ZISK je rozdiel medzi hrubým (celkovým) príjmom (TR) a celkovými (hrubými, celkovými) výrobnými nákladmi (TC) za obdobie predaja:
zisk= TR-TC. TR= P * Q. Ak je TR> TC firmy, potom dosahuje zisk. Ak TC> TR, potom firma utrpí straty.
Celkové náklady- Ide o náklady na všetky výrobné faktory, ktoré firma používa pri výrobe daného objemu produktov.
Maximálny zisk sa dosiahne v dvoch prípadoch:
a) keď (TR)> (TC);
b), keď hraničný príjem (MR) = hraničné náklady (MC).
Hraničný príjem (MR) je zmena hrubého príjmu dosiahnutého pri predaji ďalšej jednotky produkcie. Pre konkurencieschopnú firmu hraničný príjem sa vždy rovná cene produktu: MR = P. Maximalizácia hraničného zisku je rozdiel medzi hraničným príjmom z predaja dodatočnej jednotky výroby a hraničnými nákladmi: hraničný zisk= MR - MS.
Hraničné náklady- dodatočné náklady vedúce k zvýšeniu produkcie o jednu jednotku tovaru. Marginálne náklady sú úplne variabilné náklady, pretože fixné náklady sa nemenia s výstupom. Pre konkurencieschopnú firmu sa hraničné náklady rovnajú trhovej cene produktu: MS = P.
Obmedzujúca podmienka pre maximalizáciu zisku je objem výroby, pri ktorom sa cena rovná hraničným nákladom.
Po určení hranice maximalizácie zisku firmy, je potrebné nastoliť rovnovážny výstup, ktorý maximalizuje zisky.
Maximálna zisková rovnováha je pozícia firmy, v ktorej je objem ponúkaného tovaru určený rovnosťou trhovej ceny, hraničných nákladov a hraničného príjmu: P = MC = MR.
Najziskovejšiu rovnováhu v dokonalej konkurencii ilustruje:
V podmienkach dokonalej konkurencie podnikateľ nemôže ovplyvňovať trhové ceny, preto mu každá ďalšia vyrobená a predaná jednotka produkcie prináša marginálny príjem. Pán= P1
Rovnosť ceny a marginálnych príjmov v dokonalej konkurencii
P je cena; MR je hraničný príjem; Q je objem výroby produktu.
Firma rozširuje výrobu len dovtedy, kým sú jej marginálne náklady (PANI) pod príjmom (PÁN), inak prestane dostávať ekonomický zisk P, t.j. predtým MC = MR... Pretože Pán= P teda všeobecná podmienka pre maximalizáciu zisku dá sa napísať: MC = MR = P kde MC - marginálne náklady; Pán - marginálny príjem; P - cena.
29. Maximalizácia zisku v podmienkach monopolu.
Správanie monopolnej firmy je riadené nielen dopytom spotrebiteľov a hraničným príjmom, ale aj výrobnými nákladmi. Monopolná firma zvýši produkciu na taký objem, keď sa hraničný príjem (MR) rovná hraničným nákladom (MC): MR = MC nie = P
Ďalšie zvýšenie objemu výkonu na jednotku výkonu povedie k prekročeniu dodatočných nákladov MC nad dodatočnými príjmami MR. Ak dôjde k poklesu produkcie o jednu jednotku produkcie v porovnaní s touto úrovňou, pre monopolnú firmu to bude mať za následok ušlý príjem, ktorého ťažba by bola pravdepodobná z predaja ďalšej dodatočnej jednotky tovaru.
Monopolná firma získa maximálny zisk, keď je objem výstupu taký, že hraničný príjem sa rovná hraničným nákladom a cena sa rovná výške krivky dopytu pre danú úroveň produkcie.
Tento graf zobrazuje krátkodobé krivky priemerných a hraničných nákladov monopolnej firmy, ako aj dopyt po jej produkte a hraničný príjem z produktu. Výťažky monopolných firiem maximálny zisk, produkujúci objem tovaru zodpovedajúci bodu, kde MR = MC. Potom stanoví cenu Pm, ktorá je potrebná na prinútenie kupujúcich k nákupu množstva tovaru QM. Monopolná firma získava pri danej cene a objeme produkcie zisk na jednotku produkcie (Pm - ASM). Celkový ekonomický zisk sa rovná (Pm - ACM) x QM.
Ak dopyt a marginálny príjem z tovaru dodávaného monopolnou firmou klesnú, potom je vytváranie zisku nemožné. Ak cena zodpovedajúca výkonu, pri ktorom MR = MC klesne pod priemerné náklady, monopolnej firme vzniknú straty. (ďalší graf)
Keď monopolná firma pokrýva všetky svoje náklady, ale nedosahuje zisk, je na úrovni sebestačnosti.
V dlhodobom horizonte, maximalizujúc zisky, monopolná firma zvyšuje svoje operácie, kým sa nevyrobí objem produkcie, ktorý zodpovedá rovnosti hraničných príjmov a dlhodobých hraničných nákladov (MR = LRMC). Ak pri tejto cene monopolná firma dosiahne zisk, potom je voľný vstup na tento trh pre iné firmy vylúčený, pretože vznik nových firiem vedie k zvýšeniu ponuky, v dôsledku čoho ceny klesnú na úroveň, ktorá poskytuje len normálnu zisk. Maximalizácia zisku z dlhodobého hľadiska.
Keď je monopolná firma zisková, môže očakávať maximalizáciu svojich ziskov v krátkodobom aj dlhodobom horizonte.
Monopolná firma kontroluje súčasne objem produkcie aj cenu. Nafukovaním cien znižuje objem výroby.
Monopolná firma z dlhodobého hľadiska maximalizuje zisky výrobou a predajom takého množstva tovarov, ktoré z dlhodobého hľadiska zodpovedá rovnosti hraničných príjmov a hraničných nákladov.
Vstupenka 30. Podmienky a podstata hospodárskej súťaže.
Hospodárska súťaž je súperenie medzi účastníkmi trhu o najlepšie podmienky na výrobu, nákup a predaj tovaru.
Z hľadiska formy je konkurencia systémom noriem, pravidiel a metód riadenia trhových subjektov. Rozlišovať konkurencia zo strany výrobcov(predávajúci) a spotrebiteľov(kupujúcich).
Konkurencia výrobcov spôsobené ich bojom o spotrebiteľa a vykonáva sa s pomocou ceny a náklady. Toto je hlavný a prevládajúci typ súťaže.
Spotrebiteľská súťaž spojené s bojom jednotlivých spotrebiteľov o prístup k rôznym tovarom (alebo výrobcov o pripútanosť k ziskovým dodávateľom k predajcom tovaru).
Ekonomický význam konkurencie: zabezpečuje slobodu podnikania a slobodu výberu, prispieva k zlepšeniu kvality výrobkov, rozvoju vedecko-technického pokroku, rozdeľovaniu zdrojov medzi odvetvia, odbúravaniu diktátu výrobcov vo vzťahu k spotrebiteľom. .
Podmienky súťaže:
1) Prítomnosť mnohých rovnocenných účastníkov trhu
2) Ekonomická osobitosť ekonomických subjektov
3) Závislosť subjektov na podmienkach trhu
4) Rôzna elasticita tovaru
Súťažné funkcie:
1) Účtovanie dopytu výrobcov po tovare
2) Diferenciácia produktu výrobcu
3) Alokácia zdrojov v súlade s dopytom a mierou návratnosti
4) Likvidácia nespôsobilých podnikov
5) Stimulácia rastu efektívnosti výroby a zlepšenie kvality produktov
Negatívne aspekty konkurencie:
1 vznik monopolov
2.Zvýšiť sociálnu nespravodlivosť
3. Inflácia ako dôsledok zbedačovania a krachu jednotlivých ekonomických subjektov
1. Monopol
Čo je monopol?
Hraničný príjem monopolu
Maximalizácia zisku monopolistom
Monopol a elasticita dopytu
Ako dane ovplyvňujú správanie monopolistu?
Monopol a efektivita
2. Monopolistická konkurencia
Cena a objem výroby v podmienkach monopolistická konkurencia
3. Oligopol
Čo je oligopol?
Oligopolné modely
4. Využívanie a prideľovanie zdrojov firmou
Hraničná ziskovosť zdroja
Hraničné náklady na zdroj
Výber možnosti kombinácie zdrojov
závery
Termíny a pojmy
Samotestovacie otázky
Dokonalá konkurencia, ako už bolo uvedené, je skôr abstraktný model, vhodný na analýzu základných princípov formovania trhového správania firmy. V skutočnosti sú čisto konkurenčné trhy zriedkavé, spravidla má každá spoločnosť „svoju vlastnú tvár“ a každý spotrebiteľ, ktorý si vyberá produkty tej či onej spoločnosti, sa riadi nielen užitočnosťou produktu a jeho cenou, ale aj jeho postojom k samotnej firme, ku kvalite vyrábaných produktov.jej produktov. V tomto zmysle je postavenie každej firmy na trhu niečím jedinečné, alebo inými slovami, v jej správaní je prvok monopolu.
Tento prvok zanecháva odtlačok na činnosti spoločnosti, robí z neho trochu odlišný prístup k tvorbe cenovej stratégie, určovanie objemu výroby, najefektívnejší z hľadiska zisku a straty.
monopol
Čo je monopol?
Aby sme zistili, ako monopol ovplyvňuje správanie firmy, zastavme sa pri teórii monopolu. Čo je monopol? Ako sa tvoria náklady monopolistického podniku, na základe akých princípov stanovuje cenu za svoje produkty a ako určuje objem výroby?
Pojem čistého monopolu je tiež zvyčajne abstrakciou. Ani úplná absencia súťažiacich v rámci krajiny nevylučuje ich prítomnosť v zahraničí. Čistý, absolútny monopol si preto môžete predstaviť skôr teoreticky. Monopoly predpokladajú, že jedna firma je jediným výrobcom akéhokoľvek jedinečného produktu. Zároveň kupujúci nemajú na výber a sú nútení nakupovať tieto produkty od monopolnej firmy.
Netreba dávať rovnítko medzi čistý monopol a monopolnú (trhovú) silu. To znamená schopnosť firmy ovplyvňovať cenu a zvyšovať ekonomický zisk, obmedzovať objem výroby a predaja. Keď ľudia hovoria o stupni monopolizácie trhu, zvyčajne majú na mysli silu trhovej sily jednotlivých firiem prítomných na tomto trhu.
