Care este piața de bricolaj? Revizuirea acestei piețe. DIY - ce este? Idei interesante de bricolaj

În cea mai mare parte oameni moderni DIY (do it yourself, „do it yourself”) sunt bunuri pentru artizanat și produsele reale ale acestui artizanat. Dar, de fapt, piața de bricolaj este un segment uriaș înfloritor al comerțului electronic modern. Include magazine care vând produse pentru construcții și reparații, grădinărit, cabane, precum și decorațiuni pentru casă, mobilier, unelte, accesorii sanitare și multe altele. În plusconstrucție și renovare- cea mai extinsă nișă, să vorbim despre asta.

Să considerăm această nișă ca o nișă de pornire pentru un nou magazin online și să răspundem la întrebarea: merită? Și dacă da, la ce ar trebui să fii atent?

50% sunt bunuri pentru constructii si reparatii

Piața de bricolaj poate include chiar, de exemplu, producția și vânzarea de bere artizanală sau cusutul portofelelor de designer. Dar ponderea acestui tip de produs va fi microscopică. Cu toate acestea, jumătate din volumul total al vânzărilor provine din bunuri pentru construcții și reparații - este vorba despre 22 de miliarde ruble conform Data Insight pentru 2015.

Apropo, în Europa, magazinele de bricolaj au înflorit pentru prima dată în perioada postbelică, la mijlocul anilor patruzeci - toată lumea avea nevoie de materiale de construcție pentru a reface casele deteriorate. Războiul a îmbogățit nu numai furnizorii de combustibil și armurierii.

Deci, una dintre cele mai populare bunuri este materialele de construcție, corpurile sanitare și instrumentele pentru reparații și construcții.

Piața devine aglomerată

DIY a devenit unul dintre cele mai multe cu creștere rapidă segmente, „bunuri de uz casnic” au intrat chiar în top 5 conform InSales pentru 2015, înregistrând o creștere de 60% („materiale de construcții” este ceva mai puțin, 44%).

Creșterea sa datorat în principal lanțurilor mari de online. Prin urmare, nu trebuie să vă gândiți că deschiderea unui magazin și creșterea clasamentului celor de succes va fi ușor. Mai mult, merită să luați în considerare doar aproximativ jumătate Toate lanțurile cunoscute și-au deschis magazinele online - ceea ce înseamnă că concurența se va intensifica.

Jucătorii mari conduc piața (dar numai în orașele mari)

Leroy Merlin, Castorama, Megastroy și alte hipermarketuri despre care toată lumea știe sunt lanțuri offline care au decis că ar fi bine să intre și online.

Este incredibil de dificil să concurezi cu ei, chiar dacă ai un investitor - acești retaileri au investit miliarde în dezvoltarea și promovarea magazinelor lor online.

Cu toate acestea, există o caracteristică atât de mică, dar plăcută - jucătorii mari nu intră în orașele cu populație mică. Excepție este Leroy Merlin, care a început să se extindă în orașe cu peste 200 de mii de locuitori și introduce un nou format pentru magazinele sale de acolo.

În caz contrar, concurența în orașele mici este semnificativ mai mică și puteți încerca să vă mușcați partea din piață.

Schema: ales de pe Internet, cumparat dintr-un magazin

Următoarea schemă funcționează în bricolaj: oamenii aleg bunuri și compară prețurile online și merg să le cumpere într-un hipermarket offline.

Acest comportament poate fi explicat prin doi factori:

• Cumpărătorii doresc să inspecteze multe produse în persoană la fața locului, pentru a studia textura, materialul și calitatea.
• Unul dintre segmentele importante de cumpărători este constructori profesionisti care cumpără bunuri și le livrează ei înșiși la locație.

Astfel, cel mai probabil veți avea nevoie de o locație offline. Cu toate acestea, aceeași schemă nu funcționează cu toate produsele - comportamentul clienților și preferințele acestora de a cumpăra online sau într-un magazin diferă de la categorie la categorie.

Diferențele există chiar și în cadrul aceleiași categorii, unele produse fiind mai probabil să fie achiziționate online decât altele într-un magazin fizic.

Din acest motiv, magazinele din segmentul de bricolaj ar trebui să acorde o atenție deosebită posibilităților de vânzare pe mai multe canale și unei experiențe perfecte pentru clienți. costurile CRM și merită inclusă în planul dvs. de afaceri.

