지시 사항: “우리는 방법을 알고 있습니다!” 소셜 광고를 제거하세요. 효과적인 소셜 광고 제작의 원칙 소셜 광고를 작동시키는 방법

이 기사에서는 소셜 광고를 하지 않는 방법에 대해 설명합니다. "하지 마십시오" - 논리, 상식, 광고에서 홍보하는 가치의 관점에서 볼 때.

일반적으로 우리는 강조할 수 있습니다. 세 가지 주요 실수소셜 광고를 만들 때:
1) 광고에 부정확하고 유해한 의미가 포함되어 있는 경우
2) 의미가 정확하고 유용하지만 구현으로 인해 대다수가 이해할 수 없는 경우
3) 열악한 디자인('좋아요/싫어요' 관점이 아니라 너무 작은 글꼴, 텍스트의 낮은 가독성 등)

이는 소셜광고에서 범할 수 있는 가장 심각한 이념적 실수이다. 이러한 실수는 반사회적 광고로 변질됩니다. 기본적으로 이는 제품에 대한 수요를 늘리고 브랜드에 대한 대중의 관심을 끌기 위해 특정 회사에서 홍보하는 정보 자료입니다.

다음 중 하나 밝은 예이런 반사회적 광고는 맥주회사가 적당한 음주 문화를 장려하기 위해 만든 영상 중 하나다. "그의 주요 아이디어는 현대인절제를 선택하세요. 영상 속 아름다운 소녀들술을 너무 많이 마신 남자들을 남겨두고. 그리고 피날레에서는 여주인공 중 한 명이 추가 병을 거부한 방문객을 존경합니다.”라고 동영상 설명이 읽혀집니다.

책임 있는 음주라는 미명 하에 맥주 브랜드는 사람들에게 음주를 장려합니다. 당연히 적당히. 아무도 공개적으로 "많이 마셔, 알코올 중독자가 되라!"라고 말하지 않을 것입니다. 그들은 "적당히 마시세요"라고 말할 것이지만 가장 중요한 것은 술을 마시고 사회에서 적당한 음주 문화를 지원하는 것입니다. 이는 수십만 명의 삶을 망치고 있습니다. 러시아에서만 1년 동안(“술 취한” 살인 및 자살, 교통 사고, 버려진 어린이, 깨진 가족, 음주로 인한 치명적인 질병 등) 경제에 천문학적 손실을 초래합니다(공식 데이터에 따르면 연간 1조 7천억 루블). ). 여기서 폭음 알코올 중독자의 기여는 적으며 이는 주로 적당한 알코올 섭취의 결과입니다. 이것이 바로 이 영상이 우리에게 요구하는 것입니다.

자신과 가족, 사회에 대한 자신의 책임을 진정으로 인식하는 제정신의 모든 사람은 의식적인 절주를 선호하는 선택을 합니다. 그리고 알코올 소비에 대한 모든 홍보는 본질적으로 악의적이고 해로우며 따라서 반사회적입니다.

누군가는 이 광고가 여전히 HIV 감염으로부터 건강을 보호할 것을 요구하기 때문에 실제로 나쁜 점이나 잘못된 점은 없다고 말할 것입니다. 하지만 소셜 광고에서는 다양한 가치를 강조하는 데 현명해야 합니다.

이 포스터에서 우리는 본질적으로 자신의 건강을 보호하려는 욕구를 가진 사람들을 겨냥한 가치의 대체를 보고 있습니다. 즉 도덕성, 사랑, 신의를 말하는 대신에 더 나은 보호사랑 관계의 영역에서 인간의 건강을 위해 우리는 "타이어를 확인하십시오"라는 말을 듣습니다. 즉, 우리는 그것에 대해 이야기조차하지 않습니다 사랑의 관계, 순전히 성적인 것에 관한 것이며 사랑의 개념은 섹스의 개념으로 대체됩니다.

이 광고를 오른쪽 그림의 포스터와 비교해 보세요. 포스터의 목적은 동일한 것 같습니다. HIV로부터의 보호에 대해 생각하라는 요청이지만 의미는 완전히 다른 것으로 밝혀졌습니다. 첫 번째 포스터에서 "고무 테스트"를 요청받은 경우 두 번째 포스터에서는 파트너에 대한 사랑과 충실함에 대해 이야기합니다. 차이점이 있나요?