Ako sa správa monopolista na trhu? Má úplnú kontrolu nad celým objemom uvoľneného tovaru; ak sa rozhodne zvýšiť cenu, nebojí sa stratiť časť trhu, dať ju konkurentom, ktorí stanovia nižšie ceny. To ale neznamená, že bude donekonečna zdražovať svoje produkty.
Keďže monopolná firma, ako každá iná firma, sa snaží získať vysoké zisky, pri rozhodovaní o predajnej cene berie do úvahy dopyt a náklady na trhu. Keďže monopolista je jediným výrobcom tohto produktu, krivka dopytu po jeho produktoch sa bude zhodovať s krivkou dopytu na trhu.
Aký objem výroby by mal monopolista poskytnúť, aby maximalizoval svoj zisk? Rozhodovanie o objeme výkonu je založené na rovnakom princípe ako v prípade konkurencie, t.j. o rovnosti hraničných príjmov a hraničných nákladov.
Hraničný príjem monopolu
Ako už bolo spomenuté (pozri kapitolu 11), firmu v dokonalej konkurencii charakterizuje rovnosť hraničného príjmu a ceny. Pre monopolistu je situácia iná. Krivka priemerného príjmu a ceny sa zhoduje s krivkou trhového dopytu a krivka hraničného príjmu leží pod ňou.
Prečo je krivka hraničných príjmov pod krivkou trhového dopytu? Keďže monopolista je jediným výrobcom výrobkov na trhu a zástupcom celého odvetvia, znížením ceny výrobkov na zvýšenie predaja je nútený ju znížiť na všetky jednotky predaného tovaru, a to nielen na ďalšiu. (Obrázok 12.1).
Ryža. 12.1. Cena a hraničný príjem monopolnej firmy:D - dopyt;MR - hraničný príjem
Napríklad monopolista môže predávať za cenu 800 rubľov. iba jednu jednotku svojich produktov. Na predaj dvoch jednotiek musí znížiť cenu na 700 rubľov. pre prvú aj druhú výrobnú jednotku. Ak chcete predať tri jednotky výroby, cena sa musí rovnať 600 rubľov. pre každú z nich, štyri jednotky - 500 rubľov. atď. Príjem monopolnej firmy bude teda z predaja: 1 jednotka. - 800 rubľov; 2 jednotky - 1400 (700,2); З jednotky-1800 (600. 3); 4 jednotky - 2000 (500. 4).
V súlade s tým bude hraničný príjem (alebo dodatočný v dôsledku zvýšenia predaja na jednotku výroby): 1 jednotka. - 800 rubľov; 2 jednotky - 600 (1 400 - 800); 3 jednotky - 400 (1800 - 1400); 4 jednotky - 200 (2000 - 1800).
Na obr. 12.1 krivky dopytu a hraničného príjmu sú znázornené ako dve nezhodné čiary a hraničný príjem je vo všetkých prípadoch, okrem uvoľnenia 1 jednotky, nižší ako cena. A keďže monopolista rozhoduje o objeme výroby, vyrovnávajúc hraničný príjem a hraničné náklady, cena a množstvo vyrobených produktov bude iné ako v konkurenčnom prostredí.
Maximalizácia zisku monopolistom
Aby sme ukázali, za akú cenu a aký objem produkcie bude hraničný príjem monopolistu čo najbližšie k hraničným nákladom a výsledný zisk bude najväčší, obrátime sa na číselný príklad. Predstavte si, že firma je jediným výrobcom tohto produktu na trhu a údaje o jej nákladoch a príjmoch zhrnieme do tabuľky. 12.1.
Tabuľka 12.1 Dynamika nákladov a príjmov firmy X v monopolných podmienkach
Predpokladali sme, že 1 tisíc jednotiek. monopolista môže predávať svoje výrobky za cenu 500 rubľov. V budúcnosti s rozšírením predaja o 1 tisíc kusov. zakaždým je nútený znížiť jeho cenu o 12 rubľov, takže hraničný príjem sa zníži o 4 rubľov. pri každom rozšírení predaja. Firma maximalizuje zisk výrobou 14 000 kusov. Produkty. Práve pri tomto objeme produkcie je jej hraničný príjem najbližšie k hraničným nákladom. Ak vyrobí 15 tisíc kusov, tak tento dodatočný 1 tisíc kusov. zvýši náklady ako príjmy, a tým zníži zisky.
Na konkurenčnom trhu, keď sú cena a hraničný príjem firmy rovnaké, by sa vyrobilo 15 000 kusov. produkty a cena týchto produktov by bola nižšia ako za monopolných podmienok:
Graficky je proces výberu ceny a objemu produkcie monopolnou firmou znázornený na obr. 12.2.
Ryža. 12.2. Stanovenie ceny a objemu výroby monopolnou firmou:D - dopyt;MR je hraničný príjem; MC - marginálne náklady
Keďže v našom príklade je možná výroba len v celých výrobných jednotkách a bod A na grafe leží medzi 14 a 15 tisícmi kusov, vyrobí sa 14 tisíc kusov. Produkty. 15-tisíc nevyrobených monopolistom (a bolo by vyrobených v konkurenčnom prostredí) znamená stratu pre spotrebiteľov, pretože niektorí z nich odmietli nakupovať pre vysokú cenu stanovenú monopolistickým výrobcom.
Každá firma, ktorej dopyt po produktoch nie je dokonale elastický, bude čeliť situácii, keď hraničný príjem bude nižší ako cena. Preto cena a objem produkcie, ktoré mu prinášajú maximálny zisk, budú v tomto poradí vyššie a nižšie ako v podmienkach dokonalej konkurencie. V tomto zmysle má každá firma na trhoch nedokonalej konkurencie (monopol, oligopol, monopolná konkurencia) určitú monopolnú silu, ktorá je najsilnejšia pri čistom monopole.
Monopol a elasticita dopytu
Ako už bolo uvedené, hraničný príjem v podmienkach dokonalej konkurencie sa rovná cene jednotky tovaru a dopyt po produktoch firmy je dokonale elastický. Keď existuje monopolná sila, hraničný príjem je nižší ako cena, krivka dopytu po produktoch firmy je naklonená, čo firme s monopolnou silou umožňuje dosahovať dodatočné zisky. 
Elasticita dopytu po produkte (aj keď je na trhu len jeden predajca tohto produktu) ovplyvňuje cenu stanovenú monopolistom. Mať informácie o elasticite dopytu E R, ako aj údaje charakterizujúce hraničné náklady firmy MC, môže vedenie firmy vypočítať cenu produktov P pomocou vzorca:
Čím vyššia je elasticita dopytu, tým sú podmienky činnosti monopolistu bližšie k podmienkam voľnej súťaže a naopak, pri nepružnom dopyte má monopol viac možností „nafukovať“ ceny a dostávať monopolné príjmy.
Ako dane ovplyvňujú správanie monopolistu?
Keďže daň zvyšuje marginálne náklady, ich krivka MC sa posunie doľava a nahor do polohy MC1, ako je znázornené na obr. 12.3. Firma teraz maximalizuje svoj zisk na priesečníku P1 a Q1.
Monopolista v dôsledku dane zníži výrobu a zvýši cenu. O koľko to zvýši cenu sa dá vypočítať pomocou vzorca (12.1). Ak je elasticita dopytu napríklad -1,5, tak
Zároveň sa po zavedení dane cena zvýši o trojnásobok sumy dane. Vplyv dane na monopolnú cenu teda závisí od elasticity dopytu: čím je dopyt menej elastický, tým viac monopolista zvýši cenu po zavedení dane.
Ryža. 12.3. Vplyv dane na cenu a objem výroby monopolnej firmy:D - dopyt, MR je hraničný príjem; ČŠ - marginálne náklady bez dane; MC1 - marginálne náklady vrátane dane
Hodnotenie monopolnej moci
Elasticita dopytu je dôležitým faktorom obmedzenie monopolnej sily firmy na trhu. Ak máme do činenia s čistým monopolom (iba jeden predávajúci), elasticita dopytu sa stáva jediným trhovým faktorom, ktorý brzdí monopolnú svojvôľu. Preto činnosť všetkých odvetví prirodzeného monopolu reguluje štát. V mnohých krajinách sú podniky s prirodzeným monopolom vo vlastníctve štátu.
Čistý monopol je však pomerne zriedkavý, spravidla je monopolná sila rozdelená medzi niekoľko veľkých firiem, alebo na trhu pôsobí veľa malých firiem, z ktorých každá vyrába produkty, ktoré sa líšia od ostatných.
Na trhoch s nedokonalou konkurenciou má teda každá firma určitý stupeň trhovej sily, ktorá jej umožňuje stanoviť cenu nad hraničným príjmom a vytvárať ekonomický zisk.
Ako viete, rozdiel medzi cenou a hraničným príjmom závisí od elasticity dopytu po produktoch firmy: čím je dopyt pružnejší, tým menej príležitostí dodatočný zisk, menšia vyjednávacia sila firmy.
V podmienkach čistého monopolu, keď sa dopyt po produktoch firmy zhoduje s dopytom trhu, je jej elasticita určujúcim hodnotením trhovej sily firmy. V iných prípadoch, keď sa vyjednávacia sila delí medzi dve, tri alebo viac firiem, závisí to od nasledujúcich faktorov:
1. Elasticita dopytu na trhu. Dopyt po produktoch jednotlivej firmy nemôže byť menej elastický ako trhový dopyt. Ako veľká kvantita Ak sú firmy na trhu zastúpené, tým pružnejší bude dopyt po produktoch každej z nich. Prítomnosť konkurentov neumožňuje jednotlivej firme výrazne zvýšiť cenu bez strachu, že stratí časť svojho predajného trhu.
Preto je odhad elasticity dopytu po produktoch firmy informáciou, ktorú by vedenie firmy malo poznať. Údaje o elasticite by sa mali získať analýzou predajnej aktivity firmy, objemu predaja rozdielne ceny, vykonávanie marketingových prieskumov, vyhodnocovanie aktivít konkurencie a pod.
2. Počet firiem na trhu. Samotný počet firiem však ešte nedáva predstavu o tom, ako je trh monopolizovaný. Na posúdenie konkurencieschopnosti trhu sa používa Herfindahlov index trhovej koncentrácie, ktorý charakterizuje stupeň monopolizácie trhu:
H = p12 + p22 + ……. + P12 +…. + Pn2 (12,2)
kde H je indikátor koncentrácie; p1, p2, ……., pi…. pn je percento firiem na trhu.
