PROFIT este diferența dintre venitul brut (total) (TR) și costurile totale (brute, totale) de producție (TC) pentru perioada de vânzare:
profit= TR-TS. TR= P*Q. Dacă firma TR > TC, atunci aceasta face profit. Dacă TC > TR, atunci firma înregistrează pierderi.
costul total este costul tuturor factorilor de producție utilizați de firmă pentru producerea unui anumit volum de producție.
Profitul maxim se realizează în două cazuri:
A) când (TR) > (TC);
b) când venitul marginal (MR) = cost marginal (MC).
Venit marginal (MR) este modificarea venitului brut primit atunci când o unitate suplimentară de producție este vândută. Pentru o firmă competitivă venitul marginal este întotdeauna egal cu prețul produsului: MR = P. Maximizarea profitului marginal este diferența dintre venitul marginal din vânzarea unei unități suplimentare de producție și costul marginal: profit marginal= MR - MS.
costul marginal- costuri suplimentare care conduc la o creștere a producției cu o unitate a bunului. Costul marginal este în întregime cost variabil, deoarece costurile fixe nu se modifică odată cu producția. Pentru o firmă competitivă, costul marginal este egal cu prețul de piață al bunului: MS = R.
Condiția marginală pentru maximizarea profitului este nivelul producției la care prețul este egal cu costul marginal.
După ce a determinat limita de maximizare a profitului firmei, este necesar să se stabilească o producţie de echilibru care să maximizeze profitul.
Echilibrul maxim profitabil este poziția firmei în care volumul bunurilor oferite este determinat de egalitatea prețului pieței, costului marginal și venitului marginal: P = MC = MR.
Echilibrul maxim profitabil în concurență perfectă este ilustrat prin:
În condiții de concurență perfectă, antreprenorul nu poate influența prețurile pieței, astfel încât fiecare unitate suplimentară de producție produsă și vândută îi aduce un venit marginal. DOMNUL= P1
Egalitatea prețurilor și a veniturilor marginale în condiții de concurență perfectă
P - preț; MR - venit marginal; Q - volumul producției de mărfuri.
Firma extinde producția doar atâta timp cât costul său marginal (DOMNIȘOARĂ) sub venit (DOMNUL) în caz contrar, ea încetează să primească profit economic P, adică până la MC =MR. La fel de DOMNUL=P, atunci condiția generală de maximizare a profitului se poate scrie: MC=MR=P Unde MC - costul marginal; DOMNUL - venit marginal; P - Preț.
29. Maximizarea profitului într-un monopol.
Comportamentul unei firme de monopol este determinat nu numai de cererea consumatorilor și de venitul marginal, ci și de costurile de producție. O firmă de monopol își va crește producția până când venitul marginal (MR) este egal cu costul marginal (MC): MR = MC nu=P
O creștere suplimentară a producției pe unitatea de producție va duce la un exces al costurilor suplimentare MC față de venitul suplimentar MR. Dacă există o scădere a producției cu o unitate de producție în comparație cu acest nivel, atunci pentru firma de monopol aceasta se va transforma în venituri pierdute, a căror extragere ar fi probabilă din vânzarea unei alte unități suplimentare de bun.
Un monopolist realizează profit maxim atunci când producția este astfel încât venitul marginal este egal cu costul marginal și prețul este egal cu înălțimea curbei cererii la acel nivel de producție.
Acest grafic prezintă curbele de cost mediu și marginal pe termen scurt ale unei firme de monopol, precum și cererea pentru produsul său și venitul marginal din produs. Firma monopolist extrage profit maxim, producând cantitatea de mărfuri corespunzătoare punctului în care MR = MC. Apoi stabilește un preț, Pm, care este necesar pentru a-i determina pe cumpărători să cumpere QM. Având în vedere prețul și volumul producției, firma monopolist extrage profit pe unitatea de producție (Pm - ACM). Profitul economic total este egal cu (Pm - ACM) x QM.
Dacă cererea și venitul marginal din bunul furnizat de firma monopolist scad, atunci obținerea de profit este imposibilă. Dacă prețul corespunzător producției la care MR = MC scade sub costul mediu, firma de monopol va suferi pierderi. (graficul următor)
Când o firmă de monopol își acoperă toate costurile, dar nu realizează profit, se află la nivelul autosuficienței.
Pe termen lung, maximizând profitul, firma monopolist își mărește operațiunile până când produce volumul de producție corespunzător egalității venitului marginal și costului marginal pe termen lung (MR = = LRMC). Dacă la acest preț firma monopolist realizează profit, atunci intrarea liberă pe această piață a altor firme este exclusă, deoarece apariția de noi firme conduce la o creștere a ofertei, în urma căreia prețurile scad la un nivel care oferă doar o profit normal. Maximizarea profitului pe termen lung.
Atunci când o firmă de monopol este profitabilă, se poate aștepta să maximizeze profiturile atât pe termen scurt, cât și pe termen lung.
O firmă de monopol controlează atât producția, cât și prețul în același timp. Umflarea prețurilor, reduce volumul producției.
Pe termen lung, firma monopolist maximizează profitul prin producerea și vânzarea cantității de bunuri care corespunde egalității venitului marginal și costului marginal pe termen lung.
Biletul 30. Condițiile și esența concurenței economice.
Concurența economică este rivalitatea dintre participanții de pe piață pentru cele mai bune condiții de producere, cumpărare și vânzare de mărfuri.
Forma concurenței este un sistem de norme, reguli și metode de gestionare a entităților de piață. Distinge competiția producătorilor(vânzători) și consumatori(cumpărători).
Concurența producătorilor cauzate de lupta lor pentru consumator si se realizeaza cu ajutorul preturi si costuri. Acesta este tipul principal și predominant de competiție.
Concurența consumatorilor asociată cu lupta consumatorilor individuali pentru accesul la diverse bunuri (sau producătorilor pentru atașarea la furnizorii profitabili de vânzători de bunuri).
Semnificația economică a concurenței: asigură libertatea antreprenoriatului și libertatea de alegere, contribuie la îmbunătățirea calității produselor, la dezvoltarea progresului științific și tehnologic, la repartizarea resurselor între industrii, la eliminarea dictaturilor producătorilor în raport cu consumatorii.
Conditii de concurs:
1) Prezența multor entități de piață egale
2) Caracteristica economică a entităţilor economice
3) Dependenţa subiecţilor de condiţiile pieţei
4) Elasticitate diferită a produsului
Caracteristicile competiției:
1) Contabilitatea cererii de mărfuri de către producători
2) Diferențierea mărfurilor producătorului
3) Alocarea resurselor în funcție de cerere și rata de rentabilitate
4) Lichidarea întreprinderilor inapte de muncă
5) Promovarea creșterii eficienței producției și îmbunătățirea calității produselor
Aspecte negative ale concurenței:
1. Formarea monopolurilor
2. Consolidarea nedreptății sociale
3. Inflația, care are ca rezultat sărăcirea și ruinarea entităților economice individuale
1. Monopol
Ce este un monopol?
Venitul marginal al unui monopolist
Maximizarea profitului de către un monopolist
Monopolul și elasticitatea cererii
Cum afectează impozitele comportamentul unui monopolist?
Monopol și eficiență
2. Concurenta monopolista
Preț și volum de producție în condiții Competiție monopolistică
3. Oligopol
Ce este un oligopol?
Modele de oligopol
4. Utilizarea și alocarea resurselor de către firmă
Randamentul marginal al unei resurse
Costul marginal al resurselor
Alegerea unei opțiuni de combinare a resurselor
constatări
Termeni și concepte
Întrebări pentru autoexaminare
Concurența perfectă, așa cum sa menționat deja, este mai degrabă un model abstract, convenabil pentru analizarea principiilor de bază ale formării comportamentului unei firme pe piață. În realitate, piețele pur competitive sunt rare, de regulă, fiecare companie are propria „față”, iar fiecare consumator, alegând produsele unei anumite companii, este ghidat nu numai de utilitatea produselor și de prețul acestuia, ci și de prin atitudinea lor fata de firma insasi, fata de calitatea produselor realizate.produsele ei. În acest sens, poziția fiecărei firme pe piață este oarecum unică, sau, cu alte cuvinte, există un element de monopol în comportamentul acesteia.
Acest element lasă o amprentă asupra activităților companiei, o face să adopte o abordare oarecum diferită a formării unei strategii de preț, determinând volumul producției care este cel mai eficient în ceea ce privește profiturile și pierderile.
Monopol
Ce este un monopol?
Pentru a determina modul în care monopolul afectează comportamentul unei firme, să ne oprim asupra teoriei monopolului. Ce este un monopol? Cum se formează costurile unei întreprinderi de monopol, pe baza căror principii stabilește prețul pentru produsele sale și cum determină ea volumul producției?
Conceptul de monopol pur este, de asemenea, de obicei o abstractizare. Chiar și absența completă a concurenților în interiorul țării nu exclude prezența acestora în străinătate. Prin urmare, ne putem imagina un monopol pur, absolut, mai degrabă teoretic. Un monopol presupune că o firmă este singurul producător al oricărui produs care nu are analogi. În același timp, cumpărătorii nu au de ales și sunt nevoiți să achiziționeze aceste produse de la o companie de monopol.
Nu ar trebui să echivaleze monopolul pur cu puterea de monopol (piață). Acesta din urmă înseamnă oportunitatea firmei de a influența prețul și de a crește profitul economic prin limitarea volumului producției și vânzărilor. Când oamenii vorbesc despre gradul de monopolizare a unei piețe, de obicei se referă la puterea puterii de piață a firmelor individuale prezente pe această piață.
Cum se comportă un monopolist pe piață? El are control deplin asupra întregii producții a produsului; dacă decide să ridice prețul, nu se teme să piardă o parte din piață, să o dea concurenților care stabilesc prețuri mai mici. Dar asta nu înseamnă că va crește la nesfârșit prețul produselor sale.
