Çoğu kısım için modern insanlar Kendin Yap (kendin yap, "kendin yap") el sanatları ürünleri ve bu el sanatının gerçek ürünleridir. Ancak aslında DIY pazarı, modern e-ticaretin büyük ve gelişen bir segmentidir. İnşaat ve onarım, bahçecilik, kır evleri, ev dekorasyonu, mobilya, aletler, sıhhi tesisat malzemeleri ve çok daha fazlasına yönelik ürünler satan mağazaları içerir. Dahasıinşaat ve onarım- en kapsamlı niş, bunun hakkında konuşalım.
Bu nişi yeni bir çevrimiçi mağaza için başlangıç nişi olarak düşünelim ve şu soruyu cevaplayalım: buna değer mi? Eğer öyleyse, nelere dikkat etmelisiniz?
%50'si inşaat ve onarım amaçlı mallardır
Kendin Yap pazarı, örneğin butik bira üretimi ve satışını veya tasarımcı cüzdanlarının dikilmesini bile içerebilir. Ancak bu tür ürünlerin payı mikroskobik olacaktır. Yine de toplam satış hacminin yarısı inşaat ve onarım mallarından geliyor - bu yaklaşık 22 milyar 2015 Data Insight'a göre ruble.
Bu arada, Avrupa'da DIY mağazaları ilk kez savaş sonrası dönemde, kırklı yılların ortalarında gelişti - herkesin hasarlı evleri restore etmek için inşaat malzemelerine ihtiyacı vardı. Savaş yalnızca yakıt tedarikçilerini ve silah ustalarını zenginleştirmekle kalmadı.
Dolayısıyla en popüler ürünlerden biri inşaat malzemeleri, sıhhi tesisat armatürleri ve onarım ve inşaat aletleridir.
Pazar giderek kalabalıklaşıyor
DIY en çok yapılanlardan biri haline geldi hızlı büyüyen Hatta InSales'e göre 2015 segmentinde "ev eşyaları" %60'lık bir artışla ilk 5'e girdi ("inşaat malzemeleri" biraz daha az, %44).
Büyüme esas olarak büyük zincirlerin çevrimiçi hale gelmesinden kaynaklandı. Bu nedenle mağaza açmanın ve başarılı olanların sıralamasını yükseltmenin kolay olacağını düşünmemelisiniz. Üstelik sadece şunu düşünmeye değer yarım Tanınmış zincirlerin tümü online mağazalarını açtı; bu da rekabetin yoğunlaşacağı anlamına geliyor.
Büyük oyuncular piyasayı yönetiyor (ancak yalnızca büyük şehirlerde)
Herkesin bildiği Leroy Merlin, Castorama, Megastroy ve diğer hipermarketler, çevrimiçi olmanın da güzel olacağına karar veren çevrimdışı zincirlerdir.
Bir yatırımcınız olsa bile onlarla rekabet etmek inanılmaz derecede zordur; bu perakendeciler çevrimiçi mağazalarını geliştirmeye ve tanıtmaya milyarlarca dolar döktüler.
Ancak öyle küçük ama hoş bir özelliği var ki; büyük oyuncular, nüfusu az olan şehirlere girmiyor. Bunun istisnası, 200 binden fazla nüfusu olan şehirlere doğru genişlemeye başlayan ve buradaki mağazaları için yeni bir format getiren Leroy Merlin'dir.
Aksi takdirde, küçük şehirlerdeki rekabet çok daha azdır ve pazardan kendi payınıza düşeni kapmaya çalışabilirsiniz.
Şema: İnternetten seçtim, bir mağazadan satın aldım
Kendin Yap'ta şu şema işe yarıyor: İnsanlar ürünleri seçiyor ve fiyatları çevrimiçi olarak karşılaştırıyor ve bunları çevrimdışı bir hipermarketten satın alıyor.
Bu davranış iki faktörle açıklanabilir:
- Alıcılar pek çok ürünü yerinde incelemek, dokusunu, malzemesini ve kalitesini incelemek istiyor.
- Önemli alıcı segmentlerinden biri profesyonel inşaatçılar malları satın alan ve bunları bulundukları yere kendileri teslim eden kişiler.
Bu nedenle büyük olasılıkla çevrimdışı bir konuma ihtiyacınız olacak. Ancak aynı şema tüm ürünlerde çalışmaz; müşteri davranışları ve internetten veya mağazadan satın alma tercihleri kategoriden kategoriye farklılık gösterir.
Aynı kategori içinde bile farklılıklar mevcut; bazı ürünlerin internetten satın alınma olasılığı diğerlerine göre fiziksel mağazadan daha fazla.
Bu nedenle DIY segmentindeki mağazaların çok kanallı satış ve kusursuz müşteri deneyimi olanaklarına özellikle dikkat etmesi gerekiyor. CRM maliyetleri ve iş planınıza dahil etmeye değer.
Kötü ekonomik durum DIY için o kadar da kötü değil
E-ticaretin bu kesimi kriz sırasında daha az zarar görüyor; bu durum diğer pek çok sektör (örneğin elektronik veya giyim) için söylenemez. Bunun nedeni birkaç faktördür:
- İnsanlar yeni bir ev satın almayı daha iyi zamanlara erteliyor ve bunun yerine tadilat yapıyor.
- Pek çok insan yurt dışına pahalı bir tatile çıkmıyor; tatilini kendi kulübesinde geçiriyor.
