Moderná trhová ekonomika a jej vlastnosti

2.2 Mechanizmus trhového oceňovania

V trhovej ekonomike sa cena stáva hlavným nástrojom ekonomického mechanizmu. Plánovanie, regulácia a stimuly ekonomická aktivita vo všetkých fázach reprodukcie sa vykonávajú pomocou mechanizmu tvorby cien. Pomocou cien sa dosahuje prepojenie všetkých prvkov sociálno-ekonomického systému spoločnosti.

Rozlišujú sa tieto cenové funkcie:

1) účtovníctvo a meranie: pomocou ceny sa zaznamenávajú výrobné náklady, určuje sa množstvo peňazí, ktoré sú potrebné na uskutočnenie transakcií s komoditami;

2) informačná: cena poskytuje predávajúcim a kupujúcim informácie o zmenách ponuky a dopytu, potrebách trhu, deficite alebo prebytku atď.;

3) stimulujúce: cena stimuluje ekonomickými spôsobmi produkcia a optimálne správanie dopytu;

3) distribučné: pomocou cien sa výrobcovia riadia smerom distribúcie svojich príjmov;

4) sociálne: ceny ovplyvňujú životnú úroveň, štruktúru a objem spotreby. Štát ovplyvňovaním cien môže regulovať mieru spotreby rôznych kategórií obyvateľstva.

Tieto funkcie spolu úzko súvisia a obmedzenie jednej z nich negatívne ovplyvňuje ostatné.

V trhovej ekonomike sa cena komodity stáva univerzálnou a vzťahuje sa aj na komodity, ktoré nemajú vlastnú hodnotu (pôda, drevo, zásoby). Dynamika cien závisí od faktorov, ktoré menia hodnotu tovaru, ako sú: prostriedky mechanizácie a automatizácie technologických procesov; použitie lacných materiálov; modernizácie organizačné faktory; účtovníctvo sociálne faktory; štúdium situácie na trhu, jeho nasýtenia tovarom.

V takýchto podmienkach každý podnik stojí pred úlohou určiť cenu svojich produktov. Historicky sa ceny stanovovali prostredníctvom rokovaní medzi predávajúcim a kupujúcim. Vždy bola hlavným faktorom, ktorý rozhoduje o výbere kupujúceho. Táto téza dodnes nestratila na aktuálnosti medzi nízkopríjmovými kategóriami obyvateľstva. V posledných desaťročiach však necenové faktory ako podpora predaja, distribučné kanály, servisná údržba a ďalšie.

Podniky riešia cenové problémy rôznymi spôsobmi. Vo veľkých podnikoch sú celé oddelenia organizované tak, aby sa zaoberali konkurenčnou analýzou a tvorbou cien. Do cenotvorby sa môže zapojiť aj oddelenie nákupu, obchodné oddelenia, finančníci, účtovníci, ekonómovia, marketéri a ďalší zamestnanci.

Cenová politika a stratégia závisia od konkurenčnej štruktúry trhu, ktorá je nasledovných typov: trh s voľnou súťažou; trhu monopolistická konkurencia; trh oligopolnej konkurencie; čistý monopolný trh. Pri rozhodovaní o cenovej stratégii musí podnik určiť, v ktorom segmente trhu plánuje pôsobiť, a zvoliť vhodný typ tvorby cien.

V trhovej ekonomike sú cenové výkyvy vo vzťahu k hodnote spôsobené spontánne vznikajúcim vzťahom medzi ponukou a dopytom. Kolísanie trhových cien neruší reálne hodnotové vyjadrenie cien, ktoré predstavuje formu prejavu hodnoty ako zákon ceny. Podstata tohto zákona nespočíva v odchýlke ceny od hodnoty, ale v tom, že hodnota v každom prípade zostáva základom ceny, a to aj napriek kolísaniu.

Kvantitatívna odchýlka ceny od hodnoty existuje len pre jednotlivé tovary a vo všeobecnom súhrne platí zákon: súčet cien tovarov sa rovná súčtu ich hodnôt. Tento zákon je vo svojej podstate objektívny, nemožno ho porušovať, ale iba účelovo aplikovať. Existuje v trhovom hospodárstve aj v plánovanom hospodárstve.

Odchýlka cien určitých tovarov od ich hodnôt prispieva k iracionálnym výdavkom sociálnej práce, v súvislosti s ktorými by sa ceny mali priblížiť k hodnote. Na to musia byť podľa K. Marxa splnené tieto podmienky:

zhoda pre jednotlivé tovary a v súhrne objemov výroby a potrieb;

proporcionálny rozvoj jednotlivých sfér výroby;

dosiahnutie súladu medzi ponukou a dopytom.

Ceny sa približujú nákladom, ak objem a štruktúra produkcie čo najviac zodpovedajú objemu a štruktúre spoločenských potrieb.

Okrem kvantitatívnej odchýlky ceny od hodnoty existuje aj kvalitatívna odchýlka.

Kvalitatívna odchýlka ceny od hodnoty je vyjadrená v dvoch aspektoch:

cena môže byť imaginárnou formou hodnoty;

cena môže vyjadrovať jej historicky špecifický obsah.

Procesy posilňovania spoločenskej deľby práce, zvyšovanie druhov výrobkov a ich množstva, zmena štruktúry trhu práce, vedecko-technický pokrok vedú k stále väčšej závislosti hodnoty jednotlivých tovarov od spoločenských podmienok výroby. To následne vedie k modifikácii hodnoty, ktorej podstatou je, že celá masa hodnoty je stále určovaná celkovým množstvom vynaloženej práce, ale hodnota statkov jednotlivých odvetví a podnikov začína závisieť aj od faktorov odzrkadľujúce pracovné podmienky v konkrétnom odvetví a v konkrétnom podniku.

