Pentru prima dată, abrevierea neobișnuită DIY a apărut în vorbire în principal în cultura occidentală la sfârșitul anilor 50. Tradusă, expresia populară engleză „Do It Yourself” înseamnă literal „Fă-o singur”.
Apariția unei noi subculturi
Inițial, termenul bricolaj însemna activitate individuală oameni, care vizează crearea de piese de mobilier practice, design original interioare sau efectuarea de reparații de diverse aparate electrocasnice. De-a lungul timpului, mișcarea a început să câștige o mare popularitate în rândul tinerilor, iar în 1980 a devenit o subcultură cu drepturi depline, cu propriul stil unic și argou caracteristic. La acea vreme, rechizitele școlare originale DIY erau deosebit de solicitate, ceea ce făcea posibilă sublinierea propriei individualități.
Datorită creșterii rapide a numărului de pasionați de bricolaj, zona de utilizare acest termen a început să se extindă, iar expresia însăși a „migrat” imperceptibil în alte țări.
O întreagă mișcare a apărut în societatea muzicală sub numele original „Cultură autodidactă” - mișcarea a devenit deosebit de populară în domeniul muzicii alternative și punk rock-ului. Croitorii începători au devenit pasionați de crearea de stiluri vestimentare elegante, în industria jocurilor de noroc, programatorii s-au gândit serios să lanseze aplicații unice pentru jocuri, iar frizerii i-au surprins pe alții cu coafuri neobișnuite.
Pentru prima dată, au început să apară diverse articole de bricolaj pentru cameră, cu care puteai schimba obișnuitul interior interior dincolo de recunoaștere.
Subcultura DIY și domeniul artei nu au fost cruțate. Clipuri video de amatori și scurtmetraje au început să fie filmate peste tot și pe un teritoriu vast Uniunea Sovietică Samizdat a devenit larg răspândit, în care scriitorii dizidenți și-au publicat opere literare. În zilele noastre, formatul DIY poate fi găsit în aproape toate domeniile, de la îmbunătățirea locuinței până la domeniul IT. Adolescenții aleg din ce în ce mai mult să facă bijuterii atractive DIY, care sunt la mare căutare.
Procesul de rusificare
Pentru prima dată, a devenit posibil să achiziționați produse Do-It-Yourself în magazine mici sau la piață. Acestea erau produse neobișnuite în stilul „DIY ART” și alte articole de uz casnic inovatoare. Treptat, interesul oamenilor pentru această subcultură a început să crească, ceea ce a fost impulsul pentru apariția primelor magazine specializate. În același timp, rafturile lor au fost întotdeauna pline cu bunuri exclusive, printre care următoarele au fost considerate deosebit de populare:
- ustensile și ustensile de bucătărie;
- textile pentru casa;
- radio universale și aparate electrice;
- Materiale de construcție;
- produse din lemn lucrate manual.
Apropo, pregătirea mâncărurilor culinare originale a fost, de asemenea, direct legată de subcultura DIY.
În URSS, noul format a devenit, de asemenea, rapid răspândit - acest lucru s-a datorat în mare parte lipsei de sortiment de produse în magazinele în stil sovietic. Odată cu apariția unui număr mare de magazine populare „Do it yourself”, au început să fie create căni cu drepturi depline pentru cei cărora le place să facă lucruri neobișnuite. Unul dintre acestea este cercul" Mâinile iscusite„, unde s-au adunat copii și adolescenți cu diverse abilități inginerești. În plus, a fost oferit suport informațional la scară largă - au fost publicate publicații de specialitate „ Tânăr tehnician„ și „Tehnologia tineretului”. Odată cu începutul anilor 90 au început să apară primele supermarketuri și lanțuri de retail, de unde puteai achiziționa produse de bricolaj pentru școală și alte accesorii de consum.
Caracteristicile formatului „Do it yourself” în Rusia
ÎN tari europene Hipermarketurile de bricolaj vindeau în primul rând produse cu care clienții puteau finaliza în mod independent renovările în apartamentele lor sau să facă ceva cu propriile mâini, urmând instrucțiuni detaliate.
În Rusia situația este puțin diferită. Format DIY popular în întreaga lume, bazat pe evaluare obiectivă Realitățile rusești ar putea fi numite „Fă-o pentru mine”. Acest lucru se datorează faptului că majoritatea proiectelor legate de îmbunătățirea locuinței sunt încredințate în primul rând unor profesioniști care îndeplinesc toate dorințele clienților. Proprietarii apartamentelor înșiși sau casa la tara alege doar legate Materiale pentru decorareși articole de interior.
Cu toate acestea, astăzi există o tendință stabilă, similară cu țările occidentale - popularul format DIY „acasă” începe să câștige o mare popularitate în toate regiunile și regiunile Rusiei. Locuitorii orașelor și zone rurale Din ce în ce mai mulți oameni preferă să facă lucruri practice cu propriile mâini decât să cheltuiască bani pe bunuri scumpe. Potrivit statisticilor, atenția sporită a cumpărătorilor moderni este atrasă nu numai de bunuri sau tehnologii pentru repararea și îmbunătățirea locuințelor, ci și de cadourile de bricolaj, cererea pentru care crește în ajunul sărbătorilor majore.
Formate de comerț modern în sectorul bricolaj
Magazine moderne de autoservire în cu amănuntul De regulă, acestea sunt considerate sub forma a trei formate principale de magazine: hipermarketuri (suprafață de la 2500 mp), supermarketuri (suprafață de la 500 la 2500 mp) și magazine cu discount (politica de preț este decisivă). În același timp, formatul tradițional al comerțului cu amănuntul poate fi numit „magazine după colț” sau („magazine lângă casa ta”). Dar, în principiu, există un grup destul de mare de întreprinderi de vânzare cu amănuntul și zone de diferite formate, care include în mod necesar atât formatele și formele de mai sus de întreprinderi de comerț cu amănuntul, cât și magazinele cu autoservire cu diverse zone de vânzare cu amănuntul, variind de la chioșcuri, tarabe, magazine de benzinării etc. .d.
