PROFIT je razlika između bruto (ukupnog) prihoda (TR) i ukupnih (bruto, ukupnih) troškova proizvodnje (TC) za period prodaje:
profit= TR-TC. TR= P * Q. Ako je firma TR> TC, onda ona ostvaruje profit. Ako je TC> TR, tada firma trpi gubitke.
Ukupni troškovi- Ovo je trošak svih faktora proizvodnje koje firma koristi u proizvodnji datog obima proizvoda.
Maksimalni profit se ostvaruje u dva slučaja:
a) kada (TR)> (TC);
b) kada je granični prihod (MR) = granični trošak (MC).
granični prihod (MR) je promjena bruto dohotka dobijena kada se proda dodatna jedinica proizvodnje. Za konkurentnu firmu granični prihod je uvijek jednak cijeni proizvoda: MR = P. Maksimizacija granične dobiti je razlika između graničnog prihoda od prodaje dodatne jedinice proizvodnje i graničnog troška: marginalni profit= MR - MS.
Marginalni trošak- dodatni troškovi koji dovode do povećanja proizvodnje za jednu jedinicu dobra. Marginalni trošak je u potpunosti varijabilni trošak, jer se fiksni trošak ne mijenja s izlazom. Za konkurentsko poduzeće, granični troškovi jednaki su tržišnoj cijeni proizvoda: MS = P.
Ograničavajući uslov za maksimiziranje profita je obim proizvodnje pri kojem je cijena jednaka graničnom trošku.
Odredivši granicu maksimiziranja profita firme, potrebno je uspostaviti ravnotežni output koji maksimizira profit.
Maksimalna profitabilna ravnoteža je pozicija firme u kojoj je obim ponuđene robe određen jednakošću tržišne cijene, graničnog troška i graničnog prihoda: P = MC = MR.
Najprofitabilnija ravnoteža u savršenoj konkurenciji ilustruje:
U uslovima savršene konkurencije, preduzetnik ne može uticati na tržišne cene, pa mu svaka dodatna proizvedena i prodata jedinica proizvodnje donosi marginalni prihod. gospodin= P1
Jednakost cijene i graničnog prihoda u savršenoj konkurenciji
P je cijena; MR je granični prihod; Q je obim proizvodnje proizvoda.
Firma proširuje proizvodnju samo dokle god je njen granični trošak (GOSPOĐA) ispod prihoda (GOSPODIN), u suprotnom, ona prestaje da prima ekonomski profit P, tj. pre MC = MR... Jer gospodin= P, dakle opšti uslov za maksimiziranje profita može se napisati: MC = MR = P gdje MC - granični troškovi; gospodin - marginalni prihod; P - Cijena.
29. Maksimizacija profita u uslovima monopola.
Ponašanje monopolske firme nije vođeno samo potražnjom potrošača i marginalnim prihodom, već i troškovima proizvodnje. Monopolska firma će povećati proizvodnju do takvog obima kada je granični prihod (MR) jednak graničnom trošku (MC): MR = MC ne = P
Dalje povećanje obima proizvodnje po jedinici proizvodnje će dovesti do viška dodatnih troškova MC nad dodatnim prihodima MR. Ako dođe do smanjenja proizvodnje za jednu jedinicu proizvodnje u poređenju sa ovim nivoom, onda će za monopolsko preduzeće to rezultirati gubitkom prihoda, čije bi izvlačenje vjerovatno bilo prodajom druge dodatne jedinice dobra.
Monopolska firma ostvaruje maksimalnu dobit kada je obim proizvodnje takav da je granični prihod jednak graničnom trošku, a cijena jednaka visini krive potražnje za dati nivo proizvodnje.
Ovaj grafikon prikazuje kratkoročne krive prosječnih i graničnih troškova monopolističke firme, kao i potražnju za njenim proizvodom i granični prihod od proizvoda. Ekstrakti firme Monopoly maksimalni profit, proizvodeći količinu robe koja odgovara tački gdje je MR = MC. Zatim određuje cenu Pm, koja je neophodna da bi se kupci podstakli da kupe količinu robe QM. Pri datoj cijeni i obimu proizvodnje, monopolska firma izvlači profit po jedinici proizvodnje (Pm - ASM). Ukupna ekonomska dobit je jednaka (Pm - ACM) x QM.
Ako se potražnja i granični prihodi od dobara koje monopolska firma isporučuju smanjuju, onda je ostvarivanje profita nemoguće. Ako cijena koja odgovara outputu pri kojoj MR = MC padne ispod prosječnih troškova, monopolska firma će pretrpjeti gubitke. (sljedeći grafikon)
Kada monopolsko preduzeće pokriva sve svoje troškove, ali ne ostvaruje profit, ono je na nivou samodovoljnosti.
Na dugi rok, maksimizirajući profit, monopolska firma povećava svoje operacije sve dok se ne proizvede obim proizvodnje koji odgovara jednakosti graničnog prihoda i dugoročnih graničnih troškova (MR = LRMC). Ako po ovoj cijeni monopolska firma ostvaruje profit, onda je slobodan ulazak na ovo tržište za druge firme isključen, jer pojava novih firmi dovodi do povećanja ponude, uslijed čega cijene padaju na nivo koji obezbjeđuje samo normalne profit. Maksimizacija profita na dugi rok.
Kada je monopolska firma profitabilna, može očekivati da će maksimizirati svoj profit i na kratak i na dugi rok.
Monopolska firma istovremeno kontroliše i obim proizvodnje i cenu. Naduvavanjem cijena smanjuje se obim proizvodnje.
Dugoročno, monopolska firma maksimizira profit tako što proizvodi i prodaje takvu količinu dobara koja odgovara jednakosti graničnog dohotka i graničnih troškova na dugi rok.
Ulaznica 30. Uslovi i suština ekonomske konkurencije.
Ekonomska konkurencija je rivalstvo između učesnika na tržištu za najbolje uslove za proizvodnju, kupovinu i prodaju robe.
Konkurencija je oblikovno sistem normi, pravila i metoda upravljanja tržišnim subjektima. Razlikovati konkurencija proizvođača(prodavci) i potrošači(kupci).
Konkurencija proizvođača uzrokovano njihovom borbom za potrošača i provodi se uz pomoć cijene i troškovi. Ovo je glavna i dominantna vrsta takmičenja.
Konkurencija potrošača povezana sa borbom pojedinačnih potrošača za pristup raznim dobrima (ili proizvođača za vezivanje za profitabilne dobavljače za prodavce robe).
Ekonomski značaj konkurencije: osigurava slobodu poduzetništva i slobodu izbora, doprinosi poboljšanju kvaliteta proizvoda, razvoju naučnog i tehnološkog napretka, raspodjeli resursa među industrijama, eliminaciji diktata proizvođača u odnosu na potrošače. .
Uslovi takmičenja:
1) Prisustvo mnogih ravnopravnih tržišnih aktera
2) Ekonomska posebnost privrednih subjekata
3) Zavisnost subjekata od tržišnih uslova
4) Različita elastičnost robe
Funkcije takmičenja:
1) Obračun potražnje za robom od strane proizvođača
2) Razlikovanje proizvoda proizvođača
3) Alokacija resursa u skladu sa potražnjom i stopom prinosa
4) Likvidacija nesposobnih preduzeća
5) Stimulisanje rasta efikasnosti proizvodnje i poboljšanje kvaliteta proizvoda
Negativni aspekti konkurencije:
1 formiranje monopola
2. Povećati društvenu nepravdu
3. Inflacija, kao rezultat osiromašenja i propasti pojedinih privrednih subjekata
1. Monopol
Šta je Monopol?
Marginalni prihod monopolista
Maksimizacija profita od strane monopoliste
Monopol i elastičnost potražnje
Kako porezi utiču na ponašanje monopoliste?
Monopol i efikasnost
2. Monopolistička konkurencija
Cijena i obim proizvodnje u uslovima monopolska konkurencija
3. Oligopol
Šta je oligopol?
Oligopolski modeli
4. Upotreba i raspodjela resursa od strane firme
Granična profitabilnost resursa
Granični trošak resursa
Odabir opcije kombinacije resursa
zaključci
Termini i koncepti
Pitanja za samotestiranje
Savršena konkurencija, kao što je već rečeno, je prilično apstraktan model, pogodan za analizu osnovnih principa formiranja tržišnog ponašanja firme. U stvarnosti, čisto konkurentska tržišta su rijetka, po pravilu svaka kompanija ima „svoje lice“, a svaki potrošač, birajući proizvode ove ili one kompanije, ne vodi se samo korisnošću proizvoda i njegovom cijenom, već takođe i njegovim odnosom prema samoj kompaniji, prema kvalitetu proizvedenih proizvoda.njenih proizvoda. U tom smislu, pozicija svake firme na tržištu je donekle jedinstvena, ili, drugim riječima, postoji element monopola u njenom ponašanju.
Ovaj element ostavlja pečat na aktivnosti kompanije, čini je nešto drugačijim pristupom formiranju strategije cijena, određivanju obima proizvodnje, najefikasnijim u smislu dobiti i gubitka.
Monopol
Šta je Monopol?
Da bismo utvrdili kako monopol utiče na ponašanje firme, zadržimo se na teoriji monopola. Šta je Monopol? Kako se formiraju troškovi monopolističkog preduzeća, na osnovu kojih principa određuje cijenu za svoje proizvode i kako određuje obim proizvodnje?
Koncept čistog monopola je takođe obično apstrakcija. Čak i potpuno odsustvo konkurenata u zemlji ne isključuje njihovo prisustvo u inostranstvu. Stoga, možete zamisliti čisti, apsolutni monopol prilično teoretski. Monopol pretpostavlja da je jedna firma jedini proizvođač bilo kojeg proizvoda bez premca. Istovremeno, kupci nemaju izbora i primorani su da kupuju ove proizvode od monopolske firme.
Ne treba izjednačavati čisti monopol i monopolsku (tržišnu) moć. Ovo drugo znači sposobnost firme da utiče na cijenu i poveća ekonomski profit, ograničavajući obim proizvodnje i prodaje. Kada ljudi govore o stepenu monopolizacije tržišta, obično misle na snagu tržišne moći pojedinačnih firmi prisutnih na ovom tržištu.