S jednoduchým komerčná produkcia, ktorá je založená na súkromnom vlastníctve a osobnej práci, nízkej technickej vybavenosti pracovnej sily a minimálnych rozdieloch v technickej vybavenosti medzi rôznymi odvetviami, hlavným výrobným faktorom je pracovná sila... Základom pre stanovenie ceny sú v tomto prípade náklady vo forme životných nákladov a zhmotnenej práce na výrobu tovaru v danom odvetví. Trhové ceny sa pohybujú okolo tejto hodnoty.

V trhovej ekonomike a súčasnom zákone priemernej miery zisku sa výrobná cena stáva základom pre určenie ceny. Princíp premeny hodnoty na výrobnú cenu: rovnaký zisk za rovnaký kapitál. Výrobná cena bola prvou úpravou nákladov.

Treba poznamenať, že modifikácia hodnoty neruší účinok zákona hodnoty. Súčet cien spoločenskej výroby sa musí zhodovať so súčtom hodnôt masy komodít a základom pre kolísanie cien určitých tovarov je pohyb ich hodnôt.

Analýza trhu s mliečnymi výrobkami

1. Určte, ako sa menila rovnovážna cena a množstvo tovaru za desať rokov na základe údajov uvedených v prílohe. 1 a príd. 2. Ponuka tovaru v roku 2007 klesla o J% oproti roku 2000. Nakreslite krivky ponuky a dopytu. Vysvetlite...

Vlastnosti cenotvorby v ekonomike

Cenová politika spoločnosti závisí od konkurenčnej štruktúry trhu. Hlavná je štruktúra trhu špecifické črty trhy, ktoré zahŕňajú: počet a veľkosť firiem na trhu ...

Rovnovážna cena. Mechanizmus trhovej rovnováhy

Trhová rovnováha

Na základe údajov uvedených v aplikácii. 1 a 2 (číslo možnosti v prílohe 1 zodpovedá číslu žiaka v zozname skupín, index skupiny v prílohe 2 nastavuje učiteľ), splňte nasledujúce úlohy. 1. Určite...

Trhová rovnováha

Voľný pohyb cien v súlade so zmenami ponuky a dopytu vedie k tomu, že tovar predávaný na trhu je distribuovaný podľa schopnosti kupujúcich zaplatiť cenu ponúkanú výrobcom...

Tvorba cien je proces stanovovania cien tovarov a služieb. Existujú dva hlavné cenové systémy: trhové oceňovanie založené na interakcii ponuky a dopytu ...

Trhové oceňovanie: podstata, výhody, nevýhody

V kontexte tímového oceňovania je stanovovanie cien výsadou výrobného priemyslu. Ceny sú stanovené na základe nákladov na výrobu produktu alebo služby. Často sa to robí ešte pred začiatkom výrobného procesu ...

Zlepšenie cenovej politiky OJSC "Proton"

Moderná trhová ekonomika a jej vlastnosti

V trhovej ekonomike sa cena stáva hlavným nástrojom ekonomického mechanizmu. Plánovanie...

Pomer ponuky a dopytu. Stanovenie cien

Z výrobného procesu tovar pôsobí ako nositeľ hodnoty a úžitkovej hodnoty. Hodnota tovaru je kvantitatívne určenie zhmotnenej a živej práce, ktorá je v ňom obsiahnutá...

Ponuka a dopyt ako faktory, ktoré určujú cenu tovaru v rôznych trhových podmienkach

Ponuka, dopyt a trhová rovnováha

Voľný pohyb ceny v súlade so zmenami ponuky a dopytu má za následok, že tovar predávaný na trhu je distribuovaný podľa schopnosti kupujúcich zaplatiť cenu ponúkanú výrobcom...

Cena je hlavným nástrojom komerčné aktivity firmy, preto výber metód a pravidiel tvorby cien závisí od cieľov stanovených firmou. V tomto ohľade by ste si mali dať pozor na vyhlásenie ...

Cena a cenové vlastnosti v trhových podmienkach

V prostredí tímových cien je za stanovovanie cien zodpovedný výrobný priemysel. Ceny sú stanovené podľa nákladov na výrobu tovaru alebo služby. Často sa to robí ešte pred začiatkom výrobného procesu ...

Cenová politika

Trhové oceňovanie prebieha pri predaji produktov pod vplyvom ponuky a dopytu. Cena produktu, jeho potreba pre spoločnosť je testovaná trhom a nakoniec sa na ňom formuje ...

Cenový mechanizmus je nástroj na vyvažovanie ponuky a dopytu, spájajúci možnosti spotrebiteľa (kupujúceho) s peňažnou požiadavkou výrobcu (predávajúceho). Cenový mechanizmus zároveň plní veľmi dôležitú sociálno - ekonomickú funkciu, ovplyvňuje štruktúru a objem spotreby tovarov, služieb a spotrebiteľského rozpočtu.

V cenovom mechanizme by sa mali rozlišovať a rozlišovať dve vzájomne sa ovplyvňujúce časti. Sú to na jednej strane ceny samotné, ich druhy, štruktúra, veľkosť, dynamika zmien a na druhej strane cenotvorba ako metóda, pravidlá stanovovania, tvorby nových cien a zmeny existujúcich.

Cena v skutočnosti určuje hodnotu ceny. Ale ceny sú pred nami častejšie skryté a my vidíme ceny v skutočnosti. Ceny a tvorba cien tvoria vo svojej jednote cenový mechanizmus.

