Anna Sudak

# Poslovne nijanse

Vrste i karakteristike monopolističke konkurencije

Upečatljiv primjer ove vrste konkurencije u Rusiji je tržište mobilne komunikacije. U njemu postoji mnogo kompanija, od kojih svaka pokušava da privuče klijenta k sebi kroz razne promocije i ponude.

Navigacija po članku

• Market monopolska konkurencija
• Znakovi monopolističke konkurencije
• Diferencijacija proizvoda
• Prednosti i nedostaci monopolističke konkurencije
• Uslovi za postizanje maksimalno mogućeg profita u kratkom roku monopolističke konkurencije
• Maksimalni profit u dugoročno monopolska konkurencija
• Efikasnost i monopolistička konkurencija

Monopolistička konkurencija (MC) je jedna od tržišnih struktura sa veliki broj preduzeća koja proizvode diferencirane proizvode i kontrolišu njihov trošak do krajnjeg potrošača. Iako ovaj tržišni model nije savršena konkurencija, vrlo je blizu savršenog.

Pojednostavljeno rečeno, MK je tržište (zasebna industrija) koje je prikupilo mnogo toga različite firme proizvodnju sličnih proizvoda. I svaki od njih ima monopol nad svojim proizvodom. Odnosno vlasnik koji odlučuje koliko, kako, koliko i kome će prodati.

Tržište monopolističke konkurencije

Ovu definiciju, odnosno osnovu samog koncepta, iznio je još 1933. godine u svojoj knjizi The Theory of Monopolistic Competition Edward Chamberlin.

Da bismo ispravno okarakterisali ovaj tržišni model, Razmotrite ovaj simboličan primjer:

Potrošač voli Adidas patike i spreman je za njih platiti više novca nego za proizvode konkurenata. Uostalom, on zna za šta plaća. Ali odjednom kompanija koja proizvodi njegove omiljene cipele podiže cijene za tri, pet, osam... puta. Istovremeno, slične cipele druge kompanije su nekoliko puta jeftinije.

Jasno je da svi Adidasovi fanovi ne mogu priuštiti takvu stavku troškova i da će tražiti druge, isplativije opcije. Šta se dalje događa? Kupci kompanije polako ali sigurno prelaze na konkurente koji su spremni da ih nose na rukama i daju im ono što žele za cijenu koju mogu platiti.

Hajde da vidimo šta je zapravo MK. Pokušajmo skratiti. Da, naravno, proizvođač ima određenu moć nad proizvodom koji proizvodi. Međutim, da li je to istina? Ne baš. Uostalom, monopolistički model tržišta je ogroman broj proizvođača u svakoj niši, što može biti brže, efikasnije i bolje.

Nerazumno visoka cijena robe koja zadovoljava istu potrebu može ići na ruku i upropastiti proizvođača. Štaviše, konkurencija u nišama postaje sve jača. Svako može ući na tržište. Ispostavilo se da sve kompanije sjede na buretu baruta, a ono može eksplodirati svakog trenutka. Dakle, firme moraju da deluju u uslovima monopolističke konkurencije, koristeći svoj puni potencijal.

Znakovi monopolističke konkurencije

• Tržište je podijeljeno između kompanija na jednake dijelove.
• Proizvodi iste vrste, ali ne i potpuna zamjena za nešto. Ima zajedničke karakteristike, slične karakteristike, ali i značajne razlike.
• Prodavci stavljaju cijenu ne uzimajući u obzir reakciju konkurenata i troškove proizvodnje.
• Tržište je slobodno za ulazak i izlazak.

Zapravo, MK uključuje znakove savršene konkurencije, naime:

• Veliki broj proizvođača;
• Neuzimanje u obzir reakcije konkurencije;
• Nema barijera.

Monopol je ovdje samo regulacija cijene proizvoda za krajnjeg korisnika.

Diferencijacija proizvoda

Već smo na početku članka rekli da pod monopolskom konkurencijom proizvođači prodaju diferencirane proizvode. Šta je? Ovo su proizvodi koji zadovoljavaju iste potrebe korisnika, ali imaju neke razlike:

• kvaliteta;
• materijali za proizvodnju;
• dizajn;
• brand;
• korištene tehnologije itd.

Diferencijacija je marketinški proces koji se koristi za promoviranje proizvoda na tržištu, povećanje njihove vrijednosti i vrijednosti brenda. Općenito, ovo je alat za stvaranje konkurentnosti između proizvođača određenih stvari.

Zašto je strategija diferencijacije korisna? Zato što omogućava opstanak apsolutno svim kompanijama na tržištu: i „zrelim“ preduzećima i novim firmama koje kreiraju proizvode za određenu ciljnu publiku. Proces smanjuje uticaj raspodjele resursa na tržišni udio preduzeća.

Za stabilno funkcionisanje dovoljno je da preduzeće odredi svoje forte(konkurentska prednost), jasno identificirati ciljnu publiku za koju se proizvod kreira, identificirati njene potrebe i postaviti prihvatljivu cijenu za nju.

Direktna funkcija diferencijacije je smanjenje konkurencije i troškova proizvodnje, poteškoća u poređenju proizvoda i prilika za sve proizvođače da zauzmu svoje „mjesto na suncu“ u odabranoj niši.

Prednosti i nedostaci monopolističke konkurencije

A sada razmotrite "medalju" sa dvije strane. Dakle, u svakom procesu postoje i prednosti i nedostaci. MK nije izuzetak.

