처음으로 특이한 약어인 DIY가 50년대 후반 서구 문화를 중심으로 연설에 등장했습니다. 번역하면, 인기 있는 영어 표현인 “Do It Yourself”는 문자 그대로 “Do it yourself”를 의미합니다.
새로운 하위문화의 출현
원래 DIY라는 용어는 개인 활동실용적인 가구를 만드는 것을 목표로 하는 사람들, 독창적인 디자인인테리어나 각종 수리를 가전 제품. 시간이 지나면서 이 운동은 젊은이들 사이에서 폭넓은 인기를 얻기 시작했고, 1980년에는 고유한 스타일과 독특한 속어를 지닌 본격적인 하위 문화로 성장했습니다. 당시에는 특히나 자신만의 개성을 강조할 수 있는 오리지널 DIY 학용품의 수요가 높았습니다.
DIY 마니아들의 급격한 증가로 인해 활용분야가 금기확장되기 시작했고 표현 자체가 눈에 띄지 않게 다른 나라로 "이주"되었습니다.
"독학 문화"라는 원래 이름으로 음악 사회에 전체 운동이 나타났습니다. 이 운동은 특히 얼터너티브 음악과 펑크 록 분야에서 인기를 얻었습니다. 초보 재단사들은 세련된 의상 스타일을 만드는 데 열정을 쏟았고, 게임 산업에서는 프로그래머들이 독특한 게임 애플리케이션 출시에 대해 진지하게 생각했으며, 미용사는 특이한 헤어스타일로 다른 사람들을 놀라게 했습니다.
처음으로 방의 다양한 DIY 아이템이 나타나기 시작하여 평소를 바꿀 수 있습니다. 인테리어 인테리어알아볼 수 없을 정도로.
DIY 하위문화와 예술 분야도 예외가 아니었습니다. 아마추어 비디오 클립과 단편 영화가 광활한 영토 전역에서 촬영되기 시작했습니다. 소련 Samizdat는 널리 퍼져 반체제 작가들이 자신의 글을 출판했습니다. 문학 작품. 요즘에는 주택 개조부터 IT 분야까지 거의 모든 분야에서 DIY 형식을 찾아볼 수 있습니다. 십대들은 점점 더 수요가 많은 매력적인 DIY 주얼리를 선택하고 있습니다.
러시아화 과정
처음으로 작은 상점이나 시장에서 DIY(Do-It-Yourself) 제품을 구매하는 것이 가능해졌습니다. 이들은 "DIY ART" 스타일의 특이한 제품과 기타 혁신적인 가정용품이었습니다. 점차적으로 이 하위문화에 대한 사람들의 관심이 커지기 시작했고, 이는 최초의 전문 매장이 등장하는 원동력이 되었습니다. 동시에, 그들의 선반은 항상 독점적인 상품으로 가득 차 있었으며, 그 중 다음은 특히 인기가 있는 것으로 간주되었습니다.
- 주방 용품 및기구;
- 가정용 직물;
- 범용 라디오 및 전기 제품;
- 건축 자재;
- 수제 목재 제품.
그건 그렇고, 독창적 인 요리 요리의 준비도 DIY 하위 문화와 직접적인 관련이 있습니다.
소련에서는 새로운 형식도 빠르게 널리 퍼졌습니다. 이는 주로 소련 스타일 상점에 다양한 상품이 부족했기 때문입니다. 인기 있는 "Do it yourself" 매장이 많이 등장하면서 특이한 것을 만들고 싶어하는 사람들을 위한 본격적인 머그가 만들어지기 시작했습니다. 이 중 하나는 "원"입니다. 숙련된 손'에는 다양한 공학적 능력을 가진 어린이와 청소년들이 모이는 곳입니다. 또한, 본격적인 정보지원을 제공하고 전문 간행물을 출판했습니다.” 젊은 기술자"와 "청춘의 기술". 90년대 초에는 학교용 DIY 제품과 기타 소비재 액세서리를 구입할 수 있는 최초의 슈퍼마켓과 소매 체인이 등장하기 시작했습니다.
러시아의 "직접 수행" 형식의 특징
안에 유럽 국가 DIY 대형마트는 주로 고객이 자세한 지침에 따라 아파트 개조를 독립적으로 완료하거나 직접 손으로 작업할 수 있는 제품을 판매했습니다.
러시아에서는 상황이 약간 다릅니다. 전 세계적으로 인기 있는 DIY 형식을 기반으로 합니다. 객관적인 평가러시아의 현실은 "Do it for me"라고 부를 수 있습니다. 이는 주택 개량과 관련된 대부분의 프로젝트가 주로 고객의 모든 희망을 충족시키는 전문가에게 위탁된다는 사실 때문입니다. 아파트 소유자 본인 또는 시골 별장관련된 것만 선택 장식 재료그리고 인테리어 아이템.
그러나 오늘날에는 서구 국가와 마찬가지로 안정적인 추세가 있습니다. 인기있는 "가정"DIY 형식이 러시아의 모든 지역과 지역에서 널리 인기를 얻기 시작했습니다. 도시 거주자와 시골 지역값비싼 물건에 돈을 쓰기보다는 직접 손으로 실용적인 물건을 만드는 것을 선호하는 사람들이 늘어나고 있습니다. 통계에 따르면 현대 구매자의 관심이 높아지는 것은 주택 수리 및 개량을 위한 상품이나 기술뿐만 아니라 주요 공휴일 전날 수요가 증가하는 DIY 선물에도 끌립니다.
DIY 부문의 현대 무역 형식
현대적인 셀프서비스 매장 소매일반적으로 대형마트(면적 2,500제곱미터), 슈퍼마켓(면적 500~2,500제곱미터), 할인점(가격 정책이 결정적)의 세 가지 주요 매장 형식으로 간주됩니다. 동시에 전통적인 소매 거래 형식을 "모퉁이에 있는 상점" 또는 "집 근처 상점"이라고 부를 수 있습니다. 그러나 원칙적으로 위의 형식과 형태의 소매 무역 기업과 키오스크, 매점, 주유소 상점 등 .d.
