Pokyn: "Vieme, ako!" Odstráňte sociálnu reklamu. Princípy vytvárania efektívnej sociálnej reklamy, ako vytvoriť sociálnu reklamu

Tento článok sa bude diskutovať o tom, ako to nemusí robiť sociálna reklama. "NESMIE" - z hľadiska logiky, zdravý rozum, ako aj podporované v reklamných hodnotách.

Všeobecne sa môžete prideliť tri hlavné chyby Pri vytváraní akejkoľvek sociálnej reklamy:
1) Keď je reklama položil nesprávny, škodlivý význam;
2) Ak je význam správny a užitočný, ale realizácia z neho robí nezrozumiteľnú pre väčšinu;
3) Zlá výzdoba (nie z hľadiska "ako / sa nepáči", ale príliš malé písmo, nízka čitateľnosť textu atď.)

Toto je hrubá chyba ideologického charakteru, ktorá môže byť len v sociálnej reklame. Takéto chyby sa zmenia na reklamu, je antisociálna. V podstate ide o informačné materiály povýšené akýmkoľvek spoločnostiam s cieľom zvýšiť dopyt po ich výrobku a priťahovať pozornosť spoločnosti k ochrannej známke.

Jedným z jasných príkladov takejto antisociálnej reklamy je jedným z videí pivnej spoločnosti na podporu kultúry mierneho beyonu. "Jeho hlavnou myšlienkou je, že moderní ľudia si vyberajú moderovanie. Vo videu, krásne dievčatá opustia svojich mužov, ktorí príliš pili. A vo finále, jeden z hrdinov obdivuje návštevníka pozrieť sa z prebytočnej fľaše, "hovorí popis videa.

Pod slávnou oponou zodpovednosti pri pití alkoholu, značka piva vyzýva ľudí na pitie. Samozrejme, mierne. Nikto nebude hovoriť otvorene: "Pite veľa, ísť ďalej!", Pete mierne povedzme, ale hlavná vec - piť, udržiavať kultúru miernych beyti v spoločnosti, šľahanie stoviek tisíc životov ročne v Rusku ("opitý" Vraždy a samovražda, nehody, opustené deti, rozbité rodiny, smrteľné ochorenia spôsobené užívaním alkoholu atď.) A prinášajúc astronomické straty v ekonomike (podľa oficiálnych údajov - 1,7 biliónov. Rub. ročne). Príspevok vetra alkoholikov je tu malý, najmä to sú dôsledky miernej konzumácie alkoholu. To je to, čo na nás toto video hovory.

Každá rozumná osoba, ktorá si vlastne uvedomuje svoju zodpovednosť, jeho rodinu a spoločnosť, je výber v prospech vedomej triedy. A každá propaganda užívania alkoholu je v podstate škodlivá a škodlivá, a preto antisociálna.

Niekto povie, že v tejto reklame nie je naozaj nič zlého a nesprávne, pretože stále nalieha na to, aby sa starali o zdravie pred infekciou s infekciou HIV. Ale v sociálnej reklame musíte pristupovať s mysľou zarovnania akcenty na rôzne hodnoty.

V tomto plagáte pozorujeme v podstate substitúcie hodnôt zameraných na ľudí s túžbou chrániť svoje zdravie. To znamená, že namiesto rozprávania o morálke, láske a lojalite, ktoré sú najlepšou ochranou ľudského zdravia v oblasti lásky vzťahov, sme povedali: "Skontrolujte gumu." To znamená, že to nie je ani o milostných vzťahoch, ale čisto sexuálne, a koncepcia lásky je posunutá koncepciou sexu.

Porovnať tento inzerát s plagátom zobrazený vpravo. Zdá sa, že účel plagátu je rovnaký - výzva na ochranu pred HIV, ale bod je úplne iný. Ak na prvom plagáte nám hovoríme "Skontrolujte gumu", potom druhý hovorí o láske a lojalite pre partnera. Existuje rozdiel?