Situația economică proastă nu este atât de rea pentru bricolaj

Acest segment de e-commerce suferă mai puțin în timpul crizei – ceea ce nu se poate spune despre multe alte industrii (de exemplu, electronică sau îmbrăcăminte). Acest lucru se datorează mai multor factori:

1. Oamenii amână cumpărarea unei noi locuințe până la vremuri mai bune și în schimb fac renovări.
2. Mulți oameni nu pleacă într-o vacanță scumpă în străinătate, o petrec la casa lor.
3. Devine din ce în ce mai profitabil să-l faci singur decât să-l cumperi într-un magazin - prin urmare, diverse materii prime (țesături, accesorii pentru mobilă etc.) încep să fie la cerere.

Nu se poate spune că bricolajul prosperă într-o criză - multe rețele au redus semnificativ numărul filialelor lor, Metrica s-a dovedit a fi într-o situație financiară dificilă. Cu toate acestea, scăderea solvabilității populației nu lovește atât de tare bricolajul - de exemplu, „Petrovici” după crizădemonstrat creșterea vânzărilor cu 20% (ponderea vânzărilor online a crescut și ea de la 14 la 23%).

DIY este sensibil la schimbările de pe piața imobiliară

Deoarece jumătate din toate mișcările din acest segment sunt vânzări de bunuri pentru construcții și renovare, nu este surprinzător faptul că fluctuațiile de pe piața imobiliară rezidențială și comercială scad și vânzările de bricolaj.

„Datorită realităților actuale, 53% dintre rușii chestionați în trimestrul al treilea din 2016 consideră condițiile actuale pentru a face achiziții mari ca fiind nefavorabile. În același timp, doar 9,2% dintre ruși sunt de părere opusă.” ( Retailer.ru )

În același timp, volumul locuințelor puse în funcțiune și volumul creditelor ipotecare emise sunt în scădere.

Date: Retailer.ru

Toate acestea, așa cum era de așteptat, duc la probleme pe piața de bricolaj, vânzările sunt în scădere:

Date: Retailer.ru

Cumpărătorii au devenit foarte sensibili la preț

Solvabilitatea scăzută a populației, dorința de a economisi la reparații făcând-o pe cont propriu - aceste premise împing magazinele către o politică de reduceri și vânzări.

„Cererea s-a îndreptat către mărfuri în segmentele de preț mediu și scăzut, iar consumatorii au devenit foarte sensibili la diferite promoții și vânzări. În plus, astăzi cumpărătorii aleg din ce în ce mai mult bunuri autohtone: prețurile lor sunt mai stabile” -Maria Evnevici, rețeaua Maxidom.

Pentru online, asta înseamnă: magazinul trebuie să-și maximizeze prezența în spațiul de informare al cumpărătorului, să comunice rapid oferte profitabile, cu un procent mare de „lovire” a publicului.

Ne amintim că în bricolaj, lanțul de cumpărături începe adesea online - prin urmare, instrumentele prioritare pentru magazinele online din acest segment sunt instrumente de comunicare - ele ajută la livrarea la timp a mesajului de reducere către cumpărător:

De asemenea, merită să acordați atenție automatizării tuturor comunicărilor (scrisori de declanșare și push-uri web), acest lucru va permite magazinului online să-și economisească în mod semnificativ bugetul.

Fiecare client își merită greutatea în aur

În ciuda faptului că majoritatea cumpărătorilor vor căuta acolo unde este mai ieftin, fără a acorda preferință unui anumit magazin, comercianții cu amănuntul ar trebui să depună toate eforturile pentru a păstra clienții.

Programe de loialitate pentru offline și online,Şi pentru online - aceste instrumente vor ajuta nu numai la „profitul maxim de” fiecare client, ci și la interceptarea unui client aproape pierdut în drum spre site-ul web al unui concurent.

Două grupuri de cumpărători

DIY este, de asemenea, interesant pentru că aici sunt două grupuri mari de cumpărători care fac cumpărături, iar comportamentul lor este radical diferit.

1. Profesionişti.Constructori, specialiști în renovare - acest grup de clienți constituie nucleul cumpărătorilor din orice magazin de bricolaj. Produse care sunt de interes pentru ei - scule electrice, materiale de construcție (utilizate în toate etapele de reparație, de la degroșare la finisare). O altă particularitate a acestui grup este că nu au prea multă experiență în cumpărăturile online.
2. Gospodăriile.Locuitorii preferă să cumpere în categoriile „bunuri de uz casnic” și „instalații sanitare”. Acest segment de audiență este mult mai tânăr, cumpără online, adesea de pe dispozitive mobile.

În industria de bricolaj, ca și în oricare alta, este important să țineți cont de specificul achizițiilor. Nu puteți face greșeli și țintiți oferte către publicul „greșit”. Prin urmare, de exemplu, personalizarea produsului într-un magazin online ar trebui să funcționeze ținând cont .