- Bir mağazadan satın almak yerine kendiniz yapmak daha karlı hale geliyor - bu nedenle çeşitli hammaddeler (kumaşlar, mobilya aksesuarları vb.) talep edilmeye başlıyor.
DIY'nin bir krizde başarılı olduğu söylenemez - birçok ağ şube sayısını önemli ölçüde azalttı, Metrica olduğu ortaya çıktı zor bir mali durumda. Ancak nüfusun ödeme gücündeki düşüş DIY'i o kadar da sert vurmuyor - örneğin krizden sonra "Petrovich"gösterdi satış büyümesi %20 arttı (çevrimiçi satışların payı da %14'ten %23'e çıktı).
DIY konut piyasasındaki değişikliklere duyarlıdır
Bu segmentteki hareketlerin yarısı inşaat ve tadilat amaçlı mal satışlarından oluştuğundan, konut ve ticari gayrimenkul piyasasındaki dalgalanmaların aynı zamanda Yapı-Yapı satışlarını da etkilemesi şaşırtıcı değil.
“Mevcut gerçekler nedeniyle, 2016 yılının üçüncü çeyreğinde ankete katılan Rusların %53'ü, büyük alımlar yapmak için mevcut koşulların elverişsiz olduğunu düşünüyor. Aynı zamanda Rusların yalnızca yüzde 9,2'si karşıt görüşte.” ( Retailer.ru )
Aynı zamanda işletmeye alınan konut hacmi ve verilen konut kredisi hacmi de azalıyor.
Veri: Retailer.ru
Bütün bunlar beklendiği gibi DIY pazarında sorunlara yol açıyor, satışlar düşüyor:
Veri: Retailer.ru
Alıcılar fiyata karşı çok duyarlı hale geldi
Nüfusun düşük ödeme gücü, onarımları kendi başlarına yaparak tasarruf etme arzusu - bu önkoşullar mağazaları indirim ve satış politikasına doğru itiyor.
“Talep orta ve düşük fiyat segmentindeki ürünlere yöneldi ve tüketiciler çeşitli promosyon ve satışlara karşı çok duyarlı hale geldi. Ayrıca bugün alıcılar giderek daha fazla yerli malları tercih ediyor: fiyatları daha istikrarlı” -Maria Evnevich, Maxidom ağı.
Çevrimiçi için bu şu anlama gelir: Mağaza, alıcının bilgi alanındaki varlığını en üst düzeye çıkarmalı, karlı teklifleri hızlı bir şekilde iletmeli ve hedef kitleye yüksek oranda "isabet" sağlamalıdır.
DIY'de alışveriş zincirinin genellikle çevrimiçi başladığını hatırlıyoruz - bu nedenle, bu segmentteki çevrimiçi mağazalar için öncelikli araçlar iletişim araçlarıdır - indirimle ilgili mesajın alıcıya zamanında iletilmesine yardımcı olurlar:
Ayrıca tüm iletişimlerin (tetikleyici mektuplar ve web itmeleri) otomasyonuna da dikkat etmek önemlidir; bu, çevrimiçi mağazanın bütçesinden önemli ölçüde tasarruf etmesini sağlayacaktır.
Her müşteri ağırlığınca altın değerindedir
Çoğu alıcının herhangi bir mağazayı tercih etmeden daha ucuz olduğu yere bakmasına rağmen, perakendecilerin müşterileri elde tutmak için her türlü çabayı göstermesi gerekiyor.
Çevrimdışı ve çevrimiçi sadakat programları, Ve çevrimiçi için - bu araçlar yalnızca her müşteriden "en iyi şekilde yararlanmanıza" yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda neredeyse kaybolan bir müşteriyi rakibin web sitesine giderken durdurmaya da yardımcı olacaktır.
İki alıcı grubu
Kendin Yap da ilginç çünkü burada alışveriş yapan iki büyük alıcı grubu var ve davranışları tamamen farklı.
- Profesyoneller.İnşaatçılar, yenileme uzmanları - bu müşteri grubu, herhangi bir yapı mağazasının alıcılarının çekirdeğini oluşturur. İlgilerini çeken ürünler - elektrikli aletler, inşaat malzemeleri (tamirin tüm aşamalarında, kaba işlemeden Bitiricilik). Bu grubun bir diğer özelliği de internetten alışveriş konusunda fazla tecrübelerinin olmaması.
- Hane halkı.Konut sakinleri “ev eşyaları” ve “sıhhi tesisat” kategorilerinde satın almayı tercih ediyor. Hedef kitlenin bu kesimi çok daha genç; internetten, çoğunlukla da mobil cihazlardan alışveriş yapıyorlar.
Diğer sektörlerde olduğu gibi DIY endüstrisinde de satın alma işlemlerinin özelliklerini dikkate almak önemlidir. Hata yapıp teklifleri “yanlış” kitleye hedefleyemezsiniz. Bu nedenle, örneğin bir çevrimiçi mağazadaki ürün kişiselleştirmesi dikkate alınarak çalışmalıdır. .
Çözüm
Uzmanların tahmini DIY segmentinin 2019'dan önce "dizlerinin üstünden kalkacağı". Ancak, krizden yavaş yavaş kurtulan büyüyen bir pazar her zaman iyi fırsat yeni başlayan mağazalar için.
