제품이 있습니다. 비용을 감당할 수 없는 회사는 청산의 재정적 비용 없이 게임을 종료할 수 있습니다. 또 다른 것은 조건을 견디고 "부상"을 유지할 수 있는 회사와 제품을 만드는 것이 필요하다는 것입니다.
독립적인 의사결정
독점 경쟁의 각 회사는 제품에 대한 교환 조건을 독립적으로 설정합니다. 회사는 결정이 경쟁업체에 미칠 수 있는 영향을 고려하지 않습니다. 이 접근 방식의 근거는 어떤 조치도 시장 전체에 거의 영향을 미치지 않아 회사가 심각한 경쟁에 대한 두려움 없이 운영할 수 있다는 것입니다. 즉, 모든 사업체는 가격 책정에 있어 자유로움을 느낍니다.
시장 지배력
독점 경쟁에 있는 기업은 어느 정도 시장 지배력을 가지고 있습니다. 이것은 참가자들이 거래소의 조건을 통제할 수 있음을 의미합니다. 즉, 모든 고객을 잃지 않고 가격을 올릴 수 있습니다. 그리고 그러한 힘의 원천은 시장 진입의 장벽이 아닙니다. 독점 경쟁 기업은 경쟁자와 잠재적으로 치명적인 가격 전쟁을 일으키지 않고도 제품 비용을 줄일 수 있습니다. 이러한 상황에서 수요 곡선은 평평하지는 않지만 매우 탄력적입니다.
비효율
독점 경쟁 시장이 비효율적인 것으로 간주되는 두 가지 원인이 있습니다. 첫째, 최적의 생산량에서 기업은 한계 비용을 초과하는 가격을 설정하여 한계 수익이 한계 비용과 동일한 이윤을 극대화합니다. 수요곡선이 우하향하고 있기 때문에 참가자는 한계비용을 초과하는 가격을 절대적으로 정확하게 책정할 것입니다. 비효율의 두 번째 원인은 기업이 과잉 생산 능력으로 운영된다는 사실입니다. 즉, 기업은 시장에 진입할 때 가장 먼저 이윤을 극대화한다. 그러나 순수 경쟁과 독점 경쟁 모두에서 플레이어는 수요 또는 가격이 평균 비용과 동일한 지점에서 작동합니다. 순수경쟁시장에 있는 기업의 경우 이 균형은 수요곡선이 완전탄력적이다. 따라서 장기적으로 저점의 왼쪽 지점에서 평균값 곡선에 접하게 됩니다. 그 결과 생산 능력의 과잉과 독점 경쟁이 생겨 균형이 무너질 것입니다.
불완전 경쟁을 특징으로 하는 시장 구조의 유형을 독점적 경쟁.
가장 일반적이며 따라서 시장에서 완전 경쟁 유형에 가장 가깝습니다.
일반적으로 독점 경쟁은 특정 유형의 산업 시장이며 주요 특징은 특정 제품의 판매자가 충분히 많기 때문에 가격 조건을 결정할 수 있습니다. 이러한 경쟁은 매우 광범위하며 동시에 연구하기 가장 어렵습니다. 단순한 순수 독점이나 순수 경쟁보다 더 복잡한 유형입니다. 그렇기 때문에 구체적이고 보편적인 추상 모델을 구축하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 이 경우 거의 모든 것은 특정 기업 및 해당 제품의 개발 전략을 어떻게든 특성화하는 가장 중요하지 않은 세부 사항에 달려 있습니다. 그것들을 예측하는 것은 거의 불가능합니다. 그러나 잠재적 구매자의 행동 및 기타 여러 요인에 직접적으로 의존하는 회사의 전략적 결정과 같습니다.
독점 시장의 특징:
독점 경쟁자는 식료품점, 옷가게, 카페 및 네트워크 통신 시장과 같은 시장의 소규모 체인입니다. 이것은 거리가 멀다 전체 목록... 물론 독점 시장은 본질적으로 독점과 유사합니다. 특정 기업이 상품이나 서비스의 가격 조건을 스스로 결정할 수 있기 때문입니다. 동시에 이러한 경쟁은 시장에 "진입"과 "출구"와 같은 개념이 있음에도 불구하고 많은 기업이 그러한 상품이나 서비스의 판매에 종사하고 있기 때문에 완벽한 유형과 유사합니다.
이러한 유형의 시장은 다음과 같은 특징이 있습니다.
- 상당히 많은 수의 판매자와 구매자.독점 경쟁이 있는 시장에는 기업과 경쟁자가 판매하는 생산량 측면에서 업계의 요구를 충족하는 충분한 수의 판매자가 있어야 합니다. 비율로 따지면 독점 경쟁의 경우 각 기업이 판매 시장의 1~5%를 차지합니다. 동시에 완전 경쟁에 대해 이야기하면이 수치는 1 %를 초과하지 않습니다.
- 시장 진입에 큰 어려움은 없습니다.이 경우 새로운 회사를 시작하는 것이 성공을 달성하는 데 필요한 엄청난 노력을 제공하지 않습니다. 시장을 떠날 때도 마찬가지다. 그럼에도 불구하고 구매자가 새로운 상표를 믿어야하기 때문에 시장에 새로운 플레이어가 등장하면 그에게 특정 어려움이 있음을 기억할 가치가 있습니다. 이러한 유형의 경쟁이 우세한 산업의 예로는 아동, 남성 및 여성 매장, 미용사, 보석 매장 등이 있습니다.
- 시장에 풍부한 그러한 제품의 생산.이것은 독점 경쟁의 또 다른 특징입니다. 한 유형의 제품이 특징이지만 각 회사는 시장의 1-5 %를 유지하기 때문에 고유 한 특성을 가지고 있습니다. 소위 차별화 된 제품의 존재는 독점 시장의 주요 특징 중 하나로 간주됩니다. 예를 들어, 완전 경쟁 조건에서 표준화된 제품의 존재가 우세하며 이는 각 회사에서 거의 동일합니다. 예를 들어 브랜드의 인기는 브랜드 소유자가 제품에 더 높은 가격을 책정할 수 있도록 합니다.
- 비가격형 경쟁 존재... 종종 이 시장은 경쟁자들이 가격 정책을 조정하는 것이 아니라 마케팅, 광고 등을 통해 서로 경쟁한다는 사실을 특징으로 합니다. 이러한 방식으로 회사는 잠재적인 구매자에게 경쟁 제품만큼 저렴하지는 않지만 최고의 품질, 신뢰할 수 있는, 권위 있는 제품이라는 것을 설득하려고 노력하고 있지만 이는 상당히 정당합니다. 이러한 시장에서 차별화된 제품은 지속적으로 개선되고 있습니다. 또한 새로운 제품이 나타나고 일반적으로 다른 경쟁업체가 출시된 제품을 시장에 출시한 업체를 따라가며 나타난 신제품의 자체 버전을 "발명"한다고 주장합니다.
단기 독점 경쟁
독점형 경쟁의 본질은 그러한 시장의 각 대표자가 경쟁 제품과 매우 유사한 제품을 판매하는 데 있음을 강조 할 수 있습니다. 동시에 각 회사가 시장 점유율을 유지할 수 있는 완벽한 대체품이 전혀 없습니다. 그러나 이러한 시장은 수요 곡선이 감소하는 특징이 있습니다.
그러한 시장에서 회사의 단기 행동의 경우 독점의 행동이 특징적입니다. 이것은 품질, 내구성 및 기능에 대한 최고의 지표로 인한 제품 가격의 무료 규제와 같은 순간에 적용됩니다. 따라서 시장의 총 매출은 감소하지 않고 오히려 증가하지만 이러한 이니셔티브 회사는 더 많은 소비자를 유치하여 시장 점유율의 비율을 변경합니다.
독점 경쟁과 독점의 공통된 특징은 바로 각 기업에 대한 가격의 자유로운 규제 가능성입니다.
장기 독점 경쟁
이 경우 이러한 유형의 경쟁은 완전 유형과 유사합니다. 그러한 시장에 대한 "진입"은 사실상 무료이기 때문에 새로운 참가자의 출현은 이미 존재하는 사람들의 이익 일부를 박탈합니다. 특히 새로운 회사가 진정으로 경쟁력 있는 제품이나 서비스를 보유하고 있다고 자랑할 수 있다면 더욱 그렇습니다. 그러나 동전에도 단점이 있습니다. 압도적으로 많은 기업으로 인해 독점 시장, 그들 중 가장 약한 사람들은 종종 단순히 게임을 떠나 나머지 자금을 더 수익성 있는 채널로 옮기기로 결정합니다. 이것은 균형에 도달한 후 제품에 대한 시장 수요가 감소할 때 발생합니다. 플레이어 수를 줄이는 과정은 이 균형이 회복되는 순간까지 계속됩니다.
독점 경쟁의 영향 요인
부정적인 요인
그러한 경쟁의 존재가 긍정적인 영향생산 효율성을 향상시키기 위해. 게다가 우리는 유사한 제품을 더 특별하고 독특하게 만들기 위해 마케팅 기법과 광고에 막대한 돈이 들어간다는 이야기를 자주 듣습니다. 이것은 사회 자체에 직접적인 영향을 미칩니다.
- 독점 경쟁에서 자원은 다음을 보장하기 위해 사용됩니다. 더 큰 독창성을 달성하다당신의 제품. 이 때문에 우리는 TV와 라디오 또는 인터넷에서 엄청난 양의 광고를 봅니다. 광고는 실제로 동일한 제품이지만 다른 회사독특하고 흉내낼 수 없는 것이 그들의 제품이라는 것을 소비자에게 전달하려고 노력하는 사람들.
- 또한 광고 및 마케팅 움직임은 종종 선호도와 취향을 바꾸다잠재 의식 수준의 잠재 소비자. 동시에 특정 제품이 전혀 필요하지 않은 사람이 광고를 듣고 마케팅 트릭의 영향을 받아 열렬한 팬이 될 가능성이 있습니다. 따라서 사람들의 요구는 충족되지 않고 변경되거나 생성됩니다.
- 광고의 기만성과 건설성 부족 잠재적인 소비자를 오도하다.
- 독점 시장에서 광고는 필수적인 부분이 됩니다기업의 활동과 시장 점유율이 높을수록 더 많은 자금을 지출합니다. 이는 더 높은 비용으로 이어지며 회사는 제품 가격을 올리거나 새로운 유사품 및 개발 제품을 시장에 도입해야 합니다.
- 광고 비용은 때때로 엄청난 양에 도달하여 자연스럽게 심각한 장벽으로 변합니다. 시장에의 자유로운 진입을 막다... 또한 경쟁 긴장도를 감소시킵니다.
- 이 회사의 광고를 위해 자주 잊지 마십시오. 소비자가 스스로 지불... 이것은 건설적인 정보를 포함해야 하는 잡지, 신문 및 기타 것들에 적용되지만 실제로 우리는 광고가 있는 많은 광고 페이지를 얻습니다.