Kako se monopolista ponaša na tržištu? On ima potpunu kontrolu nad cjelokupnim obimom puštanja robe; ako odluči da podigne cenu, ne plaši se da izgubi deo tržišta, da ga ustupi konkurentima koji postavljaju niže cene. Ali to ne znači da će on beskonačno povećavati cijenu svojih proizvoda.
Budući da monopolska firma, kao i svaka druga firma, nastoji da ostvari visoku dobit, pri odlučivanju o prodajnoj cijeni uzima u obzir potražnju i troškove tržišta. Budući da je monopolista jedini proizvođač ovog proizvoda, krivulja potražnje za njegovim proizvodima će se poklopiti sa krivom tržišne potražnje.
Koji obim proizvodnje monopolista treba da obezbedi da bi maksimizirao svoj profit? Odluka o obimu proizvodnje zasniva se na istom principu kao iu slučaju konkurencije, tj. o jednakosti graničnog dohotka i graničnih troškova.
Marginalni prihod monopolista
Kao što je već pomenuto (vidi Poglavlje 11), firmu u savršenoj konkurenciji karakteriše jednakost graničnog prihoda i cene. Za monopolistu je situacija drugačija. Kriva prosječnog dohotka i cijene poklapa se sa krivom tržišne potražnje, a ispod nje leži kriva graničnog dohotka.
Zašto je kriva graničnog prihoda ispod krive tržišne potražnje? Budući da je monopolista jedini proizvođač proizvoda na tržištu i predstavnik cijele industrije, on je, snižavajući cijenu proizvoda radi povećanja prodaje, primoran da je snizi za sve prodane jedinice robe, a ne samo za sljedeću. (Slika 12.1).
Rice. 12.1. Cijena i granični prihod firme monopoliste:D - potražnja;MR - granični prihod
Na primjer, monopolista može prodati po cijeni od 800 rubalja. samo jednu jedinicu svojih proizvoda. Da bi prodao dvije jedinice, mora smanjiti cijenu na 700 rubalja. i za prvu i za drugu jedinicu proizvodnje. Za prodaju tri jedinice proizvodnje, cijena mora biti jednaka 600 rubalja. za svaku od njih četiri jedinice - 500 rubalja. itd. Prihod monopolske firme će prema tome biti na prodaji: 1 jedinica. - 800 rubalja; 2 jedinice - 1400 (700,2); Z jedinica-1800 (600.3); 4 jedinice - 2000 (500.4).
Prema tome, granični (ili dodatni kao rezultat povećanja prodaje po jedinici proizvodnje) prihod će biti: 1 jedinica. - 800 rubalja; 2 jedinice - 600 (1400 - 800); 3 jedinice - 400 (1800 - 1400); 4 jedinice - 200 (2000 - 1800).
Na sl. 12.1 krive tražnje i graničnog prihoda su prikazane kao dvije neusklađene linije, a granični prihod u svim slučajevima, osim za oslobađanje 1 jedinice, manji je od cijene. A pošto monopolista odlučuje o obimu proizvodnje, izjednačavajući granični prihod i granične troškove, cijena i količina proizvedenih proizvoda bit će drugačija nego u konkurentskom okruženju.
Maksimizacija profita od strane monopoliste
Da bismo pokazali po kojoj ceni i kolikom obimu proizvodnje će granični prihod monopoliste biti što bliži graničnim troškovima, a rezultirajući profit najveći, okrenimo se numeričkom primeru. Zamislite da je firma jedini proizvođač ovog proizvoda na tržištu, a podatke o njenim troškovima i prihodima sumiramo u tabeli. 12.1.
Tabela 12.1 Dinamika troškova i prihoda firme X u uslovima monopola
Pretpostavili smo da je 1 hiljada jedinica. monopolista može prodati svoje proizvode po cijeni od 500 rubalja. U budućnosti, uz proširenje prodaje za 1.000 jedinica. svaki put je prisiljen da smanji svoju cijenu za 12 rubalja, pa se granični prihod smanjuje za 4 rublje. sa svakim povećanjem prodaje. Firma će maksimizirati profit proizvodnjom 14.000 jedinica. proizvodi. Sa ovim obimom proizvodnje njegov je granični prihod najbliži graničnim troškovima. Ako proizvede 15 hiljada jedinica, onda ovo dodatnih 1 hiljada jedinica. više će dodati troškovima nego prihodima i time smanjiti profit.
Na konkurentnom tržištu, kada su cijena i granični prihod firme isti, proizvelo bi se 15.000 jedinica. proizvoda, a cijena ovih proizvoda bi bila niža nego u monopolskim uslovima:
Grafički, proces izbora cijene i obima proizvodnje od strane monopolske firme prikazan je na Sl. 12.2.
Rice. 12.2. Određivanje cijene i obima proizvodnje od strane monopolističke firme:D - potražnja;MR je granični prihod; MC - marginalni trošak
Kako je u našem primjeru proizvodnja moguća samo u cijelim jedinicama proizvodnje, a tačka A na grafikonu se nalazi između 14 i 15 hiljada jedinica, proizvešće se 14 hiljada jedinica. proizvodi. 15 hiljada koje nije proizveo monopolista (a proizvedeno bi u konkurentskom okruženju) znači gubitak za potrošače, jer su neki od njih odbili da kupe zbog visoke cijene koju je odredio monopolski proizvođač.
Svaka firma čija potražnja za proizvodom nije savršeno elastična biće suočena sa situacijom u kojoj je granični prihod manji od cijene. Stoga će cijena i obim proizvodnje koji joj donose maksimalan profit biti veći, odnosno niži nego u uslovima savršene konkurencije. U tom smislu, na tržištima nesavršene konkurencije (monopol, oligopol, monopolska konkurencija) svaka firma ima određenu monopolsku moć, koja je najjača pod čistim monopolom.
Monopol i elastičnost potražnje
Kao što je već napomenuto, granični prihod u uslovima savršene konkurencije jednak je ceni jedinice robe i potražnja za proizvodima firme je savršeno elastična. Kada postoji monopolska moć, granični prihod je manji od cijene, kriva potražnje za proizvodima firme je nagnuta, što omogućava firmi s monopolskom moći da ostvari dodatni profit. 
Elastičnost potražnje za proizvodom (čak i ako postoji samo jedan prodavac ovog proizvoda na tržištu) utiče na cenu koju postavlja monopolista. Posjedovanje informacija o elastičnosti potražnje E R, kao i podatke koji karakterišu granične troškove MC firme, menadžment firme može izračunati cenu proizvoda P koristeći formulu:
Što je veća elastičnost tražnje, to su uslovi monopoliste delatnosti bliži uslovima slobodne konkurencije, i obrnuto, sa neelastičnom tražnjom, monopolista ima više mogućnosti da „naduva“ cene i dobije monopolski prihod.
Kako porezi utiču na ponašanje monopoliste?
Budući da porez povećava granične troškove, njihova MC kriva će se pomjeriti ulijevo i gore na poziciju MC1 kao što je prikazano na slici. 12.3. Firma će sada maksimizirati svoj profit na raskrsnici P1 i Q1.
Monopolista će smanjiti proizvodnju i podići cijenu kao rezultat poreza. Koliko će to podići cijenu može se izračunati pomoću formule (12.1). Ako je elastičnost potražnje, na primjer, -1,5, onda
Istovremeno, nakon uvođenja poreza cijena će porasti za tri puta više od iznosa poreza. Efekat poreza na monopolsku cijenu stoga zavisi od elastičnosti tražnje: što je potražnja manje elastična, to će monopolista više podići cijenu nakon uvođenja poreza.
Rice. 12.3. Uticaj poreza na cijenu i obim proizvodnje monopolističke firme:D - potražnja, MR je granični prihod; MS - marginalni troškovi bez poreza; MC1 - marginalni trošak uključujući porez
Procjena monopolske moći
Elastičnost potražnje je važan faktor ograničavanje monopolske moći firme na tržištu. Ako imamo posla sa čistim monopolom (samo jedan prodavac), elastičnost potražnje postaje jedini tržišni faktor koji zadržava monopolsku arbitrarnost. Zbog toga su aktivnosti svih grana prirodnog monopola regulisane od strane države. U mnogim zemljama, preduzeća prirodnog monopola su u državnom vlasništvu.
Međutim, čisti monopol je prilično rijedak, po pravilu, ili je monopolska moć podijeljena između nekoliko velikih firmi, ili postoji mnogo malih firmi koje djeluju na tržištu, od kojih svaka proizvodi proizvode koji se razlikuju od drugih.
Dakle, na tržištima nesavršene konkurencije, svaka firma ima određeni stepen tržišne moći, što joj omogućava da postavi cijenu iznad graničnog prihoda i ostvari ekonomski profit.
Kao što znate, razlika između cijene i graničnog prihoda ovisi o elastičnosti potražnje za proizvodima firme: što je potražnja elastičnija, to je manje mogućnosti dodatni profit, manja pregovaračka moć firme.
U uslovima čistog monopola, kada se potražnja za proizvodima firme poklapa sa tržišnom potražnjom, njena elastičnost je odlučujuća procena tržišne moći firme. U drugim slučajevima, kada se pregovaračka moć dijeli između dvije, tri ili više firmi, to ovisi o sljedećim faktorima:
1. Elastičnost tržišne potražnje. Potražnja za proizvodima pojedinačne firme ne može biti manje elastična od tržišne potražnje. Kako velika količina Ako su firme zastupljene na tržištu, to će potražnja za proizvodima svake od njih biti elastičnija. Prisustvo konkurenata ne dozvoljava pojedinačnoj firmi da značajno podigne cijenu bez straha da će izgubiti dio svog prodajnog tržišta.
Stoga je procjena elastičnosti potražnje za proizvodima firme informacija koja bi trebala biti poznata menadžmentu firme. Podatke o elastičnosti treba dobiti analizom prodajne aktivnosti firme, obima prodaje na različite cijene, provođenje marketing istraživanja, evaluacija aktivnosti konkurenata itd.