Concluzie

Experții prevăd că segmentul de bricolaj va „da în genunchi” nu mai devreme de 2019. Cu toate acestea, o piață în creștere, care își revine treptat dintr-o criză, este întotdeauna buna oportunitate pentru magazinele pentru începători.

Daca pariezi pe un serviciu online, nu uita de recomandarile pe care ti le-am dat in acest articol. Utilizați marketingul pe mai multe canale, personalizarea produsului specifică industriei (progresive) și instrumente moderne informarea clienților despre promoții și alte evenimente de interes pentru aceștia.

Atât suprafața acestor magazine, cât și matricea de produse au crescut. Vom vorbi despre ce sunt vânzările de bricolaj în acest articol.

Care este segmentul DIY

DIY (do it yourself) - tradus ca do it yourself, aceasta este o expresie engleză destul de cunoscută care înseamnă ceea ce o persoană face singură acasă. Acum segmentul de bricolaj se referă la magazinele de construcții care vând bunuri pentru casă și grădină. Datorită boom-ului construcțiilor și renovărilor suburbane, cererea pentru aceste bunuri a crescut foarte mult.

DIY nu este doar un segment de piață, este o întreagă subcultură. Este interesant că s-a dezvoltat puțin diferit în URSS și în Occident. În Uniunea Sovietică, oamenii au căutat să creeze lucruri cu propriile mâini datorită selecției mici și, adesea, a calității scăzute a produselor. În Occident, bricolajul este un protest împotriva capitalismului și a refuzului de a plăti pentru ceea ce poți face singur. Astfel, mișcarea DIY promovează dezvoltarea individualității și respinge consumul aceluiași produs.

DIY a primit un impuls semnificativ în dezvoltare odată cu răspândirea internetului. Oricine poate viziona un videoclip de antrenament și poate face reparații (și nu numai reparații) acasă. Anterior, toate cunoștințele erau transmise prin gură în gură. Literatura pentru o gamă largă de cititori a devenit disponibilă relativ recent. Și dacă te-ai născut într-o familie de dulgher, atunci șansele de a deveni singur fierar erau foarte mici. Acum totul este mult mai simplu, consumatorul are de ales dacă să facă singur munca sau să angajeze un specialist.

Segment de bricolaj

Până în anii 2000, magazinele și piețele mici funcționau în segmentul de bricolaj al Rusiei. Nu se punea problema vreunui confort pentru consumator. În același timp, a început construcția activă de case noi și dezvoltarea construcțiilor suburbane. Pe acest fond, au apărut primele magazine în format de hipermarket DIY în Rusia. Succesul unor astfel de magazine a fost enorm de câțiva ani piața de bricolaj a crescut cu două cifre. Rețele occidentale binecunoscute s-au alăturat rapid, iar acum există aproximativ 600 de rețele care operează pe piață. Suprafața magazinelor moderne de bricolaj rusești depășește 10.000 de metri pătrați.

Rețele de bricolaj

INFOLine DIY RETAIL RUSSIA TOP este un rating anual al marilor companii de construcții din Rusia.

OBI

OBI german a fost primul de pe piața super-promițătoare din Rusia și în primii ani a realizat o extindere regională activă, care a fost facilitată de un parteneriat strategic cu Ikea Centers Rusia, care a lansat simultan o rețea de centre comerciale și de divertisment MEGA în cele mai mari orase.

Leroy Merlin

Francezul Leroy Merlin, parte a Groupe Adeo, care operează 400 de magazine în 12 țări, a intrat pe piața rusă în 2004 și a început dezvoltarea activă în 2005. Astăzi grupul reunește 9 formate diferite în segmentul DIY, iar lanțul Leroy Merlin în sine este primul din Europa și al treilea din lume în ceea ce privește vânzările.

Castorama

Un alt jucător internațional important, lanțul britanic Castorama, parte a holdingului de bricolaj Kingfisher, a venit în Rusia abia în 2006, ceea ce nu a împiedicat-o să Pe termen scurt pentru a-și ocupa cota de piață și un loc al treilea stabil între toți operatorii care își desfășoară activitatea în țară. Este de remarcat faptul că compania a început să cucerească piața nu de la Moscova, deschizând primul magazin în Samara.

K-Rauta

Finlandeză K-Rauta a devenit al patrulea jucător străin pe piața rusă de bricolaj, deschizând primul magazin în Sankt Petersburg în toamna anului 2006. Spre deosebire de principalii săi concurenți, retailerul controlat de concernul Kesko a început să dezvolte piața datorită achiziției lanțului Stroymaster care exista în Rusia. În același timp, în anii următori Rețeaua nu s-a dezvoltat atât de activ pe cât era planificat. Din 2016, K-Rauta operează în Sankt Petersburg (7 hipermarketuri), Moscova (3), Yaroslavl, Kaluga și Tula. Concernul Kesko operează și în țările scandinave și baltice și operează o rețea de 2.000 de magazine.

