Nike dünyaca ünlü bir Amerikan şirketidir. Bu, spor giyim, ayakkabı ve aksesuar tasarlayan, üreten ve dağıtan en büyük şirketlerden biridir.
Nike'ın yaratılış tarihi
Nike şirketi tamamen alışılmadık bir şekilde ortaya çıktı. İdeal olarak yeni firmalar pazara iki şekilde girerler. olası seçenekler. Yeni bir şirket ya yeni bir şey sunarak pazarda yer kaplar ya da rakiplerinden daha kaliteli bir ürün sunar. Nike'ı benzersiz kılan şey, kurucusunun şirketi kurarken her iki seçeneği de aynı anda kullanmasıdır.
Oregon Üniversitesi'nde sıradan bir öğrenci olan Phil Knight, 1964 yılında Blue Ribbon Sports şirketini kurdu. Daha sonra bütün bir imparatorluğa dönüşen ve artık "Nike" adı altında bilinen bu şirkettir.
Nike'ın geçmişi nedir? Öğrencilik yıllarında Phil Knight sporla ciddi olarak ilgilendi. Hatta üniversite takımında orta mesafe koşucusuydu. Knight'ın o yıllardaki koçu Bill Bowerman'dı. O günlerde özel bir spor giyim seçeneği yoktu. Profesyonel sporcular spor ayakkabılarını 30 dolara satın alabiliyor adidas şirketi Ancak sıradan Amerikan vatandaşları, menşei bilinmeyen ucuz ve düşük kaliteli mallarla yetinmek zorunda kaldı.
İşte o zaman Knight mevcut durumu düzeltmek için ciddi şekilde çalışmaya karar verdi. Kısa süre sonra çok karmaşık olmayan ama oldukça ilginç bir ticari plan geliştirdi. Popüler efsaneye göre Knight, düzenli bir pazarlama seminerinde gelecekteki şirketinin konseptini ortaya attı. Fikir, Knight'ın Asya'dan spor ayakkabı sipariş edip bunları Amerika Birleşik Devletleri'nde uygun fiyata satmasıydı. İşte o zaman, 1964'te Phil Knight ve antrenör Bill Bowerman, Blue Ribbon Sports adında küçük bir şirket kurarak ilk adımı attılar.
Bir süre sonra Knight, ABD'li meslektaşları için spor ayakkabı dikmeyi taahhüt eden Japon Onitsuka Tiger şirketi ile ilk sözleşmesini imzaladı. Knight'ın şirketi kayıtlı olmadığı için ilk aylarda 26 yaşındaki işadamının minivandan spor ayakkabı sattığı caddede satışlar yapılıyordu.
Garip bir şekilde Knight'ın işi gelişmeye başladı hızlı bir tempoda. Şirketin varlığının ilk yılında kurucuların karı 8 bin doları buldu. Geliri hesapladıktan sonra Knight, işçileri geliştirme ve işe alma zamanının geldiğini fark etti. Kısa süre sonra şirkette bir satış müdürü ortaya çıktı - görünüşü şirkette aynı anda birkaç değişiklik getiren Jeff Johnson. Önce isim değişti.
Şirket, Yunan zafer tanrıçası Nike'tan sonra Nike adını aldı.
İkinci değişiklik politikadaydı. Johnson, şirketin tanıtımının doğrudan her müşteriye yönelik bireysel yaklaşıma bağlı olduğundan emindi. Bunu yapmak için Johnson, çoğu sporcu olan tüm alıcıların telefon numaralarını öğrenip yazdı, onları aradı ve satın alınan malların kalitesini sordu. Ayrıca Johnson'ın yeni modeller önerdiği ürün kusurlarıyla da ilgilendi. Johnson, tüm müşteri yorumlarını ve önerilerini kaydettiği bir dosya dolabı bulunduruyordu. Şirketin başarısının anahtarı bu stratejiydi.
Gelişim
Geçen yüzyılın 60'lı yıllarının sonu Nike tarihindeki gelişmelerle işaretlendi. O zaman ilk markalı mağaza Santa Monica, Kaliforniya'da açıldı. 1968'de şirket yeni bir spor ayakkabı türü piyasaya sürdü.
Yeni modeller gelişmiş hafif malzemeler kullanılarak yapılmıştı ve iyi darbe emici özelliklere sahipti.
70'li yılların başında Japonya'daki bir şirket ortağı, yurt dışındaki şirketin çok para kazandığına karar verdi. Durum tam da böyle oldu, çünkü şirket, ilk yıla kıyasla, 1971'de 1,3 milyon dolara ulaşan yıllık gelirini kat kat artırdı. Bunun ardından Onitsuka Tiger şirketi Amerikalı ortağının hisselerini satın almaya çalıştı ve tedarik ettiği malların fiyatlarını artırdı. Knight olayların bu şekilde gelişmesini öngördü ve daha önce başka bir Japon şirketi olan Nisho Iwai ile iletişime geçmeyi başardı. Aynı zamanda markanın kurucuları satış müdürüyle birlikte başlamaya karar verdiler. kendi üretimi Birleşik Devletlerde. Üstelik başarılı bir başlangıç için ihtiyaç duydukları her şeye sahiplerdi.
Aynı yıl 71'de şirket, kısa sürede dünya çapında popüler olacak yeni bir logo aldı. Logo, Portland Eyalet Üniversitesi öğrencisi Carolyn Davidson tarafından oluşturuldu. Daha sonra kız, Yunan tanrıçasının kanadını simgeleyen vuruş şeklindeki ünlü amblemi neredeyse hiçbir şey karşılığında yarattı ve çalışması için 30 dolar aldı. Yıllar sonra şirket ivme kazandıkça Knight cömert bir ödül teklif etti. Caroline hediye olarak bir dizi şirket hissesi ve özel bir heykelcik aldı. Nike logosu, elmaslarla süslenmişti.
Şirketin popülaritesi başka bir yeniliğin ardından arttı: “waffle” tabanlı spor ayakkabılar. Tamamen yeni bir teknoloji kullanılarak benzer bir taban üretildi. Böyle bir taban, ayakkabının ağırlığını önemli ölçüde azaltırken aynı zamanda koşu sırasındaki momentumu da arttırmayı mümkün kıldı. Devrim niteliğinde bir teknoloji yaratma fikri Knight'ın antrenörüne aittir. Bowerman'ın karısının waffle makinesine bakarken bunu tamamen tesadüfen bulduğu söyleniyor.