Întrucât firma monopolist, ca orice altă firmă, urmărește să obțină profituri mari, ea ține cont de cererea pieței și de costurile acesteia atunci când decide asupra prețului de vânzare. Întrucât monopolistul este singurul producător al acestui produs, curba cererii pentru produsul său va coincide cu curba cererii pieței.
Cât de mult ar trebui să ofere monopolistul pentru a-și maximiza profitul? Decizia privind volumul producției se bazează pe același principiu ca și în cazul concurenței, adică. privind egalitatea venitului marginal și a costului marginal.
Venitul marginal al unui monopolist
După cum sa menționat deja (vezi capitolul 11), pentru o firmă în condiții de concurență perfectă, egalitatea venitului marginal și a prețului este caracteristică. Pentru un monopolist, situația este alta. Curba venitului mediu și prețului coincide cu curba cererii pieței, iar curba venitului marginal se află sub aceasta.
De ce curba venitului marginal se află sub curba cererii pieței? Întrucât monopolistul este singurul producător de produse de pe piață și un reprezentant al întregii industrii, el, prin reducerea prețului produselor pentru a crește vânzările, este obligat să-l reducă pentru toate unitățile de mărfuri vândute, și nu doar pentru următoarea unul (Fig. 12.1).
Orez. 12.1. Prețul și venitul marginal al unei firme de monopol:D - cerere;MR - Venituri marginale
De exemplu, un monopolist poate vinde la un preț de 800 de ruble. doar o unitate din produsul lor. Pentru a vinde două unități, trebuie să scadă prețul la 700 de ruble. atât pentru prima cât și pentru a doua unitate de producție. Pentru a vinde trei unități de producție, prețul ar trebui să fie egal cu 600 de ruble. pentru fiecare dintre ele, patru unități - 500 de ruble. etc. Venitul firmei de monopol, respectiv, va fi din vânzare: 1 unitate. - 800 de ruble; 2 unitati - 1400 (700, 2); Z unități -1800 (600, 3); 4 unități - 2000 (500 . 4).
În consecință, venitul marginal (sau suplimentar ca urmare a creșterii vânzărilor cu o unitate de producție) va fi: 1 unitate. - 800 de ruble; 2 unitati - 600 (1400 - 800); 3 unitati - 400(1800 - 1400); 4 unitati - 200 (2000 - 1800).
Pe fig. 12.1 curbele cererii și venitului marginal sunt prezentate ca două linii necoincidente, iar venitul marginal în toate cazurile, cu excepția eliberării a 1 unitate, este mai mic decât prețul. Și din moment ce monopolistul decide asupra volumului producției, egalând venitul marginal și costul marginal, prețul și cantitatea producției vor fi diferite decât în condiții de concurență.
Maximizarea profitului de către un monopolist
Pentru a arăta la ce preț și ce volum de producție venitul marginal al monopolistului va fi cât mai aproape de costul marginal și profitul rezultat va fi cel mai mare, să trecem la un exemplu numeric. Imaginați-vă că compania este singurul producător al acestui produs de pe piață și rezumați datele despre costurile și veniturile sale în tabel. 12.1.
Tabelul 12.1 Dinamica costurilor și veniturilor firmei X într-un monopol
Am presupus că 1 mie de unități. un monopolist își poate vinde produsele la un preț de 500 de ruble. În viitor, cu extinderea vânzărilor cu 1 mie de unități. el este forțat să-și reducă prețul cu 12 ruble de fiecare dată, astfel încât venitul marginal este redus cu 4 ruble. cu fiecare creștere a vânzărilor. Firma va maximiza profitul prin producerea a 14.000 de unități. produse. La acest nivel de producție, venitul său marginal este cel mai apropiat de costul marginal. Dacă produce 15 mii de unități, atunci aceasta 1 mie de unități suplimentare. va adăuga mai mult la costuri decât la venituri și, prin urmare, va reduce profiturile.
Pe o piață competitivă, când prețul firmei și venitul marginal sunt aceleași, ar fi produse 15.000 de unități. produse, iar prețul acestui produs ar fi mai mic decât în cazul unui monopol:
Grafic, procesul de alegere a prețului și volumului producției de către o firmă de monopol este prezentat în Fig. 12.2.
Orez. 12.2. Determinarea prețului și volumului producției de către o firmă de monopol:D - cerere;MR - venit marginal; MC - cost marginal
Deoarece în exemplul nostru producția este posibilă numai în unități întregi de producție, iar punctul A din grafic se află între 14 și 15 mii de unități, vor fi produse 14 mii de unități. produse. Cea de-a 15-a mie neprodusă de monopolist (și ar fi fost produsă în condiții de concurență) înseamnă o pierdere pentru consumatori, întrucât unii dintre aceștia au refuzat să cumpere din cauza prețului ridicat stabilit de producătorul monopolist.
Orice firmă a cărei cerere nu este perfect elastică se va confrunta cu o situație în care venitul marginal este mai mic decât prețul. Prin urmare, prețul și volumul producției care îi aduc profitul maxim vor fi, respectiv, mai mari și, respectiv, mai mici decât în cazul concurenței perfecte. În acest sens, pe piețele de concurență imperfectă (monopol, oligopol, concurență monopolistă), fiecare firmă are o anumită putere de monopol, care este cea mai puternică sub monopolul pur.
Monopolul și elasticitatea cererii
După cum sa menționat deja, venitul marginal în condiții de concurență perfectă este egal cu prețul unei unități de mărfuri, iar cererea pentru produsul firmei este perfect elastică. Când există puterea de monopol, venitul marginal este mai mic decât prețul, curba cererii pentru producția firmei este înclinată, permițând firmei cu putere de monopol să obțină profituri suplimentare. 
Elasticitatea cererii pentru un produs (chiar dacă există un singur vânzător al acestui produs pe piață) afectează prețul stabilit de monopolist. Având informații despre elasticitatea cererii E R, precum și datele care caracterizează costul marginal al companiei MS, conducerea companiei poate calcula prețul produselor P folosind formula:
Cu cât elasticitatea cererii este mai mare, cu atât condițiile activității monopolistului sunt mai apropiate de condițiile concurenței libere, și invers, cu cererea inelastică, monopolistul creează mai multe oportunități de a „umfla” prețurile și de a primi venituri de monopol.
Cum afectează impozitele comportamentul unui monopolist?
Pe măsură ce impozitul crește costul marginal, curba lor MC se va deplasa la stânga și în sus la MC1, așa cum se arată în Figura 1. 12.3. Firma își va maximiza acum profitul în punctul de intersecție dintre P1 și Q1.
Monopolistul va reduce producția și va crește prețul ca urmare a impunerii unei taxe. Cât de mult va crește prețul poate fi calculat folosind formula (12.1). Dacă elasticitatea cererii, de exemplu, este -1,5, atunci
Totodată, după introducerea taxei, prețul va crește cu o sumă de trei ori mai mare decât valoarea taxei. Efectul taxei asupra prețului de monopol depinde astfel de elasticitatea cererii: cu cât cererea este mai puțin elastică, cu atât monopolistul va crește prețul după impunerea taxei.
Orez. 12.3. Impactul impozitului asupra prețului și producției unei firme de monopol:D - cerere, MR este venitul marginal; MS - costuri marginale fără impozit; MC1 - cost marginal inclusiv impozit
Evaluarea puterii de monopol
Elasticitatea cererii este un factor important limitarea puterii de monopol a firmei pe piata. Dacă avem de-a face cu un monopol pur (doar un singur vânzător), elasticitatea cererii devine singurul factor de piață care limitează arbitrarul monopolului. De aceea activitatea tuturor ramurilor monopolului natural este reglementată de stat. În multe țări, întreprinderile cu monopol natural sunt deținute de stat.
Cu toate acestea, monopolul pur este destul de rar, de regulă, fie puterea de monopol este împărțită între mai multe firme mari, fie există multe firme mici pe piață, fiecare dintre acestea producând produse care diferă de altele.
Astfel, pe piețele de concurență imperfectă, fiecare firmă are un anumit grad de putere de piață, ceea ce îi permite să stabilească un preț peste venitul marginal și să obțină profit economic.
După cum știți, diferența dintre preț și venitul marginal depinde de elasticitatea cererii pentru produsul firmei: cu cât cererea este mai elastică, cu atât mai putine oportunitati mai mult profit, mai puțină putere de negociere a firmei.
În condiții de monopol pur, când cererea pentru produsul firmei coincide cu cererea de pe piață, elasticitatea acesteia este măsura determinantă a puterii de piață a firmei. În alte cazuri, în care puterea de piață este împărțită între două, trei sau mai multe firme, aceasta depinde de următorii factori:
1. Elasticitatea cererii pieței. Cererea pentru produsul unei firme individuale nu poate fi mai puțin elastică decât cererea pieței. Cum cantitate mare firmele prezente pe piata, cu atat mai elastica va fi cererea pentru produsele fiecaruia dintre ele. Prezența concurenților nu permite unei firme individuale să crească semnificativ prețul fără teama de a pierde o parte din piața sa de vânzări.
Prin urmare, evaluarea elasticității cererii pentru produsele firmei este informația care ar trebui să fie cunoscută conducerii firmei. Datele privind elasticitatea trebuie obținute prin analiza activităților de vânzări ale companiei, volumul vânzărilor la preturi diferite, efectuarea de cercetări de marketing, evaluarea activităților concurenților etc.
2. Numărul de firme de pe piață. Cu toate acestea, numai numărul de firme nu dă o idee despre cât de monopolizată este piața. Pentru evaluarea competitivității pieței se utilizează indicele de concentrare a pieței Herfindahl, care caracterizează gradul de monopolizare a pieței:
H=p12 + p22 + …….+ p12 +….+ pn2 (12.2)
unde H este indicele de concentrație; p1 ,p2,…….,pi …. pn este cota procentuală a firmelor pe piață.