Cenový mechanizmus slúži procesu predaja produktov (diel, služieb) podnikom. Od cenovej hladiny závisí nielen dopyt spotrebiteľov po produktoch, ale aj ich ziskovosť.

V rámci prechodu na trhové vzťahy na Ukrajine sa využívajú najmä bezplatné (zmluvné) ceny. Pre niektoré položky tovarov, prác, služieb sa uplatňujú regulované ceny.

Cena je suma peňazí, za ktorú je predávajúci ochotný previesť (predať) a kupujúci súhlasí s prijatím (kúpením) jednotky tovaru. V podstate je cena koeficientom výmeny konkrétnej komodity za peniaze. Hodnota pomerov pri výmene tovaru je určená ich hodnotou. Cena je teda hodnota vyjadrená v peniazoch alebo peňažná hodnota jednotky tovaru.

TVORBA CENY - proces tvorby cien tovarov a služieb, charakterizovaný predovšetkým metódami, metódami stanovovania cien vo všeobecnosti, vzťahujúci sa na všetky tovary. Rozlišujte medzi dvoma hlavnými systémami centralizácie: trhovým ~ založeným na interakcii ponuky a dopytu a centralizovanou štátnou centralizáciou založenou na prideľovaní cien. vládne orgány... V prípade nákladných cien sú náklady na výrobu a obeh základom pre tvorbu ceny.

Vysoká cena znamená, že položka je drahá a vyžaduje si veľa peňazí na nákup, nízka cena znamená lacnejšie a menšie zaťaženie vrecka kupujúceho. Cena, resp. ceny, celá ich súhrnnosť však predstavuje nielen individuálnu, osobnú, ale aj verejnú, spoločenskú kategóriu. Regulujú tak jednotlivé nákupy a predaje tovaru spotrebiteľom, ako aj ekonomické procesy vo všeobecnosti vrátane výroby, distribúcie tovaru, výmeny alebo spotreby tovaru, poskytovania služieb. Tu všetky ceny spolu, berúc do úvahy ich tvorbu a zmeny, pôsobia ako spoločný, jednotný, integrálny cenový mechanizmus.

Cena je hlavnou a univerzálnou formou interakcie medzi výrobcom komodít a trhom. Umožňuje (alebo znemožňuje) nákup a predaj produktu, a tým aj samotnú ekonomickú existenciu jeho výrobcu. Možnosti realizácie prakticky všetkých ekonomických záujmov sú v konečnom dôsledku určené úrovňou ceny, za ktorú sa tovar predáva a kupuje. jej správna voľba je kľúčom k úspešnej realizácii taktických a strategické plánovanie, t.j. dobrá finančná situácia a finančná stabilita podniku (firmy).

Vo svetovej praxi dosť skvelá skúsenosť vývoj a používanie trhový mechanizmus ceny ovplyvnené nasledujúcimi podmienkami:

počet subjektov trhu, t.j. predávajúci a kupujúci (čím viac je, tým menej sa mení cena);
nezávislosť trhových subjektov (čím ich je menej, tým viac možností pre predávajúcich aj kupujúcich ovplyvňovať cenovú hladinu a naopak);
miera individualizácie tovarov, prác, služieb (čím rozmanitejší je ich sortiment, tým väčšia je pravdepodobnosť, že niektoré z nich dokážu odolať všeobecnému stresu trhu);
vonkajšie obmedzenia (úroveň cien na trhu ovplyvňujú také faktory ako dopyt, ponuka, vládna regulácia cien a pod.).

Cena produktu je množstvo peňažných jednotiek určitý menový systém, ktorý musí kupujúci zaplatiť predávajúcemu tovaru. Dá sa sformulovať základné pravidlo: čím exkluzívnejší predmet, tým vyššia cena, a teda menej ľudí si ho bude chcieť kúpiť. Toto sa bežne označuje ako obmedzujúci účinok cien. Inými slovami, keďže množstvo rôznych vecí je obmedzené a nemusia stačiť každému, tak v trhovej ekonomike sa tovary a služby rozdeľujú na základe cien. Ich vzostup či pokles ovplyvňuje aj správanie výrobcov. Rast cien láka nových výrobcov a naopak, pokles cien niektorých z nich vytláča z trhu. Tento vplyv cien sa nazýva výrobná motivačná funkcia. Ceny teda „povzbudzujú“ výrobcov tovarov a služieb, aby zvýšili alebo znížili svoju produkciu. Rast a pokles cien v trhovej ekonomike je determinovaný dopytom.

Každý človek potrebuje určité výhody. Ak si ich nevie vyrobiť sám alebo je pre neho výhodnejšie tieto tovary kúpiť, tak si pre ne príde na trh. V tomto prípade musí mať spotrebiteľ na nákup určitú peňažnú čiastku, t.j. na trhu sa už nestretáva s potrebami ako takými, ale s dopytom.

Dopyt je túžba a schopnosť spotrebiteľa kúpiť produkt alebo službu na určitom mieste a v určitom čase. Skutočný alebo efektívny dopyt je vyjadrený v tom, že pre trhové procesy sú dôležité len tie túžby ľudí, ktoré môžu byť podporené množstvom peňazí, ktoré skutočne postačia na nákup určitého množstva tovaru. V tomto zmysle dopyt charakterizuje stav trhu, alebo skôr vzťah medzi množstvom tovarov, ktoré sú ľudia ochotní kúpiť, a cenami, za ktoré môžu nakupovať. Množstvo dopytu teda priamo závisí od ceny, za ktorú je možné tento produkt zakúpiť.

