Condiții preliminare pentru competiția imperfectă

Începând din a doua jumătate a secolului al XIX-lea V. concurența imperfectă câștigă treptat teren. Este asociată cu apariția marilor entități economice (asociații), care au început treptat să subjugă o parte din ce în ce mai mare a piețelor industriale. Toate acestea au fost însoțite de un proces de concentrare a producției (concentrare un numar mare forta de muncași volumele de producție la întreprinderile mari). În aceste condiții, numărul producătorilor de mărfuri este redus și devine posibilă influențarea prețului pieței.

În mare măsură, acest lucru a fost facilitat de dezvoltarea unei forme corporative de proprietate privată sub forma societăților pe acțiuni.

Apariția diferitelor tipuri de asociații de tip monopolist a schimbat calitativ relațiile de concurență.

O nouă interpretare a monopolului

Concurență non-preț

Diferențierea produselor acționează ca un fel de compensare pentru acele dezavantaje care sunt inerente concurenței monopoliste și sunt asociate în primul rând cu costurile de funcționare a unei astfel de structuri de piață. În același timp, diferențierea produsului, dusă la extrema manifestării sale, derutează consumatorul, pe de o parte, complicând procesul de selecție, pe de altă parte, poate da naștere unor orientări false în alegere. Destul de des, preferința pentru unele bunuri față de altele este dată nu pe baza calității reale și a proprietăților de consum ale produsului, ci pe preț, crezând că acesta din urmă servește drept cel mai bun indicator al calității bunurilor și serviciilor oferite.

Îmbunătățirea produsului

Tipuri de relații

Pe baza concentrării vânzătorilor pe aceeași piață, oligopolurile sunt împărțite în dense și rare. Oligopolurile dense includ în mod convențional acele structuri industriale care sunt reprezentate pe piață de 2-8 vânzători. Structurile pieței care includ mai mult de 8 entități comerciale sunt clasificate ca oligopoluri rare. Acest tip de gradație ne permite să evaluăm diferit comportamentul întreprinderilor în condiții de oligopol dens și rar. În primul caz, din cauza numărului foarte limitat de vânzători, sunt posibile diverse tipuri de conspirații cu privire la comportamentul lor coordonat pe piață, în timp ce în al doilea caz acest lucru este practic imposibil.

Pe baza naturii produselor oferite, oligopolurile pot fi împărțite în ordinare și diferențiate. Un oligopol obișnuit este asociat cu producția și furnizarea de produse standard. Multe produse standard sunt produse în condiții de oligopol - oțel, metale neferoase, Materiale de construcție. Oligopolurile diferențiate se formează pe baza producerii unei game diverse de produse. Sunt tipice pentru acele industrii în care este posibilă diversificarea producției de bunuri și servicii oferite. Nivelul densității unei structuri de piață oligopolistă este măsurat prin numărul de întreprinderi dintr-o anumită industrie și ponderea acestora din vânzările totale ale industriei în economia națională. Astfel, prin variarea numărului de întreprinderi, se poate determina gradul de concentrare a producției, și deci a ofertei, în ramura producției sociale studiată.

În același timp, trebuie subliniat că ar fi imprudent să ne concentrăm doar pe scară economie nationala. Structurile oligopolistice se pot forma atât la nivel regional, cât și la nivel local de management. Astfel, datorită specificului oportunităților de consum de beton gata de fabricație pe piețele locale (raion, oraș mic), se formează și structuri oligopoliste, precum și la nivel regional în furnizarea, de exemplu, de cărămizi.

Oricum, indiferent de nivelul pe care îl considerăm oligopoluri, nu ar trebui să uităm de două Puncte importante: concurenţa interindustrială şi importul de produse. Puterea oligopolului scade sub influența furnizării de produse de către întreprinderile din alte industrii care au aproximativ aceleași proprietăți de consum ca și produsele oligopolilor (de exemplu, gazul și electricitatea ca sursă de căldură, cuprul și aluminiul ca materii prime pentru fabricarea de fire electrice). Slăbirea oligopolului este facilitată și de importul de bunuri similare sau de înlocuitori ai acestora. Ambii acești factori pot contribui la formarea unor structuri mai competitive în comparație cu structurile de piață pur sectoriale.

Apariția unui oligopol

Tendința istorică de formare a oligopolurilor se bazează pe mecanismul concurenței pe piață, care, cu o forță inevitabilă, obligă întreprinderile slabe să iasă de pe piață fie prin faliment, fie prin absorbție și fuziune cu concurenți mai puternici. Falimentul poate fi cauzat atât de slaba activitate antreprenorială a conducerii întreprinderii, cât și de impactul eforturilor depuse de concurenți împotriva unei anumite întreprinderi. O preluare se efectuează pe baza tranzacțiilor financiare care vizează achiziționarea unei anumite întreprinderi, fie în totalitate, fie parțial, prin achiziționarea unui pachet de control sau a unei părți semnificative de capital. Este relația dintre concurenții puternici și cei slabi. O fuziune este de obicei voluntară. Deși acest tip de centralizare a capitalului și a producției poate fi forțat din punct de vedere economic, ca o alegere a treia dintre cele două rele: fie o pierdere completă a independenței, fie un război economic epuizant.

Procesele de achiziție și fuziune permit companiilor să își mărească semnificativ cotele de vânzări pe piața relevantă. Creșterea puterii de piață a mai multor corporații face ca concurența prețurilor să nu aibă sens, ceea ce se poate transforma într-un „război” a prețurilor și poate duce la epuizarea tuturor participanților săi.

Un alt factor semnificativ în formarea structurilor de piață oligopoliste este dorința întreprinderilor de a realiza economii de scară în producție. În procesul de îmbunătățire a tehnologiei și apariția noilor tehnologii dimensiuni optime producția a atins o asemenea amploare încât a devenit un obstacol semnificativ în calea intrării noilor întreprinderi în industrie. Aceste obstacole sunt asociate atât cu finanțări limitate, realizarea unor costuri de producție scăzute, cât și nu numai utilizare rațională resurse de către mai multe entități economice, mai degrabă decât de către mulți concurenți cu volume de producție nesemnificative.

Specificul structurii pieței oligopoliste determină caracteristicile comportamentului de piață al entităților economice și stabilirea prețurilor. Prețurile pe o piață oligopolizată se caracterizează printr-o varietate de forme de manifestare a acesteia, dar gruparea lor ne permite să identificăm patru principii de bază: concurența prețurilor; coluziune secretă a prețurilor; conducerea prețurilor; plafon de preț.