Diverse țări europene folosesc, de asemenea, parametri care caracterizează dimensiunea spațiului de vânzare cu amănuntul și amploarea gamei de bunuri și servicii prezentate.
Hipermarketuri- Acestea sunt cele mai mari întreprinderi de retail din punct de vedere al spațiului comercial, de regulă, suprafața lor depășește 2.500 mp pe diverse segmente folosind echipamente și echipamente de înaltă raft în interiorul magazinului. Deși standardul pentru hipermarketurile de bricolaj este o suprafață de 8000 mp. zonă de cumpărături. Hipermarketurile, de regulă, oferă o gamă destul de largă de mărfuri; de obicei există întotdeauna un serviciu suplimentar (produse de tăiat, produse de tăiat). În același timp, sortimentul poate să nu fie limitat la o singură direcție, poate fi mărfuri din alte domenii de comerț, de exemplu, aparate electrocasnice complexe și unelte de gradina. Acest raport este de obicei determinat de prezența unui spațiu comercial semnificativ, unde este posibil să se ofere cumpărătorului o abordare cuprinzătoare pentru a satisface nevoile cumpărătorului.
Supermarketuri– acestea sunt magazine cu autoservire, destul de asemănătoare hipermarketurilor în organizarea procesului de cumpărare, dar de regulă, cu un volum mai mic de spațiu comercial (până la 2500 mp), o structură diferită a clădirii (nu tavane înalte) și utilizarea în majoritatea cazurilor de echipamente de vânzare cu amănuntul la raft redus și, în consecință, cu o gamă limitată de oferte de produse.
Magazine de reduceri– acestea sunt întreprinderi comerciale, a căror dimensiune a spațiului de vânzare cu amănuntul corespunde aproximativ supermarketurilor, dar avantajul lor unic este concentrarea pe public țintă si, in consecinta, formarea unui sortiment comercial la cele mai mici preturi posibile. În astfel de magazine, de fapt, există un afișaj standard; nu se acordă o atenție deosebită plasării mărfurilor pe rafturi și echipamentelor comerciale, precum și ambalării mărfurilor și, de regulă, sortimentul în astfel de magazine este limitat. la o ofertă relativ mică de produse din acele bunuri care sunt pur și simplu necesare cumpărătorului în consumul zilnic și de zi cu zi. Apropo, foarte adesea acestea sunt mărcile proprii ale unor astfel de magazine, adică. marfa este plină cu articole special produse pentru astfel de magazine.
În comerțul cu amănuntul se folosesc de obicei următoarele metode de vânzare a mărfurilor și produselor: autoservire; vânzarea la ghișeu; vânzări bazate pe mostre de produse; vânzări cu afișaj deschis și accesibil; prin precomandă sau catalog. În cazul nostru, vom avea în vedere exclusiv metode de vânzare a mărfurilor prin autoservire, ocazional prin precomenzi.
Afacerea comercială extinsă sub forma unor lanțuri serioase de retail și-a demonstrat clar eficacitatea în ultimele decenii și ocupă o cotă de piață în creștere, atât în ceea ce privește satisfacerea nevoilor clienților, cât și în ceea ce privește presiunea mai eficientă a prețurilor asupra furnizorilor de produse și management eficient competiție. Capturarea pieței mai mult prin procese active de concentrare economică, optimizare a soluțiilor de logistică și infrastructură, precum și o politică de marketing destul de eficientă și agresivă. Astăzi, peste 80% din achizițiile consumatorilor au loc în comerțul cu amănuntul organizat, inclusiv marile lanțuri de vânzare cu amănuntul.
Rețelele de comerț cu amănuntul au astăzi caracteristici clar definite: management corporativ centralizat, care se realizează de la biroul rețelei; aprovizionare centrală și unificată (acord unic de furnizare fie direct către magazin, fie din centrul de distribuție depozit al rețelei de retail); utilizarea unei singure mărci sau denumiri comerciale sau alte mijloace de individualizare; o singură matrice generală de sortiment pentru magazinele de același format, o aranjare similară a mărfurilor pe rafturile de vânzare cu amănuntul și, de fapt, o politică uniformă de sortiment și prețuri; proiectare similară a spațiului de vânzare cu amănuntul și amenajarea echipamentelor, recunoașterea lanțului de magazine și manifestarea loialității clienților față de brandul lanțului; nivel semnificativ scăzut de autoritate a conducerii magazinului (de regulă, formarea comenzilor și susținerea disciplinei interne, atât în rândul personalului, cât și în comerț); relații pe termen lung și continuă cu producătorii de produse.
În rețelele de comerț cu amănuntul, lărgimea și profunzimea sortimentului fac posibilă crearea unei varietăți de bunuri la un astfel de nivel la care cumpărătorul are un drept semnificativ de a alege un produs pentru a-și rezolva problemele, iar astăzi, de fapt, majoritatea comerțului cu amănuntul. lanțuri și magazine oferă deja soluții gata făcute pentru cumpărători, inclusiv solutii alternative, creând loialitatea acestuia din urmă față de brand și magazin. Tradiţional Magazine cu amănuntul de regulă, ele nu asigură o asemenea prezență a mărfurilor, mai ales în diferite segmente de preț. În plus, lanțurile de retail folosesc mai mult larg alege anumite produse nealimentare, magazine, de regulă, sunt dotate cu echipamente comerciale necesare, inventar special și oferă servicii clienților lor. Și prin scăderea costurilor, marile magazine oferă clienților prețuri mai mici.