Vzťah medzi cenou a objemom tovaru, ktorý sú kupujúci ochotní kúpiť na tej či onej úrovni, je mimoriadne dôležitý pre všetkých výrobcov a obchodníkov.

Každý predajca, ktorý mení „cenu produktu, musí presne vypočítať, ako v v tomto prípade zmení sa výška dopytu po jeho produkte a následne sa zmení aj priebeh predaja. Vzťah medzi cenou a požadovaným množstvom sa vytvára tak, že pri vyššej cene sa uskutoční menej nákupov. Takýto vzorec v správaní kupujúcich je možné vysledovať vo vzťahu k väčšine tovaru, čo sa priamo potvrdzuje osobná skúsenosť každý, kto navštívi obchody.

Cenový mechanizmus je tvorba a zmena trhových cien pod vplyvom protichodných záujmov kupujúcich a predávajúcich, ktorí sa rozhodujú bez vonkajšieho nátlaku.

Ceny sú pre všetkých kupujúcich a predávajúcich hlavným zdrojom informácií o stave vecí na trhu, pomere ponuky tovaru a dopytu po ňom. Takže ak ceny:

stúpa, preto sa na trh dostane menej tovaru, ako sú kupujúci ochotní kúpiť pri tejto cenovej hladine;
pokles, preto na trh vstupuje viac tovaru, ako sú kupujúci ochotní kúpiť pri tejto cenovej hladine;
zostávajú takmer nezmenené, preto na trh vstupuje približne toľko tovarov, koľko sú kupujúci ochotní ich kúpiť pri tejto cenovej hladine.

Keďže hodnota tržieb predávajúcich (t. j. príjem vo forme zisku) a nákladov kupujúcich priamo závisia od cenovej hladiny, sú ceny ukazovateľom pre všetkých účastníkov trhu. Ich analýza umožňuje výrobcom a predajcom určiť, či sa oplatí vyrábať konkrétny produkt a predávať ho, ako aj to, či je ziskový a do akej miery to robí pri prevládajúcej cenovej hladine. Ceny poskytujú kupujúcim informácie, aby mohli urobiť informované rozhodnutie o kúpe produktu.

Dopyt je závislosť hodnôt dopytu na danom komoditnom trhu od cien, za ktoré možno tovar ponúkať na predaj, ktorá sa vyvinula v určitom období.

Množstvo dopytu je objem určitého typu produktu (fyzicky), ktorý sú kupujúci pripravení (chcú a môžu) kúpiť za určité časové obdobie (mesiac, rok) pri určitej úrovni jeho ceny. Tento vzorec hrá významnú úlohu v živote trhu, nazýva sa to zákon dopytu alebo prvý ekonomický zákon, podľa ktorého zvýšenie cien zvyčajne vedie k zníženiu množstva dopytu a poklesu - k jej zvýšeniu. Dopyt po produkte môže byť reprezentovaný ako stupnica, ktorá ukazuje, koľko produktov bude zakúpených za rôzne ceny.

Prirodzene, každá cena stanovená firmou tak či onak ovplyvní úroveň dopytu po produkte.

Po určitej úrovni nasýtenia začne spokojnosť získaná z produktu alebo služby klesať. Toto sa nazýva efekt klesajúceho hraničného úžitku, ktorý popisuje situáciu, keď posledná jednotka tovaru poskytuje menšie uspokojenie ako predchádzajúca atď. Pokles hraničnej užitočnosti pomáha vysvetliť prečo nízke ceny sú potrebné na stimuláciu dopytu. Tovar predávaný za vysokú cenu sa zvyčajne nekupuje na budúce použitie („na sklad“). Pri nízkej a priaznivá cena spotrebiteľ si kúpi o niečo viac produktu, ako potrebuje.

Väčšina firiem má tak či onak tendenciu kvantifikovať zmeny vo veľkosti dopytu. Na tento účel robia príslušné zmeny v závislosti od typu trhu. V podmienkach čistého monopolu je dopyt po produkte určený cenou, ktorú zaň firma požaduje. Keď sa však objaví jeden alebo viac konkurentov, krivka dopytu sa bude meniť v závislosti od toho, či ceny konkurentov zostanú konštantné alebo sa zmenia. Na obr. 2 uvádza odhad dopytu po motorovom oleji štátu Quaker. Dopyt stúpa, keď cena klesá zo 73 centov na 38 centov. Pri 32 centoch však začína klesať. Je to spôsobené tým, že za takú nízku cenu sa podľa názoru spotrebiteľov môže predávať nekvalitný olej, ktorý poškodí ich autá.

Pri určovaní vzťahu medzi cenou a dopytom je potrebné mať na pamäti, že okrem ceny môžu dopyt vážne ovplyvniť aj ďalšie faktory:

dostupnosť náhradného tovaru;
stav životné prostredie(napríklad chladné leto);
preceňovanie užitočnosti veci (informácia o tom, že používanie daného produktu je škodlivé alebo naopak zdraviu prospešné);
zmeny v príjmoch;
kolísanie cien náhradných tovarov;
zmeny v cene alebo dostupnosti doplnkových produktov (niektoré produkty dopĺňajú iné: obuv a produkty starostlivosti o ňu);
zmena štýlu, zvykov, chutí; atď.

Všetky tieto faktory sa premietnu do krivky dopytu pri súčasných cenách: ak sa dopyt zvýši, potom sa krivka posunie doprava, ak sa zníži, doľava.

Pri štúdiu zákona dopytu je potrebné pamätať na dva hlavné závery:

zvýšenie cien nie vždy zaručuje zvýšenie príjmov z predaja a zníženie nie vždy vedie k ich zníženiu;
Pri určovaní ceny produktu je nevyhnutné pokúsiť sa predpovedať výnosy, berúc do úvahy elasticitu dopytu vzhľadom na cenu tohto produktu.