2. Broj firmi na tržištu. Međutim, sam broj firmi još ne daje predstavu o tome koliko je tržište monopolizirano. Za procjenu konkurentnosti tržišta koristi se Herfindahlov indeks tržišne koncentracije, koji karakterizira stepen monopolizacije tržišta:
H = p12 + p22 + ……. + P12 +…. + Pn2 (12.2)
gdje je H indikator koncentracije; p1, p2, ……., pi…. pn je procenat firmi na tržištu.
Primjer 12.1. Procijenimo stepen monopolizacije tržišta u dva slučaja: kada udio jedne firme iznosi 80% ukupne prodaje ovog proizvoda, a preostalih 20% se raspoređuje na ostale tri firme, i kada svaka od četiri firme ostvaruju 25% prodaje na tržištu.
Indeks tržišne koncentracije će biti: u prvom slučaju H = 802+ 6,672 +6,672 + 6,672 = 6533;
u drugom slučaju H = 252i 4 == 2500.
U prvom slučaju, stepen monopolizacije tržišta je veći.
3. Ponašanje firmi na tržištu. Ako se firme na tržištu pridržavaju strategije žestoke konkurencije, snižavanja cijena radi zauzimanja većeg tržišnog udjela i istiskivanja konkurenata, cijene mogu pasti na nivoe koji su blizu konkurentskih (jednakost cijena i granični trošak). Monopolska moć i, shodno tome, monopolski prihodi firmi će se smanjiti. Međutim, ostvarivanje visokih prihoda je veoma privlačno za svaku kompaniju, pa je, umjesto agresivne konkurencije, poželjnije otvoreno ili tajno dogovaranje, podjelu tržišta.
Firma treba da uzme u obzir strukturu tržišta, stepen njegove monopolizacije prilikom odabira strategije aktivnosti. Rusko tržište u nastajanju karakterizira visoko monopolizirana struktura podržana stvaranjem poslednjih godina razne vrste koncerna, udruženja i drugih asocijacija, čiji je jedan od ciljeva održavanje visokih cijena i osiguranje „mirnog postojanja“ za sebe. Istovremeno, navodno povećanje otvorenosti ruske ekonomije prema svjetskoj ekonomiji dovodi do konkurencije stranim firmama i značajno komplikuje poziciju domaćih monopolista.
Pored ekonomije obima o kojoj smo već govorili, postoje i drugi razlozi koji dovode do monopola. Među njima, uspostavljanje prepreka za ulazak novih firmi u industriju igra značajnu ulogu. Potreba za dobijanjem posebne dozvole može postati takva prepreka. vladine agencije za bavljenje određenom vrstom djelatnosti, licencne i patentne barijere, carinska ograničenja i potpune zabrane uvoza, poteškoće u dobijanju kredita, visoki početni troškovi za otvaranje novog preduzeća itd.
Na primjer, otvoriti komercijalnu banku u Rusiji pored osnovane minimalna veličina Za odobreni kapital potrebna je posebna dozvola Centralne banke Ruske Federacije, koju je prilično teško dobiti. Ništa manje teško nije „dobiti“ relativno jeftin kredit. Uvedene nove uvozne carine na alkoholna pića, duvanske proizvode, automobile i dr. smanjuju konkurentnost strane robe i jačaju poziciju domaćih proizvođača.
U isto vrijeme, visoki profiti su snažan poticaj za privlačenje novih firmi u monopoliziranu industriju. A ako industrija nije prirodni monopol (a većina ruskih monopola nije), onda monopolska firma može očekivati neočekivanog konkurenta u svakom trenutku.
Što je veći profit monopolskog preduzeća, to više ljudi želi da prodre u industriju, na primjer, širenjem proizvodnje i prodaje zamjenske robe. Ulazak novih firmi na tržište sa proizvodima koji mogu efikasno zameniti proizvode monopoliste dovodi do promene potražnje potrošača. U takvim uslovima, monopolista će biti primoran da snizi cenu, da se odrekne dela profita kako bi zadržao svoju poziciju na tržištu.
Zakonske prepreke za ulazak u industriju također nisu trajne. Za podršku državnim službenicima koji izražavaju svoje interese, monopolisti troše značajna sredstva koja su uključena u troškove, povećavajući ih. Dakle, u uslovima razvijene tržišne privrede, položaj monopolskih firmi nije tako „bezotačan“ kao što se na prvi pogled čini.
Price Discrimination
Cenovna diskriminacija je jedan od načina za širenje prodajnog tržišta pod monopolom. Proizvodnjom manje proizvoda i prodajom po višoj cijeni nego u uslovima čista konkurencija, monopolista time gubi dio potencijalnih kupaca koji bi bili spremni kupiti proizvod da je njegova cijena niža od monopolske. međutim, snižavanjem cijene u cilju proširenja obima prodaje, monopolista je prisiljen sniziti cijenu svih prodatih proizvoda. Ali u nekim slučajevima, firma može osnovati različite cijene za isti proizvod za različite grupe kupaca. Ako neki kupci kupuju proizvode po nižoj cijeni od drugih, dolazi do prakse. cjenovna diskriminacija.
Cenovna diskriminacija se može izvršiti kada sledećim uslovima:
... kupac, nakon što je kupio proizvod, nema mogućnost da ga preproda;
... moguće je sve potrošače datog proizvoda podijeliti na tržišta za kojima potražnja ima različite elastičnosti.
Zaista, ako firma koja proizvodi bilo koji proizvod koji se može preprodati, kao što su televizori, frižideri, cigarete, itd., odluči pribjeći cjenovnoj diskriminaciji, suočit će se sa sljedećom situacijom. Smanjenje cijena ove robe za penzionere i njeno zadržavanje na početnom nivou za sve ostale kategorije stanovništva dovešće do toga da će ih, kupovinom ove robe, penzioneri odmah preprodavati. Osim toga, takva politika cijena može izazvati nezadovoljstvo kupaca.
Situacija je drugačija ako se proizvod ne može preprodati; ovo uključuje prvenstveno određene vrste usluga. U ovom slučaju se uspostavljaju različite vrste cjenovnih popusta za grupe potrošača čija je potražnja elastičnija. Drugim riječima, različite grupe potrošača predstavljaju različita tržišta s različitim elastičnostima potražnje.
Pretpostavimo da je neka aviokompanija prodala 100 hiljada avio karata po cijeni od 500 rubalja. za jednu kartu. Ova cijena je određena na osnovu jednakosti graničnog prihoda i graničnog troška. Mjesečni bruto prihod kompanije iznosio je 50 miliona rubalja. Međutim, kao rezultat promjena koje su se dogodile (poskupljenje goriva, povećane plate radnika), troškovi kompanije su porasli, a cijena karata je udvostručena. Istovremeno, broj prodatih karata smanjen je za polovinu i iznosio je 50 hiljada komada. Uprkos činjenici da je ukupni bruto prihod ostao na nivou od 50 miliona RUB, postoji mogućnost da se dobije dodatni prihod privlačenje putnika koji su zbog visokih cijena odbili letove kroz pružanje popusta.
Na sl. 12.4 grafički prikazuje situaciju kada je tržište usluga avio kompanije podijeljeno na dva odvojena tržišta. Prvu (Sl. 12.4, a) predstavljaju imućni ljudi, biznismeni, kojima je važna brzina kretanja, a ne cijena karte. Stoga je potražnja s njihove strane relativno neelastična. Drugo tržište (slika 12.4, b) - to su ljudi kojima brzina nije toliko bitna, a po visokim cijenama radije će koristiti željeznicu. U oba slučaja granični trošak avio kompanije je isti, samo je elastičnost potražnje različita.
Od sl. 12.4 to se vidi sa cijenom karte od 1 hiljadu rubalja. niti jedan potrošač sa drugog tržišta neće koristiti usluge aviokompanije. Međutim, ako se ovoj grupi potrošača da popust od 50%, tada će se karte prodati i prihod kompanije će se povećati za 25 miliona rubalja. mjesečno.
Rice. 12.4. Model diskriminacije cijena: MC - marginalni trošak,D iMR - potražnja i granični prihod firme na prvom tržištu;D1 iMR1 - potražnja i marginalni prihod firme na drugom tržištu
S jedne strane, cjenovna diskriminacija omogućava povećanje prihoda monopoliste, a s druge strane, sve veći broj potrošača dobija priliku da koristi ovu vrstu usluge. Ova politika cijena je korisna za obje strane. Međutim, u nekim zemljama diskriminacija cijena se smatra preprekom konkurenciji i povećanjem monopolske moći, a neke od njenih manifestacija podliježu antimonopolskim zakonima.
Monopol i efikasnost
Moderni ekonomisti smatraju da širenje monopola smanjuje ekonomsku efikasnost iz najmanje tri glavna razloga.
Prvo, obim proizvodnje koji maksimizira profit monopoliste je manji, a cijena viša nego u savršenoj konkurenciji. To dovodi do toga da se resursi društva ne koriste za u cijelosti a istovremeno se ne proizvodi dio proizvodnje koji je potreban društvu. Broj proizvedenih proizvoda ne dostiže tačku koja odgovara minimalnim prosječnim bruto troškovima, zbog čega se proizvodnja odvija ne uz minimalne moguće troškove na datom nivou tehnologije. Drugim riječima, ne postiže se maksimalna efikasnost proizvodnje.
Drugo, budući da je jedini prodavac na tržištu, monopolista ne nastoji da smanji troškove proizvodnje. On nema poticaj da koristi najviše progresivna tehnologija... Nadogradnja proizvodnje, smanjenje troškova, fleksibilnost za njega nisu pitanja opstanka. Iz istih razloga, monopolista je malo zainteresiran za istraživanje i razvoj i korištenje najnovijih dostignuća naučnog i tehnološkog napretka.
Treće, prepreke ulasku novih firmi u monopolizovane industrije, kao i ogromne snage i resursi koje monopolisti troše na održavanje i jačanje sopstvene tržišne moći, imaju ograničavajući efekat na ekonomsku efikasnost. Malim firmama sa novim idejama je teško da se probiju na monopolizovana tržišta.
