Kurumsal kimlik unsurlarının kullanımına ilişkin bir kılavuz veya kılavuz, bir şirketin hayatında son derece önemli bir işlevi yerine getirir. Kurumsal kimliğin oluşumunun tüm özelliklerini kaydeder. Kurumsal kimlik, bir şirketin imajını oluşturan bir dizi unsurdur ve bunların ifade ve kullanım biçimini düzenleyen yazılı kurallar yoksa, bu unsurlar sonsuza kadar sadece parlak resimler olarak kalacaktır. Bu nedenle kılavuzların kalitesi, kurumsal kimliğin gelecekte nasıl işleyeceğini ve gelişeceğini büyük ölçüde belirlemektedir. Kılavuzun içeriği ve amacı ile ilgili konular bu materyalde ayrıntılı olarak tartışılmıştır.Bu materyal, bir kılavuz yazmanın, kalitesi üzerinde en büyük etkiye sahip olan belirli özelliklerinin konularını daha ayrıntılı olarak ele almayı amaçlamaktadır.
Biçim
Günümüzde en popüler kılavuz formatı pdf'dir. Şu soru ortaya çıkıyor: Neden basılı versiyon yerine elektronik versiyon tercih edilmeli? Önemli olan kılavuzun kime yönelik olduğudur. Bu belge, bir marka kitabından farklı olarak, çoğunlukla şirket içinde değil, üçüncü taraf kuruluşlara verildiği için kullanılır: tasarım stüdyoları, reklam ajansları vb. Doğal olarak, elektronik bir belgenin gönderilmesi, basılı bir belgenin posta yoluyla gönderilmesinden daha hızlı, daha ucuz ve daha kolaydır. Ayrıca rehberde yine marka kitabına göre daha sık değişiklik yapılıyor. Markanın özü değişmeyebilir ancak logonun şekli zamanla kolaylıkla yeniden şekillendirilebilir. Tek bir bölüm nedeniyle kitabın tamamını yeniden basmaktan daha hızlı bir şekilde elektronik versiyonda değişiklik yapabilirsiniz.
Kılavuzu elektronik versiyonda birleştirmenin bir başka ilginç yolu da web sitesinde özel bir bölüm oluşturmaktır. Yani, bu sadece pdf formatında bir kılavuz indirebileceğiniz bir sayfa değil, aynı zamanda malzemeleri indirmek için bağlantılar içeren kurumsal kimlik kullanımına ilişkin tüm kuralları açıklayan gerçek bir bölümdür. Bu seçeneğin daha kabul edilebilir olmasının nedeni tam da malzemelerle halihazırda var olan bağlantılardan kaynaklanmaktadır. Bir şirket, örneğin bir matbaaya bir pdf kılavuzu gönderdiğinde, gerekli unsurların logosunu, desenlerini ve diğer düzenlerini de ayrıca göndermelidir. Sitenin "kurumsal stil" bölümünde böyle bir sorun yoktur - tüm kurallara ve düzenlere aynı anda tek bir bağlantı. Yurtdışında kurumsal web sitelerinde bu tür bölümler oldukça yaygındır, ancak ülkemizde sadece birkaç şirket stilin en önemli unsurları hakkında bilgi yayınlamaktadır.
MTS web sitesinin kurumsal stile ilişkin sayfası yalnızca logo hakkında bilgi içerir
New York Üniversitesi web sitesinin bu eğitim kurumunun kurumsal kimliği ile çalışmanın tüm özelliklerini düzenleyen bir bölümü
Bir kılavuzda kurumsal kimliğin unsurlarını basitçe listelemek yeterli değildir. Her öğe için birkaç önemli soruyu yanıtlamanız gerekir:
1. bu öğenin neye benzediği;
2. nasıl doğru şekilde kullanılacağı;
3. hangi işlevi yerine getiriyor;
4. nereden alabilirim?
Örneğin bir marka yazı tipi için bu soruların yanıtları aşağıdaki bilgileri içerecektir:
1. kurumsal yazı tipinin adı, ana karakterlerinin resmi;
2. Yerleşim kuralları (başlık ve alt başlıkların tasarımı, gerekli boyutun belirlenmesi, modüler ızgara vb.);
3. Bu özel yazı tipini seçme nedenleri;
4. Yazı tipini indirmek için bağlantı.
Elbette yukarıdaki soru listesi kapsamlı değildir. Her öğe için kullanımının ek spesifik yönleri vurgulanabilir. Örneğin, bir yazı tipi söz konusu olduğunda, gerekli durumlarda kurumsal yazı tipinin yerine sistem yazı tipinin ek olarak belirtilmesi gerekir.
Kılavuzun içeriğinin bir diğer önemli yönü, metninde kurumsal kimlik unsurlarının kullanımına ilişkin kural ve esasların formüle edilmesidir. Bu konuyla ilgili daha detaylı bilgiyi “Kılavuzda neler yazılmalı” paragrafından alabilirsiniz.
Sunum stili
Kılavuz, elbette, kurumsal tarz hakkındaki ana bilgi deposudur ve tüm görünümü bunun hakkında konuşmalıdır. Bir rehberi tamamen teknik bir belgeye dönüştüremezsiniz, aksine kurumsal bir üslupla donatılması gerekir. Uygulamada bu, yalnızca kurumsal kimliğin öğelerinin ayrıntılı olarak tanımlanmasının gerekli olmadığı, aynı zamanda bu tanımlamanın kendisinde de kurumsal tarzın hissedilmesi gerektiği anlamına gelir. Örneğin, yalnızca kurumsal renklerin numaralarını listelemekle kalmayıp, aynı zamanda sayfalarına bir bakışta bunların tam olarak nasıl kullanıldığının anlaşılması için tüm kılavuzun renklendirilmesi de gerekir.