Okrem ceny produktu ovplyvňujú dopyt faktory ako:

ceny iného tovaru;
úroveň príjmu kupujúcich.

Ako už bolo uvedené, podľa zákona dopytu spotrebitelia získajú veľká kvantita Produkty. Miera, do akej reagujú na zmeny cien, sa však môže výrazne líšiť od produktu k produktu. Okrem toho, zmeny cien v rámci rôznych limitov toho istého produktu môžu spotrebitelia spravidla vnímať rôznymi spôsobmi.

Ekonómovia definujú mieru citlivosti spotrebiteľov na zmeny ceny produktu ako cenovú elasticitu. Ak spotrebitelia prejavujú relatívnu citlivosť na zmeny cien akýchkoľvek produktov (t. j. malé zmeny cien vedú k významným zmenám v množstve nakupovaných produktov), dopyt po nich sa nazýva elastický. Ak zo strany kupujúcich neexistuje relatívna citlivosť na zmeny cien (t. j. významná zmena ceny vedie len k malej zmene v počte nákupov), potom sa dopyt po takomto tovare nazýva neelastický.

Elasticita dopytu je závislosť objemu predaja od zmien ceny daného produktu, príjmu kupujúcich, cien substitučných tovarov atď. Ak teda dopyt možno nazvať elastickým, predajcovia by mali uvažovať o znížení cena. Znížená cena prinesie väčší objem celkový príjem... Tento prístup má zmysel, pokiaľ nedôjde k neúmernému zvýšeniu nákladov na výrobu a predaj tovaru.

Ľudia majú možnosť kúpiť si tovar, ktorý potrebujú, na trhu vďaka tomu, že je ponúkaný na predaj.

Ponuka je závislosť ponuky určitého výrobku na trhu v určitom období (mesiac, rok) od cenovej hladiny, za ktorú sa dá predať, ktorá sa v určitom časovom období vyvinula. Je potrebné poznamenať, že medzi cenou a množstvom ponúkaného produktu existuje priamy vzťah: čím vyššia je cena produktu, tým väčšie množstvo sa vyrobí a ponúkne na predaj (za rovnakých okolností) a naopak. . Toto je zákon ponuky. Stupnica ponuky vyjadruje, koľko tovaru je možné ponúknuť za rôzne ceny.

Množstvo ponuky je objem určitého typu produktu (vo fyzickom vyjadrení), ktorý sú predajcovia pripravení (ochotní a schopní) ponúknuť trhu počas určitého obdobia pri určitej úrovni trhovej ceny tohto produktu.

Ponuka je ovplyvnená nasledujúcimi faktormi:

zmeny vo výrobných nákladoch (ak sa znížia náklady na výrobu výrobkov, umožní to uviesť na trh väčšie množstvo výrobku, so zvýšením nákladov sa zníži hodnota dodávky);
hľadať iné zdroje zisku (väčšina výrobcov vyrába nie jeden, ale viacero druhov výrobkov. Ak cena výrobku, ktorý ešte nebol zaradený do výroby, no sú na to všetky predpoklady, stúpne, tak výrobcovia môžu prejsť na jeho uvoľnenie);
dlhodobé očakávania (ak výrobca predpovedá zvýšenie cien určitého produktu v blízkej budúcnosti, potom už dnes môže zvýšiť svoju produkciu v nádeji na ďalší zisk, zatiaľ čo pesimistické predpovede môžu viesť k zníženiu produkcie produktu) .

Stupnice ponuky a dopytu ukazujú, koľko tovarov by mohli kupujúci kúpiť a koľko predávajúci kedy ponúknuť rozdielne ceny... Výsledkom interakcie ponuky a dopytu je stanovenie rovnovážnej ceny alebo trhovej ceny.

Trhová cena je presne tá cena, za ktorú sa tovar alebo služby skutočne vymenia za peniaze. Cena, pri ktorej je objem dopytu identický s ponukou, je trhová cena.

Nadmerný dopyt alebo nedostatok produktov, ktorý zodpovedá cenám pod rovnovážnou cenou, predstaví konkurenčným kupujúcim zvýšenie ceny, ktoré budú musieť akceptovať, inak môžu zostať bez produktu.

Rastúca cena bude:

povzbudzovať firmy, aby prerozdeľovali zdroje v prospech výroby tohto produktu;
vytlačiť niektorých spotrebiteľov z trhu.

Nadmerná ponuka alebo prebytok, ku ktorému dochádza, keď sú ceny vyššie ako rovnovážna cena, prinúti konkurenčných predajcov znižovať ceny tovarov, aby sa zbavili nadbytočných zásob, prípadne znížili svoju produkciu. Klesajúce ceny budú:

povzbudiť firmy, aby znížili zdroje vynakladané na výrobu týchto produktov;
prilákať na trh ďalších kupujúcich.

Medzi zmenami dopytu a podľa toho aj zmenami rovnovážnej ceny a rovnovážneho množstva produktov existuje priamy vzťah a medzi zmenami ponuky a následnými zmenami cien existuje inverzný vzťah. Zároveň existuje priamy vzťah medzi zmenami v ponuke a následnými zmenami v množstve produktov.

Odoslanie dobrej práce do databázy znalostí je jednoduché. Použite nižšie uvedený formulár

Študenti, postgraduálni študenti, mladí vedci, ktorí pri štúdiu a práci využívajú vedomostnú základňu, vám budú veľmi vďační.