Drugo gledište o problemima monopola i efikasnosti predstavlja stav J. Galbraitha i J. Schumpetera. Bez poricanja negativne strane monopola (na primjer, više cijene proizvoda), ističu i njegove prednosti u smislu naučni i tehnološki napredak... Ove prednosti su, po njihovom mišljenju, sljedeće:
1. Savršena konkurencija zahtijeva od svakog proizvođača da koristi najviše efektivna tehnika i tehnologije od postojećih. Međutim, razvoj novih progresivnih tehnička rješenja nije u moći jedne konkurentske firme. Potrebna su značajna sredstva za finansiranje istraživanja i razvoja, koje mala firma koja ne ostvaruje stabilan ekonomski profit ne može imati. Istovremeno, monopoli ili oligopoli sa visokim ekonomskim profitom imaju dovoljno finansijskih sredstava za ulaganje u naučni i tehnološki napredak.
2. Visoke barijere koje postoje za ulazak novih firmi u industriju daju oligopolima i monopolima povjerenje da će ekonomski profit koji proizlazi iz korištenja naučnog i tehnološkog napretka u proizvodnji ostati dugo vrijeme a ulaganja u istraživanje i razvoj će imati dugoročni povrat.
3. Ostvarivanje monopolskog profita na račun viših cijena je podsticaj za inovacije. Kada bi nakon svake inovacije koja snižava troškove, slijedile niže cijene, onda ne bi bilo razloga za razvoj inovativnih procesa.
4. Monopol stimuliše konkurenciju, pošto su monopolski visoki profiti izuzetno privlačni drugim firmama podržavaju želju potonjih da uđu u industriju.
5. U nekim slučajevima, monopol pomaže u smanjenju troškova i ostvarivanju ekonomije obima (prirodni monopol). Konkurencija u takvim industrijama povećala bi prosječne troškove i smanjila efikasnost.
Sve zemlje sa tržišnom ekonomijom imaju antimonopolske zakone koji kontrolišu i ograničavaju monopolsku moć.
2. Monopolistička konkurencija
Razmatrana su dva ekstremna tipa tržišta: savršena konkurencija i čisti monopol. Međutim, prava tržišta se ne uklapaju u ove tipove, ona su vrlo raznolika. Monopolistička konkurencija je uobičajena vrsta tržišta koja je najbliža savršenoj konkurenciji. Sposobnost pojedinačne firme da kontroliše cijenu (pregovaračka moć) je ovdje zanemarljiva (slika 12.5).
Rice. 12.5. Jačanje tržišne moći
Zabilježimo glavne karakteristike koje karakteriziraju monopolističku konkurenciju:
... relativno prisutan na tržištu veliki broj male firme;
... ove firme proizvode različite proizvode, i iako je proizvod svake firme donekle specifičan, potrošač može lako pronaći zamjenske proizvode i promijeniti svoju potražnju za njima;
... ulazak novih firmi u industriju nije težak. Za otvaranje novog prodavnica povrća, atelje, radionica za popravke, nije potreban značajan početni kapital.Ekonomija obima takođe ne zahteva razvoj velike proizvodnje.
Potražnja za proizvodima preduzeća koja posluju u uslovima monopolističke konkurencije nije apsolutno elastična, ali je njena elastičnost visoka. Na primjer, tržište sportske odjeće može se klasificirati kao monopolistička konkurencija. Pristaše Reebok patika spremni su platiti više za njegove proizvode nego za patike drugih firmi, ali ako je razlika u cijeni prevelika, kupac će uvijek naći analoge manje poznatih firmi na tržištu po nižoj cijeni. Isto se odnosi i na proizvode kozmetičke industrije, proizvodnju odjeće, lijekova itd.
Konkurentnost ovakvih tržišta je takođe veoma visoka, što je u velikoj meri posledica lakoće ulaska novih firmi na tržište. Uporedimo tržište na primjer čelične cijevi i tržište praškova za pranje rublja. Prvi je primjer oligopola, drugi je monopolistička konkurencija.
Ulazak na tržište čeličnih cijevi je težak zbog velike ekonomije obima i velikih početnih ulaganja, dok proizvodnja novih deterdženata za pranje rublja ne zahtijeva veliko poduzeće. Stoga, ako firme koje proizvode prah ostvaruju velike ekonomske profite, to će dovesti do priliva novih firmi u industriju. Nove firme će ponuditi potrošačima praškovi za pranje nove marke, ponekad se ne razlikuju mnogo od već proizvedenih (u novom pakovanju, u drugoj boji ili namijenjene za pranje različite vrste tkanine).
Cijena i obim proizvodnje u kontekstu monopolističke konkurencije
Kako se određuje cijena i obim proizvodnje firme u kontekstu monopolističke konkurencije? Kratkoročno gledano, preduzeća će izabrati cijenu i output koji maksimiziraju profit ili minimiziraju gubitke, na osnovu već poznatog principa jednakosti graničnog prihoda i graničnog troška.
Na sl. 12.6 prikazane su krive cijene (tražnje), graničnog dohotka, graničnih i prosječnih varijabli i bruto troškova dvije firme, od kojih jedna maksimizira profit (slika 12.6, a), druga minimizira gubitke (slika 12.6, b).
Rice. 12.6. Cijena i obim proizvodnje firme u uslovima monopolističke konkurencije, maksimizirajući profit (a) i minimizirajući gubitke (b):D - potražnja:MR je granični prihod; MS - marginalni trošak:AVC - prosječni varijabilni troškovi; ATC - prosječni bruto troškovi
Situacija je na mnogo načina slična savršenoj konkurenciji. Razlika je u tome što potražnja za proizvodima firmi nije potpuno elastična, pa stoga plan graničnih prihoda pada ispod rasporeda potražnje. Firma će dobiti najveću dobit po cijeni P0 i obimu proizvodnje Q0, a najmanje gubitke po cijeni P1 i outputu Q1.
Međutim, na tržištima monopolističke konkurencije, ekonomski dobici i gubici ne mogu dugo trajati. V dugoročno firme sa gubicima će izabrati da izađu iz industrije, a visoki ekonomski profiti će stimulisati nove firme da uđu. Nove firme, koje proizvode proizvode slične prirode, dobiće svoj tržišni udeo, a potražnja za robom firme koja je ostvarila ekonomski profit će se smanjiti (raspored potražnje će se pomeriti ulevo).
Smanjenje potražnje će smanjiti ekonomski profit firme na nulu. Drugim riječima, dugoročni cilj firmi koje posluju u monopolističkom konkurentskom okruženju je da se poprave. Situacija dugoročne ravnoteže prikazana je na Sl. 12.7.
Rice. 12.7. Dugoročna ravnoteža firme u monopolističkoj konkurenciji:D - potražnja;MR je granični prihod; MS - marginalni troškovi; ATC - prosječni bruto troškovi
Nedostatak ekonomskog profita lišava nove firme da uđu u industriju, a stare da izađu. Međutim, u uslovima monopolističke konkurencije, težnja ka isplativosti je pre trend. V pravi zivot preduzeća mogu ostvariti ekonomski profit tokom prilično dugog perioda. To je zbog diferencijacije proizvoda. Neke od proizvoda koje proizvode firme teško je reproducirati. Istovremeno, iako barijere za ulazak u industriju nisu visoke, one i dalje postoje. Na primjer, da biste otvorili frizerski salon ili se bavili privatnom medicinskom praksom, morate imati odgovarajuće obrazovanje, potvrđeno diplomom.
je li tržišni mehanizam monopolska konkurencija efektivna? Sa stanovišta korišćenja resursa, ne, pošto se proizvodnja ne odvija uz minimalne troškove (videti sliku 12.7): proizvodnja Q0 ne dostiže vrednost gde su prosečni bruto troškovi firme minimalni, tj. čine vrijednost Q1. Međutim, ako ocjenjujemo efikasnost sa stanovišta zadovoljavanja interesa potrošača, onda je raznovrsnost robe koja odražava individualne potrebe ljudi za njih poželjnija od monotonih proizvoda za više niske cijene i to u većoj meri.
3. Oligopol
Šta je oligopol?
Oligopol odnosi se na tip tržišta na kojem nekoliko firmi kontroliše veći dio istog. Istovremeno, asortiman proizvoda može biti i mali (nafta) i prilično opsežan (automobili, hemijski proizvodi). Oligopol karakteriziraju ograničenja ulaska novih firmi u industriju; oni su povezani sa ekonomijom obima, visokim troškovima oglašavanja, postojećim patentima i licencama. Visoke barijere ulasku također su posljedica akcija koje vodeće firme u industriji poduzimaju da zadrže nove konkurente.
Karakteristika oligopola je međuzavisnost odluka firmi u pogledu cijena i obima proizvodnje. Firma ne može donijeti takvu odluku bez razmatranja i procjene mogućih odgovora konkurenata. Postupci konkurentskih firmi dodatno su ograničenje koje firme moraju uzeti u obzir prilikom određivanja optimalne cijene i obim proizvodnje. Ne samo troškovi i potražnja, već i odgovori konkurencije, pokreću donošenje odluka. Stoga bi model oligopola trebao odražavati sve tri ove tačke.
Oligopolski modeli
Ne postoji jedinstvena teorija oligopola. Međutim, ekonomisti su razvili niz modela o kojima ćemo ukratko govoriti.
Cournot model... Prvi put pokušaj da objasni ponašanje oligopola preduzeo je Francuz A. Cournot 1838. godine. Njegov model se zasnivao na sljedećim premisama:
... postoje samo dvije firme na tržištu;
... svaka firma, donoseći svoju odluku, smatra konkurentsku cijenu i obim proizvodnje konstantnim.
Pretpostavimo da na tržištu postoje dvije firme: X i Y. Kako će firma X odrediti cijenu i obim proizvodnje? Osim troškova, oni zavise od potražnje, a potražnja, zauzvrat, od toga koliko će proizvodnje proizvesti firma Y. Međutim, šta će firma Y raditi, firma X ne zna, ona može samo pretpostaviti moguće opcije za svoje djelovanje. i u skladu s tim planirati vlastitu proizvodnju.
