나이키는 세계적으로 유명한 미국 회사입니다. 스포츠웨어, 신발, 액세서리를 디자인, 생산, 유통하는 최대 규모의 회사 중 하나입니다.
나이키 창조의 역사
Nike 회사는 완전히 특이한 방식으로 나타났습니다. 이상적으로는 새로운 기업이 두 가지 방식으로 시장에 진입합니다. 가능한 옵션. 새로운 회사는 새로운 것을 제공하여 시장에서 여유 공간을 차지하거나 경쟁사보다 더 높은 품질의 제품을 제공합니다. Nike를 독특하게 만드는 것은 회사를 설립할 때 창립자가 두 가지 옵션을 동시에 사용했다는 것입니다.
오레곤 대학교의 평범한 학생인 필 나이트(Phil Knight)는 1964년에 블루 리본 스포츠(Blue Ribbon Sports) 회사를 설립했습니다. 나중에 "Nike"라는 이름으로 알려진 전체 제국으로 변한 것은 바로 이 회사입니다.
나이키의 뒷이야기는 무엇입니까? 학생 시절 Phil Knight는 스포츠에 진지한 관심을 보였습니다. 그는 심지어 대학팀에서 중거리 주자이기도 했다. 그 기간 동안 Knight의 코치는 Bill Bowerman이었습니다. 그 당시에는 운동복에 대한 특별한 선택이 없었습니다. 프로 운동선수들은 운동화를 30달러에 구입할 수 있습니다. 아디다스 회사그러나 일반 미국 시민들은 원산지를 알 수 없는 값싸고 품질이 낮은 상품에 만족해야 했습니다.
그때 Knight는 현재 상황을 수정하기 위해 진지하게 노력하기로 결정했습니다. 곧 그는 그다지 복잡하지는 않지만 매우 흥미로운 상업 계획을 개발했습니다. 유명한 전설에 따르면 Knight는 정기 마케팅 세미나에서 미래 회사의 개념을 생각해 냈습니다. Knight가 아시아에서 운동화를 주문하여 미국에서 저렴한 가격에 판매한다는 아이디어였습니다. 1964년 Phil Knight와 Bill Bowerman 코치가 Blue Ribbon Sports라는 작은 회사를 설립하여 첫 걸음을 내디뎠습니다.
얼마 후 Knight는 미국 동료들을 위해 운동화를 재봉하는 일본 회사 Onitsuka Tiger와 첫 계약을 체결했습니다. Knight의 회사가 등록되지 않았기 때문에 처음 몇 달 동안 26 세의 사업가가 미니 밴에서 운동화를 판매하는 거리에서 판매가 이루어졌습니다.
이상하게도 Knight의 사업은 발전하기 시작했습니다. 빠른 속도로. 회사 설립 첫해 동안 창립자의 이익은 8,000달러에 달했습니다. 수익을 계산한 후 Knight는 직원을 개발하고 고용할 때라는 것을 깨달았습니다. 곧 회사에 영업 관리자가 등장했습니다. Jeff Johnson은 그의 등장으로 회사에 한 번에 여러 가지 변화가 생겼습니다. 이름이 먼저 바뀌었어요.
회사 이름은 그리스 신화의 승리의 여신 나이키(Nike)의 이름을 따서 나이키(Nike)로 명명되었습니다.
두 번째 변화는 정책에 있었습니다. Johnson은 회사의 홍보가 각 고객에 대한 개별적인 접근 방식에 직접적으로 달려 있다고 확신했습니다. 이를 위해 Johnson은 대부분 운동 선수였던 모든 구매자의 전화 번호를 찾아 적어두고 전화를 걸어 구매 한 제품의 품질에 대해 물었습니다. 그는 또한 Johnson이 새로운 모델을 제안한 제품 결함에 관심이 있었습니다. Johnson은 모든 고객 리뷰와 제안을 기록한 파일 캐비닛 전체를 보관했습니다. 회사 성공의 열쇠가 된 것은 바로 이 전략이었습니다.
개발
지난 세기의 60년대 말은 나이키의 역사에서 발전한 시기였습니다. 그때 캘리포니아주 산타모니카에 최초의 브랜드 매장이 문을 열었습니다. 1968년에 회사는 새로운 유형의 운동화를 출시했습니다.
새 모델은 고급 경량 소재를 사용하여 제작되었으며 충격 흡수 특성이 뛰어났습니다.
70년대 초반, 일본의 한 회사 파트너는 해외 회사가 돈을 많이 벌고 있다고 판단했습니다. 첫해에 비해 회사의 연간 수입이 여러 배 증가하여 1971년에 130만 달러에 이르렀기 때문에 이것이 바로 그렇습니다. 이후 Onitsuka Tiger 회사는 미국 파트너의 지분을 매입하고 공급되는 제품의 가격을 인상하려고 했습니다. Knight는 이러한 사건의 전개를 예견했으며 이전에 다른 일본 회사인 Nisho Iwai와 접촉한 적이 있었습니다. 동시에 브랜드 창립자들은 영업 관리자와 함께 시작하기로 결정했습니다. 자체 생산미국에서. 게다가 그들은 성공적인 시작을 위해 필요한 모든 것을 갖추고 있었습니다.
같은 해 71년에 회사는 곧 전 세계적으로 인기를 끌게 될 새로운 로고를 받았습니다. 로고는 포틀랜드 주립대학교 학생인 Carolyn Davidson이 만들었습니다. 그런 다음 소녀는 거의 아무것도없이 그리스 여신의 날개를 상징하는 획 형태의 유명한 상징을 만들어 작업 대가로 30 달러를 받았습니다. 몇 년 후 회사가 탄력을 받자 Knight는 후한 보상을 제안했습니다. Caroline은 다수의 회사 주식과 독점 인형을 선물로 받았습니다. 나이키 로고, 다이아몬드가 박혀있었습니다.
회사의 인기는 "와플" 밑창이 있는 운동화라는 또 다른 혁신 이후 더욱 커졌습니다. 완전히 새로운 기술을 사용하여 유사한 밑창이 생산되었습니다. 이러한 밑창을 사용하면 신발의 무게를 크게 줄이는 동시에 달리는 동안 운동량을 높일 수 있습니다. 혁신적인 기술을 창조하려는 아이디어는 Knight의 코치의 것입니다. Bowerman은 아내의 와플 기계를 보다가 우연히 이 아이디어를 떠올렸다고 합니다.
