İlk defa, olağandışı kısaltma DIY, 50'li yılların sonlarında esas olarak Batı kültüründe konuşmada ortaya çıktı. Çevirisi yapılan popüler İngilizce ifade "Kendin Yap", kelimenin tam anlamıyla "Kendin Yap" anlamına gelir.
Yeni bir alt kültürün ortaya çıkışı
Başlangıçta DIY terimi şu anlama geliyordu: bireysel aktivite pratik mobilya parçaları yaratmayı amaçlayan insanlar, orijinal dizayn iç mekan veya çeşitli onarımların yapılması Ev aletleri. Zamanla hareket gençler arasında geniş bir popülerlik kazanmaya başladı ve 1980'de kendine özgü tarzı ve karakteristik argosuyla tam teşekküllü bir alt kültüre dönüştü. O zamanlar, kişinin kendi bireyselliğini vurgulamayı mümkün kılan orijinal DIY okul malzemeleri özellikle talep görüyordu.
Kendin Yap meraklılarının sayısının hızla artması sayesinde kullanım alanı da genişledi bu dönem genişlemeye başladı ve ifadenin kendisi fark edilmeden diğer ülkelere "göç etti".
Müzik toplumunda orijinal adı “Kendi Kendini Öğretmiş Kültür” adı altında bütün bir hareket ortaya çıktı - hareket özellikle alternatif müzik ve punk rock alanında popüler hale geldi. Yeni başlayan terziler şık giyim stilleri yaratma konusunda tutkulu hale geldi; oyun endüstrisinde programcılar benzersiz oyun uygulamaları yayınlamayı ciddi olarak düşündüler ve kuaförler sıra dışı saç stilleriyle başkalarını şaşırttı.
İlk defa, oda için her zamanki gibi değiştirebileceğiniz çeşitli DIY öğeleri ortaya çıkmaya başladı. iç mekan tanınmanın ötesinde.
Kendin Yap alt kültürü ve sanat alanı da bağışlanmadı. Her yerde ve geniş bir coğrafyada amatör video klipler ve kısa filmler çekilmeye başlandı. Sovyetler Birliği Muhalif yazarların yazılarını yayınladığı Samizdat yaygınlaştı. Edebi çalışmalar. Günümüzde DIY formatına ev tadilatından bilişim alanına kadar hemen hemen her alanda rastlamak mümkündür. Gençler, yüksek talep gören çekici DIY takılar yapmayı giderek daha fazla tercih ediyor.
Ruslaştırma süreci
İlk defa Kendin Yap ürünlerini küçük dükkanlardan veya marketten satın almak mümkün hale geldi. Bunlar “DIY ART” tarzında sıra dışı ürünler ve diğer yenilikçi ev eşyalarıydı. Yavaş yavaş, insanların bu alt kültüre olan ilgisi artmaya başladı ve bu, ilk özel mağazaların ortaya çıkmasına neden oldu. Aynı zamanda, rafları her zaman özel ürünlerle doluydu; bunların arasında aşağıdakiler özellikle popüler kabul ediliyordu:
- mutfak eşyaları ve mutfak eşyaları;
- ev tekstili;
- evrensel radyo ve elektrikli aletler;
- İnşaat malzemeleri;
- el yapımı ahşap ürünler.
Bu arada, orijinal mutfak yemeklerinin hazırlanması da doğrudan DIY alt kültürüyle ilgiliydi.
SSCB'de yeni format da hızla yaygınlaştı - bunun nedeni büyük ölçüde Sovyet tarzı mağazalardaki ürün çeşitliliğinin olmamasıydı. Çok sayıda popüler "Kendin Yap" mağazasının ortaya çıkmasıyla birlikte, sıra dışı şeyler yapmaktan hoşlananlar için tam teşekküllü kupalar yaratılmaya başlandı. Bunlardan biri daire " Yetenekli eller", çeşitli mühendislik yeteneklerine sahip çocukların ve gençlerin toplandığı yer. Ayrıca tam ölçekli bilgi desteği sağlandı - özel yayınlar yayınlandı " Genç teknisyen" ve "Gençliğin Teknolojisi". 90'lı yılların başlarında okul için DIY ürünleri ve diğer tüketici aksesuarlarını satın alabileceğiniz ilk süpermarketler ve perakende zincirleri ortaya çıkmaya başladı.
Rusya'da “Kendin Yap” formatının özellikleri
İÇİNDE Avrupa ülkeleri DIY hipermarketleri öncelikle müşterilerin ayrıntılı talimatları izleyerek dairelerinde bağımsız olarak tadilat yapabilecekleri veya kendi elleriyle bir şeyler yapabilecekleri ürünler satıyordu.
Rusya'da durum biraz farklı. Tüm dünyada popüler olan DIY formatı Objektif değerlendirme Rus gerçeklerine "Benim için yap" denilebilir. Bunun nedeni, ev tadilatı ile ilgili projelerin çoğunun öncelikle müşterilerin tüm isteklerini yerine getiren profesyonellere emanet edilmesidir. Daire sahiplerinin kendileri veya kır evi yalnızca ilgili olanı seç Dekorasyon Malzemeleri ve iç öğeler.
Ancak bugün Batı ülkelerine benzer şekilde istikrarlı bir eğilim var - popüler "ev" DIY formatı Rusya'nın tüm bölgelerinde ve bölgelerinde geniş bir popülerlik kazanmaya başlıyor. Şehir sakinleri ve kırsal bölgeler Giderek daha fazla insan pahalı ürünlere para harcamak yerine kendi elleriyle pratik şeyler yapmayı tercih ediyor. İstatistiklere göre, modern alıcıların artan ilgisi yalnızca ev onarımı ve tadilatına yönelik ürünler veya teknolojiler tarafından değil, aynı zamanda büyük tatillerin arifesinde talebi artan DIY hediyeleri tarafından da çekiliyor.
DIY sektöründe modern ticaretin biçimleri
Modern self-servis mağazalar perakende Kural olarak üç ana mağaza formatı şeklinde değerlendirilirler: hipermarketler (2500 m2'den başlayan alan), süpermarketler (500 ila 2500 m2'ye kadar alan) ve indirim mağazaları (fiyat politikası belirleyicidir). Aynı zamanda, geleneksel perakende ticaret biçimine "köşedeki mağazalar" veya ("evinizin yakınındaki mağazalar") denilebilir. Ancak prensip olarak, hem yukarıdaki formatları hem de perakende ticaret işletmelerinin biçimlerini ve ayrıca kiosklardan, tezgahlardan çeşitli perakende alanlarına sahip self-servis mağazaları içeren oldukça büyük bir perakende işletmeleri ve farklı formatlarda alanlar vardır. benzin istasyonu mağazaları vb.
