Страница 22 из 37
Краткосрочное равновесие фирмы.
Любая предпринимательская фирма в своей деятельности стремится минимизировать издержки и максимизировать прибыль. Минимизация издержек создает условия для появления и роста прибыли. Мы уже достаточно подробно ознакомились с одной из определяющих прибыль величин – издержками, теперь необходимо остановиться на проблеме дохода или выручки фирмы.
Общий доход (ТR – total revenue ) – это полная сумма выручки от реализации всех произведенных единиц продукции, которая определяется путем умножения цены проданного товара на количество продукции, которое фирма может продать:
ТR = P ? Q ,
где P – цена продукции;
Q – количество проданной продукции.
Средний доход (АR – average revenue ) – это доход от единицы продукции или, другими словами, цена продукции:
AR = TR / Q.
Продавая каждую дополнительную единицу продукции, фирма будет получать некоторое приращение общего дохода. Предельный доход (МR – marginal revenue ) – это приращение общей выручки при увеличении количества выпускаемой продукции на одну единицу:
MR = DTR / DQ или MR = TR n +1 – TR n ,
где DTR – приращение общей выручки;
DQ – увеличение объема производства;
TR n +1 – выручка от продажи (n +1) единиц продукции;
TR n – выручка от продажи n единиц продукции.
В экономической теории смысл термина “прибыль” не совпадает с трактовкой, которую он получил в бухгалтерии. Бухгалтерская прибыль – это разница между общей выручкой от продажи и денежными затратами на приобретение ресурсов (бухгалтерскими издержками). Экономическая прибыль – это разница между выручкой и экономическими издержками определенного объема выпуска продукции:
Бухгалтерская прибыль = Общая выручка –
– Бухгалтерские (внешние, или явные) издержки;
Экономическая прибыль = Общая выручка – (Внешние издержки +
+ Внутренние издержки, в т.ч. нормальная прибыль).
Бухгалтерская прибыль и экономическая прибыль находятся в следующей взаимозависимости:
Экономическая прибыль = Бухгалтерская прибыль –
– Неявные (альтернативные) издержки.
Очевидно, что бухгалтерская прибыль превышает экономическую на величину альтернативных издержек, которые бухгалтер не учитывает. Поэтому критерием успеха фирмы является не бухгалтерская, а экономическая прибыль. Если альтернативные и бухгалтерские издержки в сумме превышают доход фирмы, то имеет место отрицательная прибыль или убыток.
Если бы экономическая прибыль равнялась нулю, то такая ситуация для фирмы была бы вполне удовлетворительной. Это значит, что все ресурсы приносят доход, по крайней мере, не меньший, чем они приносили бы, если бы их использовали другим альтернативным способом. Следовательно, фирма будет иметь положительную экономическую прибыль, когда она так использует факторы производства, что приносимый ими доход превышает доход, который фирма могла бы получить, если бы использовала эти ресурсы любым другим способом.
Экономический подход при расчете прибыли имеет исключительное значение для принятия решений. Бухгалтерский подход важен для анализа текущей хозяйственной деятельности (для налогообложения, расчета амортизационных отчислений и т.п.). Экономический же подход имеет универсальное значение в организации бизнеса, он позволяет предпринимателю судить о правильности выбранного направления деятельности.
Важнейшая задача фирмы – нахождение, выбор оптимального объема производства, при котором прибыль максимальна.
Сначала сформулируем условия, при которых обеспечивает себе получение максимальной прибыли конкурентная фирма, функционирующая на рынке совершенной (свободной) конкуренции. Это рынок, на котором: имеется свобода доступа, функционирует множество фирм, на каждую отдельную фирму приходится незначительная доля продаж данной продукции, каждая единица продукции продается по рыночной цене, установившейся под воздействием спроса и предложения.
Максимизация прибыли достигается при максимальной разнице между общим доходом (TR ) и совокупными издержками (TC ) за период продаж, то есть выполняется условие
Pr = TR – TC ® max,
где Pr – прибыль.
Для иллюстрации принципа сопоставления валового дохода и валовых издержек воспользуемся следующим графиком (рис. 5.5).
Рис. 5.5. Максимизация прибыли на основе сравнения
общего дохода и общих издержек
Фирма получает прибыль не с момента начала выпуска продукции. Сначала предприятие несет значительные постоянные расходы (FC ) – аренда помещений, зарплата служащих, страхование имущества, обслуживание оборудования и т.д. К этим постоянным расходам по мере увеличения выпуска продукции добавляются переменные издержки. В итоге все время растет масса общих издержек (ТС ). При некотором объеме выпуска продукции (Q 3) общая выручка (ТR ) сравняется с суммой общих издержек (ТС ), то есть будет достигнута точка самоокупаемости производства (K ). Эту точку еще называют критическим объемом производства, в ней выполняются два условия:
1) общая выручка равна общим издержкам (TR = TC );
2) фирма получает нулевую прибыль (Pr = 0).