반사회적 광고의 또 다른 예를 들어 보겠습니다. 이번 포스터는 가족은 '남자+여자'뿐 아니라 '남자+남자', 아이가 있든 없든 가족이라는 점을 보여주려는 의도다. 그리고 캡션은 "사랑에는 꼬리표가 없습니다."입니다. 여기서 설명해야 할 것이 있는지도 모르겠습니다. 포스터가 가족의 개념을 대체하므로 이 광고는 반사회적이라는 점에 유의하세요.

2. 의미는 정확하지만 슬로건이나 이미지 선택이 잘못되었습니다.

소셜 광고를 만들 때 이러한 실수는 또한 이념적 성격을 가지며 광고 작성자가 정확하고 유용한 의미를 전달하고 싶었지만 텍스트 및/또는 이미지를 선택했다는 사실에 있습니다. 정보 자료광고가 작성자의 의도대로 인식되지 않도록 합니다. 이는 텍스트나 이미지의 모호함, 사람들의 피상적인 감정 평가에 대한 높은 민감성, 개별 단어나 문구를 강조하여 다양한 라벨을 붙이는 것, 정보의 본질에 대한 전송 및 수신에 대한 기타 형태의 왜곡 등으로 표현될 수 있습니다. 메시지.

예를 살펴 보겠습니다. 첫 번째 예시는 “약물을 사용하면 혼동되기 쉽습니다!”라는 문구가 담긴 마약 방지 포스터입니다. 조심하세요!”라는 말을 모호하게 받아들일 수도 있다. 즉, “약물을 사용할 때 혼동하지 않도록 주의하라”는 뜻으로 해석할 수 있다. 그러한 모호함을 피하고 한 가지 의미로만 받아들일 수 있는 문구를 사용하는 것이 좋습니다. 예를 들어, “마약이 당신을 파괴할 것입니다. 조심하세요".

일반적으로 약물과 그 사용에 초점을 맞추는 것이 아니라 절주와 건강한 생활 방식에 초점을 맞춰 올바른 가치에 대한 긍정적이고 매력적인 이미지를 만드는 것이 더 좋습니다.

다음은 향신료 사용에 반대하는 또 다른 마약 방지 광고의 예입니다. 다시 한 번 말씀드리지만, 동영상 작성자는 약물 사용의 위험성에 대한 메시지를 전달하고 싶었지만 실행 과정에서 아쉬운 점이 많았습니다.

첫째, 영상은 약물 사용 과정을 보여주며, 이는 사람의 마음속에 행동 모델을 형성하기도 합니다. 둘째, 청년이 약물 사용의 결과를 알고 의식적으로 약물을 선택하는 방법을 보여줍니다 (나쁜 예가 시연됩니다). 셋째, 자녀와 부모 사이의 관계가 가장 정확하지 않음을 보여줍니다. 어머니는 아들에 대해 의심으로 가득 차 있습니다. 아들이 마약을 복용하고 있습니까? 아들은 전화로 어머니를 속인다. 영상이 끝나면 전화로 문의해 보세요. 집 전화아이가 집에 있는지 확인하기 위해. 글쎄, 그들은 전화했습니다 ... 그는 또한 우리에게 거짓말을했다고 가정 해 보겠습니다. 나쁜 회사가 이미 그의 집에 앉아 사용할 주사기를 준비하고 있기 때문에 이것이 어떻게 도움이 될까요? 그러나 여기서는 완전히 다른 교육 방법이 보여 져야했습니다. 그리고 권장 사항으로 자녀가 마약을 복용하는지 모니터링하는 것이 아니라 자녀 양육에 대해 조언하십시오. 올바른 설정, 동료와의 의사소통을 포함하여 건강과 안전을 목표로 합니다.

아이디어의 어색한 구현의 또 다른 예는 자동차에 어린이용 카시트가 없다는 광범위한 문제를 우려하는 교통 경찰의 창의적인 마음에 의해 세상에 제시되었습니다. 분명히 교통경찰은 운전자들로부터 “좌석 살 돈이 없다”는 핑계로 다음과 같은 주장을 자주 들었던 것 같습니다. 그리고 그들이 말했듯이 모든 것이 끓어 넘쳤습니다 ...