Çevrimiçi bir hizmete bahis oynuyorsanız, bu yazıda verdiğimiz önerileri unutmayın. Çok kanallı pazarlamayı, sektöre özel (aşamalı) ürün kişiselleştirmeyi ve modern aletler Müşterileri promosyonlar ve kendilerini ilgilendiren diğer etkinlikler hakkında bilgilendirmek.
Bu mağazaların hem alanı hem de ürün matrisi arttı. Bu yazımızda DIY satışlarının ne olduğundan bahsedeceğiz.
Kendin Yap segmenti nedir
DIY (kendin yap) - kendin yap olarak tercüme edilir, bu, bir kişinin evde kendi başına yaptığı anlamına gelen oldukça iyi bilinen bir İngilizce ifadedir. Şu anda DIY segmenti, ev ve bahçe için ürünler satan inşaat mağazalarını ifade ediyor. Banliyö inşaatı ve tadilatlarındaki patlama nedeniyle bu mallara olan talep büyük ölçüde arttı.
Kendin Yap sadece bir pazar segmenti değildir; başlangıçta bütün bir alt kültürü oluşturur. İlginçtir ki SSCB'de ve Batı'da biraz farklı gelişti. Sovyetler Birliği'nde insanlar, küçük seçim ve çoğu zaman düşük kaliteli ürünler nedeniyle kendi elleriyle bir şeyler yaratmaya çalıştılar. Batı'da Kendin Yap, kapitalizme karşı bir protesto ve kendi başınıza yapabileceğiniz şeylerin bedelini ödeme konusundaki isteksizliktir. Böylece DIY hareketi bireyselliğin gelişimini teşvik ediyor ve aynı ürünün tüketimini reddediyor.
DIY, internetin yaygınlaşmasıyla birlikte gelişmede önemli bir artış elde etti. Herkes bir eğitim videosu izleyebilir ve evde onarım (sadece onarım değil) yapabilir. Daha önce tüm bilgiler ağızdan ağza aktarılıyordu. Geniş bir okuyucu kitlesine yönelik literatür nispeten yakın zamanda mevcut hale geldi. Ve eğer bir marangoz ailesinde doğduysanız, o zaman sizin de demirci olma şansınız çok azdı. Artık her şey çok daha basit, tüketicinin işi kendisi yapma veya bir uzman tutma seçeneği var.
Kendin Yap segmenti
2000'li yıllara kadar Rusya'nın DIY segmentinde küçük dükkanlar ve marketler faaliyet gösteriyordu. Tüketici için herhangi bir kolaylık söz konusu değildi. Aynı zamanda yeni evlerin aktif inşaatı ve banliyö inşaatının gelişimi başladı. Bu arka plana karşı, Rusya'da ilk DIY hipermarket formatındaki mağazalar ortaya çıktı. Bu tür mağazaların başarısı çok büyüktü; DIY pazarı birkaç yıl boyunca çift haneli büyüme gösterdi. Tanınmış Batılı ağlar hızla katıldı ve şu anda piyasada yaklaşık 600 ağ faaliyet gösteriyor. Modern Rus DIY mağazalarının alanı 10.000 metrekareyi aşıyor.
DIY ağları
INFOLine DIY RETAIL RUSYA TOP, Rusya'daki büyük inşaat şirketlerinin yıllık derecelendirmesidir.
OBİ
Alman OBI, Rusya'daki süper gelecek vaat eden pazarda ilk sırada yer aldı ve ilk yıllarda, aynı zamanda Rusya'da MEGA alışveriş ve eğlence merkezleri ağını da başlatan Ikea Centers Russia ile stratejik ortaklığın kolaylaştırdığı aktif bir bölgesel genişleme gerçekleştirdi. en büyük şehirler.
Leroy Merlin
12 ülkede 400 mağaza işleten Groupe Adeo'nun bir parçası olan Fransız Leroy Merlin, 2004 yılında Rusya pazarına girdi ve 2005 yılında aktif olarak gelişmeye başladı. Bugün grup DIY segmentinde 9 farklı formatı birleştiriyor ve Leroy Merlin zinciri satış açısından Avrupa'da birinci, dünyada üçüncü sırada yer alıyor.
Kastorama
Bir diğer büyük uluslararası oyuncu, DIY'in sahibi Kingfisher'ın bir parçası olan İngiliz zincir Castorama, Rusya'ya ancak 2006'da geldi ve bu da onu engellemedi. kısa vadeliÜlkede faaliyet gösteren tüm operatörler arasında pazar payını ve istikrarlı bir üçüncü sırayı almak. Şirketin ilk mağazasını Samara'da açarak pazarı Moskova'dan değil fethetmeye başlaması dikkat çekiyor.
K-Rauta
Finlandiyalı K-Rauta, 2006 sonbaharında St. Petersburg'da ilk mağazasını açarak Rusya DIY pazarındaki dördüncü yabancı oyuncu oldu. Ana rakiplerinden farklı olarak Kesko endişesinin kontrolündeki perakendeci, Rusya'da bulunan Stroymaster zincirinin satın alınması sayesinde pazarı geliştirmeye başladı. Aynı zamanda sonraki yıllar Ağ planlandığı kadar aktif bir şekilde gelişmedi. 2016 yılı itibarıyla K-Rauta, St. Petersburg (7 hipermarket), Moskova (3), Yaroslavl, Kaluga ve Tula'da faaliyet göstermektedir. Kesko endişesi İskandinav ve Baltık ülkelerinde de faaliyet gösteriyor ve 2.000 mağazadan oluşan bir ağ işletiyor.