Príklad 12.1. Posúdime stupeň monopolizácie trhu v dvoch prípadoch: keď podiel jednej firmy je 80% z celkového predaja tohto produktu a zvyšných 20% je rozdelených medzi ďalšie tri firmy, a keď každá zo štyroch firmy tvoria 25 % tržieb na trhu.
Index trhovej koncentrácie bude: v prvom prípade H = 802+ 6,672 +6,672 + 6,672 = 6533;
v druhom prípade H = 252i 4 == 2500.
V prvom prípade je stupeň monopolizácie trhu vyšší.
3. Správanie firiem na trhu. Ak firmy na trhu dodržiavajú stratégiu tvrdej konkurencie, znižovania cien, aby získali väčší podiel na trhu a vytláčania konkurentov, ceny môžu klesnúť na takmer konkurenčnú úroveň (rovnosť ceny a hraničných nákladov). Monopolná sila a tým aj monopolné príjmy firiem budú klesať. Získanie vysokého príjmu je však pre každú spoločnosť veľmi atraktívne, a preto je namiesto agresívnej konkurencie vhodnejšie otvorené alebo tajné tajné dohody, rozdelenie trhu.
Pri výbere stratégie činnosti by mala firma brať do úvahy štruktúru trhu, stupeň jeho monopolizácie. Vznikajúci ruský trh sa vyznačuje vysoko monopolizovanou štruktúrou podporovanou tvorbou tzv posledné roky rôzne druhy koncernov, združení a iných združení, ktorých jedným z cieľov je udržiavať vysoké ceny a zabezpečiť si „tichú existenciu“. Údajné zvýšenie otvorenosti ruskej ekonomiky voči svetovej ekonomike zároveň vedie ku konkurencii so zahraničnými firmami a výrazne komplikuje postavenie domácich monopolistov.
Okrem už spomínaných úspor z rozsahu existujú aj ďalšie dôvody vedúce k monopolu. Spomedzi nich zohráva významnú úlohu vytváranie prekážok vstupu nových firiem do odvetvia. Takýmito prekážkami sa môže stať potreba získať osobitné povolenie. vládne agentúry za vykonávanie tohto alebo toho druhu činnosti, licenčné a patentové prekážky, colné obmedzenia a úplné zákazy dovozu, ťažkosti pri získavaní úverov, vysoké počiatočné náklady na otvorenie nového podniku atď.
Napríklad otvoriť komerčnú banku v Rusku okrem zavedenej minimálna veľkosť na schválenie základného imania je potrebné osobitné povolenie Centrálnej banky Ruskej federácie, ktoré je dosť ťažké získať. Nemenej náročné je „získať“ relatívne lacný úver. Zavedené nové dovozné clá na alkoholické nápoje, tabakové výrobky, autá a pod. znižujú konkurencieschopnosť zahraničného tovaru a posilňujú postavenie domácich výrobcov.
Vysoké zisky sú zároveň silným stimulom na prilákanie nových firiem do monopolizovaného odvetvia. A ak toto odvetvie nie je prirodzeným monopolom (a väčšina ruských monopolov nie je), potom môže monopolná firma kedykoľvek očakávať neočakávaného konkurenta.
Čím vyšší je zisk monopolného podniku, tým viac ľudí chce preniknúť do odvetvia napríklad rozšírením výroby a predaja náhradných tovarov. Vstup nových firiem na trh s produktmi, ktoré dokážu efektívne nahradiť produkty monopolistu, vedie k zmene spotrebiteľského dopytu. V takýchto podmienkach bude monopolista nútený znížiť cenu, vzdať sa časti zisku, aby si udržal svoju pozíciu na trhu.
Právne prekážky vstupu do odvetvia tiež nie sú trvalé. Na podporu vládnych úradníkov, ktorí vyjadrujú svoje záujmy, monopolisti vynakladajú značné prostriedky, ktoré sú zahrnuté v nákladoch, čím ich zvyšujú. Preto v podmienkach rozvinutej trhovej ekonomiky nie je postavenie monopolných firiem také „bezoblačné“, ako sa na prvý pohľad zdá.
Cenová diskriminácia
Cenová diskriminácia je jedným zo spôsobov, ako rozšíriť predajný trh v rámci monopolu. Tým, že vyrábame menej produktov a predávame ich za vyššiu cenu ako v podmienkach čistá súťaž monopolista tým stráca časť potenciálnych kupcov, ktorí by boli pripravení kúpiť produkt, ak by jeho cena bola nižšia ako monopolná. znížením ceny za účelom rozšírenia objemu predaja je však monopolista nútený znížiť cenu všetkých predávaných produktov. Ale v niektorých prípadoch môže firma založiť rozdielne ceny za rovnaký produkt pre rôzne skupiny kupujúcich. Ak niektorí kupujúci nakupujú produkty za nižšiu cenu ako iní, dochádza k praxi. cenová diskriminácia.
Cenová diskriminácia môže byť vykonaná, keď nasledujúcich podmienok:
... kupujúci po zakúpení produktu nemá možnosť ho ďalej predať;
... je možné rozdeliť všetkých spotrebiteľov daného produktu na trhy, pre ktoré má dopyt rôznu elasticitu.
Ak sa totiž firma, ktorá vyrába akýkoľvek produkt, ktorý možno ďalej predať, ako sú televízory, chladničky, cigarety atď., rozhodne pre cenovú diskrimináciu, bude čeliť nasledujúcej situácii. Zníženie ceny tohto tovaru pre dôchodcov a jeho udržanie na pôvodnej úrovni pre všetky ostatné kategórie obyvateľstva povedie k tomu, že nákupom tohto tovaru ich dôchodcovia okamžite predajú. Takáto cenová politika môže navyše spôsobiť nespokojnosť zákazníkov.
Iná situácia nastane, ak výrobok nemožno ďalej predať; sem patria predovšetkým určité druhy služieb. V tomto prípade sú stanovené rôzne typy cenových zliav pre skupiny spotrebiteľov, ktorých dopyt je pružnejší. Inými slovami, rôzne skupiny spotrebiteľov predstavujú rôzne trhy s rôznou elasticitou dopytu.
Predpokladajme, že niektorá letecká spoločnosť predala 100 tisíc leteniek za cenu 500 rubľov. za jeden lístok. Táto cena bola stanovená na základe rovnosti hraničných príjmov a hraničných nákladov. Mesačný hrubý príjem spoločnosti bol 50 miliónov RUB. V dôsledku zmien, ktoré sa udiali (vzrástli ceny pohonných hmôt, zvyšovali sa mzdy robotníkov), sa však zvýšili náklady spoločnosti a cena lístka sa zdvojnásobila. Počet predaných vstupeniek sa zároveň znížil o polovicu a dosiahol 50-tisíc kusov. Napriek tomu, že celkový hrubý príjem zostal na úrovni 50 miliónov RUB, existuje možnosť získať dodatočný príjem prilákanie cestujúcich, ktorí odmietli lety z dôvodu vysokých cien, prostredníctvom poskytovania zliav.
Na obr. 12.4 je graficky znázornená situácia, keď je trh so službami leteckej spoločnosti rozdelený na dva samostatné trhy. Prvú (obr. 12.4, a) predstavujú bohatí ľudia, podnikatelia, pre ktorých je dôležitá rýchlosť pohybu a nie cena lístka. Preto je dopyt z ich strany pomerne neelastický. Druhý trh (obr. 12.4, b) - to sú ľudia, pre ktorých rýchlosť nie je taká dôležitá a pri vysokých cenách radšej využijú železnicu. V oboch prípadoch sú hraničné náklady leteckej spoločnosti rovnaké, odlišná je len elasticita dopytu.
Z obr. 12.4 je vidieť, že s cenou lístka 1 000 rubľov. služby leteckej spoločnosti nevyužije ani jeden spotrebiteľ z druhého trhu. Ak však táto skupina spotrebiteľov dostane 50% zľavu, vstupenky sa predajú a príjmy spoločnosti sa zvýšia o 25 miliónov rubľov. mesačne.
Ryža. 12.4. Model cenovej diskriminácie: MC – marginálne náklady,D aMR - dopyt a hraničný príjem firmy na prvom trhu;D1 aMR1 - dopyt a hraničný príjem firmy na druhom trhu
Cenová diskriminácia na jednej strane umožňuje zvýšiť príjmy monopolistu a na druhej strane získava možnosť využívať tento druh služieb viac spotrebiteľov. Táto cenová politika je výhodná pre obe strany. V niektorých krajinách je však cenová diskriminácia vnímaná ako prekážka hospodárskej súťaže a zvyšovanie monopolnej sily a niektoré jej prejavy podliehajú protimonopolným zákonom.
Monopol a efektivita
Moderní ekonómovia sa domnievajú, že šírenie monopolu znižuje ekonomickú efektívnosť najmenej z troch hlavných dôvodov.
Po prvé, objem výroby, ktorý maximalizuje zisk monopolistu, je nižší a cena je vyššia ako v dokonalej konkurencii. To vedie k tomu, že zdroje spoločnosti sa nevyužívajú plne a zároveň sa nevyrába časť produkcie vyžadovanej spoločnosťou. Množstvo vyrobených výrobkov nedosahuje hranicu zodpovedajúcu minimálnym priemerným hrubým nákladom, v dôsledku čoho sa výroba neuskutočňuje s minimálnymi možnými nákladmi na danej úrovni technológie. Inými slovami, nedosahuje sa maximálna efektívnosť výroby.
Po druhé, monopolista ako jediný predajca na trhu sa nesnaží znižovať výrobné náklady. Nemá motiváciu používať čo najviac progresívna technológia... Modernizácia výroby, znižovanie nákladov, flexibilita pre neho nie sú otázkami prežitia. Z rovnakých dôvodov má monopolista malý záujem o výskum a vývoj a využívanie najnovších výdobytkov vedecko-technického pokroku.
Po tretie, bariéry vstupu nových firiem do monopolizovaných odvetví, ako aj obrovské sily a zdroje, ktoré monopolisti vynakladajú na udržanie a posilnenie vlastnej trhovej sily, majú obmedzujúci vplyv na ekonomickú efektívnosť. Pre malé firmy s novými nápadmi je ťažké preniknúť na monopolizované trhy.