문제는 실제로 존재하며 어린이를 차량으로 운송하는 안전 문제는 심각한 문제이기 때문에 해결책이 필요합니다. 아이들의 생명을 위협하는 것은 가장 무책임한 부모의 행동입니다. 그러나 여전히 아이디어는 원칙적으로 가족 중에 자녀를 갖는 문제를 다루면서 가장 수용 가능한 구현 형태를 찾지 못했습니다. 예, 의자가 필요하지만 국가(인구통계학적 관점에서)와 가족(자녀를 갖고 싶어하는 사람들의 자연스러운 욕구의 관점에서) 모두를 위해 어린이도 필요합니다. 따라서 운전자가 유아용 카시트를 구입하려는 또 다른 동기를 찾을 필요가 있었습니다. 당신은 더 잘 생각하고 인간 심리학을 탐구해야했습니다.

소셜 광고의 메시지를 전달하는 사건 외에도 인구의 슬로건과 이미지 인식에도 특징이 있습니다. 즉, 소셜 광고 작성자는 자신의 의미를 포스터에 담고 대중은 그 안에서 자신의 의미를 봅니다. 예를 들어 "러시아어는 냉정함을 의미합니다"라는 포스터가 있는데, 이는 상당 부분의 사람들이 매우 모호하게 인식합니다.

움직임

I 어떤 경우에 이 지침이 필요합니까?
1. 귀하는 소셜 광고 개발을 주문하기로 결정했습니다.
2. 소셜광고를 개발하라는 명령을 받았습니다.
3. 당신은 한 사람의 고객이자 개발자가 되어 좋은 소셜 광고를 직접 만들기로 결정했습니다.

II 어떻게 진행하나요?
1. 문제 상황을 분석하고 광고 방법을 사용하여 해결할 수 있는 핵심 문제 하나를 식별합니다.
2. 귀하가 제기한 문제를 공식화하고 다가오는 광고 커뮤니케이션의 목적을 결정하십시오.
3. 향후 광고의 주요 타겟 고객을 결정합니다.
4. 원하는 변경 사항의 세 가지 수준에서 향후 광고 목표를 설정합니다.
. 대상 청중의 견해와 지식에서 무엇을 바꾸고 싶습니까?
. 대상 청중의 태도와 감정에서 무엇을 바꾸고 싶습니까?
. 타겟 청중의 행동과 행동에서 무엇을 바꾸고 싶은지.
5. 효과적인 광고 커뮤니케이션 후 '듣고 싶은' 타겟 청중의 전형적인 대표자를 대신하여 자세한 메시지(내부 생각, 내부 독백, 1~3문단)를 작성합니다.
6. 메시지에 따라 몇 가지 창의적인 전략 옵션을 식별합니다.
7. 목표, 대상 고객 및 목표를 기반으로 주요 커뮤니케이션 채널과 커뮤니케이션 전략을 결정합니다.
8. 커뮤니케이션과 창의적 전략을 비교하는 모드에서는 문제 분석과 대상 고객을 고려하여 향후 미디어 채널(텍스트, 일러스트레이션, 비디오 스토리보드)에 따라 여러 가지 솔루션 옵션을 선택합니다.
9. 메시지 명확성, 대상 청중과의 관련성 및 행동 동기에 중점을 두고 대상 청중과 함께 솔루션 옵션을 테스트합니다. 전문가와 상담하세요. 포커스 그룹을 사용하지 마십시오. 의견의 범위를 결정하기 위한 것입니다(1단계에서 사용할 수 있고 사회적 고정관념의 안정성을 결정하기 위해 1단계와 1단계에서 평가 요소로 사용할 수 있음). 9 다른 방법과 함께 사용하는 경우에만 해당).
10. 광고 커뮤니케이션을 목적으로 획득한 테스트 데이터를 비교합니다. 하나 또는 두 개의 옵션을 선택하고 필요한 사항을 변경합니다.
11. 선택한 미디어 채널의 기술 및 형식 요구 사항에 따라 홍보 자료를 준비합니다.
12. 광고 캠페인 시작 전, 캠페인 도중, 캠페인 결과 이후 타겟 고객의 데이터를 기록합니다. 캠페인이 진행됨에 따라 조정이 필요할 수도 있습니다.
13. 광고 캠페인 전과 그 결과에 따라 의사소통 효과 평가(창의성 평가(항목 번호 9), 효과성 평가)를 고려하여 귀하에게 중요한 변경 사항(4번 항목)을 비교하십시오. 미디어 채널) 및 캠페인의 최종 효과 평가를 통해 보고서를 작성합니다.
14. 구현된 캠페인에 대한 보고서를 게시하여 귀하 또는 귀하의 지지자에게 다음 커뮤니케이션을 위한 모든 어려움과 성과를 표시합니다.