Şirketin ilk çıkışı 1972'de, Yaz Oyunlarından önce Amerika Birleşik Devletleri Olimpiyat eğitim kampının yapıldığı sırada gerçekleşti.
Sonraki yıllar şirkete baş döndürücü bir ün kazandırdı. 1978 yılında şirket ilk kez uluslararası pazara girdi. İÇİNDE gelecek yıl Nike spor giyim üretimine başlıyor. Knight ve eşi ilk giyim modellerinin yaratılması üzerinde çalıştı.
O yıllarda fitness popülerlik kazanıyordu. Bu, hafif tabanlı Nike ayakkabılarının satışını etkileyen ve şirketin küresel pazardaki konumunu güçlendiren ana itici güç oldu.
O zamandan beri şirket Adidas'ı ana rakibi olarak görüyordu. O zamandan beri şirketler spor ürünleri pazarında lider konum için rekabet ediyor. 1973'te Nike pazar payının yarısını almayı başardı.
Nike Air spor ayakkabıları
Her birimiz efsanevi spor ayakkabı serisi “Nike Air”in adını duymuşuzdur. Onun hikayesi nedir?
1979'da eski NASA havacılık mühendisi Frank Paris, spor ayakkabı tabanı yapmak için tamamen alışılmadık bir yöntem geliştirdi. Teknolojisini birçok spor ayakkabı şirketine ve hatta Nike'a sunuyor ancak her yerde reddediliyor. Ancak Paris'in kararlılığı ve ısrarı, sonuçta Nike'ın üretimde mühendisin yöntemini kullanmayı kabul etmesine yol açtı.
Uçak mühendisinin yeniliği, ayakkabıların "ömrünü" önemli ölçüde uzatması beklenen özel bir şok emme sisteminin kullanılmasını öneren ilk kişi olmasıydı.
Paris hesaplamalarında yanılmadı, çünkü yeni teknolojinin sadece spor ayakkabıların ömrünü uzatmakla kalmayıp aynı zamanda onları birkaç kat daha konforlu hale getirdiği ortaya çıktı.
Michael Jordan şirketin yıldızı
Başarılı reklamcılığın iyi bilinen bir kuralı, bir ürünü iyi tanıtmak için yıldızlarla işbirliği yapmanız gerektiğidir. Nike, spor yıldızları ve organizasyonlarıyla iş birliği yapmaya başlayarak bir daha deneme yapmamaya ve risk almamaya karar verdi.
Şirket sonuçlandırıldı Büyük sayı sözleşmeler, ancak 1985'te imzalanan sözleşme hala Nike tarihindeki en ünlü ve en skandal olarak kabul ediliyor. Bu yıllarda şirketin popülaritesi giderek azalmaya başladı. İşte o zaman Nike, NBA yıldızı Michael Jordan ile sözleşme imzalamaya karar verdi. Ve bunun nedeni kriz durumuşirketin hiçbir zaman alıcı bulamayan gündelik ayakkabı üretimiyle ilgili bir başka deneyiydi.
Ürdün, Nike ile sözleşme imzaladıktan hemen sonra şirketin aktif olarak reklamını yapmaya başladı. Nike spor ayakkabılarını sadece basketbol maçlarında değil günlük hayatta da giyiyordu. Hatta şirket onun için özel olarak “Air Jordan” adında özel bir spor ayakkabı serisi bile piyasaya sürdü. Ancak işin ironik yanı, Jordan'ın sürekli olarak 1.000 dolar para cezası ödemesinin nedeninin bu spor ayakkabılar olmasıydı. Cezaların nedeni, NBA'de resmi olarak yasaklanan spor ayakkabıların siyah ve kırmızı rengiydi. Reklamcılık ona oldukça fazla gelir getirdiği için Mike bundan hiç utanmıyordu.
Nike bugün
Bugün Nike markası dünya çapında tanınmaktadır ve sporun ana sembollerinden biridir. Şirket dünya çapındaki pazarlardaki konumunu sağlamlaştırdı. Hemen hemen tüm sporlar için ihtiyacınız olan her şeyi sunar. Şirket defalarca çeşitli spor etkinliklerinin sponsoru olarak hareket etti ve hareket etmeye devam ediyor. Nike, geleneksel olarak rakibinin önde olduğu futbol alanında da ürünlerini başarılı bir şekilde tanıtıyor. Şirketin başarısının önemli bir payı Nike markasının milyonlarca hayran ordusundan geliyor.
Özel bir ayakkabıyı ilk yaratan Nike'tı. sosyal ağ, basketbola adanmıştır. Şirket, moda dünyasındaki yeni trendlerden her zaman haberdar olmak için her şeyi yapıyor, müşterilerden ve hayranlardan asla uzaklaşmıyor. Sosyal ağ sayesinde her hayran, "hayallerindeki spor ayakkabının" yaratılmasına kişisel olarak katılmak için eşsiz bir fırsata sahip. Tek yapmanız gereken bir model bulup üreticiden sipariş vermek.
Nike, yalnızca spor şirketleriyle değil aynı zamanda teknoloji üreten şirketleriyle de başarılı işbirlikleri yapıyor. Apple ile yapılan işbirliğinin meyvesi, birbirine bağlanan bir müzik çalar ve spor ayakkabı seti olan “Nike+iPod” seti oldu. Bu sayede her sporcu, antrenmanın gidişatına ilişkin çeşitli istatistiksel verileri doğrudan oyuncu ekranından takip etme olanağına sahip oluyor.
Markanın konsepti, bedeni olan her insanın sporcu olmasıdır. Bu nedenle şirket farklı müşteriler için ürünler üretmeye çalışmaktadır.
Her hikayede olduğu gibi bu hikayenin de karanlık tarafları var. Nike, çok sayıda insan hakları ve güvenlik ihlali nedeniyle eleştirildi ve eleştirilmeye devam ediyor. Şirketin ürünleri üçüncü dünyada üretildiği için çok düşük fiyatlar nedeniyle defalarca eleştirildi. maaşlar(Ayda 40$). Eleştirinin nedeni ayrıca üretimde çocuk işçiliğinin kullanılmasıyla ilgili bir skandaldı. Markanın yönetimi elbette her şey üzerinde kontrolü korumaya çalışıyor, ancak Nike'ın hacimleri buna izin vermiyor.
Her halükarda Nike'ın dünyanın en büyük spor malzemeleri şirketlerinden biri olduğu gerçeğini inkar etmek mümkün değil. Şirketin dünya çapında 55 ülkede fabrikası bulunmaktadır. Şirketin çalışan sayısı 30 bin kişidir. Markanın genel merkezi Beaverton, Oregon, Amerika Birleşik Devletleri'nde bulunmaktadır.
