Anna Sudak

# Nuanțe de afaceri

Tipuri și caracteristici ale concurenței monopoliste

Un exemplu izbitor al acestui tip de competiție în Rusia este piața comunicatii mobile. Există multe companii în el, fiecare dintre ele încearcă să atragă clienții către ele prin diverse promoții și oferte.

Navigare articole

• Piaţă Competiție monopolistică
• Semne ale concurenței monopoliste
• Diferențierea produselor
• Avantajele și dezavantajele concurenței monopoliste
• Conditii pentru obtinerea profitului maxim posibil in Pe termen scurt Competiție monopolistică
• Profit maxim în termen lung Competiție monopolistică
• Eficiență și concurență monopolistă

Concurența monopolistă (MC) este una dintre structurile pieței cu un numar mareîntreprinderi care produc produse diferenţiate şi controlează costul acestora pentru consumatorul final. Deși acest model de piață nu îi aparține competitie perfecta, este foarte aproape de perfect.

Pentru a spune simplu, MK este o piață (o industrie separată) care a adunat foarte mult diferite companii, producând produse similare. Și fiecare dintre ei are un monopolist asupra produsului său. Adică proprietarul care decide cât, cum, pentru cât și cui să vândă.

Piața concurenței monopoliste

Această definiție, sau mai degrabă baza conceptului în sine, a fost prezentată în 1933 în cartea sa „Theory of Monopolistic Competition” de Edward Chamberlin.

Pentru a caracteriza corect acest model de piață, Să ne uităm la acest exemplu simbolic:

Consumatorului îi plac adidașii Adidas și este dispus să plătească pentru ei mai mulți bani decât pentru produsele concurenţilor. La urma urmei, el știe pentru ce plătește. Dar dintr-o dată compania care produce pantofii lui preferați crește prețurile de trei, cinci, opt... ori. În același timp, pantofii similari de la o altă companie sunt de câteva ori mai ieftini.

Este clar că nu toți fanii Adidas își pot permite această cheltuială și vor căuta alte variante, mai profitabile. Ce se întâmplă în continuare? Clienții companiei migrează încet, dar sigur către concurenți care sunt dispuși să-i poarte în brațe și să le ofere ceea ce își doresc pentru prețul pe care îl pot plăti.

Să ne dăm seama ce este cu adevărat MK. Să încercăm să o transmitem pe scurt. Da, desigur, producătorul are o oarecare putere asupra produsului pe care îl produce. Totuși, este așa? Nu chiar. La urma urmei, un model de piață monopolist înseamnă un număr mare de producători în fiecare nișă, care se poate dovedi a fi mai rapid, mai eficient și de mai bună calitate.

Un cost nerezonabil de mare al mărfurilor care satisfac aceeași nevoie poate fie să joace în mână, fie să ruineze producătorul. Mai mult, concurența în nișe devine din ce în ce mai dură. Oricine poate intra pe piață. Se dovedește că toate companiile stau pe un butoi de pulbere, dar poate exploda în orice moment. Prin urmare, firmele trebuie să acționeze în condiții de concurență monopolistă folosind întregul lor potențial.

Semne ale concurenței monopoliste

• Piața este împărțită între companii în părți egale.
• Produsele sunt de același tip, dar nu sunt un înlocuitor complet pentru nimic. Are caracteristici comune, caracteristici similare, dar și diferențe semnificative.
• Vânzătorii stabilesc un preț fără a lua în considerare reacția concurenților și costurile de producție.
• Piața este liberă să intre și să iasă.

De fapt, MK include semne de concurență perfectă,și anume:

• Un număr mare de producători;
• Neluarea în considerare a reacțiilor competitive;
• Fără bariere.

Monopolul aici este doar reglementarea prețului produselor pentru utilizatorul final.

Diferențierea produselor

La începutul articolului, am spus deja că în condiții de concurență monopolistă, producătorii vând produse diferențiate. Ce este? Acestea sunt produse care satisfac aceleași nevoi ale utilizatorului, dar au unele diferențe:

• calitate;
• materiale de fabricatie;
• proiecta;
• marca;
• tehnologiile utilizate etc.

Diferențierea este un proces de marketing folosit pentru a promova produse pe piață, a le crește valoarea și echitatea mărcii. În general, acesta este un instrument pentru crearea competitivității între producătorii de anumite lucruri.

De ce este utilă o strategie de diferențiere? Pentru că face posibil ca absolut toate companiile de pe piață să supraviețuiască: atât întreprinderi „consacrate”, cât și companii noi care creează produse pentru un anumit public țintă. Procesul reduce impactul dotării de resurse asupra cotei de piață a companiilor.

Pentru o funcționare stabilă, este suficient ca o întreprindere să-și determine punct forte(avantaj competitiv), identificați în mod clar publicul țintă pentru care este creat produsul, identificați nevoile acestuia și stabiliți un preț acceptabil pentru acesta.

Funcția directă a diferențierii este reducerea concurenței și a costurilor de producție, dificultatea de a compara produsele și posibilitatea ca toți producătorii să-și ocupe „locul la soare” în nișa aleasă.

Avantajele și dezavantajele concurenței monopoliste

Acum să ne uităm la „medalia” din ambele părți. Deci, în orice proces există atât avantaje, cât și dezavantaje. MK nu a făcut excepție.