회사의 데뷔는 1972년 하계 올림픽 이전에 미국 올림픽 훈련 캠프가 열렸을 때 이루어졌습니다.
다음 해에 회사는 어지러운 명성을 얻었습니다. 1978년에 회사는 처음으로 국제 시장에 진출했습니다. 안에 내년나이키가 스포츠웨어 생산을 시작했습니다. Knight와 그의 아내는 최초의 의류 모델 제작에 참여했습니다.
그해에는 피트니스가 인기를 얻었습니다. 이는 가벼운 밑창을 갖춘 나이키 신발 판매에 영향을 미치는 주요 원동력이었으며, 이는 글로벌 시장에서 회사의 입지를 강화했습니다.
그 이후로 회사는 Adidas를 주요 경쟁자로 간주했습니다. 그 이후로 기업들은 스포츠 제품 시장에서 선두 자리를 놓고 경쟁해 왔습니다. 1973년 나이키는 시장 점유율의 절반을 차지했습니다.
나이키 에어 스니커즈
우리 각자는 전설적인 스포츠 운동화 시리즈 "Nike Air"의 이름을 들었습니다. 그녀의 이야기는 무엇입니까?
1979년, 전 NASA 항공 엔지니어인 프랭크 패리스(Frank Paris)는 운동화 밑창을 만드는 완전히 특이한 방법을 개발했습니다. 그는 자신의 기술을 많은 스포츠 신발 회사, 심지어 나이키에 제공했지만 모든 곳에서 거절당했습니다. 그러나 파리의 결단력과 끈기는 궁극적으로 Nike가 생산에 엔지니어의 방법을 사용하는 데 동의하게 되었습니다.
항공기 엔지니어의 혁신은 그가 신발의 "수명"을 크게 연장시키는 특수 충격 흡수 시스템의 사용을 최초로 제안했다는 것입니다.
파리는 신기술이 운동화의 수명을 연장했을 뿐만 아니라 몇 배 더 편안하게 만들었다는 사실이 밝혀졌기 때문에 그의 계산에 실수가 없었습니다.
마이클 조던은 회사의 스타이다
성공적인 광고의 잘 알려진 규칙은 제품을 잘 홍보하려면 스타와 협력해야 한다는 것입니다. 나이키는 스포츠 스타 및 조직과 협력을 시작하여 다시 실험하지 않고 위험을 감수하지 않기로 결정했습니다.
회사는 결론을 내렸다 큰 숫자그러나 1985년에 체결된 계약은 여전히 나이키 역사상 가장 유명하고 가장 추악한 계약으로 간주됩니다. 이 기간 동안 회사의 인기는 점차 감소하기 시작했습니다. 나이키가 NBA 스타 마이클 조던과 계약을 체결하기로 결정한 것은 바로 그때였다. 그리고 그 이유는 위기 상황구매자를 찾지 못한 캐주얼 신발 생산에 대한 회사의 또 다른 실험이었습니다.
조던은 나이키와 계약을 맺자마자 적극적으로 회사 광고를 시작했다. 그는 농구 경기뿐 아니라 일상생활에서도 나이키 운동화를 신었다. 회사는 그를 위해 특별히 '에어 조던'이라는 독점 운동화 시리즈를 출시하기도 했습니다. 그러나 아이러니한 점은 조던이 계속해서 벌금 1,000달러를 지불한 이유가 바로 이 운동화 때문이었다는 것입니다. 벌금이 부과된 이유는 NBA에서 공식적으로 금지한 운동화의 검은색과 빨간색 색상 때문이었습니다. Mike는 광고로 인해 상당한 수입을 얻었 기 때문에 전혀 당황하지 않았습니다.
오늘의 나이키
오늘날 Nike 브랜드는 전 세계적으로 알려져 있으며 스포츠의 주요 상징 중 하나입니다. 회사는 전 세계 시장에서 입지를 확고히 했습니다. 거의 모든 스포츠에 필요한 모든 것을 제공합니다. 회사는 다양한 스포츠 이벤트의 후원자 역할을 반복적으로 수행해 왔으며 계속해서 수행하고 있습니다. Nike는 전통적으로 경쟁자가 선두에 있었던 축구 분야에서 자사 제품을 성공적으로 홍보하고 있습니다. 회사 성공의 상당 부분은 Nike 브랜드의 수백만 팬으로부터 비롯됩니다.
특별한 제품을 처음으로 만든 사람은 나이키였습니다. 소셜 네트워크, 농구 전용입니다. 회사는 항상 고객과 팬에게서 멀어지지 않고 패션계의 새로운 트렌드를 인식하기 위해 최선을 다합니다. 소셜 네트워크 덕분에 모든 팬은 "자신이 꿈꾸는 운동화" 제작에 직접 참여할 수 있는 독특한 기회를 갖게 되었습니다. 당신이해야 할 일은 모델을 생각해 내고 제조업체에 주문하는 것뿐입니다.
Nike는 스포츠 회사뿐만 아니라 기술 제조 회사와도 성공적으로 협력하고 있습니다. 애플과의 협력의 결실은 오디오 플레이어와 운동화가 서로 연결된 세트인 '나이키+아이팟' 세트였다. 이러한 방식으로 각 선수는 훈련 진행 상황에 대한 다양한 통계 데이터를 선수 화면에서 직접 모니터링할 수 있는 기회를 얻습니다.
브랜드 컨셉은 몸을 가진 모든 사람이 운동선수라는 것입니다. 이것이 바로 회사가 다양한 고객을 위한 상품을 생산하기 위해 노력하는 이유입니다.
모든 이야기가 그렇듯이 어두운 면도 있습니다. 나이키는 수많은 인권 및 안전 침해로 인해 지속적으로 비난을 받아왔습니다. 이 회사의 제품은 제3세계에서 제조되기 때문에 가격이 너무 낮다는 비판을 여러 번 받아왔습니다. 급여(월 $40). 또한 비판의 이유는 생산 과정에서 아동 노동을 활용하는 스캔들이었습니다. 물론 브랜드 경영진은 모든 것에 대한 통제권을 유지하려고 노력하고 있지만 Nike의 볼륨은 이를 허용하지 않습니다.