Budući da je potražnja na tržištu data vrijednost, proširenje proizvodnje od strane firme će uzrokovati smanjenje potražnje za proizvodima firme X. 12.8 pokazuje kako će se raspored potražnje za proizvodima firme X pomjeriti (pomaknut će se ulijevo) ako firma Y počne da širi prodaju. Cijena i obim proizvodnje koje postavlja firma X na osnovu jednakosti graničnog prihoda i graničnih troškova smanjit će se, respektivno, sa P0 na P1, P2 i od Q0 do Q1, Q2.
Rice. 12.8. Cournot model. Promjene u cijeni i obimu proizvodnje od strane firme X sa ekspanzijom proizvodnje firme Y:D - potražnja;MR je granični prihod; MC - granični trošak
Ako posmatramo situaciju sa pozicije firme Y, onda možemo nacrtati sličan grafikon, koji odražava promjenu cijene i količine proizvoda koje ona proizvodi, ovisno o akcijama koje poduzima firma X.
Kombinujući oba grafika, dobijamo krivulje reakcije obe firme na ponašanje jedne druge. Na sl. 12.9 kriva X odražava reakciju istoimene firme na promjene u proizvodnji firme Y, a kriva Y, respektivno, obrnuto. Ravnoteža se javlja na preseku krivulja odgovora obe firme. U ovom trenutku, pretpostavke firmi se poklapaju sa njihovim stvarnim postupcima.
Rice. 12.9. Krive odgovora firmi X i Y na ponašanje jedne druge
Cournotov model ne odražava jednu značajnu okolnost. Od konkurencije se očekuje da na određeni način reaguju na promjenu cijene neke firme. Kada firma Y uđe na tržište i oduzme dio potražnje potrošača od firme Y, ova potonja „odustane“, ulazi u igru cijena, smanjujući cijene i proizvodnju. Međutim, firma X može zauzeti aktivnu poziciju i, značajnim snižavanjem cijene, spriječiti firmu Y da uđe na tržište. Takve radnje firme nisu obuhvaćene Cournot modelom.
"Rat cijena" smanjuje profit obje strane. Budući da odluke jednog od njih utiču na odluke drugog, postoje razlozi da se dogovorimo oko fiksiranja cijena, podjele tržišta kako bi se ograničila konkurencija i osigurala visoka dobit. Budući da su sve vrste dosluha podložne antimonopolskim zakonima i da ih država goni, firme u oligopolu radije ih napuštaju.
Pošto niko nema koristi od cjenovne konkurencije, svaka firma bi bila spremna da drži višu cijenu, pod uslovom da njen konkurent učini isto. Čak i ako se potražnja promijeni, ili troškovi smanje, ili se dogodi neki drugi događaj koji omogućava snižavanje cijene bez žrtvovanja profita, firma to neće učiniti iz straha da će konkurenti takav korak doživjeti kao početak rata cijenama. Povećanja cijena također nisu privlačna, jer konkurenti možda neće slijediti primjer firme.
Odgovor firme na promjene cijena od strane konkurenata ogleda se u modeli zakrivljenih krivina potražnja za proizvodima kompanije u oligopolu. Ovaj model su 1939. godine predložili Amerikanci.
R. Hall, K. Hitchum i P. Sweezy. Na sl. 12.10 prikazuje krivulje tražnje i graničnog prihoda firme X (istaknuto podebljanom linijom). Ako firma podigne cijenu iznad P0, tada njeni konkurenti neće podići cijene kao odgovor. Kao rezultat toga, firma X će izgubiti svoje kupce. Potražnja za njegovim proizvodima po cijenama iznad P0 je vrlo elastična. Ako firma X postavi cijenu ispod P0, onda će konkurenti vjerovatno slijediti kako bi zadržali svoj tržišni udio. Stoga će pri cijenama ispod P0 potražnja biti manje elastična.
Rice. 12.10. Model zakrivljene krive potražnje:D1,MR1 - krive tražnje i graničnog prihoda firme po cijenama iznad P0;D2 MR2 - krive tražnje i graničnog prihoda firme po cijenama ispod P0
Oštra razlika u elastičnosti tražnje pri cijenama iznad i ispod P0 uzrokuje prekid krivulje graničnog dohotka, što znači da se pad cijene ne može nadoknaditi ekspanzijom prodaje. Model krive tražnje daje odgovor na pitanje zašto firme u oligopolu teže održavanju stabilnih cijena prenoseći konkurenciju u necjenovno područje.
Postoje i drugi modeli oligopola iz teorije igara. Dakle, pri definisanju sopstvene strategije firma procenjuje verovatne dobitke i gubitke, koji će zavisiti od toga koju strategiju će konkurent izabrati. Pretpostavimo da firme A i B kontrolišu većinu tržišne prodaje. Svaki od njih nastoji povećati prodaju i time osigurati vlastiti rast profita. Rezultat se može postići snižavanjem cijena i privlačenjem dodatnih kupaca, aktiviranjem reklamnih aktivnosti itd.
Međutim, ishod za svaku firmu zavisi od odgovora konkurenta. Ako firma A počne snižavati cijene, a firma B slijedi, nijedna od njih neće povećati svoj tržišni udio i njihov profit će opasti. Međutim, ako firma A snizi cijene, a firma B ne, onda će se profit firme A povećati. Razvijajući svoju strategiju u oblasti cijena, firma A izračunava moguće opcije za odgovor firme B (tabela 12.2).
Tabela 12.2. Uticaj tržišne strategije na promjenu profita firme A
(brojilac) i firma B (imenilac), miliona rubalja.
Ako firma A odluči da snizi cene, a firma B to sledi, profit firme A će biti smanjen za 1.000.000 rubalja. Ako firma A snizi cene, a firma B ne učini isto, onda će se profit firme A povećati za 1.500 hiljada rubalja. Ako firma A ne preduzme nikakve korake u oblasti cena, a firma B snizi svoje cene, profit firme A će se smanjiti za 1.500 hiljada rubalja. Ako obje firme ostave cijene nepromijenjene, njihov profit se neće promijeniti.
Koju će strategiju izabrati firma A? Najbolja opcija za nju je smanjenje cijena uz stabilnost firme B, u ovom slučaju se profit povećava za 1.500 hiljada rubalja. Međutim, ova opcija je najgora sa stanovišta firme B. Bilo bi preporučljivo da obje firme ostave cijene nepromijenjene, a profit bi ostao isti. Međutim, strahujući od najgoreg moguće opcije, firme će sniziti cijene, a pritom će izgubiti po 1.000 hiljada rubalja. stigao. Zove se strategija firme A da smanji cijenu strategija najmanjih gubitaka.
Teži za najmanji gubici može se objasniti zašto firme u uslovima oligopola radije troše značajna sredstva na oglašavanje, povećavajući svoje troškove i ne ostvarujući povećanje tržišnog udjela.
Nijedan od navedenih modela oligopola ne može odgovoriti na sva pitanja vezana za ponašanje firmi na takvim tržištima. Međutim, mogu se koristiti za analizu određenih aspekata aktivnosti firmi u ovim uslovima.
4. Upotreba i raspodjela resursa od strane firme
Kao što je gore prikazano, firme u tržišnim uslovima široko koriste metodu poređenja marginalnih prihoda i troškova kada donose odluke o obimu prodaje i ceni proizvoda. Isti metod se koristi i za određivanje količine resursa potrebnih za proizvodnju proizvoda, koja firmi obezbjeđuje minimalne ukupne troškove i, shodno tome, maksimalnu dobit. To je ono o čemu će biti riječi u nastavku.
Šta određuje potražnju za resursima od strane pojedinačne firme? Prije svega, to ovisi o potražnji za gotovim proizvodima proizvedenim korištenjem ovih resursa, dakle, što je veća potražnja za proizvodima, to je veća potražnja za potrebnim resursima, uzimajući u obzir promjene u efikasnosti njihovog korištenja. Dakle, u razvijenim zemljama potražnja za energetskim resursima raste veoma sporo. Još jedna okolnost koja utiče na potražnju za resursima su njihove cijene. Sredstva preduzeća, usmerena na kupovinu resursa, uključena su u troškove proizvodnje, pa firma nastoji da iskoristi resurse u takvoj količini i kombinaciji koja će joj omogućiti maksimalan profit.
Količina resursa koje koristi firma zavisi od njihovog povrata, odnosno produktivnosti. Potonji podliježe zakonu opadajućeg prinosa. Stoga će firma proširiti upotrebu resursa sve dok svaki dodatni resurs povećava njen prihod u većoj mjeri od troškova.
Kako uvođenje dodatnih resursa u proizvodnju utiče na prihod firme? Povećanje upotrebe resursa dovodi do povećanja proizvodnje, a samim tim i prihoda firme.
Granična profitabilnost resursa
Pretpostavimo da firma koristi samo jedan varijabilni resurs. To može biti radna snaga, posebna vrsta opreme itd. Povećanje proizvodnje proizvoda u fizičkom smislu, obezbeđeno povećanjem ovog resursa po jedinici, nazivalo se marginalni proizvod. Povećanje prihoda kompanije zbog dodatne jedinice ovog resursa naziva se marginalni prinos resursa ili proizvod graničnog prihoda (MRP). Kao što je gore navedeno, granični proizvod prvo raste, a zatim počinje opadati u skladu sa zakonom opadajućeg prinosa. Budući da se rast graničnog proizvoda odvija u vrlo kratkom segmentu, on se može zanemariti i pretpostaviti da će se smanjivati od samog početka.
Razmotrite graničnu profitabilnost resursa firme X (tabela 12.3). Ako firma posluje u savršenoj konkurenciji, cijena proizvedenih proizvoda je konstantna i ne zavisi od obima proizvodnje. Ako je firma nesavršen konkurent, onda je prinuđena da snizi cijenu kada širi prodaju. Prema tome, granična profitabilnost resursa firme – nesavršenog konkurenta ne poklapa se sa marginalnom profitabilnosti resursa konkurentske firme.