Ďalší uhol pohľadu na problémy monopolu a efektívnosti predstavuje stanovisko J. Galbraitha a J. Schumpetera. Bez popierania negatívne stránky monopol (napríklad vyššie ceny produktov), vyzdvihujú aj jeho výhody z hľadiska vedecko-technický pokrok... Tieto výhody sú podľa ich názoru nasledovné:
1. Dokonalá konkurencia vyžaduje, aby každý výrobca využíval najviac efektívna technika a technológie z existujúcich. Avšak vývoj nových progresívnych technické riešenia nie je v silách jednej konkurenčnej firmy. Na financovanie výskumu a vývoja sú potrebné značné finančné prostriedky, ktoré malá firma, ktorá nedosahuje stabilné ekonomické zisky, nemôže mať. Monopoly alebo oligopoly s vysokými ekonomickými ziskami zároveň disponujú dostatočnými finančnými zdrojmi na investície do vedecko-technického pokroku.
2. Vysoké bariéry, ktoré existujú pre nové firmy, aby vstúpili do odvetvia, dávajú oligopolom a monopolom dôveru, že ekonomický zisk, ktorý je výsledkom využitia vedeckého a technologického pokroku vo výrobe, zostane zachovaný. na dlhú dobu a investície do výskumu a vývoja budú mať dlhodobú návratnosť.
3. Získavanie monopolných ziskov na úkor vyšších cien je stimulom pre inovácie. Ak by po každej inovácii, ktorá znižuje náklady, nasledovali nižšie ceny, potom by neboli dôvody na rozvoj inovačných procesov.
4. Monopol stimuluje hospodársku súťaž, pretože monopolné vysoké zisky sú mimoriadne atraktívne pre iné firmy, podporujú ich túžbu vstúpiť do odvetvia.
5. V niektorých prípadoch monopol pomáha znižovať náklady a realizovať úspory z rozsahu (prirodzený monopol). Konkurencia v takýchto odvetviach by zvýšila priemerné náklady a znížila efektivitu.
Všetky krajiny s trhovou ekonomikou majú protimonopolné zákony, ktoré kontrolujú a obmedzujú monopolnú moc.
2. Monopolistická konkurencia
Zvažovali sa dva extrémne typy trhov: dokonalá konkurencia a čistý monopol. Reálne trhy však do týchto typov nezapadajú, sú veľmi rôznorodé. Monopolistická konkurencia je bežným typom trhu, ktorý má najbližšie k dokonalej konkurencii. Schopnosť jednotlivej firmy kontrolovať cenu (vyjednávacia sila) je tu zanedbateľná (obrázok 12.5).
Ryža. 12.5. Posilnenie trhovej sily
Všimnime si hlavné črty, ktoré charakterizujú monopolistickú konkurenciu:
... relatívne prítomný na trhu veľké číslo malé firmy;
... tieto firmy vyrábajú rôzne produkty, a hoci je produkt každej firmy do istej miery špecifický, spotrebiteľ môže ľahko nájsť náhradné produkty a zmeniť svoj dopyt po nich;
... vstup nových firiem do odvetvia nie je zložitý. Na otvorenie nového obchod so zeleninou, ateliér, opravovňa, nie je potrebný významný počiatočný kapitál.Úspory z rozsahu tiež nevyžadujú rozvoj veľkovýroby.
Dopyt po produktoch firiem pôsobiacich v podmienkach monopolnej konkurencie nie je absolútne elastický, no jeho elasticita je vysoká. Napríklad trh so športovým oblečením možno klasifikovať ako monopolnú konkurenciu. Prívrženci tenisiek Reebok sú pripravení zaplatiť za svoje produkty viac ako za tenisky iných firiem, ale ak je cenový rozdiel príliš výrazný, kupujúci vždy nájde analógy menej známych firiem na trhu za nižšiu cenu. To isté platí pre produkty kozmetického priemyslu, výrobu odevov, liekov atď.
Konkurencieschopnosť takýchto trhov je tiež veľmi vysoká, čo je do značnej miery spôsobené ľahkým vstupom nových firiem na trh. Porovnajme napríklad trh oceľové rúry a trh s pracími práškami. Prvým je príklad oligopolu, druhým monopolistická konkurencia.
Vstup na trh s oceľovými rúrami je náročný z dôvodu veľkých úspor z rozsahu a veľkých počiatočných investícií, zatiaľ čo výroba nových pracích prostriedkov si nevyžaduje veľký podnik. Preto, ak firmy vyrábajúce prášky generujú veľké ekonomické zisky, povedie to k prílevu nových firiem do odvetvia. Nové firmy ponúknu spotrebiteľom pracie prášky nové značky, niekedy sa príliš nelíšia od už vyrobených (v novom balení, v inej farbe alebo určené na pranie). odlišné typy tkaniny).
Cena a objem výroby v kontexte monopolistickej konkurencie
Ako sa určuje cena a objem výroby firmy v kontexte monopolistickej konkurencie? Z krátkodobého hľadiska si firmy vyberú cenu a výstup, ktoré maximalizujú zisky alebo minimalizujú straty, na základe už známeho princípu rovnosti hraničných príjmov a hraničných nákladov.
Na obr. 12.6 sú znázornené krivky ceny (dopytu), hraničného príjmu, hraničných a priemerných premenných a hrubých nákladov dvoch firiem, z ktorých jedna maximalizuje zisky (obrázok 12.6, a), druhá minimalizuje straty (obrázok 12.6, b).
Ryža. 12.6. Cena a objem výroby firmy v podmienkach monopolnej konkurencie, maximalizácie ziskov (a) a minimalizácie strát (b):D - dopyt:MR je hraničný príjem; MS – hraničné náklady:AVC - priemerné variabilné náklady; ATC - priemerné hrubé náklady
Situácia sa v mnohom podobá dokonalej konkurencii. Rozdiel je v tom, že dopyt po produktoch firiem nie je úplne elastický, a preto harmonogram hraničných príjmov klesá pod harmonogram dopytu. Najväčší zisk získa firma pri cene P0 a objeme produkcie Q0 a najmenšie straty pri cene P1 a výkone Q1.
Na trhoch monopolistickej konkurencie však ekonomické zisky a straty nemôžu trvať dlho. V dlhý termín firmy so stratami sa rozhodnú odísť z odvetvia a vysoké ekonomické zisky budú stimulovať nové firmy, aby vstúpili. Nové firmy vyrábajúce produkty podobného charakteru získajú svoj podiel na trhu a dopyt po tovare firmy, ktorá získala ekonomický zisk, sa zníži (harmonogram dopytu sa posunie doľava).
Zníženie dopytu zníži ekonomický zisk firmy na nulu. Inými slovami, dlhodobým cieľom firiem pôsobiacich v monopolistickom konkurenčnom prostredí je dosiahnuť zisk. Dlhodobá rovnovážna situácia je znázornená na obr. 12.7.
Ryža. 12.7. Dlhodobá rovnováha firmy v monopolnej konkurencii:D - dopyt;MR je hraničný príjem; MS - marginálne náklady; ATC - priemerné hrubé náklady
Nedostatok ekonomických ziskov pripravuje nové firmy o motiváciu vstúpiť do odvetvia a staré opustiť. V podmienkach monopolnej konkurencie je však snaha o dosiahnutie rovnováhy skôr trendom. V skutočný život firmy môžu dosahovať ekonomické zisky počas pomerne dlhého obdobia. Je to spôsobené diferenciáciou produktov. Niektoré produkty vyrábané firmami sa ťažko reprodukujú. Zároveň, hoci bariéry vstupu do odvetvia nie sú vysoké, stále existujú. Napríklad, aby ste si mohli otvoriť kaderníctvo alebo vykonávať súkromnú lekársku prax, musíte mať primerané vzdelanie potvrdené diplomom.
Robí to trhový mechanizmus monopolistická konkurencia efektívna? Z hľadiska využitia zdrojov - nie, keďže výroba sa neuskutočňuje s minimálnymi nákladmi (viď obr. 12.7): výroba Q0 nedosahuje hodnotu, kedy sú priemerné hrubé náklady firmy minimálne, t.j. tvoria hodnotu Q1. Ak však hodnotíme efektívnosť z hľadiska uspokojovania záujmov spotrebiteľov, potom je pre nich výhodnejšia rozmanitosť tovarov odrážajúca individuálne potreby ľudí ako monotónne výrobky pre viac nízke ceny a vo väčšej miere.
3. Oligopol
Čo je oligopol?
oligopol sa vzťahuje na typ trhu, na ktorom viaceré firmy ovládajú jeho veľkú časť. Sortiment výrobkov môže byť zároveň malý (ropa) aj pomerne rozsiahly (autá, chemické výrobky). Oligopol je charakterizovaný obmedzeniami vstupu nových firiem do odvetvia; sú spojené s úsporami z rozsahu, vysokými nákladmi na reklamu, existujúcimi patentmi a licenciami. Vysoké prekážky vstupu sú tiež dôsledkom krokov vedúcich firiem v tomto odvetví, aby zabránili vstupu nových konkurentov.
Charakteristickým znakom oligopolu je vzájomná závislosť rozhodnutí firiem z hľadiska cien a objemu výroby. Žiadne takéto rozhodnutie nemôže urobiť firma bez zváženia a vyhodnotenia možných reakcií konkurentov. Činnosti konkurenčných firiem sú ďalším obmedzením, ktoré musia firmy zvážiť pri určovaní optimálne ceny a objem výroby. Rozhodovanie riadia nielen náklady a dopyt, ale aj reakcie konkurencie. Preto by model oligopolu mal odrážať všetky tieto tri body.
Oligopolné modely
Neexistuje jediná teória oligopolu. Ekonómovia však vyvinuli množstvo modelov, ktoré si v krátkosti rozoberieme.
Cournotov model... Prvýkrát pokus o vysvetlenie správania oligopolu podnikol Francúz A. Cournot v roku 1838. Jeho model bol založený na nasledujúcich predpokladoch:
... na trhu sú len dve firmy;
... každá firma pri svojom rozhodovaní považuje cenu konkurenta a objem výroby za konštantné.
Predpokladajme, že na trhu sú dve firmy: X a Y. Ako bude firma X určovať cenu a objem produkcie? Okrem nákladov závisia od dopytu a dopyt zasa od toho, koľko produkcie vyrobí firma Y. Čo však firma Y urobí, firma X nevie, môže len predpokladať možné varianty svojho konania. a podľa toho plánovať svoj vlastný výstup.
