Kılavuz - nedir bu? Son zamanlarda bu terim günlük yaşamda giderek daha fazla kullanılmaya başlandı. Kılavuz, İngilizceden tam anlamıyla çevrildiğinde "çizgi göstergesi, kılavuz, kılavuz" anlamına gelir. Çoğu zaman bu kelime, bir koleksiyon veya yaratım, kullanım veya logo için kurallar anlamına gelir.

Tasarım ve reklamcılıkta marka kitabı

Marka kitabı, belirli bir şirket için bir markanın anlamını ve onun için pratik görevlerini açıklamaya ayrılmış bölümleri içeren dahili bir kurumsal belgedir. Bu, markanın kullanımına ilişkin bir tür standartlar pasaportudur. Marka kitabı mutlaka marka öğelerini oluşturma ve kullanma ilkelerini açıklayan Logobook bölümünü içerir. Temel bileşenleri renk, yazı tipi, sembol, grafik yazıdır. Standart pasaport, "Çok Gizli" (veya Çok Gizli, TS) değerine eşdeğer veriler içerir ve bu şekilde etiketlenmelidir.

Kural olarak, marka kitabının ilk bölümü markanın ana fikrinin bir tanımını içerir, ikincisi bir marka yaratma ve kullanma kurallarına ayrılmıştır ve üçüncüsü reklam medyasında markalaşmanın kanonlarını doğrular.

Modern tasarımın ayrılmaz bir parçası olarak kılavuz

Kılavuz, kurumsal bir markanın veya tarzın görsel öğelerinin sınırlarını ve kullanım olanaklarını, kavramsal olanaklarını gösteren bir kılavuzdur. Açıkça işaretlenmiş slogan, logo, detaylar, reklam mesajı içeren bir bölüm içermelidir. Bu bölümün tasarım alanındaki önemini dikkate almak özellikle önemlidir.

Kılavuzun ana görevleri

Kılavuz, kurumsal logo ve renk panelinin çeşitlerinin kullanımına ilişkin ayrıntılı talimatlar içerir; marka bloğu oluşturmanın yapısı, yazı tipi seçenekleri, stil öğeleri. Örneğin kurumsal kayıtların tutulması, üniforma tarzı, reklam pazarlaması, kurumsal unsurların kullanımı, şirket ürünleri gibi konuları kapsayan bölümleri içerir.

Kurumsal kimlik pasaportunun bu bölümünde merkezi yer, şirket logosu ile slogan, slogan, iletişim bilgilerinin birleştirilmesi kriterlerine verilmektedir. Belgelere, niteliklere, üniformalara, nakliyeye şirket logosu yerleştirme kurallarını açıklayan zorunlu bölümler.

Kılavuz ve marka kitabı her versiyonda benzersizdir. Aynı alanda çalışsalar bile iki farklı şirkette asla tekrarlanamazlar çünkü kurumsal kimlik standartları ve hedefleri farklıdır.

Tıpta kılavuz

Çeşitli hastalıkların tanı ve tedavisine ilişkin doktorun eylemlerinin algoritmasının yanı sıra tıptaki yeni başarılar hakkında bilgi edinmeye yardımcı olacak kılavuzdur. Bu nedir? Sağlık profesyonellerine yönelik özel klinik kılavuzlara verilen addır. Bunlar düzenli olarak güncellenmekte ve resmi uluslararası tıp birlikleri tarafından yayınlanan özel kataloglarda yayınlanmaktadır.

Tıbbın çeşitli alanlarındaki kılavuzlar

Tıbbın her alanına yönelik tedavi önerileri oluşturulur. Örneğin bir kardiyoloji rehberi kalp hastalıklarının tedavisi, hastalıkların önlenmesine ilişkin bilgiler, ilaçların etkinliğine ilişkin istatistikler içerir. Kardiyovasküler tedaviye ilişkin klinik kılavuzlar, uluslararası tıp birliklerinin (Avrupa Kardiyoloji Derneği, Avrupa Kardiyoloji Kongresi) kataloglarında görülebilir. Hasta için başarılı ve uygun maliyetli bir tedavi rejimi oluşturmaya yardımcı olmak üzere tasarlanmış kılavuzdur.

Ürolojinin ayrıca semptomları analiz etmek ve etkili bir tedavi önermek amacıyla kendi klinik kılavuzları vardır. Bu belgeler, Avrupa Üroloji Derneği (EAU), Avrupa Üroloji Asistanları Derneği (ESRU) gibi aynı uzmanlaşmış dünya tıp topluluklarının kataloglarında görüntülenebilir.