Pozitivno	Negativno
Veliki izbor robe i usluga za svačiji ukus;	Povećana potrošnja na oglašavanje i promociju;
Potrošač je dobro informisan o prednostima robnih artikala za koje je zainteresovan, što mu omogućava da isproba sve i odabere nešto specifično;	Overcapacity;
Svako može ući na tržište i oživjeti svoje ideje;	Ogromna nerazumna potrošnja i neefikasna upotreba resursa;
Nove mogućnosti, inovativne ideje i neprekidan izvor inspiracije za velike korporacije. Pojava konkurenata podstiče velike kompanije da proizvode bolje;	Koriste se "prljavi" trikovi, kao što je pseudodiferencijacija, koja tržište čini manje "plastičnim" za potrošača, ali donosi super profit proizvođaču;
Tržište je nezavisno od države;	Oglašavanje stvara nerazumnu potražnju, zbog čega je potrebno ponovo izgraditi proizvodnu strategiju;

Uslovi za postizanje maksimalno mogućeg profita u kratkom roku monopolističke konkurencije

Cilj svakog poslovanja je novac (bruto profit). Bruto dobit (Tp) je razlika između ukupnog prihoda i ukupnih troškova.

Izračunava se po formuli: Tp = MR - MC.

Ako je ovaj pokazatelj negativan, kompanija se smatra neprofitabilnom.

Da ne bi pregorio, prva stvar koju prodavač treba da uradi je da shvati koliko da proizvede da bi maksimizirao bruto profit i kako da minimizira bruto troškove. Pod kojim uslovima će pod takvim scenarijem kompanija ostvariti maksimalnu zaradu u kratkom roku?

1. Poređenjem bruto dobiti sa bruto troškovima.
2. Kroz poređenje granični prihod sa marginalnim troškovima.

Ovo su dva univerzalna uslova koja odgovaraju apsolutno svim tržišnim modelima, kako nesavršenim (sa svim njegovim tipovima) tako i savršenoj konkurenciji. A sada krenimo sa analizom. Dakle, postoji tržište sa ludom konkurencijom i već formiranom cijenom za robu. Kompanija želi ući u nju i ostvariti profit. Brzo i bez nepotrebnih živaca.

Za ovo vam je potrebno:

• Utvrdite da li se isplati proizvoditi proizvode po toj cijeni.
• Odredite koliko proizvoda trebate proizvesti da biste bili na crno.
• Izračunajte maksimalnu bruto dobit ili minimalne bruto troškove (u nedostatku profita) koji se mogu dobiti proizvodnjom odabranog obima proizvodnje.

Dakle, na osnovu prvog uslova, gdje je prihod veći od troškova, može se tvrditi da je dobra potrebno proizvesti.

Ali ovdje nije sve tako jasno. Kratkoročni period ima svoje karakteristike. U njemu se bruto troškovi dijele na dvije vrste: fiksne i varijabilne. Prvi tip preduzeća može nositi i bez proizvodnje, odnosno biti u minusu barem po visini troškova. U takvim uslovima preduzeće uopšte neće imati profit, već će ga „pokriti” talas trajnih gubitaka.

Pa, ako je vrijednost ukupnog gubitka u proizvodnji određene količine robe manja od cijene "nulte proizvodnje", proizvodnja proizvoda je 100% ekonomski opravdana.

Pod kojim okolnostima je za kompaniju isplativo da proizvodi u kratkom roku? Ima ih dvoje. Opet…

1. Ako postoji velika vjerovatnoća ostvarivanja bruto dobiti.
2. Ako dobit od prodaje pokriva sve varijable i dio fiksnih troškova.

Odnosno, firma mora proizvesti toliko dobara da je prihod maksimiziran ili gubitak minimalan.

Razmotrimo tri slučaja za poređenje bruto dobiti sa bruto troškovima (prvi uslov za postizanje maksimalnog profita u najkraćem mogućem roku):

• maksimizacija profita;
• minimiziranje troškova proizvodnje;
• zatvaranje kompanije.

Maksimiziranje profita:

Tri u jednom. Maksimizacija profita, minimizacija gubitka, čvrsto zatvaranje. Dijagram izgleda ovako:

Pređimo na poređenje graničnog prihoda (MR) sa graničnim troškovima (MC) (drugi uslov za maksimiziranje profita u kratkom roku):

MR = MC je formula koja određuje jednakost graničnog prihoda sa graničnim troškovima.

To znači da proizvedeni proizvod daje maksimalan profit minimalni troškovi. Ovu formulu karakteriše:

• Visok prihod uz minimalne troškove;
• Maksimizacija profita u svim tržišnim modelima;
• U nekim slučajevima, cijena proizvodnje (P) = MC

Maksimalni profit u dugotrajnoj monopolističkoj konkurenciji

Obilježje dugoročnog poslovanja je odsustvo troškova. To znači da ako preduzeće prestane da funkcioniše, neće ništa izgubiti. Stoga, prema zadanim postavkama, ne postoji takva stvar kao što je „minimizacija gubitaka“.

Igrajući prema ovom scenariju, monopolista bira za sebe jednu od linija ponašanja:

• maksimizacija profita;
• ograničenja cijena;
• najam.

Za određivanje ponašanja preduzeća koriste se dva pristupa:

1. Dugoročni granični prihod (LMR) = dugoročni granični trošak (LMC).

U prvom slučaju se upoređuju ukupni troškovi sa ukupan prihod u raznim varijacijama u proizvodnji robe i njihovim cijenama. Opcija gdje je razlika između prihoda i investicija maksimalna je najbolja opcija ponašanje za preduzeće.

U drugom, kombinacija optimalnog troška proizvodnje i dobiti jednaka je troškovima proizvodnje.

Efikasnost i monopolistička konkurencija

Da biste utvrdili efikasnost monopolističkog (i bilo kojeg tržišnog modela) morate znati tri indikatora:

1. Trošak gotovog proizvoda;
2. Prosječni troškovi;
3. marginalni trošak.

Ako uporedimo sve ove pokazatelje, možemo uočiti nestabilnost monopolističke konkurencije, a sve zbog:

• Često je cijena gotovog proizvoda mnogo veća od graničnih troškova proizvodnje (MC). To dovodi do pada ponude i povećanja troškova proizvodnje. Naravno, kupcima se to ne sviđa i oni odlaze kod konkurenata u potrazi za boljim uslovima.
• Monopolisti imaju više resursa. Zapravo, ogromna količina proizvodne materijalne baze miruje. A društvo smatra da takvo neracionalno korištenje resursa negativno utiče na ekonomsku situaciju u cjelini. Iako ovo nije sasvim tačno. Ako govorimo o materijalnim resursima monopolista, onda su oni ti koji dopuštaju postojanje takvog fenomena kao što je diferencijacija proizvoda. Ovo potrošaču daje mogućnost izbora. A ovo je veliki plus.