Maximum

„Maxidom” este una dintre cele mai vechi companii de pe piața rusă a hipermarketurilor pentru construcții și renovare. Primul magazin al lanțului de retail din Sankt Petersburg a fost deschis în 1997. Astăzi, compania operează o rețea de 11 hipermarketuri full-format cu o suprafață totală de peste 100 de mii de metri pătrați și este unul dintre cei mai mari jucători de pe piața de bricolaj.

Petrovici

Casa comercială „Petrovici”, specializată în vânzare materiale de constructii, a fost fondată în 1995. Astăzi este una dintre companiile lider de pe piață, care operează o rețea de cincisprezece hipermarketuri în Sankt Petersburg și regiune, Petrozavodsk, Moscova și Tver.

Baucenter

Compania Baucenter și-a început activitățile pe piața rusă a materialelor de construcție în 1994 cu deschiderea unui magazin cu o suprafață de 200 mp în Kaliningrad. Astăzi, lanțul reunește 9 hipermarketuri situate în Kaliningrad, Krasnodar, Novorossiysk și Omsk. Suprafața totală a magazinelor Baucenter este de peste 120.000 mp.

Produse de bricolaj

Magazinele de bricolaj oferă o gamă largă de produse. Printre acestea:

• bunuri destinate amenajarii si detinerii interioare lucrari de reparatii. Aceasta include tapet, materiale de vopsea si lac, fitinguri, acoperișuri, gips-carton, pardoseli și covoare, chituri, amestecuri uscate, cuie, ciment, izolații, adezivi, etanșanți, solvenți și multe altele;
• uși de intrare și de interior;
• haine de lucru, mănuși, pantofi de cauciuc;
• produse din lemn: panouri, căptușeală, placaj și alte tipuri de bunuri;
• sisteme de securitate, interfoane și sisteme de alarmă;
• electrotehnică: corpuri de iluminat, becuri, cabluri, transformatoare și alte aparate electrice;
• sisteme de alimentare cu apă, inclusiv tevi din plastic, diferite supapeși așa mai departe;
• unelte, manuale și electrice;
• mobilier - bucatarii, mese, scaune si asa mai departe;
• instalații sanitare - căzi, chiuvete, dușuri, robinete, baterii și altele asemenea.

Unele caracteristici ale segmentului de bricolaj rusesc sunt interesante. Deci, în țara noastră, astfel de magazine sunt mai des vizitate de femei, deși în țările occidentale acesta este în principal un format pentru bărbați. În plus, locuitorii țărilor dezvoltate preferă să facă reparații fie complet pe cont propriu, fie să aibă încredere completă în specialiști. Serviciile de construcții în UE sunt foarte scumpe și sunt disponibile doar pentru oamenii foarte bogați. Rezidenții cumpără bunuri din magazinele noastre de bricolaj și au încredere în profesioniști din Asia Centrală pentru a face reparații complexe.

ÎN acest material Vă spun în detaliu despre ce este vorba DIY, voi descrie istoria termenului și caracteristicile sale și, de asemenea, voi enumera câteva exemple de bricolaj legate de lumea tehnologiei și IT.

Mulți dintre noi au o tendință de inginerie și le place să facă ceva nou și util folosind piesele și instrumentele pe care le avem la îndemână. Acestea ar putea fi niște articole de uz casnic, diverse dispozitive electronice, articole vestimentare și așa mai departe. Se pare că toată această dorință creativă de îmbunătățire și inovare este destul de bună nume oficial, cunoscut în străinătate ca DIY (abreviere pentru „Do It Yourself” - „do it yourself”).

Ca atare, această mișcare DIY a apărut la mijlocul secolului trecut. La început s-a înțeles ca munca independentaîn jurul casei, inclusiv diverse tipuri reparatii casnice, crearea de mobilier și așa mai departe. Din 1980, mișcarea s-a format într-o subcultură independentă, cu propriul stil special, argo și cerc de adepți.

• În muzică, „cultura autodidactă” a câștigat popularitate (mulți interpreți puțin cunoscuți au lucrat în stilurile punk rock, indie rock, muzică alternativă etc.).
• Samizdat s-a răspândit în literatură (a fost deosebit de popular în fosta URSS, unde au publicat scriitori dizidenți).
• Filmele, videoclipurile și serialele TV (mai ales art-house) au fost filmate pe scară largă în domeniul artei.
• Industria jocurilor de noroc a produs jocuri unice.
• Și croitorii amatori au creat stiluri speciale de îmbrăcăminte și așa mai departe.