Pozitiv	Negativ
O gamă largă de produse și servicii pentru fiecare gust;	Costurile de publicitate și promovare sunt în creștere;
Consumatorul este bine informat despre beneficiile articolelor de produs care îl interesează, ceea ce îi oferă posibilitatea de a încerca totul și de a alege ceva anume;	Peste capacitate;
Oricine poate intra pe piață și își poate aduce ideile la viață;	O cantitate imensă de cheltuieli nerezonabile și utilizarea ineficientă a resurselor;
Noi oportunități, idei inovatoare și sursă neîntreruptibilă inspirație pentru marile corporații. Apariția concurenților stimulează marile companii să facă produse mai bune;	Se folosesc trucuri „murdare”, precum pseudo-diferențierea, care face piața mai puțin „plastică” pentru consumator, dar aduce superprofituri producătorului;
Piața nu depinde de stat;	Publicitatea creează cerere nerezonabilă, din cauza căreia este necesară reconstruirea strategiei de producție;

Conditii pentru obtinerea profitului maxim posibil in perioada de scurta durata a competitiei monopoliste

Scopul oricărei întreprinderi este banii (profitul brut). Profitul brut (Tp) este diferența dintre veniturile totale și costurile totale.

Calculat prin formula: Тп = MR - MC.

Dacă acest indicator este negativ, întreprinderea este considerată neprofitabilă.

Pentru a nu intra în frâu, primul lucru pe care trebuie să-l facă un vânzător este să înțeleagă ce volum de produse să producă pentru a obține un profit brut maxim și cum să minimizeze costurile brute. În acest scenariu, în ce condiții compania va primi câștiguri maxime pe termen scurt?

1. Prin compararea profitului brut cu costurile brute.
2. Prin comparație venit marginal cu costuri marginale.

Acestea sunt două condiții universale care sunt potrivite pentru absolut toate modelele de piață, atât imperfecte (cu toate tipurile sale) cât și concurență perfectă. Acum să începem analiza. Deci, există o piață cu concurență nebună și un preț deja format pentru produs. Compania vrea să intre în el și să facă profit. Rapid și fără nervi inutile.

Pentru a face acest lucru aveți nevoie de:

• Stabiliți dacă merită să produceți produse la acest preț.
• Stabiliți cât de mult produs trebuie să produceți pentru a fi profitabil.
• Calculați profitul brut maxim sau costurile brute minime (în absența profitului) care pot fi obținute prin producerea volumului de producție selectat.

Deci, pe baza primei condiții, în care veniturile sunt mai mari decât costurile, putem argumenta că produsul trebuie să fie produs.

Dar nu totul este atât de simplu aici. Termenul scurt are propriile sale caracteristici. Acesta împarte costurile brute în două tipuri: fixe și variabile. Compania poate suporta primul tip chiar și în absența producției, adică să fie în roșu cu cel puțin valoarea costurilor. În astfel de condiții, întreprinderea nu va vedea deloc profit, dar va fi „acoperită” de un val de pierderi constante.

Ei bine, dacă valoarea pierderii totale în producția unei anumite cantități de bunuri este mai mică decât costurile pentru „producție zero”, producția de produse este 100% justificată din punct de vedere economic.

În ce circumstanțe este profitabil pentru o companie să producă pe termen scurt? Sunt doi dintre ei. Din nou…

1. Dacă există o mare probabilitate de a realiza un profit brut.
2. Dacă profitul vânzărilor acoperă toate variabilele și o parte din costurile fixe.

Adică, compania trebuie să producă suficiente bunuri astfel încât veniturile să fie maxime sau pierderile să fie minime.

Să luăm în considerare trei cazuri pentru a compara profitul brut cu costurile brute (prima condiție pentru obținerea profitului maxim în cel mai scurt timp posibil):

• maximizarea profitului;
• minimizarea costurilor de producție;
• inchiderea societatii.

Maximizarea profitului:

Trei într-unul. Maximizarea profiturilor, minimizarea pierderilor, închiderea companiei. Diagrama arată astfel:

Să trecem la compararea venitului marginal (MR) cu costurile marginale (MC) (a doua condiție pentru obținerea unui profit maxim pe termen scurt):

MR = MC este formula care determină egalitatea venitului marginal cu costul marginal.

Aceasta înseamnă că produsul produs oferă profit maxim cu costuri minime. Caracteristicile acestei formule sunt:

• Venituri mari la costuri minime;
• Maximizarea profitului în toate modelele de piață;
• În unele cazuri, prețul de producție (P) = MS

Profit maxim pe termen lung al concurenței monopoliste

O trăsătură distinctivă a perioadei de lungă durată este absența costurilor. Aceasta înseamnă că, dacă compania își încetează activitatea, nu va pierde nimic. Prin urmare, implicit nu există un astfel de concept ca „minimizarea pierderilor”.

Jucând conform acestui scenariu, monopolistul alege una dintre următoarele linii de comportament:

• maximizarea profitului;
• limitele formării prețurilor;
• chirie.

Pentru a determina comportamentul unei întreprinderi, se folosesc două abordări:

1. Venitul marginal pe termen lung (LMR) = cost marginal pe termen lung (LMC).

În primul caz, cheltuielile totale sunt comparate cu venit totalîn diferite variaţii ale producţiei de mărfuri şi preţurilor acestora. Opțiunea în care diferența dintre venit și investiție este maximă este cea mai buna varianta comportament pentru întreprindere.

În al doilea, totalitatea costului optim de producție și a profitului este egală cu costurile de producție.

Eficiență și concurență monopolistă

Pentru a identifica eficiența unui monopolist (și a oricărui model de piață), trebuie să cunoașteți trei indicatori:

1. Costul produsului finit;
2. Costuri medii;
3. Costuri marginale.

Dacă comparăm toți acești indicatori, putem observa instabilitatea concurenței monopoliste și totul pentru că:

• Adesea, prețul produsului finit este mult mai mare decât costul marginal de producție (MC). Acest lucru duce la o scădere a ofertei și la o creștere a costului produselor. Desigur, clienților nu le place acest lucru și merg la concurenți în căutarea unor condiții mai bune.
• Monopoliștii au mai multe resurse. De fapt, o mare parte din baza materialului de producție este inactiv. Și societatea consideră că o astfel de utilizare irațională a resurselor are un impact negativ asupra situației economice în ansamblu. Deși aceasta nu este o părere complet corectă. Dacă vorbim despre resursele materiale ale monopoliștilor, atunci ei sunt cei care permit să existe un astfel de fenomen precum diferențierea produselor. Datorită acestui fapt, consumatorul are posibilitatea de a alege. Și acesta este un mare plus.