Keďže dopyt na trhu je daná hodnota, rozšírenie výroby firmy spôsobí pokles dopytu po produktoch firmy X. 12.8 ukazuje, ako sa posunie harmonogram dopytu po produktoch firmy X (posunie sa doľava), ak firma Y začne rozširovať predaj. Cena a objem produkcie stanovený firmou X na základe rovnosti hraničných príjmov a hraničných nákladov sa zníži z P0 na P1, P2 a z Q0 na Q1, Q2.
Ryža. 12.8. Cournotov model. Zmeny v cene a objeme produkcie firmy X s rozšírením produkcie firmy Y:D - dopyt;MR je hraničný príjem; MC - marginálne náklady
Ak vezmeme do úvahy situáciu z pozície firmy Y, potom môžeme nakresliť podobný graf, ktorý odráža zmenu ceny a množstva produktov, ktoré vyrába, v závislosti od akcií firmy X.
Spojením oboch grafov dostaneme krivky reakcie oboch firiem na správanie sa navzájom. Na obr. 12,9 krivka X odráža reakciu firmy s rovnakým názvom na zmeny v produkcii firmy Y a krivka Y naopak. Rovnováha nastáva v priesečníku kriviek odozvy oboch firiem. V tomto bode sa predpoklady firiem zhodujú s ich skutočnými činmi.
Ryža. 12.9. Krivky odozvy firiem X a Y na vzájomné správanie sa
Cournotov model neodráža jednu významnú okolnosť. Očakáva sa, že konkurenti budú reagovať na zmenu ceny firmy určitým spôsobom. Keď firma Y vstúpi na trh a odoberie časť spotrebiteľského dopytu firme Y, tá sa „vzdá“, vstúpi do cenovej hry, zníži ceny a produkciu. Firma X však môže zaujať aktívnu pozíciu a výrazným znížením ceny zabrániť firme Y vstúpiť na trh. Takéto kroky firmy nie sú zahrnuté v Cournotovom modeli.
„Cenová vojna“ znižuje zisky oboch strán. Keďže rozhodnutia jedného z nich ovplyvňujú rozhodnutia druhého, existujú dôvody dohodnúť sa na stanovení cien, rozdelení trhu s cieľom obmedziť konkurenciu a zabezpečiť vysoké zisky. Keďže všetky druhy tajných dohôd podliehajú protimonopolným zákonom a sú stíhané štátom, firmy v oligopole od nich radšej upúšťajú.
Keďže nikto nemá prospech z cenovej konkurencie, každá firma by bola ochotná držať vyššiu cenu za predpokladu, že jej konkurent urobí to isté. Aj keď sa zmení dopyt, znížia sa náklady alebo dôjde k inej udalosti, ktorá umožní zníženie ceny bez obetovania zisku, firma to neurobí zo strachu, že konkurenti budú takýto krok vnímať ako začiatok cenovej vojny. Zvyšovanie cien tiež nie je atraktívne, pretože konkurenti nemusia nasledovať príklad firmy.
Reakcia firmy na zmeny cien konkurentov sa odráža v zakrivené krivkové modely dopyt po produktoch spoločnosti v oligopole. Tento model navrhli v roku 1939 Američania.
R. Hall, K. Hitchum a P. Sweezy. Na obr. 12.10 znázorňuje krivky dopytu a hraničného príjmu firmy X (zvýraznené hrubou čiarou). Ak firma zvýši cenu nad P0, potom jej konkurenti nezvýšia ceny ako odpoveď. V dôsledku toho firma X stratí svojich zákazníkov. Dopyt po jej produktoch pri cenách nad P0 je veľmi elastický. Ak firma X stanoví cenu nižšiu ako P0, konkurenti budú pravdepodobne nasledovať, aby si udržali svoj podiel na trhu. Preto pri cenách pod P0 bude dopyt menej elastický.
Ryža. 12.10. Model zakrivenej krivky dopytu:D1,MR1 - krivky dopytu a hraničného príjmu firmy pri cenách nad P0;D2 MR2 - krivky dopytu a hraničného príjmu firmy pri cenách pod P0
Prudký rozdiel v elasticite dopytu pri cenách nad a pod P0 spôsobuje prerušenie krivky hraničného príjmu, čo znamená, že pokles ceny nie je možné kompenzovať expanziou predaja. Model zakrivenej krivky dopytu poskytuje odpoveď na otázku, prečo majú firmy v oligopole tendenciu udržiavať stabilné ceny presunom konkurencie do necenovej oblasti.
Existujú aj iné modely oligopolu teórie hier. Firma teda pri definovaní vlastnej stratégie odhaduje pravdepodobné zisky a straty, ktoré budú závisieť od toho, akú stratégiu si zvolí konkurent. Predpokladajme, že firmy A a B kontrolujú väčšinu trhového predaja. Každý z nich sa snaží zvýšiť predaj a tým zabezpečiť vlastný rast zisku. Výsledok možno dosiahnuť znížením cien a prilákaním ďalších kupujúcich, aktiváciou reklamných aktivít atď.
Výsledok pre každú firmu však závisí od reakcie konkurenta. Ak firma A začne znižovať ceny a nasleduje firma B, žiadna z nich nezvýši svoj podiel na trhu a jej zisky klesnú. Ak však firma A zníži ceny a firma B nie, potom sa zisky firmy A zvýšia. Firma A pri rozvíjaní svojej stratégie v oblasti cien počíta s možnými možnosťami odpovede od firmy B (tabuľka 12.2).
Tabuľka 12.2. Vplyv trhovej stratégie na zmenu zisku firmy A
(čitateľ) a firma B (menovateľ), milióny rubľov.
Ak sa firma A rozhodne znížiť ceny a firma B to bude nasledovať, zisky firmy A sa znížia o 1 000 000 rubľov. Ak firma A zníži ceny a firma B neurobí to isté, zisk firmy A sa zvýši o 1 500 tisíc rubľov. Ak firma A nepodnikne žiadne kroky v oblasti cien a firma B zníži svoje ceny, zisk firmy A sa zníži o 1 500 tisíc rubľov. Ak obe firmy nechajú ceny nezmenené, ich zisky sa nezmenia.
Akú stratégiu zvolí firma A? Najlepšia možnosť pre ňu je pokles cien so stabilitou firmy B, v tomto prípade sa zisk zvyšuje o 1 500 tisíc rubľov. Táto možnosť je však najhoršia z pohľadu firmy B. Obom firmám by bolo vhodné ponechať ceny nezmenené, pričom zisky by zostali rovnaké. Avšak v obave z najhoršieho možné možnosti, firmy znížia svoje ceny, pričom každá stratí 1 000 tisíc rubľov. prišiel. Stratégia firmy A znížiť cenu je tzv Stratégia najmenších strát.
Snaha o najmenšie straty dá sa vysvetliť, prečo firmy v podmienkach oligopolu uprednostňujú vynakladanie značných prostriedkov na reklamu, čím zvyšujú svoje náklady a nedosahujú nárast podielu na trhu.
Žiadny z vyššie uvedených modelov oligopolu nedokáže zodpovedať všetky otázky súvisiace so správaním firiem na takýchto trhoch. Môžu sa však použiť na analýzu určitých aspektov činnosti firiem v týchto podmienkach.
4. Využívanie a prideľovanie zdrojov firmou
Ako je uvedené vyššie, firmy v trhových podmienkach vo veľkej miere využívajú metódu porovnávania hraničných príjmov a nákladov pri rozhodovaní o objeme predaja a cene produktov. Rovnaká metóda sa používa na určenie množstva zdrojov potrebných na výrobu produktov, ktoré firme poskytujú minimálne celkové náklady a tým aj maximálny zisk. O tom sa bude diskutovať nižšie.
Čo určuje dopyt po zdrojoch od jednotlivej firmy? V prvom rade to závisí od dopytu po hotových výrobkoch vyrobených s použitím týchto zdrojov, preto čím vyšší je dopyt po výrobkoch, tým vyšší je dopyt po potrebných zdrojoch, berúc do úvahy zmeny v efektívnosti ich využívania. Vo vyspelých krajinách teda dopyt po energetických zdrojoch rastie veľmi pomaly. Ďalšou okolnosťou ovplyvňujúcou dopyt po zdrojoch sú ich ceny. Finančné prostriedky firmy smerujúce na nákup zdrojov sú zahrnuté do jej výrobných nákladov, preto sa firma snaží využívať zdroje v takom množstve a kombinácii, ktoré jej umožnia dosiahnuť maximálny zisk.
Množstvo zdrojov, ktoré firma využíva, závisí od ich návratnosti alebo produktivity. Na posledne menované sa vzťahuje zákon klesajúcich výnosov. Preto bude firma rozširovať využívanie zdrojov, pokiaľ každý ďalší zdroj zvýši jej príjem vo väčšej miere ako náklady.
Ako vplýva zavedenie dodatočných zdrojov do výroby na príjmy firmy? Zvýšenie využívania zdroja vedie k zvýšeniu produkcie, a teda aj príjmu firmy.
Hraničná ziskovosť zdroja
Predpokladajme, že firma používa iba jeden variabilný zdroj. Môžu to byť pracovné sily, samostatný typ zariadenia atď. Zvýšenie produkcie produktu vo fyzickom vyjadrení, poskytnuté zvýšením tohto zdroja na jednotku, bolo nazývané okrajový produkt. Zvýšenie príjmu spoločnosti v dôsledku dodatočnej jednotky tohto zdroja sa nazýva hraničný výnos zdrojov alebo produkt hraničného príjmu (MRP). Ako bolo uvedené vyššie, hraničný produkt najprv stúpa a potom začína klesať v súlade so zákonom klesajúcich výnosov. Keďže rast marginálneho produktu prebieha vo veľmi krátkom segmente, dá sa zanedbať a dá sa predpokladať, že bude klesať už od začiatku.
Zvážte hraničnú ziskovosť zdrojov firmy X (tabuľka 12.3). Ak firma funguje v dokonalej konkurencii, cena vyrábaných produktov je konštantná a nezávisí od objemu produkcie. Ak je firma nedokonalým konkurentom, potom je nútená pri rozširovaní predaja znižovať cenu. V súlade s tým sa hraničná ziskovosť zdroja firmy – nedokonalého konkurenta nezhoduje s hraničnou ziskovosťou zdroja konkurenčnej firmy.