В дальнейшем при увеличении объема выпуска продукции (после прохождения точки самоокупаемости) масса прибыли начнет расти. Но рано или поздно станет проявляться закон убывающей производительности, согласно котрому с течением времени оборудование фирмы используется все более неэффективно и темп роста издержек начнет обгонять темп роста прибыли. При некотором объеме выпуска продукции (Q 5) фирма опять достигнет точки критического объема (N ).
Любое производство за пределами точек критического объема повлечет за собой убытки. Любое производство в пределах этих точек (К, N ) при выпуске продукции в интервале от Q 3 до Q 5 принесет экономическую прибыль. Максимальная прибыль достигается там, где разница по вертикали между графиками валового дохода и валовых издержек является наибольшей, т.е. при выпуске продукции в объеме Q 4.
На практике определение уровня производства, приносящего максимум прибыли, сопряжено с применением метода “проб и ошибок”. То есть каждая фирма опытным путем подбирает себе такой объем производства, при котором она достигает максимальной выручки.
Более простой метод основан на предельном анализе. Для его проведения необходимы только бумага и ручка, чтобы выяснить, что произойдет, если фирма решит производить на одну дополнительную единицу продукции больше. Иначе говоря, этот метод пытается решить те же самые задачи, что и метод сравнения общего дохода и общих издержек, но при этом нет необходимости осуществлять выпуск продукции.
Суть метода предельного анализа состоит в следующем: до тех пор, пока производство каждой единицы изделия приносит фирме дополнительную прибыль, имеет смысл ее выпускать. Но как только дополнительные затраты на выпуск еще одной единицы продукции станут больше, чем дополнительный доход, который при этом получит фирма, фир ме следует снизить производство, иначе ее прибыль сократится. Рассмотрим применение этого метода с помощью графика, представленного на рис. 5.6.
Рис. 5.6. Максимизация прибыли конкурентной фирмы на основе предельного анализа
Спрос на продукцию отдельной конкурентной фирмы, объем продаж которой не оказывает никакого влияния на изменение рыночной цены, отражает кривая спроса, имеющая горизонтальный вид, или кривая абсолютно эластичного спроса. Она показывает, что любое количество товаров и услуг фирма будет продавать по одной и той же цене (Р ), которая определяется общим отраслевым спросом и предложением.
Для фирмы, действующей на совершенно конкурентном рынке, предельный доход равен рыночной цене (МR = Р ), поскольку, как уже отмечалось, за каждую единицу проданного товара фирма получит рыночную цену вне зависимости от объема выпуска. Графически линии цены и предельного дохода совпадают и горизонтальны.
Таким образом, конкурентные фирмы являются “принимающими цены” (в отличие от монопольных фирм, “устанавливающих цены”) и могут продать столько продукции по сложившейся на рынке цене, сколько они способны произвести.
Основная задача конкурентной фирмы – поиск объема продукции, который максимизирует прибыль. Очевидно, что фирма будет расширять объем производства до тех пор, пока каждая дополнительная единица продукции приносит прибыль. Другими словами, пока предельные издержки будут меньше, чем предельный доход (МС < МR ), фирма может расширять производство. При выполнении условия МС = МR МС > МR , фирма будет нести убытки. фирма обеспечит получение максимальной прибыли. Наконец, когда
Теперь можно дать ответ на вопрос: какой объем производства выберет конкурентная фирма, стремящаяся максимизировать прибыль?
Равновесный выпуск продукции достигается при условии:
Р = МR = МС.
Для фирм, функционирующих на рынке несовершенной конкуренции, это условие формулируется так:
MR = МС.
Разница условий максимизации прибыли на рынках совершенной и несовершенной конкуренции состоит в следующем:
1) фирмы, максимизирующие прибыль в условиях совершенной конкуренции, могут контролировать лишь один параметр – объем выпуска продукции;
2) фирма, максимизирующая прибыль в условиях несовершенной конкуренции, определяет одновременно два параметра – объем выпуска и цены;
3) в условиях несовершенной конкуренции фирма имеет возможность влиять на цену, подбирая сочетание цены и объема производства, дающее максимальную прибыль. При этом предельная выручка уже не равна цене, так как, удешевляя цену каждой дополнительной партии товара, фирма вынуждена снижать цену и на предыдущие единицы товаров. Этим ситуация отличается от условий совершенной конкуренции, где предельная выручка всегда равна цене, поскольку цена установлена рынком и постоянна.
Порой возникает ситуация, когда фирма ставит своей целью не максимизацию прибыли, а минимизацию убытка.
Фирма может при снижении цены нести убытки, в то же время для нее целесообразно продолжать производство до тех пор, пока цена превышает средние переменные издержки (Р > АVС ). Если бы она прекратила свое существование, то ей пришлось бы возмещать постоянные издержки, которые, как мы знаем, имеют место и при остановке производства. А это значит, что фирме целесообразно заниматься предпринимательской деятельностью, если общие издержки превышают общий доход на величину, которая меньше, чем постоянные издержки.