Çeşitli Avrupa ülkeleri de perakende satış alanının büyüklüğünü ve sunulan mal ve hizmet yelpazesinin genişliğini karakterize eden parametreler kullanmaktadır.
Hipermarketler- Bunlar perakende alanı açısından en büyük perakende işletmeleridir, kural olarak, mağaza içinde yüksek raf ekipmanı ve ekipmanı kullanan çeşitli segmentlerde alanları 2.500 m2'yi aşmaktadır. DIY hipermarketler için standart 8000 m2'lik bir alan olmasına rağmen. alışveriş alanı. Hipermarketler, kural olarak oldukça geniş bir ürün yelpazesi sunar, genellikle her zaman ek bir hizmet vardır (ürünlerin kesilmesi, ürünlerin kesilmesi). Aynı zamanda, ürün yelpazesi tek bir yönle sınırlı olmayabilir, örneğin karmaşık ev aletleri ve diğer ticaret alanlarından gelen ürünler olabilir. bahçe aletleri. Bu oran genellikle alıcıya, alıcının ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik kapsamlı bir yaklaşım sunmanın mümkün olduğu önemli perakende alanının varlığına göre belirlenir.
Süpermarketler– bunlar, satın alma sürecini organize etme açısından hipermarketlere oldukça benzeyen, ancak kural olarak daha küçük bir perakende alanına (2500 m2'ye kadar), farklı bir bina yapısına (yüksek tavanlara sahip olmayan) sahip self-servis mağazalardır ve çoğu durumda düşük raflı perakende ekipmanlarının kullanımı ve buna bağlı olarak sınırlı ürün yelpazesi.
İndirim mağazaları– bunlar, perakende alanının büyüklüğü yaklaşık olarak süpermarketlere karşılık gelen ticari işletmelerdir, ancak benzersiz avantajları, hedef kitle ve buna bağlı olarak mümkün olan en düşük fiyatlarla ticari ürün yelpazesinin oluşturulması. Bu tür mağazalarda aslında standart bir teşhir var, malların raflara ve ticari ekipmanlara yerleştirilmesine ve malların paketlenmesine ciddi önem verilmiyor ve kural olarak bu tür mağazalardaki çeşitler sınırlıdır. alıcı için günlük ve gündelik tüketimde basitçe gerekli olan malların nispeten küçük bir ürün sunumuna. Bu arada, çoğu zaman bunlar bu tür mağazaların kendi markalarıdır, yani. mallar bu tür mağazalar için özel olarak üretilen ürünlerle doludur.
Perakende ticarette mal ve ürün satışına ilişkin genellikle aşağıdaki yöntemler kullanılır: self-servis; tezgah üstü satış; ürün numunelerine dayalı satışlar; açık ve erişilebilir bir vitrinle satış; ön sipariş veya katalog yoluyla. Bizim durumumuzda, yalnızca self-servis yoluyla, bazen de ön siparişlerle mal satma yöntemlerini ele alacağız.
Ciddi perakende zincirleri şeklinde genişleyen ticaret işi, son yıllarda etkinliğini açıkça göstermiş ve hem müşterilerin ihtiyaçlarının karşılanması hem de ürün tedarikçileri üzerinde daha etkili fiyat baskısı açısından artan bir pazar payına sahip olmuştur. Etkili yönetim yarışma. Aktif ekonomik yoğunlaşma süreçleri, lojistik ve altyapı çözümlerinin optimizasyonu ve oldukça etkili ve agresif bir pazarlama politikası yoluyla pazarı daha fazla yakalamak. Günümüzde tüketici alımlarının %80'den fazlası büyük perakende zincirlerinin de dahil olduğu organize perakende ticarette gerçekleşmektedir.
Günümüzde perakende ticaret ağları açıkça tanımlanmış özelliklere sahiptir: ağ ofisinden gerçekleştirilen merkezi kurumsal yönetim; merkezi ve birleşik tedarik (doğrudan mağazaya veya perakende ağının depo dağıtım merkezinden tek tedarik anlaşması); tek bir markanın veya ticari adın veya başka kişiselleştirme araçlarının kullanılması; aynı formattaki mağazalar için tek bir genel ürün çeşitliliği matrisi, perakende raflarındaki malların benzer bir düzenlemesi ve aslında tek tip bir ürün çeşitliliği ve fiyatlandırma politikası; perakende alanı ve ekipmanların düzenlenmesi, zincir mağazaların tanınması ve müşteri sadakatinin zincir markasına gösterilmesi konusunda benzer tasarım; mağaza yönetiminin önemli ölçüde düşük yetki düzeyi (kural olarak, hem personel arasında hem de ticarette siparişlerin oluşturulması ve iç disiplinin desteklenmesi); ürün üreticileriyle uzun vadeli ve devam eden ilişkiler.
Perakende ticaret ağlarında, ürün yelpazesinin genişliği ve derinliği, alıcının sorunlarını çözmek için bir ürün seçme konusunda önemli bir hakka sahip olduğu düzeyde çeşitli mallar yaratmayı mümkün kılar ve bugün aslında çoğu perakende satış zincirler ve mağazalar zaten sunuyor hazır çözümler dahil olmak üzere alıcılar için alternatif çözümler ikincisinin markaya ve mağazaya bağlılığını yaratmak. Geleneksel Perakende mağazaları kural olarak, özellikle farklı fiyat segmentlerinde böyle bir mal varlığı sağlamazlar. Üstelik perakende zincirleri daha fazla kullanıyor geniş seçim Bazı gıda dışı ürünlerde mağazalar kural olarak gerekli ticari ekipmanlarla, özel envanterle donatılmıştır ve müşterilerine hizmet vermektedir. Büyük mağazalar maliyetleri düşürerek aslında müşterilere daha düşük fiyatlar veriyor.