Solda, renk numaralarının basit bir listesini içeren bir kılavuz sayfası, sağda ise şirketin kurumsal tarzında yapılmış, renklerin açıklamasını içeren bir sayfa bulunmaktadır.
Aynı şey metnin kendisi için de geçerlidir. Sunum tarzı şirketin ruhuna mümkün olduğunca uygun olmalıdır. Elbette kuralların her şeyden önce kesin ve anlaşılır olması gerekiyor, ancak aynı zamanda bir çelik şirketi ile bir iç çamaşırı üreticisi için kılavuz metindeki sanatsal ifadelerin yine de farklı olması gerektiği oldukça açık.
Uygulamalar
Kılavuzun bir belge olarak ayırt edici bir özelliği, metinde kurumsal stil öğelerinin düzenlerine bağlantıların bulunmasıdır. En popüler olanı, bu elemanları açıklayan bölümlerde eleman düzenlerine bağlantılar sağlamaktır. Örneğin logo ile ilgili bölümde şirketin web sitesinden logo düzenini indirebileceğiniz bir bağlantı bulunmaktadır. Bununla birlikte, çok fazla düzen varsa, kılavuzda tüm bağlantıların tam listesini içeren ayrı bir sayfa oluşturmak daha uygun bir seçenek olacaktır. Belge boyunca gerekli materyallere giden bağlantıları aramak her zaman uygun değildir.
Çoğu zaman, kılavuza düzenleri olan bir DVD eklenir ve belgedeki bağlantılar bu diskteki belirli klasörlere gider. Bu makalenin ilk paragrafında açıklanan nedenlerden dolayı, mizanpajları diske yerleştirmek pek uygun değildir. Daha iyi bir seçenek, şirketin web sitesinde bulut depolama veya dosya paylaşım hizmetlerinde bulunan materyallere bağlantılar olabilir.
Ne yazmamalı
Bir kılavuzun kalitesi, metninde açıkça gereksiz ve işe yaramaz bilgilerin yer alması nedeniyle ciddi şekilde düşebilir. Mesela logo yapımına dair detaylı tavsiyeler veren rehberler var. Açıkçası, hiç kimse logoyu yeniden oluşturamayacak; kılavuza eklenen düzenlerdeki logolar her zaman ve her yerde kullanılıyor. Bu tür öneriler yalnızca belgenin hacmini yapay olarak şişirir ve içinde gerçekten gerekli bilgilerin bulunmasını zorlaştırır. Kılavuz metnine herhangi bir kural eklemeden önce, bunun gerçek hayatta ne kadar gerekli ve uygulanabilir olduğunu dikkatlice düşünmeniz gerekir.
Gazprom kılavuzundan logo yapım şemasını içeren bir sayfa. Yapım şemasının altında “çoğaltmak için markanın yalnızca orijinal elektronik versiyonunun kullanılması gerektiği” belirtilmektedir. Yani, özünde geliştirici bir inşaat şeması verir ve hemen onu kullanmaya gerek olmadığını yazar.
Açıkça gereksiz olan diğer bir bilgi bloğu, stil öğelerinin farklı ortamlarda kullanımına ilişkin bazı örneklerden oluşur. Elbette bu tür örneklerin mutlaka kılavuzda yer alması gerekir, ancak bunlar yalnızca kılavuzun yazıldığı şirket tarafından fiilen kullanılabilecek medyada gösterilmelidir. Örneğin, bir çevrimiçi mağazanın logosunun bir uçağın gövdesinde kullanılması en azından mantıksızdır.
Çıktı
Kılavuz her zaman güncel olmalıdır. Kurumsal üslupta bir değişiklik olursa bu değişikliklerin derhal rehbere yansıtılması gerekir. Bu nedenle son sayfalardan birinin bu belgenin derlenme tarihini ve mevcut sürümü ve güncellemeleri hakkındaki bilgileri belirtmesi önemlidir.
Ayrıca, yukarıda belirtildiği gibi, genellikle üçüncü taraf kuruluşlar kılavuzla çalışır. Kurumsal kimlik unsurlarının kullanımına ilişkin soruları varsa birisinin bu soruları yanıtlayabilmesi önemlidir. Bu amaçla kurumsal kimlikle çalışmaktan sorumlu şirket çalışanının iletişim bilgilerini veya aklınıza takılan her türlü soruyu mektup gönderebileceğiniz bir e-posta adresini kılavuzda belirtmenizde fayda var.
Gerçek bir profesyonelin yaptığı işten sorumlu olması gerektiğinden, kılavuzun geliştiricisini belirtmek "iyi bir biçim" olacaktır.
Yukarıda da belirttiğimiz gibi kurumsal kimliğin işleyişi ve gelişimi büyük ölçüde kılavuzun kalitesine bağlıdır. Hiç şüphe yok ki, her kurumsal tarz kendine özgüdür ve tüm durumlara yönelik kılavuzların hazırlanmasına yönelik yüzde yüz tek tip kurallar bulunamaz. Ancak yukarıda açıklanan ilkeler, geliştiricilerin hayatını önemli ölçüde kolaylaştırabilir ve belirli bir işletme için kimlik kullanımına ilişkin kuralları en etkili şekilde tanımlayacak çözümler bulmalarına yardımcı olabilir.
Bize markanız hakkında bilgi vermek için aşağıdaki kaydırıcıları kullanın, biz de onu ana logo rengine çevirelim.
Kadınsı
Cesur
Cidden
Lüks
Erişilebilir
Klasik
Modern
Gençlik
Sessize alındı
Ana logo renginiz kırmızı, heyecanın, tutkunun, öfkenin ve cinselliğin evrensel bir işareti. Gürültülü, eğlenceli, genç veya modern bir renk mi arıyorsunuz? Kırmızı senin yolun.