긍정적인 요인:
- 그러한 제품은 상당히 유능합니다 필요의 상당 부분을 만족시키다다양성 때문에 잠재 소비자.
- 이러한 제품은 기능의 새로운 수준에 지속적으로 도달하기 때문에 수준이 증가합니다. 소비자 만족... 일반적으로 제품 개선 방향은 사회의 추세와 구매자의 숨겨진 욕구에 해당합니다. 예를 들어 사람들이 매장 진열대에서 보기를 원하기 전에 가전 제품가장 강력한 진공 청소기를 합리적인 가격으로 제공하지만, 그들의 선호는 곧 지속적인 모니터링이 필요하지 않은 로봇 청소기로 바뀌었습니다.
- 제품은 독점적으로 개발 더 나은 쪽... 그의 품질이 증가하고 있습니다뿐만 아니라 기능.
- 광고는 소비자에게 특정 제품의 주요 이점을 알려줍니다. 어떤 회사도 제품의 단점에 대해 이야기하지 않을 것이지만 항상 그러한 단점이 있습니다. 따라서 여기서 가장 중요한 것은 광고에서 강조되는 장점과 특성입니다.
- 광고와 시장 제품의 지속적인 개선은 모두 시장의 "고양"의 결과입니다.
이 모든 것을 고려할 때 경제 문제에 보편적인 진리는 전혀 없다고 주장할 수 있다. 끊임없는 분석이 필요합니다. 또한 직접독점경쟁은 완전경쟁과 여러 면에서 유사하면서도 본질적으로 독점에 가깝다. 이 두 가지 유형의 시장이 혼합된 일종의 하이브리드로 고유한 특성이 있습니다.
국가 자체가 독점에 반대하는 것으로 알려져 있다. 그러나 동시에 독점 경쟁은 다소 약한 독점 경향이 특징입니다. 따라서 그러한 시장의 대표자는 산업에 500 또는 10000 개의 그러한 회사가있을 수 있기 때문에 국가 자체의 활동에 큰 관심을 기울이지 않고 제품에 대한 가격 책정 정책을 지시 할 권리를 때때로 보유합니다.
안나 수닥
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비즈니스 뉘앙스
독점경쟁의 종류와 특징
인상적인 예러시아에서 이러한 유형의 경쟁 - 시장 이동 통신... 그 안에는 많은 회사가 있으며, 각 회사는 다양한 프로모션과 제안을 통해 고객을 유혹하려고 합니다.
기사 탐색
- 독점 경쟁 시장
- 독점 경쟁의 징후
- 상품 차별화
- 독점 경쟁의 장점과 단점
- 독점 경쟁의 단기간에 가능한 최대 이익을 얻기위한 조건
- 최대 이익 장기간독점적 경쟁
- 효율성과 독점 경쟁
독점 경쟁(MC)은 차별화된 제품을 생산하고 최종 소비자에 대한 비용을 통제하는 다수의 기업이 있는 시장 구조 중 하나입니다. 이 시장 모델은 불완전 경쟁을 의미하지만 완벽에 매우 가깝습니다.
간단히 말해서, MK는 유사한 제품을 생산하는 많은 다른 회사를 모은 시장(별도 산업)입니다. 그리고 그들 각각은 자신의 제품에 대한 독점입니다. 즉, 소유자가 얼마, 어떻게, 얼마, 누구에게 판매할지 결정합니다.
독점 경쟁 시장
이 정의 또는 개념 자체의 기초는 1933년 Edward Chamberlin의 "독점 경쟁 이론"이라는 책에서 제시되었습니다.
이 시장 모델을 적절하게 특성화하려면 다음과 같은 상징적인 예를 고려하십시오.
소비자는 아디다스 스니커즈를 좋아하고 기꺼이 그들을 위해 돈을 쓸 의향이 있습니다. 더 많은 돈경쟁사 제품보다 결국, 그는 자신이 지불하는 비용을 알고 있습니다. 그러나 갑자기 그가 가장 좋아하는 신발을 생산하는 회사는 가격을 세 번, 다섯 번, 여덟 번... 인상합니다. 동시에 다른 회사의 비슷한 신발은 몇 배 저렴합니다.
모든 Adidas 팬이 그러한 비용 항목을 가져올 수 있는 것은 아니며 스스로 더 수익성이 높은 다른 옵션을 찾을 것입니다. 다음에 무슨 일이? 이 회사의 고객은 천천히 그러나 확실하게 그들을 품에 안고 지불할 수 있는 가격에 원하는 것을 제공할 준비가 된 경쟁업체로 이동하고 있습니다.
MK가 실제로 무엇인지 봅시다. 간단히 전달해 보도록 하겠습니다. 예, 물론 제조업체는 생산하는 제품에 대해 어느 정도 권한이 있습니다. 그러나, 그렇습니까? 설마. 결국 독점 시장 모델은 각 틈새 시장에 수많은 제조업체가 있으며 더 빠르고 효율적이며 더 나은 품질로 판명될 수 있습니다.
동일한 요구를 충족시키는 불합리하게 높은 제품 비용은 손에 들어가고 제조업체를 망칠 수 있습니다. 더욱이 틈새시장의 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 누구나 시장에 진입할 수 있습니다. 모든 회사가 화약통에 앉아 있는 것으로 밝혀졌으며 실제로는 언제든지 폭발할 수 있습니다. 따라서 기업은 잠재력을 최대한 발휘하여 독점적 경쟁에서 운영해야 합니다.
독점 경쟁의 징후
- 시장은 회사간에 균등하게 분배됩니다.
- 제품은 동일한 유형이지만 무언가를 완전히 대체할 수는 없습니다. 그것은 공통된 특징, 유사한 특성을 가지고 있지만 중요한 차이점도 있습니다.
- 판매자는 경쟁자의 반응과 생산 비용을 고려하지 않고 가격표를 부과합니다.
- 시장은 자유롭게 출입할 수 있습니다.
사실로, MK에는 완전 경쟁의 징후가 포함되어 있습니다.즉:
- 많은 수의 제조업체;
- 경쟁적 반응을 고려하지 않은 경우
- 장벽 부족.
여기서 독점은 최종 사용자를 위한 제품 가격의 규제일 뿐입니다.
상품 차별화
기사 시작 부분에서 우리는 이미 독점 경쟁으로 제조업체가 차별화 된 제품을 판매한다고 말했습니다. 그것은 무엇입니까? 다음은 동일한 사용자 요구를 충족하지만 몇 가지 차이점이 있는 제품입니다.
- 품질;
- 제조 재료;
- 설계;
- 상표;
- 사용 기술 등
차별화는 시장에서 제품을 홍보하고 가치와 브랜드 가치를 높이는 데 사용되는 마케팅 프로세스입니다. 일반적으로 특정 물건의 제조사 간에 경쟁력을 만들기 위한 도구입니다.
차별화 전략이 유용한 이유는 무엇입니까? "성숙한" 기업과 특정 대상 고객을 위한 제품을 만드는 새로운 기업 모두 시장에 나와 있는 모든 기업이 생존할 수 있기 때문입니다. 이 프로세스는 자원 기부가 회사의 시장 점유율에 미치는 영향을 줄입니다.
안정적인 운영을 위해 기업은 자체 정의만 하면 됩니다. 강한 쪽(경쟁 우위), 제품이 생성되는 대상 고객을 명확하게 식별하고 필요를 식별하고 적절한 가격을 설정합니다.
차별화의 직접적인 기능은 경쟁 및 생산 비용의 감소, 제품 비교의 어려움 및 모든 제조업체가 선택한 틈새 시장에서 "태양 아래 자리"를 차지할 수 있는 기회입니다.
독점 경쟁의 장점과 단점
이제 양쪽에서 "메달"을 살펴 보겠습니다. 따라서 어떤 과정이든 장점과 단점이 있습니다. MK도 예외는 아니다.
| 긍정적 인 | 부정적인 |
| 모든 취향에 맞는 다양한 상품과 서비스; | 광고 및 판촉 비용이 증가하고 있습니다. |
| 소비자는 관심 있는 상품의 장점에 대해 잘 알고 있으므로 모든 것을 시도하고 특정 항목을 선택할 수 있습니다. | 용량 초과; |
| 누구나 시장에 진입하여 아이디어를 실현할 수 있습니다. | 엄청난 양의 불합리한 지출과 자원의 비효율적인 사용; |
| 새로운 기회, 혁신적인 아이디어, 대기업을 위한 끊임없는 영감의 원천. 경쟁업체의 출현은 대기업이 제품을 더 좋게 만들도록 박차를 가합니다. | 유사 분화(pseudo-differentiation)와 같은 더러운 속임수는 시장을 소비자에게 덜 플라스틱으로 만들지만 생산자에게는 엄청난 이익을 가져다줍니다. |
| 시장은 국가에 의존하지 않습니다. | 광고는 불합리한 수요를 창출하므로 생산 전략을 재건해야합니다. |
독점 경쟁의 단기간에 가능한 최대 이익을 얻기위한 조건
모든 기업의 목표는 돈(총 이윤)입니다. 총 이익(TP)은 총 수익과 총 비용의 차이입니다.
공식으로 계산: Тп = MR - MC.
이 지표가 음수이면 회사는 수익성이 없는 것으로 간주됩니다.
소진되지 않기 위해 판매자가 가장 먼저 해야 할 일은 총 마진을 최대화하기 위해 얼마나 생산해야 하는지, 총 비용을 최소화하는 방법을 이해하는 것입니다. 이 시나리오에서 회사는 단기적으로 최대 수익을 얻을 수 있는 조건은 무엇입니까?
- 총 마진과 총 비용을 비교합니다.
- 한계 수입과 한계 비용을 비교함으로써.
이는 불완전(모든 유형 포함) 및 완전 경쟁인 절대적으로 모든 시장 모델에 적합한 두 가지 보편적인 조건입니다. 이제 분석에 들어가겠습니다. 따라서 치열한 경쟁과 이미 형성된 제품 가격이 있는 시장이 있습니다. 회사는 거기에 들어가 수익을 내고 싶어 한다. 불필요한 신경 없이 신속하게.
이를 위해서는 다음이 필요합니다.
- 그러한 가격에 제품을 생산할 가치가 있는지 판단하십시오.
- 수익을 내기 위해 생산해야 하는 제품의 수를 결정합니다.
- 선택한 양의 제품을 생산하여 얻을 수 있는 최대 총 이익 또는 최소 총 비용(이윤이 없는 경우)을 계산합니다.
따라서 수익이 비용보다 큰 첫 번째 조건에 따라 제품을 생산해야 한다고 주장할 수 있습니다.
그러나 여기에서 모든 것이 그렇게 간단하지는 않습니다. 단기 기간에는 고유 한 특성이 있습니다. 총 비용은 고정 및 변동의 두 가지 유형으로 나뉩니다. 첫 번째 유형의 회사는 생산이 없는 경우에도 견딜 수 있습니다. 즉, 적어도 비용 금액에서 적자입니다. 이러한 조건에서 기업은 이익을 전혀 볼 수 없지만 끊임없는 손실의 물결로 "덮일" 것입니다.