Prin urmare, a spune că concurența monopolistă este ineficientă nu este în întregime obiectiv, deoarece datorită apariției MK pe piață putem obține acum ceea ce ne trebuie cu adevărat pentru banii pe care vrem să-i plătim. Dar nu e chiar atât de rău, nu?

Concurența monopolistă combină atât caracteristicile monopolului, cât și cele ale concurenței perfecte. O întreprindere este un monopolist atunci când produce un anumit tip de produs care este diferit de alte produse de pe piață. Totuși, concurența pentru activități monopoliste este creată de multe alte firme care produc similare, dar nu complet. Acest tip de piață este cel mai apropiat de condițiile reale de existență a firmelor producătoare de bunuri de larg consum sau prestatoare de servicii.

Definiție

Concurența monopolistă este o situație de pe piață în care multe companii producătoare produc un produs care este similar ca scop și caracteristici, fiind în același timp monopoliste a unui anumit tip de produs.

Termenul a fost inventat de economistul american Edward Chamberlin în anii 1930.

Un exemplu de concurență monopolistă este piața de încălțăminte. Un cumpărător poate prefera o anumită marcă de pantofi din mai multe motive: material, design sau „hype”. Cu toate acestea, dacă prețul unor astfel de pantofi este excesiv de mare, va găsi cu ușurință un analog. Această restricție reglementează prețul produsului, care este o caracteristică a concurenței perfecte. Monopolul este asigurat de un design recunoscut, tehnologii de producție brevetate și materiale unice.

Serviciile pot acționa și ca un produs al concurenței monopoliste. Un exemplu izbitor este activitatea restaurantelor. De exemplu, restaurantele fast-food. Toate oferă aproximativ aceleași feluri de mâncare, dar ingredientele diferă adesea. De multe ori astfel de unități se străduiesc să iasă în evidență cu un sos sau o băutură semnătură, adică să-și diferențieze produsul.

Proprietățile pieței

Piața concurenței monopoliste se caracterizează prin următoarele caracteristici:

• Un număr mare de cumpărători și vânzători independenți interacționează asupra acestuia.
• Aproape oricine poate începe să lucreze în industrie, adică barierele la intrarea pe piață sunt destul de scăzute și se referă mai mult la legislație activitati de productie, obținerea de licențe și brevete.
• Pentru a concura cu succes pe piață, o întreprindere trebuie să producă produse care diferă de cele ale altor companii ca proprietăți și caracteristici. O astfel de împărțire poate fi fie verticală, fie orizontală.
• Atunci când stabilesc prețul pentru un produs, firmele nu sunt ghidate nici de costurile de producție, nici de reacția concurenților.
• Atât producătorii, cât și cumpărătorii au informații despre mecanismele pieței concurenței monopoliste.
• Concurența este în cea mai mare parte non-preț, adică concurența între caracteristicile produsului. Politica de marketing a companiei, în special publicitatea și promovarea, are o influență semnificativă asupra dezvoltării industriei.

Numar mare de producatori

Concurența perfectă și monopolistă se caracterizează prin destul o cantitate mare producătorii de pe piață. Dacă pe o piață perfect competitivă există sute și mii de vânzători independenți care operează simultan, atunci pe o piață monopolistă câteva zeci de firme oferă bunuri. Cu toate acestea, un astfel de număr de producători ai aceluiași tip de produs este suficient pentru a crea un mediu competitiv sănătos. O astfel de piață este protejată de posibilitatea de coluziune între vânzători și de creșteri artificiale ale prețurilor atunci când volumele de producție scad. Mediul concurenţial nu permite firmelor individuale să influenţeze nivel general pretul din magazin.

Bariere la intrarea în industrie

A începe în industrie este relativ ușor, dar pentru a concura cu succes cu firmele consacrate, va trebui să depuneți eforturi pentru a vă diferenția mai bine produsul și, de asemenea, pentru a atrage clienți. Vor fi necesare investiții semnificative în publicitate și „promovare” noului brand. Mulți cumpărători sunt conservatori și au încredere mai mult într-un producător testat în timp decât într-un nou venit. Acest lucru poate face dificilă intrarea pe piață.

Diferențierea produselor

Caracteristica principală O piata competitiva monopolista este diferentierea produselor dupa anumite criterii. Acestea pot fi diferențe reale de calitate, compoziție, materiale utilizate, tehnologie, design. Sau imaginare, precum ambalajul, imaginea companiei, marca comercială, publicitatea. Diferențierea poate fi verticală sau orizontală. Cumpărătorul împarte bunurile similare oferite conform criteriilor de calitate în condițional „rele” și „bun”, în acest caz despre care vorbim despre diferențierea verticală. Diferențierea orizontală apare atunci când cumpărătorul se concentrează pe preferințele sale individuale de gust, cu alte caracteristici obiectiv egale ale produsului.

Diferențierea este principalul mod în care o companie poate ieși în evidență și poate ocupa un loc pe piață. Sarcina principală: să vă determinați avantajul competitiv, publicul țintă și să stabiliți un preț acceptabil pentru acesta. Instrumentele de marketing ajută la promovarea produselor pe piață și contribuie la creșterea capitalului de brand.

Cu o astfel de structură de piață, ambele pot supraviețui marii producatori, iar întreprinderile mici concentrate pe lucrul cu un anumit public țintă.