어쨌든 나이키가 세계 최대의 스포츠 용품 회사 중 하나라는 사실은 부인할 수 없습니다. 이 회사는 전 세계 55개국에 공장을 두고 있습니다. 회사 직원 수는 30,000명입니다. 브랜드 본사는 미국 오리건주 비버턴에 있습니다.
Reebok은 러시아에서 공장을 운영하고 있으며 모든 Puma는 아시아에서 생산됩니다.
스포츠웨어 브랜드는 생산 비용이 저렴한 국가로 이전했습니다. 노동력© flickr.com
대부분의 미국과 유럽 스포츠웨어 브랜드는 노동력이 저렴한 국가로 생산을 이전했습니다. 일부 우크라이나 및 러시아 기업도 해외 중국에 브랜드를 등록합니다.
이 위대한 독일 브랜드의 역사는 창업자인 아돌프 다슬러(Adolf Dassler)의 탄생과 함께 시작됩니다. 제1차 세계 대전 이후 Dassler 가족은 신발 제작 작업장이라는 자체 사업을 조직하기로 결정했습니다. 1925년에 열렬한 축구 선수였던 Adi는 스파이크가 달린 첫 번째 신발을 만들었습니다. 지역 대장장이가 그를 위해 단조하여 최초의 부츠가 탄생했습니다. 그들은 너무 편안해서 슬리퍼와 함께 공장에서 생산되기 시작했습니다.
40대 후반, 가장이 사망한 뒤 형제들이 다투며 회사를 분할했다. 그들은 공장을 나누어 형제들이 하나씩 소유하게 되었으며, Dassler 신발의 이전 이름과 로고를 사용하지 않기로 합의했습니다. Adi는 자신의 브랜드 이름을 Addas와 Rudi - Ruda로 지정하기로 결정했지만 곧 이름이 각각 Adidas와 Puma로 변경되었습니다. Dassler 브랜드는 성공적으로 잊혀졌습니다.
콜롬비아
컬럼비아 스포츠웨어 컴퍼니 -미국의 한 회사는 아웃도어 의류를 생산 및 판매하고 있습니다.
이 회사는 두 번째 물결의 독일 이민자들에 의해 설립되었습니다. 유대인의 뿌리- 폴 램프롬과 마리 램프롬. Columbia 회사는 1937년 포틀랜드에서 설립되었으며 모자 판매에 종사했습니다. Colombia Hat Company라는 이름은 Lamfrom 가족의 거주지 근처에 흐르는 같은 이름의 강을 기리기 위해 나타났습니다.
콜롬비아가 판매한 모자는 품질이 좋지 않았기 때문에 Paul은 셔츠와 기타 간단한 작업복을 직접 생산하기로 결정했습니다. 나중에 창업자의 딸은 낚시용 재킷을 바느질하여 큰 금액주머니. 이것은 회사 제품군의 첫 번째 재킷이었으며, 이 재킷의 판매로 인해 공장은 명성을 얻었습니다.
나이키 주식회사 세계적으로 유명한 스포츠 용품 제조업체인 미국 회사입니다. 미국 오레곤주 비버튼에 본사가 있습니다. 이 회사는 1964년 학생 Phil Knight에 의해 설립되었습니다. 그는 오레곤 대학교의 중거리 선수였습니다. 그 당시 운동선수들은 운동화를 신는 데 사실상 선택의 여지가 없었습니다. 아디다스는 30달러 정도 고가였고, 미국 일반 운동화는 5달러 정도였는데 발이 아팠어요.
상황을 해결하기 위해 Phil Knight는 기발한 계획을 세웠습니다. 즉, 아시아 국가에서 운동화를 주문하여 미국 시장에 판매하는 것입니다. 처음에 회사는 Blue Ribbon Sports라고 불렸으며 공식적으로 존재하지 않았습니다. 운동화는 말 그대로 손으로 판매되거나 오히려 Knight의 미니밴에서 판매되었습니다. 그는 단순히 거리에 멈춰서 거래를 시작했습니다. 창립 1년 동안 회사는 8,000달러 상당의 운동화를 판매했으며 나중에 Nike 로고가 발명되었습니다.
나이키는 신발을 더 가볍게 만들고 달리는 동안 추진력을 좀 더 주는 "와플" 밑창으로 널리 알려지게 되었습니다. Nike를 최전선으로 데려온 것은 바로 이 발명품이었습니다.
푸마의 역사는 브랜드 창립자가 형제이기 때문에 아디다스의 역사와 동시에 시작됩니다. (아디다스 역사 참조). 루돌프는 1948년에 자신의 회사인 푸마(Puma)를 설립했습니다. . 1960년에 전 세계는 고양이 가족 중 사랑받는 동물인 퓨마의 이미지인 회사의 새로운 로고를 보았습니다.
수년 동안 회사는 운동선수만을 위해 일했습니다. 90년대 초, 푸마는 파산 직전에 이르렀습니다. 소비자들은 브랜드를 모방적이고 인상적이지 않다고 여겼습니다. 새로운 경영진은 Puma 브랜드를 가장 창의적이고 바람직한 브랜드로 만드는 새로운 목표를 세웠습니다. 부활의 중심에는 스노보더, 레이싱 팬, 요가 애호가 등 틈새 시장을 겨냥한 신발과 의류를 개발하기로 한 결정이 있었습니다.
Reebok은 국제적인 스포츠웨어 및 액세서리 회사입니다. 본사는 보스턴 교외 캔턴(매사추세츠)에 위치하고 있습니다. 현재는 아디다스의 자회사입니다.
창립이유 영국 회사 Reebok은 영국 선수들이 더 빨리 달리고 싶어하는 완전히 논리적인 욕구가 되었습니다. 그래서 1890년에 조셉 윌리엄 포스터(Joseph William Foster)는 스파이크가 달린 최초의 런닝화를 만들었습니다. 1895년까지 포스터는 최고 수준의 운동선수를 위한 신발 수공예품에 종사했습니다.
1958년 포스터의 손주 중 두 명이 설립되었습니다. 새로운 회사그리고 그들은 그것을 아프리카 가젤의 이름을 따서 Reebok이라고 부릅니다. 1981년까지 Reebok의 판매 이익은 150만 달러에 달했지만, 큰 성공리복은 내년이었습니다. Reebok은 여성을 위한 최초의 스포츠화인 Freestyle™이라는 피트니스 스니커즈를 선보입니다.