Exemplul 12.1. Să estimăm gradul de monopolizare a pieței în două cazuri: când ponderea unei firme este de 80% din vânzările totale ale acestui produs, iar restul de 20% este distribuit între celelalte trei firme și când fiecare dintre cele patru firmele realizează 25% din vânzările de pe piață.
Indicele de concentrare a pieței va fi: în primul caz H= 802+ 6,672 +6,672 + 6,672 = 6533;
în al doilea caz H= 252i4 == 2500.
În primul caz, gradul de monopolizare a pieței este mai mare.
3. Comportamentul firmelor pe piață. Dacă firmele de pe piață urmăresc o strategie de concurență acerbă, prețuri mai mici pentru a capta o cotă de piață mai mare și a alunga concurenții, prețurile pot scădea la niveluri aproape competitive (egalitatea prețului și costul marginal). Puterea de monopol și, în consecință, veniturile de monopol ale firmelor vor scădea. Cu toate acestea, primirea de venituri mari este foarte atractivă pentru orice firmă, prin urmare, în locul concurenței agresive, este mai de preferat o coluziune fățișă sau ascunsă, împărțirea pieței.
Structura pieței, gradul de monopolizare a acesteia ar trebui să fie luate în considerare de către companie atunci când alege o strategie de activitate. Piața emergentă din Rusia se caracterizează printr-o structură extrem de monopolizată susținută de crearea de anul trecut diverse feluri de preocupări, asociații și alte asociații, unul dintre scopurile cărora este menținerea prețurilor ridicate și asigurarea unei „existențe liniștite”. În același timp, creșterea așteptată a deschiderii economiei ruse către economia mondială duce la concurență cu firmele străine și complică semnificativ poziția monopoliștilor interni.
Pe lângă economiile de scară deja discutate mai sus, există și alte motive care duc la un monopol. Printre acestea, un rol semnificativ îl joacă stabilirea de bariere în calea intrării de noi firme în industrie. Astfel de obstacole pot fi nevoia de a obține o permisiune specială agentii guvernamentale a se angaja într-unul sau altul tip de activitate, bariere de licențiere și brevetare, restricții vamale și interdicții directe de import, dificultăți în obținerea de împrumuturi, costuri inițiale mari pentru deschiderea unei noi întreprinderi etc.
De exemplu, pentru a deschide o bancă comercială în Rusia, în plus față de stabilit dimensiune minimă Fondul autorizat necesită o permisiune specială din partea Băncii Centrale a Federației Ruse, care este destul de dificil de obținut. Nu este mai puțin dificil să „obții” un împrumut relativ ieftin. Noile taxe de import introduse la băuturi alcoolice, produse din tutun, automobile etc. reduc competitivitatea mărfurilor străine și întăresc poziția producătorilor autohtoni.
În același timp, obținerea de profituri mari este un stimulent puternic care atrage noi firme într-o industrie monopolizată. Și dacă industria nu este un monopol natural (și majoritatea monopolurilor rusești nu sunt), atunci firma de monopol se poate aștepta să apară în orice moment un concurent neașteptat.
Cu cât profitul unei întreprinderi de monopol este mai mare, cu atât este mai dispus să intre în industrie, de exemplu, prin extinderea producției și vânzărilor de bunuri de înlocuire. Intrarea pe piață a unor noi firme cu produse care pot înlocui efectiv produsele monopolistului duce la o schimbare a cererii consumatorilor. În astfel de condiții, monopolistul va fi obligat să reducă prețul, să renunțe la o parte din profit pentru a-și menține poziția pe piață.
Barierele legislative la intrarea în industrie nu sunt, de asemenea, eterne. Pentru a sprijini funcționarii statului care își exprimă interesele, monopoliștii cheltuiesc fonduri importante, care sunt incluse în costuri, crescându-le. Așadar, în condițiile unei economii de piață dezvoltate, poziția firmelor monopoliste nu este atât de „fără nori” pe cât pare la prima vedere.
Discriminarea prețurilor
Discriminarea prețurilor este una dintre modalitățile de extindere a pieței de vânzare într-un monopol. Producând mai puține produse și vânzându-le la un preț mai mare decât în condiții concurență pură, monopolistul pierde astfel o parte din potențialii cumpărători care ar fi gata să cumpere produsul dacă prețul acestuia ar fi mai mic decât cel de monopol. totuși, prin scăderea prețului pentru a extinde vânzările, monopolistul este obligat să scadă prețul tuturor produselor vândute. Dar, în unele cazuri, o firmă se poate stabili preturi diferite pentru același produs pentru diferite grupuri de clienți. Dacă unii cumpărători cumpără produse la un preț mai mic decât alții, există o practică discriminare de preț.
Discriminarea de preț poate fi urmatoarele conditii:
. cumpărătorul, după ce a achiziționat produsul, nu are posibilitatea de a-l revinde;
. este posibil să se împartă toți consumatorii acestui produs în piețe, a căror cerere are o elasticitate diferită.
Într-adevăr, dacă o firmă care produce orice produs care poate fi revândut, precum televizoare, frigidere, țigări etc., decide să recurgă la discriminarea prețurilor, se va confrunta cu următoarea situație. Reducerea prețului acestor bunuri pentru pensionari și menținerea acestuia la nivelul inițial pentru toate celelalte categorii de populație va duce la faptul că la cumpărarea acestor bunuri, pensionarii le vor revând imediat. În plus, o astfel de politică de prețuri poate provoca nemulțumiri în rândul cumpărătorilor.
Situația este diferită dacă produsele nu pot fi revândute; aceasta include în primul rând anumite tipuri de servicii. În acest caz, pentru grupurile de consumatori a căror cerere este mai elastică, se stabilesc diverse tipuri de reduceri de preț. Cu alte cuvinte, diferite grupuri de consumatori reprezintă piețe diferite, elasticitatea cererii pentru care este diferită.
Să presupunem că o companie aeriană vindea 100 de mii de bilete la un preț de 500 de ruble. pentru un bilet. Acest preț a fost stabilit pe baza egalității venitului marginal și costului marginal. Venitul brut lunar al companiei a fost de 50 de milioane de ruble. Cu toate acestea, ca urmare a modificărilor care au avut loc (au crescut prețurile la combustibil, s-au majorat salariile pentru angajați), costurile companiei au crescut, iar prețul biletului s-a dublat. Totodată, numărul biletelor vândute a scăzut la jumătate și s-a ridicat la 50.000 de bilete. În ciuda faptului că venitul total brut a rămas la nivelul de 50 de milioane de ruble, există posibilitatea de a primi venit suplimentar, atragerea de pasageri care au refuzat să zboare din cauza prețurilor mari, prin acordarea de reduceri.
Pe fig. 12.4 prezintă grafic situația în care piața serviciilor unei companii aeriene este împărțită în două piețe separate. Prima (Fig. 12.4, a) este reprezentată de oameni înstăriți, oameni de afaceri, pentru care viteza de deplasare este importantă, și nu prețul biletului. Prin urmare, cererea lor este relativ inelastică. A doua piață (Fig. 12.4, b) este cei pentru care viteza nu este atât de importantă, iar la prețuri mari vor prefera să folosească calea ferată. În ambele cazuri, costul marginal al companiei aeriene este același, doar elasticitatea cererii este diferită.
Din fig. 12.4 arată că cu un preț al biletului de 1 mie de ruble. nici un singur consumator de pe a doua piață nu va folosi serviciile companiei aeriene. Cu toate acestea, dacă acestui grup de consumatori i se acordă o reducere de 50%, biletele vor fi vândute, iar veniturile companiei vor crește cu 25 de milioane de ruble. lunar.
Orez. 12.4. Model de discriminare a prețurilor: MC - cost marginal,D șiMR este cererea și venitul marginal al firmei pe prima piață;D1 șiMR1 este cererea și venitul marginal al firmei pe a doua piață
Pe de o parte, discriminarea prețurilor vă permite să creșteți veniturile monopolistului, iar pe de altă parte, mai mulți consumatori au posibilitatea de a utiliza acest tip de serviciu. Această politică de prețuri este benefică pentru ambele părți. Cu toate acestea, în unele țări, discriminarea prețurilor este considerată un obstacol în calea concurenței, iar consolidarea puterii de monopol și manifestările sale individuale intră sub incidența legilor antitrust.
Monopol și eficiență
Economiștii moderni consideră că răspândirea monopolului reduce eficiența economică din cel puțin trei motive principale.
În primul rând, producția de maximizare a profitului a monopolistului este mai mică și prețul este mai mare decât în cazul concurenței perfecte. Acest lucru duce la faptul că resursele societății nu sunt folosite în în întregimeși, în același timp, o parte din producția necesară societății nu este produsă. Cantitatea de produse produsă nu atinge punctul corespunzător costului mediu brut minim, drept urmare producția nu se desfășoară cu costuri cât mai mici la un anumit nivel de tehnologie. Cu alte cuvinte, eficiența maximă a producției nu este atinsă.
În al doilea rând, fiind singurul vânzător de pe piață, monopolistul nu caută să reducă costurile de producție. Nu are niciun stimulent să folosească cel mai mult tehnologie progresivă. Renovarea producției, reducerea costurilor, flexibilitatea nu sunt chestiuni de supraviețuire pentru el. Din aceleași motive, monopolistul nu are un interes redus pentru cercetare și dezvoltare și utilizarea celor mai recente realizări ale progresului științific și tehnic.
În al treilea rând, barierele la intrarea noilor firme în industriile monopolizate, precum și efortul enorm și banii pe care monopoliștii îi cheltuiesc pentru menținerea și întărirea propriei puteri de piață, au un efect descurajant asupra eficienței economice. Este dificil pentru firmele mici cu idei noi să pătrundă pe piețele monopolizate.