Concurență non-preț

Una dintre principalele caracteristici ale concurenței monopoliste este concurența non-preț. Datorită faptului că pe piață există un număr mare de vânzători, modificările de preț au un efect redus asupra volumului vânzărilor de produse. În astfel de condiții, firmele sunt forțate să recurgă la metode de concurență fără preț:

• depune mai mult efort în diferențiere proprietăți fizice produsele sale;
• oferi servicii suplimentare (de exemplu, întreținerea serviciului pentru tehnologie);
• atrage clienti prin instrumente de marketing (ambalaj original, promotii).

Maximizarea profiturilor pe termen scurt

În modelul pe termen scurt, un factor de producție este fix în termeni de cost, în timp ce alte elemente sunt variabile. Cel mai comun exemplu în acest sens este producția unui produs care necesită instalații de producție. Dacă cererea este mare, pe termen scurt poți obține doar cantitatea de mărfuri pe care o permite capacitatea fabricii. Acest lucru se datorează faptului că este nevoie de o perioadă semnificativă de timp pentru a crea sau achiziționa o nouă unitate de producție. Dacă cererea este bună și prețul crește, puteți reduce producția la fabrică, dar va trebui totuși să plătiți costurile de întreținere a uzinei și chiria sau datoria asociată aferentă achiziției uzinei.

Furnizorii de pe piețele competitive monopolistice sunt lideri de preț și se vor comporta similar pe termen scurt. La fel ca într-un monopol, o firmă își va maximiza profiturile producând bunuri atâta timp cât venitul său marginal este egal cu costul său marginal. Prețul maximizării profitului va fi determinat în funcție de unde profit maxim cade pe curba veniturilor medii. Profitul este cantitatea de produs înmulțită cu diferența dintre preț minus costul mediu de producere a produsului.

După cum se poate observa din grafic, firma va produce cantitatea (Q1) în care curba costului marginal (MC) intersectează curba venitului marginal (MR). Prețul este stabilit în funcție de locul în care se încadrează Q1 pe curba venitului mediu (AR). Profitul unei firme pe termen scurt este reprezentat de dreptunghiul gri sau cantitate înmulțită cu diferența dintre preț și costul mediu de producere a bunului.

Deoarece firmele competitive monopolistic au putere de piață, ele vor produce mai puțin și vor percepe mai mult decât o firmă perfect competitivă. Aceasta are ca rezultat o pierdere de eficiență pentru societate, dar din punctul de vedere al producătorului este de dorit deoarece le permite să facă profit și să crească surplusul producătorilor.

Maximizarea profiturilor pe termen lung

În modelul pe termen lung, toate aspectele producției sunt variabile și, prin urmare, pot fi ajustate pentru a se adapta la schimbările cererii.

În timp ce o firmă competitivă monopolistă poate obține profit pe termen scurt, efectul prețului său de monopol va reduce cererea pe termen lung. Acest lucru crește nevoia firmelor de a-și diferenția produsele, rezultând o creștere a costului total mediu. O scădere a cererii și o creștere a costului determină curba costului mediu pe termen lung să devină tangentă la curba cererii la prețul de maximizare a profitului. Aceasta înseamnă două lucruri. În primul rând, că firmele aflate pe o piață concurențială monopolistă vor avea în cele din urmă pierderi. În al doilea rând, compania nu va putea face profit nici pe termen lung.

Pe termen lung, o firmă aflată pe o piață competitivă monopolistă va produce cantitatea de bunuri în care curba costului pe termen lung (MC) intersectează venitul marginal (MR). Prețul va fi stabilit acolo unde cantitatea produsă se încadrează pe curba venitului mediu (AR). Drept urmare, compania va suferi pierderi pe termen lung.

Eficienţă

Datorită diversificării produselor, compania are un fel de monopolist asupra unei anumite versiuni a produsului. În acest sens, monopolul și concurența monopolistă sunt similare între ele. Producătorul poate reduce volumul de producție, crescând artificial prețul. Astfel, se creează un exces de capacitate de producție. Din punctul de vedere al societății, acest lucru este ineficient, dar creează condiții pentru o mai mare diversificare a produselor. În cele mai multe cazuri, concurența monopolistă este favorizată de societate deoarece, datorită varietății de produse similare, dar nu absolut identice, fiecare poate alege un produs în funcție de preferințele individuale.

Avantaje

1. Nu există bariere serioase la intrarea pe piață. Oportunitatea de a obține profit pe termen scurt atrage noi producători, ceea ce îi obligă să lucreze la produs și să aplice măsuri suplimentare stimularea cererii pentru firmele vechi.
2. O varietate de produse similare, dar nu absolut identice. Fiecare consumator poate alege un produs în funcție de preferințele personale.
3. O piață de concurență monopolistă este mai eficientă decât un monopol, dar mai puțin eficientă decât concurența perfectă. Cu toate acestea, dintr-o perspectivă dinamică, încurajează producătorii și vânzătorii să utilizeze tehnologii inovatoare pentru a menține cota de piață. Din punctul de vedere al unei societăți, progresul este bun.

Defecte

1. Costuri semnificative de publicitate, care sunt incluse în costul de producție.
2. Subutilizarea capacității de producție.
3. Utilizarea ineficientă a resurselor.
4. Manevre înșelătoare ale producătorilor care creează o diferențiere imaginară a produselor, care induce în eroare consumatorii și creează o cerere nerezonabilă.