Maksidom
"Maxidom", inşaat ve yenileme alanında Rusya hipermarket pazarındaki en eski şirketlerden biridir. Perakende zincirinin St. Petersburg'daki ilk mağazası 1997 yılında açıldı. Bugün şirket, toplam alanı 100 bin metrekareden fazla olan 11 tam formatlı hipermarketten oluşan bir ağ işletiyor ve DIY pazarının en büyük oyuncularından biri.
Petroviç
Satış konusunda uzmanlaşmış "Petrovich" ticaret evi Yapı malzemeleri 1995 yılında kuruldu. Bugün, St. Petersburg ve bölgede, Petrozavodsk, Moskova ve Tver'de on beş hipermarketten oluşan bir ağ işleten, pazarın önde gelen şirketlerinden biridir.
Baucenter
Baucenter şirketi, Rusya yapı malzemeleri pazarındaki faaliyetlerine 1994 yılında Kaliningrad'da 200 m2 alana sahip bir mağazanın açılmasıyla başladı. Bugün zincir, Kaliningrad, Krasnodar, Novorossiysk ve Omsk'ta bulunan 9 hipermarketi birleştiriyor. Baucenter mağazalarının toplam alanı 120.000 m2'den fazladır.
DIY ürünleri
Yapım mağazaları geniş bir ürün yelpazesi sunmaktadır. Aralarında:
- iç dekorasyon ve muhafaza amaçlı ürünler onarım işi. Buna duvar kağıdı da dahildir, boyalar ve vernikler, bağlantı parçaları, çatı kaplama, alçıpan, döşeme ve halı kaplama, harçlar, kuru karışımlar, çiviler, çimento, yalıtım, yapıştırıcılar, sızdırmazlık malzemeleri, solventler ve çok daha fazlası;
- giriş ve iç kapılar;
- iş elbiseleri, eldivenler, lastik ayakkabılar;
- ahşap ürünler: paneller, astarlar, kontrplak ve diğer ürünler;
- güvenlik sistemi, interkomlar ve alarm sistemleri;
- elektrik mühendisliği: aydınlatma armatürleri, ampuller, kablolar, transformatörler ve diğer elektrikli cihazlar;
- su temini sistemleri dahil plastik borular, çeşitli vanalar ve benzeri;
- el aletleri ve elektrikli aletler;
- mobilyalar - mutfaklar, masalar, sandalyeler vb.;
- sıhhi tesisat - küvetler, lavabolar, duşlar, musluklar, mikserler ve benzerleri.
Rus DIY segmentinin bazı özellikleri ilgi çekicidir. Dolayısıyla ülkemizde bu tür mağazalar kadınlar tarafından daha sık ziyaret ediliyor, ancak Batı ülkelerinde bu çoğunlukla erkeklere yönelik bir format. Ayrıca gelişmiş ülke sakinleri onarımları ya tamamen kendi başlarına yapmayı ya da tamamen uzmanlara güvenmeyi tercih ediyor. AB'de inşaat hizmetleri çok pahalıdır ve yalnızca çok varlıklı kişilerin kullanımına açıktır. Konut sakinleri yapı malzemeleri mağazalarımızdan ürünler satın alıyor ve karmaşık onarımlar konusunda Orta Asyalı profesyonellere güveniyorlar.
İÇİNDE bu materyal Size ne olduğunu detaylı olarak anlatacağım Kendin Yap Terimin tarihçesini ve özelliklerini anlatacağım, ayrıca teknoloji ve bilişim dünyası ile ilgili birkaç Kendin Yap örneğini listeleyeceğim.
Birçoğumuzun bir mühendislik çizgisi var ve elimizdeki parçaları ve araçları kullanarak yeni ve kullanışlı bir şeyler yapmayı seviyoruz. Bunlar bazı ev eşyaları olabilir, çeşitli elektronik aletler, giyim eşyaları vb. Gelişmeye ve yeniliğe yönelik tüm bu yaratıcı arzunun oldukça resmi ad yurtdışında DIY olarak bilinir ("Kendin Yap" - "kendin yap" ifadesinin kısaltması).
Böylelikle bu Kendin Yap hareketi geçen yüzyılın ortalarında ortaya çıktı. İlk başta şu şekilde anlaşıldı bağımsız işçeşitli türleri de dahil olmak üzere evin etrafında ev onarımları, mobilya oluşturma vb. 1980'den bu yana hareket, kendine özgü tarzı, argosu ve taraftar çevresi ile bağımsız bir alt kültüre dönüştü.
- "Kendi kendine öğretilen kültür" müzikte popülerlik kazandı (az bilinen birçok sanatçı punk rock, indie rock, alternatif müzik vb. tarzlarında çalıştı).
- Samizdat edebiyatta yayıldı (özellikle muhalif yazarların yayın yaptığı eski SSCB'de popülerdi).
- Sanat alanında filmler, videolar ve TV dizileri (çoğunlukla sanat evi) geniş çapta çekildi.
- Oyun endüstrisi benzersiz oyunlar üretti.
- Amatör terziler de özel giyim tarzları vb. yarattılar.