Beyazın rengin yokluğu olduğunu mu düşünüyorsunuz? Beyaz gençliğin ve tutumluluğun rengi, ancak hemen hemen her marka için işe yarayabilir. Nötr bir renk olarak beyazı düşünün ikincil vurgu.
Bir logo renginiz var. Efsanevi! Markanızın kişiliğini ifade etmek için logo tasarımınızda ana renk olarak kullanmanızı öneririz.
Ancak unutmayın, tek bir logo rengiyle sınırlı değilsiniz. İki veya üç vurgu rengi içeren bir ana renk seçmek, diğer marka özelliklerini öne çıkarabilir. Ayrıca markanızın ürün çeşitliliği varsa tamamlayıcı renkler onları farklılaştırmanın harika bir yoludur.
Logonuzun renk ayrıntılarını bize gönderin, yeni logonuzu oluşturmak için sizinle iletişime geçelim.
TURUNCU
Ana logo renginiz turuncudur. Turuncu - canlandırıcı, eğlenceli renk kırmızı (sıcaklık) ve sarıdan (sevinç) türetilmiştir. Turuncuyu kullanın kalabalığın arasından sıyrılmak. Kırmızıya göre daha az kullanılır ancak yine de kullanılır. enerjik bir etkisi vardır.
Bir logo renginiz var. Efsanevi! Markanızın kişiliğini ifade etmek için logo tasarımınızda ana renk olarak kullanmanızı öneririz.
Ancak unutmayın, tek bir logo rengiyle sınırlı değilsiniz. İki veya üç vurgu rengi içeren bir ana renk seçmek, diğer marka özelliklerini öne çıkarabilir. Ayrıca markanızın ürün çeşitliliği varsa tamamlayıcı renkler onları farklılaştırmanın harika bir yoludur.
Logonuzun renk ayrıntılarını bize gönderin, yeni logonuzu oluşturmak için sizinle iletişime geçelim.
bakmak ister misin şık, modern ve lüks? Siyah kullanmanın zamanı geldi. Ekonomik ve uygun fiyatlı olmak ister misiniz? Karanlık taraftan uzak durun.
Bir logo renginiz var. Efsanevi! Markanızın kişiliğini ifade etmek için logo tasarımınızda ana renk olarak kullanmanızı öneririz.
Ancak unutmayın, tek bir logo rengiyle sınırlı değilsiniz. İki veya üç vurgu rengi içeren bir ana renk seçmek, diğer marka özelliklerini öne çıkarabilir. Ayrıca markanızın ürün çeşitliliği varsa tamamlayıcı renkler onları farklılaştırmanın harika bir yoludur.
Logonuzun renk ayrıntılarını bize gönderin, yeni logonuzu oluşturmak için sizinle iletişime geçelim.
MOR
Ana logo renginiz, sıcaklık ve serinliğin, kırmızının tutkusu ile mavinin dinginliğinin birleşimi olan menekşe (macenta) rengidir. Görünmek için mor kullanın lüks, ultra modern veya bilge. Ayrıca şunları içerir: bir kadınlık belirtisi.
Bir logo renginiz var. Efsanevi! Markanızın kişiliğini ifade etmek için logo tasarımınızda ana renk olarak kullanmanızı öneririz.
Ancak unutmayın, tek bir logo rengiyle sınırlı değilsiniz. İki veya üç vurgu rengi içeren bir ana renk seçmek, diğer marka özelliklerini öne çıkarabilir. Ayrıca markanızın ürün çeşitliliği varsa tamamlayıcı renkler onları farklılaştırmanın harika bir yoludur.
Logonuzun renk ayrıntılarını bize gönderin, yeni logonuzu oluşturmak için sizinle iletişime geçelim.
Ana logo renginiz sarıdır, cana yakın, güneşli, arkadaş canlısı. Sarı renk neşe yayar (ayçiçeklerini ve gülen yüzleri düşünün). Sarıyı seçin ve markanız parlasın gençliğin enerjisi.
Bir logo renginiz var. Efsanevi! Markanızın kişiliğini ifade etmek için logo tasarımınızda ana renk olarak kullanmanızı öneririz.
Ancak unutmayın, tek bir logo rengiyle sınırlı değilsiniz. İki veya üç vurgu rengi içeren bir ana renk seçmek, diğer marka özelliklerini öne çıkarabilir. Ayrıca markanızın ürün çeşitliliği varsa tamamlayıcı renkler onları farklılaştırmanın harika bir yoludur.
Logonuzun renk ayrıntılarını bize gönderin, yeni logonuzu oluşturmak için sizinle iletişime geçelim.
Ana logonuz pembedir, simgelemektedir romantizm ve kadınlık, ancak inanılmaz derecede çok yönlü. Yumuşak pembeden neon mora kadar pembeyi seçin modern, genç, lüks görünüm.
Bir logo renginiz var. Efsanevi! Markanızın kişiliğini ifade etmek için logo tasarımınızda ana renk olarak kullanmanızı öneririz.
Ancak unutmayın, tek bir logo rengiyle sınırlı değilsiniz. İki veya üç vurgu rengi içeren bir ana renk seçmek, diğer marka özelliklerini öne çıkarabilir. Ayrıca markanızın ürün çeşitliliği varsa tamamlayıcı renkler onları farklılaştırmanın harika bir yoludur.
Logonuzun renk ayrıntılarını bize gönderin, yeni logonuzu oluşturmak için sizinle iletişime geçelim.