글쎄, 특정 양의 제품 제조에서 총 손실의 가치가 "제로 생산"비용보다 작 으면 제품 생산은 경제적으로 100 % 정당화됩니다.
어떤 상황에서 회사가 단기적으로 수익성이 있습니까?두 가지가 있습니다. 다시…
- 매출총이익이 발생할 가능성이 높은 경우.
- 판매 이익이 모든 변수와 고정 비용의 일부를 포함하는 경우.
즉, 기업은 수익이 최대이거나 손실이 최소가 되도록 많은 재화를 생산해야 합니다.
총 이익과 총 비용을 비교하는 세 가지 경우를 고려해 보겠습니다(가장 짧은 시간에 최대 이익을 얻기 위한 첫 번째 조건).
- 이익 극대화;
- 생산 비용의 최소화;
- 회사 폐쇄.
이익 극대화:
하나에 3개.이익 극대화, 손실 최소화, 회사 폐쇄. 다이어그램은 다음과 같습니다.
한계 수익(MR)과 한계 비용(MC)(단기적으로 최대 이익을 얻기 위한 두 번째 조건)을 비교하는 단계로 넘어가 보겠습니다.
MR = MC는 한계수입과 한계비용의 동등성을 결정하는 공식입니다.
이것은 생산된 제품이 최대의 이윤을 제공한다는 것을 의미합니다. 최소한의 비용... 이 공식은 다음과 같은 특징이 있습니다.
- 최소한의 비용으로 높은 수입;
- 모든 시장 모델에서 이익 극대화
- 경우에 따라 생산가격(P) = MC
독점 경쟁의 장기 기간에서 최대 이익
장기 기간의 특징은 비용이 없다는 것입니다. 이것은 기업이 기능을 중단하더라도 아무것도 잃지 않을 것임을 의미합니다. 따라서 기본적으로 "손실 최소화"와 같은 개념이 없습니다.
이 시나리오에 따라 독점자는 행동 라인 중 하나를 선택합니다.
- 이익 극대화;
- 가격 형성에 대한 제한;
- 임차료.
기업의 행동을 결정하기 위해 두 가지 접근 방식이 사용됩니다.
- 장기 한계 수익(LMR) = 장기 한계 비용(LMC).
첫 번째 경우, 총 비용은 상품 생산 및 가격의 다양한 변형에서 총 수입과 비교됩니다. 소득과 투자의 차이가 최대인 옵션은 최선의 선택기업을 위한 행동.
둘째, 최적의 생산비용과 이윤의 합은 생산비용과 같다.
효율성과 독점 경쟁
독점(및 실제로 모든 시장 모델)의 효과를 식별하려면 세 가지 지표를 알아야 합니다.
- 완제품 비용;
- 평균 비용;
- 한계 비용.
이 모든 지표를 비교하면 독점 경쟁의 불안정성을 관찰할 수 있으며 그 이유는 모두 다음과 같습니다.
- 종종 완제품의 가격은 한계 제조 비용(MC)보다 훨씬 높습니다. 이는 공급 감소와 생산 비용 상승으로 이어진다. 물론 고객들은 이를 좋아하지 않고 더 나은 조건을 찾아 경쟁업체로 향한다.
- 독점 기업은 더 많은 자원을 보유하고 있습니다. 사실, 막대한 양의 생산 자재 기반이 유휴 상태입니다. 그리고 사회는 그러한 자원의 불합리한 사용이 경제 상황 전체에 부정적인 영향을 미친다고 믿습니다. 이것이 완전히 올바른 의견은 아니지만. 독점자의 물질적 자원에 대해 말하면 제품 차별화와 같은 현상이 존재하도록 허용하는 것입니다. 이는 소비자에게 선택의 기회를 제공합니다. 그리고 이것은 큰 장점입니다.
따라서 독점 경쟁이 비효율적이라고 말하는 것이 완전히 객관적인 것은 아닙니다. 시장에서 MK의 출현 덕분에 이제 우리가 지불하고 싶은 돈에 대해 정말로 필요한 것을 얻을 수 있기 때문입니다. 그렇게 나쁘지 않죠?
독점적 경쟁- 불완전 경쟁의 시장 구조 유형. 이것은 완전 경쟁에 가장 가까운 가장 일반적인 유형의 시장입니다.
독점 경쟁은 가장 광범위할 뿐만 아니라 부문 구조의 형태를 연구하기 가장 어렵습니다. 순수한 독점과 순수한 경쟁의 경우와 같이 그러한 산업에 대해 정확한 추상 모델을 구축할 수 없습니다. 여기서 많은 부분이 제품을 특징짓는 구체적인 세부 사항과 거의 예측할 수 없는 제조업체의 개발 전략과 이 범주에 속한 기업이 선택할 수 있는 전략적 선택의 특성에 따라 달라집니다.
따라서 대부분의 세계 기업은 독점적 경쟁이라고 할 수 있습니다.
독점 경쟁의 속성
단기 독점 경쟁의 추상적 모델
독점 경쟁이 있는 시장은 다음과 같은 특징이 있습니다.
- 많은 구매자와 판매자의 존재 (시장은 많은 수로 구성됩니다. 독립 회사및 구매자), 그러나 완전 경쟁에 지나지 않습니다.
- 산업 진입 장벽이 낮습니다. 이것은 독점적이고 경쟁적인 회사를 시작하는 것이 쉽다는 것을 의미하지는 않습니다. 등록, 특허 및 라이센스 등록 문제와 같은 어려움이 발생합니다.
- 독점적 경쟁 기업이 장기적으로 시장에서 살아남기 위해서는 경쟁 기업이 제공하는 것과는 다른 다양하고 차별화된 제품을 생산해야 합니다. 또한 제품은 하나 또는 여러 특성(예: 화학적 조성)에서 서로 다를 수 있습니다.
- 시장 상황에 대한 판매자와 구매자의 완벽한 인식
- 주로 비가격 경쟁으로 일반적인 가격 수준에 극히 미미한 영향을 미칠 수 있습니다. 제품 광고는 개발에 중요합니다.
독점 경쟁자의 생산량과 가격 결정. 효율성 및 수익성
이 유형의 기업은 수요 곡선의 음의 기울기를 갖습니다. 독점 경쟁에서 생산량은 이윤 극대화 수준에서 설정됩니다(한계 수입은 한계 비용과 같습니다.). 그러나 제품이나 서비스의 가격을 결정하기로 결정할 때 독점 경쟁자는 독점처럼 행동합니다. 제품 가격은 가능한 가장 높은 수준, 즉 제품의 수요 곡선 수준에서 설정됩니다.
장기적으로 독점 경쟁의 추상적 모델
완전 경쟁 시장에서와 마찬가지로 독점 경쟁 기업은 평균 총비용()에 의존하여 업계에 남을지 아니면 시장을 떠날지 결정합니다. 따라서 기업이 지속적으로 손실을 입는다면, 즉 평균 총 생산 비용이 상품 단위당 설정 가격을 초과하게 되면 장기적으로 시장을 떠날 것입니다. 독점 경쟁자는 의사 결정에 있어 역동적이기 때문에 자원을 효율적으로 할당할 수 없으며, 이는 장기적으로 그러한 회사의 비효율을 초래한다는 점에 유의해야 합니다. 독점적 경쟁 시장에서 장기적으로 긍정적인 이익을 얻는 것은 사실상 불가능합니다.
독점 경쟁의 특징
독점 경쟁은 제품 차별화 조건에서 각 회사가 제품에 대한 독점력을 가지고 있다는 사실이 특징입니다. 경쟁자의 행동에 관계없이 가격을 올리거나 내릴 수 있습니다. 그러나 이러한 권한은 유사한 상품을 생산하는 충분히 많은 수의 생산자가 존재하고 다른 기업이 해당 산업에 진입할 수 있는 상당한 자유로 인해 제한됩니다. 예를 들어 Reebok 운동화의 "팬"은 다른 회사의 제품보다 제품에 더 많은 비용을 지불할 준비가 되어 있지만 가격 차이가 너무 큰 것으로 판명되면 구매자는 항상 시장에서 덜 알려진 회사의 유사품을 찾을 것입니다. 더 낮은 가격으로. 이는 화장품 산업의 제품, 의류, 신발 등에도 동일하게 적용됩니다.
출처
- R.M. 누레프; "미시경제학 코스", ed. "표준"
- D. 베그, S. 피셔, R. 돈부쉬: "경제학"
- F. 머스그레이브, E. 카카피르; Barron의 AP 미시 / 거시 경제학
- Mikhailushkin A.I., Shimko P.D. 경제. 교과서. 기술적인 대학 .- M .: 더 높습니다. shk., 2000.- 203페이지
위키미디어 재단. 2010.
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완전 경쟁과 순수 독점은 시장 구조의 두 가지 극단적인 경우이며 둘 다 극히 드문 경우입니다. 중간적이고 훨씬 더 현실적인 단계는 독점 경쟁으로, 기업은 업계의 다른 기업이나 기존 기업과의 경쟁에 직면하지만 참여합니다. 판매자이지만 상품 가격에 대해 어느 정도 영향력을 행사할 수 있습니다. 이 시장 구조는 또한 상품의 차별화로 특징지어집니다. 많은 회사들이 유사하지만 동일하지는 않은 제품을 제공합니다.
순수독점과 완전경쟁의 차이.
아니다 완벽한 경쟁 가격에 대해 어느 정도 통제할 수 있는 둘 이상의 판매자가 판매를 위해 경쟁할 때 존재합니다. 이는 두 가지 경우에 발생합니다.
기업은 표준화되지 않은 제품을 판매합니다.
가격 통제가 개별 기업의 시장 점유율로 인한 경우(이러한 시장에서 각 판매자는 공급과 가격에 상당한 영향을 미칠 만큼 충분히 많은 제품을 생산합니다.
또한 많은 경우에 시장의 가격 통제는 이 두 가지 요인의 조합으로 설명될 수 있습니다.
독점적 경쟁새로운 판매자가 나타날 가능성이 있는 시장에서 많은 판매자가 차별화된 제품을 판매하기 위해 경쟁할 때 발생합니다.
독점 경쟁이 있는 시장은 다음과 같은 특징이 있습니다.
1. 시장에서 거래되는 각 기업의 제품은 제품에 대한 불완전한 대체품입니다.
다른 회사에서 판매합니다.
각 판매자의 제품은 일부 구매자가 경쟁 회사보다 자신의 제품을 선호하게 만드는 탁월한 품질과 특성을 가지고 있습니다. 상품 차별화시장에서 판매되는 품목이 표준화되지 않았음을 의미합니다. 이는 제품 간의 실제 품질 차이 또는 광고, 브랜드 명성 또는 품목 소유와 관련된 "이미지"의 차이로 인한 인식 차이로 인한 것일 수 있습니다.