Tabuľka 12.3. Hraničná ziskovosť zdrojov firmy X v podmienkach dokonalej a nedokonalej konkurencie na trhu produktov
Z tabuľky s údajmi. 12.3 je vidieť, že miera poklesu výnosu zdroja pre monopolistu je vyššia ako pre čisto konkurenčnú firmu a graf hraničného výnosu zdroja pre monopolistu bude mať strmší sklon (obrázok 12.11) . Táto okolnosť je pre firmu dôležitá, keďže hraničná ziskovosť je jedným z faktorov, ktoré určujú množstvo daného zdroja, ktorý firma využije.
Aby sa však mohlo rozhodnúť o rozšírení využitia tohto zdroja vo výrobe, firma musí vedieť nielen to, ako dodatočný zdroj ovplyvní zvýšenie jej príjmov. Vždy porovnáva príjmy s nákladmi a odhaduje zisk. Preto musí určiť, ako nákup a použitie dodatočného zdroja ovplyvní zvýšenie nákladov.
Ryža. 12.11. Graf hraničnej ziskovosti zdroja pre podnik v podmienkach dokonalej a nedokonalej konkurencie na trhu hotových výrobkov: MRР1, МRР2 - hraničné výnosy v uvedených podmienkach;Qres - množstvo použitého zdroja;Qres - cena zdroja
Hraničné náklady na zdroj
Zvýšenie nákladov v dôsledku zavedenia ďalšej jednotky variabilného zdroja do výroby sa nazýva hraničné náklady na zdroj. Keď firma čelí dokonalej konkurencii na trhu so zdrojmi, jej hraničné náklady na zdroj sa budú rovnať cene tohto zdroja.
Napríklad, ak si malá firma chce najať účtovníka, dostane zaplatené podľa trhovej sadzby. mzdy... Keďže dopyt firmy je len malým zlomkom dopytu po účtovníkoch, nebude môcť ovplyvniť výšku ich miezd. Hraničné náklady práce pre firmu budú vo forme vodorovnej čiary (pozri napríklad obrázok 12.12).
Koľko zdrojov by ste mali použiť?
Princíp podnikovej voľby množstva použitých zdrojov je podobný princípu stanovenia optimálneho objemu produkcie. Pre firmu bude ziskové zvýšiť množstvo použitého zdroja do bodu, keď sa jeho hraničná ziskovosť bude rovnať hraničným nákladom na tento zdroj (obrázok 12.12). V uvažovanom príklade s cenou zdroja 1 000 rubľov. firma v dokonalej konkurencii na trhu hotových výrobkov použije 6 jednotiek. tohto zdroja (graf hraničnej ziskovosti МRР1) a v podmienkach nedokonalej konkurencie - iba 5 jednotiek. (graf hraničnej ziskovosti zdroja MRP2).
Ryža. 12.12. Optimálne množstvo zdrojov použitých pre konkurencieschopnú firmu a pre firmu - nedokonalého konkurenta na trhu hotových výrobkov:MPR1 aMPR2 - hraničná ziskovosť zdroja pre firmu v podmienkach dokonalej a nedokonalej konkurencie na trhu hotových výrobkov, resp. MSres – hraničné náklady na zdroje
Stanovili sme, koľko variabilných zdrojov bude firma využívať, za predpokladu, že všetky ostatné zdroje sú konštantné. V praxi však firma stojí pred otázkou, ako skombinovať použité zdroje tak, aby dosiahla maximálny zisk. Inými slovami, je postavená pred situáciu, keď viaceré zdroje sú premenné a je potrebné určiť, v akej kombinácii ich použiť.
Výber možnosti kombinácie zdrojov
Voľba možnosti kombinácie zdrojov, ktorá zabezpečuje minimálne náklady výrobcom, pripomína voľbu spotrebiteľa (pozri kap. 9). Z rôznych sád ponúkaného tovaru, ktoré mu prinášajú rovnakú spokojnosť, si spotrebiteľ vyberie taký, ktorý vyhovuje jeho obmedzenému rozpočtu.
Výrobca všetkých možností kombinácie použitých zdrojov, s ktorými je možné vyrobiť dané množstvo hotových výrobkov, si vyberie, berúc do úvahy ceny zdrojov. Povedzme, že používate dva vzájomne zameniteľné zdroje. Jedna firma sa napríklad ujala úlohy odpratávať sneh z ulíc mesta. Na tento účel potrebuje stierače čelného skla a zariadenie na odstraňovanie snehu. Koľko zariadení a koľko stieračov potrebuje na dokončenie pevne stanoveného množstva práce najnižšie náklady?
Zostavme si graf zobrazujúci všetky možné kombinácie počtu áut a počtu stieračov (obrázok 12.3). Môžete použiť 4 autá a 20 ľudí, 2 autá a 40 ľudí, 1 auto a 80 ľudí alebo akúkoľvek inú kombináciu označenú ktorýmkoľvek bodom na krivke. Krivka má zakrivený tvar: s nárastom počtu stieračov sa ich hraničná ziskovosť zníži a autá sa naopak zvýšia. Môže za to známy zákon klesajúcich výnosov. Celkový príjem vo všetkých bodoch bude rovnaký a bude sa rovnať ploche vyťaženej plochy vynásobenej nákladmi na jej jednotku (1 km2).
Ryža. 12.13. Graf možných možností kombinácie dvoch typov zdrojov potrebných na vykonanie daného množstva práce: K - číslo snehové frézy;
L - počet stieračov
Na to, aby sme mohli rozhodnúť, koľko áut a údržbárov je potrebných na čistenie ulíc, nestačí, aby firma poznala len ich. požadované množstvo a číslo. Mali by sa zvážiť náklady, ktoré firme vzniknú v dôsledku použitia rôznych súm manuálna práca a strojmi a určiť minim. Náklady závisia od ceny zariadenia na odstraňovanie snehu a platy domovníkov.
Predpokladajme, že použitie jedného auta bude stáť spoločnosť 20 000 rubľov a prenájom 10 údržbárov - 10 000 rubľov. Celkové náklady spoločnosti spojené s nákupom automobilov a prenájmom stieračov čelného skla možno vypočítať pomocou vzorca:
С = КРК + LPL (12.3)
Kde C- celkové náklady firmy, tisíc rubľov; K je počet áut, ks; RK - cena auta, tisíc rubľov; L - počet domovníkov, desiatky; PL - náklady na prenájom 10 správcov, tisíc rubľov.
Ryža. 12.14. Možné kombinácie dvoch zdrojov s rovnakými celkovými nákladmi: K - počet snehových fréz;L - počet stieračov
Na obr. 12.14 ukazuje tri grafy zodpovedajúce trom možnostiam pre celkové náklady firmy. Napríklad graf C1 zobrazuje všetky možné kombinácie strojov a ručnej práce, ktorá stojí 60 tisíc rubľov; C2 — pri 80 tis. a C3 — pri 100 tis.. Sklon grafov závisí od pomeru ceny auta a mzdy školníka.
Ak chcete určiť, aké náklady budú minimálne pri vykonávaní daného množstva práce, porovnajte grafy znázornené na obr. 12.13 a 12.14 (obr.12.15).
Krivka na obr. 12.15 jasne ukazuje, že ani v bode A1, ani v bode A3 nebudú náklady spoločnosti minimálne, budú vo výške 100 tisíc rubľov, pričom v bode A2 sa budú náklady rovnať 80 tisícom rubľov. Inými slovami, minimálne náklady sa dosiahnu, keď firma použije dve snehové frézy a najme 40 stieračov.
Ryža. 12.15. Graf kombinácie dvoch zdrojov, minimalizujúcich náklady firmy
Ako môže firma nájsť tento bod bez toho, aby sa uchýlila k mapovaniu? Všimnite si, že v bode A2 je sklon krivky odrážajúci rôzne kombinácie počtu áut a počtu stieračov potrebných na vykonanie danej práce (pozri obr. 12.13) a priamka znázorňujúca tieto kombinácie zodpovedajúce danému množstvu stieračov. náklady (pozri obr. 12.14) .
Sklon krivky odráža pomer hraničných výnosov použitých výrobných faktorov a sklon priamky odráža pomer cien týchto faktorov. Môžeme teda dospieť k záveru, že firma minimalizuje náklady, keď pomer hraničnej ziskovosti každého zdroja k jeho cene bude rovnaký:
kde KRPK a KRPL sú hraničná ziskovosť auta a správcu; PK a PL - cena auta a mzdy školníka
Inými slovami, firma bude minimalizovať svoje náklady, keď náklady na výrobu dodatočnej jednotky výstupu alebo vykonanie dodatočného množstva práce budú rovnaké, bez ohľadu na to, čo na to použije - nová skupina stierače alebo novú snehovú frézu.
Ak sa zmení cena jedného z faktorov, potom firma minimalizuje náklady inou kombináciou.
závery
1. Čistý monopol predpokladá, že jedna firma je jediným výrobcom daného produktu, ktorý nemá analógy. Monopolista plne kontroluje svoju cenu a produkciu.
2. Dôvody pre monopol sú: a) úspory z rozsahu; b) legislatívne prekážky vstupu nových firiem do odvetvia, patenty a licencie; c) nečestné správanie a pod.
3. Krivka dopytu po produktoch monopolnej firmy je naklonená a zhoduje sa s krivkou dopytu na trhu. Náklady a dopyt na trhu sú obmedzenia, ktoré bránia monopolistovi svojvoľne stanoviť vysokú cenu za svoje produkty. Maximalizáciou zisku určuje cenu a objem produkcie na základe rovnosti hraničných príjmov a hraničných nákladov. Keďže krivka hraničného príjmu monopolistu je pod krivkou dopytu, bude predávať produkty za vyššiu cenu a vyrábať ich v menšom objeme ako v dokonalej konkurencii.
4. Faktorom obmedzujúcim monopolnú silu na trhu je elasticita trhového dopytu. Čím vyššia elasticita, tým menšia monopolná sila a naopak. Mieru monopolnej sily ovplyvňuje aj počet firiem na trhu, koncentrácia a konkurenčná stratégia.
5. Monopol znižuje ekonomickú efektívnosť. Protimonopolné zákony rozdielne krajiny zabrániť vzniku a posilňovaniu monopolnej moci. Prirodzené monopoly sú predmetom štátnej regulácie. V odvetviach prirodzeného monopolu je veľa podnikov vo vlastníctve štátu.