III 가능한 위험
1. "환경 보호", "사람들이 음주, 흡연, 쓰레기 투기를 중단하도록 허용"이라는 명확하고 달성 가능하며 적절한 광고 커뮤니케이션 목표가 없으면 결과가 없음을 보장합니다.
2. 결과에 대한 부풀려지거나 추상적인 기대 - "우리는 사람들이 ...에 대해 생각하기를 원합니다.", "선택하십시오 - 약물이나 약물 없는 삶"은 또한 결과의 부재 또는 부작용을 보장합니다(아래 참조).
3. 부작용 - "광고는 폭력, 사고, 마약의 결과를 보여주고 "진실"을 보여야합니다. 그러나 광고의 결과로 규범이 형성됩니다. 이 모든 것이 일상 생활의 일부이며 사회에서는 정상입니다. . 그리고 폭력에 반대하는 광고는 부작용으로 강간범의 행동 모델을 만들고 마약 중독에 반대하여 마약을 표준으로 만드는 등의 결과를 낳습니다. 때로는 상황에 대한 잘못된 분석이나 테스트 부족으로 인해 부작용이 발생할 수 있습니다. 결과적으로 교통 위반을 퇴치하는 과정에서 공포증이나 공격적인 행동 패턴이 형성되고 사회 질병을 줄이는 대신 폭력이 증가합니다. 어린이 등을 상대로 특히 위험하기 때문에 부작용성인만을 대상으로 하지만 어린이에게 방송되는 소셜 광고(예: 어린이가 접근할 수 있는 채널) - 예를 들어, 부모나 어린이를 "이용"하는 이미지를 사용한 음주 또는 흡연에 대한 광고, 사람들이 서로를 향한 폭력적인 행동을 보여주는 광고 , 등.
4. 광고에서 제안된 해결책이나 제기된 문제에 대해 책임을 지는 조직(대개 비영리 단체, 재단)의 연락처 및 로고가 부족합니다. 이러한 "익명", "무책임" 광고는 "모호함"의 위험을 초래합니다. ” 주제를 대상 청중에게 큰 변화 없이 정보 배경의 일부로 인식합니다.

IV 성공적인 사례
1. 사회정보원과 대화스튜디오가 진행하는 '입양아동도 자신의 아이가 될 수 있다' 캠페인.
2. 자원 봉사 활동과 자선 활동을 장려하기 위한 "It's So Simple" 캠페인.
3. Perspektiva 재단의 장애인 고용 캠페인과 같은 주제로 Dozhd TV 채널의 캠페인 “모든 사람은 다릅니다. 모든 사람은 평등하다."

V 유용한 링크
러시아 최초의 소셜 광고 웹사이트 www.1soc.ru
소셜 광고에 관한 정보 및 분석 포털 www.socreklama.ru
소셜 광고 미디어 은행 www.atprint.ru
소셜 광고 온라인 테스트 www.socresponse.ru
광고에 관한 정보 자원 www.sostav.ru, www.adme.ru, www.advertology.ru
소셜 광고 캠페인의 효과 개발 및 평가 전문가, 미디어 프로젝트 개발 기금 이사 및 소셜 프로그램 Gladway는 Vladimir Weiner가 Facebook에 게시한 글입니다.