Ticaretin bu gelişimi aslında pazarların küreselleşmesine, perakende ticaretin gelişmesine ve malların genel nüfusa sunulmasına katkıda bulunmaktadır. Aynı zamanda, yerel tedarikçiler ve üreticiler benzer malların büyük yabancı üreticileriyle fiilen rekabet etmeye başlıyor, bu da onları üretimi artırmaya veya fiyatları düşürmeye itiyor ve malları yine genel nüfus için daha erişilebilir hale getiriyor.
Gelişim tarihi ve modern eğilimler DIY ticaretinde. DIY (Kendin Yap) konseptinin ortaya çıkışı ve gelişimi
Kendin Yap (DIY) formatındaki mağazalar kavramı, eski konutların yenilenmesi ve restorasyonuna ciddi bir ihtiyaç duyulduğunda, II. Dünya Savaşı'nın bitiminden sonra geçen yüzyılın 50'li yıllarında Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde ortaya çıktı ve yayıldı. ve tesisler ve tabii ki yeni konut inşaatı. DIY ideolojisi Kuzey Amerika Geçen yüzyılın 70'lerine yaklaştıkça daha yaygın bir şekilde popüler hale geldi. Dahası, kural olarak ve şaşırtıcı olmayan bir şekilde, destekçileri öncelikle genç ve eğitimli insanlardı; bu, temelde "Kendin Yap" konseptini eyaletlerdeki çok dar uzmanların - profesyonellerin oluşumuna yönelik genel eğilimle çelişiyordu.
Daha sonra ideolojiye olan ilgi, Büyük Britanya, Almanya, Fransa, Belçika, İtalya ve diğer nüfusun arzu ve arzusunda, özellikle de özel konutun bireyselleştirilmesi kavramının tezahürü türünde kendini göstermeye başladı, bu da onu benzersiz kılıyor, komşularından farklı ve yaşam açısından rahat. Evinizi dekore etmek aslında bir aile, kişilik ve kişi için kendini ifade etmenin eşsiz bir yolu haline geldi. Özellikle Batı Avrupa'daki özel evler ve apartmanlar, zaten onarıma ihtiyaç duymaya başladıkları için değil, evin içinde giderek daha fazla konfor olması ve dairelerin her ailenin zevkine uygun olması için yenilenmeye, yeniden inşa edilmeye ve güncellenmeye başlandı. .
Batı Avrupa'da nüfusun yaşam standardının artmasının bir sonucu olarak, her insanın daha fazla zamanı olmaya başladı, herkes yeni faaliyetler aramaya başladı ve çoğu kişi için onarım, ev tadilatı ve bazen de bağımsız çalışmalar yapmaya başladı. inşaat işleri Avrupa'daki birçok hobiden biri haline geldi. Bu süreç özellikle 1980'lerde, genel olarak Kendin Yap ürünleri pazarının ve bu ürün segmentinin üretiminin oldukça yüksek bir oranda büyümeye başlamasıyla yoğunlaştı.
90'lı yıllarda, DIY segmentinde ticaretin gelişmesine ciddi şekilde katkıda bulunan başka bir faktör daha ortaya çıktı - profesyonel zanaatkarların çalışmalarının yüksek maliyeti. Böylece Almanya'da bir sıvacı veya boyacının bir saatlik çalışması ev sahibine 40 Euro'ya mal olmaya başladı. Elbette her Avrupalı, onarım işini kendi başına yapmayı tercih ederek bu kadar yüksek bir ücret ödemeye istekli olmaya başlamadı.
İÇİNDE son yıllar Kendin Yap konsepti giderek daha fazla gelişmeye devam ediyor. Gelişmiş ülkelerde, halihazırda Birini İçeri Al - "bir tamirciyi davet et" (örneğin, Birleşik Krallık'ta) veya Ev Tadilat - "ev yenileme" (örneğin, ABD ve Kanada'da) ideolojisine dönüştürülüyor. bu, ev sahibinin davetli uzmanların yardımıyla onarım ve inşaat işlerinin yürütülmesi sürecine daha da aktif katılımını zorunlu olarak ima eder. Rusya, Ukrayna, Kazak ve Belarus pazarları ve garip bir şekilde Çin DIY pazarıİngiliz Kingfisher endişesinin analistleri, bunu BIY - Kendiniz satın alın terimiyle tanımlıyor.
Yani Rusya, Ukrayna, Kazakistan, Beyaz Rusya ve Çin'de insanlar sıklıkla daire satın alıp taşınıyorlar. iç dekorasyonörneğin mutfak ekipmanının olmadığı, büyük olasılıkla bir miktar su tesisatının olmadığı yerlerde zemin kaplamaları ve bu nedenle alıcıların Kendin Yap kategorilerinde çok daha büyük miktarda ürüne ihtiyacı var. Ancak çoğu alıcı, onarım işini yalnızca kendi başına yapmak için gerekli bilgi ve becerilere sahip değildir.
Bu nedenle Rusya, Çin, Kazakistan, Ukrayna'da inşaat malzemeleri mağazalarının her zaman Avrupalı meslektaşlarına göre çok sayıda satış danışmanına sahip olması gerekir ve aynı zamanda inşaat ekiplerinin veya bireysel uzmanların (kapı montajı) işe alınmasına yönelik hizmetlerin sürekli olarak sunulması da arzu edilir. , sıhhi tesisatın kurulumu veya onarımı).
DIY perakende sektöründe hakim format olarak hipermarket formatının geliştirilmesi
Batı Avrupa'daki ilk yapı malzemeleri süper ve hipermarketleri, geçen yüzyılın 60'lı yılların sonu ve 70'li yılların başında ortaya çıkmaya başladı. Daha sonra Fransa, Almanya ve diğer ülkelerde, onarım ve inşaat için daha fazla ürün yelpazesi sunan nispeten büyük self-servis mağazalar ortaya çıkmaya başladı. Onarım çalışmaları ve bahçecilik işleri için ürün yelpazesinin tüm genişliğini ve derinliğini tek bir odada birleştirmeyi içeren “Amerikan modeline” dayalı bir DIY hipermarket yaratma fikri o zamanlar çok sıra dışıydı. Avrupa'nın en gelişmiş ülkeleri ve müşterileri için. Bundan önce, onarım için farklı kategorilerdeki malların farklı yerlerden, depolardan veya özel mağazalardan satın alınması gerekiyordu.