27.Условия совершенной конкуренции.Особенности рынка совершенной конкуренции.
Совершенная конкуренция предполагает выполнение следующих условий:
1. Однородность продукции.
2. Малые размеры.
3. Отсутствие барьеров.
4. Совершенная информация.
2.1 Особенности рынка совершенной конкуренции
Совершенная конкуренция – это тип рыночной структуры, которая в наибольшей степени соответствует основным принципам организации рыночной экономики, «чистому», модифицированному рынку. Основные черты рынка совершенной конкуренции:
Значительное число продавцов и покупателей на конкретном рынке;
Объемы производства и предложения отдельного производителя составляют столь незначительную долю в общем объеме предложения, что отдельная фирма не может повлиять на цену;
Всеми продавцами предлагается однородная, стандартная, унифицированная продукция;
Все участники рынка (продавцы и покупатели) обладают одинаковой информацией о положении дел на рынке;
Мобильность всех ресурсов, предполагающая свободу вступления в отрасль и выхода из нее: любая фирма может начать производство данного товара или беспрепятственно покинуть рынок.
Совершенная конкуренция заставляет фирмы производить продукцию с минимальными средними издержками и продавать ее за цену, соответствующую этим издержкам.
Совершенная конкуренция не предусматривает производство общественных благ, которые хотя и приносят удовлетворение потребителям, однако не могут быть четко разделены, оценены и проданы каждому потребителю в отдельности (поштучно).
Совершенная конкуренция, предполагающая огромное число фирм, не всегда способна обеспечить концентрацию ресурсов, необходимую для ускорения научно-технического прогресса..
Совершенная конкуренция способствует унификации и стандартизации продукции.
28. Продолжение производства в краткосрочном периоде
Критерием целесообразности производства в краткосрочном периоде является непревышение убытками размера постоянных издержек.
Для фирмы, действующей в краткосрочном периоде, возможны три принципиальных варианта поведения:
· производство ради максимизации прибыли
кривая валового дохода оказывается на определенном своем участке выше кривой валовых издержек. Именно в этом случае фирма будет получать прибыль, причем выберет тот уровень производства, где прибыль максимальна
· производство ради минимизации убытков
кривая дохода на всем своем протяжении находится ниже издержек, т.е. прибыли быть не может. Вначале убытки незначительны. Затем по мере роста производства они снижаются, достигая при выпуске Q2 единиц продукции своего минимума. А потом начинают вновь расти. Очевидно, что выпуск Q2 единиц продукции в этих условиях оптимален для фирмы, так как обеспечивает ей минимизацию убытков.
· прекращение производства
разрыв между издержками и доходом с ростом производства только нарастает. Иными словами, убытки монотонно увеличиваются. В этой ситуации фирме лучше прекратить производство, смирившись с неизбежными в этом случае убытками в размере валовых постоянных издержек.
29. Продолжение производства в долгосрочном периоде
Критерий целесообразности производства совершенного конкурента в долгосрочном периоде – наличие неотрицательной экономической прибыли.
Долгосрочный (длительный) период - это отрезок времени, в течение которого все факторы являются переменными. В долгосрочном периоде фирма имеет возможность изменить общие размеры зданий и сооружений, количество используемых машин и оборудования и т.д., а отрасль - число функционирующих в ней фирм. Долгосрочный период - это период, в течение которого преодолеваются барьеры для входа и выхода из отрасли.
В отличие от кратчайшего периода, в котором все факторы производства постоянны, и краткосрочного, где часть факторов является постоянной, а часть переменной, в долгосрочном периоде фирма может изменять все параметры производства. Разграничение трех периодов имеет важное значение для анализа издержек и особенностей фирмы в условиях совершенной конкуренции, чистой монополии, олигополии, монополистической конкуренции и других типов рыночных структур.
2.4.2. Поведение фирмы в условиях современной конкуренции
Совершенно конкурентная фирма – это фирма, которая принимает цену за свою продукцию как данную, не зависящую от объема продаваемой продукции. Такую фирму называют прайстейкером – это влияет на спрос.
Спрос на продукцию отдельного продавца абсолютно эластичен и кривая имеет следующий вид:
Цена в условиях совершенной конкуренции является постоянной для отдельной фирмы. Отраслевая рыночная кривая спроса является обычной нисходящей.
1. Валовая выручка продавца прямо пропорциональна количеству проданного товара.
2. Средняя выручка есть цена товара.
3. Предельная выручка есть цена товара, т.е. дополнительные единицы товара могут быть проданы по постоянной цене.