Concurență de preț

Atunci când există un număr limitat de furnizori ai unui anumit produs, comportamentul acestora poate fi descris în două moduri. O creștere sau scădere a prețului unui produs de către unul dintre producători provoacă o reacție adecvată din partea concurenților. ÎN în acest caz, acțiunile concurenților neutralizează avantajul de preț pe care una dintre entitățile de afaceri încerca să-l realizeze. Ca urmare, nu există practic nicio redistribuire a volumelor totale de vânzări între concurenți; fiecare concurent nu se confruntă cu pierderea clienților săi. Dacă există o ieșire sau un aflux de cumpărători, acest lucru este resimțit de industrie în ansamblu sub influența scăderii sau creșterii prețurilor de către toți producătorii de mărfuri. În funcție de direcția mișcărilor prețurilor, cumpărătorii vor căuta modalități de a-și satisface nevoile prin creșterea volumului achizițiilor de mărfuri în această industrie sau în alte industrii.

În realitate, în funcție de circumstanțele specifice, comportamentul concurenților ca răspuns la acțiunile unuia dintre oligopoliști poate fi foarte divers. Cu toate acestea, cea mai de încredere reacție poate fi considerată că o reducere de preț de către unul dintre concurenți îi va determina pe ceilalți să încerce să-și egalizeze prețurile, adică. să le reducă pentru a preveni extinderea pieţei de vânzare a concurentului iniţiator. În același timp, creșterile de preț de către unul dintre producătorii de mărfuri, de regulă, sunt ignorate de concurenți. Această ignorare a creșterilor de preț de către concurenți este asociată cu speranța de a-și crește ponderea în totalul vânzărilor în detrimentul oligopoliștilor care riscau să crească prețul produsului lor. Pentru claritate, să ne uităm la Fig. 22.3, care arată curbele cererii unui oligopol.

Orez. 22.3. Curba cererii rupte a oligopolului

Dacă ne imaginăm că curba cererii C 1 C 1 exprimă poziția oligopolului în condițiile în care concurenții săi își egalizează prețurile în funcție de prețurile sale, iar curba cererii C 2 C 2 corespunde concurenților care ignoră modificările de preț pentru acest oligopol, atunci vom poate trage concluzia că există o curbă a cererii întreruptă cu 2 AS 1 pentru un oligopol în condiții de concurență prin preț. Acest tip de concluzie decurge din reacția ambiguă a concurenților la o creștere sau scădere a prețurilor a unuia dintre oligopoliști. Dacă se stabilesc prețul și volumul producției corespunzătoare punctului A, poziția întreprinderii se caracterizează printr-o stare de echilibru. Cu toate acestea, dacă o întreprindere decide să mărească prețul produselor sale, iar concurenții săi nu reacționează în niciun fel la acest lucru, atunci poziția de piață a întreprinderii care a decis să crească prețurile va fi caracterizată de un segment al curbei cererii C 2 A (partea superioară a curbei cererii C 2 C 2 ). Ca urmare a faptului că cererea are o elasticitate relativ mare în acest segment, o creștere a prețului va duce la o reducere a volumului vânzărilor companiei, în timp ce concurenții săi vor primi cumpărători suplimentari.

Dar dacă întreprinderea încearcă să scadă prețul, atunci oligopoliștii rămași vor răspunde imediat prin scăderea corespunzătoare a prețurilor pentru produsele lor. În acest caz, starea cererii va fi caracterizată de segmentul AC 1 (partea inferioară a curbei cererii C 1 C 1, care are o elasticitate mai mică). Și, prin urmare, scăderea prețului nu va crește semnificativ volumele vânzărilor.

Trebuie remarcat faptul că curba venitului marginal are și o formă neobișnuită: constă și din două segmente. Primul segment al curbei venit marginal corespunde curbei cererii C 2 C 2, a doua - C 1 C 1. Disponibilitate Punct de cotiturăîn elasticitatea cererii în punctul A provoacă o întrerupere a curbei venitului marginal, i.e. apare un segment vertical BE al curbei venitului marginal D 2PREV VED 1PREV. Acest decalaj în curba venitului marginal sugerează că aproape orice modificare a costurilor marginale în limitele dintre curbele costului marginal AND 1PRED și AND 2PRED nu va afecta prețul și volumul producției, deoarece punctul de intersecție al segmentului vertical al curbei venitului marginal. ( BE) cu curba costului marginal va indica invarianța scării de producție (Q A), maximizând profitul.

Natura restrânsă a concurenței prețurilor este asociată, în primul rând, cu speranțe slabe de a obține avantaje de piață față de concurenți și, în al doilea rând, cu riscul declanșării unui „război” al prețurilor.

Comportamentul imperfect al pieței

Varianta structurii de piață oligopolistă considerată mai sus, care permite posibilitatea concurenței prețurilor, caracterizează un oligopol rar, în cadrul căruia este foarte problematică coordonarea comportamentului concurenților din cauza numărului lor relativ mare. Cu toate acestea, în cazurile în care piața este caracterizată de un oligopol dens, se acordă preferință concurenței fără preț și există posibilitatea reală ca producătorii anumitor bunuri să intre într-o conspirație secretă.

ÎN conditii moderne Când, pe de o parte, este în vigoare legislația antitrust și, pe de altă parte, există neajunsuri și incertitudine în comportamentul de piață al oligopoliștilor bazat pe concurența prețurilor, există tentația ca concurenții să accepte direct sau tacit un comportament de piață unidirecțional. . Stabilirea unor controale secrete ale prețurilor permite oligopoliștilor să reducă incertitudinea, să genereze profituri economice și să împiedice intrarea noilor concurenți în industrie.

Coluziune

Datorită faptului că multe țări au legislație antimonopol (antitrust), cartelizarea deschisă bazată pe acorduri scrise devine imposibilă. În astfel de cazuri, acordurile se încheie informal și verbal în ședințe confidențiale. În acest caz, se folosesc forme sofisticate de camuflaj pentru acțiunile coordonate ale oligopoliștilor. Drept urmare, consumatorii, observatorii și autoritățile de reglementare creează iluzia competiției de preț între oligopoliști.

Cea mai sofisticată formă de conspirație secretă sunt așa-numitele acorduri de gentleman, care se încheie verbal într-o atmosferă relaxată în afara orelor de lucru și care sunt foarte greu de identificat în scopul depunerii unei reclamații. Desigur, acordurile secrete de preț cer participanților lor să aibă încredere reciprocă și dorința de a face compromisuri și concesii pentru a echilibra interesele participanților. Diferențele de costuri și diferențele de setări țintă determină comportamentul pe piață departe de a fi identic al oligopoliștilor. În cadrul acordurilor secrete care blochează efectiv concurența prin preț, se pot dezvolta forme de concurență non-preț, însoțite de furnizarea de reduceri ascunse și de servicii suplimentare, îmbunătățirea formelor de servicii pentru clienți și furnizarea celui mai bun serviciu post-vânzare.

Leadership in preturi

Conducerea prețurilor este una dintre formele de comportament de piață ale oligopoliștilor, în care toți concurenții de pe o anumită piață urmează în urma Politica de prețuri oligopol lider sau dominant. Este despre că cea mai mare sau cea mai eficientă companie din industrie alege momentul și locul potrivit pentru a modifica prețul, în timp ce toți ceilalți oligopoliști urmează automat această schimbare.