1966 yılında Fransız Leroy Merlin şirketi ev ürünleri, yenileme ve inşaat konularında uzmanlaşmış ilk self-servis mağazayı açtı. 1969'da Fransa'da benzer Castorama mağazaları ve Birleşik Krallık'ta B&Q mağazaları açıldı. 1970 yılında ilk OBI mağazası Hamburg'da kapılarını açtı. Daha sonra 12 çalışanı vardı ve perakende alanı yalnızca 870 metrekareydi. m.Bugün her OBI mağazasının yaklaşık 10.000 m2 satış alanı bulunmaktadır. m ve personel sayısı 150 ila 200 kişi arasında olan Leroy Merlin hipermarketleri artık 9.000 m2 perakende alanına sahip.
Perakende hemen “inşaat malzemeleri hipermarketi” formatına gelmedi ve elbette her ülkede değil. Yani örneğin Fransa'da hala self-servis kullanan ve 400 metrekareden fazla satış alanına sahip tüm yapı malzemeleri mağazalarını ifade eden Grandes Surface de Bricolage var. m ve mutlaka ahşap ürünler de dahil olmak üzere ev ve onarımlar için geniş bir ürün yelpazesi sunan, Bahçe araç ve gereçleri, dekoratif unsurlar, ev tadilatı vb.
Fransız DIY mağazaları derneğine göre - Federasyon des Magasins de Bricolage, 2007 yılında Fransa'da ortalama 2.862 metrekare alana sahip 2.454'ten fazla Grandes Surface de Bricolage mağazası (2006'da - yaklaşık 2.467 mağaza) vardı. . m (2006 - ortalama büyüklük 2.692 m2 idi). Bu mağazalar toplam DIY pazarının yaklaşık %70'ini oluşturuyordu veya parasal açıdan yaklaşık 15 milyar Avro (2006 - yaklaşık 13,8 milyar Avro). Böyle bir mağazadaki maksimum SKU veya ürün sayısı 60.000 ürüne ulaşabilir; yani Grandes Surface de Bricolage tanımı hem süpermarketler hem de hipermarketler için geçerlidir.
Batı ülkelerindeki DIY hipermarketlerinin özellikleri arasında, örneğin yumuşak ve sert (görsel ve görsel olmayan) olarak ayrılmış olmaları da yer almaktadır. Parvilo olarak birinci kategoriye ait mağazalar dekoratif ve kaplama malzemeleri, döşeme ve fayanslar, kapılar, yazlık ve bahçe ürünleri, boyalar ve cilalar ve ilgili ürünler sunar; ikinci mağazalar çoğu durumda inşaat ve kaplama satışlarını içerir ev malzemeleri, aletler (el ve elektrikli), marangozluk ve ahşap ürünler, kuru yapı karışımları ve alçıpan. Yumuşak ve sert DIY formatlarının (OBI, Leroy Merlin vb.) özelliklerini birleştiren DIY hipermarketleri, Avrupa'da en popüler hale geldi.
1990-2000'li yıllarda Batı Avrupa'daki çoğu inşaat malzemesi perakendecisi gerçek bir kriz yaşıyordu. Böylece, birkaç yıldır yeni mağaza açmayan Fransız Castorama zinciri çok derin bir kriz içindeydi. İşte bu noktada Kingfisher grubu onu satın aldı.
Zorlukların ve krizin üstesinden gelmenin önemli bir yolu, mevcut mağazaların formatlarını ayarlamak için yapılan önemli çalışmalardı. Büyük Britanya'da, Amerika'nın “depo mağazaları” geliştirme deneyimini kopyalamaya başladılar - aslında şehir çıkışlarında ve hatta şehir dışında bulunan ve düşük fiyatlarla geniş bir ürün yelpazesi sunan devasa hangarlar (büyük kutular) . Böylece, 1990'larda İngiliz DIY mağazaları zinciri B&Q'nun sahibi olan Kingfisher grubu, daha sonra B&Q Warehouse'a dönüşen ve Amerikan DIY hipermarket perakende zincirlerinin mağaza formatını büyük ölçüde kopyalayan yeni bir hipermarket formatı olan B&Q Depot'u piyasaya sürdü. Home Depot ve Lowe`s gibi. 2000 yılına gelindiğinde Birleşik Krallık'ta 50'den fazla B&Q Warehouse mağazası vardı ve 2003 itibarıyla bu sayı 100 civarındaydı. 2007 yılına gelindiğinde B&Q, Birleşik Krallık ve İrlanda'da 104 inşaat malzemesi süpermarketi, 113 küçük depo mağazası ve 115 standart depo mağazası işletiyordu.
Brico Depot, Fransa'da ciddi şekilde gelişiyor: 1993 yılında faaliyete geçmiş olup, bugün halihazırda ortalama satış alanı yaklaşık 5000-8000 m2 olan 97 mağaza, Polonya'da 4 ve İspanya'da 14 mağaza işletiyor. Brico Depot mağazalarının formatı, bir süpermarket ile hipermarket formatı arasında denge kurar, ancak büyük bir depo mağazasının karakteristik benzersizliğine, oldukça büyük bir envantere sahiptir. düşük fiyatlar ve aralık 15.000'e kadar SKU içerir. Aynı zamanda Brico Depot'un ana alıcıları, bağımsız olarak yerine getirmek isteyen alıcılar değil. yenileme çalışmaları evlerinde ve çoğunda profesyonel inşaatçılar ve inşaat profesyonelleri. Bu konseptin başarısı oldukça dikkat çekiciydi; bunun ardından Fransa'da bir dizi Castorama hipermarketi bu Brico Depot formatına dönüştürüldü ve Birleşik Krallık'ta Trade Depot ağı bu Brico Depot modeline göre gelişmeye başladı (her ne kadar perakende alanı biraz daha az seçilmiştir ve bu nedenle ürün yelpazesinde yaklaşık 8.000 ürün bulunmaktadır).
Leroy Merlin, 1990'lı ve 2000'li yıllarda satışlardaki düşüşü oldukça başarılı bir şekilde atlattı ve bunun, Leroy Merlin'in ticarete başladığı ilk günden itibaren büyük depo mağazaları işletmesinden kaynaklandığı varsayılabilir. 2003 yılında Leroy Merlin, Fransa'daki OBI mağazalarını satın aldı ve yenilenen güçle, ana rakip olan ve aktif olarak faaliyet gösteren Kingfisher grubu olan dış pazarları ele geçirmeye devam etti. çeşitli ülkeler DIY ticaret segmentindeki Avrupalı şirketlerin birkaç kez satın alınmasından sonra dünya.