Un alt punct de vedere asupra problemelor monopolului și eficienței este reprezentat de poziția lui J. Galbraith și J. Schumpeter. Fără a nega laturi negative monopolurilor (de exemplu, prețuri mai mari ale produselor), ele evidențiază avantajele acestuia în ceea ce privește progresul științific și tehnologic. Aceste beneficii, potrivit acestora, sunt următoarele:
1. Concurența perfectă necesită ca fiecare producător să folosească cel mai mult tehnică eficientăși tehnologie din cele existente. Cu toate acestea, dezvoltarea de noi progresiste solutii tehnice dincolo de puterea unei singure firme competitive. Sunt necesare fonduri semnificative pentru finanțarea cercetării și dezvoltării, pe care o firmă mică care nu realizează profituri economice stabile nu le poate avea. În același timp, monopolurile sau oligopolurile cu profit economic ridicat au suficiente resurse financiare pentru a investi în progresul științific și tehnologic.
2. Barierele mari care există în calea intrării noilor firme în industrie oferă oligopolurilor și monopolurilor încredere că profitul economic care rezultă din utilizarea realizărilor științifice și tehnologice în producție va continua. perioadă lungă de timp iar investițiile în cercetare și dezvoltare vor genera profituri pe termen lung.
3. Obținerea de profituri de monopol prin prețuri mai mari este un stimulent pentru inovare. Dacă fiecare inovație de reducere a costurilor ar fi urmată de o reducere a prețurilor, nu ar exista niciun motiv pentru a inova.
4. Monopolul stimulează concurența, deoarece profiturile mari ale monopolului sunt extrem de atractive pentru alte firme și susțin dorința acestora din urmă de a intra în industrie.
5. În unele cazuri, un monopol ajută la reducerea costurilor și la realizarea de economii de scară (monopol natural). Concurența în astfel de industrii ar crește costurile medii și ar reduce eficiența.
Toate economiile de piață au legi antitrust care controlează și limitează puterea de monopol.
2. Concurenta monopolista
Au fost luate în considerare două tipuri extreme de piețe: concurența perfectă și monopolul pur. Cu toate acestea, piețele reale nu se încadrează în aceste tipuri, ele sunt foarte diverse. Concurența monopolistă este un tip comun de piață care este cel mai aproape de concurența perfectă. Capacitatea unei firme individuale de a controla prețul (puterea de piață) este neglijabilă aici (Figura 12.5).
Orez. 12.5. Consolidarea puterii de piata
Remarcăm principalele trăsături care caracterizează concurența monopolistă:
. pe piata este relativ număr mare firme mici;
. aceste firme produc o varietate de produse și, deși produsul fiecărei firme este oarecum specific, consumatorul poate găsi cu ușurință produse înlocuitoare și își poate schimba cererea către acestea;
. Intrarea de noi firme în industrie nu este dificilă. Pentru a deschide un nou magazin de legume, atelier, atelier de reparații, nu este necesar un capital inițial semnificativ. Efectul de scară, de asemenea, nu necesită dezvoltarea producției pe scară largă.
Cererea pentru produsele firmelor care operează sub concurență monopolistă nu este perfect elastică, dar elasticitatea sa este mare. De exemplu, piața de îmbrăcăminte sport poate fi atribuită concurenței monopoliste. Adepții pantofilor Reebok sunt dispuși să plătească mai mult pentru produsele sale decât pentru pantofii altor companii, dar dacă diferența de preț este prea mare, cumpărătorul va găsi întotdeauna analogi ai unor companii mai puțin cunoscute pe piață la un preț mai mic. Același lucru este valabil și pentru produsele din industria cosmetică, producția de îmbrăcăminte, medicamente etc.
Competitivitatea unor astfel de piețe este, de asemenea, foarte mare, ceea ce se datorează în mare măsură ușurinței de intrare pe piață a unor noi firme. Comparați de exemplu piața țevi din oțelși piața detergenților de rufe. Primul este un exemplu de oligopol, al doilea este un exemplu de concurență monopolistă.
Intrarea pe piața țevilor de oțel este dificilă din cauza economiilor mari de scară și a investițiilor inițiale mari, în timp ce producția de noi clase de pulbere de spălat nu necesită crearea unei întreprinderi mari. Prin urmare, dacă firmele producătoare de pulberi obțin profituri economice mari, acest lucru va duce la un aflux de noi firme în industrie. Noi firme vor oferi consumatorilor praf de spălat mărci noi, uneori nu foarte diferite de cele deja produse (în ambalaje noi, într-o culoare diferită sau destinate spălării tipuri diferiteșervețele).
Prețul și producția în condiții de concurență monopolistă
Cum se determină prețul și producția unei firme în condiții de concurență monopolistă? Pe termen scurt, firmele vor alege prețul și producția care maximizează profiturile sau minimizează pierderile, pe baza principiului deja cunoscut al egalității venitului marginal și costului marginal.
Pe fig. 12.6 prezintă curbele prețurilor (cererii), venitului marginal, variabilelor marginale și medii și costurilor brute a două firme, dintre care una maximizează profiturile (Figura 12.6, a), cealaltă minimizează pierderile (Figura 12.6, b).
Orez. 12.6. Prețul și producția unei firme aflate în competiție monopolistă, maximizând profiturile (a) și minimizând pierderile (b):D - cerere:MR— venit marginal; MC - cost marginal:AVC - costuri variabile medii; ATS - costuri medii brute
Situația este în multe privințe similară cu concurența perfectă. Diferența este că cererea pentru produsele firmelor nu este perfect elastică și, prin urmare, curba venitului marginal se află sub curba cererii. Firma va realiza cel mai mare profit la prețul P0 și la producția Q0, iar pierderile minime - la prețul P1 și la producția Q1.
Cu toate acestea, pe piețele concurenței monopoliste, câștigurile și pierderile economice nu pot dura mult. LA termen lung Firmele care pierde vor alege să părăsească industria, iar profiturile economice mari vor încuraja noi firme să intre. Noile firme care produc produse similare își vor câștiga cota de piață, iar cererea pentru bunurile firmei care a primit profit economic va scădea (curba cererii se va deplasa spre stânga).
O scădere a cererii va reduce profitul economic al firmei la zero. Cu alte cuvinte, obiectivul pe termen lung al firmelor care operează sub concurență monopolistă este să ajungă la pragul de rentabilitate. Situația de echilibru pe termen lung este prezentată în fig. 12.7.
Orez. 12.7. Echilibrul pe termen lung al unei firme aflate în competiție monopolistă este:D - cerere;MR— venit marginal; MS - costuri marginale; ATS - costuri medii brute
Lipsa profitului economic privează firmele noi de stimulentul de a intra în industrie, iar firmele vechi de a o părăsi. Totuși, în condiții de concurență monopolistă, dorința de rentabilitate este mai mult o tendință. LA viata reala firmele pot obţine profit economic pe o perioadă suficient de lungă. Acest lucru se datorează diferențierii produselor. Unele tipuri de produse fabricate de firme sunt greu de reprodus. În același timp, barierele de intrare în industrie, deși nu mari, încă există. De exemplu, pentru a deschide un salon de coafură sau pentru a vă angaja în practică medicală privată, trebuie să aveți studii corespunzătoare, confirmate de o diplomă.
O face mecanismul pieței concurența monopolistă eficientă? Din punct de vedere al utilizării resurselor, nu, întrucât producția nu se realizează la cost minim (vezi Figura 12.7): producția Q0 nu atinge o valoare în care costul mediu brut al firmei este minim, adică. constituie cantitatea Q1. Cu toate acestea, dacă evaluăm eficacitatea în ceea ce privește satisfacerea intereselor consumatorilor, atunci varietatea de bunuri care reflectă nevoile individuale ale oamenilor este mai de preferat pentru ei decât produsele monotone pentru mai mult. preturi mici si la scara mai mare.
3. Oligopol
Ce este un oligopol?
oligopol numiți tipul de piață în care câteva firme controlează cea mai mare parte a acesteia. În același timp, gama de produse poate fi atât mică (petrol), cât și destul de extinsă (autoturisme, produse chimice). Un oligopol se caracterizează prin restricții privind intrarea de noi firme în industrie; sunt asociate cu economii de scară, costuri mari de publicitate, brevete și licențe existente. Barierele mari la intrare sunt, de asemenea, o consecință a acțiunilor întreprinse de firmele lider din industrie pentru a menține noii concurenți în afara industriei.
O caracteristică a unui oligopol este interdependența deciziilor firmelor cu privire la prețuri și producție. O astfel de decizie nu poate fi luată de o firmă fără a lua în considerare și a evalua eventualele răspunsuri ale concurenților. Acțiunile firmelor concurente reprezintă o constrângere suplimentară pe care firmele trebuie să o ia în considerare atunci când o determină preturi optime si volumul productiei. Nu numai costurile și cererea, ci și răspunsul concurenților determină luarea deciziilor. Prin urmare, modelul oligopol ar trebui să reflecte toate aceste trei puncte.
Modele de oligopol
Nu există o singură teorie a oligopolului. Cu toate acestea, economiștii au dezvoltat o serie de modele, pe care le vom discuta pe scurt.
Modelul Cournot. Pentru prima dată, o încercare de a explica comportamentul unui oligopol a fost făcută de francezul A. Cournot în 1838. Modelul său s-a bazat pe următoarele premise:
. există doar două firme pe piață;
. fiecare firmă, luând decizia, consideră că prețul și volumul producției unui concurent sunt constante.
Să presupunem că există două firme pe piață: X și Y. Cum va determina firma X prețul și volumul producției? Pe lângă costuri, ele depind de cerere, iar cererea, la rândul său, de cât de mult producție va produce firma Y. Cu toate acestea, firma X nu știe ce va face firma Y, ea poate doar să-și asume posibile opțiuni pentru acțiunile sale și să își planifice ieșire proprie în consecință.