Această dezvoltare a comerțului contribuie de fapt la globalizarea piețelor, la dezvoltarea comerțului cu amănuntul și la disponibilitatea bunurilor pentru publicul larg. În același timp, furnizorii și producătorii locali încep de fapt să concureze cu marii producători străini de bunuri similare, ceea ce îi împinge să îmbunătățească producția sau să reducă prețurile, făcând din nou mărfurile mai accesibile populației comune.
Istoria dezvoltării și tendinte moderneîn comerțul cu bricolaj. Apariția și dezvoltarea conceptului DIY (Do It Yourself).
Conceptul de magazine în format Do it yourself (DIY) a apărut și s-a răspândit în Europa și Statele Unite ale Americii în jurul anilor 50 ai secolului trecut după sfârșitul celui de-al Doilea Război Mondial, când era o nevoie serioasă de renovare și restaurare a vechilor locuințe. și spații, și bineînțeles în construcția de noi locuințe. Ideologie DIY America de Nord a devenit mai larg popularizat mai aproape de anii 70 ai secolului trecut. Mai mult decât atât, de regulă, și nu este surprinzător, susținătorii săi au fost în primul rând oameni tineri și educați, contrastând fundamental conceptul „Do it yourself” cu tendința generală a statelor către formarea unor specialiști foarte îngusti - profesioniști.
Mai târziu, interesul pentru ideologie a început să se manifeste în dorința și dorința populației din Marea Britanie, Germania, Franța, Belgia, Italia și altele, în special în tipul de manifestare a conceptului de individualizare a locuințelor private, făcându-l unic, diferit de vecinii săi și confortabil pentru viață. Decorarea casei tale a devenit de fapt un mod unic de auto-exprimare pentru o familie, personalitate și persoană. Casele și apartamentele particulare, în special în Europa de Vest, au început să fie renovate, reconstruite și modernizate, nu pentru că au început deja să aibă nevoie de reparații, ci pentru ca în interiorul casei să fie din ce în ce mai mult confort și apartamentele să corespundă gustului fiecărei familii specifice. .
Ca urmare a creșterii nivelului de trai al populației din Europa de Vest, fiecare persoană a început să aibă mai mult timp, toată lumea a început să caute noi activități și, pentru mulți, munca independentă la reparații, îmbunătățirea locuinței și, uneori, lucrari de constructie au devenit unul dintre numeroasele hobby-uri din Europa. Acest proces s-a intensificat mai ales în anii 1980, când piața mărfurilor Do-It-Yourself în general și producția acestui segment de mărfuri a început să crească într-un ritm destul de ridicat.
În anii 90, a apărut un alt factor suplimentar care a contribuit serios la dezvoltarea comerțului pe segmentul bricolaj - costul ridicat al muncii meșteșugarilor profesioniști. Astfel, în Germania, o oră de muncă pentru un tencuitor sau pictor a început să coste proprietarul casei 40 €. Desigur, nu fiecare european a început să fie dispus să plătească o remunerație atât de mare, preferând să efectueze singuri lucrările de reparație.
ÎN anul trecut Conceptul de bricolaj continuă să evolueze din ce în ce mai mult. În țările dezvoltate, este deja transformată în ideologia Get Someone In - „invită un om de mână” (de exemplu, în Marea Britanie) sau în Home Improvement - „renovarea casei” (de exemplu, în SUA și Canada), ceea ce implică în mod necesar o participare și mai activă a proprietarului casei la procesul de efectuare a lucrărilor de reparații și construcție cu ajutorul specialiștilor invitați. Piețele din Rusia, Ucraina, Kazahstan și Belarus și, în mod ciudat, chineză Piața de bricolaj, analiștii de la concernul britanic Kingfisher, îl definesc cu termenul BIY - Buy it yourself.
Deci, în Rusia, Ucraina, Kazahstan, Belarus și China, oamenii cumpără adesea și se mută în apartamente fără decoratiune interioara unde, de exemplu, nu există echipamente de bucătărie, ceva instalații sanitare, cel mai probabil pardoseli, și, prin urmare, cumpărătorii au nevoie de un volum semnificativ mai mare de mărfuri în categoriile DIY. Cu toate acestea, majoritatea cumpărătorilor nu au cunoștințele și abilitățile necesare pentru a efectua lucrări de reparații exclusiv pe cont propriu.
De aceea, în Rusia, China, Kazahstan, Ucraina, magazinele de materiale de construcții ar trebui să aibă întotdeauna un număr mare de consultanți în vânzări față de omologii lor europeni și, de asemenea, este de dorit să se ofere în mod constant servicii pentru angajarea de echipe de construcții sau specialiști individuali (instalarea ușilor). , instalarea sau repararea instalațiilor sanitare).
Dezvoltarea formatului de hipermarket ca format dominant în industria de bricolaj cu amănuntul
Primele super- și hipermarketuri de materiale de construcție din Europa de Vest au început să apară spre sfârșitul anilor 60 și începutul anilor 70 ai secolului trecut. Apoi, în Franța, Germania și alte țări, au început să apară magazine cu autoservire relativ mari, care ofereau o gamă sporită de mărfuri pentru reparații și construcții. Ideea creării unui hipermarket de bricolaj bazat pe „modelul american”, care presupunea combinarea într-o singură cameră a întregii lățimi și adâncimi a gamei de mărfuri pentru lucrări de reparații, precum și pentru lucrări de grădinărit, a fost atunci foarte neobișnuită chiar și pentru cele mai dezvoltate țări ale Europei și clienții acestora. Înainte de aceasta, trebuiau achiziționate diferite categorii de mărfuri pentru reparații în diferite locuri, depozite sau magazine specializate.