Când vorbim despre leadership-ul de preț, presupunem că nu există acorduri sau acorduri între întreprinderi. Și totuși, coordonarea acțiunilor oligopolilor, în ciuda naturii sale camuflate, într-un anumit sens are loc deschis. Liderul de preț, exprimând public anumite intenții cu privire la modificarea propusă a prețului, pare să provoace o reacție din partea altor producători de mărfuri. Răspunsul concurenților la sondarea liderului industriei servește ca un fel de semnal pentru implementarea sau abținerea de la anumite activități.

Particularitatea comportamentului unui lider de preț este că, de regulă, nu reacționează la fluctuațiile minore ale condițiilor costurilor și cererii. Modificările de preț apar numai dacă există abateri vizibile ale costului anumitor factori de producție sau modificări ale condițiilor de funcționare ale întreprinderii sau ale producției.

Plafon de preț

În cele din urmă, prețul pe o piață oligopolizată poate fi format pe baza mediei costul total producție, la care se adaugă de obicei un markup în valoare de un anumit procent. În viitor, vom folosi termenul „costuri medii”, care pe termen lung ar trebui înțeles ca totalitatea costurilor, întrucât împărțirea acestora în constante și variabile este acceptabilă doar pe termen scurt.

Prețul estimat, format pe baza costurilor medii de producție și a unui anumit adaos procentual ca profit economic, servește ca un fel de preț standard pentru desfășurarea unei politici de prețuri, care este concepută pentru a ține cont de concurența reală sau posibilă, financiară, condițiile economice și de piață, obiectivele strategice și alte circumstanțe. Acest tip de formă de stabilire a prețurilor este în principal caracteristică întreprinderilor cu un grad ridicat de diferențiere și diversificare a produselor lor, care devin un obstacol semnificativ în stabilirea cu exactitate a cererii și a costurilor pentru fiecare produs în parte.

Preferința acordată oligopolurilor și desfășurarea concurenței non-preț față de concurența prin preț se datorează faptului că reînnoirea, modificarea, îmbunătățirea produsului tehnologii de productie, publicitatea de succes vă permite să creați sustenabilitate și stabilitate pe piață în comparație cu concurența de preț. Acesta din urmă poate duce la costuri semnificative și epuizarea concurenților, iar uneori la o creștere a tendințelor monopoliste pe piață. În cazuri extreme, consecința concurenței prețurilor poate fi o tranziție de la un oligopol rar la unul dens, ceea ce deschide calea coluziunii directe între concurenți. Un alt motiv pentru a prefera concurența non-preț se datorează pe scară largă producția de oligopoliști, resurse financiare semnificative care le permit să desfășoare activități cauzate de concurența non-preț.

Evaluarea generală a structurilor oligopoliste

Evaluând semnificația structurilor oligopoliste, este necesar să remarcăm, în primul rând, inevitabilitatea formării acestora ca proces obiectiv care decurge din concurența deschisă și dorința întreprinderilor de a realiza scări optime de producție. În al doilea rând, în ciuda evaluărilor atât pozitive, cât și negative ale oligopolurilor din viața economică modernă, ar trebui să recunoaștem inevitabilitatea obiectivă a existenței lor.

Aspecte pozitive și negative ale oligopolului

O evaluare pozitivă a structurilor oligopolistice este asociată în primul rând cu realizările progresul științific și tehnologic. Într-adevăr, în ultimele decenii, în multe industrii cu structuri oligopoliste s-au înregistrat progrese semnificative în dezvoltarea științei și tehnologiei (industrii spațiale, aviatice, electronice, chimice, petroliere). Oligopolurile au resurse financiare enorme, precum și o influență semnificativă în cercurile politice și economice ale societății, ceea ce le permite, cu diferite grade de accesibilitate, să participe la implementarea unor proiecte și programe profitabile, deseori finanțate din fonduri publice. Întreprinderile mici competitive, de regulă, nu au fonduri suficiente pentru a implementa dezvoltările existente.

Se determină evaluarea negativă a oligopolurilor următoarele puncte. Acesta este, în primul rând, că un oligopol este foarte apropiat ca structură de un monopol și, prin urmare, ne putem aștepta la aceleași consecințe negative ca și la puterea de piață a unui monopolist. Oligopolurile, prin încheierea de acorduri secrete, scapă de controlul statului și creează aparența de concurență, în timp ce de fapt urmăresc să beneficieze în detrimentul cumpărătorilor. În cele din urmă, acest lucru are ca rezultat o scădere a eficienței utilizării resurselor disponibile și o deteriorare a satisfacerii nevoilor societății.

Oligopoluri și mici afaceri

În ciuda resurselor financiare semnificative concentrate în structurile oligopoliste, majoritatea produselor și tehnologiilor noi sunt dezvoltate de inventatori independenți, precum și de întreprinderi mici și mijlocii care desfășoară activitati de cercetare. Cu toate acestea, numai întreprinderile mari care fac parte din structurile oligopoliste au adesea capabilitățile tehnologice de a implementa practic realizările științei și tehnologiei. În acest sens, oligopolurile folosesc oportunitatea de a obține succes în domeniul tehnologiei, producției și pieței pe baza evoluțiilor întreprinderilor mici și mijlocii care nu dispun de capital suficient pentru implementarea lor tehnologică.

În general, atunci când se acordă atenție evaluării eficacității oligopolurilor, se observă că aceștia din urmă sunt adesea interesați să restrângă progresul științific și tehnologic, deoarece nu se grăbesc să introducă „noile produse” emergente până la obținerea profitului necesar pe teren. se realizează un capital mare investit anterior. Această politică previne învechirea atât a mașinilor și echipamentelor, cât și a tehnologiilor și produselor.

concluzii

3. Pe piata Competiție monopolistică Pe lângă concurența prin preț, există și concurența non-preț, care se exprimă în diferențierea produsului, îmbunătățirea acestuia și publicitate. Diferențierea produsului se manifestă în oferta aceluiași produs cu o combinație diversă a proprietăților sale de consum, ceea ce permite extinderea clasei de cumpărători. Îmbunătățirea produsului este asociată cu menținerea nivelului prețului pentru acesta, îmbunătățind simultan caracteristicile tehnice, economice, de calitate și proprietățile consumatorului. Publicitatea este cea mai pronunțată formă de concurență non-preț în condiții de concurență monopolistă comparativ cu alte tipuri de structuri de piață.

4. Oligopolul este o structură de piață care ocupă o poziție intermediară între monopol și concurența monopolistă (numărul de participanți este de la 2 la 24). Oligopolurile se caracterizează prin grade diferite de densitate: de la 2 la 8 întreprinderi - un oligopol dens, de la 9 la 24 - un oligopol rar. Formarea structurilor oligopoliste este rezultatul competiției, însoțită de achiziții și fuziuni.