Piața nu s-a putut abține să nu reacționeze la prevalența și amploarea în masă a bricolajului. În vremuri economie planificatăîn URSS toată lumea a aflat despre ce este DIY. Magazinele Do-It-Yourself erau, de asemenea, populare, vânzând multe piese și componente diferite, iar suportul de informare pentru entuziaști a fost oferit de publicații atât de populare la acea vreme, cum ar fi „ Tânăr tehnician”, „Tehnologie pentru tineret”, „Mâini pricepuți”, „Radio” și altele.

Apoi, la începutul anilor 90, în Rusia au început să apară lanțuri de retail specializate, care deservesc nevoile fanilor de bricolaj, iar acum, din cauza stagnării economiei și a scăderii puterii de cumpărare a populației, piața de bricolaj se dezvoltă rapid, potrivit experților, creșterea sa este de aproximativ 10% pe an.

Ce este DIY în tehnologie și IT (+ exemple)

Subcultura DIY este larg reprezentată în sectorul IT. Pe lângă cei cărora le place să asambleze independent computere (de la mastodonti de la nivel Spectrum, Amiga, Atari etc. la mai modern Apple Macintosh), există o întreagă armată de programatori amatori care scriu diverse tipuri programe (de la utilitate la jocuri). Tehnicienii amatori nu sunt departe, asambland o varietate de dispozitive unice de computer, telefoane mobile și playere mp3, cititoare și așa mai departe. În aproape toate direcțiile există pasionați de bricolaj, uneori lucrând doar la potențialul propriului entuziasm.

După ce am învățat DIY, ce este, vă voi oferi un complet exemple proaspeteDIY, creat de o nouă generație care este mai activă și mai atentă la inovație.

Exemplul 1: difuzoare Bluetooth

La costuri minime iar în mâini pricepute veți obține difuzoare care pot oferi un sunet foarte puternic și de înaltă calitate și sunt, de asemenea, foarte compacte și se vor potrivi cu ușurință în buzunar. Acesta este un exemplu grozav de bricolaj pentru entuziaști și audiofili.

Materiale necesare:

Costul proiectului va fi de 10-15 dolari, iar rezultatul va fi disponibilitatea boxelor cu de bună calitate sunet.

Puteți vedea cum arată în acțiune în videoclip:

Despre metoda de creare a coloanelor aici.

Exemplul 2. Căști DIY din carcase

O altă piesă grozavă de inginerie DIY. Potrivit dezvoltatorilor, acestea oferă o calitate excelentă a sunetului și nu sunt deloc scumpe.

Secvența de pași pentru a crea căști este prezentată în videoclip:

Exemplul 3. Suport pentru laptop

Mulți iubitori de estetică și comoditate le va plăcea acest suport pentru laptop:

Este convenabil și plăcut din punct de vedere estetic și, ca de obicei în bricolaj, costă cheltuieli financiare minime.

Secvența acțiunilor și lista componentelor necesare este descrisă în videoclip:

Exemplul 4. Ce este o baterie DIY pentru iPhone

Capacitatea bateriei acestui dispozitiv este de 2800 mah, ceea ce este suficient pentru câteva încărcări.

Secvența de acțiuni pentru a-l crea.

Exemplul 5. Robot realizat dintr-un mouse de calculator

În curs Creații DIY robotul folosește un corp făcut din mouse-ul computerului, care conține electronice minime. Robotul conduce la suprafață, iar atunci când se ciocnește de un obstacol, este capabil să se întoarcă și să meargă mai departe.

Concluzie

Având un cap strălucitor și mâini pricepute, permite meșterilor să creeze produse inovatoare unice diverse domenii viata umana. În câmp tehnologia de informație Subcultura DIY se manifestă atât în ​​medii hardware cât și software, creând dispozitive unice, tehnologii, servicii și programe de joc. Dacă nu te-ai încercat în acest domeniu și nu ai știut până acum ce este bricolajul, atunci poate că este timpul să încerci și tu în acest domeniu și cine știe, poate vei putea crea ceva complet nou și unic.

DIY - Do it yourself - nu doar produse de casă în sensul cel mai larg al acestui concept. Aceasta este aproape o filozofie, ale cărei componente principale sunt autoeducația - dobândirea sau îmbunătățirea abilităților, „dexteritatea mâinilor”, plăcerea procesului și marea satisfacție cu rezultatul.

Nu este de mirare că bricolaj-ul este practicat fără exagerare în majoritatea domeniilor vieții noastre - muzică, literatură, cinema, gătit, construcții, design - lista continuă de foarte mult timp. Principalul lucru este un proces și un rezultat inspirator, cu o abordare competentă, care va ajuta nu numai să economisiți mult, ci chiar să devină munca unei vieți.