În 1966, compania franceză Leroy Merlin a deschis primul magazin cu autoservire specializat în mărfuri pentru locuință, renovare și construcții. În 1969, magazine similare Castorama au apărut în Franța și B&Q în Marea Britanie. În 1970, primul magazin OBI și-a deschis porțile în Hamburg. Atunci a angajat 12 angajați, iar suprafața de retail era de doar 870 de metri pătrați. m. Astăzi, fiecare magazin OBI are o suprafață de vânzare de aproximativ 10.000 mp. m, iar cu personalul din ele de la 150 la 200 de persoane, iar hypermarketurile Leroy Merlin sunt acum situate pe 9.000 mp de spatiu comercial fiecare.
Retailul nu a ajuns imediat la formatul „hipermarket de materiale de construcție” și, desigur, nu în toate țările. Deci, în Franța, de exemplu, există încă Grandes surface de Bricolage, care se referă la toate magazinele de materiale de construcție care folosesc autoservire și au o suprafață de vânzare de peste 400 de metri pătrați. m și oferind neapărat o gamă largă de bunuri pentru locuință și reparații, inclusiv produse din lemn, Instrumente de grădinărit, elemente decorative, îmbunătățiri pentru locuințe etc.
Potrivit asociației franceze a magazinelor de bricolaj - Federation des Magasins de Bricolage, în 2007 existau peste 2.454 de magazine Grandes surface de Bricolage în Franța (în 2006 - aproximativ 2.467 de magazine) cu o suprafață medie de aproximativ 2.862 de metri pătrați. . m (2006 - dimensiunea medie a fost de 2.692 mp). Aceste magazine reprezentau aproximativ 70% din piața totală de bricolaj, sau în termeni monetari aproximativ 15 miliarde EUR (2006 - aproximativ 13,8 miliarde EUR). Numărul maxim de SKU-uri sau articole dintr-un astfel de magazin poate ajunge la 60.000 de articole, adică definiția Grandes surface de Bricolage este aplicabilă atât supermarketurilor, cât și hipermarketurilor.
Printre caracteristicile hipermarketurilor de bricolaj din țările occidentale se numără faptul că, de exemplu, acestea sunt împărțite în soft și hard (vizual și non-vizual). Magazinele care aparțin primei categorii ca parvilo oferă materiale decorative și de finisare, parchet și gresie, uși, bunuri pentru cabană și grădină, vopsele și lacuri și produse conexe; al doilea magazine, în cele mai multe cazuri, implică vânzarea de construcții și finisaje. materiale pentru casa, unelte (manuale si electrice), tamplarie si produse din lemn, uscate amestecuri de construcțieși gips-carton. Hipermarketurile de bricolaj, care combină caracteristicile formatelor de bricolaj soft și hard (OBI, Leroy Merlin etc.), au devenit cele mai populare din Europa.
În anii 1990–2000, majoritatea comercianților cu amănuntul de materiale de construcții din Europa de Vest se confruntau cu o criză reală. Astfel, lanțul francez Castorama se afla într-o stare de criză foarte profundă, care de câțiva ani nu mai deschisese magazine noi. În acest moment, grupul Kingfisher l-a achiziționat.
O modalitate importantă de a depăși dificultățile și criza a fost munca semnificativă de ajustare a formatelor magazinelor existente. În Marea Britanie, au început să copieze experiența americană de a dezvolta „magazine de depozit” - de fapt, hangare uriașe (cutii mari) situate la ieșirile din oraș sau chiar în afara orașului, care oferea o gamă largă de mărfuri la prețuri mici. . Astfel, în anii 1990, grupul Kingfisher, care deține lanțul britanic de magazine de bricolaj B&Q, a lansat un nou format de hipermarket - B&Q Depot, care s-a transformat ulterior în B&Q Warehouse, și care a replicat foarte mult formatul magazinelor hipermarketului american de bricolaj. lanțuri de vânzare cu amănuntul precum Home Depot și Lowe`s. Până în 2000, în Marea Britanie existau peste 50 de magazine B&Q Warehouse, iar până în 2003 erau în jur de 100. Până în 2007, B&Q opera 104 supermarketuri de materiale de construcție, 113 magazine cu depozite mici și 115 magazine standard în Marea Britanie și în Irlanda însăși.
Brico Depot s-a dezvoltat serios în Franța: a început să funcționeze în 1993, astăzi operează deja 97 de magazine cu o suprafață medie de vânzare de aproximativ 5000–8000 mp, 4 magazine în Polonia și 14 în Spania. Formatul magazinelor Brico Depot se echilibrează între formatul unui supermarket și al unui hipermarket, dar are o unicitate atât de caracteristică a unui magazin mare depozit ca un inventar destul de mare cu preturi mici, iar gama include până la 15.000 de SKU. În același timp, principalii cumpărători ai Brico Depot nu sunt cumpărători care doresc să îndeplinească în mod independent lucrari de renovareîn casele lor și în majoritatea constructori profesionistiși profesioniști în construcții. Succesul acelui concept a fost destul de remarcabil, după care în Franța o serie de hipermarketuri Castorama au fost convertite în acest format Brico Depot, iar în Marea Britanie, rețeaua Trade Depot a început să se dezvolte după acest model Brico Depot (deși formatul spațiul de vânzare cu amănuntul a fost ales ceva mai puțin și de aceea gama de mărfuri are aproximativ 8.000 de articole).