이 자료는 오픈 소스, 제조 회사, Finance.tochka.net 소스의 정보를 사용합니다.
오늘날 나이키는 가장 잘 알려진 브랜드입니다. 1962년에 설립된 이 회사는 곧 다른 인기 스포츠 브랜드를 추월했으며, 이 회사의 창시자는 미국에서 가장 부유한 사람으로 간주됩니다. 그는 60년대 오리건 대학교 학생이자 동시에 중거리 달리기에 종사했던 필 나이트이다. 그는 시장이 너무 비싼 운동화(아디다스) 또는 저렴하지만 매우 불편한 운동화를 제공한다는 사실에 관심이 있었습니다. 즉, 중간 가격 옵션이 없었습니다.
그런 다음 그와 코치이기도 한 그의 친구는 아시아 국가에서 운동화를 주문한 다음 미국에서 재판매하기로 결정했습니다. 게다가 일본에서는 적은 돈으로 신발을 샀다. 양질. 따라서 친구들이 "Blue Ribbon Sports"라는 회사를 설립하고 나중에 이름을 Nike로 변경했습니다. 처음에는 대회 중에 자동차 트렁크에서 신발을 팔았습니다. 그리고 이미 1971년에 이 회사의 수입은 백만 달러가 넘었습니다. 오늘날 이 회사의 운동화, 의류 및 액세서리는 소비자들 사이에서 큰 수요가 있습니다. 우리나라에서는 Nike Ukraine 웹 사이트에서 브랜드 신발과 의류, 가방 및 배낭을 제공합니다. 가격은 상당히 저렴합니다 (사진 1).
로고 제작의 역사
회사는 1971년에 현재의 이름을 갖게 되었습니다. 그녀는 여신 Nike (그리스 승리의 여신)의 이름을 따서 명명되었습니다. 1년 후, 일본의 신발 제조업체와의 협력이 종료되고 회사는 자체 생산 운동화를 생산하기 시작합니다. 그런 다음 회사의 공동 소유자는 로고가 필요하다고 결정합니다. Phil Knight가 포틀랜드 대학의 학생인 Caroline Davidson과 이야기를 나누고 있습니다. 그 당시 Carolina는 그래픽 디자이너가 되기 위해 공부하고 있었습니다. 과제에 따라 로고에 움직임을 표현하는 것이 필요했습니다. Carolina는 고객에게 몇 가지 옵션을 제시했지만 모두 거부되었습니다. 하지만 포장은 인쇄되어야 했고 거기에는 어떤 종류의 로고도 있어야 했습니다. 그런 다음 Phil Knight는 스우시를 로고로 선택했습니다. 더욱이 그는 로고가 마음에 들지 않지만 시간이 지남에 따라 로고와 사랑에 빠지게 될 것이라고 언급했습니다 (사진 2). 
그녀의 작업을 위해 학생 Caroline Davidson은 단지 35달러만을 요구했습니다. 1983년에 그녀는 Phil Knight와 동료들과의 회의에 초대되었습니다. 그녀는 따뜻한 환대에 더해 회사 로고와 다이아몬드가 박힌 금반지, 명예 증서와 회사 주식을 받았습니다. 다만 아직 지분 규모는 공개되지 않았다. 이에 회사 설립자는 그녀에게 감사의 마음을 전했다(사진3).
로고 의미
나이키 스우시는 나이키 여신의 날개를 의미합니다. 신화에서는 고대 그리스이 여신은 승리를 상징했습니다. 위대한 전사들에게 그녀는 영감의 원천이 되었습니다. 배지는 원래 리본 형태로 제공되었습니다. 얼마 후 그것은 공기가 잘리는 것을 의미하는 "swoosh"라고 불렸습니다. 이 로고가 새겨진 최초의 신발은 1972년 미국 시장에 출시되었습니다. 1995년에는 로고가 기업의 아이덴티티로 인정되어 상표등록을 받았다(사진4). 
수년에 걸쳐 로고가 약간 변경되었습니다. 약간 기울어져 흐릿해졌습니다. 게다가 “Just do it”이라는 슬로건도 있습니다. 여러 세대에 걸쳐 스우시 로고는 삶의 방식이 되었습니다. 이 로고의 역사는 매우 단순하지만 동시에 작동하는 디자인의 상징이 어떻게 브랜드의 성공에 기여하고 심지어 회사를 지구상에서 가장 유명한 회사로 만들 수 있었는지 보여주는 예이기도 합니다. 오늘날 나이키는 계속해서 혁신적인 신발을 개발하고 다양한 스포츠 행사를 조직하며 유명 운동선수를 후원하고 있습니다(사진 5).
Nike 브랜드의 역사는 모든 달리기 애호가의 관심을 끌 것입니다.
지난 세기 70년대부터 젊은 운동선수들은 운동화를 구입할 때 종종 어려운 선택에 직면했습니다. 즉, 런닝화를 구입할 때 어떤 회사를 선택할지 말입니다. 미국의 "Nika"는 항상 인기 브랜드 중 하나였습니다. 런닝화와 스파이크를 시작으로 현재 미국 농구화 공급의 95%를 차지하는 브랜드입니다. 전 세계 곳곳에서 74,000명 이상의 직원이 그의 이름으로 일하고 있습니다. 브랜드 가치는 최소한 270억 달러로 추정되는데, 이는 브랜드 가치 중 가장 높은 수준이다. 브랜드스포츠 산업에서.
Nike의 역사가 어떻게 시작되었는지, 누가 그것을 만들었는지, 그리고 전설적인 브랜드의 기타 세부 사항을 알아봅시다.
나이키는 어떻게 탄생했나
나이키 회사의 역사는 60년대로 거슬러 올라갑니다. 당시 미국 스포츠화 시장은 아디다스가 장악하고 있었다. 현지 제조업체의 운동화는 가격이 저렴했지만 품질이 운동 선수 (특히 대량 아마추어)에게 적합하지 않았습니다. 다리가 매우 피곤해졌고 실제로 도로 표면에 미치는 영향을 완화하지 않았으며 부상으로부터 보호하지 못했습니다.