Concurența monopolistă este o structură de piață în care există câteva zeci de producători de mărfuri similare, dar nu absolut identice, pe piață. Aceasta combină caracteristicile atât ale monopolului, cât și ale concurenței perfecte. Condiția principală pentru competiția monopolistă este diversificarea produselor. Firma deține monopolul asupra unei anumite versiuni a produsului și poate umfla prețul, creând o penurie artificială a produsului. Această abordare încurajează firmele să utilizeze noile tehnologii în producție pentru a rămâne competitive pe piață. Cu toate acestea, acest model de piață contribuie la excesul de capacitate de producție, la utilizarea ineficientă a resurselor și la creșterea costurilor de publicitate.

Competiție monopolistică- tipul structurii pieței de concurență imperfectă. Acesta este un tip comun de piață, cel mai apropiat de concurența perfectă.

Concurența monopolistă nu este doar cea mai comună, ci și cea mai dificil de studiat formă de structuri industriale. Pentru o astfel de industrie nu se poate construi un model abstract exact, așa cum se poate face în cazuri de monopol pur și concurență pură. Mult aici depinde de detaliile specifice care caracterizează produsul și strategia de dezvoltare a producătorului, care sunt aproape imposibil de prezis, precum și de natura opțiunilor strategice disponibile firmelor din această categorie.

Astfel, majoritatea întreprinderilor din lume pot fi numite competitive din punct de vedere monopolistic.

Proprietățile concurenței monopoliste

Model abstract al competiției monopoliste pe termen scurt

O piață cu concurență monopolistă se caracterizează prin următoarele caracteristici:

• Prezența multor vânzători și cumpărători (piața este formată din un numar mare firme independenteși cumpărători), dar nu mai mult decât cu concurență perfectă.

• Bariere reduse la intrarea în industrie. Aceasta nu înseamnă că deschiderea unui monopol firma competitiva uşor. Apar dificultăți precum probleme cu înregistrările, brevetele și licențele.

• Pentru a supraviețui pe piață pe termen lung, o firmă competitivă monopolist trebuie să producă produse eterogene, diferențiate, care diferă de cele oferite de firmele concurente. În plus, produsele pot diferi unele de altele în una sau mai multe proprietăți (de exemplu, în compoziția chimică);

• Conștientizarea perfectă a vânzătorilor și cumpărătorilor cu privire la condițiile pieței;

• Concurența predominant fără preț poate avea un efect extrem de mic asupra nivelului general al prețurilor. Publicitatea pentru produse este importantă pentru dezvoltare.

Determinarea prețului și volumului producției unui concurent monopolist. Eficienta si profitabilitate

Acest tip de firmă are o curbă a cererii în pantă negativă. În competiția monopolistă, volumul producției este stabilit la nivelul maximizării profitului (venitul marginal este egal cu costul marginal:). Totuși, atunci când decide să stabilească un preț pentru un produs sau serviciu, un concurent monopolist acționează ca un monopolist: prețul pentru produs este stabilit la cel mai înalt nivel posibil, adică la nivelul curbei cererii pentru produs.

Model abstract al competiției monopoliste pe termen lung

La fel ca pe o piață perfect competitivă, o firmă de concurență monopolistă se bazează pe medie costul total(), decizi dacă să rămână în industrie sau să părăsească piața. Astfel, dacă o firmă înregistrează în mod constant pierderi, ceea ce înseamnă că costul total mediu de producție depășește prețul stabilit pe unitate, va ieși de pe piață pe termen lung. De remarcat că, întrucât un concurent monopolist este dinamic în luarea deciziilor, nu este capabil să aloce resurse în mod eficient, ceea ce duce la ineficiența unei astfel de firme pe termen lung; Pe o piață de concurență monopolistă, este aproape imposibil să aveți profituri pozitive pe termen lung.

Caracteristicile concurenței monopoliste

Concurența monopolistă se caracterizează prin faptul că fiecare firmă, în condițiile diferențierii produsului, are o anumită putere de monopol asupra produsului său: își poate crește sau scădea prețul indiferent de acțiunile concurenților. Cu toate acestea, această putere este limitată atât de prezența unui număr suficient de mare de producători de bunuri similare, cât și de libertatea semnificativă de intrare a altor firme în industrie. De exemplu, „fanii” adidașilor Reebok sunt dispuși să plătească un preț mai mare pentru produsele sale decât pentru produsele de la alte companii, dar dacă diferența de preț se dovedește a fi prea semnificativă, cumpărătorul va găsi întotdeauna analogi de la companii mai puțin cunoscute pe piata la un pret mai mic. Același lucru este valabil și pentru produsele din industria cosmetică, îmbrăcăminte, încălțăminte etc.

Surse

• Nureyev R.M.; „Curs de microeconomie”, ed. "Normă"
• D.Begg, S. Fischer, R. Dornbusch: "Economie"
• F. Musgrave, E. Kacapyr; Barron's AP Micro/Macroeconomie
• Mikhailushkin A.I., Shimko P.D. Economie. Manual pentru tehnic universități.- M.: Vyssh. şcoală, 2000.- P. 203

Fundația Wikimedia. 2010.

Vedeți ce este „Competiția monopolistă” în alte dicționare:

Un tip de piață industrială în care există un număr destul de mare de firme care vând produse diferențiate și exercită controlul prețului asupra prețului de vânzare al bunurilor pe care le produc. Competiția monopolistă implică... Dicţionar financiar

- (concurență monopolistă) O structură de piață care apare atunci când există un număr limitat de vânzători, fiecare crezând că prețul care poate fi perceput este o funcție descrescătoare a cantității vândute. monopolist...... Dicționar economic

Competiție monopolistică- o situaţie de comportament de piaţă al firmelor, intermediară între situaţiile de piaţă liberă şi de monopol. Conform teoriei concurenței monopoliste, dezvoltată de E. Chamberlin, J. Robinson și alți economiști occidentali,... ...