Dakle, reći da je monopolistička konkurencija neefikasna nije sasvim objektivno, jer upravo zahvaljujući pojavi MK na tržištu sada možemo dobiti ono što nam je zaista potrebno za novac koji želimo da platimo. I nije tako loše, zar ne?

Monopolistička konkurencija kombinuje karakteristike monopola i savršene konkurencije. Preduzeće je monopolista kada proizvodi određenu vrstu proizvoda koji se razlikuje od ostalih proizvoda na tržištu. Međutim, konkurenciju monopolističke delatnosti stvaraju mnoge druge firme koje proizvode slične, ne u potpunosti.Ova vrsta tržišta je najbliža realnim uslovima za postojanje firmi koje proizvode robu široke potrošnje ili pružaju usluge.

Definicija

Monopolistička konkurencija je situacija na tržištu kada mnoge proizvodne firme proizvode proizvod slične namjene i karakteristika, a istovremeno su monopolisti određene vrste proizvoda.

Termin je uveo američki ekonomista Edward Chamberlin 1930-ih.

Primjer monopolističke konkurencije je tržište cipela. Kupac može preferirati određenu marku cipela iz različitih razloga: materijala, dizajna ili popularnosti. Međutim, ako je cijena takvih cipela previsoka, lako može pronaći analog. Takvo ograničenje reguliše cijenu proizvoda, što je odlika savršene konkurencije. Monopol osigurava prepoznatljiv dizajn, patentirane proizvodne tehnologije, jedinstveni materijali.

Usluge također mogu djelovati kao roba monopolističke konkurencije. Odličan primjer je djelatnost restorana. Na primjer, restorani brze hrane. Svi nude otprilike ista jela, ali se sastojci često razlikuju. Često se takvi objekti trude da se istaknu brendiranim umakom ili pićem, odnosno da diferenciraju svoj proizvod.

Market Properties

Tržište monopolističke konkurencije karakteriziraju sljedeće karakteristike:

• Sarađuje sa velikim brojem nezavisnih kupaca i prodavaca.
• Gotovo svako može početi raditi u industriji, odnosno barijere za ulazak na tržište su prilično niske i više se odnose na zakonodavni dizajn proizvodne aktivnosti, dobijanje licenci i patenata.
• Za uspješno nadmetanje na tržištu, kompanija treba da proizvodi proizvode koji se po svojstvima i karakteristikama razlikuju od proizvoda drugih firmi. Ova podjela može biti vertikalna ili horizontalna.
• Prilikom određivanja cijene proizvoda, firme se ne rukovode ni troškovima proizvodnje niti reakcijom konkurenata.
• I proizvođači i kupci imaju informacije o mehanizmima tržišta monopolističke konkurencije.
• Konkurencija je najvećim dijelom necjenovna, odnosno konkurencija karakteristika proizvoda. Marketinška politika kompanije, posebno oglašavanje i promocija, ima značajan uticaj na razvoj industrije.

Veliki broj proizvođača

Savršenu i monopolističku konkurenciju karakteriše velika količina proizvođača na tržištu. Ako stotine i hiljade nezavisnih prodavaca rade istovremeno na tržištu savršene konkurencije, onda na monopolističkom tržištu nudim nekoliko desetina firmi. Međutim, ovaj broj proizvođača iste vrste robe dovoljan je za stvaranje zdravog konkurentskog okruženja. Takvo tržište je zaštićeno od mogućnosti dosluha između prodavača i vještačkog povećanja cijena uz smanjenje obima proizvodnje. Konkurentno okruženje ne dozvoljava pojedinačnim firmama da utiču opšti nivo tržišnu cijenu.

Barijere za ulazak u industriju

Relativno je lako započeti u industriji, ali da biste uspješno konkurirali postojećim firmama, morat ćete uložiti napore da više razlikujete svoj proizvod, kao i da privučete kupce. Značajna ulaganja zahtijevat će oglašavanje i "promociju" novog brenda. Mnogi kupci su konzervativni i više vjeruju provjerenom proizvođaču nego novopridošlici. Ovo može ometati proces izlaska na tržište.

Diferencijacija proizvoda

Glavna karakteristika monopolističko konkurentsko tržište je diferencijacija proizvoda prema određenim kriterijumima. To mogu biti stvarne razlike u području kvalitete, sastava, korištenih materijala, tehnologije, dizajna. Ili imaginarni, kao što su ambalaža, imidž kompanije, zaštitni znak, oglašavanje. Diferencijacija može biti vertikalna ili horizontalna. Kupac dijeli predložene slične proizvode prema kriteriju kvalitete na uvjetno "loše" i "dobre", u ovom slučaju mi pričamo o vertikalnoj diferencijaciji. Horizontalna diferencijacija nastaje kada se kupac fokusira na svoje individualne preferencije ukusa, uz druge objektivno jednake karakteristike proizvoda.

Diferencijacija je glavni način na koji se firma ističe i zauzima mjesto na tržištu. Glavni zadatak: odrediti svoju konkurentsku prednost, ciljanu publiku i postaviti prihvatljivu cijenu za to. Marketinški alati pomažu u promociji proizvoda na tržištu i doprinose rastu vrijednosti brenda.

Sa takvom tržišnom strukturom, i veliki proizvođači i mala preduzeća su se fokusirala na rad sa specifičnim ciljana publika.