1) 비영리 단체-병원, 교회, 다양한 자선 재단입니다. 아프고 도움이 필요한 사람들을 다양한 방법으로 돕는 활동의 성격에 따라 그들이 게재하는 소셜 광고의 성격도 결정됩니다. 이는 일반적으로 사원 건축을 위한 기금, 적십자와 같은 다양한 기금 또는 치료가 필요한 특정 사람들을 대상으로 한 지원을 위한 기금을 모으는 것입니다. 게다가 광고에서는 문제가 있다는 것만 언급하는 경우가 많습니다. 목표는 현상에 대한 관심을 끄는 것입니다(예: 시각 장애인에 대한 광고). 병원이나 수혈소 광고에서는 문제에 초점을 맞추는 것 외에도 기증자 대열에 합류하거나 어린이에게 다양한 질병에 대한 예방 접종을 하라는 등의 분명한 요청이 있습니다. 선전 건강한 이미지생명, 안전한 성관계는 그 특이성에도 불구하고 AIDS 재단이 게재한 소셜 광고에 기인할 수도 있습니다. 일반적으로 미디어에 게재되는 전체 소셜 광고 중에서 가장 자주 발생하는 것은 이러한 조직의 광고이며 그에 따라 사람들 사이에서 더 큰 반응을 찾는다고 말할 수 있습니다.

2) 협회가 게재하는 광고. 다양한 전문가, 무역 및 시민 협회도 목표를 달성하기 위해 광고를 사용합니다. 종종 그러한 광고의 목적은 긍정적인 여론과 공공 평화를 조성하는 것입니다. 러시아에서는 그러한 협회인 광고위원회가 1993년에 창설되었습니다. 활동에 대한 기여도에 따라 회원 자격이 결정되는 자문 및 조정 기관입니다. 그러나 이 자발적 협회의 독창성은 기부 형태와 같은 물질적 투자가 필요하지 않다는 사실에 있습니다. 미디어는 무료 신문 공간과 방송 시간을 제공하고 광고 회사와 대행사는 비디오, 오디오 및 인쇄 광고를 제작합니다. 제품. 공공 및 자선 단체는 주제 개발에 참여하고 소셜 광고의 결과를 모니터링합니다.

3) 정부 기관이 게재하는 광고. 모든 무리 중에서 정부 기관소셜 광고는 국가 교통 안전 검사관, 러시아 세무 경찰 등 소수만이 정기적으로 사용합니다. 또한 얼마 전 모스크바에는 군대를 광고하는 광고판이 나타났습니다. 원칙적으로 이러한 광고는 100% 소셜이라고 할 수 없습니다. 그 이유는 광고에 사회적으로 중요한 가치를 사용하는 국가 기관이 자체적인 상업적 목표(예: 명성 제고, 이미지 개선 및 직접적인 물질적 이익)도 추구하기 때문입니다. 이러한 메커니즘의 도움으로 정부 기관은 소셜 광고를 사용합니다.

소셜 광고 개발을 위한 개요(고객의 요청)에는 전체 그림을 제공하는 필수 항목이 포함되어 있습니다. 필수 양식광고 제품. 우선 설명은 이렇습니다 특정 상황발생 원인, 문제에 대한 태도, 대상 청중의 의식과 행동에서 변화해야 할 사항을 포함한 결과 문제.

광고 커뮤니케이션을 위한 특정 목표가 설정되어 있으며, 광고 캠페인 중에 대상 고객의 행동, 태도 및 인식에 어떤 변화가 예상되는지가 설정됩니다. 개요에는 소셜 광고가 대상이 되는 대상 고객의 범주, 설명, 동기 및 사회 인구통계학적 특성에 대한 정보도 포함됩니다.

필수 요소는 대상 고객에게 전달되어야 하는 정보의 전달입니다. 이 개요에는 소셜 광고의 생성 및 구현의 각 개별 단계에서 소셜 광고의 효과를 평가하기 위한 모델을 지정하는 것도 포함됩니다.

소셜 광고의 개발은 예비 테스트 단계를 거쳐야 합니다. 이 개발 단계는 영향의 효과를 결정하고 광고를 더욱 개선하기 위한 권장 사항을 식별하는 데 도움이 되도록 수행됩니다. 개선을 위한 권고사항은 다양한 광고 도구의 형태로 표현될 수 있으며, 색 구성표, 음악 반주, 다양한 요소그래픽과 구성. 이러한 미디어 선택은 전문 광고 제작자가 수행할 수 있습니다.