Competiție monopolistică- concurenta care are loc pe o piata cu un numar mare de vanzatori si cumparatori cu o varietate semnificativa de marfuri vandute la preturi diferite … Dicţionar de termeni economici

Competiție monopolistică- o piata caracterizata de un numar mare de firme mici producatoare de produse diferentiate: accesul pe piata este relativ liber: intr-o anumita masura, firmele aflate in conditii de concurenta monopolista pot controla preturile... ... Economie: glosar

Competiție monopolistică- un tip de rivalitate între un număr mare de firme care produc produse similare, dar nu complet interschimbabile, de obicei protejate de o marcă comercială, brevet sau nume de marcă... Dicţionar de termeni economici şi cuvinte străine

- (concurență) O situație în care oricine dorește să cumpere sau să vândă ceva poate alege între diferiți furnizori sau cumpărători. În concurență perfectă, există atât de mulți cumpărători și vânzători încât toți participanții... ... Dicționar economic

Concurență pe o piață cu un număr relativ mare de cumpărători și vânzători și o varietate de bunuri oferite spre vânzare, vândute la prețuri diferite. Nici o singură companie sau firmă nu poate prelua mult timp în această situație... ... Dicţionar de termeni de afaceri

competiție- - concurența Caracteristica definitorie a unei piețe, care se numește în general piață concurențială (deși în principiu piețele pot fi necompetitive). Aceasta este o situație în care...... Ghidul tehnic al traducătorului

Competiție- este o trăsătură definitorie a unei piețe, care se numește în general piață concurențială (deși în principiu piețele pot fi necompetitive). Aceasta este o situație în care participanții de pe piață se străduiesc să-și atingă obiectivele (în primul rând să vândă... ... Dicționar economic și matematic

7.4. PREȚURI ÎN CONDIȚII
CONCURSUL DE MONOPOL

Concurența perfectă și monopolul sunt modele extreme opuse ale structurilor pieței. Cu toate acestea, pot exista modele intermediare care nu sunt pe deplin competitive, nu sunt controlate de un singur vânzător și sunt mult mai comune. Monopolurile, chiar deținând 99% din piață, nu își pot menține puterea pentru mult timp. De-a lungul timpului, apar multiple diviziuni sau fuziuni, ceea ce duce în cele din urmă la concurență între rivali puternici.

A. Marshall, din cauza reticenței sale de a distinge între concurența perfectă și cea mai puțin perfectă, practic a întârziat dezvoltarea atât a teoriei concurenței, cât și a teoriei monopolului. Cu toate acestea, discrepanțele dintre teorie și realitate au fost atât de evidente încât modelul concurenței monopoliste a fost un succes imediat în anii 1930. și a intrat extrem de repede în curentul principal al teoriei microeconomice.

În competiția monopolistă, firmele au un anumit control asupra prețului. Spre deosebire de condiţiile de concurenţă perfectă, fiecare producător individual, prin modificarea volumului produselor produse, poate influenţa preţul mărfurilor sale.

Acest lucru este posibil dacă firmele concurente vând produse nestandardizate. Posibilitati diferenţiere calitatea produsului, aspect, reputația (marca comercială) și alte caracteristici oferă fiecărui vânzător o măsură a puterii de monopol asupra prețului.

La magazin detergenti, de exemplu, sunt oferite multe soiuri. Concurența monopolistă este piața produselor de cofetărie, aparate electrocasniceși așa mai departe. În același timp, firmele se confruntă cu concurența din partea firmelor existente sau a firmelor noi care intră în industrie; piața este deschisă pentru intrare și ieșire.

Competiție monopolistică O structură de piață în care mulți vânzători concurează pentru a vinde un produs diferențiat pe o piață în care pot intra noi vânzători.

Principalele caracteristici ale unei piețe cu concurență monopolistă:

• Produsul fiecărei firme comercializate pe piață (produs diferențiat) este un substitut imperfect al produsului vândut de alte firme, dar elasticitate încrucișată trebuie să fie pozitivă și relativ mare. Diferențierea produsului are loc datorită diferențelor în proprietățile consumatorului, calitate, serviciu, publicitate. Adesea, consumatorul plătește nu numai pentru calitate, ci și pentru marcă.
• Există un număr relativ mare de vânzători pe piață, fiecare dintre care satisface o cotă mică, dar nu prea mică, a cererii de pe piață pentru tip general bunuri vândute de firmă și de concurenții săi. Cota companiei trebuie să fie mai mare de 1%. Într-un caz tipic, de la 1 la 10% din vânzările de pe piață pe parcursul anului. Niciuna dintre firme nu are un avantaj decisiv față de celelalte.
• Vânzătorii de pe piață nu iau în considerare reacțiile rivalilor lor atunci când aleg ce preț să stabilească sau cât să producă. Aceasta este o consecință a faptului că numărul de vânzători este mare și decizia unuia dintre ei are un impact redus asupra poziției celorlalți.
• Piața are condiții de intrare și ieșire liberă. Firme noi pot veni în mod liber, dar firmele existente au un avantaj, iar altele noi vor întâmpina dificultăți, deoarece vor câștiga reputația unei noi firme. marcă sau noile servicii nu sunt ușoare.

Astfel, concurența monopolistă este similară cu un monopol, deoarece firmele individuale pot controla prețul, dar este și concurența perfectă, deoarece fiecare produs este vândut de multe firme și există intrare și ieșire liberă pe piață.

7.4.1. CURBA CERERII PENTRU PRODUSE UNEI ÎNTREPRINDERII CONCURENȚII MONOPOLISTE

Deoarece fiecare concurent vinde o varietate diferită a unui anumit bun față de toate celelalte, el acționează ca un monopolist în raport cu grupul său clienți obișnuiți. Prin urmare, curba cererii pentru produsele sale are o pantă negativă și el însuși determină volumul ofertei și prețul său. Dar, deoarece produsele produse de concurenții monopolistici sunt ușor interschimbabile, cererea pentru produsele unui concurent individual depinde nu numai de prețul produselor sale, ci și de prețurile produselor altor concurenți.