2. 시장에는 비교적 많은 수의 판매자가 있으며 각 판매자는
제네릭 유형에 대한 시장 수요의 미시적이지 않은 점유율을 충족합니다.
기업과 경쟁자가 판매하는 상품.
독점 경쟁에서 기업의 시장 점유율 규모는 일반적으로 1%를 초과합니다. 완전경쟁이 있었다면 존재할 수 있는 비율 일반적으로 기업은 1년에 시장 매출의 1%에서 10%를 차지합니다.
3. 시장 판매자는 어떤 것을 선택할 때 경쟁자의 반응을 고려하지 않습니다.
제품의 가격을 설정하거나 연간 거래량에 대한 지침을 선택할 때
매상.
이 기능은 독점적 경쟁, 즉 시장에서 상대적으로 많은 수의 판매자의 결과입니다. 개별 판매자가 가격을 인하하면 판매 증가는 한 회사가 아닌 여러 회사에서 발생할 가능성이 높으므로 개별 경쟁자가 특정 기업의 판매 가격이 하락하는 경우 경쟁업체가 정책을 변경하여 이에 대응할 이유가 없습니다. 한 기업의 결정이 이익 창출 능력에 큰 영향을 미치지 않기 때문입니다. 기업은 이를 알고 있으므로 가격이나 판매 목표를 선택할 때 가능한 경쟁자의 반응을 고려하지 않습니다.
4. 시장은 자유로운 진입과 퇴출을 위한 조건이 있다
독점 경쟁으로 인해 회사를 설립하거나 시장을 떠나기가 쉽습니다. 독점 경쟁으로 유리한 시장 환경은 새로운 판매자를 유치하지만, 신규 판매자는 종종 새로운 구매자와 갈등을 겪기 때문에 완전 경쟁에서와 같이 시장 진입이 쉽지 않습니다. 상표따라서 평판이 좋은 기존 기업은 새로운 생산자보다 우위를 유지할 수 있습니다. 독점 경쟁은 개별 기업이 상품 가격을 통제할 수 있는 능력이 있기 때문에 독점 상황과 유사합니다. 또한 완전 경쟁과 유사합니다. 왜냐하면. 각 제품은 많은 회사에서 판매되며 시장에는 자유로운 진입과 퇴출이 있습니다.
독점 경쟁 산업의 존재 .
각 판매자의 제품은 독점 경쟁이 있는 시장에서 고유하지만 다양한 유형의 제품 간에 충분한 유사성을 찾아 판매자를 광범위한 산업 범주로 그룹화할 수 있습니다.
상품군구매자의 동일한 요구를 충족시키는 밀접하게 관련되어 있지만 동일하지 않은 여러 제품을 나타냅니다. 각 제품 그룹에서 판매자는 산업 내 경쟁 기업으로 볼 수 있습니다. 산업의 경계를 정의하는 데 문제가 있지만, 즉, 산업을 정의할 때 많은 가정이 이루어져야 하고 많은 적절한 결정이 내려져야 합니다. 독점 경쟁이 있는 산업에서 경쟁 기업의 재화에 대한 수요의 교차탄력성은 양수이고 상대적으로 커야 합니다. 이는 경쟁 기업의 재화가 서로에 대해 매우 좋은 대체재임을 의미합니다. 가격이 경쟁사보다 높으면 경쟁사에게 유리한 상당한 매출 손실을 기대할 수 있습니다.
일반적으로 가장 독점적 경쟁이 치열한 시장에서 4대 기업이 전체 국내 공급의 25%를 차지하고 8대 기업이 50% 미만을 차지합니다.
독점 경쟁하에 있는 기업의 단기 균형.
독점경쟁기업에서 볼 수 있는 수요곡선은 우하향한다 판매자가 이윤극대화를 위해 노력하고 그의 제품이 어떤 면에서 경쟁자와 다르다고 가정하면 판매자는 판매수준을 떨어뜨리지 않고 가격을 올릴 수 있다 , 왜냐하면. 이 제품에 대해 인상된 가격을 기꺼이 지불할 구매자가 있을 것입니다(나머지는 이 제품에 대한 수요의 탄력성에 달려 있습니다. 즉, 가격 인상으로 인한 이익이 판매 감소로 인한 손실을 충당할지 여부) 수요 및 한계 소득은 또한 경쟁 기업이 설정한 가격에 의존하기 때문입니다. 그들이 가격을 인하했다면 판매자는 가격 인하 / 인상으로 인한 이익을 덜 얻었을 것입니다.그러나 앞에서 언급했듯이 독점 경쟁 회사는 자신의 행동에 대한 경쟁자의 반응을 고려하지 않습니다.
기업의 단기 균형은 그림 1에 나와 있습니다.
가격과 비용.
이윤을 극대화하는 재화의 수량 = Q. 이 생산량은 MR = MC인 지점에 해당합니다. 이 양을 판매하기 위해 기업은 가격을 P1과 동일하게 설정합니다. 이 가격에서 수요가 있는 재화의 양은 점에 해당합니다. A는 공급곡선상의 이윤극대화 생산을 구성하고 가격이 P1과 같을 때 기업은 AB부분과 같은 재화단위에서 이윤을 내고 면적과 같은 전체 생산량에서 이윤을 얻는다. 음영 처리 된 사각형.
장기적으로 기업의 균형
그러나 이익을 내는 것은 단기적으로만 가능하기 때문입니다. 장기적으로 새로운 회사가 업계에 등장하여 판매자의 성과를 모방하거나 판매자 자신이 확장되기 시작하고 이익이 정상으로 떨어질 것입니다. 제안된 제품의 양이 증가함에 따라 각 개별 판매자가 청구할 수 있는 단가는 감소합니다 제품을 처음으로 판매하는 판매자는 회사가 판매하는 제품의 수요 곡선과 한계 수익 곡선이 모두 다음과 같다는 것을 알게 됩니다. 즉, 장기적으로 기업이 기대할 수 있는 가격과 한계수입은 제품의 공급 증가로 인해 하락하고 개별 기업의 제품에 대한 수요도 주어진 가격에서 더 탄력적이 되는 경향이 있습니다. , 즉 To. 경쟁기업의 수의 증가는 대체재의 수를 증가시킨다 새로운 기업은 이윤을 낼 수 없을 때까지 시장에 진입한다 따라서 독점적 경쟁이 있는 시장에서의 장기균형은 기업이 없다는 점에서 경쟁균형과 유사하다 정상적인 이익 이상을 만듭니다.
그림 2는 독점 경쟁 하에서 산업의 장기 균형을 보여줍니다.
가격과 비용.
Q1 Q2 수량
기업이 이윤을 극대화하는 산출물에 대한 평균 비용보다 더 많은 비용을 제품에 부과할 수 있는 한 산업은 균형을 이룰 수 없습니다. 가격은 이 산출물의 평균 비용과 같아야 합니다. 장기 균형에서 수요 곡선은 장기 평균 비용 곡선에 접합니다. 재화의 Q1을 판매하기 위해 설정해야 하는 가격은 P이며, 수요 곡선의 점 A까지 동시에 평균 비용도 P와 같으므로 이익은 한 주와 전체에서 모두 0과 같습니다. 시장에 무료 진입 기업이 장기적으로 경제적 이윤을 창출하는 것을 방지 동일한 과정이 반대 방향으로 작동합니다 균형에 도달한 후 시장의 수요가 감소하면 기업은 시장을 떠날 것입니다. 그림 3과 같이 수요 감소 후 MR = LRMC인 Q1의 출시에 대해 일반적인 판매자는 자신이 설치해야 하는 가격 P1을 발견합니다. 이 수량의 상품을 판매하기 위해 생산을 위한 AC1의 평균 비용보다 적습니다. 이러한 상황에서 기업은 경제적 비용을 감당할 수 없어 산업에서 빠져나와 더 수익성이 높은 기업으로 자원을 이동할 것입니다.이 경우 나머지 기업의 수요 곡선과 한계 소득 곡선이 위로 이동합니다. 사용 가능한 상품의 감소는 모든 문제의 최대 가격과 한계 소득 특성을 증가시킵니다. 수요곡선이 다시 LRAC곡선에 접하고 기업의 경제적 이윤이 0인 새로운 균형에 도달할 때까지 산업에서 기업의 퇴출은 계속될 것입니다. 또한 기업이 시장에서 판매의 한계 수익 잠재력을 과대평가한 결과 시장에서 발생할 수 있습니다. 한계수입은 한계비용과 같다...
쌀. 3. (독점경쟁기업 손실)
가격 및 비용
음영 처리된 사각형은 회사의 손실입니다.
원래 경쟁 균형과의 비교 .
소비자는 제품이 표준화되고 경쟁기업이 생산할 경우 지불할 가격과 차별화될 때 더 높은 가격을 지불합니다. 이는 독점 경쟁 기업의 LRMC가 완전 경쟁 기업의 곡선과 동일하더라도 마찬가지입니다. 증가는 제품 차별화를 위한 추가 비용이 발생하는 자리에 있기 때문에 독점 경쟁에서 가격이 한계 비용을 충당할 수 있는 수준에 도달하기 전에 경제적 이윤은 0으로 떨어집니다. 가격이 평균비용과 같은 산출물 수준에서 가격은 한계비용을 초과한다 평균과 한계비용이 불일치하는 이유는 제품 차별화를 가능하게 하는 가격 통제 때문이다 한계 소득은 산출량의 가격에 도달하지 않는다) 균형에서 기업은 항상 MR = MC가 될 때까지 가격을 조정합니다. 가격은 항상 MR을 초과하므로 균형에서는 MS를 초과합니다. 제품이 기업 간에 차별화되는 한 장기 균형에서 불가능 , 평균 생산 비용이 가능한 최대 수준에 도달했습니다. 경제적 이윤이 사라지려면 수요 곡선이 비용 곡선에 접해야 합니다. 이는 수요 곡선이 수평선인 경우 LRAC min에 해당하는 출력에서만 발생할 수 있습니다. , 완전 경쟁에서와 같이 독점 경쟁 기업은 모든 것을 달성하지 못합니다. 그림 2와 같이 균형 상태에서 전형적인 독점 경쟁 기업은 Q1 제품을 생산하지만 LRACmin은 Q2 제품에서 달성되므로 Q1-Q2 = 초과 생산 능력 따라서 동일한 생산량이 더 적은 양으로 소비자에게 제공될 수 있습니다. 더 적은 수의 기업이 가능한 한 가장 낮은 비용으로 더 많은 양의 재화를 생산할 수 있었지만 이러한 조건에서 균형은 제품이 표준화된 경우에만 달성될 수 있습니다. 결과적으로 제품 차별화는 저축과 양립할 수 없습니다. 사용되지 않은 자원 다른 모든 것이 동일하면 균형 가격이 높을수록 초과 용량이 커집니다.