Dávame ďalší príklad antisociálnej reklamy. Tentoraz sa plagát snaží ukázať nám, že rodina nie je len vtedy, keď "muž + žena", ale aj keď "MAN + MAN", a bez ohľadu na to, či majú deti alebo nie. A podpis: "Láska nemá žiadne skratky." Ani neviem, či potrebujete niečo na vysvetlenie? Jednoducho si uvedomil, že koncepcia rodiny má náhradu na plagáte, a preto je táto reklama antisociálna.

2. Správny zmysel, ale neúspešný výber slogany alebo obrázkov.

Táto chyba pri vytváraní sociálnej reklamy je tiež ideologický charakter a je to, že autor reklamy chcel investovať správne a užitočný význam, ale zdvihol text a / alebo obrázky pre informačný materiál, aby reklama nie je vnímaná ako autorka. To môže byť vyjadrené v nejednoznačnosti textu alebo obrazu, vysoké vystavenie povrchu emocionálneho hodnotenia ľuďmi, visiacimi rôznymi štítkami prideľovaním jednotlivých slov alebo fráz a iných foriem narušenia prenosu a prijímania podstaty informačnej správy.

Zvážte príklady. Prvým príkladom je plagát proti užívaniu drog, ktorý obsahuje frázu "Použitie liekov, je ľahké sa zmiasť! Buďte opatrní! ", Ktorý môže byť nejednoznačný. Mohukoľvek, možno ho interpretovať v zmysle "Dávajte pozor, aby ste sa zmocnili, keď užívanie drog." Je lepšie vyhnúť sa podobnej nejednoznačnosti a použiť frázy, ktoré môžu byť vnímané len v jednej hodnote. Napríklad, "drogy vás zničia. Buď opatrný".

Ešte lepšie, ak vôbec sa nezameriava na drogy a ich použitie, ale na triezvosti a zdravý životný štýl, ktorý vytvára pozitívny atraktívny obraz správnych hodnôt.

Nižšie je uvedený príklad inej reklamy proti drogám, tentoraz proti používaniu korenia. Opäť sa domnieva, že autori valčeka chceli vyjadriť myšlienku o nebezpečenstve užívania drog, ale realizácia, ktorá sa dostala veľa.

Po prvé, valček ukazuje proces užívania drog, ktorý tiež tvorí model správania v vedomí človeka. Po druhé, ukázalo sa, ako mladý muž zámerne robí výber v prospech lieku, s vedomím dôsledkov jeho použitia (demonštroval zlý príklad). Po tretie, je znázornený najčastejší vzťah medzi dieťaťom a rodičom. Matka je plná pochybností o jeho synovi a berie drogy? Na telefóne si syn oklamal svoju matku. Na konci videa nám odporúčame zavolať na domácom telefóne, aby skontroloval, či je dieťa doma. No, oni zavolali ... On, dajme sami, pretože Bad Company už sedí na neho doma a pripravuje injekčné striekačky, ktoré sa používajú, a ako to pomôže? Tu však mal vykazovať úplne iné metódy vzdelávania. A ako odporúčania, aby Rade nekontrolovali, a či vaše dieťa neprijíma, ale na vzdelávanie správnych rastlín zameraných na zdravie a bezpečnosť, vrátane pri komunikácii s rovesníkmi.

Ďalším príkladom nepríjemného prevedenia myšlienky života bol prezentovaný svetu dopravnej polície kreatívnych pracovníkov, ktorí sa zaoberali spoločným problémom nedostatku detských stoličiek v automobiloch. Zdá sa, že zamestnanci auto inšpekcie počúvali vodičov ako ospravedlnenie takéhoto argumentu: "Na stoličke nie sú žiadne peniaze." A tu, čo sa nazýva, varené ...