오레곤 대학의 러닝 코치인 Bill Bowerman과 그의 학생인 Phil Knight는 이를 바꾸기로 결정했습니다. 당시 운동화가 아디다스보다 열등하지 않았지만 몇 배 더 저렴했던 일본 Onitsuka Tiger와 계약을 체결하여 전국 해안을 따라 판매하기 시작했습니다. 그들이 설립한 블루리본스포츠 회사의 탄생일은 1964년이다.
Bill Bowerman은 발바닥으로 작업합니다.
처음에는 Knight's van에서 거래가 이루어졌는데, 60년대 후반에야 기업가들이 첫 번째 스포츠 매장을 열고 계열사 네트워크를 만들기 시작했습니다. 소매점나라의 다른 주에서. 1970년 말에는 100만 달러 상당의 상품을 판매했습니다. $.
필 나이트
독립 생산
미국에서 자사 제품의 성공적인 홍보에 대해 알게 된 일본 파트너는 미국 시장을 독립적으로 개발하기로 결정하고 자체 조건에 따라 BRS 인수를 제안했습니다.
사업 상실의 위협 속에서 Knight는 재빨리 방향을 바꾸고 일본에서 Nisho Awai라는 새로운 공급업체를 찾을 수 있었습니다. 동시에 미래 브랜드의 창립자들은 자체 생산을 시작하기로 결정했습니다. 축적된 경험을 통해 그들은 경쟁사 중에서 눈에 띄는 제품을 출시해야만 시장에서 틈새 시장을 정복할 수 있다는 것을 알게 되었습니다.
나이키 창조의 역사에는 나이키의 발전에 영향을 준 많은 사건이 포함되어 있습니다.
한번은 테이블 위에 세워진 와플 다리미를 보면서 Baurman은 이러한 주름진 밑창이 지지력을 높이고 동시에 신발을 더 가볍게 만들 수 있다고 생각했습니다. 이 아이디어는 곧 실행에 옮겨졌고, 와플 모양의 밑창을 갖춘 스니커즈는 국내에서 가장 인기 있는 모델이 되었고, 홈이 있는 표면이 브랜드의 주목할만한 특징이 되었습니다.
Bowman의 아내의 와플 아이언
그 무렵 기업가들은 그들의 제품을 "Nika"라고 부르기 시작했고 1978년에 Nike, Inc.가 공식적으로 등록되었습니다.
와플 밑창을 적용한 최초의 운동화
스포츠와 나이키는 떼려야 뗄 수 없는 관계다
스포츠에 종사하는 사람들로서 Knight와 Bowman은 Nike 창립부터 역사 전반에 걸쳐 운동화 판매 및 제조에 주력해 왔습니다. 챔피언과 유명 운동선수의 모범이 일반 대중에게 얼마나 중요한지 잘 이해하고 기업가는 그들을 위해 성과를 냈습니다. 개별 주문, 제품 광고에 적극적으로 참여합니다.
Niki의 모델을 적극적으로 사용한 최초의 유명한 운동 선수는 Bowman 코치의 학생이자 미국 러닝 팀의 멤버인 Steve Prefontaine이었습니다. 그 뒤를 이어 세계 1위 타이틀 보유자 Ilie Nastase, US Open-74 챔피언 Jimmy Connors, 세계 마라톤 기록 보유자 케냐의 Henry Rono가 회사 입장에서 경쟁했습니다.
스티브 프리폰테인
1976년 올림픽에서는 대부분의 운동선수가 나이키 모델을 착용했습니다.
회사 발전의 역사는 브랜드 신발 제조에만 국한되지 않습니다. 1979년은 Knight 자신과 그의 아내가 디자인한 최초의 스포츠웨어 샘플이 출시된 해입니다.
매출 확대
1975년부터 나이키는 해외 제품 판매를 조직하기 시작했습니다. 운동화가 최초로 대량 판매되기 시작한 나라는 캐나다였다. 스포츠 분야에서의 성공적인 광고, 시장 선점을 위한 적극적인 정책, 헬스 러닝의 인기 상승 등이 크게 기여했습니다. 빠른 성장 1977년에는 최대 2,500만 달러의 매출을 올렸습니다.
에어 깔창
회사의 성공 스토리는 회사 내부에 NASA 직원인 Frank Rudy의 등장이 없었다면 상상할 수 없었을 것입니다. 그는 자신이 개발한 감가상각 기술을 제안했다. 밑창 뒷면에는 압축가스를 채운 에어쿠션을 내장했습니다. 그의 제안은 즉시 받아들여지지 않았지만 혁명적인 것으로 판명되어 회사는 전 세계적으로 명성을 얻고 수백만 달러의 이익을 얻었습니다.
프랭크 루디
나이키 테일윈드(Nike Tailwind)라는 에어쿠션 밑창을 갖춘 운동화가 1979년에 판매되기 시작했습니다. 새로운 기술회사는 그것을 AirMax라고 불렀습니다. 이는 회사에서 가장 다양하고 다양한 변형으로 인기 있는 제품 라인에 사용됩니다.
주식회사로 개편
1980년까지 나이키는 이미 미국 스포츠 신발 시장의 절반을 점유했습니다. 회사는 새롭고 더 높은 수준의 발전에 도달할 준비가 되었습니다. 앞서 주요 경쟁자와의 리더십 투쟁이있었습니다. 세계적으로 유명한 브랜드아디다스와 리복.
회사의 명성을 강화하고 브랜드를 더욱 중요하고 인지도 있게 만들려면 주식 공모가 필요했습니다. 또한 조직에는 대규모 대출이 필요했고 은행은 증권 거래소에 상장된 유가 증권을 대상으로 대출을 더 기꺼이 발행했습니다.
나이키가 공개 합작회사로 재편하고 IPO를 진행합니다. 당시 회사 직원 수는 2,700명이었습니다. 나이키의 역사는 새로운 발전 단계에 들어서고 있었습니다.
광고 전략
한 인터뷰에서 Phil Knight는 마케팅이 회사의 모든 부서가 기본적으로 하는 일이라고 말했습니다. 건설 및 기능적 특성제품은 글로벌 마케팅 프로세스의 일부일뿐입니다. 그는 조직의 성공을 뒷받침하는 세 가지 기둥을 확인했습니다.
- 광고에 유명한 운동선수를 활용하는 것;
- 제품 디자인;
- 광고 그 자체.