Кривая предложения совершенно конкурентной фирмы выражает функциональную зависимость объема предложения от изменения рыночной цены, т.к. фирма будет максимизировать свои прибыли или минимизировать свои убытки до точки равновесия МС=Р, т.е. эта функция предложения будет определяться кривой предельных издержек. Эта кривая в краткосрочном периоде будет иметь восходящий характер и совпадать с отрезком кривой предельных издержек, который лежит выше точки минимума средних переменных издержек.
Максимизация прибыли в краткосрочном периоде
В краткосрочном периоде объем производственных мощностей остается неизменным, а число фирм на рынке остается прежним.
Два подхода:
1. сравнение валового дохода и валовых издержек;
2. сравнение предельного дохода и предельных издержек.
Фирма максимизирует прибыль при таком объеме производства, когда валовой доход превышает валовые издержки на максимальную величину. Фирма будет минимизировать свои убытки при таком объеме продукции, при котором валовые издержки превышают валовой доход на наименьшую величину. Если нет производства, при котором валовой доход превышает переменные издержки, фирма будет минимизировать убытки в краткосрочном периоде путем закрытия. Фирма будет максимизировать прибыли или минимизировать убытки только в том случае, когда предельный доход равен предельным издержкам М R= MC= P (в точке, где цена равна предельным издержкам). При определенной фактической прибыли или избытка должны быть сопоставлены цены и средние валовые издержки.
В долгосрочном периоде число фирм на рынке может измениться за счет прихода в отрасль новых фирм. В результате объем предложения растет, цены снижаются и сокращается объем прибыли, получаемой каждым продавцом. Снижение цен и прибыли ужесточают конкуренцию и некоторые фирмы покидают отрасль, тогда объем рыночного предложения сокращается, а цены растут. Рост цен и получение экономической прибыли привлекут новых производителей. Процесс входа и выхода прекратится тогда, когда экономическая прибыль будет отсутствовать. Это случится, когда цена совпадет с минимумом долгосрочных средних издержек p= min LАС. Таким образом, в долгосрочном периоде экономическая прибыль совершенно-конкурентной фирмы будет равна 0.
Совершенная конкуренция
Начнем анализ с ситуации совершенной конкуренции. Совершенная конкуренция возникает только в том случае, если соблюдается ряд жестких допущений. Если говорить точнее, то таких жёстких допущения четыре:
1. На рынке присутствует множество независимых друг от друга продавцов, при этом доля каждого продавца в общем объеме продаж ничтожна.
2. Фирмы производят абсолютно идентичные блага, так что у покупателя нет возможности отличить блага разных фирм
3. Вход фирм в отрасль и их выход оттуда свободен. Это означает, что фирмы могут без издержек привлечь дополнительные ресурсы на данный рынок или извлечь их оттуда.
4. Продавцы и покупатели обладают полной информацией.
Достаточно часто можно услышать замечания о том, что представленная модель совершенной конкуренции является слишком абстрактной, поскольку ни одно из условий не наблюдается в реальной экономике в чистом виде. Действительно, редко можно найти отрасль, где не присутствовала бы доминирующая фирма, ценовая политика которой служит ориентиром для более мелких продавцов блага. Количество свойств блага, на которые обращают внимание продавцы, столь велико, а предпочтения покупателей бывают столь замысловаты, что практически невозможно обеспечить условие полной идентичности благ. Требование об абсолютной эластичности производственных ресурсов (нулевые издержки по входу/выходу из отрасли) на самом деле не столь абсурдно, как это может показаться на первый взгляд. Допустим, если фермер задумал вместо картофеля выращивать коноплю, то ему вовсе не обязательно переносить свой участок, достаточно изменить структуру засеваемого клина. Точно так же для многих людей переход с одного рынка труда на другой не связан с транспортными издержками. Но, во–первых, такой высокой эластичностью обладают далеко не все ресурсы, и, во–вторых, даже для высокоэластичных ресурсов значение издержек перемещения никогда не бывает нулевым. Наконец, что касается информации, то наша предпосылка означает, что покупатель и продавец осведомлены обо всех альтернативных вариантах принимаемого решения, что, конечно, превосходит возможности даже самых ловких и искушённых людей. Тем удивительнее, что модель совершенной конкуренции, сконструированная выше, не только оказывается достаточно работоспособной, но и способной адекватно описать многие рынки, встречающиеся в реальном мире.
Как следует из нашей модели, когда в какой–либо отрасли установилась совершенная конкуренция, то ни один продавец не сможет повлиять на рыночную цену блага. По сложившейся цене он сможет реализовать какое угодно количество блага, но если он увеличит цену блага хотя бы на копейку, то сразу лишится всех покупателей. Объясняется это тем, что предлагаемое им благо совершенно не отличается от благ, предлагаемых его конкурентами, и у покупателей нет резона платить более высокую цену. Кривая спроса на благо совершенного конкурента задается горизонтальной линией, проходящей на уровне рыночной цены (Рис. 1). Поскольку каждый последующий экземпляр блага может быть продан по той же цене, что и предыдущий, постольку предельный доход совершенного конкурента равен рыночной цене блага, т. е. P = AR = MR.