Leroy Merlin a suportat cu succes scăderea vânzărilor din anii 1990 și 2000 și se poate presupune că acest lucru se datorează faptului că încă de la începutul tranzacționării sale, Leroy Merlin a operat magazine mari de depozit. În 2003, Leroy Merlin a cumpărat magazine OBI din Franța și, cu o vigoare reînnoită, a continuat să cucerească piețele externe - principalul concurent, grupul Kingfisher, care lucra activ în diverse tari lume după mai multe preluări de companii europene din segmentul de bricolaj.
Experienta in crearea de hipermarketuri pentru comert materiale de construcții mai târziu a intrat în ţări a Europei de Est, Asia și America Latină. Astfel, celor 335 de hipermarketuri OBI din Germania li s-au adăugat 18 mari magazine în Ungaria, 22 de hipermarketuri în Cehia, 28 de magazine în Polonia, ulterior 13 în Rusia (OBI operează în prezent ca franciză) etc.
Grupul Kingfisher și-a adus marca B&Q pe piețele din China și Taiwan, a cumpărat un lanț local de retail în Turcia, magazinele Castorama au fost introduse pe piețele din Polonia și Rusia, iar compania Leroy Merlin acum, în principiu, operează nu numai în Europa. țări, dar și în Brazilia, China, Rusia.
În prezent, piața globală de bricolaj se confruntă cu o criză, ca toate celelalte industrii. Potrivit estimărilor Euromonitor, înainte de criză, piața europeană creștea cu 10-15% pe an, dar acum ritmul de creștere a scăzut la 3-5%. În 2011 pe piață Europa de Vest Se va înregistra o scădere a vânzărilor de bunuri de bricolaj atât în volum (5-7%), cât și în valoare (10-12%). Lanțurile de magazine de bricolaj reprezintă în prezent până la 50% din piață. Magazinele de vânzare cu amănuntul bazate pe modele Shop in shop sunt larg răspândite. Interesant este volumul consumului de bunuri de bricolaj pe cap de locuitor.
Potrivit celui mai recent raport al industriei de la BHB/GfK, vânzările LFL2 ale magazinelor de bricolaj din Germania au scăzut cu 4,8% în primul trimestru al anului 2011, vânzările LFL în martie au crescut cu 1,2% față de anul precedent. S-a înregistrat o creștere a vânzărilor la categoria unelte sanitare, decorațiuni interioare și renovare (gips-carton, amestecuri uscate, tapet, vopsea, lămpi și lămpi).
Specialiștii companiei de consultanță McKinsey se tem că în Europa consumul de bunuri de bricolaj de către persoane fizice va scădea semnificativ pe termen lung. Potrivit ultimului raport al companiei, comportamentul consumatorilor este determinat de cinci factori principali: încrederea în viitor, nivelul veniturilor, disponibilitatea imobiliară, disponibilitatea creditului și costul vieții. Patru din cinci factori se confruntă acum cu tendințe negative de dezvoltare, excluzând doar costul vieții. Aceiași factori formează baza dezvoltării bricolajului în Rusia. Dar piața din Kazahstan prezintă o dinamică diferită și de aceea toți cei cinci factori sunt de fapt prezenți.
Consumatorii reacţionează la criză cu ajutorul unei politici de economisire totală: control strict al bugetului, reducerea costurilor de divertisment (cinema, teatre etc.), trecerea de la preparate gata preparate la auto-gătit alimente. O altă modalitate de a economisi bani este trecerea la produse mai ieftine și produse cu etichetă privată.
DIY - Do it yourself - nu doar produse de casă în sensul cel mai larg al acestui concept. Aceasta este aproape o filozofie, ale cărei componente principale sunt autoeducația - dobândirea sau îmbunătățirea abilităților, „dexteritatea mâinilor”, plăcerea procesului și marea satisfacție cu rezultatul.
Nu este de mirare că bricolajul este practicat fără exagerare în majoritatea domeniilor vieții noastre – muzică, literatură, cinema, gătit, construcții, design – lista continuă de foarte mult timp. Principalul lucru este un proces și un rezultat inspirator, cu o abordare competentă, care va ajuta nu numai să economisiți mult, ci chiar să devină munca unei vieți.
Deci, ce este DIY? Abrevierea din engleză „Do it yourself” - „do it yourself” reflectă absolut exact și transparent esența acestui concept. Aceasta este o muncă de casă, meșteșuguri în sensul cel mai larg, iar oamenii o fac încă de la începutul dezvoltării lor. Cu toate acestea, ca tendință separată și cu atât mai mult - ca fenomen social, o întreagă subcultură, DIY a început să se dezvolte în paralel cu dezvoltarea producției industriale.
Cu alte cuvinte, de pe vremea când producția independentă de articole de uz casnic și alte bunuri de larg consum a încetat să mai fie o necesitate și s-a transformat mai degrabă într-un hobby care vă permite să actualizați sau reconstruiți lucruri vechi sau să creați altele noi cu propriile mâini.
Începutul acestei perioade a căzut în anii 50 postbelici ai secolului trecut - când industria s-a „întors” la viata de zi cu zi, iar oamenii au început să-și construiască viața într-un mod nou, în condiții de viață liniștită. În Rusia, tradițiile formatului „do it yourself” au fost mai puternice decât oriunde altundeva - în deceniile dificile de după revoluție și război civil abilitatea de a se asigura cu articolele necesare de zi cu zi - fie că este vorba de haine sau mobilier - a fost o abilitate foarte valoroasă, iar a avea o casă mașină de cusut era o bogăție de bogăție.