Ana logo renginiz yeşil, maksimum çok yönlülük. Yeşil belirli kişilik özellikleriyle ilişkilendirilmese de güçlü kültürel çağrışımlara sahiptir. Bununla ilişkilidir doğa, sağlık, büyüme, para ve refahla yeniden doğuş. Yani ister finans ister bahçe işleri olsun, yeşil sizin için olabilir.
Bir logo renginiz var. Efsanevi! Markanızın kişiliğini ifade etmek için logo tasarımınızda ana renk olarak kullanmanızı öneririz.
Ancak unutmayın, tek bir logo rengiyle sınırlı değilsiniz. İki veya üç vurgu rengi içeren bir ana renk seçmek, diğer marka özelliklerini öne çıkarabilir. Ayrıca markanızın ürün çeşitliliği varsa tamamlayıcı renkler onları farklılaştırmanın harika bir yoludur.
Logonuzun renk ayrıntılarını bize gönderin, yeni logonuzu oluşturmak için sizinle iletişime geçelim.
Gri renk olgun, klasik ve ciddi. Koyu tonları kullanın gizem ekle. Grinin açık tonlarını kullanın daha erişilebilir. Modada kalın! Tasarım trendleri her yıl değişiyor. Markanızın renk paletini her yeni trendle güncellemek imkansız olsa da, en son renk trendlerini bilmek size yeni trendler getirebilir. markanıza fayda sağlayın.
Bir logo renginiz var. Efsanevi! Markanızın kişiliğini ifade etmek için logo tasarımınızda ana renk olarak kullanmanızı öneririz.
Ancak unutmayın, tek bir logo rengiyle sınırlı değilsiniz. İki veya üç vurgu rengi içeren bir ana renk seçmek, diğer marka özelliklerini öne çıkarabilir. Ayrıca markanızın ürün çeşitliliği varsa tamamlayıcı renkler onları farklılaştırmanın harika bir yoludur.
Logonuzun renk ayrıntılarını bize gönderin, yeni logonuzu oluşturmak için sizinle iletişime geçelim.
KAHVERENGİ
Markanızı yaratın kaba, erkeksi veya ciddi. Kahverengi çok az kullanıldı, bu yüzden rakipler arasında öne çıkmak.
Bir logo renginiz var. Efsanevi! Markanızın kişiliğini ifade etmek için logo tasarımınızda ana renk olarak kullanmanızı öneririz.
Ancak unutmayın, tek bir logo rengiyle sınırlı değilsiniz. İki veya üç vurgu rengi içeren bir ana renk seçmek, diğer marka özelliklerini öne çıkarabilir. Ayrıca markanızın ürün çeşitliliği varsa tamamlayıcı renkler onları farklılaştırmanın harika bir yoludur.
Logonuzun renk ayrıntılarını bize gönderin, yeni logonuzu oluşturmak için sizinle iletişime geçelim.
Ana logo renginiz mavi, çiçeklerin kralı. Mavi, tüm logoların yarısından fazlasında görülüyor çünkü temsil ediyor zeka, güvenilirlik ve olgunluk. Teknoloji şirketleri ve büyük şirketler, sürdürülebilirlik ve güvenlik mavi. Gerçek mavi size iyi davranıldığından emin olmanızı sağlar Cidden.
Bir logo renginiz var. Efsanevi! Markanızın kişiliğini ifade etmek için logo tasarımınızda ana renk olarak kullanmanızı öneririz.
Ancak unutmayın, tek bir logo rengiyle sınırlı değilsiniz. İki veya üç vurgu rengi içeren bir ana renk seçmek, diğer marka özelliklerini öne çıkarabilir. Ayrıca markanızın ürün çeşitliliği varsa tamamlayıcı renkler onları farklılaştırmanın harika bir yoludur.
Logonuzun renk ayrıntılarını bize gönderin, yeni logonuzu oluşturmak için sizinle iletişime geçelim.
Kılavuz geliştirme (logo standartlarında bir pasaport oluşturmak) ana uzmanlıklarımızdan biridir. Tasarımcılar olarak, marka geliştirmenin herhangi bir aşamasında kullanılabilecek bir rehberin nasıl görünmesi gerektiğini ve şirketinizle ilgisi olmayan ve pratikte uygulanamayan devasa bir resimli kitap hakkında rapor vermekten ibaret olmadığını biliyoruz. Bir kılavuz oluşturmak, yalnızca logonun sabitlerinin bir tanımını değil, aynı zamanda markanın görsel tanımlama sistemini (kurumsal stil) ve tüketicinin sizin hakkınızda istenen fikri oluşturmasına olanak tanıyan bir dizi kuralı da içeren büyük bir iştir.
Kılavuz geliştirme
Kılavuz, görsel marka tanımlama sisteminin kullanımına ilişkin kuralları açıklayan bir kılavuzdur. Bir çeşit logo pasaportu. Logo uygulamasına, kurumsal kimlik kullanımına ilişkin temel kuralları belirler ve kurumsal yazı tiplerini ve renkleri belirler. Bir şirketin kurumsal kimliğinin gelişimi, nadiren bir kılavuz oluşturmadan gider, çünkü bu, markanın başarısını ve tanınırlığını büyük ölçüde belirleyebilecek önemli gereksinimleri belirtir.
Yönergelerin çoğu, her şeyi ve herkesi kontrol etme takıntısıyla oluşturulmuş gibi görünüyor. Sizi demir yumruklarla yakalamaya çalışmıyoruz. Kılavuz, markanızın kendine özgü bir şekilde gelişmesine olanak sağlayacak rehberiniz, bilge bir yardımcınız ve nazik bir akıl hocanız olmalıdır; bizim görevimiz ise genel koordinatları oluşturmak ve tanımlamaktır.
Kılavuz maliyeti.