5. În cadrul concurenței de preț între întreprinderile oligopoliste, comportamentul acestora se caracterizează prin două puncte specifice: atunci când unul dintre oligopoliști coboară prețul, toți ceilalți scad împreună prețurile pentru a-și păstra segmentul de piață „fix”; atunci când prețurile cresc, oligopoliștii rămași mențin același nivel de preț și, prin urmare, pot strânge întreprinderea care a riscat să crească prețurile pe piață.

6. Dintre tipurile de concurență non-preț, merită evidențiate coluziunea secretă, conducerea prețurilor și markupul de preț. Conspirația secretă a oligopoliștilor are ca scop implementarea unei politici unice de prețuri de către participanții săi, împărțirea piețelor sau simularea concurenței prețurilor. Conducerea prețurilor înseamnă că toți oligopoliștii, urmând compania lider (liderul) dintr-o anumită industrie, cresc sau scad prețurile. Limita de preț este utilizată de acei oligopoliști ale căror produse sunt destul de diferențiate, ceea ce face dificilă efectuarea de calcule separate a costurilor pentru fiecare produs în parte. Prin urmare, ei adaugă suma corespunzătoare a primei profitabile la costurile medii.

În această secțiune ne vom uita la structura pieței sub care numeroase companii, vânzând produse înlocuitoare apropiate, dar nu perfecte. Acesta este de obicei numit Competiție monopolistică — monopolistîn sensul că fiecare producător este superior propriei sale versiuni de produs și – întrucât există un număr semnificativ de concurenți care vând produse similare.

Bazele modelului concurenței monopoliste și numele în sine au fost dezvoltate în 1933 de Edward H. Chamberlain în lucrarea sa „The Theory of Monopolistic Competition”.

Principalele caracteristici ale concurenței monopoliste:

• Diferențierea produselor
• Numar mare de vanzatori
• Bariere relativ scăzute la intrarea și ieșirea din industrie
• Concurență acerbă fără preț

Diferențierea produselor

Diferențierea produselor — caracteristica cheie structura de piata data. Presupune prezența în industrie a unui grup de vânzători (producători) care produc mărfuri asemănătoare, dar nu omogene în caracteristicile lor, i.e. bunuri care nu sunt înlocuitori perfecti.

Diferențierea produselor se poate baza pe:

• caracteristicile fizice ale produsului;
• Locație;
• diferențe „imaginare” asociate ambalajului, marcă, imaginea companiei, publicitate.
• În plus, diferențierea este uneori împărțită în orizontală și verticală:
• verticală se bazează pe împărțirea mărfurilor în funcție de calitate sau de un alt criteriu similar, în mod convențional în „rău” și „bun” (alegerea televizorului este „Temp” sau „Panasonic”);
• cea orizontală presupune că, la prețuri aproximativ egale, cumpărătorul împarte bunurile nu în rele sau bune, ci în cele care corespund gustului său și cele care nu corespund gustului său (alegerea unei mașini este Volvo sau Alfa-Romeo ).

Prin crearea propriei versiuni a produsului, fiecare companie dobândește un monopol limitat. Există un singur producător de sandvișuri Big Mac, un singur producător de pastă de dinți Aquafresh, un singur editor al revistei Economic School etc. Cu toate acestea, toți se confruntă cu concurența din partea companiilor care oferă produse de înlocuire, de ex. operează în condiții de concurență monopolistă.

Diferențierea produsului creează oportunitatea impact limitat asupra preturile pietei , deoarece mulți consumatori rămân dedicați unui anumit brand și companie chiar și cu o ușoară creștere a prețurilor. Cu toate acestea, acest impact va fi relativ mic datorită asemănării produselor firmelor concurente. Elasticitatea încrucișată a cererii între bunurile concurenților monopolistici este destul de mare. Curba cererii are o pantă ușoară negativă (spre deosebire de curba cererii orizontale când competitie perfecta) și se caracterizează, de asemenea, prin elasticitatea prețului ridicată a cererii.

Numar mare de producatori

Similar concurenței perfecte, concurența monopolistă se caracterizează prin o cantitate mare vânzători, astfel încât o firmă individuală să aibă o cotă mică de piață a industriei. În consecință, firmele competitive din punct de vedere monopolistic sunt de obicei caracterizate atât de dimensiuni absolute, cât și de dimensiuni relativ mici.

Numar mare de vanzatori:

• Pe de o parte, elimină posibilitatea coluzieiși acțiuni concertate între firme pentru limitarea producției și creșterea prețurilor;
• cu altul - nu permite companie într-un mod semnificativ influența prețurile pieței.

Bariere la intrarea în industrie

Intrarea în industrie de obicei nu este dificil, din cauza:

• mic;
• investiție inițială mică;
• dimensiunea redusă a întreprinderilor existente.

Cu toate acestea, din cauza diferențierii produselor și loialității mărcii de consum, intrarea pe piață este mai dificilă decât în ​​cazul concurenței perfecte. Noua firmă nu trebuie doar să producă produse competitive, ci și să fie capabilă să atragă cumpărători de la firmele existente. Acest lucru poate necesita costuri suplimentare pentru:

• consolidarea diferențierii produselor sale, i.e. oferindu-i astfel de calități care l-ar deosebi de cele deja disponibile pe piață;
• publicitate și promovare a vânzărilor.

Concurență non-preț

Greu concurență non-preț- De asemenea caracteristică Competiție monopolistică. O firmă care operează în condiții de concurență monopolistă poate utiliza trei strategii principale influenta asupra volumului vanzarilor:

• modificați prețurile (adică implementați concurența prețurilor);
• produce bunuri cu anumite calități (adică spori diferențierea produsului dvs. prin specificatii tehnice , calitate, servicii și alți indicatori similari);
• revizuiți strategia de publicitate și vânzări (de ex. consolidați diferențierea produsului dumneavoastră în domeniul promovării vânzărilor).

Ultimele două strategii se referă la forme de concurență non-preț și sunt utilizate mai activ de companii. Pe de o parte, concurența prețurilor este dificilă datorită diferențierii produselor și angajamentului consumatorului față de o anumită marcă de produs (o reducere a prețului poate să nu provoace o ieșire atât de semnificativă de clienți de la concurenți pentru a compensa pierderile de profit); cu altul- numărul mare de firme din industrie duce la faptul că efectul strategiei de piață a unei companii individuale va fi distribuit între un număr atât de mare de concurenți încât va fi practic insensibil și nu va provoca un răspuns imediat și direcționat din partea alte firme.

De obicei se presupune că modelul concurenței monopoliste este cel mai realist în raport cu piața serviciilor ( cu amănuntul, servicii de medici sau avocați în exercițiu privat, servicii de coafură și cosmetică etc.). În ceea ce privește bunurile materiale precum diverse soiuri săpun, pastă de dinți sau băuturi răcoritoare, producția lor nu este în general caracterizată de dimensiuni mici, numărul sau libertatea de intrare pe piață a firmelor producătoare. Prin urmare, este mai corect să presupunem că piața angro pentru aceste bunuri aparține unei structuri de oligopol, iar piața cu amănuntul unei concurențe monopoliste.