Reebok'un Rusya'da fabrikaları var ve Puma'nın tamamı Asya'da üretiliyor.
Spor giyim markaları üretimlerini maliyetin düşük olduğu ülkelere kaydırdı işgücü© flickr.com
Amerikalı ve Avrupalı spor giyim markalarının çoğu, üretimlerini işgücünün ucuz olduğu ülkelere kaydırdı. Hatta bazı Ukraynalı ve Rus işletmeler yurtdışında, Çin'de bir marka tescil ettiriyor.
Bu büyük Alman markasının tarihi, kurucusu Adolf Dassler'in doğuşuyla başlayabilir. Birinci Dünya Savaşı'ndan sonra Dassler'lar kendi işlerini, yani ayakkabı yapım atölyesini kurmaya karar verdiler. 1925 yılında hevesli bir futbolcu olan Adi, ilk çivili ayakkabısını yaptı. Yerel bir demirci onun için dövdü ve böylece ilk çizmeler doğdu. O kadar rahat çıktılar ki terlikle birlikte fabrikada üretilmeye başlandı.
40'lı yılların sonlarında, aile reisinin ölümünden sonra kardeşler kavga etti ve şirketi böldüler. Fabrikaları böldüler, her kardeşe birer tane aldılar ve Dassler ayakkabılarının eski adını ve logosunu kullanmama konusunda anlaştılar. Adi, markasına Addas ve Rudi - Ruda adını vermeye karar verdi, ancak kısa süre sonra isimleri sırasıyla Adidas ve Puma olarak değişti. Dassler markası başarıyla unutuldu.
Kolombiya
Columbia Spor Giyim Şirketi - Bir Amerikan şirketi outdoor kıyafetleri üretip satıyor.
Şirket, ikinci dalganın Alman göçmenleri tarafından kuruldu. Yahudi kökleri- Paul ve Marie Lamfrom. Columbia şirketi 1937 yılında Portland'da kuruldu ve şapka satışıyla uğraştı. Colombia Hat Company adı, Lamfrom ailesinin ikamet yerinin yakınında akan aynı adı taşıyan nehrin onuruna ortaya çıktı.
Kolombiya'nın sattığı şapkalar kalitesizdi, bu yüzden Paul kendi üretimini, yani gömlek ve diğer basit iş kıyafetlerini dikmeye karar verdi. Daha sonra kurucuların kızı bir balıkçı ceketi dikti. büyük miktar cepler. Bu, şirketin ürün yelpazesindeki ilk ceketti ve satışları fabrikaya biraz ün kazandırdı.
Nike Inc. dünyaca ünlü bir spor malzemeleri üreticisi olan bir Amerikan şirketidir. Genel merkezi Beaverton, Oregon, ABD'dedir. Şirket 1964 yılında öğrenci Phil Knight tarafından kuruldu. Oregon Üniversitesi'nde orta mesafe koşucusuydu. O yıllarda sporcuların spor ayakkabı konusunda neredeyse hiçbir seçeneği yoktu. Adidas pahalıydı, yaklaşık 30 dolardı ve normal Amerikan spor ayakkabıları 5 dolardı ama ayaklarımı acıtıyordu.
Durumu düzeltmek için Phil Knight harika bir plan yaptı: Asya ülkelerinden spor ayakkabı sipariş edip bunları Amerika pazarında satmak. İlk başta şirket Blue Ribbon Sports olarak adlandırıldı ve resmi olarak mevcut değildi. Spor ayakkabılar kelimenin tam anlamıyla elden, daha doğrusu Knight'ın minivanından satılıyordu. Sokakta durdu ve ticarete başladı. Şirket, kurulduğu yıl boyunca 8.000 dolar değerinde spor ayakkabı sattı ve daha sonra Nike logosu icat edildi.
Nike, ayakkabıyı daha hafif hale getiren ve koşarken biraz daha fazla itiş gücü sağlayan "waffle" tabanıyla geniş çapta tanındı. Nike'ı ön plana çıkaran da bu buluş oldu.
Markaların kurucularının kardeş olması nedeniyle Puma'nın tarihi Adidas'ın tarihi ile aynı anda başlar. (bkz. Adidas geçmişi). Rudolf, 1948'de kendi şirketi Puma'yı kurdu. . 1960 yılında dünya şirketin yeni logosunu gördü; kedi ailesinin sevilen üyesi puma'nın resmi.
Şirket uzun yıllar boyunca yalnızca sporculara yönelik çalıştı. 90'lı yılların başında Puma kendisini iflasın eşiğinde buldu. Tüketiciler markayı taklitçi ve ifadesiz olarak görüyorlardı. Yeni yönetim yeni bir hedef belirledi: Puma markasını en yaratıcı ve arzu edilen marka haline getirmek. Yeniden canlanmanın merkezinde snowboardcular, yarış tutkunları ve yoga tutkunları gibi niş segmentlere yönelik ayakkabı ve kıyafet geliştirme kararı vardı.
Reebok uluslararası bir spor giyim ve aksesuar şirketidir. Genel merkez, Canton'un (Massachusetts) Boston banliyösünde bulunmaktadır. Şu anda Adidas'ın bir yan kuruluşudur.
Kuruluş nedeni İngiliz şirketi Reebok, İngiliz sporcuların daha hızlı koşması için tamamen mantıklı bir istek haline geldi. Böylece 1890'da Joseph William Foster çivili ilk koşu ayakkabısını yaptı. Foster, 1895 yılına kadar üst düzey sporcular için el işçiliğiyle ayakkabı üretiyordu.
1958'de Foster'ın iki torunu yeni şirket ve buna Afrika ceylanının adını veriyorlar - Reebok. 1981'de Reebok'un satış karı 1,5 milyon dolara ulaştı, ancak en çok büyük başarı Reebok gelecek yıldı. Reebok, özellikle kadınlara yönelik ilk spor ayakkabısını piyasaya sürüyor: FreestyleTM adı verilen fitness spor ayakkabısı.