산출 .:
독점 경쟁 균형은 가격이 한계 생산 비용을 초과한다는 점에서 순수 독점 균형과 유사하지만, 순수 독점에서는 새로운 판매자의 진입 장벽으로 인해 가격이 장기적으로 평균 비용을 초과할 수도 있습니다. 독점 경쟁에서, 자유로운 시장 진입이 요구됨 경제적 이윤이 계속 존재하는 것을 방해 이윤은 새로운 기업을 끌어들이고 가격을 순수 독점 하에 있을 때보다 낮게 유지하는 미끼입니다. 순수한 경쟁.
비가격 경쟁 비용.
과잉 생산 비용 외에도 독점 경쟁 시장에서 기업이 소비자에게 자사 제품이 경쟁 제품과 다르다는 것을 설득할 때 발생하는 비용도 있습니다. 독점 경쟁 시장은 상표와 지속적인 개발이 특징입니다. 그리고 오래된 것들의 개선.많은 소비자들은 제품의 품질이 유명 브랜드독점 경쟁 시장의 기업은 가격을 낮추기보다 판매를 늘리기 위해 제품을 개선하거나 신제품을 개발하여 경쟁할 가능성이 높습니다. 개별 기업의 제품 개선은 다른 회사가 이러한 개선 사항을 모방할 때까지 이익을 창출하도록 허용합니다. 이러한 개선은 종종 피상적이고 사소하지만 일단 제품이 개선되면 회사는 일반적으로 소비자에게 이러한 변화를 알리기 위해 광고를 시작합니다.
구현 비용
상품의 광고 및 마케팅은 비용이 많이 드는 과정입니다. 구현 비용 -기업이 제품 판매에 영향을 미치기 위해 지출하는 모든 비용입니다. 광고 및 기타 판매 관련 비용을 수행함으로써 기업은 수익, 수익을 늘리기를 희망합니다. 광고는 기업 제품에 대한 수요 수준에 영향을 미칠 수 있습니다. 그리고 이 수요의 가격탄력성. 그것은 또한 영향을 미칠 수 있습니다 교차 탄성경쟁 기업의 재화 가격과 관련하여 제품에 대한 수요 광고는 또한 재화에 대한 수요를 증가시킬 수 있습니다. 모든제품 그룹의 판매자 완전 경쟁 시장에서는 판매 비용을 부담할 유인이 없습니다. 제품은 완벽한 대체품이며 구매자는 완전히 정보를 얻습니다. 따라서 이러한 상황에서 광고는 무용지물이 되며, 기업은 제품의 고유한 측면을 지적할 수 있고 구매자가 정보를 쉽게 얻을 수 없을 때 광고 및 기타 판촉 활동에 참여합니다.
판매 비용 곡선 및 이윤 극대화 광고.
광고 및 기타 판촉 활동과 관련된 상당한 비용이 있습니다. 이러한 모든 노력을 조정하려면 국가에서 지불해야 합니다. 구현 비용은 개별적이므로 제품을 생산하는 데 항상 필요한 것은 아닙니다. 회사가 제품을 광고할 때 놓치게 됩니다. 더 많은 제품을 판매할 수 있는 기회, 비용을 유지하고 따라서 더 높은 가격. 광고는 어떤 가격에서도 더 많은 판매를 하려는 시도입니다. 동일한 판매 증가는 가격을 낮춤으로써 달성할 수 있습니다.
평균 판매 비용(생산 단위당)이 먼저 감소한 다음 증가할 가능성이 높으며 실제 매출이 증가하면 증가합니다. 평균 고정비는 매출이 증가하면 감소합니다. 판매를 위해 선지급된 비용은 더 많은 수의 제품 단위에 분배됩니다. 또한 제품은 대형 광고가 있는 경우 광고 수가 증가함에 따라 광고당 가격이 하락하면 하락합니다. 또한 전체 광고 지출이 높을수록, 즉 광고가 많을수록 그에 비례하여 더 높은 매출 증가로 이어질 수도 있습니다. 다양한 미디어에 걸친 광고 반복 매출 증대에 영향을 줄 수 있습니다.
판매 단위 비용이 어떻게 변하는지 보여주는 평균 판매 비용(AC) 곡선을 상상할 수 있습니다. 상품 다른 수준내재 수요. 제품에 대한 수요가 많을수록 시장에서 주어진 수량의 제품을 판매하는 것과 관련된 평균 판매 비용이 낮아집니다. 따라서 제품에 대한 수요의 변화는 판매 비용 곡선을 이동할 수 있습니다. 기업의 제품에 대한 수요에 영향을 미치는 요인은 평균 판매 비용 곡선이 위 또는 아래로 이동합니다. 평균 판매 비용의 U자 곡선은 그림 1에 나와 있습니다. 4 이 곡선은 한 기업의 제품에 대한 수요와 경쟁기업의 광고비의 합이 주어졌을 때 판매된 한 단위의 제품을 판매하는 비용을 보여줍니다. 수요가 감소하면 평균 판매 비용 곡선이 위로 이동하고, 따라서 특정 릴리스와 관련된 평균 판매 비용이 낮을수록 제품에 대한 수요가 더 강해지고 경쟁업체에서 발생하는 판매 비용은 낮아집니다.
개당 판매 가격
P`, Q`, MR1, D1 - 광고 전 가격, 수량, 한계 수입 및 수요
Pa, Qa, MR2, D2 - 가격, 수량, 한계 수입 및 광고 후 수요.
MC + MC-한계제작비 + prev. 구현 비용
AC + AC - 중간 에드. 생산 + 중간 판. 구현.
농담. 광고 후 단기 이익 직사각형.
광고 비용 덕분에 회사는 수요 곡선을 D1에서 D2로 이동하고 이전 곡선으로 이동합니다. MR1에서 MR2까지의 소득 이윤극대화 산출은 MR2가 한계생산비용에 한계판매비용을 더한 것과 같은 산출물입니다.광고가 없으면 기업은 0을 받습니다. 경제적 이익.광고를 통해 기업은 단기적으로 긍정적인 경제적 이익을 창출할 수 있습니다. 광고는 기업이 높은 비용으로 수요와 한계 수익을 증가시킬 수 있음을 의미합니다. 수요의 증가는 일정하다면 주어진 수량의 상품을 판매하는 데 필요한 판매 비용을 감소시키고 , 따라서 광고비를 다시 줄이도록 유도한다 광고가 성공했을 때 MR과 MC 사이의 상호의존성은 광고비의 균형 수준을 예측하는 것을 불가능하게 만든다.
P와 비용.
에서 판촉 활동의 구현과 장기적으로 균형
독점적 경쟁.
독점 경쟁 산업에서 이윤을 창출하는 광고는 그 이윤을 파괴하는 과정을 낳습니다.독점 경쟁에서 산업에 자유롭게 진입할 수 있기 때문에 경제적 이익을 창출하는 광고는 시장에 새로운 판매자를 유치할 것으로 기대할 수 있습니다. AC곡선과 D, MR곡선은 경쟁자의 광고비 증가로 인해 아래로 이동하게 되며, 이러한 요인들의 결합은 경제적 이익을 무효화할 것이기 때문이다. 광고는 시장의 모든 판매자에 대한 수요를 증가시키고 새로운 제조업체의 출현에 기여한 다음 총 소비재 수가 증가합니다.
각 기업의 수요곡선은 이윤극대화 생산량 Ql을 갖는 곡선 AC + AC에 접해야 합니다. 가격 P1에서 기업은 0의 경제적 이윤을 받습니다. 균형 수량 Ql은 Q`보다 크며, 이는 결과적으로 업계의 초과 생산 능력이 감소합니다.(세그먼트 Q`Q1) 이는 평균 생산 비용을 줄이는 데 도움이 되지만 소비자에게 이익이 되지 않기 때문입니다. 가격은 감소하지 않지만 반대로 증가하기 때문입니다. 그것은 제품의 Q1을 판매하는 데 필요한 평균 판매 비용을 반영합니다. 광고는 또한 다른 재화의 생산에서 자원을 전환합니다. 장기적으로 기업은 광고로부터 이익을 얻지 못하기 때문입니다. 그것 없이는 기업은 0의 이윤을 남기지만, 광고는 소비자에게 정보를 제공하고 구매에 따른 거래 비용을 줄이는 중요한 사회적 임무를 수행할 수 있습니다. 광고가 제품 인식을 제공하고 소비자 중독으로 이어진다면 판매자는 경쟁자에게 판매를 잃지 않고 가격을 인상하는 것 또한 이익과 광고 사이에 양의 관계가 있습니다. 이는 광고가 독점력을 증가시킨다는 지표로 해석됩니다. 그러나 다른 연구에서는 광고가 제공하는 정보가 특정 유형에 대한 소비자의 집착을 감소시킨다는 것을 보여줍니다. 이는 광고가 개별 기업의 이윤에 대한 수요의 가격탄력성을 증가시킨다는 것을 의미한다.
쌀. 6은 실물과의 장기적 균형을 나타낸다. 광고 활동.
과점
과점극소수의 판매자가 제품 판매를 지배하고 새로운 판매자의 출현이 어렵거나 불가능한 시장 구조 과점 기업이 판매하는 제품은 차별화되고 표준화 될 수 있습니다.
일반적으로 과점 시장은 전체 제품 판매의 절반 이상을 차지하는 2~10개 기업이 지배합니다.
과점 시장에서 적어도 일부 기업은 생산된 총 상품 수에서 큰 비중을 차지하기 때문에 가격에 영향을 미칠 수 있습니다. 시장에 있는 모든 기업 판매자는 상호 의존성을 인식 산업의 각 기업은 가격이나 생산량의 변화가 다른 기업의 반응을 촉발할 것이라는 점을 인식할 것으로 예상됩니다 가격, 생산량 또는 마케팅 활동의 변화가 결정을 결정하는 주요 요소입니다. 개별 판매자가 경쟁자에게 기대하는 반응은 과점 시장의 균형에 영향을 미칩니다.
많은 경우 과점 기업은 독점 기업과 유사한 시장 진입 장벽으로 보호됩니다. 자연스러운과점은 여러 회사가 많은 회사보다 낮은 장기 비용으로 전체 시장에 제품을 공급할 수 있을 때 존재합니다.
과점 시장의 특징은 다음과 같습니다.
1. 소수의 기업만이 전체 시장에 공급 제품은 차별화되거나 표준화될 수 있습니다.
2. 과점 산업의 일부 기업은 시장 점유율이 높습니다. 결과적으로, 시장에 있는 일부 기업은 시장에서의 가용성을 변화시켜 제품 가격에 영향을 미칠 수 있습니다.
3. 업계의 기업은 상호 의존성을 인식합니다. .
많은 모델이 개발되었지만 과점의 단일 모델은 없습니다.
의식적인 경쟁: 과점 가격 전쟁.