Deci, ce este DIY? Abrevierea din engleză „Do it yourself” - „do it yourself” reflectă absolut exact și transparent esența acestui concept. Aceasta este o muncă de casă, meșteșuguri în sensul cel mai larg, iar oamenii o fac încă de la începutul dezvoltării lor. Cu toate acestea, ca tendință separată și cu atât mai mult - ca fenomen social, o întreagă subcultură, DIY a început să se dezvolte în paralel cu dezvoltarea producției industriale.

Cu alte cuvinte, de pe vremea când producția independentă de articole de uz casnic și alte bunuri de larg consum a încetat să mai fie o necesitate și s-a transformat mai degrabă într-un hobby care vă permite să actualizați sau reconstruiți lucruri vechi sau să creați altele noi cu propriile mâini.

Începutul acestei perioade a căzut în anii 50 postbelici ai secolului trecut - când industria s-a „întors” la viata de zi cu zi, iar oamenii au început să-și construiască viața într-un mod nou, în condiții de viață liniștită. În Rusia, tradițiile formatului „do it yourself” au fost mai puternice decât oriunde altundeva - în deceniile dificile de după revoluție și război civil abilitatea de a se asigura cu articolele necesare de zi cu zi - fie că este vorba de haine sau mobilier - a fost o abilitate foarte valoroasă, iar a avea o casă maşină de cusut era o bogăție de bogăție.

Cu toate acestea, produsele handmade au purtat întotdeauna o anumită istorie - puloverul bunicii, masa bunicului, scaunele tatălui, rochia mamei - și reprezentau o valoare independentă în ochii proprietarilor lor, nu doar în termeni pur funcționali. Și nu este deloc surprinzător că astfel de hobby-uri populare în rândul copiilor sovietici au fost arderea lemnului, macrame, tricotat și alte „cursuri de tăiere și cusut” - abilitățile aplicate au fost întotdeauna în favoarea. Adevărat, au existat unele excese - când, de exemplu, croșetarea era echivalată aproape cu divertismentul burghez, alături de copaci ficus și cursele cu elefanții. Cu toate acestea, fiecare casă avea șervețele și fețe de masă din dantelă, iar în fiecare bucătărie erau plăcuțe emoționante cu inscripția „Felicit 8 martie!”

Mai târziu, în anii 70 ai secolului trecut, așa-numitul „samizdat” - diverse publicații tematice, cărți, uneori chiar scrise de mână - au început să fie clasificate ca format DIY; „muzică autodidactă” și filme originale înregistrate sau filmate de neprofesioniști. Odată cu dezvoltarea tehnologiilor digitale și a internetului, această zonă de bricolaj a primit un nou impuls pentru dezvoltare - diverse servicii precum Youtube au deschis noi orizonturi pentru creativitate.

Acum, formatul DIY se confruntă literalmente cu un boom în popularitate în întreaga lume și, în primul rând, vorbim despre obiecte tangibile, ca să spunem așa: produsele „artizanale” în cele mai multe cazuri nu sunt doar foarte decorative și funcționale. Au devenit un element al culturii moderne de masă și chiar au dobândit statutul de la modă, reflectând pe deplin individualitatea autorilor și obiectelor lor. Și pentru ca „adepții” bricolajului să poată crea pentru propria lor plăcere, în întreaga lume au fost desfășurate lanțuri întregi de retail, unde puteți achiziționa nu numai mărgele tradiționale, fire și accesorii, ci și „seturi de construcție” întregi pentru autoconstrucție sau renovarea casei.

Ideile de bricolaj devin virale: bloggeri și bloguri de bricolaj populare

Atractia specială a filozofiei DIY este că poți face aproape orice fel de creativitate și poți obține rezultat excelent. Multe instrucțiuni cuprinzătoare pe Internet și în reviste speciale vă permit să vă „îmbunătățiți” abilitățile de la zero și să faceți ceva special cu propriile mâini. Și trebuie să aducem un omagiu bloggerilor - autorii cursurilor de master deschise - își împărtășesc cu generozitate cunoștințele și abilitățile cu toată lumea. Pentru a fi corect, trebuie spus că publicul îi răsplătește cu generozitate cu abonamente, like-uri și repostare, monetizându-și munca.

Unul dintre liderii segmentului rus au fost fetele - autorii canalului Trum Trum , care are aproape 4,9 milioane de abonați în RuNet. „Oglinda” lui în limba engleză este Cameră Cameră – are peste 6,9 ​​milioane de abonați. Motto-ul este laconic și clar: fă-o ușor - fă-o simplu. Autorii canalului oferă și, cel mai important, arată cum să implementați idei simple de bricolaj - de la farse până la elemente destul de serioase, deși mici, de decor interior. Cuvinte minime, acțiuni maxime – rezultatul este destul de impresionant. Principalul lucru este că videoclipurile distractive și strălucitoare de pe canal dau un impuls serios imaginației și urmatorul job meșteșug acasă poate deveni foarte bine al autorului.