다양한 유럽 국가에서는 소매 공간의 규모와 제공되는 상품 및 서비스 범위의 폭을 특성화하는 매개변수도 사용합니다.
대형마트- 이들은 소매 공간 측면에서 가장 큰 소매 기업으로, 일반적으로 매장 내부의 높은 선반 장비와 장비를 사용하여 다양한 부문에서 해당 면적이 2,500m2를 초과합니다. DIY 대형마트의 표준 면적은 8000평방미터이지만 쇼핑 지역. 대형마트는 일반적으로 상당히 다양한 상품을 제공하며 일반적으로 추가 서비스(제품 절단, 제품 톱질)가 항상 제공됩니다. 동시에 구색은 한 방향으로 제한되지 않을 수 있으며 복잡한 가전 제품과 같은 다른 거래 영역의 상품일 수도 있습니다. 정원 도구. 이 비율은 일반적으로 구매자의 요구 사항을 충족하기 위한 포괄적인 접근 방식을 제공할 수 있는 상당한 소매 공간이 있는지에 따라 결정됩니다.
슈퍼마켓– 이들은 구매 과정을 구성하는 대형 슈퍼마켓과 매우 유사한 셀프 서비스 상점이지만 일반적으로 소매 공간이 더 작고(최대 2500평방미터) 건물 구조가 다릅니다(높은 천장이 아님). 대부분의 경우 낮은 선반 소매 장비를 사용하므로 제품 제공 범위가 제한됩니다.
할인점– 이들은 소매 공간 규모가 대략 슈퍼마켓에 해당하는 무역 기업이지만, 그들의 독특한 장점은 다음에 중점을 두고 있다는 점입니다. 타겟 고객따라서 가능한 가장 낮은 가격으로 무역 구색을 형성합니다. 실제로 이러한 매장에는 표준 디스플레이가 있으며 선반 및 상업용 장비의 상품 배치 및 상품 포장에 심각한 관심을 기울이지 않으며 일반적으로 해당 매장의 구색이 제한됩니다. 일상적이고 일상적인 소비에서 구매자에게 단순히 필요한 상품을 제공하는 비교적 작은 제품입니다. 그건 그렇고, 이들은 종종 그러한 상점의 자체 브랜드입니다. 상품은 해당 매장을 위해 특별히 생산된 품목으로 가득 차 있습니다.
소매업에서는 일반적으로 다음과 같은 상품 및 제품 판매 방법이 사용됩니다. 셀프 서비스; 카운터를 통해 판매; 제품 샘플을 기반으로 한 판매; 개방적이고 접근 가능한 디스플레이를 통한 판매; 사전 주문 또는 카탈로그를 통해. 우리의 경우 셀프 서비스를 통해, 때로는 사전 주문을 통해 상품을 판매하는 방법만을 고려할 것입니다.
심각한 소매 체인 형태의 확대된 무역 사업은 최근 수십 년 동안 그 효율성을 분명히 보여주었으며 고객의 요구를 충족시키고 제품 공급업체에 대한 보다 효과적인 가격 압력 측면에서 증가하는 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 효과적인 관리경쟁. 경제 집중, 물류 및 인프라 솔루션 최적화, 상당히 효과적이고 공격적인 마케팅 정책의 적극적인 프로세스를 통해 시장을 더 많이 포착합니다. 오늘날 소비자 구매의 80% 이상이 대규모 소매 체인을 포함한 조직화된 소매 거래에서 이루어집니다.
오늘날 소매 무역 네트워크에는 명확하게 정의된 기능이 있습니다. 즉, 네트워크 사무실에서 수행되는 중앙 집중식 기업 관리; 중앙 및 통합 공급(매장으로 직접 또는 소매 네트워크의 창고 유통 센터에서 단일 공급 계약) 단일 브랜드나 상업적 명칭 또는 기타 개별화 수단을 사용합니다. 동일한 형식의 매장에 대한 단일 일반 구색 매트릭스, 소매 선반에 유사한 상품 배열, 실제로는 균일한 구색 및 가격 정책; 소매 공간 및 장비 배치에 대한 유사한 디자인, 체인점 인식 및 체인 브랜드에 대한 고객 충성도 표현; 상당히 낮은 수준의 매장 관리 권한(원칙적으로 직원 및 무역 모두에서 주문 형성 및 내부 규율 지원) 제품 제조업체와의 장기적이고 지속적인 관계.
소매 무역 네트워크에서 구색의 폭과 깊이를 통해 구매자가 자신의 문제를 해결하기 위해 제품을 선택할 수 있는 상당한 권리를 갖는 수준까지 다양한 상품을 생성할 수 있으며, 오늘날 실제로 대부분의 소매 체인과 매장에서는 이미 기성 솔루션구매자를 포함한 대체 솔루션, 브랜드와 매장에 대한 후자의 충성도를 창출합니다. 전통적인 소매 상점일반적으로 특히 다른 가격 부문에서는 그러한 상품 존재를 제공하지 않습니다. 게다가 소매 체인에서는 더 많은 것을 사용합니다. 다양한 선택특정 비식품 제품, 상점은 일반적으로 필요한 상업 장비, 특별 재고를 갖추고 고객에게 서비스를 제공합니다. 그리고 비용을 낮춤으로써 대형 매장은 실제로 고객에게 더 낮은 가격을 제공합니다.
이러한 무역 발전은 실제로 시장의 세계화, 소매 무역의 발전, 일반 대중의 상품 가용성에 기여합니다. 동시에 현지 공급업체와 제조업체는 실제로 유사한 상품을 생산하는 대규모 외국 생산업체와 경쟁하기 시작하여 생산을 늘리거나 가격을 낮추고 다시 일반 대중이 상품에 더 쉽게 접근할 수 있도록 합니다.