현지 시장에 표준화된 제품을 판매하는 판매자가 극소수에 불과하다고 가정하면 "의식적인 경쟁" 모델을 고려할 수 있습니다. 원래 가격으로.
가격 전쟁- 과점시장에서 경쟁하는 기업들의 연속적인 가격인하의 사이클. 가능한 결과과점 경쟁 가격 전쟁은 소비자에게는 좋지만 판매자의 이익에는 좋지 않습니다.
기업들이 이 전쟁에 어떻게 참여하는지 쉽게 알 수 있습니다. 각 판매자는 다른 판매자가 자신의 가격 하락에 반응하지 않을 것이라고 생각하기 때문에 가격을 인하하여 판매를 늘리고자 하는 유혹을 받습니다. 판매자는 시장 전체를 인수할 수 있다고 생각하거나 그렇게 생각하여 수익을 증가시킬 수 있습니다. 그러나 경쟁자는 가격을 낮추는 방식으로 대응합니다. 가격 전쟁은 가격이 평균 비용 수준으로 떨어질 때까지 계속됩니다. 균형 상태에서 두 판매자 모두 비용을 청구합니다. 동일한 가격 P = AC = MC 시장의 총 생산량은 완전 경쟁 상황에서와 동일 각 기업이 항상 현재 가격을 유지한다고 가정하면 다른 기업은 경쟁자보다 1루블을 요구하여 항상 이윤을 증가시킬 수 있습니다. , 다른 회사는 같은 가격을 유지하지 않습니다. , 왜냐하면. 그녀는 경쟁자보다 1코펙 적게 요구함으로써 많은 이익을 얻을 수 있음을 깨닫습니다.
더 이상 가격 하락의 혜택을 볼 수 없는 기업이 없을 때 균형이 존재합니다. 이것이 발생합니다. P = AC이고 경제적 이윤이 0일 때. 이 수준 아래로 가격 하락은 손실을 초래할 것입니다. 각 기업은 다른 기업이 변하지 않을 것이라고 가정하기 때문에 가격을 올리면 가격을 인상할 유인이 없습니다. 그렇게 하는 것은 P = AC 수준에서 가격을 변경하지 않고 유지해야 하는 경쟁자에게 유리한 모든 판매를 잃는 것을 의미합니다. 이것이 소위 베르트랑 균형입니다. 일반적으로 과점 시장에서 균형은 기업이 경쟁자의 반응에 대해 내리는 가정에 달려 있습니다.
소비자에게 불행히도 가격 전쟁은 일반적으로 오래 가지 않습니다.과점 기업은 가격 전쟁의 전망과 이익에 대한 부정적인 영향을 피하는 방식으로 가격을 설정하고 시장을 분할하기 위해 서로 협력하려는 유혹을 받습니다.
과점 행동 전략과 게임 이론
게임 이론이해가 반대인 개인과 조직의 행동을 분석합니다. 기업의 경영결정의 결과는 그 결정 자체뿐만 아니라 경쟁자의 결정에 달려 있다 게임이론은 과점기업의 가격전략에 적용될 수 있다 게임이론의 가능성을 보여주는 예는 다음과 같다.
가격 전쟁의 이전 모델은 경쟁자가 가격을 일정하게 유지한다고 가정하고 경쟁자가 가격을 낮추는 것으로 대응하지 않는다는 가정 하에 가격 결정의 이익을 계산합니다 경영진이 현실에 더 가깝다고 가정합니다 완고하지 않습니다 경쟁자는 가격을 그대로 유지하지만 적이 가격을 낮추거나 같은 수준으로 유지하는 것으로 대응할 것이라는 점을 깨닫습니다. 회사가 얻을 수 있는 이윤은 상대방의 반응에 달려 있습니다.이 경우 관리자는 경쟁자가 가격을 변경하지 않는 경우와 가격을 변경하는 경우 모두에 대해 자신의 이익을 계산합니다.결과는 결과 매트릭스, 게임에서 상대방의 가능한 반응에 따라 가능한 전략의 이득과 손실을 나타내는 것으로 플레이어가 얼마나 이기고 잃을 수 있는지는 상대방의 전략에 달려 있습니다.
<표 1>은 A기업과 B기업의 경영자가 내린 의사결정 결과 매트릭스를 보여준다.
가격 전쟁에서 경영 결정의 결과 매트릭스
페이지 B
가격 인하 최대 가격 유지
1p/pc 손실에 대해
최대 손실 - X - Z
따라서 두 회사가 가격을 유지한다면 이윤에는 변화가 없을 것입니다. 그리고 가격과 콤프를 줄였습니다. B가 그것을 같은 수준으로 유지한다면 A의 이익은 Y만큼 증가할 것이지만, 이에 대해 B도 가격을 낮추면 A는 X 단위를 잃게 됩니다. , 그러나 A가 가격을 변경하지 않고 B가 인하했다면 A는 Z 단위를 잃었을 것이며 이는 이전 경우보다 더 많습니다. 따라서 A사의 최대(최선) 전략은 가격을 낮추는 것이다. 회사 B가 같은 계산을 할 때 최대 전략은 가격을 낮추는 것입니다. 두 회사 모두 가격을 지원하는 데 동의함으로써 얻을 수 있는 것보다 적은 이윤을 얻습니다. 그러나 한 쪽이 가격을 지원하면 항상 더 많은 이윤을 얻습니다. 낮추는 상대.
공모와 카르텔 .
카르텔은 마치 단일 독점인 것처럼 산출량과 센타크 결정에 합의하기 위해 함께 행동하는 기업들의 집단입니다. 미국과 같은 일부 국가에서는 카르텔이 법으로 금지되어 있습니다. 생산량을 초과하면 제재를 받습니다.
그러나 카르텔은 기업의 집합체이기 때문에 순수한 독점에 대해 존재하지 않는 독점 가격을 설정하는 데 어려움을 겪습니다. 이들 기업.
카르텔 형성.
어떤 지역에서 표준화된 제품의 여러 생산자가 카르텔을 형성하기를 원한다고 가정합니다 주어진 제품의 15개 지역 공급자가 있다고 가정합니다 기업은 평균 비용과 동일한 가격을 부과합니다 각 기업은 다른 기업이 두려워서 가격 인상을 두려워합니다 수요 곡선이 MC 곡선과 교차하는 생산량에 해당하는 생산량이 경쟁 수준 Qc(그림 7, A열 참조)에 있다고 가정합시다. 각 판매자의 한계 비용 곡선의 수평 합 시장이 완전 경쟁적이며 각 기업이 총 Qc 생산량의 1/15를 생산하는 경우 MC 곡선은 수요 곡선이 됩니다.
초기 균형은 mE에 존재합니다. 경쟁 가격 = Pc. 이 가격에서 각 생산자는 정상 이익을 얻습니다. 카르텔 가격 Pm에서 각 기업은 Pm = MC를 설정하여 최대 이익을 얻을 수 있습니다. / 모든 기업이 이렇게 하면 QmQ 단위와 동일한 초과 시멘트. 가격은 Rs로 떨어질 것입니다. 카르텔 가격을 지원하기 위해 각 회사는 할당량 qm 이상을 생산하지 않아야 합니다.
카르텔을 설정하려면 다음 단계를 수행해야 합니다.
1. 가격이 오른 후 다른 기업이 제품을 판매하는 것을 방지하기 위해 업계 진입 장벽이 있는지 확인하십시오. 산업에 무료 진입이 가능하다면 가격 인상은 새로운 생산자를 끌어들일 것이고, 따라서 공급은 증가하고 가격은 카르텔이 지원하고자 하는 독점 수준 아래로 떨어질 것입니다.
2. 이러한 유형의 제품에 대한 모든 제조업체의 회의를 조직하여 일반 수준생산량 이것은 시장 수요를 평가하고 모든 수준의 생산량에 대한 한계 수입을 계산하여 수행할 수 있습니다. MC = MR인 생산량을 선택합니다(모든 기업의 생산 비용이 동일하다고 가정). 독점 생산량은 모든 판매자의 이윤을 극대화합니다. 그래프에 표시 .A 무화과. 7. 해당 지역의 제품에 대한 수요 곡선은 D입니다. 이 곡선에 해당하는 한계 소득은 MR입니다. 독점 생산량은 Qm과 같으며, 이는 MR과 MC의 교차점에 해당합니다. 몹 가격은 Pm과 같습니다. 현재 가격은 Pc이고 현재 생산량은 Qc이므로 현재 균형은 경쟁 균형과 동일합니다.
3. 카르텔 구성원별 할당량 설정 .총 독점 생산량 Qm을 모든 카르텔 구성원으로 나눕니다. 예를 들어 각 회사에 매월 1/15 Qm을 공급하도록 지시할 수 있습니다. 모든 회사가 동일한 비용 함수를 가진다면 이는 회사에 균형 생산을 권장하는 것과 같습니다. 한계비용이 시장 한계수입과 같아질 때까지(MR') 모든 판매자의 월간 생산량의 합이 Qm과 같을 때 독점 가격은 유지될 수 있습니다.
4. 승인된 할당량 집행 절차 수립 ... 이 단계는 카르텔을 작동 가능하게 만드는 데 중요하지만 실제로 실행되기 때문에 매우 어렵습니다. 모든 기업은 카르텔 가격으로 생산을 확대할 유인이 있지만 모든 사람이 생산량을 늘리면 카르텔은 파멸되기 때문입니다. 가격은 경쟁 수준으로 돌아갑니다. 이것은 쉽게 보여질 수 있습니다. 차트 B(그림 7)는 일반적인 생산자의 한계 및 평균 비용을 보여줍니다. 카르텔 계약이 이행되기 전에 기업은 생산량에 대한 수요가 다음과 같은 것처럼 행동합니다. 가격 Pc는 무한탄력적입니다. 경쟁자에게 모든 판매를 잃을까 봐 가격을 인상합니다. 그녀는 제품 수량 qc를 출시합니다. 모든 기업이 동일하게 하므로 산업 생산량은 Qc이며, 이는 존재할 생산량의 양입니다. 완전경쟁 상태에서 새로 설정된 카르텔 가격으로 회사는 qm 단위를 발행할 수 있습니다. 제품에 따라 MR'이 각 개별 기업의 한계비용 MC와 일치하는 지점 어떤 기업의 소유주가 이 금액 이상으로 판매하더라도 시장 가격이 하락하지 않을 것이라고 믿는다고 가정합니다. Pm을 외부에 있는 가격으로 인식하는 경우 Pm = MC인 경우 이윤을 극대화하는 출력은 q`가 됩니다. 시장 가격이 하락하지 않는 한 회사는 할당량을 초과하여 PmABC에서 PmFGH로 이익을 늘릴 수 있습니다.