Necjenovna konkurencija

Jedna od glavnih karakteristika monopolističke konkurencije je necjenovna konkurencija. Zbog činjenice da na tržištu postoji veliki broj prodavača, promjene cijena malo utiču na obim prodaje. U takvim uslovima, firme su prinuđene da pribegnu necenovnim metodama konkurencije:

• uložiti više truda u diferencijaciju fizička svojstva njegovi proizvodi;
• pružati dodatne usluge (npr. servisno održavanje za tehnologiju);
• privući kupce kroz marketinške alate (originalno pakovanje, promocije).

Maksimiziranje profita na kratak rok

U kratkoročnom modelu, jedan faktor proizvodnje je fiksan u smislu troškova, dok su ostali elementi varijabilni. Najčešći primjer za to je proizvodnja dobra za koje je potreban proizvodni kapacitet. Ako je potražnja jaka, kratkoročno se može dobiti samo ona količina robe koju kapacitet fabrike dozvoljava. To je zbog činjenice da je potrebno značajno vrijeme za stvaranje ili nabavku nove proizvodnje. Uz dobru potražnju i povećanje cijene, moguće je smanjiti proizvodnju u fabrici, ali i dalje treba platiti troškove održavanja proizvodnje i pripadajuću rentu ili dug u vezi sa akvizicijom preduzeća.

Dobavljači na monopolističkim konkurentskim tržištima su vodeći u cijenama i ponašat će se slično u kratkom roku. Baš kao u monopolu, firma će maksimizirati svoj profit proizvodnjom robe sve dok je njen granični prihod jednak graničnim troškovima. Cijena maksimizacije profita će se odrediti na osnovu toga gdje maksimalni profit pada na krivulju prosječnog prihoda. Profit je zbir proizvoda pomnožen sa razlikom između cijene minus prosječne cijene proizvodnje dobra.

Kao što se može vidjeti iz grafikona, firma će proizvesti količinu (Q1) gdje se kriva graničnih troškova (MC) siječe sa krivom graničnog prihoda (MR). Cijena se postavlja na osnovu toga gdje Q1 pada na krivulji prosječnog prihoda (AR). Profit firme u kratkom roku predstavljen je sivim okvirom, odnosno količinom pomnoženom između cijene i prosječne cijene proizvodnje dobra.

Budući da monopolistički konkurentne firme imaju tržišnu moć, one će proizvoditi manje i naplaćivati ​​više od savršeno konkurentne firme. To rezultira gubitkom efikasnosti za društvo, ali sa stanovišta proizvođača, poželjnog jer im omogućava da ostvare profit i povećaju proizvodni višak.

Maksimizacija profita na duži rok

U dugoročnom modelu, svi aspekti proizvodnje su varijabilni i stoga se mogu prilagoditi tako da odražavaju promjene u potražnji.

Dok monopolistička konkurentska firma može ostvariti profit u kratkom roku, efekat njene monopolske cijene će smanjiti potražnju na dugi rok. Ovo povećava potrebu za firme da diferenciraju svoje proizvode, što dovodi do povećanja prosječne ukupne cijene. Smanjenje potražnje i povećanje troškova uzrokuje da kriva dugoročne prosječne cijene postane tangentna krive potražnje po cijeni koja maksimizira profit. Ovo znači dvije stvari. Prvo, da će firme na monopolističkom konkurentnom tržištu na kraju pretrpjeti gubitke. Drugo, firma, čak i na duge staze, neće moći da ostvari profit.

Dugoročno, firma na monopolističkom konkurentnom tržištu će proizvesti količinu robe gdje kriva dugoročnih troškova (MC) siječe granični prihod (MR). Cijena će biti postavljena tamo gdje proizvedena količina pada na krivu prosječnog dohotka (AR). Kao rezultat toga, firma će pretrpjeti gubitke na dugi rok.

Efikasnost

Zbog diverzifikacije proizvoda, firma je svojevrsni monopolista određene verzije proizvoda. Ovdje su monopol i monopolistička konkurencija slični. Proizvođač može smanjiti obim proizvodnje, dok umjetno naduvava cijenu. Tako se stvara višak proizvodnih kapaciteta. Sa stanovišta društva, to je neefikasno, ali stvara uslove za veću diversifikaciju proizvoda. U većini slučajeva, monopolska konkurencija je favorizovana od strane društva jer, zahvaljujući raznovrsnosti sličnih, ali ne baš identičnih proizvoda, svako može izabrati proizvod prema svojim individualnim preferencijama.

Prednosti

1. Ne postoje ozbiljne prepreke za ulazak na tržište. Mogućnost ostvarivanja profita u kratkom roku privlači nove proizvođače, što ih tjera da rade na proizvodu i primjenjuju se dodatne mjere stimulisati potražnju starih firmi.
2. Raznolikost sličnih, ali ne baš identičnih proizvoda. Svaki potrošač može odabrati proizvod prema ličnim preferencijama.
3. Tržište monopolističke konkurencije je efikasnije od monopola, ali manje efikasno od savršene konkurencije. Međutim, iz dinamičke perspektive, to potiče proizvođače i trgovce na malo da koriste inovativne tehnologije za održavanje tržišnog udjela. Sa stanovišta društva, napredak je dobar.

nedostatke

1. Značajni troškovi oglašavanja koji su uključeni u troškove proizvodnje.
2. Nedovoljna iskorištenost proizvodnih kapaciteta.
3. Neefikasno korištenje resursa.
4. Lažni manevri, koji stvaraju lažnu diferencijaciju proizvoda, što obmanjuje potrošače i stvara nerazumnu potražnju.

Monopolistička konkurencija je tržišna struktura u kojoj na tržištu djeluje nekoliko desetina proizvođača sličnog, ali ne i apsolutno identičnog proizvoda. Ovo kombinuje karakteristike monopola i savršene konkurencije. Glavni uslov monopolističke konkurencije je diversifikacija proizvoda. Firma ima monopol na određenu verziju proizvoda i može precijeniti, stvarajući umjetnu oskudicu proizvoda. Ovaj pristup ohrabruje firme da koriste nove tehnologije u proizvodnji kako bi ostale konkurentne na tržištu. Međutim, ovaj tržišni model doprinosi prevelikim kapacitetima, neefikasnoj upotrebi resursa i rastu troškova oglašavanja.