개발의 역사와 현대적 경향 DIY 무역에서. DIY(Do It Yourself) 개념의 등장과 발전
DIY(Do It Yourself) 형식의 매장 개념은 제2차 세계대전이 끝난 후 오래된 주택을 개조하고 복원해야 할 필요성이 절실했던 지난 세기 50년대쯤에 유럽과 미국에서 생겨나 확산되었습니다. 건물, 그리고 물론 새 주택 건설에도 마찬가지입니다. DIY 이데올로기 북아메리카지난 세기 70년대에 가까워지면서 더욱 널리 대중화되었습니다. 더욱이, 일반적으로 그 지지자들은 주로 젊고 교육받은 사람들이었으며 근본적으로 "직접 수행"개념을 매우 좁은 전문가, 즉 전문가 형성을 향한 국가의 일반적인 경향과 대조했습니다.
나중에 이데올로기에 대한 관심은 영국, 독일, 프랑스, 벨기에, 이탈리아 등 인구의 욕구와 욕구, 특히 개인 주택의 개별화 개념 표현 유형에서 나타나기 시작하여 독특하게 만들어졌습니다. 이웃과 다르고 생활이 편안합니다. 집을 꾸미는 것은 실제로 가족, 개성, 개인의 자기 표현의 독특한 방법이 되었습니다. 특히 서유럽의 개인 주택과 아파트는 이미 수리가 필요하기 시작했기 때문이 아니라 집 내부가 점점 더 편안해지고 아파트가 각 특정 가족의 취향에 맞게 개조, 재건축 및 업데이트되기 시작했습니다. .
서유럽 인구의 생활 수준이 향상됨에 따라 각 사람은 더 많은 시간을 갖기 시작했고 모두가 새로운 활동을 찾기 시작했으며 많은 경우 수리, 주택 개량 및 때로는 독립적인 작업을 하기 시작했습니다. 건설 공사유럽의 많은 취미 중 하나가 되었습니다. 이 과정은 특히 DIY 제품 시장이 전반적으로 성장하고 이 제품 부문의 생산이 상당히 높은 속도로 성장하기 시작한 1980년대에 더욱 강화되었습니다.
90년대에는 DIY 부문의 무역 발전에 심각하게 기여한 또 다른 추가 요소, 즉 전문 장인의 작업 비용이 높아졌습니다. 따라서 독일에서는 미장공이나 화가의 한 시간 작업 비용이 주택 소유자에게 40유로가 되기 시작했습니다. 물론 모든 유럽인이 수리 작업을 직접 수행하는 것을 선호하면서 그렇게 높은 보수를 기꺼이 지불하기 시작한 것은 아닙니다.
안에 지난 몇 년 DIY 개념은 점점 더 진화하고 있습니다. 선진국에서는 이미 "손잡이 초대"(예: 영국) 또는 주택 개조 - "집 개조"(예: 미국 및 캐나다)라는 이념으로 변화하고 있습니다. 이는 초대된 전문가의 도움을 받아 수리 및 건설 작업을 수행하는 과정에서 주택 소유자의 더욱 적극적인 참여를 필연적으로 의미합니다. 러시아, 우크라이나, 카자흐, 벨로루시 시장 그리고 이상하게도 중국 DIY 시장, 영국의 우려 사항 Kingfisher 분석가는 BIY라는 용어로 정의합니다. 직접 구매하세요.
그래서 러시아, 우크라이나, 카자흐스탄, 벨로루시, 중국에서는 사람들이 아파트를 구입하고 이사하지 않는 경우가 많습니다. 인테리어 장식예를 들어, 주방 장비가 없고 일부 배관이 있을 가능성이 높습니다. 바닥재따라서 구매자는 DIY 카테고리에서 훨씬 더 많은 양의 상품이 필요합니다. 그러나 대부분의 구매자는 수리 작업을 스스로 수행하는 데 필요한 지식과 기술이 없습니다.
그렇기 때문에 러시아, 중국, 카자흐스탄, 우크라이나의 건축자재 매장에는 항상 유럽 매장에 비해 많은 수의 영업 컨설턴트가 있어야 하며, 건설 인력이나 개별 전문가를 고용하기 위한 서비스(문 설치)를 지속적으로 제공하는 것이 바람직합니다. , 배관 설치 또는 수리).
DIY 소매업계의 지배적인 형식으로 대형마트 형식의 발전
서유럽 최초의 건축 자재 슈퍼마켓 및 대형 슈퍼마켓은 지난 세기 60년대 말과 70년대 초에 나타나기 시작했습니다. 그런 다음 프랑스, 독일 및 기타 국가에서는 수리 및 건설을 위한 다양한 상품을 제공하는 비교적 큰 셀프 서비스 매장이 나타나기 시작했습니다. 수리 작업과 원예 작업을 위한 다양한 제품의 폭과 깊이를 한 방에 결합하는 "미국 모델"을 기반으로 DIY 대형 슈퍼마켓을 만들려는 아이디어는 당시에도 매우 이례적이었습니다. 유럽의 가장 선진국과 그 고객을 위해. 이전에는 수리를 위해 다양한 종류의 물품을 다양한 장소, 창고 또는 전문 매장에서 구매해야 했습니다.
1966년 프랑스 회사 Leroy Merlin은 주택, 개조 및 건축 용품을 전문으로 하는 최초의 셀프 서비스 매장을 오픈했습니다. 1969년에는 유사한 Castorama 매장이 프랑스에, B&Q는 영국에 등장했습니다. 1970년에는 첫 번째 OBI 매장이 함부르크에 문을 열었습니다. 당시 직원은 12명이었고, 소매 면적은 870제곱미터에 불과했습니다. m. 현재 각 OBI 매장의 판매 면적은 약 10,000평방미터입니다. m, 직원 수는 150~200명이며 Leroy Merlin 대형 슈퍼마켓은 현재 각각 9,000평방미터의 소매 공간에 위치하고 있습니다.