Теперь графически определим условия максимума прибыли для совершенного конкурента. Для этого необходимо построить график предельных издержек фирмы. Выше мы уже говорили о том, что функция издержек фирмы редко может быть определена функционально, но в большинстве случаев график предельных издержек (MC) имеет характерную параболическую форму (Рис. 2). Можно спорить о том, насколько универсальна такая форма при характеристике функции издержек фирмы, но такая гипотеза имеет две сильные стороны: во-первых, она подтверждена эмпирически; во-вторых, она обоснована теоретически.
Теперь настало время проанализировать условия оптимума фирмы, действующей в условиях совершенной конкуренции. Для этого совместим график предельных издержек с графиком предельной полезности. При этом неизбежно возникает одно затруднение – неизвестен уровень, на котором установится рыночная цена блага. Предположим, что в исходном периоде цена блага была достаточно высокой (Рис. 2) и составила OL. Исходя из сформулированного нами правила максимума прибыли (MR = MC), фирма произведет ON блага и получит выручку в размере OLVN. При таком объеме производства средние издержки фирмы составят NK, а общие издержки – OBKN. Фирма получит прибыль в размере BLVK. Но такая ситуация на рынке не совместима с длительным равновесием. Действительно, привлеченные необычно высокой прибылью, в отрасль устремятся конкуренты (это вытекает из самого определения совершенной конкуренции, данного нами в начале главы). Объем предложения блага на рынке возрастет, что неминуемо приведет к снижению рыночной цены. На рисунке это выразиться в том, что линия LV начнет сдвигаться вниз.
Теперь рассмотрим обратную ситуацию, когда в исходном периоде цена устанавливается на низком уровне (Рис. 3). Теперь цена блага равна OB, а объем предложения блага со стороны фирмы - ON. Поскольку цена экземпляра блага ниже средних издержек по его производству, постольку фирма получит отрицательную прибыль (убыток) в объеме BLVK. При таких условиях фирмы начнут покидать отрасль. Объем предложения блага сократится, но его рыночная цена начнет расти. Очевидно, что и такая исходная цена не совместима с равновесием в отрасли. Таким образом, исключив все другие варианты, мы находим, что равновесие в отрасли может быть устойчивым лишь в том случае, если рыночная цена соответствует минимуму средних издержек типичной фирмы отрасли как это показано на Рис. 4. В этом случае у фирм, уже находящихся в отрасли, нет стимулов покидать ее, в то время как фирмы, находящиеся за пределами отрасли, не имеют стимулов, чтобы войти в отрасль.
Очевидно, что в условиях устойчивого равновесия (в экономической теории эту ситуацию принято называть «равновесием в длительном периоде») все фирмы отрасли будут получать нулевую экономическую прибыль. Как совместить это положение с нашим представлением о том, что рыночная фирма стремится к максимуму прибыли и покинет отрасль, если не получает прибыль не ниже средней? Для разрешения этого недоразумения необходимо напомнить о том, что существует два понятия прибыли – прибыль экономическая и прибыль бухгалтерская. Бухгалтерская прибыль определяется как остаток на счетах фирмы после погашения всех обязательств. Это просто валовая выручка фирмы за вычетом валовых явных (бухгалтерских) издержек. Экономическая прибыль исчисляется как разница между общей выручкой фирмы и денежной суммой возмещения со стороны фирмы услуг, предоставленных теми факторами производства, которые использовала фирма при производстве блага. Иными словами, экономическая прибыль – это разница между выручкой и всеми издержками фирмы – как явными, так и альтернативными. В условиях совершенной конкуренции фирма вынуждена возмещать услуги нанятых факторов производства в точном соответствии с их производительностью. Если на всех рынках господствует совершенная конкуренция, то фирма не может назначить ставку вознаграждения фактора, меньшую, чем его производительность, измеренная в денежной форме. Если владелец фирмы назначит 
меньшую ставку вознаграждения, то владелец приобретаемого фактора производства изымет его из данной фирмы и предложит другой фирме, где ставка вознаграждения соответствует производительности фактора. Например, если отдача от работника равняется 600 рублям в час, а фирма назначает почасовую ставку в 500 рублей, то у конкурентов появится стимул привлечь работника за 550 рублей. Такая сделка вероятнее всего состоится, поскольку является взаимовыгодной – обе стороны получат выигрыш в 50 рублей по сравнению с исходной ситуацией.