Tabela 12.3. Granična profitabilnost resursa firme X u uslovima savršene i nesavršene konkurencije na tržištu proizvoda
Iz tabele podataka. 12.3 može se vidjeti da je stopa pada prinosa resursa za monopolistu veća nego za čisto konkurentsku firmu, a graf graničnog prinosa resursa za monopolistu će imati strmiji nagib (slika 12.11) . Ova okolnost je važna za firmu, jer je granična profitabilnost jedan od faktora koji određuju količinu datog resursa koji će firma koristiti.
Ali da bi donela odluku o proširenju upotrebe ovog resursa u proizvodnji, firma ne mora samo znati kako će dodatni resurs uticati na povećanje njenog prihoda. Ona uvijek upoređuje prihode sa troškovima i procjenjuje profit. Stoga ona mora odrediti kako će kupovina i korištenje dodatnog resursa utjecati na povećanje troškova.
Rice. 12.11. Grafikon granične profitabilnosti resursa za kompaniju u uslovima savršene i nesavršene konkurencije na tržištu gotovih proizvoda: MRR1, MRR2 - granični prinosi, respektivno, u navedenim uslovima;Qres - količina korištenog resursa;Qres - cijena resursa
Granični trošak resursa
Povećanje troškova zbog uvođenja u proizvodnju dodatne jedinice varijabilnog resursa naziva se marginalni trošak resursa. Kada je firma suočena sa savršenom konkurencijom na tržištu resursa, njen granični trošak po resursu biće jednak cijeni tog resursa.
Na primjer, ako mala firma želi zaposliti računovođu, biće plaćeni prema tržišnoj stopi. plate... Budući da je potražnja firme samo mali dio potražnje za računovođama, to neće moći uticati na nivo njihovih plata. Granični trošak rada za firmu će biti u obliku horizontalne linije (na primjer, vidi sliku 12.12).
Koliko resursa trebate koristiti?
Princip izbora količine resursa od strane firme sličan je principu određivanja optimalnog obima proizvodnje. Za firmu će biti isplativo povećati količinu korištenog resursa do tačke u kojoj je njena granična profitabilnost jednaka marginalnim troškovima tog resursa (slika 12.12). U primjeru koji se razmatra, s cijenom resursa od 1000 rubalja. firma u savršenoj konkurenciji na tržištu gotovih proizvoda će koristiti 6 jedinica. ovog resursa (grafikon granične profitabilnosti MRR1), au uslovima nesavršene konkurencije - samo 5 jedinica. (grafikon granične profitabilnosti resursa MRP2).
Rice. 12.12. Optimalna količina resursa koja se koristi za konkurentnu firmu i za firmu - nesavršenog konkurenta na tržištu gotovih proizvoda:MPR1 iMPR2 - marginalna profitabilnost resursa za firmu u uslovima savršene i nesavršene konkurencije na tržištu gotovih proizvoda; MSres - marginalni trošak resursa
Odredili smo koliko će varijabilnih resursa firma koristiti, pod pretpostavkom da su svi ostali resursi konstantni. Međutim, u praksi se firma suočava sa pitanjem kako kombinovati korištene resurse kako bi ostvarila maksimalnu dobit. Drugim riječima, suočena je sa situacijom u kojoj je nekoliko resursa varijabilno i potrebno je odrediti u kojoj kombinaciji ih koristiti.
Odabir opcije kombinacije resursa
Izbor od strane proizvođača opcije kombinovanja resursa koja obezbeđuje minimalne troškove podseća na izbor potrošača (vidi poglavlje 9). Od raznih setova ponuđenih dobara koji mu donose isto zadovoljstvo, potrošač bira onu koja odgovara njegovom ograničenom budžetu.
Proizvođač svih opcija za kombiniranje korištenih resursa, s kojima je moguće proizvesti određenu količinu gotovih proizvoda, bira, uzimajući u obzir cijene resursa. Recimo da koristite dva zamenljiva resursa. Na primjer, jedna firma je preuzela zadatak čišćenja snijega sa gradskih ulica. Za tu namjenu potrebni su joj brisači vjetrobranskog stakla i oprema za čišćenje snijega. Koliko opreme i koliko brisača je potrebno za obavljanje fiksne količine posla najmanji trošak?
Napravimo grafikon koji prikazuje sve moguće kombinacije broja automobila i broja brisača (slika 12.3). Možete koristiti 4 automobila i 20 ljudi, 2 automobila i 40 ljudi, 1 auto i 80 ljudi, ili bilo koju drugu kombinaciju označenu bilo kojom tačkom na krivulji. Krivulja ima zakrivljeni oblik: s povećanjem broja brisača, njihova će se marginalna profitabilnost smanjiti, a automobili će se, naprotiv, povećati. To je zbog dobro poznatog zakona opadajućeg prinosa. Ukupni prihod na svim tačkama bit će isti i jednak površini požnjevene površine pomnoženoj s troškovima žetve njene jedinice (1 km2).
Rice. 12.13. Grafikon mogućih opcija za kombinovanje dve vrste resursa potrebnih za obavljanje date količine posla: K - broj čistače snijega;
L - broj brisača
Da bi se odlučilo koliko je automobila i domara potrebno za čišćenje ulica, nije dovoljno da kompanija poznaje samo njih. potrebna količina i broj. Treba uzeti u obzir troškove koje firma ima kao rezultat korištenja različitih iznosa ručni rad i mašine, i odrediti minimum. Troškovi zavise od cijene oprema za čišćenje snega i plate domara.
Pretpostavimo da će korištenje jednog automobila koštati kompaniju 20 hiljada rubalja, a angažovanje 10 domara - 10 hiljada rubalja. Ukupni trošak kompanije povezan sa kupovinom automobila i iznajmljivanjem brisača može se izračunati pomoću formule:
S = KRK + LPL (12.3)
Gdje C— ukupni troškovi firme, hiljade rubalja; K je broj automobila, kom; RK - cijena automobila, hiljada rubalja; L - broj domara, desetine; PL - trošak zapošljavanja 10 domara, hiljada rubalja.
Rice. 12.14. Moguće kombinacije dva resursa sa istim ukupnim troškom: K - broj čistača snijega;L - broj brisača
Na sl. 12.14 prikazuje tri grafikona koji odgovaraju trima opcijama za ukupne troškove firme. Na primjer, grafikon C1 prikazuje sve moguće kombinacije strojeva i ručnog rada, koji koštaju 60 tisuća rubalja; C2 — na 80 hiljada i C3 — na 100 hiljada. Nagib grafikona zavisi od odnosa cene automobila i plate domara.
Da biste utvrdili koji će troškovi biti minimalni pri obavljanju date količine posla, uporedite grafikone prikazane na Sl. 12.13 i 12.14 (Sl.12.15).
Kriva na sl. 12.15 jasno pokazuje da ni u tački A1, ni u tački A3 troškovi kompanije neće biti minimalni, oni će iznositi 100 hiljada rubalja, dok će u tački A2 troškovi biti jednaki 80 hiljada rubalja. Drugim riječima, minimalni trošak će se postići kada firma koristi dva čistača snijega i angažuje 40 brisača.
Rice. 12.15. Grafikon kombinacije dva resursa koji minimizira troškove firme
Kako firma može pronaći ovu tačku bez pribjegavanja dijagramima? Imajte na umu da u tački A2, nagib krive koja odražava različite kombinacije broja automobila i broja brisača potrebnih za obavljanje datog posla (vidi sliku 12.13), i prava linija koja prikazuje ove kombinacije koje odgovaraju datoj količini troškovi (vidi Sl.12.14) , podudaranje.
Nagib krive odražava omjer graničnih prinosa korištenih faktora proizvodnje, a nagib prave linije odražava omjer cijena ovih faktora. Dakle, možemo zaključiti da će firma minimizirati troškove kada omjer granične profitabilnosti svakog resursa i njegove cijene bude jednak:
gde su KRPK i KRPL, marginalna profitabilnost automobila i domara; PK i PL - cijena automobila i plaće domara
Drugim riječima, firma će minimizirati svoje troškove kada će troškovi proizvodnje dodatne jedinice proizvoda ili obavljanja dodatne količine posla biti isti, bez obzira na to šta za to koristi - nova grupa brisači ili novi čistač snijega.
Ako se cijena jednog od faktora promijeni, onda će firma minimizirati troškove drugom kombinacijom.
zaključci
1. Čisti monopol pretpostavlja da je jedna firma jedini proizvođač datog proizvoda koji nema analoga. Monopolista u potpunosti kontroliše svoju cenu i proizvodnju.
2. Razlozi za monopol su: a) ekonomija obima; b) zakonske prepreke za ulazak novih firmi u industriju, patenti i licence; c) nepošteno ponašanje itd.
3. Kriva potražnje za proizvodima monopolističke firme je nagnuta i poklapa se sa krivom tržišne potražnje. Troškovi i potražnja na tržištu su ograničenja koja sprečavaju monopolistu da proizvoljno odredi visoku cijenu za svoje proizvode. Maksimiziranjem profita on određuje cijenu i obim proizvodnje na osnovu jednakosti graničnog prihoda i graničnog troška. Budući da je kriva graničnog dohotka monopoliste ispod krive potražnje, on će prodavati proizvode po višoj cijeni i proizvoditi ih u manjem obimu nego u savršenoj konkurenciji.
4. Faktor koji ograničava monopolsku moć na tržištu je elastičnost tržišne potražnje. Što je elastičnost veća, to je manja monopolska moć i obrnuto. Na stepen monopolske moći utiču i broj firmi na tržištu, koncentracija i konkurentska strategija.
5. Monopol smanjuje ekonomsku efikasnost. Antimonopolski zakoni različite zemlje spriječiti nastanak i jačanje monopolske moći. Prirodni monopoli su predmet državne regulacije. U granama prirodnog monopola mnoga preduzeća su u državnom vlasništvu.