Piyasa, Kendin Yap'ın yaygınlığına ve kitlesel boyutuna tepki vermekten kendini alamadı. O günlerde Planlanmış ekonomi SSCB'de herkes DIY'in ne olduğunu öğrendi. Pek çok farklı parça ve bileşenin satıldığı kendin yap mağazaları da popülerdi ve o dönemde "" gibi popüler yayınlar meraklılara bilgi desteği sağlıyordu. Genç teknisyen", "Gençlik Teknolojisi", "Becerikli Eller", "Radyo" ve diğerleri.
Daha sonra 90'lı yılların başında Rusya'da DIY hayranlarının ihtiyaçlarına hizmet eden özel perakende zincirleri ortaya çıkmaya başladı ve şimdi ekonomideki durgunluk ve nüfusun satın alma gücünün azalması nedeniyle DIY pazarı hızla gelişiyor, uzmanlara göre yıllık büyüme yüzde 10 civarında.
Teknoloji ve BT'de Kendin Yap nedir (+ örnekler)
DIY alt kültürü BT sektöründe yaygın olarak temsil edilmektedir. Bilgisayarları bağımsız olarak monte etmeyi sevenlere ek olarak (Spectrum, Amiga, Atari vb. seviyedeki mastodonlardan daha modernlere kadar) Apple Macintosh), yazan bir amatör programcı ordusu var çeşitli türler programlar (yardımcı programdan oyuna kadar). Amatör teknisyenler, çeşitli benzersiz bilgisayar cihazları, cep telefonları ve mp3 çalarlar, okuyucular vb. montajı konusunda çok geride değiller. Neredeyse her yönde, bazen sadece kendi heyecanlarının potansiyeli üzerinde çalışan Kendin Yap meraklıları var.
Kendin Yap'ın ne olduğunu öğrendikten sonra size tam bir bilgi vereceğim. taze örneklerKendin Yap, yeniliklere daha aktif ve duyarlı yeni bir nesil tarafından yaratılmıştır.
Örnek 1: Bluetooth hoparlörler
Şu tarihte: minimum maliyetler usta ellerde çok yüksek ve kaliteli ses sağlayabilen, aynı zamanda oldukça kompakt ve cebinize kolaylıkla sığabilecek hoparlörlere sahip olacaksınız. Bu meraklılar ve müzik tutkunları için harika bir DIY örneğidir.
Gerekli malzemeler:
Projenin maliyeti 10-15 dolar olacak ve sonuç, konuşmacıların mevcudiyeti olacak. iyi kalite ses.
Videoda çalışırken nasıl göründüklerini görebilirsiniz:
Burada sütun oluşturma yöntemi hakkında.
Örnek 2. Kabuklardan DIY kulaklıklar
DIY mühendisliğinin bir başka harika parçası. Geliştiricilere göre mükemmel ses kalitesi sağlıyorlar ve hiç de pahalı değiller.
Kulaklık oluşturma adımlarının sırası videoda gösterilmektedir:
Örnek 3. Dizüstü bilgisayar standı
Estetiği ve rahatlığı sevenlerin çoğu bu dizüstü bilgisayar standını beğenecek:
Kullanışlı ve estetik açıdan hoştur ve DIY'de her zamanki gibi minimum mali harcamaya mal olur.
Eylem sırası ve gerekli bileşenlerin listesi videoda açıklanmaktadır:
Örnek 4. iPhone için DIY pil nedir
Bu cihazın pil kapasitesi 2800 mah olup, birkaç şarj için yeterlidir.
Bunu oluşturmak için yapılacak eylemlerin sırası.
Örnek 5. Bilgisayar faresinden yapılmış robot
Devam etmekte DIY kreasyonları robot yapılmış bir gövde kullanıyor Bilgisayar faresi Minimum elektronik içeren. Robot yüzeyde hareket ediyor ve bir engele çarptığında dönüp yoluna devam edebiliyor.
Çözüm
Parlak bir kafaya ve hünerli ellere sahip olmak, ustaların sanatta benzersiz yenilikçi ürünler yaratmasına olanak tanır. çeşitli alanlar insan hayatı. Alan içerisinde Bilişim Teknolojileri Kendin Yap alt kültürü, hem donanım hem de yazılım ortamlarında benzersiz cihazlar, teknolojiler, hizmetler ve hizmetler yaratarak kendini gösterir. oyun programları. Eğer kendinizi bu alanda denemediyseniz ve şimdiye kadar Kendin Yap'ın ne olduğunu bilmiyorsanız, o zaman belki de bu konuda kendinizi denemenin zamanı gelmiştir ve kim bilir, belki tamamen yeni ve benzersiz bir şey yaratabilirsiniz.
Kendin Yap - Kendin yap - bu kavramın en geniş anlamıyla sadece ev yapımı ürünler değil. Bu, ana bileşenleri kendi kendine eğitim - becerilerin kazanılması veya geliştirilmesi, "el becerisi", süreçten zevk ve sonuçtan büyük memnuniyet olan neredeyse bir felsefedir.
Kendin Yap'ın (DIY) hayatımızın çoğu alanında (müzik, edebiyat, sinema, yemek pişirme, inşaat, tasarım) abartısız bir şekilde uygulanması şaşırtıcı değil, liste çok uzun süre uzayıp gidiyor. Önemli olan, yetkin bir yaklaşımla ilham verici bir süreç ve sonuçtur; bu, yalnızca çok tasarruf etmenize yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda hayatınızın işi haline gelecektir.