Monopolistička konkurencija- tip tržišne strukture nesavršene konkurencije. Ovo je uobičajen tip tržišta koji je najbliži savršenoj konkurenciji.

Monopolistička konkurencija nije samo najčešći, već i najteži za proučavanje oblik industrijskih struktura. Za takvu industriju ne može se izgraditi tačan apstraktni model, kao što se može učiniti u slučajevima čistog monopola i čiste konkurencije. Mnogo toga zavisi od specifičnih detalja koji karakterišu proizvod i razvojnu strategiju proizvođača, a koje je gotovo nemoguće predvideti, kao i od prirode strateških izbora dostupnih firmama u ovoj kategoriji.

Stoga se većina svjetskih poduzeća može nazvati monopolistički konkurentnim.

Svojstva monopolističke konkurencije

Apstraktni model monopolističke konkurencije u kratkom roku

Tržište sa monopolističkom konkurencijom karakteriziraju sljedeće karakteristike:

• Prisustvo velikog broja prodavaca i kupaca (tržište se sastoji od veliki broj nezavisne firme i kupaca), ali ne više nego pod savršenom konkurencijom.

• Niske barijere za ulazak u industriju. To ne znači da je otvaranje monopola konkurentna firma lako. Događaju se poteškoće kao što su problemi sa registracijama, patentima i licencama.

• Da bi opstala na tržištu na dugi rok, monopolski konkurentna firma treba da proizvodi heterogene, diferencirane proizvode koji se razlikuju od onih koje nude konkurentske firme. Štaviše, proizvodi se mogu razlikovati jedan od drugog po jednom ili više svojstava (na primjer, u hemijskom sastavu);

• Savršena svijest prodavaca i kupaca o tržišnim uslovima;

• Pretežno necjenovna konkurencija, može vrlo malo uticati na ukupni nivo cijena. Reklamni proizvodi su važni za razvoj.

Određivanje cijene i obima proizvodnje monopolističkog konkurenta. Efikasnost i profitabilnost

Ova vrsta preduzeća ima negativnu krivu potražnje. U monopolističkoj konkurenciji, obim proizvodnje se postavlja na nivo maksimizacije profita (granični prihod je jednak graničnom trošku : ). Međutim, kada se odlučuje o određivanju cijene za proizvod ili uslugu, monopolistički konkurent se ponaša kao monopolista: cijena za proizvod se postavlja na najvišem mogućem nivou, odnosno na nivou krive potražnje za proizvodom.

Apstraktni model monopolističke konkurencije na dugi rok

Baš kao i na savršeno konkurentnom tržištu, monopolistička konkurentska firma se oslanja na vrijednost prosjeka ukupni troškovi(), odlučivanje hoće li ostati u industriji ili napustiti tržište. Dakle, ako firma stalno trpi gubitke, što znači da prosječni ukupni trošak proizvodnje premašuje utvrđenu cijenu po jedinici robe, onda će dugoročno izaći s tržišta. Treba napomenuti da, budući da je monopolistički konkurent dinamičan u donošenju odluka, on nije u stanju da efikasno alocira resurse, što dovodi do neefikasnosti takve firme na duži rok; na tržištu monopolističke konkurencije, gotovo je nemoguće dugoročno ostvariti pozitivan profit.

Karakteristike monopolističke konkurencije

Monopolističku konkurenciju karakteriše činjenica da svaka firma u uslovima diferencijacije proizvoda ima određenu monopolsku moć nad svojim proizvodom: može podići ili sniziti cenu istog, bez obzira na postupke konkurenata. Međutim, ova moć je ograničena kako prisustvom dovoljno velikog broja proizvođača slične robe, tako i značajnom slobodom ulaska u industriju drugih firmi. Na primjer, “fanovi” Reebok patika spremni su platiti više za njegove proizvode nego za proizvode drugih kompanija, ali ako je razlika u cijeni prevelika, kupac će uvijek naći analoge manje poznatih kompanija na tržištu po nižoj cijeni. Cijena. Isto se odnosi i na proizvode kozmetičke industrije, proizvodnju odjeće, obuće itd.

Izvori

• Nureev R. M.; "Kurs mikroekonomije", ur. "norma"
• D.Begg, S. Fischer, R. Dornbusch: Economics
• F. Musgrave, E. Kacapyr; Barron's AP Micro/Macroeconomics
• Mikhailushkin A.I., Shimko P.D. Ekonomija. Proc. za tehničku univerziteti - M.: Viši. škola, 2000.- S. 203

Wikimedia fondacija. 2010 .

Pogledajte šta je "monopolistička konkurencija" u drugim rječnicima:

Tip industrijskog tržišta na kojem postoji dovoljno veliki broj firmi koje prodaju različite proizvode i vrše kontrolu cijena nad prodajnom cijenom robe koju proizvode. Monopolistička konkurencija podrazumeva... Finansijski vokabular

- (monopolistička konkurencija) Tržišna struktura koja se javlja kada postoji ograničen broj prodavaca, od kojih svaki smatra da je cijena koja se može naplatiti opadajuća funkcija prodane količine. Monopol..... Ekonomski rječnik

Monopolistička konkurencija- situacija tržišnog ponašanja firmi, između situacija slobodnog tržišta i monopola. Prema teoriji monopolističke konkurencije koju su razvili E. Chamberlin, J. Robinson i drugi zapadni ekonomisti, ... ...

monopolska konkurencija- konkurencija koja se odvija na tržištu sa velikim brojem prodavaca i kupaca sa značajnom paletom robe koja se prodaje na različite cijene … Rečnik ekonomskih pojmova