광고 매체의 특성, 디자인 규칙 및 개발 원칙을 고려하면 더 큰 광고 효과가 달성됩니다. 광고를 만들 때 국가, 기업, 사회의 자원이 관련됩니다. 소셜광고의 발전을 도모하고 각종 공모전과 광고페스티벌을 개최합니다. 제출된 작품에 대한 필수 테스트는 심사위원단의 전문 구성원과 더 넓은 범위의 전문가에 의해 수행됩니다. 타겟 고객.

대회에서 우승한 최고의 작품은 새로운 사회 프로그램을 만드는 데 사용됩니다. 소셜 광고 개발 및 소셜 프로그램 생성에는 연구 및 광고 테스트 결과를 기반으로 한 공청회 개최가 포함됩니다. 공청회는 새로운 유형의 소셜 광고의 효과를 높일 수 있습니다.

정보 환경 발전의 새로운 단계 지난 몇 년사회적 지향적 프로젝트에 인터넷 커뮤니티의 큰 관심을 보였습니다. 오늘은 모두의 입술에 있어요 소셜 미디어, 몇 년 전에는 그것이 무엇을 의미하는지 아는 사람이 거의 없었지만 금기. 결과적으로 사회적 지향적 제품 개발에 대한 새로운 접근 방식이 필요합니다.

내 기사에서는 효과적인 소셜 광고를 만드는 원칙을 다룰 것입니다. 모든 마케팅 담당자는 모든 광고의 목표가 대상 고객이 제품 구매, 포럼에 등록, 친구 및 지인을 프로젝트에 참여하도록 유도하는 등 특정 작업을 수행하도록 장려하는 것임을 알고 있습니다. 마찬가지로 소셜 광고는 특정 작업을 구현하려는 목적으로 만들어집니다. 일반적으로 "소셜 광고"라는 개념 자체가 이러한 활동이 삶을 개선하고 사회를 발전시키는 것을 목표로 함을 의미합니다. 환경을 보존하고 집 없는 동물, 거리의 어린이, 노인을 돕는 것은 결코 먼 일이 아닙니다. 전체 목록소셜 포스터와 비디오의 가장 일반적인 매력. 소셜 광고 개발의 역사는 수십 년 전으로 거슬러 올라갑니다. 더욱 놀라운 점은 지금까지 만들어진 광고 제품의 품질을 평가하고 그 효과를 예측할 수 있는 기술이 만들어지지 않았다는 것입니다. 언뜻 비슷해 보이는 두 개의 소셜 비디오의 줄거리를 구성하는 원리를 이러한 관점에서 분석해 보겠습니다.

2010년 영국 서섹스(Sussex) 시의 캠페인인 서섹스 안전한 도로 파트너십(Sussex Safer Roads Partnership)은 도로에서의 웰빙을 촉진하기 위한 아름답고 매우 감동적인 공공 서비스 발표를 발표했습니다. 슬로우 모션 기술을 사용하여 촬영된 영상은 시청자에게 자신의 삶에 대한 책임을 가장 가까운 사람들에게 상기시키고 안전벨트를 매는 창의적인 행동을 보도록 격려합니다.

삶을 받아 들인다. 항상 안전벨트를 착용하세요." (“생명을 품으세요. 항상 안전벨트를 매세요”)

영상 속 아빠는 상상의 자동차를 타고 상상의 사고를 당하고, 딸과 엄마가 그를 붙잡고 구해낸다. 내 손으로안전벨트처럼. 소셜 광고의 효율성 측면에서 볼 때 이 영상은 정말 이상적입니다! 이는 시청자의 승인 수(1,500만 개가 넘는 긍정적 평가)로 입증됩니다.

대조적으로 러시아 작가들이 촬영한 또 다른 영상을 살펴보자.

"벨트를 매지 않으면 그들이 당신을 묶을 것입니다"

이 영상의 줄거리는 안전벨트를 소홀히 한 분들을 위한 것입니다.
“벨트를 매지 않으면 그들이 당신을 묶을 것이다.” 교통사고로 사망한 사람들의 시신이 담긴 비닐봉지를 의사들이 들것에 실어 옮기는 순간 들려오는 말이다.