Întrucât cererea de pe piață este o valoare dată, extinderea producției de către firmă va determina o scădere a cererii pentru produsele firmei X. În fig. Figura 12.8 arată cum se va schimba programul cererii pentru produsele firmei X (se va deplasa spre stânga) dacă firma Y începe să-și extindă vânzările. Prețul și producția stabilite de firma X pe baza egalității venitului marginal și costului marginal vor scădea, respectiv, de la P0 la P1, P2 și de la Q0 la Q1, Q2.
Orez. 12.8. Modelul Cournot. Modificarea prețului și producției firmei X odată cu extinderea producției de către firma Y:D - cerere;MR - venit marginal; MC - costul marginal
Dacă luăm în considerare situația din perspectiva firmei Y, atunci putem trage un grafic similar care reflectă modificarea prețului și cantității producției sale în funcție de acțiunile întreprinse de firma X.
Combinând ambele grafice, obținem curbele de răspuns ale ambelor firme la comportamentul celuilalt. Pe fig. 12.9 curba X reflectă reacția firmei cu același nume la modificările producției firmei Y, iar curba Y, respectiv, invers. Echilibrul are loc în punctul în care curbele de răspuns ale ambelor firme se intersectează. În acest moment, ipotezele firmelor se potrivesc cu acțiunile lor reale.
Orez. 12.9. Curbele de răspuns ale firmelor X și Y la comportamentul celuilalt
O circumstanță esențială nu este reflectată în modelul Cournot. Se așteaptă ca concurenții să reacționeze la modificarea prețului unei firme într-un anumit mod. Când firma Y intră pe piață și fură companiei Y de cererea consumatorilor, firma Y „renunță” și intră într-un joc de prețuri, scăzând prețurile și producția. Cu toate acestea, firma X poate adopta o atitudine proactivă și, prin reducerea semnificativă a prețului, poate menține firma Y în afara pieței. Astfel de acțiuni ferme nu sunt acoperite de modelul Cournot.
Un „război al prețurilor” reduce profiturile ambelor părți. Întrucât deciziile unuia dintre ei influențează deciziile celuilalt, există motive pentru a conveni asupra fixării prețurilor, împărțirii pieței pentru a limita concurența și a asigura profituri mari. Întrucât toate tipurile de coluziune sunt supuse legilor antitrust și urmărite de stat, firmele aflate într-un oligopol preferă să le refuze.
Deoarece concurența prețurilor nu aduce beneficii nimănui, fiecare firmă ar fi dispusă să perceapă un preț mai mare dacă concurentul ei ar face același lucru. Chiar dacă cererea se modifică, sau costurile scad sau are loc un alt eveniment care permite scăderea prețului fără a compromite profiturile, firma nu va face acest lucru de teamă că concurenții vor percepe o astfel de mișcare drept începutul unui război al prețurilor. Creșterea prețurilor este, de asemenea, neatractivă, deoarece concurenții ar putea să nu urmeze exemplul.
Răspunsul firmei la schimbările de preț de către concurenți se reflectă în modele cu curbe curbe cererea pentru produsele firmei într-un oligopol. Acest model a fost propus în 1939 de americani
R. Hall, K. Hitch și P. Sweezy. Pe fig. Sunt reprezentate 12.10 curbe ale cererii și un venit limitativ al firmei X (se selectează printr-o linie groasă). Dacă o firmă își crește prețul peste P0, atunci concurenții săi nu vor crește prețurile ca răspuns. Drept urmare, firma X își va pierde clienții. Cererea pentru produsele sale la prețuri peste P0 este foarte elastică. Dacă firma X stabilește prețul sub P0, atunci concurenții vor urma probabil pentru a-și menține cota de piață. Prin urmare, la prețuri sub P0, cererea va fi mai puțin elastică.
Orez. 12.10. Model curbat al cererii:D1,MR1 - curbele cererii și venitului marginal al firmei la prețuri peste Р0;D2 MR2 - curbele cererii și venitului marginal al firmei la prețuri sub P0
Diferența accentuată a elasticității cererii la prețuri peste și sub P0 determină ruperea curbei veniturilor marginale, ceea ce înseamnă că o scădere a prețului nu poate fi compensată de o creștere a vânzărilor. Modelul curbei curbei cererii oferă un răspuns la întrebarea de ce firmele dintr-un oligopol tind să mențină prețuri stabile prin deplasarea concurenței către zona fără preț.
Există și alte modele de oligopol bazate pe teoria jocurilor. Astfel, la determinarea propriei strategii, firma evalueaza profiturile si pierderile probabile, care vor depinde de strategia pe care o alege concurenta. Să presupunem că firmele A și B controlează majoritatea vânzărilor de pe piață. Fiecare dintre ele urmărește să crească vânzările și astfel să asigure creșterea profitului. Rezultatul poate fi atins prin scăderea prețurilor și atragerea de cumpărători suplimentari, intensificarea activităților de publicitate etc.
Cu toate acestea, rezultatul pentru fiecare firmă depinde de reacția concurentului. Dacă firma A începe să reducă prețurile și urmează firma B, niciunul dintre ei nu își va crește cota de piață și profiturile lor vor scădea. Totuși, dacă firma A scade prețurile și firma B nu face același lucru, atunci profiturile firmei A vor crește. Dezvoltându-și strategia în domeniul prețurilor, firma A calculează posibilele răspunsuri de la firma B (Tabelul 12.2).
Tabelul 12.2. Influența strategiei de piață asupra schimbării profitului firmei A
(numărător) și compania B (numitor), milioane de ruble.
Dacă firma A decide să scadă prețurile și firma B o urmează, profitul firmei A va fi redus cu 1.000 de mii de ruble. Dacă firma A scade prețurile și firma B nu face același lucru, atunci profitul firmei A va crește cu 1.500 de mii de ruble. Dacă firma A nu face niciun pas în domeniul prețurilor și firma B își scade prețurile, profitul firmei A va fi redus cu 1.500 de mii de ruble. Dacă ambele firme lasă prețurile neschimbate, profiturile lor nu se vor schimba.
Ce strategie va alege firma A? Cea mai bună opțiune deoarece este o scădere a prețurilor cu stabilitatea firmei B, în acest caz, profitul crește cu 1500 de mii de ruble. Totuși, această opțiune este cea mai proastă din punctul de vedere al firmei B. Pentru ambele firme, ar fi oportun să se lase prețurile neschimbate, în timp ce profiturile ar rămâne la același nivel. Cu toate acestea, temându-se de ce e mai rău Opțiuni, firmele își vor reduce prețurile, pierzând în același timp 1000 de mii de ruble. sosit. Strategia de reducere a prețului a firmei A se numește strategia de pierdere minimă.
lupta pentru cele mai mici pierderi este posibil să explicăm de ce firmele dintr-un oligopol preferă să cheltuiască masiv pe publicitate, crescându-și costurile fără a obține o creștere a cotei de piață.
Niciunul dintre modelele de oligopol de mai sus nu poate răspunde la toate întrebările legate de comportamentul firmelor pe astfel de piețe. Cu toate acestea, ele pot fi folosite pentru a analiza anumite aspecte ale activităților firmelor în aceste condiții.
4. Utilizarea și alocarea resurselor de către firmă
După cum sa arătat mai sus, firmele în condiții de piață folosesc pe scară largă metoda de a compara veniturile marginale și costurile atunci când iau decizii cu privire la volumul vânzărilor și prețul produselor. Aceeași metodă este utilizată în determinarea cantității de resurse necesare pentru producerea produselor, asigurând companiei costurile totale minime și, în consecință, profitul maxim. Acesta este ceea ce va fi discutat mai jos.
Ce determină cererea de resurse de la o firmă individuală? În primul rând, depinde de cererea de produse finite produse folosind aceste resurse, deci cu cât cererea de produse este mai mare, cu atât este mai mare cererea de resurse necesare, ținând cont de schimbările în eficiența utilizării acestora. Astfel, în țările dezvoltate, cererea de resurse energetice crește foarte lent. .O altă circumstanță care afectează cererea de resurse sunt prețurile acestora. Fondurile companiei direcționate către achiziționarea de resurse sunt incluse în costurile sale de producție, astfel încât compania caută să utilizeze resurse într-o asemenea cantitate și combinație care să îi permită maximizarea profiturilor.
Cantitatea de resurse utilizate de firmă depinde de randamentul acestora sau de productivitate. Acesta din urmă este supus legii randamentului descrescător. Prin urmare, firma va extinde utilizarea resurselor atâta timp cât fiecare resursă suplimentară își va crește veniturile într-o măsură mai mare decât costurile sale.
Cum afectează introducerea de resurse suplimentare în producție veniturile firmei? O creștere a utilizării oricărei resurse duce la o creștere a producției și, prin urmare, a venitului firmei.
Randamentul marginal al unei resurse
Să presupunem că firma utilizează o singură resursă variabilă. Se poate dovedi a fi forță de muncă, un tip separat de echipament etc. Creșterea producției în termeni fizici, oferită prin creșterea acestei resurse cu o unitate, se numește produs marginal. Creșterea venitului firmei datorată unei unități suplimentare din această resursă se numește randamentul marginal al resurselor sau produs cu venituri marginale (MRP). După cum sa menționat mai sus, produsul marginal crește mai întâi și apoi începe să scadă în conformitate cu legea rentabilității descrescătoare. Deoarece creșterea produsului marginal are loc pe o perioadă foarte scurtă, o putem ignora și presupune că va scădea de la bun început.