Monopolistička konkurencija- tržište koje karakteriše veliki broj malih firmi koje proizvode diferencirane proizvode: pristup tržištu je relativno slobodan: u određenoj meri, firme u uslovima monopolističke konkurencije mogu da kontrolišu cene ... ... Ekonomija: pojmovnik

Monopolistička konkurencija- vrsta rivalstva između velikog broja firmi koje proizvode slične, ali ne potpuno zamjenjive proizvode, obično zaštićene žigom, patentom ili robnom markom... Rječnik ekonomskih pojmova i strane reči

- (konkurencija) Situacija u kojoj svako ko želi nešto kupiti ili prodati može birati između različitih dobavljača ili kupaca. U savršenoj konkurenciji, toliko je prodavača i kupaca da svi učesnici ... ... Ekonomski rječnik

Konkurencija na tržištu sa relativno velikim brojem prodavaca i kupaca i raznovrsnom robom koja se nudi na prodaju, koja se prodaje po različitim cijenama. Nijedna kompanija, firma ne može dugo da uhvati u ovoj situaciji ... ... Pojmovnik poslovnih pojmova

konkurencija- - konkurencija Definirajuća karakteristika tržišta, koja se općenito naziva konkurentnim tržištem (iako, u principu, tržišta mogu biti nekonkurentna). Ovo je situacija u kojoj... Priručnik tehničkog prevodioca

Konkurencija- - definirajuća karakteristika tržišta, koja se općenito naziva konkurentnim tržištem (iako, u principu, tržišta mogu biti nekonkurentna). Ovo je situacija u kojoj učesnici na tržištu nastoje da ostvare svoje ciljeve (prvenstveno da prodaju ... ... Ekonomsko-matematički rječnik

7.4. CIJENE U UVJETIMA
MONOPOLISTIČKA KONKURENCIJA

Savršena konkurencija i monopol su suprotni ekstremni modeli tržišnih struktura. Međutim, mogu postojati srednji modeli koji nisu u potpunosti konkurentni, nisu kontrolirani od strane jednog dobavljača i mnogo su češći. Monopoli, koji posjeduju čak 99% tržišta, ne mogu dugo zadržati svoju moć. Vremenom dolazi do višestrukih podjela ili spajanja, što u konačnici dovodi do nadmetanja jakih rivala.

A. Marshall je, zbog svoje nespremnosti da pravi razliku između savršene i manje savršene konkurencije, praktično odložio razvoj i teorije konkurencije i teorije monopola. Međutim, razlike između teorije i stvarnosti bile su toliko očigledne da je model monopolističke konkurencije bio trenutni uspjeh 1930-ih. i izuzetno brzo ušao u glavne tokove mikroekonomske teorije.

Pod monopolskom konkurencijom, firme imaju određenu kontrolu nad cijenama. Za razliku od uslova savršene konkurencije, svaki pojedinačni proizvođač, menjajući obim proizvodnje, može uticati na cenu svog proizvoda.

To je moguće ako konkurentske firme prodaju nestandardizirani proizvod. Mogućnosti diferencijaciju robe u smislu kvaliteta izgled, reputacija (žig) i druge karakteristike daju svakom prodavcu mjeru monopolske moći nad cijenom.

Na tržištu deterdženti, na primjer, nude se mnoge njihove vrste. Monopolistička konkurencija je tržište konditorskih proizvoda, kućanskih aparata itd. U isto vrijeme, firme se suočavaju sa konkurencijom postojećih firmi ili novih firmi koje ulaze u industriju; Tržište je otvoreno za ulazak i izlazak.

Monopolistička konkurencija Tržišna struktura u kojoj se mnogi prodavači nadmeću da prodaju diferencirani proizvod na tržištu na koje mogu ući novi prodavci.

Glavne karakteristike tržišta sa monopolističkom konkurencijom:

• Proizvod svake firme koja trguje na tržištu (diferencirani proizvod) je nesavršena zamjena za proizvod koji prodaju druge firme, ali njegov unakrsna elastičnost mora biti pozitivna i relativno velika. Diferencijacija proizvoda proizlazi iz razlika u potrošačka svojstva, kvalitet, usluga, oglašavanje. Često potrošač plaća ne samo za kvalitet, već i za brend.
• Na tržištu postoji relativno veliki broj prodavača, od kojih svaki zadovoljava mali, ali ne premali udio tržišne potražnje za uobičajenom vrstom proizvoda koje prodaje firma i njeni konkurenti. Udio kompanije mora biti veći od 1%. U tipičnom slučaju - od 1 do 10% prodaje na tržištu tokom godine. Nijedna od firmi nema odlučujuću prednost u odnosu na druge.
• Prodavci na tržištu ne uzimaju u obzir reakcije svojih rivala kada biraju koliko će naplatiti ili koliko će proizvesti. To je posljedica činjenice da je broj prodavača velik i da odluka jednog od njih slabo utiče na poziciju drugih.
• Tržište ima uslove za slobodan ulazak i izlazak. Nove firme su slobodne za ulazak, ali postojeće firme imaju prednost, a pridošlice će imati poteškoća da uspostave reputaciju kao nove zaštitni znak ili nove usluge nije lako.

Dakle, monopolistička konkurencija je slična monopolu, budući da pojedinačne firme mogu kontrolisati cijenu, ali je slična i savršenoj konkurenciji, jer svaki proizvod prodaje mnogo firmi i postoji slobodan ulazak i izlazak na tržište.

7.4.1. KRIVLJA POTRAŽNJE ZA PROIZVODIMA MONOPOLISTIČKO KONKURENTNOG PREDUZEĆA

Budući da svaki konkurent prodaje raznovrsnu robu koja se razlikuje od svih ostalih, on se ponaša kao monopolista u odnosu na svoju grupu. redovni kupci. Dakle, kriva potražnje za njegovim proizvodima ima negativan nagib i on sam određuje obim svoje ponude i cijenu. Ali budući da su proizvodi koje proizvode monopolistički konkurenti lako zamjenjivi, potražnja za proizvodima pojedinačnog konkurenta ovisi ne samo o cijeni njegovih proizvoda, već i o cijenama proizvoda drugih konkurenata.