Problém sa skutočne uskutočňuje a vyžaduje si riešenie, keďže bezpečnostná otázka detskej dopravy v motorovej doprave je vážna vec. Riziko Život detí je najvyšší stupeň nezodpovedného správania rodičov. Stále však myšlienka nenachádza najodôvodnejšia forma implementácie, otázka prítomnosti detí v rodine v zásade. Áno, stoličky sú potrebné, ale po tom všetkom sú deti tiež potrebné: tak krajina (z demografického hľadiska) a rodina (z hľadiska prirodzenej túžby ľudí, ktorí majú deti). Preto bolo potrebné nájsť inú motiváciu pre vodičov, aby získali detské autosedačky. Sledovalo to len lepšie myslieť a ponoriť sa do ľudskej psychológie.

Okrem incidentu pri prevode vyhlásení o sociálnej reklame, existujú vlastnosti vnímania jeho sloganov a obrázkov populáciou. To znamená, že autori sociálnej reklamy investujú svoj význam v plagáte a populácia vidí svoje vlastné. Ako príklad, plagát "rusky znamená triezvy", ktorý je mimoriadne nejednoznačne vnímaný významnou časťou ľudí.

Hnutie

V akých prípadoch potrebujete túto inštrukciu?
1. Rozhodli ste sa urobiť objednávku na rozvoj sociálnej reklamy.
2. Objednali ste si rozvoj sociálnej reklamy.
3. Rozhodli ste sa urobiť dobré sociálne reklamy sami, stávajú sa zákazníkom a vývojárom v jednej osobe.

II Ako konať?
1. Analyzujte problémovú situáciu a definovať jeden kľúčový problém, ktorý je k dispozícii na riešenie reklamných metód.
2. Slovo problém, ktorý ste doručili a určili účel prípravy propagačnej komunikácie.
3. Určite kľúčové cieľové publikum budúcej reklamy.
4. Uveďte úlohy pre budúcu reklamu na troch úrovniach požadovaných zmien:
. Čo sa chcete zmeniť v myšlienkach a vedomostiach cieľovej skupiny;
. Čo sa chcete zmeniť vo vzťahu k cieľovej skupine a emócie;
. Čo chcete zmeniť správanie a činnosti cieľovej skupiny.
5. Napíšte podrobnú správu (vnútorná myšlienka, vnútorný monológ, jeden alebo tri odseky) v mene typického zástupcu cieľovej skupiny, ktorú by ste chceli "počuť" po účinnej reklamnej komunikácii.
6. Na základe správy určte niekoľko možností pre tvorivú stratégiu.
7. Na základe účelu, cieľové publikum a úlohy určiť hlavné komunikačné kanály, komunikačnú stratégiu.
8. V režime porovnávania komunikačnej a tvorivej stratégie, pričom sa zohľadní analýza problému a cieľovej skupiny, vyberte niekoľko možností riešenia - v závislosti od budúcich mediáchannelov (text, ilustrácie, valčekový rám).
9. Strávte možnosti testovania riešení v cieľovej skupine so zameraním na zrozumiteľnú správu, dodržiavanie cieľovej skupiny a prítomnosti motivácie na činnosť. Konzultovať s odborníkmi. Nepoužívajte zamerané skupiny - sú určené na určenie spektra názorov (môže sa použiť v kroku č. 1 a na určenie udržateľnosti sociálneho stereotypu, môže byť použitý ako odhadový prvok v kroku č. 1 a č. 9 iba v spojení s inými metódami).
10. Porovnajte prijaté údaje o skúške pre reklamnú komunikáciu. Urobte si výber jednej alebo dvoch možností a vykonajte potrebné zmeny.
11. Pripraviť propagačné materiály v súlade s technickými a formátovými požiadavkami vašich vybraných mediálnych kanálov.
12. Zabezpečte cieľové údaje o publiku pred reklamnou kampaňou počas svojej kampane. Možno počas kampane budete musieť vykonať úpravy.
13. Zodpovedajú výrazným zmenám údajov pre vás (číslo 4) na reklamnú kampaň a podľa svojich výsledkov, pričom sa zohľadní posúdenie komunikačnej efektívnosti (posúdenie tvorivej (bod 9 Clativity), posúdenie účinnosti mediálnych kanálov) \\ t a vyhodnotenie konečnej efektívnosti kampane podať správu.
14. uverejniť správu o implementovanej kampani so všetkými ťažkosťami a úspechmi pre ďalší komunikáciu - vašich alebo vašich priaznivcov.