소매업은 즉시 "건축자재 대형마트" 형식으로 전환되지 않았으며 물론 모든 국가에 적용되는 것은 아닙니다. 예를 들어 프랑스에는 셀프 서비스를 사용하고 판매 면적이 400m2가 넘는 모든 건축 자재 매장을 가리키는 Grandes Surface de Bricolage가 여전히 있습니다. m 그리고 반드시 목재 제품을 포함하여 가정 및 수리를 위한 다양한 상품을 제공합니다. 원예 도구, 장식 요소, 주택 개량 등
프랑스 DIY 매장 협회인 Federation des Magasins de Bricolage에 따르면, 2007년 프랑스에는 2,454개 이상의 Grandes Surface de Bricolage 매장이 있었으며(2006년에는 약 2,467개 매장) 평균 면적은 약 2,862평방미터였습니다. . m(2006년 - 평균 크기는 2,692제곱미터). 이들 매장은 전체 DIY 시장의 약 70%를 차지했습니다. 금전적으로약 150억 유로(2006년 - 약 138억 유로). 이러한 매장 하나의 최대 SKU 또는 품목 수는 60,000개 품목에 달할 수 있습니다. 즉, Grandes Surface de Bricolage의 정의는 슈퍼마켓과 대형마트 모두에 적용됩니다.
서구 국가의 DIY 대형마트의 특징 중 하나는 예를 들어 소프트와 하드(시각적 및 비시각적)로 구분된다는 사실입니다. parvilo의 첫 번째 범주에 속하는 상점은 장식 및 마감재, 바닥재 및 타일, 문, 별장 및 정원용 제품, 페인트 및 광택제 및 관련 제품을 제공합니다. 두 번째 상점은 대부분의 경우 건물 및 마감재 판매를 포함합니다. 가정용 자재, 도구(손 및 전기), 목공 및 목재 제품, 건조 건물 혼합물그리고 건식 벽체. 소프트 DIY 형식과 하드 DIY 형식(OBI, Leroy Merlin 등)의 특징을 결합한 DIY 대형마트가 유럽에서 가장 인기가 높습니다.
1990~2000년대 서유럽의 건축자재 소매업체 대부분은 실질적인 위기를 겪고 있었습니다. 따라서 프랑스 체인 Castorama는 몇 년 동안 새로운 매장을 열지 않은 매우 심각한 위기에 처해있었습니다. Kingfisher 그룹이 이를 인수한 것은 바로 이 시점이었습니다.
어려움과 위기를 극복하는 중요한 방법은 기존 매장의 형식을 조정하는 중요한 작업이었습니다. 영국에서 그들은 "창고 상점"을 개발하는 미국의 경험을 모방하기 시작했습니다. 실제로 도시 출구 또는 심지어 도시 외부에 위치한 거대한 격납고 (큰 상자)는 저렴한 가격에 다양한 상품을 제공했습니다. . 따라서 1990년대에 영국의 DIY 상점 B&Q 체인을 소유하고 있는 Kingfisher 그룹은 새로운 대형 슈퍼마켓 형식인 B&Q Depot을 출시했습니다. 이는 나중에 B&Q Warehouse로 전환되었으며 미국 DIY 대형 슈퍼마켓 소매 체인의 매장 형식을 매우 많이 복제했습니다. Home Depot 및 Lowe`s와 같은. 2000년에는 영국에 B&Q Warehouse 매장이 50개가 넘었고, 2003년에는 약 100개가 되었습니다. 2007년까지 B&Q는 영국과 아일랜드에서 104개의 건축자재 슈퍼마켓, 113개의 소형 창고 매장, 115개의 표준 창고 매장을 운영했습니다.
Brico Depot은 프랑스에서 진지하게 발전해 왔습니다. 1993년에 운영을 시작한 이래로 현재 평균 판매 면적이 약 5000~8000평방미터인 97개 매장, 폴란드에 4개 매장, 스페인에 14개 매장을 운영하고 있습니다. Brico Depot 매장의 형태는 슈퍼마켓과 대형마트 형태의 균형을 이루고 있지만 상당히 많은 재고를 보유하고 있다는 점에서 대형 창고형 매장의 특징을 가지고 있습니다. 낮은 가격, 범위에는 최대 15,000개의 SKU가 포함됩니다. 동시에 Brico Depot의 주요 구매자는 독립적으로 이행하려는 구매자가 아닙니다. 개조 작업그들의 집에서, 그리고 대부분의 경우 전문 건축업자그리고 건설 전문가. 이 개념의 성공은 꽤 눈에 띄었습니다. 그 후 프랑스에서는 많은 Castorama 대형 슈퍼마켓이 Brico Depot 형식으로 전환되었으며, 영국에서는 Trade Depot 네트워크가 Brico Depot 모델에 따라 개발되기 시작했습니다(비록 형식은 Brico Depot 형식임에도 불구하고). 소매 공간은 조금 덜 선택되었으므로 상품 범위는 약 8,000개 품목입니다.
르로이 멀린은 1990년대와 2000년대 매출 감소를 꽤 성공적으로 극복했는데, 이는 르로이 멀린이 거래 초기부터 대형 창고형 매장을 운영했기 때문으로 추정된다. 2003년 르로이 멀린(Leroy Merlin)은 프랑스의 OBI 매장을 인수하고 다시 활력을 불어넣어 해외 시장을 계속 공략했습니다. 주요 경쟁자인 Kingfisher 그룹은 적극적으로 활동하고 있었습니다. 다양한 나라 DIY 무역 부문에서 유럽 기업을 여러 차례 인수한 이후 세계적으로 주목을 받았습니다.