Elbette işletmeniz için tüm pozisyonlar gerekli değildir. Bu konuyu mutlaka sizinle görüşeceğiz ve unsur listesini ihtiyaçlarınıza ve hedeflerinize göre özel olarak ayarlayacağız. Her durumda, markanızı yetkin bir şekilde oluşturmak ve birleşik bir imaj oluşturmak için evrensel bir araç alacaksınız.
Sizin için üç çözüm hazırladık:
1. Ekonomi – maliyeti 120.000 ruble
Kartvizit ve antetli kağıt örneğini kullanarak logo geliştirme ve kurumsal kimlik öğelerini içerir
2. (logo defteri)Kurumsal kimlik ve logo – 160.000 RUB'dan başlayan fiyatlar
1.Logo
2. Logoyu kullanma seçenekleri
2.1. Logo düzeni.
3. Logo renk şeması, kurumsal renk şeması, basılı medyaya uyarlama
4.2. Yazı tipi rengi ve boyutu.
6.1 Mektup formu
6.2 Zarf
6.3 Elektronik belge şablonu tasarımı
6.4 Kartvizit
3. Marka kitabı (Kılavuz) – maliyet, öğelerin sayısına bağlıdır
1.Logo
1.1. Logonun temel unsurları.
1.2. Konum, ücretsiz logo alanı.
1.3. Logo yerleştirme kuralları.
2. Logoyu kullanma seçenekleri
2.1. Logo düzeni.
2.2. Bir logonun bir metin bloğuyla etkileşimi.
2.3. Logo ölçeklendirme.
3. Logo renk şeması, kurumsal renk şeması, basılı medyaya uyarlama
3.1. Logoda kullanılan renkler.
3.2. Kurumsal renk şeması, renkli arka plan.
3.3. Logonun uygunsuz kullanımı.
3.4. Logonun tek renkli görüntüsü.
3.5. Çeşitli ortamlardaki uygulamanın özellikleri.
4. Kurumsal yazı tiplerinin seçimi
4.1. Yazı tiplerinin kullanımına ilişkin öneriler.
4.2. Yazı tipi rengi ve boyutu.
5. Görsel tanımlama sisteminin ana unsuru (logoya kurumsal kimlik oluşturulması)
6. İş belgelerinin temel unsurları
6.1. Formlar:
- mektup
- emir
- Basın bülteni
- mektup
- e-posta imza şablonu tasarımı
- kartvizit
6.2. Kitapçık (düzenlemenin temel grafik ilkeleri, marka bloğunun yerleştirilmesine ilişkin standartlar, metin bilgileri)
6.3. Basın için reklam modülünün yerleşimine yönelik şablon tasarımı (dikey ve yatay, dizi ilkelerinin geliştirilmesi);
8. Hediyelik eşya ürünlerini markalama kuralları:
8.1. CD (kapak ve elma).
8.2. Davet.
8.3. Kartpostal.
8.4. Beyzbol şapkası.
8.5. Tişört.
8.6. Masa bayrağı.
8.7. Banner (dikey, yatay seçenekler).
8.8. Saldırıp soymak.
8.9. Fincan ve çay tabağı.
8.11. Dolma kalem.
8.12. Duvar saati.
8.13. Günlük.
8.14. Not defteri.
8.15. Kartvizit sahibi.
8.16. Kağıt torbalar (VIP ve standart)
9. Dış kimlik belirlemenin temel hükümleri
9.1. İşaret ve geçişlerin kaydı
10. Dahili kimlik belirlemenin temel hükümleri
10.1. İşaretçiler.
10.2. İşaretler.
11. Marka fotoğraf stili. Marka sabitleri ve kurumsal kimlik unsurları ile kullanım kuralları ve etkileşim sistemi (Filtrelerin belirlenmesi).
Şirketimizde kılavuzların geliştirilmesi.
Doğru kombinasyonlar ve oranlarda harika bir aroma ve tat karışımı üretecek özel tarifler ve malzemelerle dolu bir yemek kitabı gibi kılavuzlar geliştirmeye bakalım. Bir kılavuzun başarılı bir şekilde geliştirilmesi size denemeler için alan bırakacaktır, ancak hangi malzemenin çok fazla olduğunu ve ana imza yemeğinizi, yani markanızı nasıl bozmamanız gerektiğini açıkça ortaya koyacaktır.
İş yerinize bakın ve muhtemelen meslektaşlarınızın çok şık göründüğünü göreceksiniz. Bu insanların büyük bir yüzdesinin, örneğin mükemmel renk uyumlu bir cüzdan ve çanta taşımaması tamamen mümkündür. Ama kim umursar? Kesinlikle öyle olmadığınızı düşünüyoruz. Yetkili bir kurumsal stil rehberi için de durum aynıdır: görsel kimlik sistemi asıl şeye odaklanır - görünür ve alakalı. Renkleri arasındaki farkları hiçbir zaman fark etmeyeceğiniz veya kullanmayacağınız bu tür paletleri oluşturmak için zaman ve dikkat harcamanıza gerek yok.
Gelecekte reklam ürünlerinin tasarımını sipariş ederken tasarruf etmenizi sağlayacak gerçekten işe yarayan çözümler yaratıyoruz. Çoğu zaman girişimciler, maliyet kısmını azaltmak, reklam maliyetlerini azaltmak için bir kılavuz oluştururken paradan tasarruf etmeye çalışırlar, hatta onsuz bu maliyetlerin çok yakında artacağından şüphelenmezler.
Kılavuz bir gider mi, yoksa bir yatırım mı?