III Možné riziká
1. Nedostatok jasného, \u200b\u200bdosiahnuteľného, \u200b\u200bprimeraného cieľa reklamnej komunikácie - "Uložiť životné prostredie", "Nechajte ľudí prestať piť, fajčiť, podstieranie" zaručuje nedostatok výsledku.
2. Ťažké alebo abstraktné očakávania z výsledku - "Chceme, aby si ľudia mysleli ...", "Urobiť voľbu - drogy alebo život bez nich" tiež zaručuje jeho neprítomnosť buď vedľajšie účinky (pozri nižšie).
3. Vedľajšie účinky - "Reklama by mala preukázať výsledky násilia, nehody, drogy, show" pravdy "- ale v dôsledku reklamy sa tvorí norma - že táto časť života je normálna pre spoločnosť. A reklama proti násiliu formuje ako vedľajší účinok rýchleho správania, proti drogovej závislosti - robí normu drog, atď. Niekedy vedľajšie účinky môžu byť spôsobené zlej kvality analýzy situácie alebo nedostatku testovania - v dôsledku toho sa v procese boja proti dopravným porušeniam tvoria fóbiá alebo agresívne správanie, namiesto toho, aby sa znížili sociálne ochorenia, rast násilia, \\ t atď. Je to obzvlášť nebezpečné pre jeho vedľajšie účinky. Sociálna reklama adresovaná "len" dospelým, ale vysielaným deťom (tj na kanáloch, ktoré sú k dispozícii deťom) - napríklad reklama proti alkoholu alebo fajčiť pomocou obrázkov "pozostávajúcich" rodičov alebo deti , reklama preukazujúca násilné činy ľudí vo vzťahu k sebe navzájom, atď.
4. Nedostatok kontaktov a logov organizácie (spravidla, neziskovú organizáciu, fondu), prevzatie zodpovednosti za rozhodnutie, ktoré ponúka v reklame alebo na problémové nastavenie, je taká anonymná, "nezodpovedná" reklama vytvára Riziká "lezenie" témy, vnímanie z neho ako súčasť informačného pozadia bez významných zmien z cieľovej skupiny.

IV Úspešné príklady
1. Kampaň "Recepcia Dieťa sa môže stať natívnou" agentúrou sociálnych informácií a dialógového štúdia.
2. Kampaň "tak jednoduché" na podporu dobrovoľníctva a charitatívnych aktivít.
3. Pracovná kampaň ľudí so zdravotným postihnutím perspektívnej nadácie a na tú istú tému kampane dažďového TV kanálu "All Rôzne. Všetky rovnaké. "

V Užitočné odkazy
Prvá stránka o sociálnej reklame v Rusku www.1soc.ru
Informačný a analytický portál o sociálnej reklame www.socreklama.ru
Mediabank Social Reklama www.atprint.ru
Online testovanie sociálnej reklamy www.socsconse.ru
Informačné zdroje na reklamu www.sostav.ru, www.adme.ru, www.advertology.ru
Osobná stránka experta na rozvoj a hodnotenie účinnosti sociálnych reklamných kampaní, riaditeľ Fondu pre rozvoj mediálnych projektov a sociálnych programov Glad Rada Vladimir Weiner na Facebooku.