Materyalde açık kaynaklardan, imalat şirketlerinden ve finans.tochka.net kaynaklarından alınan bilgiler kullanılmaktadır
Bugün Nike en tanınabilir markadır. 1962 yılında kurulan şirket, çok geçmeden diğer popüler spor markalarını geçmeyi başardı ve yaratıcısı, Amerika Birleşik Devletleri'nin en zengin kişisi olarak kabul ediliyor. O, altmışlı yıllarda Oregon Üniversitesi'nde öğrenci olan ve aynı zamanda orta mesafe koşularıyla uğraşan Phil Knight'tır. Piyasanın ya çok pahalı spor ayakkabılar (Adidas) ya da ucuz ama çok rahatsız edici ayakkabılar sunması onu ilgilendiriyordu. Yani orta fiyatlı bir seçenek yoktu.
Daha sonra kendisi ve aynı zamanda antrenör olan arkadaşı, Asya ülkelerinden spor ayakkabı sipariş etmeye ve bunları Amerika Birleşik Devletleri'nde yeniden satmaya karar verdiler. Üstelik Japonya'da çok az paraya ayakkabı aldılar iyi kalite. Böylece arkadaşlarının “Blue Ribbon Sports” adını verdikleri, daha sonra adını Nike olarak değiştiren bir şirket ortaya çıktı. İlk başta yarışmalar sırasında bir arabanın bagajından ayakkabı satıyorlardı. Ve zaten 1971'de bu şirketin geliri bir milyon dolardan fazlaydı. Bugün bu şirketin spor ayakkabıları, kıyafetleri ve aksesuarları tüketiciler arasında büyük talep görüyor. Ülkemizde markalı ayakkabı ve giyim, çanta ve sırt çantaları Nike Ukrayna web sitesi tarafından sunulmaktadır. Fiyatlar oldukça uygun (fotoğraf 1).
Logo oluşturmanın tarihi
Şirket bugünkü adını 1971 yılında almıştır. Adını tanrıça Nike'tan (Yunan zafer tanrıçası) almıştır. Bir yıl sonra Japonya'dan bir ayakkabı üreticisi ile işbirliği sona erer ve şirket kendi üretimi olan spor ayakkabıları üretmeye başlar. Daha sonra şirketin ortak sahipleri bir logoya ihtiyaç duyulduğuna karar verir. Phil Knight, Portland Üniversitesi öğrencisi Caroline Davidson ile konuşuyor. O sıralarda Carolina grafik tasarımcı olmak için çalışıyordu. Göreve göre logoda hareketin tasvir edilmesi gerekiyordu. Carolina müşteriye çeşitli seçenekler sundu ve bunların hepsi reddedildi. Ancak ambalajın basılması ve üzerinde bir çeşit logo bulunması gerekiyordu. Daha sonra Phil Knight logosu olarak swoosh'u seçti. Üstelik logoyu beğenmediğini ancak zamanla ona aşık olabileceğini de kaydetti (fotoğraf 2). 
Öğrenci Caroline Davidson, işi için yalnızca otuz beş dolar talep etti. 1983 yılında Phil Knight ve meslektaşlarıyla bir toplantıya davet edildi. Burada sıcak bir karşılamanın yanı sıra kendisine pırlantalı altın bir yüzük ve şirket logosunun yanı sıra şeref belgesi ve şirket hisseleri de takdim edildi. Ancak hisse miktarı henüz açıklanmadı. Böylece şirketin kurucusu ona minnettarlığını dile getirdi (fotoğraf 3).
Logonun anlamı
Nike swoosh, tanrıça Nike'ın kanadını ifade eder. Mitolojide Antik Yunan bu tanrıça zaferi simgeliyordu. Büyük savaşçılar için bir ilham kaynağı olarak hizmet etti. Rozet başlangıçta bir kurdele şeklinde sunuldu. Bir süre sonra buna, kesik hava maiyeti anlamına gelen "swoosh" adı verildi. Bu logoya sahip ilk ayakkabılar 1972'de Amerika pazarlarında göründü. 1995 yılında logo şirketin kurumsal kimliği olarak kabul edildi ve ticari marka olarak tescil edildi (fotoğraf 4). 
Yıllar geçtikçe logo biraz değişti. Hafifçe eğilmişti ve bulanıktı. Üstelik şöyle bir sloganı da var: “Just do it.” Birçok nesil boyunca Swoosh logosu bir yaşam biçimi haline geldi. Bu logonun tarihi aynı zamanda çok basit ama aynı zamanda çalışan bir tasarıma sahip bir sembolün markanın başarısına nasıl katkıda bulunduğunun ve hatta şirketi gezegendeki en ünlü şirket haline getirmeyi başardığının bir örneğidir. Bugün Nike devrim niteliğinde ayakkabılar geliştirmeye devam ediyor, çeşitli spor etkinlikleri düzenliyor ve ünlü sporculara sponsor oluyor (fotoğraf 5).
Nike markasının geçmişi tüm koşu tutkunlarının ilgisini çekecektir.
Geçen yüzyılın 70'li yıllarından bu yana, genç sporcular koşu ayakkabısı alırken sıklıkla zor bir seçimle karşı karşıya kaldılar: koşu çifti satın alırken hangi şirketi seçecekleri. Amerikan "Nika" her zaman popüler markalar arasında yer aldı. Koşu ayakkabıları ve çivilerle başlayan marka, şu anda Amerika Birleşik Devletleri'ndeki basketbol ayakkabısı tedarikinin %95'ini oluşturuyor. Dünyanın çeşitli yerlerinde 74 binden fazla çalışan onun adı altında çalışıyor. Marka değerinin en düşük tahminle 27 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor. markalar spor endüstrisinde.
Nike'ın tarihinin nasıl başladığını, onu kimin yarattığını ve efsanevi markanın diğer ayrıntılarını öğrenelim.
Nike nasıl doğdu?
Nike şirketinin geçmişi 60'lı yıllara dayanıyor. O dönemde Amerikan spor ayakkabı pazarında Adidas hüküm sürüyordu. Yerel üreticilerin spor ayakkabıları, daha ucuz olmasına rağmen, kalitesiyle sporculara (özellikle kitlesel amatörlere) yakışmıyordu. Bacaklar çok yoruldu, pratik olarak yol yüzeyindeki etkiyi yumuşatmadılar ve yaralanmalara karşı koruma sağlamadılar.
Oregon Üniversitesi koçu Bill Bowerman ve öğrencisi Phil Knight bunu değiştirmeye karar verdi. Spor ayakkabıları o zamanlar Adidas'ınkilerden pek de aşağı olmayan, ancak birkaç kat daha ucuz olan Japon Onitsuka Tiger ile bir anlaşma yaparak, bunları ülkenin tüm kıyılarında satmaya başladılar. Kurdukları Blue Ribbon Sports şirketinin doğum tarihi 1964'tür.