무역용 대형마트 구축 경험 건축 자재나중에 국가에 진출 동유럽의, 아시아 및 라틴 아메리카. 이에 따라 독일 OBI 대형마트 335개에 헝가리 대형 매장 18개, 체코 대형마트 22개, 폴란드 28개 매장, 이후 러시아 13개 매장(현재 OBI는 프랜차이즈로 운영) 등이 추가됐다.
Kingfisher 그룹은 B&Q 브랜드를 중국과 대만 시장에 출시하고 터키의 현지 소매 체인을 인수했으며 Castorama 매장을 폴란드와 러시아 시장에 소개했으며 현재 Leroy Merlin 회사는 원칙적으로 유럽뿐만 아니라 국가뿐만 아니라 브라질, 중국, 러시아에서도 마찬가지입니다.
현재 글로벌 DIY 시장도 다른 산업과 마찬가지로 위기를 겪고 있다. 유로모니터(Euromonitor)의 추정에 따르면 위기 이전 유럽 시장은 연간 10~15%씩 성장했으나 현재는 성장률이 3~5%로 떨어졌다. 2011년에 시장에 출시됨 서유럽 DIY 제품의 판매는 수량(5~7%)과 가치(10~12%) 측면에서 모두 감소할 것입니다. 현재 DIY 체인점은 시장의 최대 50%를 차지하고 있습니다. Shop in Shop 패턴을 기반으로 한 소매점은 널리 퍼져 있습니다. 흥미로운 점은 1인당 DIY용품 소비량이다.
BHB/GfK의 최신 업계 보고서에 따르면, 독일 DIY 매장의 LFL2 매출은 2011년 1분기에 4.8% 감소했으며, 3월 LFL 매출은 전년 동기 대비 1.2% 증가했습니다. 배관 도구, 실내 장식 및 개조(석고보드, 건식 혼합물, 벽지, 페인트, 램프 및 램프) 카테고리의 매출이 증가했습니다.
컨설팅 회사인 McKinsey의 전문가들은 유럽에서 개인의 DIY 제품 소비가 장기적으로 크게 감소할 것이라고 우려하고 있습니다. 회사의 최신 보고서에 따르면 소비자 행동은 미래에 대한 자신감, 소득 수준, 부동산 가용성, 신용 가용성 및 생활비라는 다섯 가지 주요 요소에 의해 결정됩니다. 현재 생활비만 제외하면 5가지 요소 중 4가지 요소가 부정적인 개발 추세를 겪고 있습니다. 동일한 요소가 러시아 DIY 개발의 기초를 형성합니다. 그러나 카자흐스탄 시장은 서로 다른 역동성을 보여주고 있으며, 이것이 실제로 다섯 가지 요소가 모두 존재하는 이유입니다.
소비자는 엄격한 예산 통제, 오락 비용(영화관, 극장 등) 절감, 즉석 식사에서 자가 요리음식. 비용을 절약하는 또 다른 방법은 더 저렴한 제품과 자사 브랜드 제품으로 전환하는 것입니다.
DIY - 스스로 해 보세요. 이 개념의 가장 넓은 의미에서 집에서 만든 제품만이 아닙니다. 이것은 거의 철학이며, 그 주요 구성 요소는 기술 습득 또는 향상, "손의 손재주", 과정의 즐거움 및 결과에 대한 큰 만족입니다.
음악, 문학, 영화, 요리, 건축, 디자인 등 우리 삶의 대부분 영역에서 DIY가 과장 없이 실행되고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그 목록은 매우 오랫동안 계속됩니다. 가장 중요한 것은 유능한 접근 방식을 갖춘 영감을 주는 과정과 결과로, 이는 많은 비용을 절약할 뿐만 아니라 평생의 작업이 되는 데 도움이 될 것입니다.
그렇다면 DIY란 무엇인가? 영어 "Do it yourself"- "do it yourself"의 약어는이 개념의 본질을 절대적으로 정확하고 투명하게 반영합니다. 이것은 가장 넓은 의미의 수공예품인 수제 작업이며, 사람들은 개발 초기부터 이 일을 해왔습니다. 그러나 별도의 추세로서, 더욱이 사회 현상, 전체 하위 문화로서 DIY는 산업 생산의 발전과 병행하여 발전하기 시작했습니다.
즉, 가정용품과 기타 소비재를 독립적으로 생산하는 것이 더 이상 필수가 아닌 오래된 것을 업데이트하거나 재구성하거나 자신의 손으로 새로운 것을 만들 수 있는 취미로 변모한 시점부터입니다.
이 기간의 시작은 지난 세기의 전후 50년대에 이루어졌습니다. 일상 생활, 그리고 사람들은 평화로운 삶의 조건에서 새로운 방식으로 삶을 구축하기 시작했습니다. 러시아에서는 혁명 후 어려운 수십 년 동안 "직접 해보기" 형식의 전통이 다른 어느 곳보다 강력했습니다. 내전옷이든 가구든 필요한 일상용품을 스스로 제공하는 능력은 매우 귀중한 기술이었고, 집을 갖는 것은 매우 귀중한 기술이었습니다. 재봉틀엄청난 부자였습니다.
그러나 수제 제품은 할머니의 스웨터, 할아버지의 테이블, 아버지의 의자, 어머니의 드레스 등 항상 특정 역사를 담고 있으며 순전히 기능적인 측면뿐만 아니라 소유자의 눈에는 독립적인 가치였습니다. 그리고 소련 어린이들 사이에서 인기있는 취미가 장작 굽기, 마크라메, 뜨개질 및 기타 "절단 및 재봉 수업"이었다는 것은 전혀 놀라운 일이 아닙니다. 응용 기술이 항상 선호되었습니다. 사실, 약간의 과잉이있었습니다. 예를 들어 크로 셰 뜨개질이 무화과 나무 및 코끼리 경주와 함께 부르주아 오락과 거의 동일시되었을 때입니다. 그럼에도 불구하고 모든 집에는 레이스 냅킨과 식탁보가 있었고 모든 부엌에는 "행복한 3월 8일!"이라는 문구가 적힌 감동적인 명판이 있었습니다.