Podobné dokumenty

Výmenná a úžitková hodnota tovaru, jeho vlastnosti. Cena ako stelesnená v produkte sociálna práca... Cena ako peňažné vyjadrenie hodnoty produktu. Úloha zákona hodnoty pri výrobe tovaru. Teória hraničného úžitku (marginalizmus).

test, pridané 28.08.2011

Pojem cena peňažné vyjadrenie hodnoty tovaru. Klasifikácia cien podľa rôznych kritérií, spôsoby stanovenia počiatočnej ceny produktu. Analýza tvorby cien produktov na príklade LLC "Osita". Vypracovanie novej cenovej politiky spoločnosti.

semestrálna práca, pridaná 19.03.2011

Cena ako nástroj obchodnej politiky organizácie. Cenová stratégia - výber dynamiky zmien základnej ceny produktu v trhových podmienkach. Tvorba cien je faktorom stratégie stanovovania cien v kontexte výmeny tovarov a služieb a vytvárania dopytu po nich.

test, pridané 27.05.2013

Vlastnosti formovania trhových vzťahov v Bieloruskej republike. Analýza skutočného stavu na trhu s produktom a mechanizmus regulačnej funkcie jeho ceny. Podstata modelovania cenovej politiky firiem v podmienkach odlišné typy trhových štruktúr.

test, pridané 7.10.2009

Peňažné vyjadrenie hodnoty tovaru. Cena a jej hodnota v trhovej ekonomike. Moderné modely cenotvorby. Problém spoločensky nevyhnutných výdavkov práce a ich spoločenskej užitočnosti. Teória ponuky a dopytu a cena tovaru.

semestrálna práca pridaná 26.11.2010

Špecifickosť ceny ako trhová charakteristika produktu. Klasifikácia cien podľa spôsobu stanovovania. Podstata pohyblivých a posuvných odrôd toho. Cena s následnou fixáciou. Vlastnosti a postup pri stanovovaní cien za transakcie s výmennými komoditami.

prezentácia pridaná 3.5.2013

Počiatočné údaje pre výpočet zmluvnej ceny, sieťový plán jej tvorby. Charakteristika tovaru (služby), pre ktorý (ktorý) je stanovená zmluvná cena. Analýza štruktúry základnej ceny, odôvodnenie a výpočet jej hornej a dolnej hranice.

abstrakt pridaný 24.01.2016

Náuka o podstate ceny - ekonomická kategória, čo znamená množstvo peňazí zaplatených za jednotku tovaru, ekvivalent výmeny tovaru za peniaze. Základné funkcie a systém cenovej klasifikácie. Ekonomická podstata tvorby cien. Typy trhov a konkurencia.

semestrálna práca, pridaná 31.03.2011

... trhu je mechanizmus, ktorý spája kupujúcich a predávajúcich, aby dosiahli svoje ciele. Najjednoduchšími a zároveň hlavnými ekonomickými pákami, ktoré pôsobia na trh a regulujú jeho fungovanie ako systém, ovplyvňujú najmä proces tvorby cien a objemy výroby, sú ponuka a dopyt.

... Dopyt - túžba a schopnosť spotrebiteľa kúpiť si výrobok alebo službu v určitom čase a na určitom mieste. Túžba nie vždy zodpovedá možnosti a až vtedy sa stáva reálnou, keď je podporovaná finančnými rezervami spotrebiteľa. Ak tomu tak nie je, potom túžba nie je zabezpečená platobnou schopnosťou a dopyt zostáva neuspokojený. Dopyt sa teda zvyčajne posudzuje z hľadiska rentability ceny, t.j. ukazuje množstvo b produktu, ktoré spotrebitelia kúpia za rôzne možné ceny. Ak všetky ostatné parametre zostanú nezmenené, zníženie ceny vedie k zodpovedajúcemu zvýšeniu objemu dopytu a naopak. Existuje teda krátke spojenie medzi cenou a dopytom. To sa nazýva dopytový zákon

Dopyt možno znázorniť vo forme grafu, ktorý potvrdzuje množstvo produktov, ktoré si spotrebitelia môžu kúpiť za určitú cenu v určitom časovom období (obrázok 145)

Pojem „zmena dopytu“ sa často používa nesprávne.Ak cena stúpa s. P až ... R a tržby klesajú od do. Dopyt vraj klesá. Spotrebiteľské nastavenia sa nemenia a krivka dopytu zostáva na svojom mieste. V tomto prípade prichádza o zmene požadovaného množstva v dôsledku zmeny ceny q. Prechod z jedného bodu do druhého na tej istej krivke (s (s B predtým. K) necharakterizuje zmenu dopytu. Prebieha len vtedy, keď sa celá krivka dopytu posunie do novej polohy. Predpokladajme, že d) Toto je skutočný rast dopytu.

pretože teraz je možné kúpiť viac za rovnakú cenu, ako je predbežná krivka dopytu. Podľa ceny. Napríklad teraz si môžete kúpiť 550 jednotiek namiesto 325. Odsadenie od. B do. M odráža zmenu v prieskume a od. B kto TO- Nie

Dopyt od. V predtým N 1 môže rásť najmä vplyvom hlavných determinantov dopytu: spotrebiteľské preferencie, ich príjmy, zmeny cien iného tovaru, počet kupujúcich na trhu, podmienky pôžičiek, inzercia. Všetky body na krivke dopytu odrážajú realitu tohto okamihu. Charakterizujú alternatívne možnosti, z ktorých je možné realizovať len jednu. Za cenu R je možné zakúpiť (a množstvo produktov podľa ceny. P x - resp. (2 Ґ. Ale len jedna z týchto možností môže byť realizovaná na konkrétnom trhu, v konkrétnom čase

Krivky prichádzajú plynule zľava doprava, ale dovnútra skutočný život táto hladkosť tam nemusí byť. Niektoré produkty majú veľmi rýchlu krivku dopytu, ktorá zaisťuje, že spotrebitelia kúpia takmer toľko za vysokú cenu, koľko kúpia za nízku cenu. V opačnom prípade môže krivka klesať v ostrom uhle k nárastu cien, t.j. byť plochý.