Nike의 역사 전반에 걸쳐 Knight의 광고 전략은 상징적인 운동선수를 활용하는 데 기반을 두었습니다. 가장 중요한 이정표는 1984년 최고의 NBA 농구 선수인 마이클 조던과 장기 계약을 체결한 것입니다. Nike 회사는 그의 참여로 광고에 수백만 달러를 투자하여 슈퍼스타를 신발 제국의 얼굴로 만들었습니다.
AirJordan 스니커즈는 그를 위해 제작되었으며, 그의 플레이 스타일에 기능적으로 적합했습니다. 그들은 미국에서 엄청난 인기를 얻었습니다. 십대들은 "그의 에어헤드"와 같은 운동화를 위해 모든 것을 바칠 준비가 되어 있었습니다. 동시에 모든 Nike 제품이 더욱 인기를 얻었습니다. "공중의 왕"과의 협력 기간 동안 회사의 연간 매출은 4.5배 증가하여 40억 달러를 기록했습니다.
나이키 에어 조던 1 화이트
1988년 나이키는 고전적인 “Just do it” 광고 캠페인을 시작했습니다. 앞으로 “JustDoIt”은 실제로 브랜드의 두 번째 이름이 될 것이며 역사상 최고의 슬로건 중 하나로 자리매김할 것입니다. 1989년까지 슬로건을 홍보하는 데 드는 비용은 4,500만 달러에 달할 것입니다. 이번 협업에는 조던과 함께 테니스 스타 안드레 애거시(Andre Agassi), 야구선수 보 잭슨(Bo Jackson)도 참여했다.
브랜드의 추가 홍보
1990년부터 회사는 자체 네트워크를 구축하기 시작했습니다. 소매 상점나이키 타운. 첫 번째 회사 매장이 포틀랜드에 문을 열었습니다. 그 디자인은 곧 그 시설을 도시의 관광객들을 위한 순례지로 만들었습니다. 이제 그러한 매장 네트워크가 전 세계적으로 운영되고 있습니다.
1991년 나이키의 미국 내 매출은 주요 경쟁자인 리복 수준에 이르렀다. 이 브랜드는 유럽에서 상당히 성공적으로 홍보되었으며, 유럽에서는 매출이 10억 달러에 달했습니다.
나이키는 스포츠 세계에서 글로벌 기업으로 자리매김하고 있습니다. 90년대에도 그녀는 계속해서 제품 라인을 확장했습니다. NikeGolf, NikePro, Nike+, AirJordan, NikeSkateboarding 시리즈와 자회사 브랜드 ColeHaan, Hurley International 및 Converse가 등장합니다.
ColeHaan 시리즈 신발
러시아의 나이키
나이키는 1993년부터 러시아 시장에 진출해 왔습니다. 러시아 땅에서의 제품 홍보는 자회사 Nike LLC에서 수행합니다. 전체적으로 이 브랜드의 제품만 판매하는 매장이 전국에 100개 이상 있습니다.
브랜드 이름은 어디서 유래했나요?
브랜드의 원래 이름은 Nick이라는 이름에서 유래되었으며 고대 그리스 신화에서 차용되었습니다. 이것은 날개 달린 승리의 여신의 이름이었습니다.
Nike 브랜드의 공식 역사에 따르면 이 이름은 회사의 첫 번째 직원인 Jeff Johnson이 제안한 것입니다. 창립자들은 이름에 동의할 수 없었기 때문에 Jeff가 도움을 요청했습니다. 아침에 상자에 제품 이름을 인쇄해야 했습니다. 아침까지 Johnson은 새 브랜드의 이름을 정했습니다.
제프 존슨
로고의 탄생
로고의 역사는 매우 평범합니다. 전설적인 스우시("스우시" 또는 "휘파람을 불며 날아다니기")는 포틀랜드 대학교 학생이자 미래의 광고주인 Caroline Davidson이 발명하고 디자인했습니다. 운명은 그가 교사로 가르쳤던 회계 수업에서 그들을 Knight와 함께 데려왔습니다. 그녀는 프리랜서로 일했고 Phil은 그녀에게 운동화 옆면에 붙일 수 있는 엠블럼을 만들어 달라고 부탁했습니다. 그 사업가는 그 일의 대가로 그녀에게 35달러를 지불했습니다.
나이키 로고의 진화
이 이미지는 나이키 여신의 날개 실루엣을 닮았으며, 창작자들은 항상 긍정적인 사고, 건강하고 활력 넘치는 라이프스타일, 스포츠 산업 리더십의 상징과 연관시켜 왔습니다.
1983년 이미 나이키의 수장이었던 나이트 씨는 데이비슨에게 회사 지분뿐만 아니라 다이아몬드가 박힌 여신상을 선물했습니다.
나이키의 오늘과 내일
요즘은 미국의 나이키(Nike Inc.)라는 회사가 있습니다. 스포츠 신발, 의류, 액세서리 등 국제 시장의 선두주자 중 하나입니다.
Nike 브랜드는 전 세계 수백만 명의 사람들에게 알려져 있으며 많은 사람들에게 스포츠의 글로벌 상징으로 간주됩니다. 회사는 예상치 못한 독창적인 혁신적인 제안으로 유명해졌습니다.
그녀는 농구 전용 인터넷 소셜 네트워크를 만든 최초의 사람이었습니다. 팬들이 회사 웹사이트에서 자신만의 운동화를 디자인할 수 있는 독특한 기회가 만들어졌습니다. 웹사이트에서 직접 제조업체의 원래 모델을 주문할 수 있습니다.
AirMax 라인은 계속해서 개선되고 있습니다. 브랜드 팬들의 상상력을 사로잡은 또 다른 모델은 자동 끈 운동화인 HyperAdapt입니다.
나이키 하이퍼어댑트 1.0 '스포츠 로얄'
Nike+ 시스템이 구현되어 주자가 운동화에 내장된 센서를 사용하여 자신의 달리기를 모니터링할 수 있습니다. IT업계의 거대 기업인 애플과의 협력이 낳은 성과였다.
모델 나이키+
재무 지표
뒤에 지난 몇 년 재무 지표기업은 지속적으로 성장하고 있습니다. 주요 매개변수인 수익은 5년간 35.9% 증가해 2017 회계연도 말 기준 344억 달러에 달했습니다(2017년 5월 31일 기준).