Luați în considerare rentabilitatea marginală a resursei firmei X (Tabelul 12.3). Dacă firma operează în condiții de concurență perfectă, prețul producției este constant și nu depinde de volumul producției. Dacă firma este un concurent imperfect, atunci este forțată să reducă prețul odată cu extinderea vânzărilor. În consecință, randamentul marginal al resursei unei firme concurente imperfecte nu coincide cu randamentul marginal al resursei unei firme concurente.
Tabelul 12.3. Rentabilitatea marginală a resursei firmei X în condiții de concurență perfectă și imperfectă pe piața produsului
Din datele din tabel. 12.3 se poate observa că rata de scădere a randamentului unei resurse pentru un monopolist este mai mare decât pentru o firmă pur competitivă, iar graficul rentabilității marginale a unei resurse pentru un monopolist va avea o pantă mai abruptă (Fig. 12.11). ). Această circumstanță este importantă pentru firmă, deoarece randamentul marginal este unul dintre factorii care determină cantitatea dintr-o anumită resursă pe care firma o va folosi.
Dar pentru a lua decizia de a extinde utilizarea unei anumite resurse în producție, o firmă nu trebuie doar să știe cum o resursă suplimentară va afecta creșterea veniturilor sale. Ea compară întotdeauna veniturile cu costurile și evaluează profitul. Prin urmare, ea trebuie să determine modul în care achiziția și utilizarea unei resurse suplimentare vor afecta creșterea costurilor.
Orez. 12.11. Graficul randamentului marginal al unei resurse pentru o firmă în condiții de concurență perfectă și imperfectă pe piața produselor finite: MRP1, MRР2 - randamente marginale, respectiv, în condițiile specificate;Qres - cantitatea de resursă utilizată;Qres - prețul resursei
Costul marginal al resurselor
Se numește creșterea costurilor datorată introducerii în producție a unei unități suplimentare a unei resurse variabile costul marginal al resursei. Atunci când o firmă se confruntă cu condiții perfect competitive pe o piață a resurselor, costul său marginal pe resursă va fi egal cu prețul acelei resurse.
De exemplu, dacă o firmă mică dorește să angajeze un contabil, acesta va fi plătit conform cotei pieței. salariile. Deoarece cererea firmei este doar o mică parte din cererea de contabili, aceasta nu va putea influența nivelul salarial al acestora. Costul marginal al forței de muncă pentru firmă va arăta ca o linie orizontală (de exemplu, vezi Figura 12.12).
Câtă resursă ar trebui folosită?
Principiul alegerii cantității de resurse utilizate de firmă este similar cu principiul determinării volumului optim de producție. Va fi profitabil pentru firmă să mărească cantitatea de resursă utilizată până la punctul în care randamentul său marginal este egal cu costul marginal al acelei resurse (Figura 12.12). În acest exemplu, cu un preț al resursei de 1000 de ruble. o firma perfect competitiva pe piata produselor finite va folosi 6 unitati. din această resursă (schema de profitabilitate marginală MRP1), iar în condiții de concurență imperfectă - doar 5 unități. (graficul randamentului marginal al resursei MRP2).
Orez. 12.12. Cantitatea optimă de resursă utilizată pentru o firmă competitivă și pentru o firmă care este un concurent imperfect pe piața produselor finite:MPR1 șiMPR2 - randamentele marginale ale resurselor pentru firmă în condiții de concurență perfectă și respectiv imperfectă pe piața produsului finit; MCres - costul marginal pe resursă
Am determinat cât de mult din resursa variabilă va folosi firma, având în vedere că toate celelalte resurse sunt constante. Cu toate acestea, în practică, firma se confruntă cu întrebarea cum să combine resursele utilizate pentru a maximiza profiturile. Cu alte cuvinte, ea se confruntă cu o situație în care mai multe resurse sunt variabile și este necesar să se determine în ce combinație să le folosească.
Alegerea unei opțiuni de combinare a resurselor
Alegerea de către producător a combinației de resurse care asigură costul minim amintește de alegerea consumatorului (vezi capitolul 9). Dintre diverse seturi de bunuri oferite care îi aduc aceeași satisfacție, consumatorul alege una care se potrivește bugetului său limitat.
Producătorul face o alegere dintre toate opțiunile de combinare a resurselor utilizate, cu ajutorul cărora este posibil să se producă o anumită cantitate de produse finite, ținând cont de prețurile resurselor. Să presupunem că sunt utilizate două resurse interschimbabile. De exemplu, compania a preluat curățarea străzilor orașului de zăpadă. În acest scop, are nevoie de ștergătoare și plug de zăpadă. De câte vehicule și de câte ștergătoare are nevoie pentru a finaliza o cantitate fixă de lucru cel mai mic cost?
Să construim un grafic care să arate toate combinațiile posibile ale numărului de mașini și ale numărului de îngrijitori (Fig. 12.3). Puteți folosi 4 mașini și 20 de persoane, 2 mașini și 40 de persoane, 1 mașină și 80 de persoane, precum și orice altă combinație marcată de orice punct de pe curbă. Curba are o formă curbă: odată cu creșterea numărului de îngrijitori, profitabilitatea marginală a acestora va scădea, în timp ce mașinile, dimpotrivă, vor crește. Acest lucru se datorează binecunoscutei legi a randamentelor descrescătoare. Venitul total în toate punctele va fi același și egal cu suprafața teritoriului recoltat înmulțit cu costul curățării unității sale (1 km2).
Orez. 12.13. Programul de combinații posibile a două tipuri de resurse necesare pentru a efectua o anumită cantitate de muncă: K - număr pluguri de zapada;
L - numărul de îngrijitori
Pentru a lua o decizie cu privire la câte utilaje și îngrijitori să curețe străzile, nu este suficient ca o firmă să le cunoască doar pe acestea. cantitatea necesară si cantitate. Este necesar să se țină seama de costurile pentru firmă pe care aceasta le va suporta ca urmare a utilizării unor cantități diferite de muncă manualăși mașini și determinați minimul. Costurile depind de preț echipamente de deszăpezireși salariile portarului.
Să presupunem că utilizarea unei mașini va costa compania 20 de mii de ruble și angajarea a 10 portar - 10 mii de ruble. Costul total al companiei asociat cu achiziționarea de mașini și angajarea portatorilor poate fi calculat prin formula:
C=KRK+LPL (12,3)
Unde C- costul total firme, mii de ruble; K este numărul de mașini, buc.; RK - prețul mașinii, mii de ruble; L este numărul de îngrijitori, zeci de persoane; PL - costul angajării a 10 portar, mii de ruble.
Orez. 12.14. Combinații posibile a două resurse cu același cost total: K este numărul de pluguri de zăpadă;L - numărul de îngrijitori
Pe fig. 12.14 sunt reprezentate trei grafice corespunzătoare a trei variante ale costurilor generale ale firmei. De exemplu, graficul C1 arată toate combinațiile posibile de mașini și forță de muncă manuală care au costat 60 de mii de ruble; C2 - la 80 mii și C3 - la 100 mii. Panta graficelor depinde de raportul dintre prețul mașinii și salariul portarului.
Pentru a determina ce costuri vor fi minime atunci când se efectuează o anumită cantitate de muncă, să comparăm graficele prezentate în Fig. 12.13 și 12.14 (Fig. 12.15).
Curba din fig. 12.15 arată clar că nici la punctul A1, nici la punctul A3, costurile companiei vor fi minime, acestea se vor ridica la 100 de mii de ruble, în timp ce la punctul A2 costurile vor fi egale cu 80 de mii de ruble. Cu alte cuvinte, costul minim va fi atins dacă firma folosește două pluguri de zăpadă și angajează 40 de îngrijitori.
Orez. 12.15. Graficul combinației a două resurse care minimizează costurile firmei
Cum poate firma să găsească acest punct fără a recurge la diagrame? Rețineți că la punctul A2, panta curbei reflectă diferite combinații ale numărului de mașini și ale numărului de îngrijitori necesari pentru a efectua o anumită lucrare (vezi Fig. 12.13), iar linia dreaptă care arată aceste combinații corespunzătoare unei cantități date de costuri (vezi Fig. 12.14) , potrivire.
Panta curbei reflectă raportul dintre randamentele marginale ale factorilor de producție utilizați, iar panta dreptei reflectă raportul dintre prețurile acestor factori. Din aceasta putem concluziona că firma va minimiza costurile atunci când raporturile dintre rentabilitatea marginală a fiecărei resurse și prețul acesteia sunt egale:
unde KRPK și KRPL sunt randamentele marginale ale mașinii și ale portarului; PK și PL - prețul mașinii și salariul portarului
Cu alte cuvinte, firma își va minimiza costurile atunci când costul producerii unei unități suplimentare de producție sau al efectuării unei cantități suplimentare de muncă va fi același, indiferent de ce folosește pentru aceasta - grup nouștergătoare sau o nouă freză de zăpadă.
Dacă prețul unuia dintre factori se modifică, atunci firma va minimiza costurile cu o combinație diferită a acestora.
constatări
1. Monopolul pur presupune că o firmă este singurul producător al acestui produs, care nu are analogi. Monopolistul are control complet asupra prețului și producției sale.
2. Motivele monopolului sunt: a) economiile de scară; b) bariere legislative în calea intrării de noi firme în industrie, brevete și licențe; c) comportament necinstit etc.
3. Curba cererii pentru produsele firmei monopolist este înclinată și coincide cu curba cererii pieței. Costurile și cererea pieței sunt constrângeri care împiedică un monopolist să stabilească în mod arbitrar un preț ridicat pentru produsul său. Maximizând profitul, el determină prețul și volumul producției pe baza egalității venitului marginal și costului marginal. Deoarece curba veniturilor marginale a monopolistului se află sub curba cererii, el va vinde la un preț mai mare și va produce mai puțin decât în cazul concurenței perfecte.