Peki DIY nedir? İngilizce "Kendin Yap" - "kendin yap" kısaltması, bu kavramın özünü kesinlikle doğru ve şeffaf bir şekilde yansıtmaktadır. Bu, ev yapımı bir iştir, en geniş anlamda el sanatıdır ve insanlar bunu, gelişmelerinin başlangıcından beri yapıyorlar. Bununla birlikte, ayrı bir trend olarak ve hatta sosyal bir olgu olarak, bütün bir alt kültür olarak DIY, endüstriyel üretimin gelişmesine paralel olarak gelişmeye başladı.
Başka bir deyişle, ev eşyalarının ve diğer tüketim mallarının bağımsız üretiminin bir zorunluluk olmaktan çıkıp, eski şeyleri güncellemenize, yeniden inşa etmenize veya kendi ellerinizle yenilerini yaratmanıza olanak tanıyan bir hobiye dönüştüğü zamandan bu yana.
Bu dönemin başlangıcı, geçen yüzyılın savaş sonrası 50'li yıllarına denk geldi; sanayi "geri döndüğünde" gündelik Yaşam ve insanlar barışçıl bir yaşam koşullarında hayatlarını yeni bir şekilde inşa etmeye başladılar. Rusya'da "kendin yap" formatının gelenekleri, devrimden sonraki zor on yıllarda başka herhangi bir yerden daha güçlüydü ve iç savaş Kendine gerekli günlük eşyaları (giysi veya mobilya) sağlama yeteneği çok değerli bir beceriydi ve bir eve sahip olmak çok değerliydi. dikiş makinesi zenginlik zenginliğiydi.
Ancak el yapımı ürünler her zaman belli bir tarihi taşıyordu - büyükannenin kazağı, dedenin masası, babanın sandalyesi, annenin elbisesi - ve yalnızca işlevsel açıdan değil, sahiplerinin gözünde bağımsız bir değerdi. Ve Sovyet çocukları arasında bu kadar popüler hobilerin odun yakma, makrome, örgü ve diğer "kesme ve dikiş dersleri" olması hiç de şaşırtıcı değil - uygulamalı beceriler her zaman tercih ediliyordu. Doğru, bazı aşırılıklar vardı - örneğin tığ işi, ficus ağaçları ve fillerle yarışmanın yanı sıra neredeyse burjuva eğlencesiyle eşitlendiğinde. Yine de her evde dantel peçeteler ve masa örtüleri vardı ve her mutfakta üzerinde “8 Mart Kutlu Olsun!” yazan dokunaklı plaketler vardı.
Daha sonra, geçen yüzyılın 70'lerinde, sözde "samizdat" ortaya çıktı - çeşitli tematik yayınlar, kitaplar, hatta bazen el yazısıyla yazılmış; “kendi kendine öğretilen müzik” ve profesyonel olmayanlar tarafından kaydedilen veya filme alınan orijinal filmler. Dijital teknolojilerin ve internetin gelişmesiyle birlikte, bu Kendin Yap alanı gelişmeye yeni bir ivme kazandırdı - Youtube gibi çeşitli hizmetler yaratıcılık için yeni ufuklar açtı.
Artık DIY formatı tüm dünyada kelimenin tam anlamıyla bir popülerlik patlaması yaşıyor ve her şeyden önce tabiri caizse somut nesnelerden bahsediyoruz: "zanaat" ürünleri çoğu durumda sadece çok dekoratif ve işlevsel değil. Modern kitle kültürünün bir unsuru haline geldiler ve hatta yazarlarının ve nesnelerinin bireyselliğini tam olarak yansıtan moda statüsünü kazandılar. Ve DIY "ustalarının" kendi zevkleri için yaratabilmeleri için, tüm dünyada yalnızca geleneksel boncuklar, iplik ve aksesuarları değil, aynı zamanda tüm "inşaat setlerini" satın alabileceğiniz tüm perakende zincirleri konuşlandırıldı. kendi kendine inşaat veya ev tadilatı.
Kendin Yap fikirleri viral hale geliyor: popüler Kendin Yap blogcuları ve blogları
Kendin Yap felsefesinin özel çekiciliği, neredeyse her türlü yaratıcılığı yapabilmeniz ve mükemmel sonuç. İnternetteki ve özel dergilerdeki birçok kapsamlı talimat, becerilerinizi sıfırdan "geliştirmenize" ve kendi ellerinizle özel bir şey yapmanıza olanak tanır. Ve açık ustalık sınıflarının yazarları olan blog yazarlarına saygılarımızı sunmalıyız, onlar bilgi ve becerilerini herkesle cömertçe paylaşıyorlar. Adil olmak gerekirse, izleyicinin onları cömertçe abonelikler, beğeniler ve yeniden paylaşımlarla ödüllendirdiğini ve çalışmalarından para kazandığını söylemek gerekir.
Rus segmentindeki liderlerden biri kızlardı - kanalın yazarları Trum Trum RuNet'te neredeyse 4,9 milyon abonesi olan. Onun İngilizce dilindeki “aynası” Oda Oda – 6,9 milyondan fazla aboneye sahiptir. Sloganı kısa ve net: Kolaylaştırın, basitçe yapın. Kanalın yazarları, şakalardan küçük de olsa oldukça ciddi iç dekor unsurlarına kadar basit DIY fikirlerinin nasıl uygulanacağını gösteriyor ve en önemlisi gösteriyor. Minimum kelime, maksimum eylem – sonuç oldukça etkileyici. Önemli olan kanaldaki eğlenceli ve parlak videoların hayal gücüne ciddi bir ivme kazandırması ve sonraki iş ev tamircisi pekala yazarın olabilir.