7.4. PREȚURI ÎN CONDIȚII
CONCURSUL DE MONOPOL

Concurența perfectă și monopolul sunt modele extreme opuse ale structurilor pieței. Cu toate acestea, pot exista modele intermediare care nu sunt pe deplin competitive, nu sunt controlate de un singur vânzător și sunt mult mai comune. Monopolurile, chiar deținând 99% din piață, nu își pot menține puterea pentru mult timp. De-a lungul timpului, apar multiple diviziuni sau fuziuni, ceea ce duce în cele din urmă la concurență între rivali puternici.

A. Marshall, din cauza reticenței sale de a distinge între concurența perfectă și cea mai puțin perfectă, practic a întârziat dezvoltarea atât a teoriei concurenței, cât și a teoriei monopolului. Cu toate acestea, discrepanțele dintre teorie și realitate au fost atât de evidente încât modelul concurenței monopoliste a fost un succes imediat în anii 1930. și a intrat extrem de repede în curentul principal al teoriei microeconomice.

În competiția monopolistă, firmele au un anumit control asupra prețului. Spre deosebire de condiţiile de concurenţă perfectă, fiecare producător individual, prin modificarea volumului produselor produse, poate influenţa preţul mărfurilor sale.

Acest lucru este posibil dacă firmele concurente vând produse nestandardizate. Posibilitati diferenţiere calitatea produsului, aspect, reputația (marca comercială) și alte caracteristici oferă fiecărui vânzător o măsură a puterii de monopol asupra prețului.

La magazin detergenti, de exemplu, sunt oferite multe soiuri. Concurența monopolistă este piața produselor de cofetărie, aparate electrocasniceși așa mai departe. În același timp, firmele se confruntă cu concurența din partea firmelor existente sau a firmelor noi care intră în industrie; piața este deschisă pentru intrare și ieșire.

Competiție monopolistică O structură de piață în care mulți vânzători concurează pentru a vinde un produs diferențiat pe o piață în care pot intra noi vânzători.

Principalele caracteristici ale unei piețe cu concurență monopolistă:

• Produsul fiecărei firme comercializate pe piață (produs diferențiat) este un substitut imperfect al produsului vândut de alte firme, dar elasticitate încrucișată trebuie să fie pozitivă și relativ mare. Diferențierea produsului are loc datorită diferențelor în proprietățile consumatorului, calitate, serviciu, publicitate. Adesea, consumatorul plătește nu numai pentru calitate, ci și pentru marcă.
• Există un număr relativ mare de vânzători pe piață, fiecare dintre care satisface o cotă mică, dar nu prea mică, a cererii de pe piață pentru tip general bunuri vândute de firmă și de concurenții săi. Cota companiei trebuie să fie mai mare de 1%. Într-un caz tipic, de la 1 la 10% din vânzările de pe piață pe parcursul anului. Niciuna dintre firme nu are un avantaj decisiv față de celelalte.
• Vânzătorii de pe piață nu iau în considerare reacțiile rivalilor lor atunci când aleg ce preț să stabilească sau cât să producă. Aceasta este o consecință a faptului că numărul de vânzători este mare și decizia unuia dintre ei are un impact redus asupra poziției celorlalți.
• Piața are condiții de intrare și ieșire liberă. Firme noi pot veni în mod liber, dar firmele existente au un avantaj, iar altele noi vor întâmpina dificultăți, deoarece vor câștiga reputația unei noi firme. marcă sau noile servicii nu sunt ușoare.

Astfel, concurența monopolistă este similară cu un monopol, deoarece firmele individuale pot controla prețul, dar este și concurența perfectă, deoarece fiecare produs este vândut de multe firme și există intrare și ieșire liberă pe piață.

7.4.1. CURBA CERERII PENTRU PRODUSE UNEI ÎNTREPRINDERII CONCURENȚII MONOPOLISTE

Deoarece fiecare concurent vinde o varietate diferită a unui anumit bun față de toate celelalte, el acționează ca un monopolist în raport cu grupul său clienți obișnuiți. Prin urmare, curba cererii pentru produsele sale are o pantă negativă și el însuși determină volumul ofertei și prețul său. Dar, deoarece produsele produse de concurenții monopolistici sunt ușor interschimbabile, cererea pentru produsele unui concurent individual depinde nu numai de prețul produselor sale, ci și de prețurile produselor altor concurenți.

Program pentru orez. 7.28 demonstrează diferenţe în comportamentul întreprinderilor în condiţii de monopol şi competiţie monopolistă. orez. 7.28 linia AB este curba cererii în regim de monopol complet, în timp ce linia întreruptă CDEK este curba cererii în condiții de concurență monopolistă.

Producătorul se simte monopolist doar în intervalul Q 2 Q 3. Dacă decide să reducă volumul la Q 1 astfel încât prețul să fie P 1”, unii cumpărători vor merge la

Orez. 7.28. Curba cererii rupte pentru produse aflate în competiție monopolistă

concurenții și prețul va fi stabilit la nivelul P 1. În consecință, la stabilirea unui preț scăzut P 4, producătorul se așteaptă să producă Q 4 ", dar și concurenții săi au redus prețurile și el trebuie să crească volumul la Q 4.

7.4.2. ECHILIBRUL PE TERMEN SCURT AL O FIRMĂ ÎN CONCURSĂ MONOPOLISTICĂ

În ce parte a curbei cererii un concurent monopolist va alege combinația P, Q este determinată de punctul Cournot și, cel mai probabil, compania va primi un profit de monopol dacă P>AC.

Astfel, o firmă cu concurență monopolistă se comportă ca un monopolist pe termen scurt, așa cum se arată în orez. 7.29. Firma va produce Q MK unități de producție, concentrându-se pe condiția de maximizare a profitului pentru monopolul MC=MR, la prețul de cerere pentru o producție dată P MK. Zona umbrită deasupra costului mediu AC al firmei este profitul pe care firma îl va câștiga pe termen scurt.

7.4.3. ECHILIBRUL DE LUNGĂ ÎN CONCURSĂ MONOPOLISTICĂ

Cu toate acestea, pe o piață a concurenței monopoliste, acest lucru nu poate dura mult. Profitul economic va atrage alte firme către această industrie, care vor începe să producă un produs similar, sau firma însăși, pe termen lung, încercând să mărească profiturile, se poate extinde prin construirea de noi facilități. Acest lucru va duce la creșterea ofertei acest tip de produs şi reducere de preț.

De exemplu, dacă o firmă oferă pastă de dinți pentru albire, după ce a determinat profitabilitatea, alte firme vor oferi paste de dinți similare pe piață. Pe termen lung, curbele D și MR se vor deplasa în jos pentru o anumită firmă.

Echilibrul pe termen lung pe o piață cu concurență monopolistă este similar cu echilibrul în concurență perfectă prin aceea că nicio firmă nu câștigă mai mult decât profiturile normale ( orez. 7.30).