나중에 지난 세기의 70년대에 소위 "samizdat"(다양한 주제별 출판물, 책, 때로는 손으로 쓴 책)가 등장했습니다. "독학한 음악" 및 비전문가가 녹음하거나 촬영한 원본 영화. 디지털 기술과 인터넷의 발달로 DIY 분야는 새로운 발전의 원동력을 얻었고, 유튜브 등 다양한 서비스가 창의성의 새로운 지평을 열었습니다.
이제 DIY 형식은 말 그대로 전 세계적으로 인기가 급상승하고 있으며, 무엇보다도 우리는 말하자면 유형의 물건에 대해 이야기하고 있습니다. 대부분의 경우 "공예품"제품은 매우 장식적이고 기능적일뿐만 아니라. 그들은 현대 대중 문화의 요소가되었으며 심지어 작가와 대상의 개성을 충분히 반영하여 유행의 지위를 얻었습니다. 그리고 DIY "숙련자"가 자신의 즐거움을 위해 만들 수 있도록 전체 소매 체인이 전 세계에 배포되어 전통적인 구슬, 원사 및 액세서리뿐만 아니라 자체 제작 또는 자체 제작을 위한 전체 "제작 키트"도 구입할 수 있습니다. 집 개조.
DIY 아이디어가 입소문을 타고 있습니다: 인기 있는 DIY 블로거 및 블로그
DIY 철학의 특별한 매력은 거의 모든 종류의 창의성을 발휘하고 탁월한 결과를 얻을 수 있다는 것입니다. 인터넷과 특별 잡지에 있는 많은 포괄적인 지침을 통해 처음부터 기술을 "강화"하고 자신의 손으로 특별한 것을 만들 수 있습니다. 그리고 우리는 오픈 마스터 클래스의 저자인 블로거들에게 경의를 표해야 합니다. 그들은 자신의 지식과 기술을 모든 사람과 아낌없이 공유합니다. 공평하게 말하면 청중은 구독, 좋아요, 재게시 등으로 관대하게 보상하고 그들의 작품을 수익화한다고 말할 수 있습니다.
러시아 부문의 리더 중 한 명은 채널 작성자인 소녀였습니다. 트럼 트럼 , RuNet에는 거의 490만 명의 가입자가 있습니다. 그의 영어 '거울'은 룸 룸 – 690만 명 이상의 가입자를 자랑합니다. 모토는 간결하고 명확합니다. 쉽게 하세요 - 간단하게 하세요. 채널 작성자는 장난부터 비록 작지만 매우 진지한 실내 장식 요소에 이르기까지 간단한 DIY 아이디어를 구현하는 방법을 제공하고 가장 중요하게 보여줍니다. 최소한의 단어, 최대의 행동 - 결과는 매우 인상적입니다. 가장 중요한 것은 채널의 재미 있고 밝은 동영상이 상상력에 심각한 자극을 준다는 것입니다. 다음 직업가정 장인은 작가가 될 수도 있습니다.
또 다른 비디오 블로거 아핀카 DIY – 그 소녀는 190만 명의 구독자를 보유하고 있으며 비슷한 형식으로 작업합니다. 그녀의 유튜브 채널에 게시된 많은 영상 중에는 테마 영상을 포함한 방 장식 아이디어와 DIY 선물 아이디어가 있습니다.
더 복잡하고 방대한 물건을 만들기 위한 멋진 아이디어, 그리고 가장 중요한 것은 고품질 마스터 클래스를 다음에서 찾을 수 있습니다. 공예 박람회 . 여기에서 특정 작가를 골라내는 것은 어렵습니다. 각 섹션에서 – 15명 이상이 있습니다 – 모든 취향과 기술 수준에 맞는 “선생님”을 찾을 수 있습니다. 예를 들어, 자세한 사진 및 비디오 마스터 클래스를 통해 직접 만드는 것이 가능합니다. 가구 가장 큰 것은 말할 것도 없고 다양한 정도의 복잡성 다른 요소 실내 장식 - 에서 벽 패널그리고 꽃병부터 전기까지.
사진은 에폭시 레진을 이용한 DIY 테이블입니다.
가족 블로그는 나에게 특별한 영감을 주고 내 손으로 뭔가 장대한 일을 하고 싶다는 열망을 심어줍니다. 리모델링중독 . 결혼한 부부는 말 그대로 삶에 대한 사랑과 아름답게 살고자 하는 열망에 감염됩니다. 이 표현의 가장 좋은 의미에서요. 집과 정원을 아늑하게 만드는 방법, 간단하고 단순하지 않은 요리에서 특별한 즐거움을 얻으십시오. 블로그 작성자는이 모든 것에 대해 자세히 그리고 뛰어난 맛으로 이야기합니다.
사진은 복도 공간을 정리하기 위한 DIY 아이디어를 보여줍니다.
동영상 블로거 채널 앤 리 약 170만 명의 구독자를 보유한 이 앱은 집 장식뿐만 아니라 주변 공간 정리에도 흥미로운 DIY 솔루션을 제공합니다. 채널 작성자는 뛰어난 취향을 갖고 있으며 이는 동영상에서도 확인할 수 있습니다.
다양한 선택이 가능한 DIY 매장
DIY 시대 이전에는 손에 있는 것을 문자 그대로 만들어야 했다면 이제 현대 Samodelkins에는 전체 매장은 물론 소매 체인까지 마음대로 사용할 수 있습니다. 실제로 거의 모든 건설 상점, 대부분의 철물점, 서점, 문구점, 수공예품을 판매하는 수많은 상점이 이 정의에 속합니다. 그러나 매년 DIY 분야가 확장되고 있으며 이에 따라 가장 넓은 의미에서 다양한 창의적인 제품에 대한 수요가 창출되고 있습니다.