4. Factorul care limitează puterea de monopol pe piață este elasticitatea cererii pieței. Cu cât elasticitatea este mai mare, cu atât puterea de monopol este mai mică și invers. Gradul de putere de monopol este, de asemenea, afectat de numărul de firme de pe piață, de concentrare și de strategia competitivă.
5. Monopolul reduce eficiența economică. Legi antitrust tari diferiteîmpiedică apariția și întărirea puterii de monopol. Subiectul reglementării statului sunt monopolurile naturale. În sectoarele de monopol natural, multe întreprinderi sunt deținute de stat.
6. În viața reală, monopolul pur, ca și concurența perfectă, este destul de rar. Piețele reale sunt foarte diverse și se caracterizează prin condiții de concurență monopolistă, transformându-se treptat într-un oligopol.
7. În condiții de concurență monopolistă, multe firme mici produc o varietate de produse diferențiate; intrarea de noi firme în industrie nu este dificilă. Pe termen scurt, firmele aleg prețul și producția care maximizează profiturile sau minimizează pierderile. Intrarea ușoară a unor noi firme în industrie duce la tendința de a obține profituri normale pe termen lung, când profitul economic tinde spre zero.
8. Industriile oligopoliste se caracterizează prin prezența mai multor firme mari, fiecare dintre acestea controlând o cotă semnificativă de piață. O caracteristică a oligopolului este dependența reciprocă a deciziilor firmelor individuale în domeniul volumului producției și prețului. Intrarea de noi firme în industrie este îngreunată semnificativ, iar economiile de scară fac ca existența unui număr mare de producători să fie ineficientă. Exista diferite modele descriind comportamentul oligopoliștilor, inclusiv modelul Cournot și modelul curbei cererii. Cu toate acestea, nu există o singură teorie a oligopolului care ar putea explica toată diversitatea comportamentului firmelor.
9. Din partea unei firme individuale, cererea de resurse este determinată de profitabilitatea lor marginală. Rentabilitatea marginală a oricărei resurse variabile scade lent în conformitate cu legea randamentelor descrescătoare. Firma va extinde utilizarea resursei atâta timp cât randamentul ei marginal este mai mare decât costul marginal al acesteia, de exemplu. până când cei doi sunt egali.
În condițiile în care cererea firmei pentru o resursă este o mică parte din cererea pieței pentru aceasta, costul marginal al resursei pentru această firmă este egal cu prețul acesteia.
10. Firma caută să aleagă o combinație de resurse utilizate, care asigură costul minim. Acest lucru este posibil dacă rentabilitatea marginală a fiecărei resurse este proporțională cu prețul acesteia.
Termeni și concepte
Puterea de monopol (piață).
Discriminarea prețurilor
Randamentul marginal al unei resurse
Costul marginal al resurselor
Întrebări pentru autoexaminare
1. Care sunt motivele apariției unui monopol?
2. Ce determină prețul și volumul producției într-un monopol?
3. Ce factori influențează puterea de monopol? Cum afectează concentrarea producției puterea de monopol? În care dintre cele două opțiuni este puterea de monopol mai mare: a) există cinci firme pe piață, fiecare având o pondere egală în totalul vânzărilor; b) acţiunile de vânzare se repartizează astfel: firmă 1 - 25%, 2-10%, 3-50%, 4-7%, 5-8%?
4. De ce recurg monopolurile la discriminarea prețurilor? Ce condiții fac posibil? Cum afectează discriminarea prețurilor profiturile monopolului?
5. Ce este comun și care sunt diferențele dintre concurența perfectă și cea monopolistă? Care sunt avantajele și dezavantajele concurenței monopoliste?
6. De ce se poate vorbi despre tendinţa de a primi profituri normale pe termen lung pentru firmele care operează în condiţii de concurenţă monopolistă?
7. Care sunt principalele caracteristici ale unui oligopol?
8. De ce nu există o singură teorie care să reflecte pe deplin comportamentul firmelor pe piață? De ce preferați concurența non-preț în locul concurenței prin preț? Ce este echilibrul Cournot?
9. Ce tip de piață poate fi atribuită: industriei auto, metalurgiei feroase, industriei ușoare, sectorului serviciilor?
10. Ce tipuri de piețe se formează în anumite sectoare ale economiei ruse? Se spune adesea că până la 80% din ingineria rusă este monopolizată. E chiar asa?
11. Ce determină cantitatea de resursă utilizată de firmă?
12. Care este profitabilitatea marginală a unei resurse? Care este diferența dintre randamentele marginale ale unei resurse pentru o firmă competitivă și o firmă de monopol pe piața produsului finit?
13. Să presupunem că firma este un monopolist pe piața produselor finite. Câți muncitori va angaja ea la un salariu de 1200 de ruble?
Câți lucrători ar angaja ea pe o piață a produselor perfect competitivă? Informațiile necesare pentru a răspunde la întrebare sunt prezentate mai jos:
Ce se întâmplă dacă salariul se dublează?
Venitul este zero când prețul este de 6 USD pentru că nimic nu se vinde la acel preț. Cu toate acestea, la 5 USD, se vinde 1 unitate, iar venitul este de 5 USD. O creștere a vânzărilor de la 1 la 2 unități crește veniturile de la 5 USD la 8 USD, deci venitul marginal este de 3 USD.
Din punct de vedere algebric, dacă cererea pentru un produs este P = 6-Q, atunci venitul total primit de firmă este PQ = 6Q - Q2. Venitul mediu este PQ/Q =6 - Q, care este curba cererii pentru produs. Venitul marginal este DR(Q)/AQ sau 6-2Q. Acest lucru poate fi verificat din datele din tabel. 8.1.
Când o firmă individuală întâmpină o cerere exprimată ca o linie orizontală pe un grafic, ca în Fig. 8.2a, atunci ea poate vinde o unitate suplimentară de producție fără a reduce prețul. Ca urmare, venitul total crește cu o sumă egală cu prețul (un bushel de grâu vândut cu 4 USD oferă un venit suplimentar de 4 USD, adică MR = AR(q)/Aq = A(4q)/ Aq = 4 ). În același timp, venitul mediu primit de firmă este, de asemenea, de 4 USD, deoarece fiecare bushel de grâu produs va fi vândut cu 4 USD (AR = Pq/q = P == 4 USD). Prin urmare, curba cererii pentru o firmă individuală pe o piață concurențială este exprimată atât prin curbele veniturilor medii, cât și ale veniturilor marginale.
Orez. 8.3 arată acest lucru grafic. Pe fig. Figura 8.3a arată venitul firmei R(q) ca o linie dreaptă prin origine. Panta sa este raportul dintre modificarea venitului și modificarea volumului producției, adică egală cu venitul marginal. În mod similar, panta liniei costurilor totale (TC) este raportul dintre modificările costurilor de producție și modificările producției, adică costurile marginale.
Această condiție rezultă și din datele din tabel. 8.2. Pentru toate ieșirile de până la 8, venitul marginal este mai mare decât costul marginal. Pentru orice producție de până la 8 unități, firma ar trebui să crească producția, pe măsură ce profiturile cresc. La o producție de 9 unități, totuși, costul marginal devine mai mare decât venitul marginal și astfel producția suplimentară va reduce mai degrabă decât crește profiturile. În tabel. 8.2 nu arată volumul producției la care venitul marginal coincide exact cu costul marginal. În același timp, din datele date rezultă că atunci când MR(q) > M (q), volumul de ieșire trebuie crescut, iar când MR(q)
Expresia AR(q)/Aq este raportul dintre modificarea venitului și modificarea producției, sau venitul marginal, iar AT (q)/Aq este costul marginal. Astfel, ajungem la concluzia că profitul atinge maximul când
Curbele venitului marginal și costurilor marginale din fig. 8.4 ilustrează și această regulă de maximizare a profitului. Curbele de venit mediu și marginal sunt trasate ca linii orizontale la un preț de 40 USD. În această figură, am trasat curba costului mediu AC, media costuri variabile AV și curba costului marginal MC pentru a arăta mai bine profitul firmei.
Profitul atinge maximul în punctul A, asociat cu producția q = 8 și un preț de 40 USD, deoarece în acest moment venitul marginal este egal cu costul marginal. La o producție mai mică (de exemplu, q, = 7), venitul marginal este mai mare decât costul marginal și, prin urmare, profiturile pot fi crescute și mai mult prin creșterea producției. Zona umbrită dintre qi = 7 și q arată profitul pierdut asociat cu producția la qi. La o producție mai mare (să zicem, qs), costul marginal este mai mare decât venitul marginal. În acest caz, reducerea producției generează economii de costuri care depășesc veniturile marginale. Zona umbrită dintre q și q2 == 9 arată profitul pierdut asociat cu producția la q2.
Aplicarea regulii conform căreia venitul marginal trebuie să fie egal cu costul marginal depinde de capacitatea managerului de a estima costul marginal. Pentru a estima corect costurile, managerii ar trebui să-și amintească trei puncte principale.
Un studiu atent al Fig. Figura 8.18 arată că un impozit pe producție poate avea un efect dublu. În primul rând, dacă impozitul este mai mic decât venitul marginal al firmei, aceasta își va maximiza profiturile alegând un nivel de producție astfel încât costul său marginal plus impozitul să fie egal cu prețul producției. Producția firmei scade de la qi la q2, iar efectul indirect al impozitului este deplasarea curbei ofertei pe termen scurt în sus (cu valoarea impozitului). În al doilea rând, dacă impozitul doare
Dar AR/AQ este venitul marginal și A/AQ este costul marginal, deci condiția pentru maximizarea profitului este
Orez. 10.2b prezintă curbele de venit mediu și marginal corespunzătoare, precum și curbele de cost mediu și marginal. Curbele venitului marginal și costului marginal se intersectează la Q =10. Având în vedere volumul de producție, costul mediu este de 15 USD pe unitate, prețul este de 30 USD pe unitate și, prin urmare, profitul mediu este de 30 USD - 15 USD = 15 USD pe unitate. Deoarece sunt vândute 10 unități, profitul este de 10 USD-15 USD-150 USD (aria dreptunghiului umbrit).