Ticarete yönelik hipermarketler yaratma deneyimi Yapı malzemeleri daha sonra ülkelere girdi Doğu Avrupa, Asya ve Latin Amerika. Böylece Almanya'daki 335 OBI hipermarketine Macaristan'da 18, Çek Cumhuriyeti'nde 22, Polonya'da 28, Rusya'da 13 (OBI şu anda franchise olarak faaliyet göstermektedir) vb. büyük mağazalar eklendi.
Kingfisher grubu, B&Q markasını Çin ve Tayvan pazarlarına taşıdı, Türkiye'de yerel bir perakende zinciri satın aldı, Castorama mağazaları Polonya ve Rusya pazarlarına açıldı ve Leroy Merlin şirketi artık prensip olarak sadece Avrupa'da faaliyet göstermiyor ülkeler, aynı zamanda Brezilya, Çin ve Rusya'da.
Şu anda küresel DIY pazarı, diğer tüm endüstriler gibi bir kriz yaşıyor. Euromonitor tahminlerine göre krizden önce Avrupa pazarı yılda yüzde 10-15 oranında büyüyordu, ancak şimdi büyüme oranı yüzde 3-5'e düştü. 2011 yılında piyasada Batı Avrupa Kendin Yap ürünlerinin satışlarında hem miktar (%5-7) hem de değer (%10-12) açısından düşüş yaşanacak. DIY zincir mağazaları şu anda pazarın %50'sini oluşturuyor. Mağaza içi mağaza modellerine dayalı perakende mağazalar yaygındır. İlginç olan kişi başına DIY ürünlerinin tüketim hacmidir.
BHB/GfK'nın son sektör raporuna göre, Almanya'daki yapı mağazalarının LFL2 satışları 2011 yılının ilk çeyreğinde %4,8 düşerken, Mart ayında LFL satışları yıllık bazda %1,2 arttı. Sıhhi tesisat aletleri, iç dekorasyon ve yenileme (alçıpan, kuru karışımlar, duvar kağıdı, boya, lamba ve lambalar) kategorisinde satışlarda artış yaşandı.
Danışmanlık şirketi McKinsey'den uzmanlar, Avrupa'da özel şahısların DIY ürünlerinin tüketiminin uzun vadede önemli ölçüde azalacağından korkuyor. Şirketin son raporuna göre tüketici davranışı beş ana faktör tarafından belirleniyor: geleceğe duyulan güven, gelir düzeyi, gayrimenkul bulunabilirliği, kredi kullanılabilirliği ve yaşam maliyeti. Beş faktörden dördünde artık yalnızca yaşam maliyeti hariç olmak üzere olumsuz kalkınma eğilimleri yaşanıyor. Aynı faktörler DIY'in Rusya'daki gelişiminin temelini oluşturuyor. Ancak Kazakistan pazarı farklı dinamikler gösteriyor ve bu nedenle beş faktörün tamamı aslında mevcut.
Tüketiciler krize toplam tasarruf politikası yardımıyla tepki veriyor: sıkı bütçe kontrolü, eğlence maliyetlerinde (sinema, tiyatro vb.) azalma, hazır yemeklerden eğlenceye geçiş. kendi kendine yemek pişirme yiyecek. Tasarruf etmenin bir başka yolu da daha ucuz ürünlere ve özel markalı ürünlere geçmektir.
Kendin Yap - Kendin yap - bu kavramın en geniş anlamıyla sadece ev yapımı ürünler değil. Bu, ana bileşenleri kendi kendine eğitim - becerilerin kazanılması veya geliştirilmesi, "el becerisi", süreçten zevk ve sonuçtan büyük memnuniyet olan neredeyse bir felsefedir.
Kendin Yap'ın (DIY) hayatımızın çoğu alanında (müzik, edebiyat, sinema, yemek pişirme, inşaat, tasarım) abartısız bir şekilde uygulanması şaşırtıcı değil, liste çok uzun süre uzayıp gidiyor. Önemli olan, yetkin bir yaklaşımla ilham verici bir süreç ve sonuçtur; bu, yalnızca çok tasarruf etmenize yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda hayatınızın işi haline gelecektir.
Peki DIY nedir? İngilizce "Kendin Yap" - "kendin yap" kısaltması, bu kavramın özünü kesinlikle doğru ve şeffaf bir şekilde yansıtmaktadır. Bu, ev yapımı bir iştir, en geniş anlamda el sanatıdır ve insanlar bunu, gelişmelerinin başlangıcından beri yapıyorlar. Bununla birlikte, ayrı bir trend olarak ve hatta sosyal bir olgu olarak, bütün bir alt kültür olarak DIY, endüstriyel üretimin gelişmesine paralel olarak gelişmeye başladı.
Başka bir deyişle, ev eşyalarının ve diğer tüketim mallarının bağımsız üretiminin bir zorunluluk olmaktan çıkıp, eski şeyleri güncellemenize, yeniden inşa etmenize veya kendi ellerinizle yenilerini yaratmanıza olanak tanıyan bir hobiye dönüştüğü zamandan bu yana.
Bu dönemin başlangıcı, geçen yüzyılın savaş sonrası 50'li yıllarına denk geldi; sanayi "geri döndüğünde" gündelik Yaşam ve insanlar barışçıl bir yaşam koşullarında hayatlarını yeni bir şekilde inşa etmeye başladılar. Rusya'da "kendin yap" formatının gelenekleri, devrimden sonraki zor on yıllarda başka herhangi bir yerden daha güçlüydü ve iç savaş Kendine gerekli günlük eşyaları (giysi veya mobilya) sağlama yeteneği çok değerli bir beceriydi ve bir eve sahip olmak çok değerliydi. dikiş makinesi zenginlik zenginliğiydi.
Ancak el yapımı ürünler her zaman belli bir tarihi taşıyordu - büyükannenin kazağı, dedenin masası, babanın sandalyesi, annenin elbisesi - ve yalnızca işlevsel açıdan değil, sahiplerinin gözünde bağımsız bir değerdi. Ve Sovyet çocukları arasında bu kadar popüler hobilerin odun yakma, makrome, örgü ve diğer "kesme ve dikiş dersleri" olması hiç de şaşırtıcı değil - uygulamalı beceriler her zaman tercih ediliyordu. Doğru, bazı aşırılıklar vardı - örneğin tığ işi, ficus ağaçları ve fillerle yarışmanın yanı sıra neredeyse burjuva eğlencesiyle eşitlendiğinde. Yine de her evde dantel peçeteler ve masa örtüleri vardı ve her mutfakta üzerinde “8 Mart Kutlu Olsun!” yazan dokunaklı plaketler vardı.