Un alt blogger video Afinka DIY – fata are 1,9 milioane de abonați, lucrează într-un format similar. Printre numeroasele videoclipuri postate pe canalul ei de Youtube, se numără idei de amenajare a camerei, inclusiv cele tematice, precum și idei de cadouri DIY.

Idei minunate pentru realizarea de obiecte mai complexe și mai voluminoase și, cel mai important, cursuri de master de înaltă calitate pot fi găsite la Târg de meșteșuguri . Este dificil să evidențiezi autori specifici aici: în fiecare secțiune – și sunt mai mult de 15 dintre ei – poți găsi un „sens” pentru fiecare gust și nivel de calificare. De exemplu, ghidat de cursuri de master detaliate foto și video, este foarte posibil să o faci singur mobilier diferite grade de complexitate, ca să nu mai vorbim de cele mai multe elemente diferite decor interior – de la panouri de pereteși vaze la electricitate.

Fotografia prezintă o masă de bricolaj folosind rășină epoxidică.

Un blog de familie îmi oferă o inspirație specială și o dorință de a face ceva grozav cu propriile mele mâini. REMODELaholic . Cuplul căsătorit literalmente infectează cu dragostea lor de viață și dorința de a trăi frumos - în cel mai bun sens al acestei expresii. Cum să vă faceți casa și grădina confortabile, cum să obțineți o plăcere deosebită din mâncăruri simple și nu atât de simple - autorii blogului vorbesc despre toate acestea în detaliu și cu un gust excelent.

Fotografia prezintă o idee DIY pentru organizarea spațiului pe hol.

Canal de vlogger Ann Le cu aproape 1,7 milioane de abonați, este plin de soluții de bricolaj interesante nu doar în decorul casei, ci și în organizarea spațiului din jurul tău. Autorul canalului are un gust excelent, ceea ce este demonstrat în videoclipuri.

Magazine de bricolaj cu o gamă largă

Dacă înainte de era DIY trebuia să creați literalmente din ceea ce era la îndemână, acum Samodelkins moderni au la dispoziție magazine întregi și chiar lanțuri de retail. De fapt, aproape toate magazinele de construcții, majoritatea magazinelor de bricolaj, librăriile și magazinele de papetărie, precum și numeroasele magazine care vând obiecte de artizanat, se încadrează în această definiție. Cu toate acestea, în fiecare an Sfera de bricolaj se extinde și, în consecință, creează cerere pentru o mare varietate de bunuri creative în sensul cel mai larg al cuvântului.

Într-adevăr, în sfera comerțului există deja oficial un segment de bricolaj, care la un moment dat a apărut din micile magazine de hardware și hardware, unde toate cele necesare pentru făcut singur articole de uz casnic. Acum este mai mult despre magazine de constructii, și angajează astfel de giganți de rețea precum:

• Leroy Merlin
• Castorama

Gama lor este aproximativ aceeași, dar diferențele sunt în lista producătorilor și, în consecință, în politica de prețuri - de la buget la premium. Și aproape fiecare regiune a Rusiei are propriile lanțuri de vânzare cu amănuntul care oferă produse de bricolaj. Și acestea includ literalmente tot ceea ce este destinat construcției, reparației și finisării spațiilor: gips-carton, construcții și materiale de finisare din lemn, vopsele și lacuri, accesorii, pardoseli, inginerie electrică, sisteme de securitate, unelte, instalații sanitare, mobilier și multe, multe altele.

De în general, unul dintre cele mai preferate magazine de bricolaj poate fi considerat IKEA suedez - funcțional și obiecte simple mobilierul și decorul sunt cel mai bun mod de a-ți exprima imaginația. Și nu este surprinzător faptul că multe clase de master sunt dedicate procesului de modificare, proiectare și chiar reconstrucție serioasă a mărfurilor acestui lanț. Nici măcar creatorii emblematicului „Game of Thrones” nu au putut rezista folosirii covoarelor IKEA ca bază pentru skin-urile Night’s Watch – de ce nu DIY în acțiune?

Pentru ultimii ani Multe companii caută din ce în ce mai mult noi căi de dezvoltare și încearcă să-și îmbunătățească eficiența afacerii în condiții dure de piață. Formatul de vânzare cu amănuntul DIY câștigă o popularitate relativă, ceea ce oferă clienților dreptul la „comportament independent”. podeaua de tranzacționare si acces direct la produs, care iti permite sa atragi Mai mult clienții către magazinul dvs. și, în unele cazuri, creșteți vânzările.