Tahsis edilen bütçe bir kılavuz oluşturmak şirketin masrafı değil, yatırımlar parlak bir geleceğe, tıpkı paslı bir kovanın üzerinde trafik sıkışıklığında kendinizi utandırmak yerine, rahat bir yolculuk için pahalı ve iyi bir araba satın almanız, sürekli onarımlara yatırım yapmanız ve onu yedek parçalarla doldurmanız gibi; normal bir araba satın aldığınızdan daha pahalıdır. Krediyle çekip faiz ödeseniz bile. Kılavuz, şirketinizin pazarlama stratejisinin başarılı bir geleceğe giden yola dayandığı temellerden biridir.
Markalaşma, güzel bir logo, yaratıcı sloganlar - tüm bunlar için yeterli zaman ve çaba harcandı. Artık markanız gerçekten benzersiz, etkileyici ve tanınabilir hale geldi.
Tüm ticari markalar ve semboller size aittir. Şimdi asıl görev onları korumaktır. Bunu yapmanın tek yolu ise bir kılavuz geliştirmektir.
Yönergelerin geliştirilmesi: gerçekten bu kadar önemli mi?
Bu, web sitesi olmadan çevrimiçi satış yapıp yapamayacağınızı sormaya eşdeğerdir. Bir kılavuz kesinlikle gerekli en azından aşağıdaki nedenlerden dolayı:
1. Logonun, kurumsal tasarımın ve tarzın yetkin ve etkili kullanımı markanızın olumlu algısını artırır;
2. Kurumsal stil kılavuzu, bireysel tasarımınızda herhangi bir çarpıklık ve sapmanın önlenmesine yardımcı olur;
3. İnsanlara “marka” kelimesinin arkasında her konuda güvenebilecekleri bir firmanın bulunduğunu hatırlatır.
bir kılavuz geliştirmek gibi temel bir şeyi ihmal etmek, aşağıdaki sorunlarla mı yüzleşmek istiyorsunuz?
Logolar ve sloganlar da dahil olmak üzere markalamanın uygunsuz ve ayrım gözetmeyen kullanımı;
kötü renkler, farklı unsurlar ve logonun promosyon ürünlerinde yanlış konumlandırılması;
kafa karışıklığına ve "ucuzluğa" yol açacak kurumsal kimliğin dikkatsiz kullanılması;
tüm markalama unsurlarının sunumunda birlik olmaması algılarında uyumsuzluğa yol açacaktır;
Markanızdan gelen net olmayan bir mesaj satışların düşmesine yol açacaktır.
Örneğin logo kurumsal kimliğin en önemli unsurudur. Popüler tarayıcı Mozilla Firefox yönergelerinde, bir logonun yanlış kullanımının (ister konum ister orijinal olmayan renkler olsun) ayakkabıları yanlış ayağa koymaya benzediğini yazıyor: bunlar hâlâ ayakkabıdır ve genel olarak olması gereken yerdedirler. olmak - bacaklarda. Ama rahat değilsin. Markanız için de aynı derecede rahatsız edici.
Marka ajansımız sağ ve sol ayaklarınızı karıştırmamanızı sağlayacaktır. Bunu yapmak için sizin için aşağıdakileri içeren bireysel bir kılavuz geliştireceğiz:
Logonuzun tam bir açıklaması – tüm karakteristik özellikleri, yapım ilkeleri, çeşitli medya seçenekleriyle birlikte;
markanın kurumsal kimliğini ve bireysel unsurlarını kullanmanın nasıl, ne zaman ve hangi durumlarda gerekli olduğu ve gerekli olmadığı;
markaya uygun ton ve kelime dağarcığı;
görsellerin belirli renkleri, boyutları, çizgileri, vurguları, ticari markası, kurumsal imzası, fotoğraf stili;
tipografi unsurları;
gerekirse kurumsal kimliğin basılı çoğaltılmasına ilişkin kurallar.
Elbette bir kılavuz oluştururken her müşteriye kişisel bir yaklaşım bulmaya çalışıyoruz. Bazı insanlar 100 sayfalık bir kılavuza ihtiyaç duyarken, diğerleri bir sayfa kağıtla idare edebilir. Ekibimiz, markanızın bireysel özelliklerine, gereksinimlerine göre sizin için gerekli ve uygun bir kılavuz geliştirecektir. Zamanla markanızın büyüyüp gelişeceği, değişeceği açıktır. Bu nedenle kurumsal kimlik geliştirirken ve kılavuz oluştururken her zaman esnekliği ve kurumsal unsurların kullanımında serbest manevra imkânını göz önünde bulunduruyoruz.
Düşünmeniz gereken bir diğer husus da rehberinizi kamuya açık olarak mı yayınlayacağınız yoksa sadece kendiniz için mi kullanacağınızdır. Her iki durumda da işinizi yürütmeyi daha kolay ve daha keyifli hale getirecek açık ve anlaşılır marka rehberliği alacaksınız.
Yetkili markalaşma şirketin tanınırlığını artırır. Ancak, kimliğine ilişkin tüm bilgileri sistematize etmeden başarılı bir markalaşma mümkün değildir. Marka kılavuzu, kurumsal kimlik öğelerinin doğru kullanımına yönelik bir dizi kurumsal belge, bir dizi kuraldır. Bir kılavuz oluşturmak, marka yöneticilerinin, tasarımcıların ve pazarlamacıların kurumsal kimlik öğelerinin uygulanması konusunda net bir anlayışa sahip olmalarına yardımcı olur.
Kılavuz nedir: marka kitabı ile kılavuz arasındaki fark
Çoğu zaman, modern pazarlamacılar marka kitabı kavramını bir kılavuzla eş tutarlar. Marka kitabı, markayla ilgili temel kavramları içeren bir belgedir. misyon, hedefler ve felsefe. Her şeyden önce ortak bir hedefe doğru ilerlemesi gereken şirket çalışanları için marka kitabı önemlidir. Şu anda, kılavuz şirket içi bir belge değil, Görsel marka sembolleriyle çalışmayı standartlaştırır.