Başka bir video blog yazarı Afinka DIY – kızın 1,9 milyon abonesi var, benzer formatta çalışıyor. Youtube kanalında yayınlanan çok sayıda video arasında temalı olanların yanı sıra kendin yap hediye fikirleri de dahil olmak üzere oda dekorasyonu fikirleri yer alıyor.
Daha karmaşık ve hacimli nesneler yapmak için harika fikirler ve en önemlisi yüksek kaliteli ustalık sınıfları burada bulunabilir. El Sanatları Fuarı . Burada belirli yazarları seçmek zordur: Her bölümde - ve bunlardan 15'ten fazlası vardır - her zevke ve beceri düzeyine uygun bir "sensei" bulabilirsiniz. Örneğin, ayrıntılı fotoğraf ve video ana sınıflarının rehberliğinde, bunu kendiniz yapmak oldukça mümkündür. mobilya değişen derecelerde karmaşıklık, en çok bahsetmeye bile gerek yok farklı unsurlar iç dekor - itibaren duvar panelleri ve vazolardan elektriğe.
Fotoğrafta epoksi reçine kullanan bir DIY tablosu gösterilmektedir.
Aile blogu bana özel bir ilham ve kendi ellerimle görkemli bir şeyler yapma arzusu veriyor. REMODELaholic . Evli çift, kelimenin tam anlamıyla yaşama sevgisini ve güzel yaşama arzusunu - bu ifadenin en iyi anlamıyla - etkiliyor. Evinizi ve bahçenizi nasıl rahat hale getirirsiniz, basit ve o kadar da basit olmayan yemeklerden özel bir zevk alırsınız - blog yazarları tüm bunları ayrıntılı olarak ve mükemmel bir zevkle anlatır.
Fotoğraf, koridor alanını düzenlemek için bir DIY fikrini gösteriyor.
Vlogger kanalı Anne Le neredeyse 1,7 milyon abonesi ile yalnızca ev dekorasyonunda değil, aynı zamanda etrafınızdaki alanı düzenlemede de ilginç Kendin Yap çözümleriyle doludur. Kanalın yazarı, videolarda da görüldüğü gibi mükemmel bir zevke sahip.
Geniş ürün yelpazesine sahip yapı mağazaları
DIY döneminden önce kelimenin tam anlamıyla elinizde olandan yaratmak zorundaydınız, şimdi modern Samodelkins'in tüm mağazaları ve hatta perakende zincirleri emrinde. Aslında neredeyse tüm inşaat mağazaları, hırdavat mağazalarının çoğu, kitapçılar ve kırtasiye mağazalarının yanı sıra el sanatları satan çok sayıda mağaza da bu tanımın kapsamına girmektedir. Ancak her yıl DIY küre Genişliyor ve buna bağlı olarak kelimenin en geniş anlamıyla çok çeşitli yaratıcı ürünlere talep yaratıyor.
Aslında, ticaret alanında resmi olarak bir zamanlar küçük hırdavat ve hırdavat mağazalarından büyüyen ve gerekli her şeyin burada bulunduğu bir Kendin Yap segmenti zaten mevcut. kendi emeğiyle evde bulunan malzemeler. Şimdi daha çok şey hakkında inşaat mağazaları ve aşağıdaki gibi ağ devlerini kullanıyor:
- Leroy Merlin
- Kastorama
Çeşitleri yaklaşık olarak aynıdır, ancak farklılıklar üreticiler listesinde ve buna göre bütçeden prime kadar fiyatlandırma politikasındadır. Ve Rusya'nın hemen hemen her bölgesinin DIY ürünleri sunan kendi perakende zincirleri var. Ve bunlar kelimenin tam anlamıyla binaların inşası, onarımı ve bitirilmesi için tasarlanan her şeyi içerir: alçıpan, inşaat ve Dekorasyon Malzemeleri ahşaptan yapılmış, boya ve vernikler, bağlantı parçaları, zemin kaplamaları, elektrik mühendisliği, güvenlik sistemleri, aletler, sıhhi tesisat, mobilya ve çok daha fazlası.
İle genel olarak En gözde yapı mağazalarından biri İsveç IKEA'sı olarak düşünülebilir - işlevsel ve basit nesneler Mobilya ve dekor hayal gücünüzü ifade etmenin en iyi yoludur. Ve pek çok ustalık sınıfının bu zincirin mallarının değiştirilmesi, tasarlanması ve hatta ciddi şekilde yeniden inşası sürecine ayrılması şaşırtıcı değildir. İkonik “Game of Thrones”un yaratıcıları bile Gece Nöbetçisi görünümlerinin temeli olarak IKEA kilimlerini kullanmaya karşı koyamadılar; neden DIY uygulaması olmasın?
Arka son yıllar Pek çok şirket giderek daha fazla yeni gelişme yolları arıyor ve zorlu piyasa koşullarında işlerinin verimliliğini artırmaya çalışıyor. DIY perakende formatı göreceli olarak popülerlik kazanıyor ve bu da müşterilere "bağımsız davranış" hakkı veriyor. ticari kat ve ürüne doğrudan erişim, bu da çekmenizi sağlar büyük miktar Müşterilerinizi mağazanıza çekin ve bazı durumlarda satışları artırın.