주어진 소셜 광고의 두 가지 예 중 어느 것이 더 나은지는 귀하가 결정합니다. 제가 구체적으로 국내외 수백 개의 소셜 비디오와 그래픽 일러스트레이션을 살펴봤다고 말씀드리고 싶습니다. 결론: 사람들이 행동하도록 동기를 부여하는 진정으로 긍정적이고 창의적인 창작물은 거의 없으며, 한 손에 꼽힐 정도입니다. 내가 검토한 자료를 분석한 결과 다음과 같은 사실을 확인했습니다. 다음 원칙효과적인 소셜 광고를 만들어 보세요.

1. 소셜 광고에서는 문제에 대한 명백한 시연이 있어서는 안 됩니다(광고의 목적을 포함하여). 문제에 대한 힌트만 허용됩니다(예: 은유 사용, "유치한" 모방 연기). 문제가 있는 상황). 문제는 보는 사람에게 쉽게 극복할 수 있는 것으로 나타나야 합니다.

2. 소셜 비디오는 식별된 문제에 대한 해결책이나 그 단계 중 하나를 나타내는 과제를 대상 청중에게 제시해야 합니다.

4. 시청자는 작업을 완료하는 과정에 참여함으로써 개인적인 혜택을 볼 수 있어야 합니다. 즉, 시청자가 소셜 광고에서 정의한 목표 달성에 지속적이고 자발적으로 기여하도록 격려하는 동기가 시청자의 마음 속에 생겨나야 합니다.

5. 소셜 광고는 목표와 타겟 고객 사이에 공생을 형성해야 합니다. 광고는 시청자에게 작업을 완료하여 자신의 요구를 충족할 수 있는 방법을 보여줍니다. 결과적으로 시청자는 할당된 작업을 완료함으로써 특정 사회 문제에 대한 해결책을 제공합니다.

6. 비디오는 현재의 상황이 아닌 상황이 어떠해야 하는지 보여주어야 합니다(즉, 이상, 벤치마크 설정, 이를 달성하는 프로세스 모델, 작업 완료를 위한 알고리즘 표시).

흥미롭게도 90년대 중반 러시아 TV에 방영된 소셜 비디오인 "디마, 엄마에게 손을 흔들어주세요!", "우리는 당신을 사랑합니다", "사랑합니다", "모든 것이 우리를 위해 잘 될 것입니다"라는 소셜 비디오가 정확하게 제작되었습니다. 이러한 원칙에 따라. 위에서 설명한 긍정적인 전망을 사용했기 때문에 많은 사람들이 여전히 이를 기억합니다. 사회적 문제. 어쩌면 비디오 제작자가 우리나라 발전에있어 소련 시대의 이상에 영향을 받았을까요? 어쩌면 그들은 소셜 미디어를 촬영하는 방법과 사회에 필요한 것이 무엇인지 직관적으로 느낀 창의적인 사람들이었을까요? 이건 모르겠다. 하지만 한 가지는 확실히 알고 있습니다. 그들은 황소의 눈에 맞았습니다. 그 광고는 "Hurray!"라는 제목으로 접수되었습니다.

“디마, 엄마에게 손을 흔들어주세요!”

"우리는 너를 사랑해"

"좋아요"

“모든 것이 우리를 위해 잘 될 것입니다”

결론적으로 위에서 설명한 원칙은 소셜 광고 제작뿐만 아니라 회사 제품의 상업적 홍보에도 적용될 수 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 결국 정보 제시 방법에 대한 사람의 인식 심리학은 적용의 특정 영역에 의존하지 않습니다.

"광고의 아버지"인 David Ogilvy는 동시대 작가인 Howard Gossage의 다음 인용문을 인용했습니다. 광고는 공공의 이익을 위해 사용될 때 그 존재를 정당화하지만 상업적 목적으로만 사용하기에는 너무 강력한 도구입니다." 우리는 이 진술에 동의하므로 귀하를 위해 효과적인 소셜 광고를 게시하고 있습니다.