6. V skutočnom živote je čistý monopol, rovnako ako dokonalá konkurencia, dosť vzácny. Reálne trhy sú veľmi rôznorodé a vyznačujú sa podmienkami monopolnej konkurencie, ktorá sa postupne mení na oligopol.
7. V rámci monopolnej konkurencie mnohé malé firmy vyrábajú rôzne diferencované produkty; vstup nových firiem do odvetvia nie je zložitý. Z krátkodobého hľadiska si firmy vyberajú cenu a výstup, ktoré maximalizujú zisky alebo minimalizujú straty. Ľahký vstup nových firiem do odvetvia má tendenciu generovať z dlhodobého hľadiska normálne zisky, keď ekonomické zisky majú tendenciu k nule.
8. Oligopolistické odvetvia sa vyznačujú prítomnosťou niekoľkých veľkých firiem, z ktorých každá ovláda významný podiel na trhu. Znakom oligopolu je vzájomná závislosť rozhodnutí jednotlivých firiem v oblasti produkcie a cien. Vstup nových firiem do odvetvia je výrazne sťažený a vďaka úsporám z rozsahu je existencia veľkého počtu výrobcov neúčinná. existuje rôzne modely popisujúci správanie oligopolistov, vrátane Cournotovho modelu a modelu zakrivenej krivky dopytu. Neexistuje však jediná teória oligopolu, ktorá by mohla vysvetliť celú rôznorodosť správania firiem.
9. Zo strany jednotlivej firmy je dopyt po zdrojoch určený ich hraničnou ziskovosťou. Hraničná ziskovosť akéhokoľvek variabilného zdroja pomaly klesá v súlade so zákonom klesajúcich výnosov. Firma bude rozširovať využitie zdroja, pokiaľ bude jeho hraničná ziskovosť vyššia ako hraničné náklady naň, t.j. až do okamihu, keď sa tieto dva ukazovatele zrovnoprávnia.
V podmienkach, keď dopyt firmy po zdroji predstavuje malý zlomok trhového dopytu po zdroji, sa hraničné náklady na zdroj pre danú firmu rovnajú jeho cene.
10. Firma sa snaží vybrať takú kombináciu použitých zdrojov, ktorá zabezpečí najnižšie náklady. To je možné, ak je hraničná ziskovosť každého zdroja úmerná jeho cene.
Termíny a pojmy
Monopolná (trhová) sila
Cenová diskriminácia
Hraničná ziskovosť zdroja
Hraničné náklady na zdroj
Samotestovacie otázky
1. Aké sú dôvody vzniku monopolu?
2. Čo určuje cenu a objem výroby v monopole?
3. Aké faktory ovplyvňujú monopolnú moc? Ako ovplyvňuje koncentrácia výroby monopolnú moc? V ktorej z dvoch možností je monopolná sila vyššia: a) na trhu je päť firiem, z ktorých každá má rovnaký podiel na celkovom objeme predaja; b) predajné podiely sú rozdelené nasledovne: firma 1 - 25 %, 2-10 %, 3-50 %, 4-7 %, 5-8 %?
4. Prečo sa monopoly uchyľujú k cenovej diskriminácii? Aké podmienky to umožňujú? Ako cenová diskriminácia ovplyvňuje zisky monopolov?
5. Čo je spoločné a aké sú rozdiely medzi dokonalou a monopolistickou konkurenciou? Aké sú výhody a nevýhody monopolistickej konkurencie?
6. Prečo môžeme hovoriť o tendencii dosahovať z dlhodobého hľadiska normálne zisky pre firmy pôsobiace v podmienkach monopolnej konkurencie?
7. Aké sú hlavné znaky oligopolu?
8. Prečo neexistuje jednotná teória, ktorá by plne odrážala správanie firiem na trhu? Prečo uprednostňujú necenovú súťaž pred cenovou konkurenciou? Čo je to Cournotova rovnováha?
9. Akému typu trhu možno pripísať: automobilový priemysel, hutníctvo železa, ľahký priemysel, sektor služieb?
10. Aké typy trhov sa vytvárajú v určitých odvetviach ruskej ekonomiky? Často sa hovorí, že až 80 % ruského strojárstva je monopolizovaných. Je to tak?
11. Čo určuje množstvo zdrojov, ktoré firma využíva?
12. Aká je hraničná ziskovosť zdroja? Aký je rozdiel medzi hraničnou ziskovosťou zdroja pre konkurenčnú firmu a monopolnú firmu na trhu s hotovými výrobkami?
13. Predpokladajme, že firma je monopolistom na trhu s hotovými výrobkami. Koľko pracovníkov prijme za mzdu 1 200 rubľov?
Koľko pracovníkov by najala na dokonale konkurenčnom produktovom trhu? Údaje potrebné na zodpovedanie otázky sú uvedené nižšie:
Čo sa stane, ak sa mzda zdvojnásobí?
Príjem je nula, keď je cena 6 dolárov, pretože za túto cenu sa nič nepredáva. Pri cene 5 USD sa však predáva 1 jednotka produktu a príjem je v tomto prípade 5 USD. Zvýšenie predaja z 1 na 2 jednotky zvyšuje príjem z 5 na 8 USD, takže hraničný príjem je 3 USD . Kedy
Algebraicky, ak je dopyt po produkte P = 6-Q, potom celkový príjem, ktorý firma dostane, je PQ = 6Q - Q2. Priemerný príjem je PQ / Q = 6 - Q, čo je krivka dopytu po produkte. Hraničný príjem je DR (Q) / AQ alebo 6-2Q. Dá sa to skontrolovať podľa tabuľky. 8.1.
Keď jednotlivá firma čelí dopytu, ktorý je na grafe znázornený vodorovnou čiarou, ako na obr. 8.2a, potom môže predať ďalšiu jednotku produkcie bez zníženia ceny. V dôsledku toho sa celkový príjem zvýši o sumu rovnajúcu sa cene (jeden bušl pšenice predaný za 4 doláre poskytuje dodatočný príjem 4 doláre, t.j. MR = AR (q) / Aq = A (4q) / Aq = 4 ). Priemerný príjem firmy je zároveň 4 doláre, pretože každý vyrobený bušl pšenice sa predá za 4 doláre (AR = Pq / q = P == 4 doláre). Následne je krivka dopytu po jednotlivej firme na konkurenčnom trhu vyjadrená krivkou priemerného aj hraničného príjmu.
Ryža. 8.3 to znázorňuje graficky. Na obr. 8.3а znázorňuje príjem firmy R (q) ako priamku prechádzajúcu cez začiatok. Jeho sklon je pomer zmeny príjmu k zmene objemu produkcie, to znamená, že sa rovná hraničnému príjmu. Podobne sklon čiary celkových nákladov (TC) je pomer zmeny výrobných nákladov k zmene produkcie, t.j. hraničné náklady.
Tento stav vyplýva aj z údajov v tabuľke. 8.2. Pre všetky objemy produkcie do 8 sú hraničné príjmy vyššie ako hraničné náklady. Pri akomkoľvek objeme produkcie do 8 jednotiek by firma mala zvýšiť produkciu, pretože zisk rastie. Pri 9-jednotkovom výstupe sú však hraničné náklady vyššie ako hraničné príjmy, a preto dodatočný výkon skôr zníži než zvýši zisk. Tabuľka 8.2 neukazuje objem produkcie, pri ktorej sa hraničný príjem presne zhoduje s hraničnými nákladmi. Z prezentovaných údajov zároveň vyplýva, že pri MR (q)> M (q) treba zvýšiť objem produkcie a pri MR (q)
AR (q) / Aq je pomer zmeny príjmu k zmene výstupu alebo hraničného príjmu a AT (q) / Aq sú hraničné náklady. Dospeli sme teda k záveru, že zisky vrcholia, keď
Krivky hraničných príjmov a hraničných nákladov na obr. 8.4 ajlustruje toto pravidlo maximalizácie zisku. Krivky priemerného a hraničného príjmu sú nakreslené ako horizontálne čiary za cenu rovnajúcu sa 40 USD. variabilné náklady AV a krivka hraničných nákladov MC, aby sa lepšie zobrazil zisk firmy.
Zisk dosahuje maximum v bode A, spojené s objemom produkcie q = 8 a cenou 40 USD, keďže v tomto bode sa hraničný príjem rovná hraničným nákladom. Pri nižšom objeme produkcie (povedzme q, = 7) je hraničný príjem väčší ako hraničné náklady, a preto je možné zisk ešte zvýšiť zvýšením produkcie. Vytieňovaná oblasť medzi qi = 7 a q ukazuje ušlý zisk spojený s výrobou pri qi. Pri vyššom výstupe (povedzme qs) sú hraničné náklady vyššie ako hraničné príjmy. V tomto prípade zníženie objemu produkcie prináša úspory nákladov presahujúce hraničný príjem. Vytieňovaná oblasť medzi q a q2 == 9 znázorňuje ušlý zisk spojený s výrobou pri q2.
Uplatnenie pravidla, že hraničný príjem by sa mal rovnať hraničným nákladom, závisí od schopnosti manažéra odhadnúť hraničné náklady. Aby vodcovia správne posúdili náklady, musia mať na pamäti tri hlavné body.
Pozorne si preštudujte obr. 8.18 ukazuje, že daň na výstupe môže mať dvojaký účinok. Po prvé, ak je daň nižšia ako hraničný príjem firmy, firma maximalizuje svoje zisky výberom objemu výroby, pri ktorom sa jej hraničné náklady plus daň rovnajú cene produktu. Produkcia firmy klesá z qi na q2 a nepriamym vplyvom dane je posun krátkodobej krivky ponuky nahor (o výšku dane). Po druhé, ak je daň
Ale AR / AQ je hraničný príjem a A / AQ je hraničný náklad, a preto je podmienkou maximalizácie zisku
Ryža. 10.2b znázorňuje zodpovedajúce krivky priemerného a hraničného príjmu, ako aj krivky priemerných a hraničných nákladov. Krivky hraničných príjmov a hraničných nákladov sa pretínajú v Q = 10. Pri danom objeme produkcie sú priemerné náklady 15 USD za jednotku, cena 30 USD za jednotku, a teda priemerný zisk je 30 USD – 15 USD = 15 USD za jednotku. Keďže sa predá 10 jednotiek, zisk je 10-15-150 $ (tieňovaná oblasť obdĺžnika).