Daha sonra, geçen yüzyılın 70'lerinde, sözde "samizdat" ortaya çıktı - çeşitli tematik yayınlar, kitaplar, hatta bazen el yazısıyla yazılmış; “kendi kendine öğretilen müzik” ve profesyonel olmayanlar tarafından kaydedilen veya filme alınan orijinal filmler. Dijital teknolojilerin ve internetin gelişmesiyle birlikte, bu Kendin Yap alanı gelişmeye yeni bir ivme kazandırdı - Youtube gibi çeşitli hizmetler yaratıcılık için yeni ufuklar açtı.
Artık DIY formatı tüm dünyada kelimenin tam anlamıyla bir popülerlik patlaması yaşıyor ve her şeyden önce tabiri caizse somut nesnelerden bahsediyoruz: "zanaat" ürünleri çoğu durumda sadece çok dekoratif ve işlevsel değil. Modern kitle kültürünün bir unsuru haline geldiler ve hatta yazarlarının ve nesnelerinin bireyselliğini tam olarak yansıtan moda statüsünü kazandılar. Ve DIY "ustalarının" kendi zevkleri için yaratabilmeleri için, dünyanın her yerinde yalnızca geleneksel boncuklar, iplik ve aksesuarları değil, aynı zamanda kendi kendine inşaat için tüm "inşaat kitlerini" satın alabileceğiniz tüm perakende zincirleri konuşlandırıldı. ev yenileme.
Kendin Yap fikirleri viral hale geliyor: popüler Kendin Yap blogcuları ve blogları
Kendin Yap felsefesinin özel çekiciliği, hemen hemen her türlü yaratıcılığı yapabilmeniz ve mükemmel sonuçlar alabilmenizdir. İnternetteki ve özel dergilerdeki birçok kapsamlı talimat, becerilerinizi sıfırdan "geliştirmenize" ve kendi ellerinizle özel bir şey yapmanıza olanak tanır. Ve açık ustalık sınıflarının yazarları olan blog yazarlarına saygılarımızı sunmalıyız, onlar bilgi ve becerilerini herkesle cömertçe paylaşıyorlar. Adil olmak gerekirse, izleyicinin onları cömertçe abonelikler, beğeniler ve yeniden paylaşımlarla ödüllendirdiğini ve çalışmalarından para kazandığını söylemek gerekir.
Rus segmentindeki liderlerden biri kızlardı - kanalın yazarları Trum Trum RuNet'te neredeyse 4,9 milyon abonesi olan. Onun İngilizce dilindeki “aynası” Oda Oda – 6,9 milyondan fazla aboneye sahiptir. Sloganı kısa ve net: Kolaylaştırın, basitçe yapın. Kanalın yazarları, şakalardan küçük de olsa oldukça ciddi iç dekor unsurlarına kadar basit DIY fikirlerinin nasıl uygulanacağını gösteriyor ve en önemlisi gösteriyor. Minimum kelime, maksimum eylem – sonuç oldukça etkileyici. Önemli olan kanaldaki eğlenceli ve parlak videoların hayal gücüne ciddi bir ivme kazandırması ve sonraki iş bir ev ustası pekala bir yazarın eseri olabilir.
Başka bir video blog yazarı Afinka DIY – kızın 1,9 milyon abonesi var, benzer formatta çalışıyor. Youtube kanalında yayınlanan çok sayıda video arasında temalı olanların yanı sıra kendin yap hediye fikirleri de dahil olmak üzere oda dekorasyonu fikirleri yer alıyor.
Daha karmaşık ve hacimli nesneler yapmak için harika fikirler ve en önemlisi yüksek kaliteli ustalık sınıfları burada bulunabilir. El Sanatları Fuarı . Burada belirli yazarları seçmek zordur: Her bölümde - ve bunlardan 15'ten fazlası vardır - her zevke ve beceri düzeyine uygun bir "sensei" bulabilirsiniz. Örneğin, ayrıntılı fotoğraf ve video ana sınıflarının rehberliğinde, bunu kendiniz yapmak oldukça mümkündür. mobilya değişen derecelerde karmaşıklık, en çok bahsetmeye bile gerek yok farklı unsurlar iç dekor - itibaren duvar panelleri ve vazolardan elektriğe.
Fotoğrafta epoksi reçine kullanan bir DIY tablosu gösterilmektedir.
Aile blogu bana özel bir ilham ve kendi ellerimle görkemli bir şeyler yapma arzusu veriyor. REMODELaholic . Evli çift, kelimenin tam anlamıyla yaşama sevgisini ve güzel yaşama arzusunu - bu ifadenin en iyi anlamıyla - etkiliyor. Evinizi ve bahçenizi nasıl rahat hale getirirsiniz, basit ve o kadar da basit olmayan yemeklerden özel bir zevk alırsınız - blog yazarları tüm bunları ayrıntılı olarak ve mükemmel bir zevkle anlatır.
Fotoğraf, koridor alanını düzenlemek için bir DIY fikrini gösteriyor.
Vlogger kanalı Anne Le neredeyse 1,7 milyon abonesi ile yalnızca ev dekorasyonunda değil, aynı zamanda etrafınızdaki alanı düzenlemede de ilginç Kendin Yap çözümleriyle doludur. Kanalın yazarı, videolarda da görüldüğü gibi mükemmel bir zevke sahip.
Geniş ürün yelpazesine sahip yapı mağazaları
DIY döneminden önce kelimenin tam anlamıyla elinizde olandan yaratmak zorundaydınız, şimdi modern Samodelkins'in tüm mağazaları ve hatta perakende zincirleri emrinde. Aslında neredeyse tüm inşaat mağazaları, hırdavat mağazalarının çoğu, kitapçılar ve kırtasiye mağazalarının yanı sıra el sanatları satan çok sayıda mağaza da bu tanımın kapsamına girmektedir. Bununla birlikte, DIY alanı her yıl genişliyor ve buna bağlı olarak, kelimenin en geniş anlamıyla çok çeşitli yaratıcı ürünlere talep yaratıyor.