Bill Bowerman tabanla çalışıyor
İlk başta ticaret Knight'ın minibüsünden yapılıyordu, ancak 60'ların sonunda girişimciler ilk spor mağazasını açtılar ve ardından bir bağlı kuruluş ağı oluşturmaya başladılar Perakende satışülkenin farklı eyaletlerinde. 1970 yılı sonunda 1 milyonluk mal sattılar. $.
Phil Şövalye
Bağımsız üretim
Ürünlerinin Amerika'da başarılı bir şekilde tanıtıldığını öğrenen Japon ortak, Amerika pazarını bağımsız olarak geliştirmeye karar verdi ve kendi şartlarına göre BRS'yi satın almayı teklif etti.
İşini kaybetme tehdidi altında olan Knight, hızla yönünü değiştirmeyi ve Japonya'da yeni bir tedarikçi bulmayı başardı: Nisho Awai şirketi. Aynı zamanda geleceğin markasının kurucuları da kendi üretimlerini başlatmaya karar verirler. Birikmiş deneyimleri onlara, pazardaki nişlerini ancak rakipleri arasında öne çıkacak ürünleri piyasaya sürerek ele geçirebileceklerini söylüyordu.
Nike'ın yaratılış tarihi, onun daha da gelişmesini etkileyen birçok olayı içerir.
Bir keresinde, önündeki masanın üzerinde duran waffle makinesine bakan Baurman, böyle bir yivli tabanın destek itişini artırabileceğini ve aynı zamanda ayakkabıları daha hafif hale getirebileceğini düşündü. Fikir kısa sürede hayata geçirildi ve waffle tabanlı spor ayakkabılar ülkenin en popüler modeli haline geldi ve oluklu yüzeyi markanın dikkat çeken bir özelliği haline geldi.
Bowman'ın karısının gözleme demiri
O zamana kadar girişimciler ürünlerine "Nika" adını vermeye başladılar ve 1978'de Nike Inc. resmi olarak tescil edildi.
Waffle tabanlı ilk spor ayakkabı
Spor ve Nike birbirinden ayrılamaz
Knight ve Bowman, sporla uğraşan insanlar olarak Nike'ın kuruluşundan bu yana ve tarihi boyunca spor ayakkabı satışı ve üretimine odaklandılar. Şampiyon ve ünlü sporcu örneğinin toplum için ne kadar önemli olduğunu iyi anlayan girişimciler, onlar için performans sergiledi. bireysel siparişler, ürünlerinin reklamını aktif olarak yapmaktadır.
Niki'nin modellerini aktif olarak kullanan ilk ünlü atlet, koç Bowman'ın öğrencisi, ABD koşu takımının üyesi Steve Prefontaine'di. Onun ardından dünyanın bir numarası Ilie Nastase, ABD Açık-74 şampiyonu Jimmy Connors ve dünya maraton rekortmeni Kenyalı Henry Rono şirketin yerine yarıştı.
Steve Prefontaine
1976 Olimpiyatlarında çoğu sporcu Nike modellerini giyiyordu.
Şirketin gelişim tarihi sadece markalı ayakkabı üretimiyle sınırlı değil. 1979 yılı, Knight'ın kendisi ve eşi tarafından tasarlanan ilk spor giyim örneklerinin piyasaya sürülmesiyle kutlandı.
Satış genişletme
Nike, 1975 yılından itibaren yurt dışına ürün satışını organize etmeye başladı. Spor ayakkabının toplu olarak satılmaya başlandığı ilk ülke Kanada oldu. Spor cephesinde başarılı reklamlar, pazarı ele geçirmeye yönelik aktif bir politika ve sağlık koşusunun artan popülaritesi, spora büyük katkı sağladı. hızlı büyüme 1977'de satışlar 25 milyon dolara ulaştı
Hava tabanlık
Şirketin başarı öyküsü, NASA çalışanı Frank Rudy'nin şirket duvarları arasında görünmesi olmasaydı düşünülemezdi. Geliştirdiği amortisman teknolojisini önerdi. Tabanın arka kısmına sıkıştırılmış gazla doldurulmuş hava yastıkları yerleştirildi. Teklifi hemen kabul edilmedi, ancak devrim niteliğinde olduğu ve şirkete dünya çapında ün ve milyonlarca kar getirdiği ortaya çıktı.
Frank Rudy
Nike Tailwind adlı hava yastıklı tabanlı spor ayakkabı 1979'da satışa sunuldu. Yeni teknolojişirket buna AirMax adını verdi. Şirket tarafından popüler bir ürün yelpazesinde çok çeşitli ve çok sayıda varyasyonda kullanılmaktadır.
Anonim şirket olarak yeniden yapılanma
1980 yılına gelindiğinde Nike, Amerikan spor ayakkabı pazarının yarısını çoktan ele geçirmişti. Şirket yeni ve daha yüksek bir gelişim düzeyine ulaşmaya hazır. Önümüzde ana rakiplerle liderlik mücadelesi vardı - dünyaca ünlü markalar Adidas ve Reebok.
Şirketin itibarını güçlendirecek, markayı daha da anlamlı ve tanınır kılacak hisselerin halka arzına ihtiyaç vardı. Ayrıca örgütün büyük miktarda krediye ihtiyacı vardı ve bankalar bunları borsada işlem gören menkul kıymetler karşılığında ihraç etmeye daha istekliydi.
Nike, açık bir anonim şirket olarak yeniden organize oluyor ve halka arz gerçekleştiriyor. Şirketin o dönemde 2.700 çalışanı vardı. Nike'ın tarihi yeni bir gelişim aşamasına giriyordu.
Reklam stratejisi
Bir röportajında Phil Knight, pazarlamanın şirketin tüm bölümlerinin temel olarak yaptığı şey olduğunu söyledi. İnşaat ve fonksiyonel özelliklerürün küresel pazarlama sürecinin yalnızca bir parçasıdır. Organizasyonun başarısının dayandığı üç sütunu belirledi:
- ünlü sporcuların reklamlarda kullanılması;
- ürün tasarımı;
- reklamın kendisi.
Knight'ın Nike'ın tarihi boyunca uyguladığı reklam stratejisi, ikonik sporcuların kullanımına dayanıyordu. En önemli dönüm noktası, 1984 yılında NBA'in en iyi basketbol oyuncusu Michael Jordan ile uzun vadeli bir sözleşmenin imzalanmasıydı. Katılımıyla reklamlara milyonlar yatıran Nike şirketi, süperstarı ayakkabı imparatorluğunun yüzü yapmayı başardı.