Aby sme to dosiahli, musíme prepísať vzorec hraničného príjmu nasledovne
Teraz, keďže cieľom firmy je maximalizovať zisky, môžeme prirovnať hraničný príjem k hraničným nákladom
V grafe posunieme krivku hraničných nákladov nahor o t a nájdeme nový priesečník s krivkou hraničných príjmov (obrázok 10.4). Tu sú Qo a Po objem výroby a cena pred zdanením a Qi a PI sú objem výstupu a cena po zavedení dane.
Na túto otázku môžeme odpovedať porovnaním prebytku spotrebiteľov a výrobcov na konkurenčných a monopolizovaných trhoch (predpokladáme, že výrobcovia na trhu voľnej súťaže a monopolista majú rovnaké nákladové krivky). Ryža. 10.7 sú znázornené krivky priemerného a hraničného príjmu a krivka hraničných nákladov monopolistu. Na maximalizáciu zisku firma vyrába taký objem produkcie, pri ktorom sa hraničný príjem rovná hraničným nákladom. Monopolná cena a objem produkcie sa označujú ako Pt a Qm. Na konkurenčnom trhu sa cena musí rovnať hraničným nákladom a konkurenčnej cene Pc a množstvo produktov Q musí byť v priesečníku krivky priemerného príjmu (zhodujúcej sa s krivkou dopytu) a krivky hraničných nákladov. Teraz sa pozrime, ako sa menia zmeny
Krivka hraničného výnosu. Keď by regulovaná cena nemala byť vyššia ako P,
Nová krivka hraničných príjmov spoločnosti zodpovedá jej novej krivke stredného príjmu a je zobrazená tučným písmom. Pri objemoch výroby do Qi sa hraničný príjem rovná priemernému príjmu. Pre objemy výroby väčšie ako Qi sa nová krivka hraničných príjmov zhoduje s predchádzajúcou. Firma vyrobí množstvo produktov Qi, pretože práve v tomto segmente krivka hraničných príjmov pretína krivku hraničných nákladov. Môžete skontrolovať, že s cenou PI a množstvom produkcie Qi sa celková čistá strata z monopolnej sily zníži.
Najprv musíme určiť zisk, ktorý firma dosiahne, keď pridelí jedinú cenu P (obrázok 11.2). Aby sme to zistili, môžeme pridať zisk z každej ďalšej vyrobenej a predanej jednotky k celkovému výstupu Q. Tento dodatočný zisk je hraničný príjem mínus hraničné náklady na každú jednotku výstupu. Na obr. 11.2 tento hraničný príjem pre prvú jednotku je najvyšší a hraničné náklady sú najnižšie. S každou ďalšou jednotkou sa hraničný príjem znižuje a hraničné náklady sa zvyšujú. Preto firma produkuje celkový výstup Q, pri ktorom sa hraničný príjem rovná hraničným nákladom. Výroba akéhokoľvek množstva väčšieho ako Q by zvýšila hraničné náklady nad hraničný príjem, a tým by znížila marže. Celkový zisk je súčet zisku z každej predanej jednotky a preto je reprezentovaný tieňovanou oblasťou na obr. 11.2 medzi krivkami hraničného príjmu a hraničného
Čo sa stane, ak sa firma uchýli k dokonalej cenovej diverzifikácii Keďže každému zákazníkovi je pridelená presne taká cena, akú je ochotný zaplatiť, krivka hraničných príjmov už nesúvisí s rozhodnutím firmy o výstupe. Namiesto toho je dodatočný príjem z každej ďalšej predanej jednotky
Podľa tradičnej teórie firmy a teórie trhov je hlavným cieľom firmy maximalizácia zisku. Preto musí firma zvoliť taký objem dodávaných produktov, aby dosiahol maximálny zisk za každé predajné obdobie. ZISK je rozdiel medzi hrubým (celkovým) príjmom (TR) a celkovými (hrubými, celkovými) výrobnými nákladmi (TC) za obdobie predaja:
zisk = TR - TS.
Hrubý príjem je cena (P) predaného produktu vynásobená objemom predaja (Q).
Keďže cena nie je ovplyvnená konkurenčnou firmou, môže ovplyvniť jej príjem len zmenou objemu predaja. Ak je hrubý príjem firmy vyšší ako celkové náklady, potom dosahuje zisk. Ak celkové náklady presiahnu hrubý príjem, potom firma utrpí stratu.
Celkové náklady sú náklady na všetky výrobné faktory použité firmou pri výrobe daného objemu produkcie.
Maximálny zisk sa dosiahne v dvoch prípadoch:
- a) keď hrubý príjem (TR) v najväčšej miere prevyšuje celkové náklady (TC);
- b) keď sa hraničný príjem (MR) rovná hraničným nákladom (MC).
Hraničný príjem (MR) je zmena v hrubom výnose získaná pri predaji ďalšej jednotky produkcie. Pre konkurencieschopnú firmu sa hraničný príjem vždy rovná cene produktu:
Maximalizácia hraničného zisku je rozdiel medzi hraničným príjmom z predaja ďalšej jednotky výstupu a hraničnými nákladmi:
hraničný zisk = MR - čs.
Hraničné náklady – dodatočné náklady vedúce k zvýšeniu produkcie o jednu jednotku tovaru. Marginálne náklady sú úplne variabilné náklady, pretože fixné náklady sa nemenia s výstupom. Pre konkurencieschopnú firmu sa hraničné náklady rovnajú trhovej cene produktu:
Obmedzujúcou podmienkou maximalizácie zisku je objem produkcie, pri ktorom sa cena rovná hraničným nákladom.
Po určení hranice pre maximalizáciu zisku firmy je potrebné stanoviť rovnovážny výstup, ktorý maximalizuje zisky.
Maximálna zisková rovnováha je pozícia firmy, v ktorej je objem ponúkaného tovaru určený rovnosťou trhovej ceny k hraničným nákladom a hraničnému príjmu:
Najziskovejšia rovnováha v podmienkach dokonalej konkurencie je znázornená na obr. 26.1.
Ryža. 26.1. Rovnovážny výstup konkurencieschopnej firmy
Firma si zvolí objem produkcie, ktorý jej umožní získať maximálny zisk. Treba mať na pamäti, že výstup, ktorý poskytuje maximálny zisk, neznamená, že najväčší zisk sa dosiahne na jednotku tohto produktu. Z toho vyplýva, že je nesprávne používať zisk na jednotku produktu ako kritérium celkového zisku.
Pri určovaní objemu výkonu, ktorý bude maximalizovať zisk, je potrebné porovnávať trhové ceny s priemernými nákladmi.
Priemerné náklady (AS) - náklady na jednotku vyrobených produktov; sa rovnajú celkovým nákladom na výrobu určitého množstva výrobkov vydelených množstvom vyrobených výrobkov. Existujú tri typy priemerných nákladov: priemerné hrubé (celkové) náklady (AS); priemerné fixné náklady (AFC); priemerné variabilné náklady (AVC).
Pomer trhovej ceny a priemerných výrobných nákladov môže mať niekoľko možností:
- cena je vyššia ako priemerné výrobné náklady maximalizujúce zisk. V tomto prípade firma dosahuje ekonomický zisk, to znamená, že jej príjmy prevyšujú všetky jej náklady (obr. 26.2);
- cena sa rovná minimálnym priemerným výrobným nákladom, čo firme zabezpečuje sebestačnosť, to znamená, že firma pokrýva len svoje náklady, čo jej dáva možnosť získať normálny zisk (obr. 26.3);
- cena je pod minimálnymi možnými priemernými nákladmi, to znamená, že firma nepokryje všetky svoje náklady a utrpí straty (obr. 26.4);
- cena klesne pod minimálne priemerné náklady, ale prekročí minimálne priemerné variabilné náklady, to znamená, že firma je schopná minimalizovať svoje straty (obr. 26.5); cena je pod minimom priemerných variabilných nákladov, čo znamená zastavenie výroby, pretože straty firmy prevyšujú fixné náklady (obr. 26.6).
Ryža. 26.2. Maximalizácia zisku konkurenčnou firmou
Ryža. 26.3. Sebaudržateľná konkurencieschopná firma
Ryža. 26.4. Konkurenčná firma poškodzujúce
G.C. Bechkanov, G.P. Bechkanovej
Funkcia monopolistického dopytu. Cena produktu monopolistu závisí od objemu predaja a je inverznou funkciou dopytu:. Na zvýšenie predaja je monopolista nútený znížiť cenu. Preto je krivka dopytu monopolistu klesajúca.
Hrubý príjem monopolistu sa rovná výstupu a je funkciou výstupu. Hrubý príjem možno považovať za funkciu ceny. Hraničný príjem sa podľa definície meria prvou deriváciou funkcie hrubý príjem:
Veličina charakterizuje zmenu ceny spôsobenú zmenou produkcie a meria sklon krivky dopytu. V podmienkach dokonalej konkurencie, keďže cenu určuje trh a akékoľvek množstvo produktov sa predáva za rovnakú cenu. Na monopolnom trhu, t.j. sklon krivky dopytu je negatívny. To znamená, že hraničný príjem monopolistu z predaja akéhokoľvek produktu je vždy nižší ako jeho cena:. To znamená, že krivka je vždy pod krivkou dopytu.
Zvážte vzťah medzi hrubým a hraničným príjmom monopolistu, ak je funkcia dopytu lineárna.
Funkcia dopytu:, sklon línie dopytu je. Napíšme inverznú dopytovú funkciu:. Potom sa hrubý príjem rovná:. Krivka celkového príjmu je parabolou od začiatku. Definujme hraničný príjem monopolistu:
Sklon hranice hraničného príjmu je záporný av absolútnej hodnote je dvojnásobkom sklonu línie dopytu. Vo všeobecnosti je funkcia marginálneho príjmu:
Nevyhnutnou podmienkou maximálnej hodnoty funkcie jednej premennej je rovnosť nuly jej prvej derivácie. Hrubý príjem firmy dosiahne svoju maximálnu hodnotu, ak. Z poslednej rovnosti zistíme objem výroby, pri ktorom je hrubý príjem maximálny. Na dopytovej čiare je jeden bod zodpovedajúci hodnote, pri ktorej. Ak teda, a dosiahne maximum. Ak nadobudne kladné hodnoty a dopyt je elastický, potom rastie. Na segmentoch línie dopytu a hrubého príjmu, kde sú splnené vyššie uvedené podmienky, monopolista vyrába produkty. Ak je hraničný príjem záporný a dopyt neelastický, potom so zvýšením produkcie klesá hrubý príjem.