Raspored uključen pirinač. 7.28 pokazuje razlike u ponašanju preduzeća u monopolskoj i monopolističkoj konkurenciji pirinač. 7.28 linija AB je kriva tražnje pod potpunim monopolom, dok je izlomljena linija CDEK kriva tražnje pod monopolskom konkurencijom.

Proizvođač se osjeća kao monopolista samo u intervalu Q 2 Q 3 . Ako odluči da smanji obim na Q 1 tako da cijena bude P 1", neki kupci će otići na

Rice. 7.28. Slomljena krivulja potražnje za proizvodima pod monopolističkom konkurencijom

konkurencije i cijena će biti postavljena na nivo P 1 Shodno tome, prilikom postavljanja niske cijene P 4, proizvođač očekuje da će proizvesti Q 4“, međutim, i njegovi konkurenti su snizili cijene i on mora povećati obim na Q 4.

7.4.2. KRATKOROČNA RAVNOTEŽA KOMPANIJE U MONOPOLSKOJ KONKURENCIJI

Na kom delu svoje krive potražnje monopolistički konkurent bira kombinaciju P, Q, određuje se Cournot tačkom, dok će, najverovatnije, firma dobiti monopolski profit ako je P>AC.

Dakle, firma pod monopolističkom konkurencijom u kratkom roku se ponaša kao monopolista, što je prikazano na Sl. pirinač. 7.29. Firma će proizvesti Q MK jedinica proizvodnje, fokusirajući se na uslov maksimizacije profita za monopol MC=MR, po cijeni potražnje za datu proizvodnju P MK. Zasjenjeno područje iznad prosječnog troška firme AC je profit koji će firma zaraditi u kratkom roku.

7.4.3. DUGOROČNA RAVNOTEŽA U MONOPOLNOJ KONKURENCIJI

Međutim, na tržištu monopolističke konkurencije to ne može dugo trajati. Ekonomski profit će privući druge firme u industriju, koje će početi proizvoditi sličan proizvod, ili će se sama firma dugoročno, pokušavajući povećati profit, proširiti izgradnjom novih objekata. Ovo će dovesti do povećanje ponude ovu vrstu proizvoda i smanjenje cijene.

Na primjer, ako jedna firma nudi pastu za zube za izbjeljivanje, nakon utvrđivanja profitabilnosti, druge firme će ponuditi slične paste za zube tržištu. Dugoročno, D i MR krive će se pomjeriti naniže za datu firmu.

Dugoročna ravnoteža na monopolistički konkurentnom tržištu je slična savršenoj konkurentskoj ravnoteži po tome što nijedno preduzeće ne zarađuje više od normalnog profita ( pirinač. 7.30).

Dakle, u uslovima monopolističke konkurencije, kao iu savršenoj konkurenciji, ravnotežna cena je na duži rok jednaka prosečnoj

troškove i firme ne primaju ekonomski profit. Međutim, u uslovima monopolističke konkurencije proizvodi se neće proizvoditi po minimalnoj prosječnoj cijeni, kao u savršenoj konkurenciji. Zbog negativnog nagiba D linije, dodiruje LAG krivu lijevo od LAG niske.

Posljedično, u stanju dugoročne ravnoteže, monopolistički konkurenti imaju višak proizvodnih kapaciteta, pa je zbog toga diferencirana roba skuplja od standardne robe. Zasjenjeno područje pirinač. 7.30- Plaćanje za raznolikost. Ako bi se proizvod standardizirao i proizvodio pod savršenom konkurencijom, tada bi bio zadovoljen uvjet P = MC = LAC min.

Iz neslaganja između estrusa dugoročne ravnoteže i tačke minimalnih prosječnih troškova slijedi:

• tržišna struktura monopolističke konkurencije primorava kupca da preplati robu. Plaćanje za diferencijaciju proizvoda je jednako razlici između ravnotežne cijene uspostavljene u monopolističkoj konkurenciji i cijene u savršenoj konkurenciji;
• u monopolističkoj konkurenciji, obim je manji od obima proizvodnje u savršenoj konkurenciji;
• budući da je u tački dugoročne ravnoteže cijena potražnje viša od graničnih troškova firme, postojaće kupci koji bi bili spremni da plate više za dodatnu jedinicu robe nego što bi bili troškovi firme. Sa stanovišta kupaca, industrija nedovoljno koristi resurse da bi proizvela količinu robe koja im je potrebna. Međutim, povećanje proizvodnje će smanjiti profit firmi, pa neće.

Dakle, što je veći stepen diferencijacije proizvoda, to je nesavršenija konkurencija na tržištu i veća je odstupanja upotrebljenih kapaciteta, obima proizvodnje i cena od najefikasnijih.

Slobodan ulazak na tržište onemogućava firmama da izvlače ekonomski profit na dugi rok. Ako, nakon postizanja ravnoteže na tržištu sa

Rice. 7.29. Kratkoročno ravnoteža firme pod monopolističkom konkurencijom

Rice. 7.30. Dugoročna ravnoteža firme pod monopolističkom konkurencijom

monopolska konkurencija će smanjiti potražnju, a onda će firme napustiti tržište, kako P

Oglašavanje i druge promotivne aktivnosti pokušaji su firmi da povećaju potražnju za svojim proizvodom. Ako za kompaniju u uslovima savršene konkurencije oglašavanje nije važno zbog nemogućnosti uticaja na cenu, za monopolistu - zbog odsustva konkurenata, onda je za kompaniju u uslovima monopolističke konkurencije ono glavno oruđe u borbi. za postojanje.