Aslında, ticaret alanında resmi olarak bir zamanlar küçük hırdavat ve hırdavat mağazalarından büyüyen ve gerekli her şeyin burada bulunduğu bir Kendin Yap segmenti zaten mevcut. kendi emeğiyle evde bulunan malzemeler. Şimdi daha çok şey hakkında inşaat mağazaları ve aşağıdaki gibi ağ devlerini kullanıyor:
- Leroy Merlin
- Kastorama
Çeşitleri yaklaşık olarak aynıdır, ancak farklılıklar üretici listesindedir ve buna göre fiyatlandırma politikası– bütçeden premium sınıfa. Ve Rusya'nın hemen hemen her bölgesinin DIY ürünleri sunan kendi perakende zincirleri var. Ve bunlar kelimenin tam anlamıyla binaların inşaatı, onarımı ve dekorasyonuna yönelik her şeyi içerir: alçıpan, ahşaptan yapılmış inşaat ve kaplama malzemeleri, boyalar ve vernikler, bağlantı parçaları, döşeme, elektrik mühendisliği, güvenlik sistemi, aletler, sıhhi tesisat, mobilya ve çok daha fazlası.
İle genel olarak Kendin Yap formatındaki en gözde mağazalardan biri İsveç IKEA'sı olarak düşünülebilir - işlevsel ve basit mobilya ve dekor parçaları, hayal gücünüzü ifade etmenin en iyi yoludur. Ve pek çok ustalık sınıfının bu zincirin mallarının değiştirilmesi, tasarlanması ve hatta ciddi şekilde yeniden inşası sürecine ayrılması şaşırtıcı değildir. İkonik “Game of Thrones”un yaratıcıları bile Gece Nöbetçisi görünümlerinin temeli olarak IKEA kilimlerini kullanmaya karşı koyamadılar; neden DIY uygulaması olmasın?
Son yıllarda birçok şirket giderek daha fazla yeni gelişme yolları arıyor ve zorlu piyasa koşullarında işlerinin verimliliğini artırmaya çalışıyor. DIY perakende formatı göreceli olarak popülerlik kazanıyor ve bu da müşterilere "bağımsız davranış" hakkı veriyor. ticari kat ve ürüne doğrudan erişim, bu da çekmenizi sağlar büyük miktar Müşterilerinizi mağazanıza çekin ve bazı durumlarda satışları artırın.
Kendin Yap- “Kendin Yap” ifadesinin kısaltmasıdır ve Rusçaya çevrildiğinde “Kendin Yap” anlamına gelir. Başlangıçta, Kendin Yap kategorisi, bir kişinin bağımsız olarak yaptığı her türlü aktiviteyi içeriyordu - örneğin, kendi elleriyle mobilya yapmak veya başka bir şey yapmak. tasarım ögeleri iç mekan
Bugün DIY perakende pazarı (Kendin Yap) en umut verici pazarlardan biri olarak kabul ediliyor. Uluslararası ağlar burada, sadece ülkemize milyarlarca yatırım yapıyor. Buradaki en yaygın format, kuru karışımlardan boyalara, sıhhi tesisat armatürlerine kadar çok çeşitli inşaat ürünleri sunan süper ve hipermarketlerdir. çesitli malzemeler ve herhangi bir alıcının tadilat yapmasına olanak tanıyan ev dekorasyonları
Pazarlama ajansı Paper Planes, DIY perakende pazarında bugün ortaya çıkan 4 ana trendi belirledi. Gelin onlara daha yakından bakalım.
1. Kendi markalarının geliştirilmesi (özel markalar)
Ekonomik kriz, daha ucuz mallara yönelmeye başlayan alıcıların fırsatlarını ve tercihlerini büyük ölçüde değiştirdi. “Fiyat-kalite” göstergesi öne çıktı. Perakendeciler daha ucuz özel markalı ürünler sunarak bu trende uyum sağlıyor. Özel etiket, belirli ürün kategorilerinin marjlarını artırmanıza olanak tanır ve harici üreticilerden kaynaklanan riskleri azaltır. Ancak bu, fiyatın ön plana çıktığı mallar için faydalı olacaktır. Diğer durumlarda, örneğin boya, alet veya sızdırmazlık malzemelerini seçerken müşteriler hâlâ markalara ve ürün kalitesine değer veriyor.
2. Müşteri yolculuğunu kişiselleştirin
Müşteri akışının azalması nedeniyle, onları elde tutma ve kendi tüketim kültürünü oluşturma ihtiyacı nedeniyle perakende zincirleri her müşteriye uyum sağlamaya çalışıyor. Hem perakende müşteriler hem de iş segmenti için tasarlanmış yeni hizmetler sunuyorlar. Örneğin, sıradan alıcılara taşınma, planlanan projeyi değerlendirme ve çeşitli promosyonlar gerçekleştirme ve bir indirim sistemi sunma konusunda yardımcı olunabilir. Kadınlara yönelik ustalık sınıfları, konferanslar, seminerler ve sergiler düzenleniyor. B2B müşterileri için uzatılmış çalışma saatleri getiriliyor, kesme ve kesme işlemleri yapılıyor çeşitli malzemeler, profesyonel danışmanlar sağlayın. Perakendeciler giderek her bir Müşteri için bir formül seçmeye çalışıyor. Yeni fırsatlar sunan zincirlerin sayısı her geçen gün artıyor.
3. Dar profilli teklif
Alıcılar, zamandan tasarruf etmek amacıyla, kendilerine yalnızca istediklerini hızlı bir şekilde sunabilecek satıcıları ararlar. Bu nedenle, perakende zincirleri ürün çeşitlerini bölerek hem B2B müşterileri için son derece uzmanlaşmış perakende, hem de B2C için dar bir ürün yelpazesi sunarak tüm kategorilerdeki müşterileri kapsayıp sağlar.
4. Çevrimiçi ve çevrimdışı yakınlaşma
Maliyetlerini düşürmeye çalışan birçok mağaza, kasıtlı olarak "mağaza-depo" formatını terk ediyor. Bu yöntemin yerini, çevrimiçi olarak veya telefonla sipariş verebileceğiniz ve siparişi anında depodan veya sahada teslim alabileceğiniz yeni iş modelleri alıyor. Bazı zincirler, ürün reyonlarına, sipariş verebileceğiniz ve ödemesini yapabileceğiniz çevrimiçi terminaller kurar ve siparişi depo çıkışında veya teslimat sistemi aracılığıyla teslim alabilirsiniz.