Marka kılavuzu kullanmanın özellikleri
Şirketin hedeflerine ve ölçeğine bağlı olarak, yönergeler bir marka kitabının parçası olabilir veya bağımsız bir belge görevi görebilir.
Küçük bir şirketin, marka kimliğini ana olanlar (kartvizitler, kalemler) dışında çeşitli ortamlara yerleştirmek için kurallar belirlemesine gerek yoktur. Bu nedenle marka kitabının bir parçası olarak bir kılavuz sipariş edebilirler. Ancak büyük şirketlerin, özellikle de franchise olarak faaliyet gösteren ve birçok farklı kurumsal kimlik ortamına (üniformalar, araçlar, tabelalar) sahip olanların, daha fazlasına sahip olması gerekir. detaylı rehber. Bu durumda, kılavuzu, yerleşim tasarımcılarının ve tasarımcıların eline geçecek ayrı bir belge olarak sipariş ederler. Medyaya görsel unsurların yerleştirilmesinden sorumlu olacaklar.
Bir şirket yeniden tasarladığında, şirketin misyonu değişmediğinden yeni bir marka kitabı geliştirmeye gerek yoktur. Ancak yeniden tasarım, markanın ana iletişim öğelerinde (logo, kurumsal renk kombinasyonu, karakter) değişiklik anlamına gelir. Bu unsurların kullanımına ilişkin yeni kuralların kılavuzun yeni versiyonu yayınlanarak açıklanması gerekmektedir.
Marka kimliğiMohawk'tanPentagram
Marka yönergeleri neden geliştiriliyor?
Kılavuzun kullanıcıları şirketteki tasarım ve pazarlama uzmanlarıdır. Ünlü tasarımcı Alina Willer'e göre gelişme Kılavuz "zamandan, paradan ve hayal kırıklığından tasarruf etmenize" yardımcı olur. Birçok şirkete tanıdık gelen bir durum; yeni bir tasarımcı ofiste dolaşıp logonun CMYK renklerini bulmaya çalışıyor. Kılavuz, markanın bu tür sorunlarla başarılı bir şekilde başa çıkmasına yardımcı olurken, aynı zamanda reklam ve pazarlamadan sorumlu departmanların uygulamalı sorunlarını da çözüyor.
Kılavuz geliştirme hedefleri
- Esasen pazarlama ajanslarıyla daha fazla etkileşimi kolaylaştırır. Pazarlama kampanyasının genel vizyonunu anlatmak ve tasarımcılara yol göstermek yeterlidir. Tüm kimlik unsurlarının kullanım kurallarına uygun olarak medyaya doğru şekilde yerleştirileceğinden emin olabilirsiniz.
- Tanımlayıcı unsurların kullanımı üzerindeki kontrol, pazarlamacıların kendilerine güvenmelerini sağlar. Şirketin kurumsal kimliğinin her türlü medyadaki çekiciliği.
- Öğelerin (logo, kurumsal blog) düzenlenmesi ve renk kombinasyonları için açıkça tanımlanmış kurallar garanti eder tüm marka taşıyıcıların tekdüzeliği. Bu yaklaşım marka güvenini ve farkındalığını artırmanıza olanak tanır.
Markanın kurumsal kimliğinin taşıyıcılarıMTrading
4. Kılavuz şunları içermelidir: Yapılmaması gerekenlere örnekler: logonun nasıl konumlandırılmaması gerektiği, başarısız renk çözümü örnekleri vb. Bu, pazarlamacıların hareket özgürlüğünü sınırlar ve her türlü unsurun doğru tasarımını garanti eder
Yönerge neler içeriyor?
Kılavuz geliştirme- bu, aşağıdaki yapıya sahip tanımlayıcı unsurların kullanımına ilişkin açık kuralların hazırlanmasıdır.
- Marka sabitinin açıklaması(logo, renk, renk kombinasyonu, yazı tipleri) ortamdaki konumlarına ve kullanım ortamına bağlı olarak ölçeklendirilmesi ve uygulanmasına ilişkin kuralların belirlendiği bir üründür.
- Sürümler logonun inşası ve güvenlik bölgesi, arka planın parlaklığına bağlı olarak logoyu renkli, tek renkli veya siyah beyaz kullanma seçenekleri ve ayrıca logoyu kullanma konusunda kabul edilemez seçenekler.
- Marka bloğu(öğelerin karşılıklı düzenlenmesi) ve kurumsal renkler (kombinasyonlar ve gölgeler).
- İş belgeleri(tasarım ve uygulama alanları).
- Yaygındır düzen oluşturma ilkeleri.
- Tasarım ve yerleşim ilkeleri baskı ürünleri, açık hava reklamcılığı,POS malzemeleri.
- Hatıralık eşyalar, üniformalar, ulaşım vb.
Aşağıda yönerge örnekleri büyük şirketler.
Şirketin ana renklerinin açıklamasıCISCO
Şirketin tüzüğünün bariz bir şey olduğu konusunda hemfikir olun, ancak bir kılavuz veya marka kitabı geliştirme ihtiyacı birçok kişi arasında soru işaretleri doğuruyor. Aslında bunlar şirketin faaliyetlerini ve diğer kuruluşlar ve müşterilerle ilişkilerini düzenleyen aynı bütünleyici belgelerdir.
Pek çok kişi hiçbir şekilde marka kitapları ve kılavuzları oluşturmaz ve yapanlar da sıklıkla bu iki kavramı birbiriyle karıştırır. Bu yazıda size bunların nasıl farklılaştığını ve maça maça demenin neden bu kadar önemli olduğunu anlatacağız.
Kılavuz nedir?
Kılavuz – kurumsal kimliğin görsel öğelerinin kullanımına yönelik bir kılavuz.