AirJordan spor ayakkabıları onun için, işlevsel olarak oyun tarzına uygun olarak tasarlandı. Amerika'da son derece popüler oldular. Gençler "onun havalı kafası" ile aynı spor ayakkabılar için her şeyi vermeye hazırdı. Aynı zamanda tüm Nike ürünleri daha popüler hale geldi. Şirketin “havanın kralı” ile yaptığı işbirliği sırasında yıllık cirosu 4,5 kat artarak 4 milyar dolara yükseldi.
Nike Air Jordan 1 Beyaz
1988'de Nike klasik "Just do it" reklam kampanyasını başlattı. Gelecekte “JustDoIt” aslında markanın ikinci adı olacak ve en güzel sloganlardan biri olarak tarihteki yerini alacak. Sloganın 1989 yılına kadar tanıtılmasının maliyeti 45 milyon dolara ulaşacak. İşbirliğine Jordan'ın yanı sıra tenis yıldızı Andre Agassi ve beyzbol oyuncusu Bo Jackson da katıldı.
Markanın daha fazla tanıtımı
1990'dan beri şirket kendi ağını oluşturmaya başladı Perakende mağazaları Nike Kasabası. Şirketin ilk mağazası Portland'da açıldı. Tasarımı kısa sürede burayı şehirdeki turistler için bir hac yeri haline getirdi. Artık bu tür mağazalardan oluşan bir ağ dünya çapında faaliyet göstermektedir.
1991 yılında Nike'ın Amerika'daki satışları ana rakibi Reebok'un seviyesine ulaştı. Marka, gelirinin 1 milyar dolara ulaştığı Avrupa'da oldukça başarılı bir şekilde tanıtıldı.
Nike, spor dünyasında kendisini küresel bir şirket olarak konumlandırıyor. 90'lı yıllarda ürün yelpazesini genişletmeye devam etti. NikeGolf, NikePro, Nike+, AirJordan, NikeSkateboarding serisi, yan markalar ColeHaan, Hurley International ve Converse ortaya çıkıyor.
ColeHaan serisi ayakkabılar
Rusya'da Nike
Nike, 1993'ten beri Rusya pazarında yer alıyor. Ürünün Rusya topraklarındaki tanıtımı, yan şirket Nike LLC tarafından gerçekleştirilmektedir. Toplamda, ülke genelinde yalnızca bu markanın ürünlerini satan 100'den fazla mağaza bulunmaktadır.
Marka adı nereden geldi?
Markanın orijinal adı Nick isminden gelmektedir ve antik Yunan mitolojisinden ödünç alınmıştır. Bu kanatlı zafer tanrıçasının adıydı.
Nike markasının resmi geçmişi, ismin şirketin ilk çalışanı Jeff Johnson tarafından önerildiğini belirtiyor. Kurucular isim üzerinde anlaşamadılar, bu yüzden yardıma Jeff çağrıldı. Sabahları ürünün adının kutuların üzerine basılması gerekiyordu. Sabah olduğunda Johnson yeni markanın adını buldu.
Jeff Johnson
Bir logonun doğuşu
Logonun tarihi çok sıradan. Efsanevi swoosh (“swoosh” veya “ıslıkla uçmak”) Portland Üniversitesi öğrencisi ve geleceğin reklamcısı Caroline Davidson tarafından icat edildi ve tasarlandı. Kader onları Knight ile öğretmenlik yaptığı muhasebe dersinde buluşturdu. Serbest çalışan olarak çalışıyordu ve Phil ondan spor ayakkabılarının yanına koyabileceği bir amblem bulmasını istedi. İş adamı iş için ona 35 dolar ödedi.
Nike logosunun evrimi
Görüntü, tanrıça Nike'ın kanadının siluetini andırıyor ve yaratıcılar tarafından her zaman pozitif düşünce, sağlıklı ve enerjik bir yaşam tarzı ve spor endüstrisinde liderliğin sembolü ile ilişkilendirilmiştir.
1983 yılında, Nike'ın başkanı olan Bay Knight, Davidson'a elmaslı bir tanrıça heykelcikinin yanı sıra şirketten bir hisse verdi.
Nike'ın bugünü ve yarını
Günümüzde Amerikan şirketi Nike Inc. uluslararası spor ayakkabı, giyim ve aksesuar pazarının liderlerinden biridir.
Nike markası dünya çapında milyonlarca insan tarafından tanınmakta ve birçok kişi tarafından sporun küresel sembolü olarak kabul edilmektedir. Şirket beklenmedik ve özgün yenilikçi teklifleriyle ünlendi.
İnternette tamamen basketbola adanmış bir sosyal ağ oluşturan ilk kişi oydu. Şirketin internet sitesinde hayranlara kendi spor ayakkabılarını tasarlamaları için eşsiz bir fırsat yaratıldı. Orijinal modelinizi doğrudan üreticiden web sitesinden sipariş edebilirsiniz.
AirMax serisi geliştirilmeye devam ediyor. Markanın hayranlarının hayal gücünü yakalayan bir diğer model ise kendinden bağcıklı spor ayakkabı HyperAdapt.
Nike HyperAdapt 1.0 'Spor Kraliyet'
Koşucuların, spor ayakkabıların içine yerleştirilmiş bir sensör kullanarak koşularını izlemelerine olanak tanıyan Nike+ sistemi uygulandı. Bilişim sektörü devi Apple ile yapılan işbirliğinin meyvesiydi.
Nike+ modeli
Finansal göstergeler
Arka son yıllar finansal göstergelerşirketler sürekli büyüyor. Ana parametre olan gelir, 5 yılda %35,9 oranında artarak 2017 mali yılı sonunda (31 Mayıs 2017 itibarıyla) 34,4 milyar dolara ulaştı.
Rusya'nın da aralarında bulunduğu Avrupa'nın yanı sıra Orta Doğu ve Afrika'daki satışlar da yüzde 10 artarak 4,05 milyar dolara ulaştı. Her raporla birlikte çeşitli portalların uzmanları tarafından değerlendirilen marka değeri artıyor. Böylece Interbrand'a göre son beş yılda fiyatı %35,9 arttı.
Yönetmek
Bowerman 70'lerde yavaş yavaş emekli oldu ve hisselerini parça parça firmanın çeşitli çalışanlarına sattı. 1999'da öldü.