개별 기업은 시장 가격의 눈에 띄는 감소 없이 할당량을 초과할 수 있지만 모든 생산자가 카르텔 가격 Pm에서 이윤을 극대화하기 위해 할당량을 초과한다고 가정합니다. Pm = MC. 결과적으로 제품의 초과가 있을 것입니다. 이 가격에서는 수요가 공급보다 적기 때문에 잉여가 사라질 때까지 가격은 하락합니다. Ps 수준으로 그리고 생산자들은 그들이 시작한 곳으로 돌아갈 것입니다.
카르텔은 보통 쿼터를 우회하는 사람들에게 벌금을 부과하려고 하지만, 가장 큰 문제는 일단 카르텔 가격이 정해지면 이윤 극대화를 추구하는 개별 기업들이 속임수를 통해 더 많은 돈을 벌 수 있다는 점이다. 경제적 이익이 0으로 떨어집니다.
카르텔은 또한 독점 가격과 생산량 수준을 결정하는 데 문제에 직면해 있는데, 이는 기업이 시장 수요를 추정하는 방법에 대해 합의할 수 없는 경우 특히 심각한 문제입니다. 가격 탄력성또는 생산 비용이 다른 경우. 평균 비용이 더 높은 기업은 더 높은 카르텔 가격을 추구합니다.
과점 시장에서 개별 기업은 광고에 앞서 경쟁사의 가능한 반응을 고려하고 다른 마케팅 비용을 부담합니다.과점 기업은 경쟁 기업이 보복하지 않는 경우에만 광고를 통해 시장 점유율을 크게 높일 수 있습니다.자신의 광고 캠페인을 시작합니다.
과점 기업이 마케팅 전략을 선택할 때 직면하는 문제를 더 잘 이해하려면 게임 이론 관점에서 접근하는 것이 유용합니다. 기업은 스스로 maximin 전략을 세우고 광고 캠페인을 시작하는 것이 수익성이 있는지 여부를 결정해야 합니다. 기업이 광고 캠페인을 시작하지 않아도 이익은 변하지 않습니다. 그러나 두 기업 모두 최악의 결과를 피하기 위해 최대화 전략을 추구하면서 둘 다 자신의 제품을 광고하는 것을 선호합니다 둘 다 이익을 쫓고 둘 다 손실로 끝납니다 이것은 각자가 가장 적은 손실을 가진 전략을 선택하기 때문입니다 광고하지 않기로 동의했다면 큰 이익을 얻었을 것입니다.
과점시장에서의 광고는 이윤극대화에 필요한 것보다 더 큰 규모로 이루어진다는 증거도 있는데, 경쟁업체의 광고는 제품의 판매증가 없이 비용만 증가시키기 때문이다. 경쟁 회사들은 서로의 광고 캠페인을 없애고 있습니다.
다른 연구에 따르면 광고가 수익을 창출하는 것으로 나타났으며, 이는 업계 판매에서 광고 지출의 비율이 높을수록 업계의 이윤이 높아진다는 것을 나타냅니다. 마진이 높을수록 독점력이 있다는 의미로 광고가 가격 통제를 더 많이 한다는 것을 의미하지만, 광고 지출이 많을수록 마진이 증가하는지, 마진이 높을수록 광고 지출이 증가하는지 여부는 불분명합니다.
과점의 다른 모델
과점의 다른 모델은 특정 유형의 비즈니스 명령을 설명하기 위해 개발되었습니다.첫 번째는 가격의 불변성을 설명하려고 시도하고 두 번째는 기업이 종종 가격 변동을 발표하는 리더로서 기업의 가격 정책을 따르는 이유입니다. 세 번째는 기업이 현재의 이윤을 극대화하는 것이 아니라 장기적으로 이윤을 극대화하기 위해 새로운 판매자가 시장에 진입하는 것을 방지하는 방식으로 가격을 설정할 수 있는 방법을 보여줍니다.
가격 견고성과 깨진 수요 곡선.
개별 기업은 경쟁자가 가격 상승을 따르지 않을 것이라고 믿고 가격 상승을 따라갈 것이라고 가정하는 경우 가격 불변성을 설명할 수 있습니다. 이러한 상황에서 개별 기업이 인식하는 수요 곡선은 이상한 모양을 갖습니다.
이미 정해진 가격이 적용되는 경우 경쟁업체가 가격을 인상하지 않기 때문에 해당 산업의 기업이 가격을 인상하면 해당 제품에 대한 수요가 매우 탄력적일 것이라고 생각한다고 가정합니다. 가격을 낮추면 수요가 비탄력적이 되기 때문입니다. 나머지 기업들도 가격을 낮출 것이며, 고정 가격에서 기업의 수요 탄력성이 급격히 변화하면 곡선이 파선됩니다.
쌀. 도 8은 수요와 한계수입의 파선 곡선을 도시한 것으로 가격이 P 이하로 떨어질 때 한계수입의 급격한 하락을 주목하라. 이는 경쟁사의 가격 인하에 대응하여 기업이 가격을 낮출 때 매출이 급격히 감소하기 때문입니다. 한계 소득이 마이너스가 되기 때문입니다. 수요는 정해진 가격보다 낮은 가격에서 비탄력적이다.
그림에서. 도 8에서 최대 이윤은 MR = MC일 때 생산량의 크기에 해당한다 한계비용곡선은 MC1이므로 이윤극대화 생산량은 Q`단위, 가격은 P`가 된다. 재화의 생산에 필요한 자원이 증가하면 한계비용곡선이 MC1에서 MC2로 위로 이동합니다. 한계비용이 증가한 후에도 MC2 곡선이 T 아래 영역에서 여전히 MR과 교차한다면 변화합니다.
가격 안정성은 한계 비용 곡선을 T.A. 위의 한계 수익 곡선을 교차할 만큼 위쪽으로 이동시키지 않는 비용 증가분에 대해서만 유지됩니다. 한계 비용의 더 큰 증가는 새로운 가격으로 이어질 것입니다. 그러면 새로운 꼬임이 있는 새로운 수요 곡선이 있을 것입니다. 꼬임은 기업이 새로운 가격이 설정된 후 가격에 대한 경쟁자의 반응에 대한 믿음을 유지하는 경우에만 지속됩니다. .
가격 리더십
가격 리더십은 과점 시장에서 일반적인 관행입니다. 한 기업(가장 큰 기업이 아닐 수도 있음)은 가격을 책정하여 자신의 이익을 극대화하는 가격 리더 역할을 하고 다른 기업은 리더를 따릅니다. 경쟁 기업은 리더와 동일한 가격을 지명합니다. 그리고 그 가격에서 그들의 이익을 최대화하는 산출 수준에서 작동합니다.
선도기업은 시장의 다른 기업이 자신이 설정한 가격을 변경하는 방식으로 반응하지 않을 것이라고 가정하고 선두기업이 제시한 가격으로 이익을 극대화하기로 결정합니다. 가격 리더십 모델을 부분적 모델이라고 합니다. 전매권. 리더는 자신의 한계수입과 한계비용에 기초하여 독점가격을 정하고, 다른 기업들은 이 가격을 주어진 대로 받아들인다.
쌀. 그림 9는 부분독점 하에서 가격이 어떻게 결정되는지를 보여주고 있으며, 선도기업은 시장수요에서 다른 기업이 가능한 모든 가격으로 판매하고 있는 재화의 수량을 빼서 자신의 수요를 결정한다.시장수요곡선 D는 그림 9와 같다. 열당 9 A. 다른 모든 기업의 공급곡선 - Sf는 그래프로 표시됩니다. B(그림 9) 선두 기업의 경쟁자들이 더 높은 가격으로 제공하는 재화의 양은 증가할 것이고, 선두 기업은 더 높은 가격으로 시장 수요의 덜 중요한 부분을 구현합니다.
그림에서. 9 가격 Pl에서 생산량은 qd 단위인 반면 gr에 대한 수요 곡선을 볼 수 있습니다. B는 다른 기업이 제공하는 재화의 양이 qf = qd-ql임을 보여줍니다. 시장에서 수요가 있고 지배적 기업에 남아 있는 재화의 양("순수요")은 ql 단위입니다. 이 점은 수요곡선 Dn에 있습니다. 그런 다음 수요 곡선은 선도 기업이 다른 기업의 매출을 공제한 후 어떤 가격에서도 얼마만큼의 매출을 올릴 수 있는지 보여줍니다.
선두기업은 순수요를 충족함으로써 발생하는 한계수입 MRn을 한계비용과 동일하게 하는 가격을 선택함으로써 이윤을 극대화하므로 선두기업의 가격은 P1이고 선두기업은 ql단위를 판매할 것이다. 다른 기업은 주어진 가격 P1을 취하고 qf 단위를 생산합니다.
가격 우위는 또한 선도 기업이 호의적으로 반응할 것이라는 일부 소규모 기업의 두려움 때문일 수도 있습니다. 가격을 리더보다 낮게 내립니다. 일시적으로 판매 가격 인하를 통해 이익을 얻긴 하지만, 더 큰 기업이 촉발할 가격 전쟁에서 지게 될 것이라는 점을 이해하고 있기 때문입니다. 비용이 더 높기 때문에 최소 가격이 대기업보다 높습니다.
과점 시장에서 소규모 기업은 시장 수요에 대해 더 많은 정보를 갖고 있다고 믿기 때문에 때때로 리더를 수동적으로 따릅니다.
업계 진입을 제한하는 가격 책정.
과점 시장의 기업은 잠재적인 새로운 생산자가 시장에 진입하는 것이 수익성이 없는 방식으로 가격을 설정할 수 있습니다. 이 목표를 달성하기 위해 시장에 있는 기업은 현재 이윤을 극대화하지 않는 가격을 설정할 수 있습니다. 대신 가격을 설정합니다. 이러한 방식으로 새로운 제조업체가 시장에 진입하고 미래 이익에 하향 영향을 미치는 것을 억제합니다.
기업은 "외부인"이 시장에 진입하는 것을 막는 가격을 책정할 때 다른 기업의 주도를 따르거나 공모합니다. 이를 위해 그들은 새로운 잠재적 생산자의 가능한 가장 낮은 평균 비용을 추정하고 모든 새로운 생산자가 그 가격을 받아들일 것이라고 가정합니다. set. 기존 회사와 그것을 고수 할 것입니다.
그림 A의 그래프 도 10은 과점 시장에서 잠재적인 신규 생산자의 LRAC 곡선을 나타내며, 기업이 P'= LRACmin 이상의 제품 가격에 의존할 수 없는 경우 시장에 진입하여 경제적 이익을 얻을 수 있습니다. 도 10은 재화에 대한 시장수요를 나타낸 것으로, 해당 산업의 기존 기업이 현재의 이윤을 극대화하기 위해 카르텔을 조직하고 MR = MC인 생산량에 상응하는 가격 Pm을 설정한다고 가정하면 이 가격에서 Qm의 재화는 판매될 것이다 , 그리고 기존 기업은 총 생산량을 서로 공유하지만, Pm> LRACmin이 잠재적인 신규 생산자이기 때문에 시장 진입 장벽이 없는 한 카르텔은 실패할 수밖에 없습니다. 독점 가격 독점 가격으로 더 많은 기업이 시장에 진입하고 판매 수량은 증가하므로 가격과 이윤은 하락합니다.