Astfel, în condiții de concurență monopolistă, precum și în condiții de concurență perfectă, prețul de echilibru pe termen lung este egal cu media

costurile și firmele nu primesc profit economic. Totuși, în condiții de concurență monopolistă, produsele nu vor fi produse la costul mediu minim, ca în cazul concurenței perfecte. Din cauza pantei negative a liniei D, atinge curba LAG din stânga minimului LAG.

Prin urmare, în echilibru pe termen lung, concurenții monopoliști au o capacitate de producție în exces și, din această cauză, bunurile diferențiate sunt mai scumpe decât cele standard. Zona umbrită activată orez. 7.30- „plata pentru diversitate”. Dacă produsul ar fi standardizat și produs în condiții de concurență perfectă, atunci condiția P = MC = LAC min ar fi îndeplinită.

Din discrepanța dintre estrul echilibrului pe termen lung și punctul costurilor medii minime, rezultă următoarele:

• Structura de piață a concurenței monopoliste obligă cumpărătorul să plătească în exces pentru produs. Plata pentru diferențierea produsului este egală cu diferența dintre prețul de echilibru stabilit în concurență monopolistă și prețul în concurență perfectă;
• cu concurenta monopolista se stabileste un volum mai mic decat volumul productiei cu concurenta perfecta;
• Deoarece în punctul de echilibru pe termen lung prețul cererii este mai mare decât costul marginal al firmei, vor exista cumpărători care ar fi de acord să plătească mai mult pentru o unitate suplimentară de bunuri decât ar fi costurile firmei. Din punctul de vedere al cumpărătorilor, industria subutilizează resursele pentru a produce volumul de bunuri de care au nevoie. Cu toate acestea, creșterea producției va reduce profiturile firmelor, așa că nu o vor face.

Astfel, cu cât gradul de diferențiere a produselor este mai mare, cu atât concurența pe piață este mai imperfectă și cu atât mai mare este abaterea capacităților folosite, a volumelor de producție și a prețurilor de la cele mai eficiente.

Intrarea liberă pe piață împiedică firmele să realizeze profituri economice pe termen lung. Dacă, după atingerea echilibrului în piaţă cu

Orez. 7.29. Echilibrul unei firme aflate în competiție monopolistă pe termen scurt

Orez. 7.30. Echilibrul unei firme aflate în competiție monopolistă pe termen lung

concurența monopolistă, cererea va scădea, apoi firmele vor părăsi piața, deoarece P

Publicitatea și alte activități de promovare sunt încercări ale firmelor de a crește cererea pentru produsul lor. Dacă pentru o firmă în condiții de concurență perfectă publicitatea nu este importantă din cauza incapacității de a influența prețul, pentru un monopolist - din lipsa concurenților, atunci pentru o companie în condiții de concurență monopolistă este principala armă în luptă. pentru existență.

De exemplu, potrivit Financial Newspaper, peste 10 firme autohtone cheltuiesc peste 1 milion de ruble doar pentru publicitate în presă. Este vorba despre companii precum Party, Vist, Samos, etc. Dintre grupele de produse, cele mai des promovate sunt: ​​calculatoare, bunuri electrice de uz casnic, echipamente de birou, echipamente audio, video, autoturisme, mobilier, materiale de constructii, echipamente de comunicatii.

Program pentru orez. 7.31 arată cum un concurent monopolist își poate crește cota de piață prin cheltuieli de publicitate. Costurile de publicitate au crescut costul pe unitatea de producție (AC 1, AC 2), dar, în același timp, cererea pentru produsele companiei a crescut (D 1, D 2), și ca urmare veniturile acesteia au crescut.

TR 2 = P 2 Q 2 > TR 1 = P 1 Q 1 .

Program pentru orez. 7.32 arata profitul primit de companie in urma publicitatii intr-o perioada scurta. După cum sa menționat deja, costurile semnificative sunt asociate cu publicitatea și alte activități de promovare a unui produs pe piață, prin urmare, costul mediu pentru orice lansare după o campanie publicitară va fi AC ​​2, respectiv

Producția de maximizare a profitului este acum cea pentru care MR 2 = MC 2. Pe grafic acesta este punctul K 2, volumul de ieșire este Q 2, iar prețul este P 2, care corespunde curbei cererii D 2. În absența oricărei reclame, această firmă ar obține profit economic zero, așa cum se arată în grafic (punctul E la care P 1 = AC 1). Publicitatea permite unei firme să genereze profit economic pozitiv (zonă umbrită). Cu toate acestea, acest lucru este posibil doar în Pe termen scurt.

Dar, întrucât intrarea pe piața concurenței monopoliste este liberă, profitul pozitiv primit de companie ca urmare a costurilor suplimentare de publicitate va atrage noi producători pe piață care vor produce produse similare și vor imita programul de marketing al companiei de succes. Ca urmare, curbele cererii și veniturilor marginale se vor deplasa în jos. Combinația dintre costuri crescute și cererea redusă pe o perioadă lungă va reduce profitul economic rezultat la zero ( orez. 7.33).

Totuși, întrucât publicitatea a servit la creșterea cererii pentru toți vânzătorii pe o piață cu concurență monopolistă și a contribuit la intrarea pe piață a unor noi producători, cantitatea totală de mărfuri consumată crește și capacitatea excedentară este mai mică decât ar fi în absență. de publicitate.

Anna Sudak

# Nuanțe de afaceri

Tipuri și caracteristici ale concurenței monopoliste

Un exemplu izbitor a acestui tip de competiție în Rusia – piață comunicatii mobile. Există multe companii în el, fiecare dintre ele încearcă să atragă clienții către ele prin diverse promoții și oferte.

Navigarea articolelor

• Piața concurenței monopoliste
• Semne ale concurenței monopoliste
• Diferențierea produselor
• Avantajele și dezavantajele concurenței monopoliste
• Conditii pentru obtinerea profitului maxim posibil in perioada de scurta durata a competitiei monopoliste
• Profit maxim pe termen lung al concurenței monopoliste
• Eficiență și concurență monopolistă

Concurența monopolistă (MC) este una dintre structurile pieței cu un numar mareîntreprinderi care produc produse diferenţiate şi controlează costul acestora pentru consumatorul final. Deși acest model de piață se referă la concurența imperfectă, este foarte aproape de concurența perfectă.

Pentru a spune simplu, MK este o piață (o industrie separată) care a adunat foarte mult diferite companii, producând produse similare. Și fiecare dintre ei are un monopolist asupra produsului său. Adică proprietarul care decide cât, cum, pentru cât și cui să vândă.

Piața concurenței monopoliste

Această definiție, sau mai degrabă baza conceptului în sine, a fost prezentată în 1933 în cartea sa „Theory of Monopolistic Competition” de Edward Chamberlin.

Pentru a caracteriza corect acest model de piață, Să ne uităm la acest exemplu simbolic:

Consumatorului îi plac adidașii Adidas și este dispus să plătească pentru ei mai mulți bani decât pentru produsele concurenţilor. La urma urmei, el știe pentru ce plătește. Dar dintr-o dată compania care produce pantofii lui preferați crește prețurile de trei, cinci, opt... ori. În același timp, pantofii similari de la o altă companie sunt de câteva ori mai ieftini.