Rovnako dôležitú úlohu pri stanovovaní trhovej ceny zohráva ponuka.

... Veta je množstvo tovaru, ktoré predávajúci môžu a chcú ponúknuť kupujúcemu v určitom čase a na určitom mieste

Návrh môže byť prezentovaný aj vo forme krivky, ale už vzostupne (obr. 146, krivka. C

Medzi cenou a množstvom ponúkaného produktu existuje úzky vzťah: so stúpajúcimi cenami sa zvyšuje objem výroby. To sa nazýva ponukové právo... Každý bod na krivke dopytu ukazuje súlad medzi cenou (R) a množstvo tovaru (O) kúpiť za konkrétnu cenu. Krivka dopytu vytvára inverzný vzťah medzi cenou produktu a jeho množstvom. Čím vyššia cena, tým menej spotrebiteľov uspokojí a tým menej tovaru sa za túto cenu kúpi.

Krivka ponuky charakterizuje ponuku tovaru s priamo úmerným vzťahom medzi cenou a množstvom tovaru. ona

... Ryža 146. Dopyt, ponuka, rovnaká cena

vysvetľuje, že čím vyššia je cena produktu, tým viac sa bude ponúkať na trhu. Ale podobne ako v prípade dopytu existuje množstvo necenových determinantov, v prípade zmeny aspoň jedného z nich so zmenami nesie aj ponuka, mení sa aj umiestnenie krivky ponuky. Medzi tieto hlavné necenové determinanty ponuky patria: ceny zdrojov, výrobná technológia, dane a dotácie, ceny iných tovarov, viacerí predajcovia na trhu. Posun krivky na grafe doprava znamená zvýšenie ponuky a výrobcovia dodávajú viac produktov pre každú z možných etiky.

Rozdiel medzi zmenami ponuky a zmenami ponuky je rovnaký ako rozdiel medzi zmenami dopytu a zmenami dopytu.

Uvažujme teraz o koncepte ponuky a dopytu v kombinácii, ktorý charakterizuje interakciu spotrebiteľov „rozhodnutia kúpiť produkt a rozhodnutia výrobcov predať ho, určuje cenu produktu a jeho množstvo, skutočne sa predáva a kupuje na trhu .

Obrázok 145 ukazuje cenu. Na trhu nie je prebytok ani deficit. Len pri tejto cene sa množstvo produktov, ktoré chcú výrobcovia dodať na trh, rovná množstvu, ktoré chcú spotrebitelia kúpiť. Prebytok produktov na trhu znižuje ich cenu a nedostatok vedie k ich zvýšeniu. Cenu, pri ktorej nie je nedostatok ani prebytok a tiež nie je dôvod na to, aby sa od nej z ekonomického hľadiska odchyľovala skutočná cena produktu, možno nazvať trhovou clearingovou cenou alebo cenou po úrovni kroku a množstvo produktov je možné predať na trhu za túto cenu - váhová rovnováha... Graficky bod priesečníka krivky ponuky s krivkou dopytu po produktoch je rovnovážny bod (pozri obr. 146) je, cena produktov je stanovená na úrovni, na ktorej sú rozhodnutia výrobcov o predaji a kúpe rozhodnutia kupujúcich. sú vzájomne konzistentné. Za akúkoľvek vyššiu cenu chcú dodávatelia predať viac produktov, ako si spotrebitelia môžu kúpiť. V tomto ohľade existuje prebytok a naopak a. Rozdiel medzi ponukou predávajúcich a dopytom kupujúcich vedie k cenovým zmenám, ktoré v konečnom dôsledku končia dohodou medzi dvoma opačnými k požadovanému bazhanu.

Trhový mechanizmus teda poskytuje svoju vlastnú stabilitu. Úlohou každého účastníka trhu je usilovať sa o maximálny zisk a racionálny výber. Dohoda môže byť platná len vtedy, ak jedna zo zmluvných strán plne nerealizuje svoj cieľ a existuje aj tretia, kompromisná možnosť. Predávajúci, ostatné veci nezmenené, uprednostní kupujúceho, ktorý tovar ponúka skvelá cena... Kupujúci cez noc uprednostní podobný produkt s najnižšou cenou alebo s rovnakou cenou, ale možno s najlepší dizajn alebo najvyššia kvalita... Racionalizmus podnikateľa spočíva v tom, že nikdy nepredá výrobok, ak po ňom na trhu nie je dopyt alebo jeho výroba neprináša zisk, t.j. prebytok príjmov nad výdavkami. A racionalizmus kupujúceho je určený skutočnosťou, že nekupuje súdruha Owariho, ktorého nepotrebuje žiadnou konkrétnou metódou.

Každý z účastníkov trhového mechanizmu má svoj subjektívny cieľ. Toto je jeho špecifikum. Celkovo však jednota ich subjektívnych ašpirácií vytvára úplne iné objektívne zákony. V definícii sa objavuje pozadu. Adam. Smith, neviditeľná ruka trhu (to už bolo spomenuté), keď každý podnikateľ koná len vo svojom záujme, ale neviditeľná ruka mu umožňuje získať výsledky, ktoré neboli zahrnuté v zámeroch jogína. Starajúc sa o vlastný cieľ, aj bez toho, aby to vedome chcel, presadzuje záujmy spoločnosti efektívnejšie, ako by si prial.