실제로 무역 분야에는 이미 공식적으로 DIY 부문이 있는데, 한때 소규모 철물점 및 철물점에서 성장하여 필요한 모든 것이 있습니다. 스스로 만든가정 용품. 이제는 더 중요합니다. 건설 상점, 다음과 같은 네트워크 거대 기업을 고용합니다.
- 르로이 멀린
- 카스토라마
범위는 거의 동일하지만 제조업체 목록에 차이점이 있으므로 가격 정책– 예산에서 프리미엄 클래스까지. 그리고 러시아의 거의 모든 지역에는 DIY 상품을 판매하는 자체 소매 체인이 있습니다. 여기에는 문자 그대로 건물의 건설, 수리 및 장식을 위한 모든 것이 포함됩니다: 건식 벽체, 목재로 만든 건축 및 마감재, 페인트와 바니시, 피팅, 바닥재, 전기 공학, 보안 시스템, 도구, 배관, 가구 등 훨씬 더.
에 의해 대체로, DIY 형식에서 가장 좋아하는 상점 중 하나는 스웨덴 IKEA로 간주될 수 있습니다. 기능적이고 단순한 가구와 장식은 상상력을 표현하는 가장 좋은 방법입니다. 그리고 많은 마스터 클래스가 이 체인 제품의 변경, 디자인 및 심각한 재구성 과정에 전념한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 상징적인 "왕좌의 게임"의 제작자조차도 IKEA 러그를 Night's Watch 스킨의 기초로 사용하는 것을 거부할 수 없었습니다. DIY를 실제로 실천해 보는 것은 어떨까요?
최근 몇 년 동안 많은 기업들이 점점 더 새로운 개발 방법을 찾고 있으며 열악한 시장 상황에서 비즈니스 효율성을 향상시키기 위해 노력하고 있습니다. DIY 소매 형식은 상대적인 인기를 얻고 있으며, 이는 고객에게 "독립적인 행동"에 대한 권리를 제공합니다. 거래소제품에 직접 접근하여 관심을 끌 수 있습니다. 많은 분량고객이 귀하의 매장을 방문하고 경우에 따라 매출이 증가합니다.
DIY- "Do it Yourself"의 약어이며 러시아어로 번역하면 "Do it yourself"를 의미합니다. 처음에 DIY 카테고리에는 사람이 독립적으로 수행한 모든 유형의 활동(예: 자신의 손으로 가구 만들기 또는 기타 작업)이 포함되었습니다. 디자인 요소내부
오늘날 DIY 소매 시장(Do it Yourself)은 가장 유망한 시장 중 하나로 간주됩니다. 국제 네트워크는 우리나라에만 수십억 달러를 투자합니다. 여기에서 가장 일반적인 형식은 건식 혼합물과 페인트부터 배관 설비 및 다양한 아이템구매자라면 누구나 개조 작업을 수행할 수 있는 주택 장식
마케팅 대행사인 Paper Planes는 현재 DIY 소매 시장에서 4가지 주요 트렌드를 확인했습니다. 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.
1. 자체 브랜드(Private Brand) 개발
경제 위기는 더 저렴한 상품으로 전환하기 시작한 구매자의 기회와 선호도를 크게 변화시켰습니다. "가격 품질"지표가 전면에 나타났습니다. 소매업체들은 더 저렴한 자사 브랜드 제품을 제공함으로써 이러한 추세에 적응하고 있습니다. 개인 상표를 사용하면 특정 상품 범주의 마진을 높이고 외부 제조업체의 위험을 줄일 수 있습니다. 그러나 이것은 가격이 가장 중요한 상품에 도움이 될 것입니다. 페인트, 도구, 밀봉재 등을 선택할 때 고객은 여전히 브랜드와 제품 품질을 중시하는 경우도 있습니다.
2. 고객 여정을 개인화하세요
고객 흐름의 감소로 인해 고객을 유지하고 자체 소비 문화를 형성해야 하기 때문에 소매 체인은 각 특정 고객에 적응하려고 노력하고 있습니다. 그들은 소매 고객과 비즈니스 부문 모두를 위해 설계된 새로운 서비스를 도입하고 있습니다. 예를 들어, 일반 구매자는 이사를 돕고, 계획된 프로젝트를 평가하고, 다양한 프로모션을 수행하고 할인 시스템을 도입할 수 있습니다. 마스터 클래스, 강의, 세미나 및 전시회는 여성을 위해 조직됩니다. B2B 고객의 경우 연장 운영 시간을 도입하고 절단 및 절단 작업을 수행합니다. 다양한 재료, 전문 컨설턴트를 제공합니다. 점점 더 많은 소매업체가 각 특정 고객에 대한 공식을 선택하려고 노력하고 있습니다. 새로운 기회를 제공하면서 점점 더 많은 체인이 온라인 상점을 열고 있습니다.
3. 간략하게 프로파일링된 제안
구매자는 시간을 절약하기 위해 원하는 것만 신속하게 제공할 수 있는 판매자를 찾습니다. 따라서 소매 체인은 제품 구색을 나누어 B2B 고객을 위한 고도로 전문화된 소매 제품과 B2C 고객을 위한 좁은 제품 구색을 모두 제공함으로써 모든 카테고리의 고객을 포괄하고 제공합니다.
4. 온라인과 오프라인의 융합
많은 매장에서는 비용을 절감하기 위해 의도적으로 "상점-창고" 형식을 포기합니다. 이러한 방식은 온라인이나 전화로 주문하고 창고나 현장에서 즉시 수령할 수 있는 새로운 비즈니스 모델로 대체되고 있습니다. 일부 체인점에서는 제품 통로에 온라인 단말기를 설치하기만 하면 주문하고 결제할 수 있으며 창고 출구나 배송 시스템을 통해 제품을 수령할 수 있습니다.