6. U stvarnom životu, čisti monopol, kao i savršena konkurencija, prilično su rijetki. Realna tržišta su veoma raznolika i karakterišu ih uslovi monopolističke konkurencije, koja se postepeno pretvara u oligopol.
7. Pod monopolističkom konkurencijom, mnoge male firme proizvode različite diferencirane proizvode; ulazak novih firmi u industriju nije težak. Kratkoročno gledano, firme biraju cijenu i output koji maksimiziraju profit ili minimiziraju gubitke. Lak ulazak novih firmi u industriju ima tendenciju da generira normalan profit na dugi rok, kada ekonomski profit teži nuli.
8. Oligopolske industrije karakteriše prisustvo nekoliko velikih firmi, od kojih svaka kontroliše značajan udio na tržištu. Karakteristika oligopola je međusobna zavisnost odluka pojedinih firmi u oblasti proizvodnje i cena. Ulazak novih firmi u industriju značajno je otežan, a ekonomija obima čini postojanje velikog broja proizvođača neefikasnim. Postoji različiti modeli opisivanje ponašanja oligopolista, uključujući Cournotov model i model krive potražnje. Međutim, ne postoji jedinstvena teorija oligopola koja bi mogla objasniti svu raznolikost ponašanja firmi.
9. Sa strane pojedinačne firme, potražnja za resursima je određena njihovom marginalnom profitabilnosti. Granična profitabilnost bilo kojeg varijabilnog resursa polako opada u skladu sa zakonom opadajućeg prinosa. Firma će proširiti upotrebu resursa sve dok je njegova granična profitabilnost veća od graničnog troška istog, tj. do trenutka kada ova dva indikatora postanu jednaka.
U uslovima kada je potražnja firme za resursom mali dio tržišne potražnje za njim, granični trošak resursa za datu firmu jednak je njegovoj cijeni.
10. Firma nastoji odabrati takvu kombinaciju korištenih resursa koja obezbjeđuje najniže troškove. To je moguće ako je granična profitabilnost svakog resursa proporcionalna njegovoj cijeni.
Termini i koncepti
Monopol (tržišna) moć
Price Discrimination
Granična profitabilnost resursa
Granični trošak resursa
Pitanja za samotestiranje
1. Koji su razlozi za nastanak monopola?
2. Šta određuje cijenu i obim proizvodnje u monopolu?
3. Koji faktori utiču na monopolsku moć? Kako koncentracija proizvodnje utiče na monopolsku moć? U kojoj od dvije opcije je monopolska moć veća: a) na tržištu postoji pet firmi od kojih svaka ima jednak udio u ukupnom obimu prodaje; b) udjeli u prodaji su raspoređeni na sljedeći način: firma 1 - 25%, 2-10%, 3-50%, 4-7%, 5-8%?
4. Zašto monopoli pribjegavaju cjenovnoj diskriminaciji? Koji uslovi to omogućavaju? Kako diskriminacija cijena utiče na monopolski profit?
5. Šta je zajedničko, a koje razlike između savršene i monopolističke konkurencije? Koje su prednosti i nedostaci monopolističke konkurencije?
6. Zašto možemo govoriti o tendenciji sticanja normalnog profita na duži rok za firme koje posluju u uslovima monopolističke konkurencije?
7. Koje su glavne karakteristike oligopola?
8. Zašto ne postoji jedinstvena teorija koja u potpunosti odražava ponašanje firmi na tržištu? Zašto više vole necjenovnu konkurenciju od cjenovne konkurencije? Šta je Cournotova ravnoteža?
9. Koji tip tržišta se može pripisati: automobilskoj industriji, crnoj metalurgiji, lakoj industriji, uslužnom sektoru?
10. Koje vrste tržišta se formiraju u pojedinim sektorima ruske privrede? Često se kaže da je do 80% ruske mašinogradnje monopolizovano. je li tako?
11. Šta određuje količinu resursa koje koristi firma?
12. Koja je granična profitabilnost resursa? Koja je razlika između granične profitabilnosti resursa za konkurentnu firmu i monopolsku firmu na tržištu gotovih proizvoda?
13. Pretpostavimo da je firma monopolista na tržištu gotovih proizvoda. Koliko će radnika zaposliti uz platu od 1.200 rubalja?
Koliko bi radnika zaposlila na savršeno konkurentnom tržištu proizvoda? Podaci potrebni za odgovor na pitanje su navedeni u nastavku:
Šta se dešava ako se plata udvostruči?
Prihod je nula kada je cijena 6 dolara, pošto se ništa ne prodaje po toj cijeni. Međutim, po cijeni od 5 dolara prodaje se 1 jedinica proizvoda i prihod je u ovom slučaju 5 dolara. Povećanje prodaje sa 1 na 2 jedinice povećava prihod sa 5 na 8 dolara, tako da je granični prihod 3 dolara . Kada
Algebarski, ako je potražnja za proizvodom P = 6-Q, onda je ukupan prihod koji je primila firma PQ = 6Q - Q2. Prosječni prihod je PQ / Q = 6 - Q, što je kriva potražnje za proizvodom. Marginalni prihod je DR (Q) / AQ, ili 6-2Q. Ovo se može provjeriti prema tabeli. 8.1.
Kada je pojedinačna firma suočena sa potražnjom, predstavljenom horizontalnom linijom na grafikonu, kao na sl. 8.2a, onda može prodati dodatnu jedinicu proizvodnje bez smanjenja cijene. Kao rezultat toga, ukupan prihod se povećava za iznos jednak cijeni (jedan bušel pšenice prodat za 4 dolara daje dodatni prihod od 4 dolara, tj. MR = AR (q) / Aq = A (4q) / Aq = 4 ). U isto vrijeme, prosječan prihod firme je također 4 $, budući da će svaki bušel proizvedene pšenice biti prodat za 4 $ (AR = Pq / q = P == 4 $). Shodno tome, kriva tražnje za pojedinačnu firmu na konkurentnom tržištu izražena je krivom prosječnog i graničnog dohotka.
Rice. 8.3 to pokazuje grafički. Na sl. 8.3a prikazuje prihod firme R (q) kao prava linija koja prolazi kroz ishodište. Njegov nagib je odnos promene dohotka i promene obima proizvodnje, odnosno jednak je graničnom dohotku. Isto tako, nagib linije ukupnih troškova (TC) je omjer promjene troškova proizvodnje i promjene outputa, odnosno graničnih troškova.
Ovaj uslov proizilazi i iz podataka u tabeli. 8.2. Za sve količine izlaza do 8, granični prihod je veći od graničnih troškova. Za bilo koji obim proizvodnje do 8 jedinica, firma treba da poveća proizvodnju, jer se profit povećava. Međutim, kod proizvodnje od 9 jedinica, granični trošak je veći od graničnog prihoda, pa će stoga dodatna proizvodnja smanjiti, a ne povećati profit. Table 8.2 ne prikazuje obim proizvodnje pri kojem se granični prihod tačno poklapa sa graničnim troškom. Istovremeno, iz prikazanih podataka proizilazi da kada je MR (q)> M (q), obim proizvodnje mora biti povećan, a kada je MR (q)
AR (q) / Aq je omjer promjene prihoda i promjene u outputu, ili granični prihod, a AT (q) / Aq je granični trošak. Dakle, zaključujemo da profit dostiže vrhunac kada
Krive graničnog prihoda i graničnih troškova na Sl. 8.4 takođe ilustruje ovo pravilo maksimizacije profita. Krive prosječnog i graničnog prihoda su nacrtane kao horizontalne linije po cijeni od 40 dolara. varijabilni troškovi AV i MC krivulja graničnih troškova kako bi se bolje prikazao profit firme.
Profit dostiže svoj maksimum u tački A, povezan sa obimom proizvodnje q = 8 i cijenom od 40 dolara, pošto je u ovom trenutku granični prihod jednak graničnom trošku. Sa manjim obimom proizvodnje (recimo, q, = 7), granični prihod je veći od graničnog troška, pa se profit može dalje povećati povećanjem proizvodnje. Osjenčano područje između qi = 7 i q pokazuje izgubljeni profit povezan s proizvodnjom u qi. Kod veće proizvodnje (recimo qs), granični trošak je veći od graničnog prihoda. U ovom slučaju, smanjenje obima proizvodnje daje uštede u troškovima iznad graničnog prihoda. Osjenčano područje između q i q2 == 9 pokazuje izgubljenu dobit povezanu s proizvodnjom u q2.
Primena pravila da granični prihod treba da bude jednak graničnom trošku zavisi od sposobnosti menadžera da proceni granične troškove. Postoje tri glavne tačke koje treba imati na umu kako bi lideri pravilno procijenili troškove.
Pažljivo proučite sl. 8.18 pokazuje da izlazni porez može imati dvostruki efekat. Prvo, ako je porez manji od graničnog prihoda firme, ono će maksimizirati svoj profit odabirom obima proizvodnje pri kojem je njen granični trošak plus porez jednak cijeni proizvoda. Proizvodnja firme se smanjuje sa qi na q2, a indirektni efekat poreza je pomeranje kratkoročne krive ponude naviše (za iznos poreza). Drugo, ako je porez
Ali AR / AQ je granični prihod, a A / AQ je granični trošak, i stoga je uslov za maksimiziranje profita
Rice. 10.2b prikazane su odgovarajuće krive prosječnog i graničnog dohotka, kao i krive prosječnih i graničnih troškova. Krive graničnog prihoda i graničnih troškova seku se na Q = 10. Za dati obim proizvodnje, prosječni trošak je 15 $ po jedinici, cijena je 30 $ po jedinici, pa je stoga prosječna dobit 30 $ - 15 $ = 15 $ po jedinici. Pošto se proda 10 jedinica, profit je 10-15-150 dolara (osenčena pravougaona oblast).
Da bismo to učinili, moramo prepisati formulu marginalnog prihoda na sljedeći način
Sada, pošto je cilj firme da maksimizira profit, možemo izjednačiti granični prihod sa graničnim troškovima
Na grafikonu pomeramo krivu graničnih troškova nagore za t i nalazimo novi presek sa krivom graničnog prihoda (slika 10.4). Ovdje su Qo i Po obim proizvodnje i cijena prije oporezivanja, a Qi i PI su obim proizvodnje i cijena nakon uvođenja poreza.