С другой стороны, собственник фактора производства (тот же работник) не может запросить за него большую цену, чем его денежная производительность. Тогда собственник фирмы просто откажется от использования этой факториальной единицы и привлечет другую единицу, владелец которой не столь требователен. Но как тогда объяснить, что различные фирмы, действующие в одной отрасли и использующие одни и те же факторы производства, получают различную бухгалтерскую прибыль? Секрет состоит в том, что фирмы используют различные по качеству единицы фактора «предпринимательские способности». Если владелец фирмы талантлив, то выручка фирмы при прочих равных исходных условиях будет больше, чем у фирмы, которую возглавляет неопрятный в деловых связях предприниматель. Первая фирма будет процветать, в то время как вторая фирма рано или поздно угаснет. Но разницу в бухгалтерской прибыли мы должны отнести исключительно насчет того обстоятельства, что первой фирме удалось привлечь более качественную единицу фактора «предпринимательские способности». Вследствие этого и дополнительная бухгалтерская прибыль должна быть вменена этому фактору. Проще говоря, первый предприниматель должен оплачиваться по более высокой ставке вознаграждения. Экономическая же прибыль обеих фирм равна нулю. Следовательно, говоря о нулевой прибыли фирмы, мы имеем в виду, что услуги всех факторов, привлеченных фирмой оплачиваются по стандартным (нормальным) ставкам вознаграждения, принятым в данной отрасли. Это относится и к предпринимателям. Если фирма получает нулевую прибыль, то значит она получает среднюю прибыль и ничего сверх этого. В экономической теории такую прибыль (нулевую) принято называть конкурентной прибылью. Цены, соответствующие минимуму средних издержек фирмы, оперирующей в отрасли, называют конкурентными ценами.
Монополия
В экономической теории монополией называют ситуацию, при которой на рынке присутствует единственный продавец блага. Именно этого продавца и называют монополистом. Важнейшее отличие монополиста от совершенного конкурента состоит в том, что монополист способен оказывать влияние на рыночную цену блага. Для этого монополисту достаточно изменить объем продаж блага,: сократить предложение блага, если требуется повысить рыночную цену или увеличить предложение, если ему предпочтительнее меньшая цена. Вследствие этого кривая спроса на благо, продаваемое монополистом, приобретает отрицательный наклон (Рис. 5) – фирма может продать большее количество блага только в том случае, если она снизит его цену (прочие условия принимаются неизменными). Что касается графика предельного дохода, то он расположен еще ниже, чем график спроса. Это объясняется тем, что каждая последующая единица блага, выносимая монополистом на рынок, не только сама дешевле предыдущих единиц, но еще и удешевляет при своем появлении всю партию блага, предназначенную к продаже. Если фирма намерена продать партию, состоящую из N + 1 экземпляров блага, то ей не удастся продать ее по той же цене, что и партию, состоящую из N благ. Величина предельного дохода может быть вычислена как разница между ценой продаваемого экземпляра блага и суммой, на которую удешевилась вся партия блага, находившаяся на рынке, в результате появления данного экземпляра. В формализованном виде это запишется так:
MR = P N + DP·Q N-1 .
Понятно, что при достаточно большом объеме продаж блага предельный доход станет отрицательным, пусть даже отрицательное приращение цены, вызываемое продажей N-го экземпляра блага, будет совсем незначительным. Для проверки предоставляем читателю решить самому какой экземпляр блага, в конце концов, уменьшит выручку фирмы, если первый экземпляр блага продан за 60 рублей, а продажа каждого последующего снижает рыночную цену блага на 2 рубля.
Рассмотрим, при каких условиях фирма, обладающая монополистической властью, получит максимум прибыли. Для этого совместим график предельного дохода и предельных издержек фирмы (Рис. 6). Точка E, в которой эти функции пересекаются, определяется оптимум. Фирма произведет ON блага и продаст его по цене NS (OL). При этом средние издержки, необходимые для производства такого объема блага, составляют величину NK. Следовательно, каждый экземпляр блага, проданный фирмой, принесет ей необычно высокую прибыль (то есть прибыль, превышающую средний, нормальный уровень) в размере KS. Общая выручка фирмы соответствует площади фигуры OLSN, а ее общие издержки – OBKN. Вычитая из общей выручки общие издержки, определим прибыль фирмы, которая равны площади фигуры BLSK. Эту прибыль называют монополистической, указывая на то, что она может быть получена лишь при отсутствии конкуренции. Рассматривая ситуацию совершенной конкуренции, мы указывали, что необычно высокую прибыль может получить и совершенный конкурент, но лишь в течение короткого времени, пока отрасль не наполниться конкурентами. Монополистическая прибыль устойчива, поскольку вторжение конкурентов в отрасль исключено.