우리의 겸손한 의견으로는 DIY 소매업체의 파산, 생존 추세 및 많은 DIY 체인의 경우 이것이 바로 생존의 문제로 인해 수십만 루블을 잃은 회사의 견해는 형식의 수렴입니다. 공격적인 도매로 인한 소매 확대와 공격적인 소매로 인한 도매. 또한 물류에서 적극적인 판매를 통한 건설 서비스에 이르기까지 서비스에 대한 전체적인 재검토가 이루어졌습니다(여기에서는 Abada 회사의 경험이 성공적인 것으로 간주될 수 있습니다).
최신 네트워크는 위의 모든 사항을 수행해야 합니다. 그리고 앞으로는 해당 지역의 고객과 계약자를 위해 AppStore, Uber 및 기타 업체와 유사한 생태계가 될 것입니다. 구축에 가장 가까운 것은 제품 측면이 아닌 서비스 측면에서 생태계를 형성하는 Remontnik.ru 포털의 경험입니다.
이 단어를 다음과 같은 덜 유쾌한 단어와 혼동하는 것이 얼마나 쉬운가요?
(이 세상을 떠나기 위해) 죽다.
그러나 약어 DIY는 이 단어와 공통점이 없습니다.
DIY, D.I.Y.— (di i wai) 영어에서. 너 스스로해라- « 너 스스로해라 “- 어떤 단계에서든 물리적으로 실현 가능한 제품, 개발 또는 프로젝트를 진행하면서 유용한 기술을 배우는 문화입니다. 대개, 그러한 학습 과정에서 나타나는 기술 자체는 그 자체로 끝이 아닙니다.오히려 우리 커뮤니티의 목표는 유용한 기술을 습득하고 창의적인 과정을 즐기는 것입니다.
초기(1950년대) 하위문화로서의 DIY - 집 주변에서 독립적인 작업: 전기 장비 수리, 가전제품 수리, 가구 제작 등
조금 나중에 밑에 DIY앨범의 자체 녹음, 팬 매거진 출판, 펑크 운동도 같은 방식으로 이해되기 시작했습니다. 보시다시피 카테고리에 DIY거의 모든 것이 원인이 될 수 있습니다. 자신의 손으로 만들고 결과를 얻기 위해.
소련이 적극적으로 추진 아이디어 자기 창조(또는 기존 사본의 상당한 수정) 무선 공학,전자악기, 가구 등은 물론 각종 민속용품 예술과 공예이는 부분적으로 품질 수준이 낮고 생산되는 소비재의 다양성이 부족하고 문화 및 교육 목적으로도 발생했습니다. 잡지, 신문, 텔레비전, 라디오, 전문점에도 해당 섹션이 있었습니다.” 숙련된 손" 그리고 " 너 스스로해라", 다양한 판매 산업용 반제품, 다양한 도구 및 액세서리 독립적 인 일넓은 범위: 부터 예술적 톱질, 굽기, 엠보싱, 재봉 및 뜨개질, 전기 및 무선 전자 부품 및 구성 요소에 이르기까지 다양합니다.
상점에서는 라디오 생성자를 판매했습니다. 자기 조립 전자 기기(라디오, 가벼운 음악, 크리스마스 트리 화환 스위치). "젊은 화학자", "젊은 천문학자" 등 다양한 주제별 장비 세트를 구입하는 것도 가능했습니다. 선박, 비행기, 탱크 등 모든 종류의 장비 모델을 조립(접착)하기 위한 플라스틱 키트가 매우 인기가 있었습니다. 가정, 모든 거래의 잭이되었습니다.
TV 프로그램 'You Can Do It'이 꽤 인기를 끌었는데, 여기에는 다양한 내용이 포함되었습니다. 수제 자동차, ATV, 농업 및 유사 장비는 소련 애호가가 개발하고 조립했습니다. 다양한 가정 개선에 대해 이야기하는 잡지 "Science and Life"의 "Little Tricks"섹션과 "Radio", "Model Designer", "Youth Technology", "Young Technician"잡지의 유사한 섹션도 알려져 있습니다. ".
여성의 경우 잡지(주제 및 일반 교육 모두)에 수많은 패턴, 뜨개질 방법 및 자수 디자인이 게재되었습니다. 패턴(천에 전사된 의류 품목의 그림)은 때때로 팬터그래프를 사용하여 확대되어야 했습니다.
1980년대 중반까지 소련에서 개인용(가정용) 컴퓨터 판매가 거의 없었던 점은 기술 잡지 Radio, Modeler-Constructor 및 Young Technician의 간행물을 통해 보완되었습니다. KR580VM80A 마이크로 프로세서를 기반으로 한 간단한 가정용 컴퓨터 Radio-86RK, Specialist, YuT-88, Orion-128이 조립을 위해 제공되었습니다. 나중에 그들은 매우 유명해졌습니다. 집에서 만든 ZX-Spectrum 아키텍처의 컴퓨터, 그 계획과 개선 사항은 "Radio", "Radio Amateur", "ZX-Review"잡지에 게재되었습니다.
ZX-Spectrum 아키텍처 컴퓨터용 디자인 키트가 제작되었습니다. "너 스스로해라"준비가 된 인쇄 회로 기판, 완전한 부품 세트뿐만 아니라 전기 다이어그램포함됩니다. 세트 생산은 공장 및 장인 조건 모두에서 동시에 이루어졌습니다. 벼룩 라디오 시장에서는 기성품 인쇄 회로 기판, 회로 및 라디오 부품을 구입할 수 있었습니다. 그러나 대도시와는 거리가 멀기 때문에 필요한 예비 부품과 자재 부족으로 인해 구입하기가 매우 어려웠습니다. 당시에는 "구매"라는 단어 대신 "얻다"라는 단어가 일반적으로 사용되었으며 이것이 절반의 성공이었습니다. 조이스틱가정용 컴퓨터의 경우 대부분 집에서 만들었어요.