Na ovo pitanje možemo odgovoriti upoređujući višak potrošača i proizvođača na konkurentnim i monopoliziranim tržištima (pretpostavljamo da proizvođači na tržištu slobodne konkurencije i monopolista imaju iste krivulje troškova). Rice. 10.7 prikazane su krive prosječnog i graničnog dohotka i kriva graničnih troškova monopoliste. Da bi maksimizirala profit, firma proizvodi takav obim proizvodnje pri kojem je granični prihod jednak graničnom trošku. Monopolska cijena i obim proizvodnje su označeni kao Pt i Qm. Na konkurentnom tržištu, cijena mora biti jednaka graničnom trošku, a konkurentska cijena Pc i količina proizvoda Q moraju biti na sjecištu krive prosječnog dohotka (koja se podudara sa krivom potražnje) i krive graničnih troškova. Sada da vidimo kako se promjene mijenjaju
Kriva graničnog prihoda Kada regulisana cijena ne bi trebala biti veća od P,
Nova kriva graničnog prihoda firme odgovara njenoj novoj krivoj medijana prihoda i prikazana je podebljano. Za obim proizvodnje do Qi, granični prihod je jednak prosječnom prihodu. Za obim proizvodnje veći od Qi, nova kriva graničnog prihoda poklapa se sa prethodnom. Firma će proizvesti količinu proizvoda Qi, jer upravo u ovom segmentu kriva graničnog dohotka siječe krivu graničnih troškova. Možete provjeriti da se s PI cijenom i proizvodnom količinom Qi smanjuje ukupan neto gubitak od monopolske moći.
Prvo, moramo odrediti profit koji firma ostvaruje kada dodjeljuje jednu cijenu, P (slika 11.2). Da bismo ovo shvatili, možemo dodati profit od svake dodatne proizvedene i prodate jedinice ukupnoj proizvodnji Q. Ovaj dodatni profit je granični prihod minus granični trošak za svaku jedinicu proizvodnje. Na sl. 11.2 ovaj granični prihod za prvu jedinicu je najveći, a granični trošak je najniži. Za svaku dodatnu jedinicu, marginalni prihod se smanjuje, a granični trošak raste. Prema tome, firma proizvodi ukupnu proizvodnju Q, pri kojoj je granični prihod jednak graničnom trošku. Proizvodnja bilo koje količine veće od Q bi podiglo granični trošak iznad graničnog prihoda i time smanjilo marže. Ukupni profit je zbir profita od svake prodane jedinice i stoga je predstavljen osenčenom površinom na Sl. 11.2 između krivih marginalnog prihoda i margine
Šta se dešava ako firma pribegne savršenoj diverzifikaciji cena Pošto je svakom kupcu dodeljena tačno cena koju je spreman da plati, kriva graničnog prihoda više nije povezana sa odlukom o proizvodu firme. Umjesto toga, dodatni prihod od svake dodatne prodane jedinice je
Prema tradicionalnoj teoriji firme i teoriji tržišta, maksimizacija profita je glavni cilj firme. Stoga firma mora odabrati takav obim isporučenih proizvoda da bi ostvarila maksimalnu dobit za svaki prodajni period. PROFIT je razlika između bruto (ukupnog) prihoda (TR) i ukupnih (bruto, ukupnih) troškova proizvodnje (TC) za period prodaje:
profit = TR - TS.
Bruto prihod je cijena (P) prodanog proizvoda pomnožena s obimom prodaje (Q).
Budući da na cijenu ne utiče konkurentska firma, ona može uticati na njen prihod jedino promjenom obima prodaje. Ako je bruto prihod firme veći od ukupnih troškova, onda ono ostvaruje profit. Ako ukupni trošak premašuje bruto prihod, tada firma ima gubitak.
Ukupni trošak je trošak svih faktora proizvodnje koje firma koristi u proizvodnji datog obima proizvodnje.
Maksimalni profit se postiže u dva slučaja:
- a) kada bruto prihod (TR) u najvećoj mjeri premašuje ukupne troškove (TC);
- b) kada je granični prihod (MR) jednak graničnom trošku (MC).
Marginalni prihod (MR) je promjena bruto prihoda ostvarenog kada se proda dodatna jedinica proizvodnje. Za konkurentnu firmu, granični prihod je uvijek jednak cijeni proizvoda:
Maksimiziranje granične dobiti je razlika između graničnog prihoda od prodaje dodatne jedinice proizvodnje i graničnog troška:
marginalni profit = MR - MS.
Granični troškovi - dodatni troškovi koji dovode do povećanja proizvodnje za jednu jedinicu dobra. Marginalni trošak je u potpunosti varijabilni trošak, jer se fiksni trošak ne mijenja s izlazom. Za konkurentsko poduzeće, granični troškovi jednaki su tržišnoj cijeni proizvoda:
Ograničavajući uslov za maksimiziranje profita je obim proizvodnje pri kojem je cijena jednaka graničnom trošku.
Nakon utvrđivanja granice za maksimiziranje profita firme, potrebno je uspostaviti ravnotežni output koji maksimizira profit.
Maksimalna profitabilna ravnoteža je pozicija firme u kojoj je obim ponuđene robe određen jednakošću tržišne cijene s graničnim troškovima i graničnim prihodom:
Najprofitabilnija ravnoteža u uslovima savršene konkurencije ilustrovana je na Sl. 26.1.
Rice. 26.1. Ravnotežna proizvodnja konkurentske firme
Firma bira obim proizvodnje koji joj omogućava da izvuče maksimalan profit. Treba imati na umu da proizvodnja koja daje maksimalan profit ne znači da se po jedinici ovog proizvoda ostvaruje najveći profit. Iz toga slijedi da je pogrešno koristiti profit po jedinici proizvoda kao kriterij za ukupni profit.
Prilikom određivanja obima proizvodnje koji će maksimizirati profit, potrebno je uporediti tržišne cijene sa prosječnim troškovima.
Prosječni troškovi (AS) - troškovi po jedinici proizvedenih proizvoda; jednaki su ukupnim troškovima proizvodnje određene količine proizvoda, podijeljeni s količinom proizvedenih proizvoda. Postoje tri vrste prosječnih troškova: prosječni bruto (ukupni) troškovi (AS); prosječni fiksni troškovi (AFC); prosječni varijabilni troškovi (AVC).
Omjer tržišne cijene i prosječnih troškova proizvodnje može imati nekoliko opcija:
- cijena je veća od prosječne cijene proizvodnje koja maksimizira profit. U ovom slučaju firma ostvaruje ekonomsku dobit, odnosno njen prihod premašuje sve njene troškove (slika 26.2);
- cijena je jednaka minimalnim prosječnim troškovima proizvodnje, što firmi obezbjeđuje samodovoljnost, odnosno firma pokriva samo svoje troškove, što joj omogućava da ostvari normalan profit (slika 26.3);
- cijena je ispod minimalno mogućih prosječnih troškova, odnosno firma ne pokriva sve svoje troškove i ima gubitke (slika 26.4);
- cijena pada ispod minimalnih prosječnih troškova, ali premašuje minimalne prosječne varijabilne troškove, odnosno firma je u mogućnosti da minimizira svoje gubitke (slika 26.5); cijena je ispod minimuma prosječnih varijabilnih troškova, što znači prestanak proizvodnje, jer gubici firme premašuju fiksne troškove (Sl. 26.6).
Rice. 26.2. Maksimiziranje profita od strane konkurentske firme
Rice. 26.3. Samoodrživa konkurentna firma
Rice. 26.4. Konkurentna firmaštetno
G.C. Bečkanov, G.P. Bečkanova
Funkcija potražnje monopolista. Cijena proizvoda monopoliste zavisi od obima prodaje i inverzna je funkcija potražnje:. Da bi povećao prodaju, monopolista je prisiljen sniziti cijenu. Dakle, kriva tražnje monopoliste je naniže.
Bruto prihod monopoliste jednak je i funkcija je proizvodnje. Bruto prihod se može posmatrati kao funkcija cijene. Marginalni prihod, po definiciji, mjeri se prvim derivatom funkcije bruto prihod:
Količina karakteriše promjenu cijene uzrokovanu promjenom proizvodnje i mjeri nagib krive potražnje. U uslovima savršene konkurencije, jer cijenu određuje tržište i svaka količina proizvoda se prodaje po istoj cijeni. Na monopolskom tržištu, tj. nagib krive potražnje je negativan. To znači da je granični prihod monopoliste od prodaje bilo kojeg proizvoda uvijek niži od njegove cijene:. To znači da je kriva uvijek ispod krive potražnje.
Razmotrite odnos između bruto i graničnog prihoda monopoliste ako je funkcija potražnje linearna.
Funkcija potražnje:, nagib linije potražnje je. Napišimo inverznu funkciju potražnje:. Tada je bruto prihod jednak:. Kriva ukupnog prihoda je parabola od početka. Hajde da definišemo granični prihod monopoliste:
Nagib linije graničnog prihoda je negativan i, u apsolutnoj vrijednosti, dvostruko je veći od nagiba linije potražnje. Općenito, funkcija graničnog prihoda je:
Neophodan uslov za maksimalnu vrednost funkcije jedne varijable je jednakost nule njenog prvog izvoda. Bruto prihod firme dostiže svoju maksimalnu vrijednost ako. Iz posljednje jednakosti nalazimo obim proizvodnje pri kojem je bruto prihod maksimalan. Na liniji potražnje postoji jedna tačka koja odgovara vrijednosti na kojoj. Dakle, ako, onda, i dostiže maksimum. Ako ima pozitivne vrijednosti, a potražnja je elastična, onda raste. Na segmentima linije tražnje i bruto prihoda, gde su ispunjeni navedeni uslovi, monopolista proizvodi proizvode. Ako je granični dohodak negativan, a potražnja neelastična, onda s povećanjem proizvodnje, bruto dohodak opada.