Cu toate acestea, produsele handmade au purtat întotdeauna o anumită istorie - puloverul bunicii, masa bunicului, scaunele tatălui, rochia mamei - și erau o valoare independentă în ochii proprietarilor lor, nu doar în termeni pur funcționali. Și nu este deloc surprinzător că astfel de hobby-uri populare în rândul copiilor sovietici au fost arderea lemnului, macrame, tricotat și alte „cursuri de tăiere și cusut” - abilitățile aplicate au fost întotdeauna în favoarea. Adevărat, au existat unele excese - când, de exemplu, croșetarea era echivalată aproape cu divertismentul burghez, alături de copaci ficus și cursele cu elefanții. Cu toate acestea, fiecare casă avea șervețele și fețe de masă din dantelă, iar în fiecare bucătărie erau plăcuțe emoționante cu inscripția „Felicit 8 martie!”
Mai târziu, în anii 70 ai secolului trecut, așa-numitul „samizdat” - diverse publicații tematice, cărți, uneori chiar scrise de mână; „muzică autodidactă” și filme originale înregistrate sau filmate de neprofesioniști. Odată cu dezvoltarea tehnologiilor digitale și a internetului, această zonă de bricolaj a primit un nou impuls pentru dezvoltare - diverse servicii precum Youtube au deschis noi orizonturi pentru creativitate.
Acum, formatul DIY se confruntă literalmente cu un boom în popularitate în întreaga lume și, în primul rând, vorbim despre obiecte tangibile, ca să spunem așa: produsele „artizanale” în cele mai multe cazuri nu sunt doar foarte decorative și funcționale. Au devenit un element al culturii moderne de masă și chiar au dobândit statutul de la modă, reflectând pe deplin individualitatea autorilor și obiectelor lor. Și pentru ca „adepții” bricolajului să poată crea pentru propria lor plăcere, în întreaga lume au fost desfășurate lanțuri întregi de retail, unde puteți achiziționa nu numai mărgele tradiționale, fire și accesorii, ci și „kit-uri de construcție” întregi pentru auto-construcție sau renovarea casei.
Ideile de bricolaj devin virale: bloggeri și bloguri de bricolaj populare
Atractia specială a filozofiei DIY este că poți face aproape orice fel de creativitate și poți obține rezultate excelente. Multe instrucțiuni cuprinzătoare pe Internet și în reviste speciale vă permit să vă „îmbunătățiți” abilitățile de la zero și să faceți ceva special cu propriile mâini. Și trebuie să aducem un omagiu bloggerilor - autorii cursurilor de master deschise - își împărtășesc cu generozitate cunoștințele și abilitățile cu toată lumea. Pentru a fi corect, trebuie spus că publicul îi răsplătește cu generozitate cu abonamente, like-uri și repostare, monetizându-și munca.
Unul dintre liderii segmentului rus au fost fetele - autorii canalului Trum Trum , care are aproape 4,9 milioane de abonați în RuNet. „Oglinda” lui în limba engleză este Cameră Cameră – are peste 6,9 milioane de abonați. Motto-ul este laconic și clar: fă-o ușor - fă-o simplu. Autorii canalului oferă și, cel mai important, arată cum să implementați idei simple de bricolaj - de la farse până la elemente destul de serioase, deși mici, de decor interior. Cuvinte minime, acțiuni maxime – rezultatul este destul de impresionant. Principalul lucru este că videoclipurile distractive și strălucitoare de pe canal dau un impuls serios imaginației și urmatorul job un meșter de acasă poate deveni foarte bine al unui autor.
Un alt blogger video Afinka DIY – fata are 1,9 milioane de abonați, lucrează într-un format similar. Printre numeroasele videoclipuri postate pe canalul ei de Youtube, se numără idei de amenajare a camerei, inclusiv cele tematice, precum și idei de cadouri DIY.
Idei minunate pentru realizarea de obiecte mai complexe și mai voluminoase și, cel mai important, cursuri de master de înaltă calitate pot fi găsite la Târg de meșteșuguri . Este dificil să evidențiezi autori specifici aici: în fiecare secțiune – și sunt mai mult de 15 dintre ei – poți găsi un „sens” pentru fiecare gust și nivel de calificare. De exemplu, ghidat de cursuri de master detaliate foto și video, este foarte posibil să o faci singur mobila diferite grade de complexitate, ca să nu mai vorbim de cele mai multe elemente diferite decor interior – de la panouri de pereteși vaze la electricitate.
Fotografia prezintă o masă de bricolaj folosind rășină epoxidică.
Blogul de familie îmi oferă o inspirație deosebită și o dorință de a face ceva grandios cu propriile mele mâini. REMODELaholic . Cuplul căsătorit literalmente infectează cu dragostea lor de viață și dorința de a trăi frumos - în cel mai bun sens al acestei expresii. Cum să vă faceți casa și grădina confortabile, să obțineți o plăcere deosebită din mâncăruri simple și nu atât de simple - autorii blogului vorbesc despre toate acestea în detaliu și cu un gust excelent.
Fotografia prezintă o idee de bricolaj pentru organizarea spațiului pe hol.
Canal de vlogger Ann Le cu aproape 1,7 milioane de abonați, este plin de soluții de bricolaj interesante nu doar în decorul casei, ci și în organizarea spațiului din jurul tău. Autorul canalului are un gust excelent, ceea ce este demonstrat în videoclipuri.
Magazine de bricolaj cu o gamă largă
Dacă înainte de era DIY trebuia să creați literalmente din ceea ce era la îndemână, acum Samodelkins moderni au la dispoziție magazine întregi și chiar lanțuri de retail. De fapt, aproape toate magazinele de construcții, majoritatea magazinelor de bricolaj, librăriile și magazinele de papetărie, precum și numeroasele magazine care vând obiecte de artizanat, se încadrează în această definiție. Cu toate acestea, în fiecare an sfera bricolajului se extinde și, în consecință, creează cerere pentru o mare varietate de produse creative în sensul cel mai larg al cuvântului.