시장진입을 제한하는 가격은 새로운 잠재적 생산자가 판매자로 시장에 진입하는 것을 막을 수 있을 만큼 충분히 낮은 가격이다 기업의 평균비용곡선이 신규 생산자의 평균비용곡선과 같다고 가정하자 이 경우 P` 이상의 가격은 결과적으로 업계의 기업은 가격을 P` = LRACmin 수준으로 유지해야 합니다. 이 가격에서 그들은 제품의 Ql을 판매할 것입니다. 가격이 새로운 기업이 시장에 진입하도록 장려할 만큼 충분히 높으면 판매되지만 경제적 이윤은 0입니다.
그러나 기업이 새로운 잠재적 생산자가 갖지 못한 낮은 비용 우위를 가지고 있다면 가격 P'로 장기적인 경제적 이윤을 창출할 수 있고 동시에 잠재적 생산자가 시장에 진입하는 것을 막을 수 있습니다.
시장 진입 가격 책정은 새로운 경쟁자가 시장에 진입하는 것에 대한 두려움이 이윤을 극대화하는 기업으로 하여금 시장에서 독점력 행사를 일시적으로 중단하게 만드는 방법을 보여줍니다.
쿠르노 듀오폴리 모델
이중 독점은 추가 판매자의 출현으로부터 보호받는 두 판매자가 밀접한 대체품 없이 표준화된 제품의 유일한 생산자인 시장 구조입니다. 이중 독점의 경제 모델은 상대방의 반응에 대한 개별 판매자의 가정이 균형에 어떻게 영향을 미치는지 설명하는 데 유용합니다. 듀오폴리는 프랑스 경제학자 Augustin Cournot이 1838년에 공식화한 모델입니다. 이 모델은 두 판매자 각각이 경쟁자가 항상 현재 수준에서 생산량을 일정하게 유지할 것이라고 가정한다고 가정합니다. 또한 판매자는 이에 대해 알지 못한다고 가정합니다. 그들의 실수: 실제로 경쟁자의 반응에 대한 판매자의 가정은 이전의 실수를 알게 되면 바뀔 수 있습니다.
지역에 X 제품의 제조업체가 두 개뿐이라고 가정합니다. X 제품을 구매하려는 사람은 이 두 제조업체 중 한 곳에서 구매해야 합니다. 각 회사의 X 제품은 표준화되어 있으며 질적 차이가 없습니다. 다른 제조업체는 할 수 없습니다. 두 생산자는 동일한 비용으로 X재를 생산할 수 있으며 평균 비용은 일정하고 따라서 한계 비용과 동일합니다. 11은 평균 및 한계 생산 비용과 함께 Dm으로 표시된 재화 X에 대한 시장 수요를 보여줍니다.재화 X가 경쟁 시장에서 생산되면 생산량은 Qc 단위이고 가격은 Pc = AC = MC가 됩니다.
제품 X를 생산하는 두 회사는 회사 A와 회사 B입니다. 회사 A가 제품 X를 먼저 생산하기 시작했습니다. 회사 B가 생산을 시작하기 전에 회사 A는 전체 시장을 가지고 있으며 경쟁 회사의 생산량은 항상 0이라고 가정합니다. 독점, 그것은 MRm = MC인 지점에 해당하는 독점 생산량을 생산합니다. 결과 가격은 Pm과 같습니다. 선형 수요 곡선을 가정합니다. 이는 생산량이 가격보다 두 배 빠르게 증가함에 따라 한계 소득이 감소한다는 것을 의미합니다. 수요 곡선 이후 분할 세그먼트 PcE가 절반이면 독점 생산량은 경쟁 생산량의 절반이므로 이윤을 최대화하는 기업 A의 초기 생산량은 Qm 단위입니다.
A기업이 생산을 시작한 직후 B기업이 시장에 진입하여 새로운 기업이 진입할 수 없다 B기업은 A기업이 생산량의 변화에 반응하지 않을 것이라고 가정하고 A기업이 계속 생산할 것이라고 가정하여 생산을 시작한다 Qm unit of 제품 X. 기업 B가 자신의 제품에 대해 보는 수요 곡선은 그래프로 표시됩니다. 그림에서. 11. 가격이 회사 A, Pm의 현재 가격 아래로 떨어지면 X재를 구매하려는 모든 구매자에게 서비스를 제공할 수 있습니다. 결과적으로 생산량에 대한 수요 곡선은 시장 수요가 Qm 단위일 때 가격 Pm에서 시작합니다. 이 수요 곡선은 Db1이고, 이 곡선을 따른 판매는 기업 A가 생산한 단위의 현재 시장 생산량 Qm에 대해 기업 B에 제공된 증가량을 나타냅니다.
수요 곡선 Db1 - MRb1에 해당하는 한계 소득 곡선 기업 B는 MRb1 = MC 평등에 해당하는 생산량을 생산합니다. 재화 X의 생산량이 Qm 단위. , 우리는 이 볼륨이 0.5.X 단위임을 알 수 있습니다. 상품. 그러나 X재의 시장 공급이 X에서 1.5X로 증가하면 X의 단가는 Pm에서 P1으로 하락한다.<표 2>는 영업 첫 달에 대한 각 기업의 산출 데이터를 보여준다. 각 기업의 생산량은 항상 Qc와 다른 기업이 가질 것으로 가정하는 생산량 간의 차이의 절반입니다. 경쟁 생산량은 가격 P = MC에 해당하는 생산량입니다. 이 경우에는 2X 단위입니다. 표에서 알 수 있듯이 A 기업은 경쟁자의 생산량이 0이라고 가정할 때 0.5 Qc의 생산량으로 시작합니다. 그런 다음 회사 B는 이번 달에 0.5 X의 재화 X를 출시합니다. 이는 0.5(0.5Qc) = 0.25 Qc이며, 이는 회사 A가 원래 제공한 경쟁 생산량과 독점 생산량의 차이의 절반입니다.
기업 B의 추가 생산으로 인한 X재 가격의 하락은 A기업의 수요곡선을 변화시킨다. 이제 A기업은 B기업이 계속해서 0.5X단위를 생산할 것이라고 가정한다. 그녀는 자신의 재화 X에 대한 수요가 월간 생산량 0.5에 해당하는 시장 수요 곡선의 한 지점에서 시작된다고 봅니다. X 단위 그녀의 수요는 이제 gr에 표시된 대로 Da1과 같습니다. C, 그림 11 이윤을 극대화하는 생산량은 이제 경쟁 생산량과 기업 B가 현재 생산하는 양의 차이의 절반입니다. 이것은 MRa1 = MC일 때 발생합니다. 기업 A는 기업 B가 0.5.X 단위를 계속 생산할 것이라고 가정합니다 따라서 이 재화의 생산량을 조정한 후 이윤을 극대화하는 생산량은 기업 A의 생산량과 같습니다.
1/2 (2X - 1 / 2X) = 3/4 X.
이것은 다음과 같이 쓸 수 있습니다.
1/2 (Qc - 1 / 4Qc) = 3/8 Qc,
이는 표 2에 나와 있습니다.
쿠르노 듀오폴리 모델(그림 11)
첫 달.
1 / 2Qc 3/4 Qc Qc Q
두 번째 달.
꾸르노 쌍극자 평형 탭. 2
발행월 회사 A Iss. 회사 B
1 1 / 2Qc 1/2 (1 / 2Qc) = 1 / 4Qc
2 1/2 (Qc-1 / 4Qc) = 3 / 8Qc 1/2 (Qc-3 / 8Qc) = 5 / 16Qc
3 1/2 (Qc-5 / 10Qc) = 11 / 32Qc 1/2 (Qc-11 / 32Qc) = 21 / 64Qc
4 1/2(Qc-21 / 64Qc) = 43 / 128Qc 1/2(Qc-43 / 128Qc) = 85 / 256Qc
최종 평형
Qa = (1- (1 / 2Qc + 1 / 8Qc + 1 / 32Qc + ...)) Qc = (1-1 / 2 (1-1 / 4)) Qc = 1 / 3Qc
Qb = (1/4 + 1/16 + 1/64 + ...) Qc = (1/4 (1-1 / 4)) Qc = 1 / 3Qc
총 발행량 = 2 / 3Qc
이제 기업 B가 다시 대답할 차례입니다.기업 A는 생산량을 1/2 Qc에서 3/8Qc로 줄이며, 이는 X재의 총 공급량을 3/4Qc에서 5/8Qc로 감소시킵니다. 결과적으로 상품 가격은 P2로 상승합니다. 기업 B는 기업 A가 이 수량을 계속 생산할 것이라고 가정합니다. 수요 곡선을 시장 생산량이 3/8Qc인 점에서 시작하는 선으로 간주합니다. 이것이 수요 곡선 Db2입니다. , gr로 표시됩니다. 디, 무화과. 11 최대 이윤은 MRb2 = MC가 되는 지점에 존재하며, 이는 경쟁 생산량의 절반과 A 기업이 현재 공급하고 있는 경쟁 생산량의 3/8 차이입니다. 총 시장 생산량은 이제 11/16Qc이고 가격은 P3으로 인하됩니다. 매월 각 듀오폴리스는 경쟁 생산량과 경쟁력 있는 회사.
c에 표시된 대로. E, 그림 11, 각 기업은 1/3 Qc를 생산하고 가격은 Pe입니다. 이것은 이중 독점에 대한 쿠르노 균형입니다. 각 기업이 생산량을 조절하지 않을 것이라고 지속적으로 믿었다면 그것은 존재할 것입니다. 경영진은 자신의 실수를 고려하지 않으며 이는 물론 매우 단순화되지만 더 복잡한 가정을 사용하면 균형 조건을 결정하기가 어려워집니다.
응답 곡선.
동일한 균형을 다른 방식으로 나타낼 수 있습니다. 반응 곡선은 다른 경쟁 기업의 규모가 주어졌을 때 한 기업이 생산할 이윤을 극대화하는 산출물의 크기를 보여줍니다.
반응 곡선 1은 기업 A의 생산량에 대한 함수로 기업 B의 생산량을 나타내고 반응 곡선 2는 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.
응답 라인 1
1 / 3Qc 응답 라인 2
1 / 4Qc1 / 3Qc 1 / 2Qc Qc
Qc 이상의 릴리스는 수익성이 없습니다. 가격은 평균 비용 수준 아래로 떨어집니다. 결과적으로 한 기업의 생산량이 Qc 단위와 같으면 다른 기업은 0의 생산량으로 반응합니다. 두 반응 곡선이 교차하고 각 기업이 1/3Qc를 생산할 때 균형이 달성됩니다. 다른 산출물에 대해 기업은 서로의 산출물 가치 선택에 상호 반응합니다.
과외
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