Если продолжить сравнение ситуации монополии с совершенной конкуренцией, то прежде всего надо отметить, что в первом случае цена устанавливается на более высоком уровне, тогда как объем произведенных благ сокращается. Как следует оценить такое положение в отрасли? Изучая феномен равновесной цены, мы отмечали, что любое завышение цены над равновесным уровнем сопровождается потерей чистой общественной полезности, то есть превышения совокупной общественной полезности блага над общественными издержками по его производству. Там же мы говорили о том, что отклонение цены от равновесного уровня сигнализирует о неэффективном распределении ресурсов между отраслями. Сказанное ранее в полной мере относится к господству монополии в отрасли. Если бы предложение блага было увеличено до OH, то общество могло бы вернуть себе утраченную чистую полезность, но с точки зрения монополии этот объем производства не оптимален, так как не обеспечивает ей максимума прибыли. Поэтому она сокращает объем производства, а общество утрачивает чистую полезность в размере, равном площади треугольника ESF. Именно в этом заключается то зло, которая монополия наносит обществу. Она приводит к тому, что ресурсы, находящиеся в распоряжении общества, используются неэффективно. Из сказанного следует, что общество вынуждено принимать особые меры, чтобы воспрепятствовать господству монополии.
Заняв монопольное положение на рынке, фирма начинает получать монопольную прибыль. Поэтому может показаться, что эффективным средством борьбы против монополии будет изъятие у нее прибыли в размере BLSK. В действительности это не так. Изъятие прибыли не окажет влияния на положение кривой предельных издержек фирмы, а значит, точка оптимума фирмы не изменит своего положения в пространстве. Фирма будет производить ON блага, что меньше оптимального объема: общество по-прежнему будет нести потери в связи с недопроизводством блага.
Вопрос 2. Максимизация прибыли в условиях совершенной конкуренции.
Фирма, как правило, производит такой объем продукции, при котором валовой доход превышает валовые издержки. С ростом производства валовые издержки возрастают, так как увеличение продукции требует большего количества ресурсов. Однако степень увеличения валовых издержек меняется в зависимости от эффективности фирмы.
Данные об издержках отражают действие закона убывающей отдачи. Через некоторое время, однако, валовые издержки начинают увеличиваться все более возрастающими темпами вследствие неэффективности чрезмерного использования оборудования фирмы.
Рассмотрим, что происходит при последовательных изменениях объемов производства, т.е. при выпуске одной, двух, трех и т.д. единиц товара (см. табл. 1).
Таблица 1
Известно, что с увеличением производства на единицу продукции увеличиваются как валовой доход, так и валовые издержки. Это увеличение представлено предельным доходом (MR) и предельными издержками (MC). Если предельный доход больше предельных издержек (MR>MC), то каждая произведенная единица добавляет к валовому доходу величину больше той, которую она добавляет к валовым издержкам. В таком случае разница между валовым доходом и валовыми издержками (TR-TC), т.е. прибыль, увеличивается. И, наоборот, если предельные издержки больше предельного дохода, то прибыль уменьшается. Следовательно, максимум прибыли достигается тогда, когда предельные издержки равны предельному доходу (МС=МR).
На начальных стадиях производства, когда объем выпуска еще относительно небольшой, предельный доход, как правило, превышает предельные издержки. Стало быть, в пределах этого объема производства фирма будет увеличивать прибыль. Поэтому каждую единицу продукции, предельный доход от которой превышает ее предельные издержки, следует производить. В этом случае на каждой такой единице продукции фирма получает больше дохода от ее продажи, чем она прибавляет к издержкам, производя эту единицу.
Но на последующих стадиях производства, когда объем выпуска относительно велик, все повышающиеся предельные издержки будут превышать предельный доход. Это означает, что в интересах максимизации прибыли фирме придется избегать дальнейшего наращивания производства продукции, т.к. каждая дополнительная единица продукции будет добавлять больше к издержка, чем к доходам. Следовательно, такая единица продукции не будет окупаться.
Разделять эти два интервала производства (когда заканчивается повышение прибыли и начинается её снижение) будет особая точка, в которой предельный доход равен предельным издержкам. Эта точка-ключ к правилу, определяющему объем производства. По принципу максимизации прибыли «Правило MR=MC» является точным ориентиром для всех фирм на любом рынке.
Правило равенства предельного дохода и предельных издержек(MR=MC) означает: фирма будет максимизировать прибыль (или минимизировать убытки), если будет расширять производство продукции до той точки, где предельный доход равен предельным издержкам.
Для чисто конкурентного рынка правило максимизации прибыли имеет следующий вид: P=MR=MC. Цена равна предельному доходу и предельным издержкам, что представляет собой частный случай правила MR=MC. Точка оптимальной прибыли находится там, где кривые предельного дохода и предельных издержек пересекаются (см. рис. 4).
Для рассмотрения правила MR=MC воспользуемся условным примером (см. табл. 1), где представлена динамика различных видов издержек фирмы при последовательном увеличении ею выпуска продукции от 0 до 10. в последних трех колонках таблицы подсчитаны прибыль (или убыток) фирмы при возможных объемах производства и различных уровнях цен.