Bu, tasarımcılara, matbaacılara ve reklamverenlere yönelik, açık türde tamamen teknik bir belgedir. Kurumsal kimlik unsurlarının (logo, yazı tipleri, renkler, stil oluşturan unsurlar) ve bunların kullanımına ilişkin kuralların (nesnelerin konumu, renk şemaları, logo güvenlik alanı vb.) ayrıntılı bir açıklamasını içerir. Genişletilmiş versiyon, ticari dokümantasyonun, hediyelik eşyaların ve markayı tanıtan diğer malzemelerin tasarlanması ilkelerini gösterebilir. Kılavuz, müşterileriyle reklam materyalleri ve diğer görsel iletişimler oluşturması gereken bir şirket için zorunludur.
Kılavuz oluşturma ilkeleri
1. Göster, söyleme. Okuyucuyu katılımcı yapın. Metin stili çok önemlidir. Metni kısa ve anlaşılması kolay tutun. Şirkete bağlı olarak mizahı orada burada kullanabilirsiniz; bu hafiflik ve yaratıcılık getirecektir. İnsanların okuyacağını unutmayın.
2. Kurallar tasarımcının yaratıcılığını öldürmeyecek kadar esnek ama markanın tanınabilir kalmasını sağlayacak kadar da açık olmalıdır. Kuralların "bükülebileceği" durumlar vardır, ancak hiçbir durumda "kırılamaz". Tutarlılık da çok önemlidir, özellikle de marka farklı mecralarda temsil edilecekse.
3. Tasarımcıların başlamasına yardımcı olun. Bir Araç Takımı hazırlayın. Bu, kimlik, renkler, tipografi, resimler ve diğer görselleri içeren markanızın genel görünümünü içeren tek bir sayfa olabilir. Tüm markalama öğelerini web sitenizden indirilebilir hale getirin veya bunları diskte ek olarak sağlayın.
Marka kitabı nedir?
Marka kitabı, bir markanın değerlerinin ve bunların tüketicilere nasıl aktarılacağının açıklamasıdır.
Bu, şirketin DNA'sını kaydeden, dahili kullanıma yönelik bir belgedir: misyon, değerler ve çok daha fazlası. Yeniden markalaşma durumunda bile korunması gereken kimliğin temel ilkelerinin marka kitabına yazılması da önemlidir. Marka kitabı, üst düzey yöneticilerin ve diğer çalışanların doğru yolda olup olmadıklarını kontrol etmeleri gereken bir tür şirket kutsal kitabıdır. Stratejik karar almayı, müşterilerle iletişimi kolaylaştırır, satış büyümesini ve marka bilinirliğini teşvik eder. Marka defterleri ya deneyimli şirket içi çalışanlar tarafından ya da kapsamlı bir denetimden sonra profesyonel markalama ajansları tarafından hazırlanır.
Marka kitabı, şirketin misyonu, felsefesi, değerleri ve ilkeleri, hedef pazar ve kitle, müşterilerle iletişimin ana kanalları ve yöntemleri, marka tanımlayıcıları gibi konuları kapsamalıdır.
Marka kitabı oluşturmanın ilkeleri
1. Bu belge yalnızca çalışanlarınıza yönelik olduğundan, onları bu fikirle cezbetmeye ve onlara şirket felsefesini aşılamaya çalışın.
2. Marka kitabı şirketin değerlerini, ilkelerini ve ideolojisini kaydeder. Bir kılavuz olan kuru bir talimat olamaz.
3. Bir marka kitabı üzerinde çalışırken bu belgenin onlarca yıl şirketin omurgası olacağını hesaba katmalısınız. Genel gelişim vektörünün ana hatlarını çizer. Piyasadaki tüm yaratıcılık, benzersiz teklifler ve dalgalanmalar daha sonra genel stratejiye uyumlu bir şekilde uymalıdır.
Farkı Hisset!
Fotoğraf: Mark Stanjo
Hem Rusya'da hem de dünyanın geri kalanında kılavuz ve marka kitabı kavramlarının sürekli karıştırılması ilginçtir. Reklam ajanslarının bir marka kitabı siparişi aldığı çok yaygın durumlar vardır, ancak bir kılavuz oluştururlar, çünkü herhangi bir misyonla ilgili bir kelime yoktur, ancak logo ve yazı tiplerinin yasaklı kullanımına ilişkin 150 örnek vardır. Veya hem değerleri hem de tasarım kurallarını güzel, kalın bir kitapta yazıyorlar. Ve müşteriler özellikle seçici değiller.
İlk bakışta böyle bir karışımda suç teşkil eden hiçbir şey yok. Peki rakiplerinizin şirketinizin iç ilkelerinden ve yönergelerinden haberdar olmalarına ne kadar hazırlıklı olduğunuzu düşünün. Dolayısıyla tasarım yani kılavuz ayrı, misyon ve ilkeler yani marka kitabı ayrıdır. Bu herkes için doğru ve uygun olacaktır.
Marka kitaplarına örnekler
Mtrading marka kitabı
Bu marka kitabı değerleri, hedef kitleyi, misyonu vb. Genel olarak burada olması gereken her şeyi gösterir.
Cisco marka kitabı
Şirket hakkında daha az, kurumsal kimliğin unsurları hakkında daha fazla.
Ford marka kitabı
Hedef kitle ve tüketiciler iyi bir şekilde gösteriliyor
Yönerge örnekleri
VX kılavuzu
Skype yönergesi
Düzenler ve Şablonlar
Tasarımcının işini büyük ölçüde kolaylaştıracak çeşitli düzen ve şablonlar topladık. Geriye sadece gerekli alanları görsel bilgilerle doldurmak kalıyor.