Pentru a face acest lucru, trebuie să rescriem formula venitului marginal după cum urmează
Acum, deoarece scopul firmei este maximizarea profitului, putem echivala venitul marginal cu costul marginal
Pe grafic, deplasăm curba costului marginal în sus cu t și găsim un nou punct de intersecție cu curba venitului marginal (Fig. 10.4). Aici Qo și Rho sunt, respectiv, volumul producției și prețul înainte de impozitare, iar Qi și PI sunt volumul producției și prețul după introducerea taxei.
Putem răspunde la această întrebare comparând surplusurile consumatorilor și ale producătorilor de pe piețele competitive și monopolizate (presupunem că producătorii de pe o piață concurențială și un monopolist au aceleași curbe de cost). Orez. 10.7 prezintă curbele venitului mediu și marginal și curba costului marginal a monopolistului. Pentru a maximiza profiturile, firma produce producția la care venitul marginal este egal cu costul marginal. Prețul de monopol și producția sunt notate cu Pm și Qm. Într-o piață concurențială, prețul trebuie să fie egal cu costul marginal, iar prețul competitiv Pc și cantitatea Q trebuie să fie la intersecția curbei venitului mediu (coincidend cu curba cererii) și curba costului marginal. Acum să vedem cum se schimbă
Curba veniturilor marginale Când prețul reglementat nu trebuie să fie mai mare decât P,
Noua curbă a veniturilor marginale a firmei corespunde noii sale curbe a veniturilor medii și este prezentată ca o linie groasă. Pentru ieșiri până la Qi, venitul marginal este egal cu venitul mediu. Pentru producții mai mari decât Qi, noua curbă a venitului marginal este aceeași cu cea veche. Firma va produce Qi deoarece în acest moment curba venitului marginal traversează curba costului marginal. Puteți verifica că la prețul PI și cantitatea Qi, pierderea totală netă din puterea de monopol este redusă.
În primul rând, trebuie să determinăm profitul pe care îl câștigă firma atunci când percepe un singur preț P (Figura 11.2). Pentru a înțelege acest lucru, putem adăuga profitul din fiecare unitate suplimentară produsă și vândută la producția totală Q. Acest profit suplimentar este venitul marginal minus costul marginal pentru fiecare unitate de producție. Pe fig. 11.2 acest venit marginal pentru prima unitate este cel mai mare, iar costul marginal este cel mai mic. Pentru fiecare unitate suplimentară, venitul marginal scade și costul marginal crește. Prin urmare, firma produce o producție totală Q la care venitul marginal este egal cu costul marginal. Producerea oricărei cantități mai mari decât Q ar crește costul marginal peste venitul marginal și, prin urmare, ar scădea profiturile. Profitul total este suma profitului din fiecare unitate de producție vândută și, prin urmare, este reprezentat de zona umbrită din Fig. 11.2 între curbele venitului marginal și marginal
Ce se întâmplă dacă firma se angajează în diversificarea ideală a prețurilor Deoarece fiecărui client i se atribuie exact prețul pe care este dispus să-l plătească, curba venitului marginal nu mai este legată de decizia de producție a firmei. În schimb, venitul suplimentar din fiecare unitate suplimentară vândută este
Conform teoriei tradiționale a firmei și a teoriei piețelor, maximizarea profitului este scopul principal al firmei. Prin urmare, firma trebuie să aleagă un astfel de volum de produse furnizate pentru a obține un profit maxim pentru fiecare perioadă de vânzări. PROFIT este diferența dintre venitul brut (total) (TR) și costurile totale (brute, totale) de producție (TC) pentru perioada de vânzare:
profit = TR - TS.
Venitul brut este prețul (P) al produsului vândut înmulțit cu volumul vânzărilor (Q).
Deoarece prețul nu este afectat de o firmă concurențială, acesta își poate afecta veniturile doar prin modificarea volumului vânzărilor. Dacă venitul brut al companiei este mai mare decât costurile totale, atunci aceasta face profit. Dacă costul total depășește venitul brut, atunci firma înregistrează pierderi.
Costurile totale sunt costurile tuturor factorilor de producție utilizați de firmă pentru a produce o anumită producție.
Profitul maxim se realizează în două cazuri:
- a) când venitul brut (TR) depășește în cea mai mare măsură costurile totale (TC);
- b) când venitul marginal (MR) este egal cu costul marginal (MC).
Venitul marginal (MR) este modificarea venitului brut primit atunci când o unitate suplimentară de producție este vândută. Pentru o firmă competitivă, venitul marginal este întotdeauna egal cu prețul produsului:
Maximizarea profitului marginal este diferența dintre venitul marginal din vânzarea unei unități suplimentare de producție și costul marginal:
profit marginal = MR - MC.
Costul marginal este costul suplimentar care mărește producția cu o unitate a unui bun. Costul marginal este în întregime cost variabil, deoarece costurile fixe nu se modifică odată cu producția. Pentru o firmă competitivă, costul marginal este egal cu prețul de piață al bunului:
Condiția marginală pentru maximizarea profitului este nivelul producției la care prețul este egal cu costul marginal.
După ce s-a determinat limita de maximizare a profitului a firmei, este necesar să se stabilească o producție de echilibru care să maximizeze profitul.
Echilibrul maxim profitabil este poziția firmei în care cantitatea de bunuri oferite este determinată de egalitatea prețului de piață cu costul marginal și venitul marginal:
Cel mai profitabil echilibru sub concurență perfectă este ilustrat în Fig. 26.1.
Orez. 26.1. Producția de echilibru a unei firme competitive
Firma alege volumul producției care îi permite să extragă profit maxim. În același timp, trebuie avut în vedere faptul că producția care asigură profitul maxim nu înseamnă deloc că se extrage cel mai mare profit pe unitate din acest produs. Rezultă că este greșit să se folosească profitul unitar ca măsură a profitului total.
Pentru a determina nivelul producției care maximizează profitul, este necesar să se compare prețurile pieței cu costurile medii.
Costuri medii (AC) - costuri pe unitatea de producție; egal cu costul total de producere a unei cantități date de producție împărțit la cantitatea de producție produsă. Există trei tipuri de costuri medii: costuri medii brute (totale) (AC); costuri fixe medii (AFC); costuri variabile medii (AVC).
Raportul dintre prețul de piață și costurile medii de producție poate avea mai multe opțiuni:
- prețul este mai mare decât costul mediu de producție, maximizând profitul. În acest caz, firma extrage profit economic, adică veniturile sale depășesc toate costurile (Fig. 26.2);
- prețul este egal cu costurile medii minime de producție, ceea ce asigură companiei autosuficiență, adică întreprinderea își acoperă doar costurile, ceea ce face posibil ca aceasta să obțină un profit normal (Fig. 26.3);
- prețul este sub costul mediu minim posibil, adică firma nu își acoperă toate costurile și suportă pierderi (Fig. 26.4);
- prețul scade sub costul mediu minim, dar depășește costul variabil mediu minim, adică firma este capabilă să-și minimizeze pierderile (Fig. 26.5); preţul este sub minimul costurilor medii variabile, ceea ce înseamnă încetarea producţiei, deoarece pierderile firmei depăşesc costurile fixe (Fig. 26.6).
Orez. 26.2. Maximizarea profitului de către o firmă competitivă
Orez. 26.3. Firma competitiva autosustinuta
Orez. 26.4. Firma competitiva suferind pierderi
G.C. Vechkanov, G.R. Bechkanova
Funcția de cerere a monopolistului. Prețul unui produs monopolist depinde de volumul vânzărilor și este o funcție inversă a cererii: . Pentru a crește volumul vânzărilor, monopolistul este obligat să reducă prețul. Prin urmare, curba cererii monopolistului este descendentă.
Venitul brut al monopolistului este egal cu și este o funcție a producției. Venitul brut poate fi gândit ca o funcție de preț. Venitul marginal, prin definiție, este măsurat prin derivata întâi a funcției venit brut:
Cantitatea caracterizează modificarea prețului cauzată de modificarea producției și măsoară panta curbei cererii. În condiții de concurență perfectă, deoarece prețul este stabilit de piață și orice număr de produse este vândut la același preț. Pe piata de monopol, i.e. panta curbei cererii este negativă. Aceasta înseamnă că venitul marginal al unui monopolist din vânzarea oricărui produs este întotdeauna sub prețul acestuia: . Aceasta înseamnă că curba este întotdeauna sub curba cererii.
Luați în considerare relația dintre venitul brut și cel marginal al unui monopolist dacă funcția cererii este liniară.
Funcția cererii: , panta dreptei cererii este egală cu. Să scriem funcția de cerere inversă: . Atunci venitul brut este egal cu: . Curba venitului total este o parabolă pornind de la origine. Definiți venitul marginal al unui monopolist:
Panta liniei venitului marginal este negativă și, în valoare absolută, este de două ori panta liniei cererii. În general, funcția de venit marginal este:
O condiție necesară pentru valoarea maximă a unei funcții a unei variabile este egalitatea primei sale derivate la zero. Venitul brut al firmei atinge valoarea maximă dacă. Din ultima egalitate, găsim volumul producției la care venitul brut este maxim. Există un singur punct pe linia cererii corespunzător valorii la care. Astfel, dacă, atunci, a atinge un maxim. Dacă și ia valori pozitive, iar cererea este elastică, atunci crește. Pe segmentele liniei cererii și venitului brut, unde aceste condiții sunt îndeplinite, monopolistul produce produse. Dacă venitul marginal este negativ și cererea este inelastică, atunci pe măsură ce producția crește, venitul brut scade.