Osobitosť voľného trhu spočíva v tom, že pri určitom množstve ponúkaných produktov má sám tendenciu k rovnováhe a vzniká kompromis medzi predávajúcim a kupujúcim a pravdepodobnosť, že pri zodpovedajúcej cene je taký počet kupujúcich. ktorí môžu nakúpiť určité množstvo tovaru. Takýto priesečník krivky ponuky a dopytu je tzv rovnovážny bod... Stav rovnováhy medzi ponukou a dopytom však nie je nikdy statický v dôsledku vplyvu veľkého množstva faktorov na tieto procesy. Preto dochádza k neustálemu posunu kriviek ponuky a dopytu, v dôsledku čoho sa rovnováha narúša. Ukazuje sa, že nová rovnováha je v inom bode, ktorý zodpovedá novej trhovej cene. Iniciatívou nerovnováhy môže byť ponuka aj dopyt.

Ceny sú hlavným kontrolným mechanizmom trhovej ekonomiky. Oni v širšom zmysle (vrátane sadzieb mzdy a úrokové sadzby), plnia tri hlavné funkcie, a to:

Vzrušujúce výrobné faktory;

Prostredníctvom distribúcie produktov;

Mechanizmus signalizácie, ktorý odráža potrebu prenosu zdrojov od jedného používateľa k druhému

stimulačná funkcia zrejmé a zrozumiteľné. Ľudia pracujú, aby zarobili peniaze, aby si ušetrili peniaze na úroky a dividendy. Podniky, firmy, spoločnosti vyrábajú produkty, pretože ich ceny sú dostatočne vysoké na pokrytie nákladov. Nikto nikomu neprikazuje, čo má robiť. Spotrebitelia a výrobcovia sa riadia cenami a to stačí na udržanie ekonomického stroja v Rusku.

... Distribučná funkcia vyžaduje značnú pozornosť. Aby bolo možné rozdeliť množstvo paliva dostupného na mesiac medzi všetky vozidlá, existuje niekoľko spôsobov. Môžete vydávať kupóny podľa noriem, alebo jednoducho vytvoriť rad na čerpacích staniciach podľa poradia príchodu, alebo nastaviť tak vysokú trhovú cenu, aby sa počet ľudí ochotných kúpiť palivo rovnal dostupnému množstvu. . Na trhu čistej konkurencie je cena stanovená presne na tejto úrovni: množstvo dodávaného tovaru sa automaticky rozdeľuje medzi spotrebiteľov.

Zmena ceny signalizuje potrebu presunu zdroja z jednej výrobnej linky na druhú. Ak napríklad cena jačmeňa vzrastie v porovnaní s cenou kukurice, naznačuje to, že je vhodné vysadiť časť poľnohospodárskej pôdy jačmeňom, a núti farmárov k takejto zmene. Ak mzdy vo výrobe produktov živočíšnej výroby rastú rýchlejšie ako v iných odvetviach výroby, núti to ľudí z iných odvetví venovať sa chovu dobytka.

Cenová stratégia úzko súvisí s hlavnou úlohou podniku alebo firmy v určitom časovom bode. Napríklad firma, ktorá orientuje svoju vlastnú tvorbu cien na rast predajných trhov, dodržiava stratégiu prieniku. Je pripravená znížiť príjem na jednotku tovaru, kompenzovať to rozšírením objemu predaja a úsporou vlastných nákladov z dôvodu veľkého rozsahu výroby. Táto stratégia funguje, keď sú spotrebitelia citliví na cenu a nízke ceny odcudzujú existujúcich a potenciálnych konkurentov. Okrem toho ďalšou podmienkou tejto stratégie by mal byť konzumný rinoin.

K orientácii ceny na maximálny zisk dochádza v prípadoch, keď je firma zverená kupujúcim, ktorí kupujú produkt cez jeho kvalitu, jedinečnosť, prestíž, napriek cenám. Takáto zahraničná politika môže byť úspešná, ak je výrobok chránený patentmi a existuje kontrola nad dodávateľmi surovín. Táto stratégia je zvyčajne založená na prestížnej (najvyššej) cene ako prvej, ktorá je vo fáze splatnosti životný cyklus ustupuje cene penetrácie. Po počiatočnom nasýtení trhového segmentu môže dôjsť k zníženiu ceny

presunúť ten či onen produkt z kategórie prestížnych do kategórie tovarov masového dopytu. Cieľom cenovej stratégie, ktorá si udržiava stabilnú pozíciu na trhu, je zabrániť prudkému poklesu ziskovosti a úrovne ziskovosti a minimalizovať zásahy konkurentov a vlády. Pri stanovovaní ceny treba zvážiť aj výrobné náklady, náklady na údržbu a réžiu, ku ktorým sa pripočítava želaný zisk. Účelom takéhoto cenového systému je dosiahnuť zisk z investície.

Cenová stratégia sa realizuje rôznymi spôsobmi. Ceny sú štandardné, variabilné, jednotné a flexibilné. Veľmi populárna je stratégia neokrúhlych cien, kedy je cena nastavená o niečo nižšie ako ich okrúhle hodnoty (napríklad 99, nie 100 UAH).

Základnými princípmi trhového hospodárstva sú teda: koordinácia trhového hospodárstva úzkou sieťou trhov s tovarom a výrobnými zdrojmi, cenotvorba na voľnom trhu založená na dopyte potenciálnych kupcov a ponuka tovaru potenciálnym predávajúcim v kontexte všeobecného súťaž.