러시아를 포함한 유럽 지역은 물론 중동, 아프리카 지역 매출도 10% 증가해 40억5000만달러를 기록했다. 다양한 포털 전문가들의 평가를 통해, 리포트가 나올 때마다 브랜드 가치가 상승합니다. 인터브랜드에 따르면 지난 5년간 가격이 35.9% 상승했다.
관리
Bowerman은 70년대에 점차 은퇴하여 회사의 다양한 직원들에게 자신의 주식을 단편적으로 매각했습니다. 그는 1999년에 사망했습니다.
Phil Knight는 2004년에 회사의 사장직을 그만두고 이사회 의장으로 남았습니다. 2016년에도 그는 이 자리를 떠났다.
같은 해 6월 이사회 의장은 나이키의 사장 겸 CEO인 마크 파커(Mark Parker)가 맡았다. 지난 5년간 조직의 성공은 그의 이름과 크게 연관되어 있습니다.
마크 파커
회사의 본사는 오레곤 주 비버턴에 있습니다. 이제 이 단지는 전설적인 운동선수의 이름을 딴 7개의 현대식 건물로 구성되어 있습니다.
나이키 최대 규모의 본사 건물
Nike Incorporation의 사명은 가능한 한 많은 사람들이 스포츠를 즐기도록 장려하고 모든 운동선수가 이러한 활동을 재미있게 만드는 것입니다. 스포츠와 피트니스 분야에서 회사는 세계 1위가 되어야 합니다.
가짜. 모든 주요 제조업체는 이러한 재앙으로 고통 받고 있습니다. 당신이 더 유명해질수록, 더 많은 사람들이 당신의 의류 브랜드를 선호할수록 더 많은 가짜 제품이 시장에 등장하게 됩니다. 모든 것이 자연스럽습니다. 수요가 공급을 창출합니다. 우리 중 많은 사람들이 인생에서 적어도 한 번은 새로운 "진짜" 나이키 운동화를 발견했을 때의 실망과 슬픔을 경험해 본 적이 있을 것입니다., 잊을 수 없는 동화에서와 같이 자정이 되자 돈 낭비, 기분이 상하거나 더 나쁜 경우 발목 염좌, 굳은살 및 평발의 형태로 이어지는 모든 결과와 함께 "Naik"으로 변했습니다(귀하의 상태에 따라 다름). 운).최근 위조품 또는 가짜 제품(영어 "가짜" - 교활함, 기만, 사기, 가짜)의 물결이 러시아 판매 시장을 휩쓸었을 뿐만 아니라 전 세계 제조업체에게 심각한 문제가 되었습니다. 잘 알려진 스포츠 회사의 브랜드는 특히 위조품의 확산에 취약합니다. "나이키"는 가짜 생산자들이 가장 좋아하는 제품일 뿐입니다. 특정 전문 의류 및 신발을 제작하는 Nike는 생산 과정에서 강화된 요구 사항과 표준을 적용합니다. 스포츠 성과와 운동선수의 건강은 편안함과 위생 표준 준수에 달려 있기 때문입니다. 이것은 특히 운동화에 적용됩니다. Nike 위조 방지 대변인 Richard Stanwix에 따르면 98% (!) 인터넷에서 파는 신발은 짝퉁이에요. 물론, 원제품의 유통업체는 물론 제조사들도 이 문제로 어려움을 겪고 있습니다. 우리 구매자도 가짜가 아닌 실제 상품을 구매함으로써 이 어려운 문제에 도움을 줄 수 있습니다.
이를 고려하여 정품 Nike 운동화와 가짜 운동화를 구별할 수 있는 주요 징후를 고려하고 몇 가지 유용한 팁을 제공하고 싶습니다.
세 가지 유형의 가짜:
첫 번째 경우, 아마도 가장 무해한 고객은 공식 공장에서 회사 제품을 구매하도록 초대 받았지만 거부되었거나 다른 이유로 회사 공식 매장에 가지 못했습니다.
두 번째 옵션- 이것저것의 사본. 일반 일상복의 경우 많은 제품에 특별한 요구 사항이 없기 때문에 이 옵션을 적절한 품질 수준에서 어떻게든 구현할 수 있습니다. 기술 장비, 스포츠 장비를 사용하면 모든 것이 훨씬 더 복잡해집니다. 생산을 위해서는 고품질의 재료와 직물만을 사용해야 합니다. 밀도, 내마모성, 강도, 공기 및 습기 통과 능력 등 모든 요구 사항을 충족해야 합니다. 또한 모든 개발의 구현을 보장하는 고품질 기술 장비 없이는 생산이 불가능합니다.
세 번째 옵션- 집에서 만든 평범한 가짜 빠른 수정낮은 등급의 재료를 사용합니다.
가짜와 원본을 구별하는 방법은 무엇입니까?
실제로 모든 것이 매우 간단합니다. 간단한 지침을 따르고 작은 것에 주의를 기울이십시오. 일러스트레이션에는 Nike Air Max Skyline SI 운동화 사진(원본), Nike Air Max 90(가짜) 사진 및 동일하지만 원본 모델의 사진이 사용됩니다.
- 우선, 공식 제조사에서 공급하는 전문 매장에서 전문 스포츠 장비를 구입하는 것이 좋습니다. 귀하의 도시에 원하는 브랜드의 공식 의류 공급업체가 없는 경우 관심 있는 상품을 판매하는 온라인 상점을 찾아볼 수 있습니다. 위조품을 구입할 가능성이 매우 높으므로 재고 의류 매장에서의 쇼핑을 자제해야 합니다.
- 가능하시다면 방문 전 꼭 구매 부탁드립니다. 제품 웹페이지특정 모델이 실제로 어떻게 보이는지 확인하려면
- 정확한 실제 주소가 없는 온라인 상점에서는 구매를 자제하는 것이 좋습니다. 심각한 온라인 상점은 일반적으로 실제 세계에 사무실을 가지고 있습니다.
- 실제 Nike Zoom BB III 또는 Nike Zoom LeBron VI 운동화는 테레사 수녀의 날 전용 할인을 적용하더라도 50-70달러의 비용이 들지 않는다는 점을 명심하십시오. 품질과 브랜드에는 비용이 듭니다.
- 바느질 장소에주의하십시오. 솔기는 균일해야하며 동일한 유형, 품질 및 실 색상으로 만들어져야합니다.