Într-adevăr, în sfera comerțului există deja oficial un segment de bricolaj, care la un moment dat a apărut din micile magazine de hardware și hardware, unde toate cele necesare pentru făcut singur articole de uz casnic. Acum este mai mult despre magazine de constructii, și angajează astfel de giganți de rețea precum:
- Leroy Merlin
- Castorama
Gama lor este aproximativ aceeași, dar diferențele sunt în lista producătorilor și, în consecință, Politica de prețuri– de la buget la clasa premium. Și aproape fiecare regiune a Rusiei are propriile lanțuri de vânzare cu amănuntul care oferă produse de bricolaj. Și acestea includ literalmente tot ceea ce este destinat construcției, reparației și decorarii spațiilor: gips-carton, materiale de construcție și finisare din lemn, vopsele și lacuri, fitinguri, pardoseli, inginerie electrică, sisteme de securitate, unelte, instalații sanitare, mobilier și multe, multe altele.
De în general, unul dintre cele mai preferate magazine in format DIY poate fi considerat IKEA suedez - piese de mobilier si decor functionale si simple sunt cea mai buna modalitate de a-ti exprima imaginatia. Și nu este surprinzător faptul că multe clase de master sunt dedicate procesului de modificare, proiectare și chiar reconstrucție serioasă a mărfurilor acestui lanț. Nici măcar creatorii emblematicului „Game of Thrones” nu au putut rezista folosirii covoarelor IKEA ca bază pentru skin-urile Night’s Watch – de ce nu DIY în acțiune?
În ultimii ani, multe companii caută din ce în ce mai mult noi căi de dezvoltare și încearcă să-și îmbunătățească eficiența afacerii în condiții dure de piață. Formatul de vânzare cu amănuntul DIY câștigă o popularitate relativă, ceea ce oferă clienților dreptul la „comportament independent”. podeaua comercială si acces direct la produs, care iti permite sa atragi cantitate mare clienții către magazinul dvs. și, în unele cazuri, creșteți vânzările.
DIY- este o abreviere pentru „Fă-l singur” și tradus în rusă înseamnă „Fă-l singur”. Inițial, categoria bricolaj includea toate tipurile de activități pe care o persoană le-a făcut independent - de exemplu, realizarea de mobilier cu propriile mâini sau alte elemente de proiectare interior
Astăzi, piața de bricolaj cu amănuntul (Do it Yourself) este considerată una dintre cele mai promițătoare piețe. Rețelele internaționale investesc miliarde aici doar în țara noastră. Cel mai obișnuit format aici sunt super- și hipermarketuri cu o gamă largă de produse pentru construcții - de la amestecuri uscate și vopsele până la corpuri sanitare și diverse articoleși decorațiuni pentru casă care permit oricărui cumpărător să efectueze renovări
Agenția de marketing Paper Planes a identificat 4 tendințe principale pe piața de bricolaj cu amănuntul care apar astăzi. Să le aruncăm o privire mai atentă.
1. Dezvoltarea mărcilor proprii (mărci private)
Criza economică a schimbat foarte mult oportunitățile și preferințele cumpărătorilor, care au început să treacă la mărfuri mai ieftine. Indicatorul „preț-calitate” a apărut în prim-plan. Comercianții cu amănuntul se adaptează la această tendință oferind produse cu etichetă privată mai ieftine. Eticheta privată vă permite să măriți marjele anumitor categorii de mărfuri și să reduceți riscurile de la producătorii externi. Dar acest lucru va fi benefic pentru acele bunuri pentru care prețul iese în prim-plan. În alte cazuri, clienții încă prețuiesc mărcile și calitatea produselor, cum ar fi atunci când aleg vopseaua, uneltele sau materialele de etanșare.
2. Personalizați călătoria clientului
Datorită reducerii fluxului de clienți, pentru nevoia de a-i reține și de a-și forma propria cultură de consum, lanțurile de retail încearcă să se adapteze fiecărui client specific. Ei introduc noi servicii care sunt concepute atât pentru clienții cu amănuntul, cât și pentru segmentul de afaceri. De exemplu, cumpărătorii obișnuiți pot fi ajutați să se mute, să evalueze proiectul planificat și, de asemenea, să efectueze diverse promoții și să introducă un sistem de reduceri. Pentru femei sunt organizate cursuri de master, prelegeri, seminarii și expoziții. Pentru clienții B2B, sunt introduse ore de funcționare extinse, se efectuează tăierea și tăierea diverse materiale, oferă consultanți profesioniști. Din ce în ce mai mult, comercianții cu amănuntul încearcă să aleagă o formulă pentru fiecare Client specific. Oferind noi oportunități, tot mai multe lanțuri deschid magazine online.
3. Oferta cu profil restrâns
Cumpărătorii, în încercarea de a economisi timp, caută vânzători care să le ofere rapid doar ceea ce cer. Prin urmare, lanțurile de retail își împart sortimentul, oferind atât retail de înaltă specializare pentru clienții B2B, cât și un sortiment restrâns pentru B2C, acoperind și oferind astfel clienți de toate categoriile.
4. Convergență online și offline
Multe magazine, încercând să-și reducă costurile, abandonează în mod deliberat formatul „magazin-depozit”. Această metodă este înlocuită de noi modele de afaceri în care poți plasa o comandă online sau telefonic și o poți primi imediat într-un depozit sau la fața locului. Unele lanțuri instalează pur și simplu terminale online în culoarul de produse, de unde poți plasa și plăti o comandă și o poți ridica la ieșirea din depozit sau prin sistemul de livrare.