DIY- este o abreviere pentru „Fă-l singur” și tradus în rusă înseamnă „Fă-l singur”. Inițial, categoria de bricolaj includea toate tipurile de activități pe care o persoană le-a făcut independent - de exemplu, realizarea de mobilier cu propriile mâini sau alte elemente de proiectare interior

Astăzi, piața de bricolaj cu amănuntul (Do it Yourself) este considerată una dintre cele mai promițătoare piețe. Rețelele internaționale investesc miliarde aici doar în țara noastră. Cel mai obișnuit format aici sunt super- și hipermarketuri cu o gamă largă de produse pentru construcții - de la amestecuri uscate și vopsele până la corpuri sanitare și diverse articoleși decorațiuni pentru casă care permit oricărui cumpărător să efectueze renovări

Agenția de marketing Paper Planes a identificat 4 tendințe principale pe piața de bricolaj cu amănuntul care apar astăzi. Să le aruncăm o privire mai atentă.

1. Dezvoltarea mărcilor proprii (mărci private)

Criza economică a schimbat foarte mult oportunitățile și preferințele cumpărătorilor, care au început să treacă la mărfuri mai ieftine. Indicatorul „preț-calitate” a apărut în prim-plan. Comercianții cu amănuntul se adaptează la această tendință oferind produse cu etichetă privată mai ieftine. Eticheta privată vă permite să măriți marjele anumitor categorii de mărfuri și să reduceți riscurile de la producătorii externi. Dar acest lucru va fi benefic pentru acele bunuri pentru care prețul iese în prim-plan. În alte cazuri, clienții încă prețuiesc mărcile și calitatea produselor, cum ar fi atunci când aleg vopseaua, uneltele sau materialele de etanșare.

2. Personalizați călătoria clientului

Datorită reducerii fluxului de clienți, pentru nevoia de a-i reține și de a-și forma propria cultură de consum, lanțurile de retail încearcă să se adapteze fiecărui client specific. Ei introduc noi servicii care sunt concepute atât pentru clienții de retail, cât și pentru segmentul de afaceri. De exemplu, cumpărătorii obișnuiți pot fi ajutați cu relocarea, pot evalua proiectul planificat și, de asemenea, pot realiza diverse promoții și pot introduce un sistem de reduceri. Pentru femei sunt organizate cursuri de master, prelegeri, seminarii și expoziții. Pentru clienții B2B, sunt introduse ore de funcționare extinse, se efectuează tăierea și tăierea diverse materiale, oferă consultanți profesioniști. Din ce în ce mai mult, comercianții cu amănuntul încearcă să aleagă o formulă pentru fiecare Client specific. Oferind noi oportunități, tot mai multe lanțuri deschid magazine online.

3. Oferta cu profil restrâns

Cumpărătorii, în încercarea de a economisi timp, caută vânzători care să le ofere rapid doar ceea ce cer. Prin urmare, lanțurile de retail își împart sortimentul, oferind atât retail de înaltă specializare pentru clienții B2B, cât și un sortiment restrâns pentru B2C, acoperind și oferind astfel clienți de toate categoriile.

4. Convergență online și offline

Multe magazine, încercând să-și reducă costurile, abandonează în mod deliberat formatul „magazin-depozit”. Această metodă este înlocuită de noi modele de afaceri în care poți plasa o comandă online sau telefonic și o poți primi imediat într-un depozit sau la fața locului. Unele lanțuri instalează pur și simplu terminale online în culoarul de produse, de unde poți plasa și plăti o comandă și o poți ridica la ieșirea din depozit sau prin sistemul de livrare.

În opinia noastră umilă - opinia unei companii care a pierdut sute de mii de ruble din cauza falimentului comercianților cu amănuntul de bricolaj, tendințele de supraviețuire și pentru multe lanțuri de bricolaj aceasta este tocmai o chestiune de supraviețuire, este convergența formatelor - extinderea comerțului cu amănuntul din cauza comerțului cu amănuntul agresiv și cu ridicata din cauza comerțului cu amănuntul agresiv. Plus o regândire totală a serviciului - de la logistică la servicii de construcții cu vânzări active (experienta companiei Abada poate fi considerată de succes aici).

O rețea modernă trebuie să preia toate cele de mai sus. Și în viitor, va deveni un ecosistem similar cu AppStore, Uber și altele - pentru clienții și contractorii din regiunea lor. Cel mai apropiat lucru de construcție este experiența portalului Remontnik.ru, care formează un ecosistem din partea serviciilor, nu din partea produsului.