При цене 10 денежных единиц наиболее прибыльным будет производство 9 единиц продукции. В этом случае валовой доход (TR) будет равен 90 денежным единицам, валовые издержки (TC) составят 39 денежным единиц, а прибыль – 51 денежную единицу(90-39), т.е. достигнет своего максимума. При этом надо иметь в виду, что фирма стремится максимизировать свою совокупную прибыль, а не прибыль на единицу продукции. Наибольшая прибыль на единицу продукции будет в нашем примере при производстве 7 единиц продукции. В этом случае цена превышает средние валовые издержки на максимальную величину – 6,58 денежных единиц (10-3,42). Но, производя только 7 единиц, фирма отказалась бы от производства двух дополнительных единиц продукции, которые способствовали бы увеличению совокупной прибыли. Фирма легко согласится на более низкую прибыль на единицу продукции, если в результате дополнительно проданных единиц продукции она более чем компенсирует понижение прибыли на единицу продукции. Произведя две дополнительные единицы продукции (увеличив выпуск с 7 до 9 единиц), фирма в данном случае приобретет больше, чем потеряет: она увеличит прибыль на 5 единиц (51-46), а издержки – лишь на 0,91 денежных единиц (4,33-3,42).
Оптимальный объем выпуска продукции (9 единиц) можно определить и сразу, сравнив предельные затраты (МС) с ценой единицы продукции (согласно правилу максимизации прибыли для фирмы - совершенного конкурента МС=Р). В нашем примере оптимальным будет тот объем производства, при котором предельные затраты (МС=9 ден. ед.) наиболее близки к цене продукта (10 ден.ед.), но не превышают её.
При цене, равной 3 денежным единицам, фирма будет иметь убытки при любом объеме производства. Однако, если она сразу прекратит свою деятельность, то все равно понесет убытки в размере постоянных издержек (10 ден. ед.). Фирма может минимизировать убытки (довести их до 2,8 ден.ед.) при выпуске продукции, равном 6 единицам. При таком объеме производства она будет получать валовой доход 18 ден. ед. (3*6). Это позволит ей полностью покрыть переменные издержки (10,8 ед.), а также большую часть постоянных издержек (7,2 ден.ед. из 10 ден.ед.). Таким образом, принцип максимизации прибыли (MR=MC=P) является одновременно принципом минимизации убытков.
Совершенная конкуренция как крайнее проявление несовершенной конкуренции
Мы применили правило МС и MR к монополистам, желающим максимизировать прибыль, но оно верно не только в данном случае. Правило МС = MR также подходит и для максимизирующего прибыль субъекта совершенной конкуренции. Это можно доказать.
1. Что представляет собой MR для субъекта совершенной конкуренции? Для субъекта совершенной конкуренции продажа дополнительных единиц продукции никогда не вызовет снижение цены, а "потеря дохода от снижения цены всех предыдущих" равна нулю. Цена и предельный доход равны.
На графике вверху в точке Е, где МС пересекает MR, находится равновесное положение максимальной прибыли. Любое отклонение от этой точки приведет к потере некоторой прибыли. Цена равновесия соответствует точке G, которая выше Е; так как цена Р превышает MС, максимизированная прибыль положительна. (Объясните, почему заштрихованный прямоугольник отражает валовую прибыль. Почему заштрихованные треугольники справа и слева от Е показывают сокращение валовой прибыли, что является результатом отклонения от MR = МС?)
На графике внизу максимизация прибыли показана с помощью графиков общих, а не предельных величин. Валовая прибыль (ТР) - это расстояние по вертикали от ТС до TR. ТР достигает максимума, когда наклон касательной к ней равен нулю. В точке максимизации прибыли кривые общего дохода и общих издержек имеют параллельные касательные, MR = МС.
В условиях совершенной конкуренции цена равна среднему доходу и предельной выручке (Р = MR = AR). Кривая спроса (dd) и кривая MR субъекта совершенной конкуренции - это прямые горизонтальные линии, которые при этом совпадают.
2. MR = Р = МС для субъекта совершенной конкуренции. Правило максимизации прибыли монополистами также подходит и для субъектов совершенной конкуренции, однако результаты несколько разнятся. По экономической логике, прибыль максимизируется при равенстве МС = MR. Однако, исходя из первого умозаключения, для субъекта совершенной конкуренции MR = Р. Поэтому равенство MR = МС, условие максимизации прибыли, становится особым случаем Р = МС, которое мы вывели из вышеуказанного правила для субъекта совершенной конкуренции.
Поскольку субъект совершенной конкуренции может продать желаемый объем продукции по рыночной цене, MR = Р = МС при максимизирующем прибыль уровне производства.
Несколько изменив рис. 9.4 (график вверху), мы можем это увидеть наглядно. Если график рассматривать с точки зрения совершенной конкуренции, то кривая DD должна быть горизонтальной прямой на уровне рыночной цены и совпадать с кривой MR. Максимизирующее прибыль пересечение MR = МС, в свою очередь, должно совпасть с Р = МС Перед нами явное доказательство того, что общее правило максимизации прибыли применимо к субъектам как совершенной, так и несовершенной конкуренции.