Program pentru orez. 7.28 demonstrează diferenţe în comportamentul întreprinderilor în condiţii de monopol şi competiţie monopolistă. orez. 7.28 linia AB este curba cererii în regim de monopol complet, în timp ce linia întreruptă CDEK este curba cererii în condiții de concurență monopolistă.

Producătorul se simte monopolist doar în intervalul Q 2 Q 3. Dacă decide să reducă volumul la Q 1 astfel încât prețul să fie P 1”, unii cumpărători vor merge la

Orez. 7.28. Curba cererii rupte pentru produse aflate în competiție monopolistă

concurenții și prețul va fi stabilit la nivelul P 1. În consecință, la stabilirea unui preț scăzut P 4, producătorul se așteaptă să producă Q 4 ", dar și concurenții săi au redus prețurile și el trebuie să crească volumul la Q 4.

7.4.2. ECHILIBRUL PE TERMEN SCURT AL O FIRMĂ ÎN CONCURSĂ MONOPOLISTICĂ

În ce parte a curbei cererii un concurent monopolist va alege combinația P, Q este determinată de punctul Cournot și, cel mai probabil, compania va primi un profit de monopol dacă P>AC.

Astfel, o firmă cu concurență monopolistă se comportă ca un monopolist pe termen scurt, așa cum se arată în orez. 7.29. Firma va produce Q MK unități de producție, concentrându-se pe condiția de maximizare a profitului pentru monopolul MC=MR, la prețul de cerere pentru o producție dată P MK. Zona umbrită deasupra costului mediu AC al firmei este profitul pe care firma îl va câștiga pe termen scurt.

7.4.3. ECHILIBRUL DE LUNGĂ ÎN CONCURSĂ MONOPOLISTICĂ

Cu toate acestea, pe o piață a concurenței monopoliste, acest lucru nu poate dura mult. Profitul economic va atrage alte firme către această industrie, care vor începe să producă un produs similar, sau firma însăși, pe termen lung, încercând să mărească profiturile, se poate extinde prin construirea de noi facilități. Acest lucru va duce la creșterea ofertei acest tip de produs şi reducere de preț.

De exemplu, dacă o firmă oferă pastă de dinți pentru albire, după ce a determinat profitabilitatea, alte firme vor oferi paste de dinți similare pe piață. Pe termen lung, curbele D și MR se vor deplasa în jos pentru o anumită firmă.

Echilibrul pe termen lung pe o piață cu concurență monopolistă este similar cu echilibrul în concurență perfectă prin aceea că nicio firmă nu câștigă mai mult decât profiturile normale ( orez. 7.30).

Astfel, în condiții de concurență monopolistă, precum și în condiții de concurență perfectă, prețul de echilibru pe termen lung este egal cu media

costurile și firmele nu primesc profit economic. Totuși, în condiții de concurență monopolistă, produsele nu vor fi produse la costul mediu minim, ca în cazul concurenței perfecte. Din cauza pantei negative a liniei D, atinge curba LAG din stânga minimului LAG.

Prin urmare, în echilibru pe termen lung, concurenții monopoliști au o capacitate de producție în exces și, din această cauză, bunurile diferențiate sunt mai scumpe decât cele standard. Zona umbrită activată orez. 7.30- „plata pentru diversitate”. Dacă produsul ar fi standardizat și produs în condiții de concurență perfectă, atunci condiția P = MC = LAC min ar fi îndeplinită.

Din discrepanța dintre estrul echilibrului pe termen lung și punctul costurilor medii minime, rezultă următoarele:

• Structura de piață a concurenței monopoliste obligă cumpărătorul să plătească în exces pentru produs. Plata pentru diferențierea produsului este egală cu diferența dintre prețul de echilibru stabilit în concurență monopolistă și prețul în concurență perfectă;
• cu concurenta monopolista se stabileste un volum mai mic decat volumul productiei cu concurenta perfecta;
• Deoarece în punctul de echilibru pe termen lung prețul cererii este mai mare decât costul marginal al firmei, vor exista cumpărători care ar fi de acord să plătească mai mult pentru o unitate suplimentară de bunuri decât ar fi costurile firmei. Din punctul de vedere al cumpărătorilor, industria subutilizează resursele pentru a produce volumul de bunuri de care au nevoie. Cu toate acestea, creșterea producției va reduce profiturile firmelor, așa că nu o vor face.

Astfel, cu cât gradul de diferențiere a produselor este mai mare, cu atât concurența pe piață este mai imperfectă și cu atât mai mare este abaterea capacităților folosite, a volumelor de producție și a prețurilor de la cele mai eficiente.

Intrarea liberă pe piață împiedică firmele să realizeze profituri economice pe termen lung. Dacă, după atingerea echilibrului în piaţă cu

Orez. 7.29. Echilibrul unei firme aflate în competiție monopolistă pe termen scurt

Orez. 7.30. Echilibrul unei firme aflate în competiție monopolistă pe termen lung

concurența monopolistă, cererea va scădea, apoi firmele vor părăsi piața, deoarece P

Publicitatea și alte activități de promovare sunt încercări ale firmelor de a crește cererea pentru produsul lor. Dacă pentru o firmă în condiții de concurență perfectă publicitatea nu este importantă din cauza incapacității de a influența prețul, pentru un monopolist - din lipsa concurenților, atunci pentru o companie în condiții de concurență monopolistă este principala armă în luptă. pentru existență.