Phil Knight, 2004 yılında şirketin başkanlığını bıraktı ve yönetim kurulu başkanı olarak kaldı. 2016 yılında bu görevinden de ayrıldı.
Aynı yılın Haziran ayında yönetim kuruluna Nike'ın hem başkanı hem de CEO'su olan Mark Parker başkanlık etti. Örgütün son beş yıldaki başarısı büyük ölçüde onun ismiyle ilişkilidir.
Mark Parker
Şirketin ana ofisi Beaverton, Oregon'da bulunmaktadır. Artık kompleks, her biri efsanevi sporcuların adını taşıyan 7 modern binadan oluşuyor.
Nike'ın en büyük genel merkez binası
Nike Incorporation'ın misyonu mümkün olduğu kadar çok insanı spor yapmaya teşvik etmek ve bu aktiviteleri her sporcu için eğlenceli hale getirmektir. Şirketin spor ve fitness alanında dünyada bir numara olması gerekiyor.
Sahte. Bütün büyük üreticiler bu beladan muzdarip. Ne kadar ünlü olursanız, giyim markanız ne kadar çok insan tarafından tercih edilirse, piyasada o kadar çok sahte ürün ortaya çıkar. Her şey doğaldır; talep arzı yaratır. Birçoğumuz hayatımızda en az bir kez o yepyeni, "gerçek" Nike spor ayakkabılarını fark etmenin hayal kırıklığını ve üzüntüsünü yaşamışızdır., gece yarısına gelindiğinde, o unutulmaz masalda olduğu gibi, paranın boşa harcanması, şımarık bir ruh hali veya daha da kötüsü ayak bileği burkulması, nasır ve düztabanlığın gelişmesi şeklinde ortaya çıkan tüm sonuçlarla birlikte “Naik” e dönüştü (sizin durumunuza bağlı olarak). şans).Son zamanlarda, bir sahte ürün veya sahte ürün dalgası (İngiliz "sahte" kelimesinden - kurnazlık, aldatma, sahtekarlık, sahte) yalnızca Rusya satış pazarını kasıp kavurmakla kalmadı, aynı zamanda tüm dünyadaki üreticiler için ciddi bir sorun haline geldi. Tanınmış spor şirketlerinin markaları, sahtecilik salgınına özellikle duyarlıdır. "Nike" sahte üreticilerin gözdesi. Spesifik profesyonel kıyafet ve ayakkabıların yaratıcısı olarak Nike, spor performansı ve sporcuların sağlığı konfora ve hijyen standartlarına uyuma bağlı olduğundan, üretim sürecinde gelişmiş gereksinimler ve standartlar uygulamaktadır. Bu özellikle spor ayakkabılar için geçerlidir. Nike'ın sahtecilikle mücadele sözcüsü Richard Stanwix'e göre 98% (!) İnternette satılan ayakkabılar sahte. Elbette orijinal ürünün distribütörleri kadar üreticileri de bununla mücadele ediyor. Biz alıcılar da sahte değil gerçek ürünler satın alarak bu zor konuda onlara yardımcı olabiliriz.
Bunun ışığında, orijinal Nike spor ayakkabılarını sahte olanlardan ayırt edebileceğiniz ana işaretleri ele almak ve size bazı yararlı ipuçları vermek istiyoruz.
Üç tür sahte:
İlk durumda Muhtemelen en zararsız olanı, müşterilerin, reddedilen veya başka bir nedenden dolayı şirketin resmi mağazalarına ulaşmayan şirket ürünlerini resmi fabrikalarından satın almaya davet edilmesidir.
İkinci seçenek- şu ya da bu şeyin bir kopyası. Sıradan günlük kıyafetlerle bu seçenek yine de uygun kalite seviyesinde uygulanabiliyorsa, birçok ürünün özel bir ihtiyaç gerektirmemesi nedeniyle teknolojik ekipman, o zaman spor malzemeleriyle her şey çok daha karmaşıktır. Üretimi için sadece yüksek kaliteli malzeme ve kumaşların kullanılması gerekmektedir. Yoğunluk, aşınma direnci, mukavemet, hava ve nem geçirme kabiliyeti vb. Gibi kendilerine yüklenen tüm gereksinimleri karşılamaları gerekir. Ayrıca, tüm gelişmelerin uygulanmasını sağlayacak yüksek kaliteli teknolojik ekipmanlar olmadan üretim mümkün değildir.
Üçüncü seçenek- sıradan bir sahte, ev yapımı hızlı düzeltme düşük kaliteli malzemeler kullanmak.
Sahte olanı orijinalinden nasıl ayırt edebilirim?
Aslında her şey oldukça basit, basit talimatları izleyin ve küçük şeylere dikkat edin. Örnek olarak Nike Air Max Skyline SI spor ayakkabılarının (orijinal), Nike Air Max 90'ın (sahte) fotoğrafları ve aynı ancak orijinal modelin fotoğrafları kullanılacaktır.
- Öncelikle resmi üreticilerden tedarik edilen uzman mağazalardan profesyonel spor malzemeleri satın almanız önerilir. Şehrinizde istediğiniz markanın resmi giyim tedarikçisi yoksa, ilgilendiğiniz ürünleri satan bir çevrimiçi mağaza bulmayı deneyebilirsiniz. Taklit ürün alma ihtimaliniz çok yüksek olduğundan stok giyim mağazalarından alışveriş yapmaktan kaçınmalısınız.
- Mümkünse, satın alma işlemi yapmadan önce lütfen ziyaret edin. ürünler web sayfası Belirli bir modelin gerçekte neye benzediğini görmek için.
- Tam fiziksel adresi olmayan çevrimiçi mağazalardan alışveriş yapmaktan kaçınmanız önerilir. Ciddi çevrimiçi mağazaların kural olarak gerçek dünyada ofisleri vardır.
- Gerçek Nike Zoom BB III veya Nike Zoom LeBron VI spor ayakkabılarının Rahibe Teresa Günü'ne özel süper indirimle bile 50-70 dolara mal olamayacağını anladığınızdan emin olun. Kalite ve marka paraya mal olur.
- Dikiş yerlerine dikkat edin - dikişler eşit olmalı, aynı tip, kalite ve iplik renginden yapılmalıdır.
- Gerçek ürünlerde deri her zaman yumuşaktır, eşit renktedir, kırışmaz veya düzgünsüzlük göstermez.
- Spor ayakkabılardaki yapıştırılmış dikişlerde leke veya donmuş tutkal damlaları olmamalıdır.