Este clar că nu toți fanii Adidas își pot permite această cheltuială și vor căuta alte variante, mai profitabile. Ce se întâmplă mai departe? Clienții companiei migrează încet, dar sigur către concurenți care sunt dispuși să-i poarte în brațe și să le ofere ceea ce își doresc pentru prețul pe care îl pot plăti.

Să ne dăm seama ce este cu adevărat MK. Să încercăm să o transmitem pe scurt. Da, desigur, producătorul are o oarecare putere asupra produsului pe care îl produce. Totuși, este așa? Nu chiar. La urma urmei, un model de piață monopolist înseamnă un număr mare de producători în fiecare nișă, care se poate dovedi a fi mai rapid, mai eficient și de mai bună calitate.

Un cost nerezonabil de mare al mărfurilor care satisfac aceeași nevoie poate fie să joace în mână, fie să ruineze producătorul. Mai mult, concurența în nișe devine din ce în ce mai dură. Oricine poate intra pe piata. Se dovedește că toate companiile stau pe un butoi de pulbere, dar poate exploda în orice moment. Prin urmare, firmele trebuie să acționeze în condiții de concurență monopolistă folosind întregul lor potențial.

Semne ale concurenței monopoliste

• Piața este împărțită între companii în părți egale.
• Produsele sunt de același tip, dar nu sunt un înlocuitor complet pentru nimic. Are caracteristici comune, caracteristici similare, dar și diferențe semnificative.
• Vânzătorii stabilesc un preț fără a lua în considerare reacția concurenților și costurile de producție.
• Piața este liberă să intre și să iasă.

De fapt, MK include semne de concurență perfectă,și anume:

• Un număr mare de producători;
• Neluarea în considerare a reacțiilor competitive;
• Fără bariere.

Monopolul aici este doar reglementarea prețului produselor pentru utilizatorul final.

Diferențierea produselor

La începutul articolului, am spus deja că în condiții de concurență monopolistă, producătorii vând produse diferențiate. Ce este? Acestea sunt produse care satisfac aceleași nevoi ale utilizatorului, dar au unele diferențe:

• calitate;
• materiale de fabricatie;
• proiecta;
• marca;
• tehnologiile utilizate etc.

Diferențierea este un proces de marketing folosit pentru a promova produse pe piață, a le crește valoarea și echitatea mărcii. În general, acesta este un instrument pentru crearea competitivității între producătorii de anumite lucruri.

De ce este utilă o strategie de diferențiere? Pentru că face posibil ca absolut toate companiile de pe piață să supraviețuiască: atât întreprinderi „consacrate”, cât și companii noi care creează produse pentru un anumit public țintă. Procesul reduce impactul dotării de resurse asupra cotei de piață a companiilor.

Pentru o funcționare stabilă, este suficient ca o întreprindere să-și determine punct forte(avantaj competitiv), identificați clar public țintă pentru care produsul este creat, identificați nevoia acestuia și stabiliți un preț acceptabil pentru acesta.

Funcția directă a diferențierii este reducerea concurenței și a costurilor de producție, dificultatea de a compara produsele și posibilitatea ca toți producătorii să-și ocupe „locul la soare” în nișa aleasă.

Avantajele și dezavantajele concurenței monopoliste

Acum să ne uităm la „medalia” din ambele părți. Deci, în orice proces există atât avantaje, cât și dezavantaje. MK nu a făcut excepție.

Pozitiv	Negativ
O gamă largă de produse și servicii pentru fiecare gust;	Costurile de publicitate și promovare sunt în creștere;
Consumatorul este bine informat despre beneficiile articolelor de produs care îl interesează, ceea ce îi oferă posibilitatea de a încerca totul și de a alege ceva anume;	Peste capacitate;
Oricine poate intra pe piață și își poate aduce ideile la viață;	O cantitate imensă de cheltuieli nerezonabile și utilizarea ineficientă a resurselor;
Noi oportunități, idei inovatoare și sursă neîntreruptibilă inspirație pentru marile corporații. Apariția concurenților stimulează marile companii să facă produse mai bune;	Se folosesc trucuri „murdare”, precum pseudo-diferențierea, care face piața mai puțin „plastică” pentru consumator, dar aduce superprofituri producătorului;
Piața nu depinde de stat;	Publicitatea creează cerere nerezonabilă, din cauza căreia este necesară reconstruirea strategiei de producție;

Conditii pentru obtinerea profitului maxim posibil in perioada de scurta durata a competitiei monopoliste

Scopul oricărei întreprinderi este banii (profitul brut). Profitul brut (Tp) este diferența dintre veniturile totale și costurile totale.

Calculat prin formula: Тп = MR - MC.

Dacă acest indicator este negativ, întreprinderea este considerată neprofitabilă.

Pentru a nu intra în frâu, primul lucru pe care trebuie să-l facă un vânzător este să înțeleagă ce volum de produse să producă pentru a obține un profit brut maxim și cum să minimizeze costurile brute. În acest scenariu, în ce condiții compania va primi câștiguri maxime pe termen scurt?

1. Prin compararea profitului brut cu costurile brute.
2. Prin compararea venitului marginal cu costul marginal.

Acestea sunt două condiții universale care sunt potrivite pentru absolut toate modelele de piață, atât imperfecte (cu toate tipurile sale) cât și concurență perfectă. Acum să începem analiza. Deci, există o piață cu concurență nebună și un preț deja format pentru produs. Compania vrea să intre în el și să facă profit. Rapid și fără nervi inutile.

Pentru a face acest lucru aveți nevoie de:

• Stabiliți dacă merită să produceți produse la acest preț.
• Stabiliți cât de mult produs trebuie să produceți pentru a fi profitabil.
• Calculați profitul brut maxim sau costurile brute minime (în absența profitului) care pot fi obținute prin producerea volumului de producție selectat.

Deci, pe baza primei condiții, în care veniturile sunt mai mari decât costurile, putem argumenta că produsul trebuie să fie produs.

Dar nu totul este atât de simplu aici. Termenul scurt are propriile sale caracteristici. Acesta împarte costurile brute în două tipuri: fixe și variabile. Compania poate suporta primul tip chiar și în absența producției, adică să fie în roșu cu cel puțin valoarea costurilor. În astfel de condiții, întreprinderea nu va vedea deloc profit, dar va fi „acoperită” de un val de pierderi constante.

Ei bine, dacă valoarea pierderii totale în producția unei anumite cantități de bunuri este mai mică decât costurile pentru „producție zero”, producția de produse este 100% justificată din punct de vedere economic.

În ce circumstanțe este profitabil pentru o companie să producă pe termen scurt? Sunt doi dintre ei. Din nou…

1. Dacă există o mare probabilitate de a realiza un profit brut.
2. Dacă profitul vânzărilor acoperă toate variabilele și o parte din costurile fixe.