De exemplu, potrivit Financial Newspaper, peste 10 firme autohtone cheltuiesc peste 1 milion de ruble doar pentru publicitate în presă. Acestea sunt companii precum Party, Vist, Samos, etc. Dintre grupele de produse, cele mai des promovate sunt: ​​calculatoare, bunuri electrice de uz casnic, echipamente de birou, echipamente audio, video, mașini, mobilier, Materiale de construcție, mijloace de comunicare.

Program pentru orez. 7.31 arată cum un concurent monopolist își poate crește cota de piață prin cheltuieli de publicitate. Costurile de publicitate au crescut costul pe unitatea de producție (AC 1, AC 2), dar, în același timp, cererea pentru produsele companiei a crescut (D 1, D 2), și ca urmare veniturile acesteia au crescut.

TR 2 = P 2 Q 2 > TR 1 = P 1 Q 1 .

Program pentru orez. 7.32 arata profitul primit de companie in urma publicitatii intr-o perioada scurta. După cum sa menționat deja, costurile semnificative sunt asociate cu publicitatea și alte activități de promovare a unui produs pe piață, prin urmare, costul mediu pentru orice lansare după o campanie publicitară va fi AC ​​2, respectiv

Producția de maximizare a profitului este acum cea pentru care MR 2 = MC 2. Pe grafic acesta este punctul K 2, volumul de ieșire este Q 2, iar prețul este P 2, care corespunde curbei cererii D 2. În absența oricărei reclame, această firmă ar obține profit economic zero, așa cum se arată în grafic (punctul E la care P 1 = AC 1). Publicitatea permite unei firme să genereze profit economic pozitiv (zonă umbrită). Cu toate acestea, acest lucru este posibil doar pe termen scurt.

Dar, întrucât intrarea pe piața concurenței monopoliste este liberă, profitul pozitiv primit de companie ca urmare a costurilor suplimentare de publicitate va atrage noi producători pe piață care vor produce produse similare și vor imita programul de marketing al companiei de succes. Ca urmare, curbele cererii și veniturilor marginale se vor deplasa în jos. Combinația dintre costuri crescute și cererea redusă pe o perioadă lungă va reduce profitul economic rezultat la zero ( orez. 7.33).

Totuși, întrucât publicitatea a servit la creșterea cererii pentru toți vânzătorii pe o piață cu concurență monopolistă și a contribuit la apariția de noi producători pe piață, cantitatea totală consumată a produsului crește și excesul de capacitate este mai mic decât ar fi în absența publicitate.

Competiție monopolistică. Comportamentul unei firme în condiții de concurență monopolistă

Competiție monopolistică - acesta este un tip de piață competitie imperfecta , în care vânzătorii de produse diferențiate concurează între ei pentru volumele vânzărilor. Produsele firmelor dintr-o piață concurențială monopolistă sunt strâns, dar nu complet substituibile, adică fiecare dintre numeroasele firme mici produce un produs care este oarecum diferit de produsele concurenților săi.

Numărul companiilor de pe piață poate ajunge la 25, 40, 60 etc. Aici sunt incluse restaurante, brutării, benzinării, producție de pastă de dinți, săpun, deodorante, detergent, piata de droguri etc.

Piața concurenței monopoliste se caracterizează prin următoarele caracteristici principale :

• Prezența multor vânzători și cumpărători (piața este formată dintr-un număr mare de firme și cumpărători independente), dar mai puțini decât în ​​cazul concurenței perfecte.
• Producția de produse diferențiate care au mulți înlocuitori apropiați, dar imperfecți. Diferențierea produsului se poate baza nu numai pe diferențele de calitate a produsului în sine, ci și pe serviciile care sunt asociate cu întreținerea acestuia. Ambalaj atractiv, mai mult locatie convenabilași programul de deschidere al magazinului, cel mai bun serviciu vizitator, prezența unei reduceri - toate acestea pot atrage un cumpărător.
• Bariere reduse la intrarea în industrie. Acest lucru nu înseamnă că este ușor să înființați o firmă competitivă monopolistă. Pe piața concurenței monopoliste apar dificultăți precum problemele cu înregistrările, brevetele și licențele.
• Conștientizarea vânzătorilor și cumpărătorilor cu privire la condițiile pieței.
• Prezența atât a concurenței de preț, cât și a concurenței non-preț. În concurența non-preț, astfel de parametri non-preț ai produsului sunt utilizați ca noutate, calitate, fiabilitate, perspective, conformitate cu standardele internaționale, design, ușurință în utilizare, condiții de service post-vânzare etc.

Pe termen scurt, comportamentul unei firme în condiții de concurență monopolistă cam acelasi comportament monopoluri . Deoarece produsul acestei companii diferă de produsele companiilor concurente în special caracteristici de calitate, care atrag o anumită categorie de cumpărători și un număr suficient de consumatori sunt dispuși să plătească un preț mai mare, atunci compania poate ridica prețul produsului său fără o scădere a vânzărilor.

Ca un monopol, firma își produce oarecum subprodusele și le prețuiește prea mult. Astfel, concurența monopolistă este similară cu o situație de monopol prin aceea că firmele au capacitatea de a controla prețul bunurilor lor.

Pe termen lung, concurență monopolistă asemănătoare competitie perfecta . În condițiile accesului liber pe piață, potențialul de profit atrage noi firme cu mărci de mărfuri concurente, reducând profiturile la zero. Același proces funcționează în direcția opusă. Dacă cererea pe o piață de concurență monopolistă ar scădea după atingerea echilibrului, firmele ar ieși de pe piață.

Acest lucru se datorează faptului că o reducere a cererii ar face imposibilă pentru firme să își acopere costurile economice. Ei vor ieși din industrie și își vor muta resursele către întreprinderi mai profitabile. Ca urmare, curbele cererii și veniturilor marginale ale vânzătorilor rămași de pe piață se vor deplasa în sus. Firmele vor continua să părăsească industrie până la atingerea unui nou echilibru.