Na primjer, prema Financial Newspaperu, više od 10 domaćih firmi troši više od milion rubalja samo na oglašavanje u štampi. Reč je o firmama kao što su Party, Vist, Samos itd. Među grupama proizvoda najčešće se oglašavaju: računari, električna galanterija, kancelarijska oprema, audio i video oprema, automobili, nameštaj, Građevinski materijali, sredstva komunikacije.

Raspored uključen pirinač. 7.31 pokazuje kako monopolistički konkurent može povećati svoj tržišni udio trošenjem na oglašavanje. Troškovi oglašavanja povećali su trošak po jedinici proizvoda (AC 1, AC 2), ali je u isto vrijeme porasla potražnja za proizvodima firme (D 1, D 2), a kao rezultat, povećan je i njen prihod.

TR 2 = P 2 Q 2 > TR 1 = P 1 Q 1 .

Raspored uključen pirinač. 7.32 prikazuje profit firme nakon oglašavanja u kratkom periodu. Kao što je već napomenuto, značajni troškovi povezani su s oglašavanjem i drugim promotivnim aktivnostima, stoga će prosječni troškovi za bilo koje izdanje nakon reklamne kampanje biti AC 2, odnosno

Proizvod koji maksimizira profit je sada onaj za koji je MR 2 = MC 2 . Na grafikonu, ovo je tačka K 2, output je jednak Q 2, cijena je P 2, što odgovara krivoj potražnje D 2. U nedostatku bilo kakvog oglašavanja, ova firma bi ostvarila nultu ekonomsku dobit, kao što je prikazano na grafikonu (tačka E, gdje je P 1 = AC 1). Oglašavanje omogućava firmi da generiše pozitivan ekonomski profit (zasjenjeno područje). Međutim, to je moguće samo u kratkom roku.

Ali pošto je ulazak na tržište monopolističke konkurencije slobodan, pozitivna dobit koju firma ostvari kao rezultat dodatne potrošnje na oglašavanje privući će nove proizvođače na tržište koji će proizvoditi sličan proizvod i oponašati marketinški program uspješne firme. Kao rezultat toga, krive potražnje i graničnog prihoda će se pomjeriti naniže. Kombinacija povećanih troškova i smanjene potražnje na dugi rok će smanjiti rezultirajući ekonomski profit na nulu ( pirinač. 7.33).

Međutim, budući da je oglašavanje poslužilo povećanju potražnje za sve prodavce na tržištu sa monopolskom konkurencijom i doprinijelo ulasku novih proizvođača na tržište, ukupna potrošnja proizvoda se povećava, a višak kapaciteta je manji nego što bi bio u odsustvu oglašavanja.

Monopolistička konkurencija. Ponašanje firme u uslovima monopolističke konkurencije

Monopolistička konkurencija je vrsta tržišta nesavršena konkurencija , u kojem se prodavci diferenciranih proizvoda međusobno natječu za obim prodaje. Proizvodi firmi na tržištu monopolističke konkurencije su bliski, ali ne i potpuno zamjenjivi, odnosno svaka od brojnih malih firmi proizvodi proizvod koji se donekle razlikuje od proizvoda svojih konkurenata.

Broj firmi na tržištu može dostići 25, 40, 60 itd. Tu spadaju restorani, pekare, servisi, paste za zube, sapun, dezodorans, prašak za pranje, tržište droga itd.

Tržište monopolističke konkurencije karakterišu sljedeće glavne karakteristike :

• Prisustvo velikog broja prodavaca i kupaca (tržište se sastoji od velikog broja nezavisnih firmi i kupaca), ali manje nego pod savršenom konkurencijom.
• Proizvodnja diferenciranih proizvoda koji imaju mnogo bliskih, ali nesavršenih supstituta. Diferencijacija proizvoda može se temeljiti ne samo na razlikama u kvaliteti samog proizvoda, već i na onim uslugama koje su povezane s njegovim održavanjem. Atraktivna ambalaža, više povoljna lokacija i radno vrijeme trgovine najbolja usluga posjetitelj, popust - sve to može privući kupca.
• Niske barijere za ulazak u industriju. To ne znači da je pokretanje monopolno konkurentne firme lako. Poteškoće kao što su problemi sa registracijama, patentima i licencama se dešavaju na tržištu monopolističke konkurencije.
• Svijest prodavaca i kupaca o uslovima na tržištu.
• Prisustvo cjenovne i necjenovne konkurencije. Necjenovna konkurencija koristi necjenovne parametre proizvoda kao što su novost, kvalitet, pouzdanost, izgledi, usklađenost sa međunarodnim standardima, dizajn, jednostavnost korištenja, uvjeti usluge nakon prodaje itd.

Kratkoročno gledano, ponašanje firme pod monopolističkom konkurencijom otprilike isto ponašanje monopoli . Pošto se proizvod ove firme razlikuje od proizvoda konkurentskih firmi po posebnom karakteristike kvaliteta da određena kategorija kupaca voli i dovoljan broj potrošača je spreman da plati višu cijenu, onda firma može podići cijenu svog proizvoda bez pada prodaje.

Poput monopola, firma malo proizvodi malo i precjenjuje. Dakle, monopolistička konkurencija je slična monopolskoj situaciji u kojoj firme imaju mogućnost da kontrolišu cijenu svoje robe.

Na duge staze, monopolistička konkurencija slično savršena konkurencija . Sa slobodnim pristupom tržištu, potencijal za profit privlači nove firme sa konkurentskim brendovima, svodeći profit na nulu. Isti proces radi i obrnuto. Ako bi potražnja na monopolistički konkurentnom tržištu opala nakon što je postignuta ravnoteža, firme bi napustile tržište.

To je zato što bi smanjenje potražnje onemogućilo firmama da pokriju svoje ekonomske troškove. Oni će napustiti industriju i premjestiti svoje resurse u profitabilnije poduhvate. Kao rezultat toga, krive potražnje i graničnog prihoda preostalih prodavaca na tržištu će se pomjeriti naviše. Izlazak firmi iz industrije će se nastaviti sve dok se ne postigne nova ravnoteža.