1) Neziskové organizácie sú nemocnice, kostoly, rôzne charitatívne nadácie. Povaha ich aktivít je pomôcť ľuďom s pacientmi, ktorí potrebujú z veľkej časti určuje povahu sociálnej reklamy, ktorú uverejnili. To zvyčajne priťahuje finančné prostriedky alebo vybudovať chrám, alebo v rôznych fondoch, napríklad červený kríž alebo cielená pomoc špecifickým ľuďom, ktorí potrebujú liečbu. Okrem toho, často v reklame hovorí len o existencii problému, t.j. Cieľom je upriamiť pozornosť na fenomén (napríklad v reklame o bezbariérových slepých). V reklamných nemocniciach alebo v krvných transfúziách, okrem zamerania na otázky, existuje explicitná výzva, napríklad, aby vstúpil do radov darcov alebo vštepiť detí z rôznych chorôb. Propaganda zdravého životného štýlu, bezpečného pohlavia, napriek špecifickosti, možno tiež pripísať sociálnej reklame, ktorá kladie nadáciu pre boj proti AIDS. Vo všeobecnosti možno povedať, že medzi celým objemom sociálnej reklamy uverejnenej v médiách je to reklama týchto organizácií, ktoré sa najčastejšie nachádzajú, a preto považuje väčšiu reakciu medzi ľuďmi.

2) Reklama umiestnená združeniami. Rôzne profesionálne, obchodné a civilné združenia majú aj reklamu na dosiahnutie svojich cieľov. Cieľom takejto reklamy je často vytvoriť pozitívnu verejnú mienku, verejný mier. V Rusku bolo v roku 1993 založené takéto združenie - reklamná rada. Ide o konzultačný a koordinačný orgán, členstvo, v ktorom je určené príspevkom na jej činnosti. Jedinečnosť tohto dobrovoľného združenia je však, že významné investície, napríklad vo forme príspevkov, sa nevyžaduje - médiá predstavujú bezplatné noviny a vysielacie, reklamné firmy a agentúry produkujú video, audio a polygrafický reklamný produkt. Verejné a charitatívne organizácie sa zúčastňujú na rozvoji tém a sledujú výsledky sociálnej reklamy.

3) Reklama umiestnená štátnymi štruktúrami. Zo všetkých mnohých štátnych štruktúr, sociálnej reklamy viac či menej pravidelne používa len niekoľko: dopravnej polície, daňovej polície Ruska. Aj pred časom sa v Moskve objavili štíty s reklamnou armádou. Takáto reklama je v zásade ťažké zavolať sociálne sto percent. Dôvod je nasledovný: Štátny inštitút, ktorý využíva určitú sociálnu hodnotu pre reklamu, má svoje vlastné komerčné účely (napríklad zvyšovanie prestíže, zlepšenie obrazu a priamo materiálneho úroku). S pomocou takéhoto mechanizmu, štátnych inštitúcií a využívanie sociálnej reklamy.

Stručný (dotaz od zákazníka) na rozvoj sociálnej reklamy obsahuje povinné položky, ktoré dávajú úplný obraz požadovanej formy reklamného produktu. Po prvé, toto je popis konkrétnej situácie a vytvorený v dôsledku problému, vrátane príčin výskytu, problém sa má zmeniť v mysli a správaní cieľovej skupiny.

Určité ciele sú stanovené pre reklamnú komunikáciu, ktoré sa očakáva, že sa zmenia v správaní, postojoch a myšlienkach cieľovej skupiny pri vykonávaní reklamnej kampane. Krátke sú aj informácie o kategórii cieľovej skupiny, ktorá je poslaná do sociálnej reklamy, jeho opis, motiváciu a sociálno-demografické charakteristiky.

Povinný prvok je posolstvo o informáciách, ktoré by sa mali oznámiť cieľovému publiku. Stručka tiež zahŕňa označenie modelu na posúdenie účinnosti sociálnej reklamy v každej individuálnej fáze jej tvorby a implementácie.