- Spor ayakkabılar markalı bir kutuda paketlenmelidir. Satıcı size spor ayakkabıların kutusu olmadığını, kaybolduğunu, gümrükte geciktiğini veya uzaylılar tarafından çalındığını söylediyse, bu mağazadan alışveriş yapmanın mantıklı olup olmadığını düşünmelisiniz.
- Köpeklerinizle "Amerika'dan gerçek Nike" aramamalısınız. Nike'ın tüm üretimi uzun süredir emeğin Amerika'dakinden daha ucuz olduğu ülkelere taşınıyor. Ancak kalite kontrolü iptal edilmedi.
- Nike'ın oldukça titiz davrandığı bir detay daha gözden kaçırılmamalı. Bu üzerine dikilmiş bir etikettir içeri spor ayakkabı dili. Markalı ayakkabılarda çok düzgün bir şekilde dikilir ve beden, menşe ülkesi ve Nike patentleri hakkında bilgiler görüntülenir. Sahte üreticiler genellikle etiketi gereksiz bir lüks olarak görüyor.
- Bir diğeri ayırt edici özellik- bu tek. Nike markalı spor ayakkabı tabanı — mat, karmaşık bir yapıdan oluştuğu için kompozit malzeme. Sahte üreticiler tabandan tasarruf sağlar ve yüksek oranda kauçuk içeren malzeme kullanır. Tabanda ne kadar çok kauçuk varsa o kadar parlak olur.
- Bir sonraki nokta AIR sistemidir. Çoğu sahtenin hiçbir özelliği yoktur hava yastığı hiç de. Kameralara benzer şekilde belirli bir görsel benzerlik vardır. sıkıştırılmış hava ancak gerçekte bunların, yürürken bastırılan, hem tabanı hem de ayağı öldüren boşluklar olduğu ortaya çıkıyor. E-bay üzerinden basketbol ayakkabısı almaktan kesinlikle kaçınmalısınız. E-bay sahte ürünler mezarlığıdır. Bir hesabın kaydedilmesi iki dakikalık bir meseledir ve prensip olarak oradaki satıcıların güvenilirliğini kontrol etmezler. Özel bir müzayedede boğulan insanları kurtarmak, boğulan insanların kendi işidir.
Şimdi her şeye açıkça bakalım:
1. İşçilik
Orijinal Nike Air Max Skyline SI:
Düzgün bir dikiş, düzgünce dikilmiş etiketler, "çapak" ve tutkal lekelerinin olmaması ve özellikle kurumuş damlalar - bu, spor ayakkabıların karşılaması gereken minimum miktardır.
Sahte Nike Air Max 90 (siyah-üniversite kırmızı-metalik gümüş):
2. Malzemelerin kalitesi
Daha sonra malzemelere bakıyoruz, taban çok parlak, "plastik" ve kaygan olmamalı, köpük tabakası varsa köpük olmalı, plastik veya kauçuk parçası değil. Kimya fabrikasındaymışsınız gibi bir koku da bu tür ürünleri satın almayı hemen bırakmanızı sağlamalıdır.
Orijinal Nike Air Max 90 (siyah-üniversite kırmızı-metalik gümüş):
Sahte Nike Air Max 90 (siyah-varcity kırmızı-metalik gümüş):
Sahte ve orijinali yan yana koyarsanız farklar hemen ortaya çıkar. Sahte kopyalar renk uyumu model ve şekli, kullanılan malzemeler hem ana parçada hem de bağlama noktasındaki ek parçada, ayrıca üst ve alt kısımlarda tamamen farklıdır. iç parçalar Spor ayakkabı.
3. Kutu
Bir kutunun varlığı da bir ön koşuldur, çünkü... Bir ürünün orijinalliğini çoğu zaman kutusuna bakarak anlayabilirsiniz. Onun yokluğu şüphe etmek için yeterli sebeptir.
Nike markalı ayakkabıların kutusu şöyle görünür:
4. Teknolojiye uyum
Sahte spor ayakkabılar ile kontrol edilmesi en zor olanı arasındaki bir sonraki fark, spor ayakkabının tabanında basınçlı hava odalarının bulunmamasıdır. Spor ayakkabılarda kullanılan ünlü Air sisteminin aynısı Nike. Diğer şirketler de benzer teknolojileri kullanıyor ancak isimleri farklı. Zorluk, kontrol etmek için hava odalarını kesmeniz gerektiğidir. Orijinal spor ayakkabılar karakteristik bir patlama yaratacak çünkü... orada hava basınç altındadır. Bu nedenle sahteleri teknolojik olarak orijinallerinden tamamen farklıdır. Bu da elbette sadece ayakkabının kalitesini değil sağlığınızı da olumsuz etkiliyor.
5. “Çin Malı”
Ayrıca ABD, Almanya, İngiltere vb. ülkelerde üretilen spor ayakkabıları aramayın. Çünkü fabrikaların çoğu Asya ülkelerinde yoğunlaşmıştır, bu da birim ürün başına üretim maliyetinin düşük olmasından kaynaklanmaktadır ve belirli bir markanın tüm fabrikalarında kalite kontrolü aynıdır. Nike spor ayakkabılarınız "Çin Malı" diyorsa endişelenmenize gerek yok: bu şirketin tarihi boyunca ürettiği tüm orijinal spor ayakkabılar aynı yazıyı taşıyor.
6. Boyutlar
Nadir modeller için geniş bir boyut yelpazesi sunan bir satıcı, size sahte bir ürün satmaya çalıştıklarının kesin bir işaretidir.
7. Doğrulanmış yerler
Sahteciliği önlemenin ana kuralı, spor ayakkabılarını yalnızca güvenilir yerlerden, özellikle de ürüne genellikle ellerinizle dokunma fırsatının bulunmadığı çevrimiçi mağazalar için satın almaktır. Düşük bir fiyatı kovalamayın; çoğu durumda böyle bir satın almanın sonucu sizi çok çabuk hayal kırıklığına uğratır. Belirli modellerin fiyat seviyesi, bir zamanlar üretilen modellerin renkleri ile birlikte, resmi üreticilerin web sitelerinde her zaman internette takip edilebilir.
Sahte olup olmadığı sorusunun kesin cevabını verebilmek için bir uzmanın dile dikilen etikete bakması yeterli. Ancak sıradan bir alıcının bunu yapması genellikle çok zordur. Bu nedenle asıl silah bilgidir, vicdansız satıcıların tuzağına düşmeyin! Alışverişin tadını çıkarın!