În opinia noastră umilă - opinia unei companii care a pierdut sute de mii de ruble din cauza falimentului comercianților cu amănuntul de bricolaj, tendințele de supraviețuire și pentru multe lanțuri de bricolaj aceasta este tocmai o chestiune de supraviețuire, este convergența formatelor - extinderea comerțului cu amănuntul din cauza comerțului cu amănuntul agresiv și cu ridicata din cauza comerțului cu amănuntul agresiv. Plus o regândire totală a serviciului - de la logistică la servicii de construcții cu vânzări active (experienta companiei Abada poate fi considerată de succes aici).
O rețea modernă trebuie să preia toate cele de mai sus. Și în viitor, va deveni un ecosistem similar cu AppStore, Uber și altele - pentru clienții și contractorii din regiunea lor. Cel mai apropiat lucru de construcție este experiența portalului Remontnik.ru, care formează un ecosistem din partea serviciilor, nu din partea produsului.
Cât de ușor este să confundi acest cuvânt cu unul mai puțin plăcut, cum ar fi
Mori (a părăsi această lume).
Dar abrevierea DIY nu are nimic în comun cu acest cuvânt.
DIY, bricolaj— (di i wai) din engleză. Fă-o singur- « Fă-o singur „- o cultură a învățării abilităților utile în timp ce lucrați la orice produs, dezvoltare sau proiect care este fezabil fizic în orice etapă. De obicei, Abilitățile în sine în procesul de astfel de învățare nu sunt un scop în sine. Dimpotrivă, scopul comunității noastre este de a dobândi abilități utile și de a se distra în procesul creativ.
DIY ca subcultură la început (anii ’50) - muncă independentă prin casă: repararea echipamentelor electrice, a aparatelor de uz casnic, confecţionarea mobilierului etc.
Puțin mai târziu sub DIY auto-înregistrarea albumelor, publicarea revistelor pentru fani și mișcările punk au început să fie înțelese în același mod. După cum puteți vedea, la categorie DIY Aproape orice poate fi atribuit făcut cu propriile mâini și de dragul obținerii rezultatelor.
URSS a promovat activ idei auto-crearea(sau modificarea semnificativă a copiilor existente) inginerie radio,instrumente muzicale electrice, mobilier etc., precum si diverse folk Arte și Meserii, care s-a datorat parțial nivelului scăzut de calitate și lipsei de varietate a bunurilor de larg consum produse, precum și în scopuri culturale și educaționale. Au existat secțiuni corespunzătoare în reviste, ziare, la televiziune și radio și magazine specializate” Mâinile iscusite" Și " Fă-o singur”, vand diverse semifabricate industriale, scule si accesorii pentru diverse muncă independentă gamă largă: de la tăierea artistică, ardere, gofrare, cusut și tricotat, la piese și componente electrice și radio-electronice.
Magazinele vindeau constructori radio pt auto-asamblare dispozitive electronice(radio, muzică ușoară, comutator pentru ghirlande de brad). De asemenea, a fost posibil să achiziționați diverse seturi tematice de echipamente - „Tânărul chimist”, „Tânărul astronom”. Trusele din plastic pentru asamblarea (lipirea) modelelor de tot felul de echipamente au fost foarte populare: nave, avioane, tancuri etc. Mulți bărbați, stăpânind multe profesii care pot fi utile în gospodărie, au devenit fani de toate meserii.
Programul de televiziune „You Can Do It” a fost destul de popular, în care diverse mașini de casă, ATV-uri, echipamente agricole și similare dezvoltate și asamblate de pasionații sovietici. De asemenea, este cunoscută secțiunea „Mici trucuri” din revista „Știință și viață”, care vorbește despre diverse îmbunătățiri casnice, precum și secțiuni similare din revistele „Radio”, „Designer de model”, „Tehnologie pentru tineret”, „Tânăr tehnician ”.
Pentru femei, reviste (atât tematice, cât și educaționale generale) au publicat un număr mare de modele, metode de tricotat și modele de broderie. Modelele (desene ale articolelor de îmbrăcăminte transferate pe țesătură) trebuiau uneori mărite cu ajutorul unui pantograf.
Absența aproape completă a calculatoarelor personale (de uz casnic) de vânzare în URSS până la mijlocul anilor 1980 a fost compensată de publicațiile din revistele tehnice Radio, Modeler-Constructor și Young Technician. Pentru asamblare au fost oferite calculatoare simple de acasă Radio-86RK, Specialist, YuT-88, Orion-128 bazate pe microprocesorul KR580VM80A. Mai târziu au devenit foarte populare de casă calculatoare ale arhitecturii ZX-Spectrum, ale căror scheme și îmbunătățiri ale acestora au fost publicate în revistele „Radio”, „Radio Amateur”, „ZX-Review”.
Au fost produse kituri de design pentru calculatoarele cu arhitectură ZX-Spectrum "Fă-o singur" cu gata placă de circuit imprimat, un set complet de piese, precum și schema electrica inclus. Producția de decoruri a fost stabilită simultan atât în condiții de fabrică, cât și în condiții artizanale. La piețele radio de vechituri a fost posibil să cumpărați o placă de circuit imprimat gata făcută, un circuit și elemente radio pentru aceasta. Cu toate acestea, departe de orașele mari, era foarte dificil să achiziționați piesele de schimb și materialele necesare din cauza penuriei: în acele vremuri, în loc de „cumpără”, se folosea de obicei cuvântul „obține”, iar acesta a fost jumătate din succes. Joystick-uri pentru computerele de acasă mai ales, de asemenea au fost făcute în casă.