Rozvoj sociálnej reklamy musí podstúpiť krok predbežného testovania. Táto vývojová fáza sa vykonáva na určenie účinnosti vplyvu a prispieva k identifikácii odporúčaní na ďalšie vylepšenie reklamy. Odporúčania na zlepšenie možno vyjadriť vo forme rôznych reklamných nástrojov, farebných riešení, hudobného sprievodu, rôznych prvkov grafiky a zloženia. Takýto výber finančných prostriedkov môžu vykonávať profesionálni reklamní výrobcovia.

Veľká účinnosť reklamy sa dosahuje pri zohľadnení špecifiká reklamných médií, pravidiel a zásad rozvoja. Pri vytváraní reklamy sú zapojené zdroje štátu, podnikania, spoločnosť. Podporuje rozvoj sociálnej reklamy a vedenie rôznych súťaží, reklamných festivalov. Povinné testovanie predložených prác vykonávajú členovia poroty a široké cieľové publikum.

Najlepšie práce, ktoré sa stali víťazmi súťaží, sa používajú pri vytváraní nových sociálnych programov. Rozvoj sociálnej reklamy a vytvárania sociálnych programov zahŕňa vykonávanie verejných vypočutí o výsledkoch výskumu a testovania reklamy. Verejné vypočutia umožňujú zvýšiť účinnosť nového typu sociálnej reklamy.

Nová etapa rozvoja informačného prostredia v posledných rokoch ukázala väčší záujem internetovej komunity v sociálne orientovaných projektoch. Dnes má každý sociálne siete na vypočutie, hoci pred niekoľkými rokmi niekoľko ľudí vedel, čo znamená tento termín. V dôsledku toho sa vznikli potreba nových prístupov k rozvoju sociálno-orientovaných produktov.

V mojom článku sa dotknem princípov vytvárania efektívnej sociálnej reklamy. Každý obchodník vie, že cieľom akejkoľvek reklamy je povzbudiť cieľovú skupinu, aby vykonali určitú akciu: na nákup produktu, zaregistrovať sa na fóre, prilákať priateľov a známych na účasť na projekte. Podobne je vytvorená sociálna reklama s cieľom implementovať akúkoľvek akciu. Rovnako ako pravidlo, samotná koncepcia "sociálnej reklamy" znamená, že táto činnosť je zameraná na zlepšenie života a rozvoj spoločnosti. Uložiť ekológiu, pomáhať bezdomovcom zvierat, ulicami, staršími ľuďmi, sú ďaleko od úplného zoznamu najbežnejších odvolaní sociálnych plagátov a videí. História rozvoja sociálnej reklamy už nie je jedným z desiatok rokov. Najmä prekvapivo, technológia ešte nebola vytvorená, čo by umožnilo posúdiť kvalitu propagačných produktov vytvorených a predpovedať jeho účinnosť. Snažte sa analyzovať z tohto hľadiska princípy budovania pozemku dvoch podobných na prvý pohľad na sociálne videá.

Sussex Safer Roads Partnership ("Sussex Safer Roads Partnership") s cieľom dosiahnuť blahobyt na cestách vydala krásny a veľmi dotýkajúci sa sociálnej reklamy v roku 2010. Video shot s pomocou technológie "Slow Motion" pripomína divákovi o zodpovednosti za svoj život pred najzákladnejšími ľuďmi, čo mu povzbudzuje, aby videl kreatívny efekt v upevnení bezpečnostných pásov.

"Objímanie. Vždy noste bezpečnostný pás "(" veľa života. Vždy upevnite bezpečnostné pásy ")

V valčeku, otec spadne na imaginárne auto do imaginárnej nehody a dcéra a mama ho zachraňujú, drží svoje vlastné ruky, ako keby ste si boli bezpečnostné pásy. Z hľadiska efektívnosti sociálnej reklamy je toto video jednoducho ideálne! To dokazuje počet schválení v publiku - viac ako 15 miliónov pozitívnych posúdení.

Pre kontraste, pozrime sa na ďalší valček, natočené ruskými autormi.