- 실제 제품의 가죽은 항상 부드럽고 색상이 균일하며 주름이나 얼룩이 없습니다.
- 운동화의 접착 솔기에는 얼룩이나 얼어붙은 접착제 방울이 없어야 합니다.
- 운동화는 브랜드 상자에 포장해야 합니다. 판매자가 운동화 상자가 없거나 분실, 세관 지연 또는 외계인에 의해 도난당했다고 말한 경우 이 상점에서 구매하는 것이 타당할지 생각해 봐야 합니다.
- 개와 함께 "미국산 진짜 나이키"를 찾으러 가서는 안 됩니다. 모든 Nike 생산은 오랫동안 미국보다 인건비가 저렴한 국가로 이전되었습니다. 그러나 품질 관리가 취소되지 않았습니다.
- 나이키가 매우 세심한 디테일을 하나 더 놓치지 마세요. 이건 붙어있는 라벨이에요 내부에운동화 혀. 브랜드 신발에는 스티치가 아주 깔끔하게 되어 있고, 사이즈, 원산지, 나이키 특허 등의 정보가 표시되어 있습니다. 위조 제조업체는 라벨을 불필요한 사치품으로 간주하는 경우가 많습니다.
- 다른 것 구별되는 특징- 이것이 유일한 것입니다. Nike 브랜드 운동화 밑창 — 매트한 제형으로 콤플렉스로 구성되어 있어 복합재료. 가짜 제조업체는 밑창을 절약하고 고무 비율이 높은 소재를 사용합니다. 밑창에 고무가 많을수록 광택이 더 좋습니다.
- 다음 포인트는 AIR 시스템입니다. 대부분의 가짜에는 에어 쿠션조금도. 카메라와 비슷한 시각적 유사성이 있습니다. 압축 공기그러나 실제로 이것은 걸을 때 눌려 발바닥과 발을 모두 죽이는 빈 공간으로 밝혀졌습니다. 이베이에서 농구화를 구매하는 것은 절대 삼가해야 합니다. 이베이는 위조품의 묘지다. 계정을 등록하는 데는 2분 정도 소요되며 원칙적으로 판매자의 신뢰성을 확인하지 않습니다. 개인 경매에서 익사자를 구출하는 일은 익사자 자신이 하는 일입니다.
이제 모든 것을 명확하게 살펴 보겠습니다.
1. 솜씨
오리지널 나이키 에어맥스 스카이라인 SI:
균일한 솔기, 깔끔하게 재봉된 라벨, "버" 및 접착제 얼룩의 부재, 특히 말린 방울 등이 운동화가 충족해야 하는 최소값입니다.
가짜 나이키 에어맥스 90(블랙-바시티 레드-메탈릭 실버):
2. 재료의 품질
다음으로 재료를 살펴보면 밑창이 너무 반짝이거나 "플라스틱"이고 미끄러워서는 안 되며, 폼 층이 있으면 플라스틱이나 고무 조각이 아닌 폼이어야 합니다. 화학 공장에 있는 것 같은 냄새로 인해 해당 제품 구매를 즉시 중단해야 합니다.
오리지널 나이키 에어맥스 90(블랙-바시티 레드-메탈릭 실버):
가짜 나이키 에어맥스 90(블랙-바시티 레드-메탈릭 실버):
가짜와 원본을 나란히 놓으면 차이점이 바로 눈에 띕니다. 가짜 사본 색 구성표모델과 그 모양, 주요 부분과 레이싱 지점의 인서트, 상단과 부분에 사용된 재료가 완전히 다릅니다. 내부 부품고무창 운동화.
3. 상자
상자의 존재도 전제 조건이기 때문에... 상자를 보면 제품의 독창성을 판단할 수 있는 경우가 많습니다. 그것의 부재는 의심할만한 충분한 이유입니다.
Nike 브랜드 신발 상자는 다음과 같습니다.
4. 기술 준수
가짜 운동화와 가장 확인하기 어려운 차이점은 운동화 밑창에 압축 공기 챔버가 없다는 것입니다. 운동화에 사용되는 것과 동일한 유명한 에어 시스템 나이키. 다른 회사에서도 유사한 기술을 사용하지만 이름은 다릅니다. 어려운 점은 확인하려면 공기실을 잘라야 한다는 것입니다. 오리지널 스니커즈에서는 독특한 팝이 터질 것입니다. 왜냐하면... 그곳에서는 공기가 압력을 받고 있습니다. 따라서 위조품은 원본과 기술적으로 완전히 다릅니다. 물론 이는 신발의 품질뿐만 아니라 건강에도 부정적인 영향을 미칩니다.
5. “메이드 인 차이나”
또한 미국, 독일, 영국 등에서 만들어진 운동화를 찾지 마십시오. , 대부분의 공장이 아시아 국가에 집중되어 있기 때문에 제품 단위당 생산 비용이 저렴하고 특정 브랜드의 모든 공장에서 품질 관리가 동일합니다. Nike 운동화에 "Made in China"라고 적혀 있으면 걱정할 이유가 없습니다. 이 회사가 역사상 생산한 모든 오리지널 운동화에는 동일한 문구가 새겨져 있습니다.
6. 치수
희귀 모델의 다양한 사이즈를 제공하는 판매자는 가짜 제품을 판매하려는 확실한 신호입니다.
7. 검증된 장소
위조를 피하는 주요 규칙은 신뢰할 수 있는 장소, 특히 손으로 제품을 만질 기회가 없는 온라인 상점에서만 운동화를 구입하는 것입니다. 저렴한 가격을 쫓지 마십시오. 대부분의 경우 그러한 구매 결과는 너무 빨리 실망하게 될 것입니다. 특정 모델의 가격 수준은 특정 시점에 생산된 모델의 색상과 함께 공식 제조업체 웹사이트의 인터넷을 통해 항상 추적할 수 있습니다.
전문가는 그것이 가짜인지 아닌지에 대한 질문에 확실히 대답하기 위해 혀에 꿰매어진 라벨을 보면됩니다. 그러나 이는 일반 구매자가 수행하기 매우 어려운 경우가 많습니다. 그러므로 정보가 주 무기입니다.악랄한 판매자의 미끼에 빠지지 마십시오! 쇼핑을 즐겨보세요!