Mütevazı görüşümüze göre - DIY perakendecilerinin iflası nedeniyle yüzbinlerce ruble kaybeden bir şirketin hayatta kalma eğilimleri, ve birçok DIY zinciri için bu tam olarak bir hayatta kalma meselesi, formatların yakınsaması - Agresif toptan satış nedeniyle perakendenin, agresif perakende nedeniyle toptan satışın genişlemesi. Ayrıca aktif satışlarla lojistikten inşaat hizmetlerine kadar hizmetin tamamen yeniden düşünülmesi (Abada şirketinin deneyimi burada başarılı sayılabilir).
Modern bir ağ yukarıdakilerin tümünü üstlenmelidir. Gelecekte, bölgelerindeki müşteriler ve yükleniciler için AppStore, Uber ve diğerlerine benzer bir ekosistem haline gelecek. İnşaata en yakın şey, ürün tarafında değil hizmet tarafında bir ekosistem oluşturan Remontnik.ru portalının deneyimidir.
Bu kelimeyi daha az hoş bir kelimeyle karıştırmak ne kadar kolay:
Ölmek (bu dünyayı terk etmek).
Ancak DIY kısaltmasının bu kelimeyle hiçbir ortak yanı yoktur.
Kendin Yap, Kendin Yap- (di i wai) İngilizce'den. Kendin Yap- « kendin Yap “- herhangi bir aşamada fiziksel olarak mümkün olan herhangi bir ürün, geliştirme veya proje üzerinde çalışırken faydalı beceriler öğrenme kültürü. Genellikle, Böyle bir öğrenme sürecindeki becerilerin kendisi başlı başına bir amaç değildir. Aksine topluluğumuzun amacı yararlı beceriler kazanmak ve yaratıcı süreçte eğlenmektir.
Başlangıçta bir alt kültür olarak DIY (1950'ler) - evin etrafında bağımsız çalışma: elektrikli ekipmanların, ev aletlerinin onarımı, mobilya yapımı vb.
Biraz sonra altında Kendin Yap albümlerin kendi kendine kaydedilmesi, hayran dergilerinin yayınlanması ve punk hareketleri de aynı şekilde anlaşılmaya başlandı. Gördüğünüz gibi kategoriye Kendin Yap Neredeyse her şey atfedilebilir kendi ellerinizle ve sonuçlara ulaşmak için yapılmış.
SSCB aktif olarak destekledi fikirler kendini yaratma(veya mevcut kopyalarda önemli değişiklikler) radyo mühendisliği,elektrikli müzik aletleri, mobilya vb.nin yanı sıra çeşitli halk Sanat ve El işi Bunun nedeni kısmen düşük kalite seviyesi ve üretilen tüketim mallarının çeşitliliğinin olmamasının yanı sıra kültürel ve eğitim amaçlıydı. Dergilerde, gazetelerde, televizyon ve radyoda ve özel mağazalarda ilgili bölümler vardı " Yetenekli eller" Ve " Kendin Yap"çeşitli satışlar endüstriyel yarı mamul ürünlerçeşitli amaçlar için aletler ve aksesuarlar bağımsız iş geniş aralık: itibaren sanatsal testere elektrik ve radyo-elektronik parça ve bileşenlere yakma, kabartma, dikme ve örme.
Mağazalar radyo yapıcıları sattı kendi kendine montaj elektronik aletler(radyo, hafif müzik, Noel ağacı çelenk anahtarı). Ayrıca "Genç Kimyager", "Genç Astronom" gibi çeşitli tematik ekipman setleri satın almak da mümkündü. Her türlü ekipmanın modellerini monte etmek (yapıştırmak) için plastik kitler çok popülerdi: gemiler, uçaklar, tanklar vb. Birçok erkek, yararlı olabilecek birçok meslekte ustalaşmıştır. ev, her işin ustası haline geldi.
Çeşitli programların yer aldığı “Yapabilirsin” adlı televizyon programı oldukça popülerdi. ev yapımı arabalar, ATV'ler, tarım ve benzeri ekipmanlar Sovyet meraklıları tarafından geliştirildi ve monte edildi. Ayrıca "Bilim ve Yaşam" dergisindeki çeşitli ev iyileştirmelerinden bahseden "Küçük Püf Noktaları" bölümünün yanı sıra "Radyo", "Model Tasarımcısı", "Gençlik Teknolojisi", "Genç Teknisyen" dergilerindeki benzer bölümler de bilinmektedir. ”.
Kadınlara yönelik dergiler (hem tematik hem de genel eğitim) çok sayıda desen, örgü yöntemi ve nakış tasarımı yayınladı. Desenlerin (kumaşlara aktarılan giyim eşyalarının çizimleri) bazen pantograf kullanılarak büyütülmesi gerekiyordu.
1980'lerin ortalarına kadar SSCB'de kişisel (ev) bilgisayarların neredeyse tamamen satılmaması, Radio, Modeler-Constructor ve Young Technician teknik dergilerindeki yayınlarla telafi edildi. KR580VM80A mikroişlemcisini temel alan basit ev bilgisayarları Radio-86RK, Specialist, YuT-88, Orion-128 montaj için teklif edildi. Daha sonra çok popüler oldular ev yapımı ZX-Spectrum mimarisinin bilgisayarları, şemaları ve iyileştirmeleri “Radyo”, “Radyo Amatör”, “ZX-Review” dergilerinde yayınlandı.
ZX-Spectrum mimarili bilgisayarlar için tasarım kitleri üretildi "kendin Yap" hazır baskılı devre kartı, eksiksiz bir parça setinin yanı sıra elektrik şeması dahil. Setlerin üretimi hem fabrika hem de zanaat koşullarında aynı anda kuruldu. Bit radyo pazarlarından hazır baskılı devre kartı, devre ve radyo elemanları satın almak mümkündü. Ancak büyük şehirlerden uzakta, kıtlık nedeniyle gerekli yedek parça ve malzemeleri temin etmek çok zordu: O günlerde "satın al" yerine genellikle "al" kelimesi kullanılıyordu ve bu başarının yarısıydı. Oyun çubuklarıçoğunlukla ev bilgisayarları için de ev yapımıydı.