Adică, compania trebuie să producă suficiente bunuri astfel încât veniturile să fie maxime sau pierderile să fie minime.

Să luăm în considerare trei cazuri pentru a compara profitul brut cu costurile brute (prima condiție pentru obținerea profitului maxim în cel mai scurt timp posibil):

• maximizarea profitului;
• minimizarea costurilor de producție;
• inchiderea societatii.

Maximizarea profitului:

Trei într-unul. Maximizarea profiturilor, minimizarea pierderilor, închiderea companiei. Diagrama arată astfel:

Să trecem la compararea venitului marginal (MR) cu costurile marginale (MC) (a doua condiție pentru obținerea unui profit maxim pe termen scurt):

MR = MC este formula care determină egalitatea venitului marginal cu costul marginal.

Aceasta înseamnă că produsul produs dă profit maxim Cu costuri minime. Caracteristicile acestei formule sunt:

• Venituri mari la costuri minime;
• Maximizarea profitului în toate modelele de piață;
• În unele cazuri, prețul de producție (P) = MS

Profit maxim pe termen lung al concurenței monopoliste

O trăsătură distinctivă a perioadei de lungă durată este absența costurilor. Aceasta înseamnă că, dacă compania își încetează activitatea, nu va pierde nimic. Prin urmare, implicit nu există un astfel de concept ca „minimizarea pierderilor”.

Jucând conform acestui scenariu, monopolistul alege una dintre următoarele linii de comportament:

• maximizarea profitului;
• limitele de formare a prețurilor;
• chirie.

Pentru a determina comportamentul unei întreprinderi, se folosesc două abordări:

1. Venitul marginal pe termen lung (LMR) = cost marginal pe termen lung (LMC).

În primul caz, cheltuielile totale sunt comparate cu veniturile totale în diferite variații ale producției unui bun și prețului acestuia. Opțiunea în care diferența dintre venit și investiție este maximă este cea mai buna varianta comportament pentru întreprindere.

În al doilea, totalitatea costului optim de producție și a profitului este egală cu costurile de producție.

Eficiență și concurență monopolistă

Pentru a identifica eficiența unui monopolist (și a oricărui model de piață), trebuie să cunoașteți trei indicatori:

1. Costul produsului finit;
2. Costuri medii;
3. Costuri marginale.

Dacă comparăm toți acești indicatori, putem observa instabilitatea concurenței monopoliste și totul pentru că:

• Adesea, prețul produsului finit este mult mai mare decât costul marginal de producție (MC). Acest lucru duce la o scădere a ofertei și la o creștere a costului produselor. Desigur, clienților nu le place acest lucru și merg la concurenți în căutarea unor condiții mai bune.
• Monopoliștii au mai multe resurse. De fapt, o mare parte din baza materialului de producție este inactiv. Și societatea consideră că o astfel de utilizare irațională a resurselor are un impact negativ asupra situației economice în ansamblu. Deși aceasta nu este o părere complet corectă. Dacă vorbim despre resursele materiale ale monopoliștilor, atunci ei sunt cei care permit să existe un astfel de fenomen precum diferențierea produselor. Datorită acestui fapt, consumatorul are posibilitatea de a alege. Și acesta este un mare plus.

Prin urmare, a spune că concurența monopolistă este ineficientă nu este în întregime obiectiv, deoarece datorită apariției MK pe piață putem obține acum ceea ce ne trebuie cu adevărat pentru banii pe care vrem să-i plătim. Dar nu e chiar atât de rău, nu?

Competiție monopolistică. Comportamentul unei firme în condiții de concurență monopolistă

Competiție monopolistică - acesta este un tip de piață competitie imperfecta , în care vânzătorii de produse diferențiate concurează între ei pentru volumele vânzărilor. Produsele firmelor dintr-o piață concurențială monopolistă sunt strâns, dar nu complet substituibile, adică fiecare dintre numeroasele firme mici produce un produs oarecum diferit de produsele concurenților săi.

Numărul companiilor de pe piață poate ajunge la 25, 40, 60 etc. Aici sunt incluse restaurante, brutării, benzinării, producție de pastă de dinți, săpun, deodorante, detergent, piata de droguri etc.

Piața concurenței monopoliste se caracterizează prin următoarele caracteristici principale :

• Prezența multor vânzători și cumpărători (piața este formată dintr-un număr mare firme independenteși cumpărători), dar mai puțin decât în ​​cazul concurenței perfecte.
• Producția de produse diferențiate care au mulți înlocuitori apropiați, dar imperfecți. Diferențierea produselor se poate baza nu numai pe diferențele de calitate a produsului în sine, ci și pe serviciile care sunt asociate cu întreținerea acestuia. Ambalaj atractiv, mai mult locatie convenabilași programul de deschidere al magazinului, cel mai bun serviciu vizitator, prezența unei reduceri - toate acestea pot atrage un cumpărător.
• Bariere reduse la intrarea în industrie. Aceasta nu înseamnă că deschiderea unui monopol firma competitiva uşor. Pe piața concurenței monopoliste apar dificultăți precum problemele cu înregistrările, brevetele și licențele.
• Conștientizarea vânzătorilor și cumpărătorilor cu privire la condițiile pieței.
• Prezența atât a concurenței de preț, cât și a concurenței non-preț. În concurența non-preț, astfel de parametri non-preț ai produsului sunt utilizați ca noutate, calitate, fiabilitate, perspective, conformitate cu standardele internaționale, design, ușurință în utilizare, condiții de service post-vânzare etc.

Pe termen scurt, comportamentul unei firme în condiții de concurență monopolistă cam acelasi comportament monopoluri . Deoarece produsul acestei companii diferă de produsele companiilor concurente în special caracteristici de calitate, care atrag o anumită categorie de cumpărători și un număr suficient de consumatori sunt dispuși să plătească un preț mai mare, atunci compania poate ridica prețul produsului său fără o scădere a vânzărilor.

Ca un monopol, firma își produce oarecum subprodusele și le prețuiește prea mult. Astfel, concurența monopolistă este similară cu o situație de monopol prin aceea că firmele au capacitatea de a controla prețul bunurilor lor.

Pe termen lung, concurență monopolistă asemănătoare competitie perfecta . În condițiile accesului liber pe piață, potențialul de profit atrage noi firme cu mărci de mărfuri concurente, reducând profiturile la zero. Același proces funcționează în direcția opusă. Dacă cererea pe o piață de concurență monopolistă ar scădea după atingerea echilibrului, firmele ar ieși de pe piață.

Acest lucru se datorează faptului că o reducere a cererii ar face imposibilă pentru firme să își acopere costurile economice. Ei vor ieși din industrie și își vor muta resursele către întreprinderi mai profitabile. Ca urmare, curbele cererii și veniturilor marginale ale vânzătorilor rămași de pe piață se vor deplasa în sus. Firmele vor continua să iasă din industrie până la atingerea unui nou echilibru.