Kendin Yap- “Kendin Yap” ifadesinin kısaltmasıdır ve Rusçaya çevrildiğinde “Kendin Yap” anlamına gelir. Başlangıçta, Kendin Yap kategorisi, bir kişinin bağımsız olarak yaptığı her türlü aktiviteyi içeriyordu - örneğin, kendi elleriyle mobilya yapmak veya başka bir şey yapmak. tasarım ögeleri iç mekan
Bugün DIY perakende pazarı (Kendin Yap) en umut verici pazarlardan biri olarak kabul ediliyor. Uluslararası ağlar burada, sadece ülkemize milyarlarca yatırım yapıyor. Buradaki en yaygın format, kuru karışımlardan boyalara, sıhhi tesisat armatürlerine kadar çok çeşitli inşaat ürünleri sunan süper ve hipermarketlerdir. çesitli malzemeler ve herhangi bir alıcının tadilat yapmasına olanak tanıyan ev dekorasyonları
Pazarlama ajansı Paper Planes, DIY perakende pazarında bugün ortaya çıkan 4 ana trendi belirledi. Gelin onlara daha yakından bakalım.
1. Kendi markalarının geliştirilmesi (özel markalar)
Ekonomik kriz, daha ucuz mallara yönelmeye başlayan alıcıların fırsatlarını ve tercihlerini büyük ölçüde değiştirdi. “Fiyat-kalite” göstergesi öne çıktı. Perakendeciler daha ucuz özel markalı ürünler sunarak bu trende uyum sağlıyor. Özel etiket, belirli ürün kategorilerinin marjlarını artırmanıza olanak tanır ve harici üreticilerden kaynaklanan riskleri azaltır. Ancak bu, fiyatın ön plana çıktığı mallar için faydalı olacaktır. Diğer durumlarda, örneğin boya, alet veya sızdırmazlık malzemelerini seçerken müşteriler hâlâ markalara ve ürün kalitesine değer veriyor.
2. Müşteri yolculuğunu kişiselleştirin
Müşteri akışının azalması nedeniyle, onları elde tutma ve kendi tüketim kültürünü oluşturma ihtiyacı nedeniyle perakende zincirleri her müşteriye uyum sağlamaya çalışıyor. Hem perakende müşteriler hem de iş segmenti için tasarlanmış yeni hizmetler sunuyorlar. Örneğin, sıradan alıcılara taşınma, planlanan projeyi değerlendirme ve çeşitli promosyonlar gerçekleştirme ve bir indirim sistemi sunma konusunda yardımcı olunabilir. Kadınlara yönelik ustalık sınıfları, konferanslar, seminerler ve sergiler düzenleniyor. B2B müşterileri için uzatılmış çalışma saatleri getiriliyor, kesme ve kesme işlemleri yapılıyor çeşitli malzemeler, profesyonel danışmanlar sağlayın. Perakendeciler giderek her bir Müşteri için bir formül seçmeye çalışıyor. Yeni fırsatlar sunan zincirlerin sayısı her geçen gün artıyor.
3. Dar profilli teklif
Alıcılar, zamandan tasarruf etmek amacıyla, kendilerine yalnızca istediklerini hızlı bir şekilde sunabilecek satıcıları ararlar. Bu nedenle, perakende zincirleri ürün çeşitlerini bölerek hem B2B müşterileri için son derece uzmanlaşmış perakende, hem de B2C için dar bir ürün yelpazesi sunarak tüm kategorilerdeki müşterileri kapsayıp sağlar.
4. Çevrimiçi ve çevrimdışı yakınlaşma
Maliyetlerini düşürmeye çalışan birçok mağaza, kasıtlı olarak "mağaza-depo" formatını terk ediyor. Bu yöntemin yerini, çevrimiçi olarak veya telefonla sipariş verebileceğiniz ve siparişi anında depodan veya sahada teslim alabileceğiniz yeni iş modelleri alıyor. Bazı zincirler, ürün reyonlarına, sipariş verebileceğiniz ve ödemesini yapabileceğiniz çevrimiçi terminaller kurar ve siparişi depo çıkışında veya teslimat sistemi aracılığıyla teslim alabilirsiniz.
Mütevazı görüşümüze göre - DIY perakendecilerinin iflası nedeniyle yüzbinlerce ruble kaybeden bir şirketin hayatta kalma eğilimleri, ve birçok DIY zinciri için bu tam olarak bir hayatta kalma meselesi, formatların yakınsaması - Agresif toptan satış nedeniyle perakendenin, agresif perakende nedeniyle toptan satışın genişlemesi. Ayrıca aktif satışlarla lojistikten inşaat hizmetlerine kadar hizmetin tamamen yeniden düşünülmesi (Abada şirketinin deneyimi burada başarılı sayılabilir).
Modern bir ağ yukarıdakilerin tümünü üstlenmelidir. Gelecekte, bölgelerindeki müşteriler ve yükleniciler için AppStore, Uber ve diğerlerine benzer bir ekosistem haline gelecek. İnşaata en yakın şey, ürün tarafında değil hizmet tarafında bir ekosistem oluşturan Remontnik.ru portalının deneyimidir.