"Buďte upevní, alebo budete upevnení"

Pozemok tohto videa je venovaný tým, ktorí zanedbávajú bezpečnostné pásy.
"Fiege, alebo upevniť vás" - tieto slová znejú v okamihu, keď lekári opraviť plastové tašky s telámi tých, ktorí sú zabití v autonehode.

Ktoré z dvoch vzoriek sociálnej reklamy je lepšie - vyriešiť vás. Povedzujem, že som sa špecificky pozrel na stovky sociálnych videí a grafických ilustrácií, domácich a zahraničných. Záver: Naozaj pozitívne, kreatívne výtvory, ktoré povzbudia ľudí k akcii, sú mimoriadne málo, môžu sa započítať na prstoch. Na základe analýzy prezeraných materiálov boli pridelené nasledujúce zásady vytvárania efektívnej sociálnej reklamy.

1. V sociálnej reklame by nemalo existovať explicitná ukážka problémov (vrátane jedného pre riešenie, ktorého reklama bola vytvorená). Povolené sú len rady na problém (napríklad používanie metaforu, "detské" imitácia-bitie problémovej situácie). Problém sa musí zobraziť divákovi ľahko prekonať.

2. Sociálny valec musí dať úlohu pre cieľovú skupinu, ktorá predstavuje riešenie určeného problému alebo jedného zo svojich etáp.

4. Viewer by mal vidieť osobný prospech z účasti na procese vykonávania úlohy. To znamená, že v vedomí diváka by mal vzniknúť motív, ktorý ho povzbudzuje, aby neustále a dobrovoľne podporoval dosiahnutie cieľa definovaného v sociálnej reklame.

5. Sociálna reklama musí tvoriť symbiózu medzi jej cieľom a cieľovým publikom. Reklama ukazuje divák, ako to môže realizovať svoje potreby vykonaním úlohy. Na druhej strane, divák, ktorý plní úlohu, zabezpečuje riešenie určitého sociálneho problému.

6. Video by malo ukázať, akú situáciu by mala byť, a nie to, čo je teraz v skutočnosti (to znamená, že sa opýtajú určitý ideál, referenčný bod, na modelovanie procesu jeho dosiahnutia, ukázať algoritmus realizácie úlohy).

Čo je zaujímavé, sociálne videá, preukázané na ruskej televízii v polovici 90s: "DIMA, úžasná jeho matka!", "Milujeme ťa", "Milujem", "budeme úspešní," - založené na týchto princípoch. Mnohí ľudia si ich stále pamätajú, pretože použili pozitívny pohľad na sociálne problémy opísané vyššie. Možno tvorcovia valcov ovplyvnili ideály sovietskeho obdobia rozvoja našej krajiny? Možno to bolo len kreatívnych ľudí, ktorí boli intuitívne cítiť podľa potreby na strieľať sociálny poriadok a čo potrebujete na spoločnosť? Toto neviem. Ale jeden viete, že sa dostali do jablka. Táto reklama bola vnímaná (a teraz vnímaná) na "Hurá!".

"Dima, ruka matky!"

"Milujeme ťa"

"Mám rád"

"Všetko sa stane s nami"

Na záver stojí za zmienku, že vyššie opísané zásady môžu byť použité nielen na vytvorenie sociálnej reklamy, ale aj na komerčnú podporu produktov firmy. Koniec koncov, psychológia vnímania metódy podávania informácií o podaní žiadosti nezávisí od konkrétnej oblasti jeho uplatňovania.

"Otec reklama" David Ogilvi Atribúty svojmu súčasnému, Howard Gosseada je nasledujúci citát: " Reklama odôvodňuje svoju existenciu, keď sa používa vo verejnom záujme, je to príliš silný nástroj na to, aby ho používali výlučne na komerčné účely." Súhlasíme s týmto vyhlásením, takže pre vás zverejníme výber s efektívnou sociálnou reklamou.