Tıbbi kılavuzların oluşturulmasının tarihsel yönü

Kılavuz - nedir ve gerçekte nasıl oluşturuldu? İlk klinik kılavuzlar, 20. yüzyılın başında öncelikle kanıta dayalı tıbbı doğrulamak ve kanıtlamak için yazılmıştır. Bundan önce her doktor yalnızca kendi görüş ve deneyimine odaklanan bir tedavi rejimi kullanıyordu. 80'lerde. Dünya tıp topluluğu kanıta dayalı tıp kavramını geliştirmiştir (İngilizce - kanıta dayalı tıp). Destekçileri Susan ve Robert Fletcher (çoğunlukla klinik epidemiyolojiyle ilgilenenler) bu terimin tanımını formüle ettiler.

Bu, kesinlikle belirli bir hastalığın klinik çalışmalarının sonuçlarına dayanacak olan tıbbi uygulamanın yürütülmesidir. Doktorun daha önce yönlendirdiği her şey (deneyim, gelenekler, meslektaşların görüşleri) artık otoriter olmaktan çıktı.

İngiliz epidemiyolog Archie Cochran ilk olarak 1972'de hastalıklara yönelik çeşitli tedavi rejimlerinin etkinliğine ilişkin tıbbi incelemelerin derlenmesini ve yayınlanmasını önerdi. Tıbbi gerçeklerin sistematik bir şekilde toplanmasına ve analizine dayanmalıdırlar. Kılavuzlar tedavi ile sonuç arasındaki ilişkiyi ve belirli ilaçların kullanımının maliyet etkinliğini açıklar.

Modern tıp rehberi - nedir bu? Artık sorunun cevabını biliyorsunuz. Sadece kanıtlanmış bir tedavi rejimine genel bir bakış sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda doktorlar için genel öneriler, tedavi ve ameliyat protokolleri hakkında da bilgi verecek. Kılavuzlar özel basılı yayınlarda bulunabilir.

Günümüzde neredeyse hiç kimsenin logonun ne olduğunu ve bir şirketin ona neden ihtiyaç duyduğunu açıklamasına gerek yok. Ancak, ne kadar tuhaf görünse de, pazar araştırmaları, küçük ve orta ölçekli işletme temsilcilerinin genellikle kurumsal kimlik oluşturmanın logoyla sınırlı olduğuna inandığını göstermiştir. Kendi başımıza şunu da ekleyebiliriz: Bir logonun oluşturulmasını sipariş eden bir müşteriye, bir kılavuz oluşturmak için nispeten küçük miktarda para yatırmasını tavsiye ettiğimizde, bu, çoğu durumda iki ortak tepkiye neden olur. Birincisi: "Bu korkunç kelimenin anlamını bilmiyorum - kılavuz." İkincisi: “Kesinlikle ekstra masrafa ihtiyacımız yok, logo yeterli.”

Bu andan itibaren girişimci, bu küçük "tasarruf" ile kelimenin tam anlamıyla ve düzenli olarak para kaybetmeye başlar. Ve eğer bir tür ikincil faydadan bahsettiğimizi düşünüyorsanız, o zaman öyle değil. Nispeten kısa bir süre sonra kılavuzun başlangıç maliyetini karşılayan gerçek, doğrudan mali kayıplardan bahsedin. Aşağıda birkaç cümlede kılavuz eksikliğinden kaynaklanan kayıpların nasıl ortaya çıktığını tam olarak anlatacağım, sadece birkaç kelimeyle konunun dışına çıkıp kılavuzun özünü, bu pazarlama aracının işlevlerini ve amacını tam anlamıyla hatırlatayım. .

Kılavuz, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi tanıtırken gerçek tasarruf sağlamak için gerekli ve çok yararlı bir araçtır.

Kılavuz, kelimenin tam anlamıyla şirketin kurumsal kimliğini kullanma kılavuzu anlamına gelen İngilizce'den alınan kelimelerin birleşimidir. Kılavuzda kimlik unsurlarının nasıl, hangi tarzlarda, hangi mecrada ve hangi kompozisyonda kullanılabileceği tam olarak anlatılıyor. Kılavuz, herhangi bir ortamda paket, kartvizit, antetli kağıt, kutu, kartpostal üzerindeki öğelerin doğru düzenini "anlatacaktır".

Bir hukuk firması için kurumsal kimlik oluşturmak

Çoğu zaman girişimciler, maliyet kısmını azaltmak, reklam maliyetlerini azaltmak için bir kılavuz oluştururken paradan tasarruf etmeye çalışırlar, hatta bu maliyetlerin yokluğuyla çok yakında artacağından şüphelenmezler. Kılavuz için ayrılan bütçe, bir şirketin harcamaları değil, parlak geleceğine yapılan bir yatırımdır - tıpkı rahat bir yolculuk için pahalı ve iyi bir araba satın almanız gibi, paslı bir kovanın üzerinde trafik sıkışıklığında kendinizi utandırmak yerine, sürekli yatırım yapmak gibi tamir etmek ve yedek parçalarla doldurmak, sonuçta normal bir araba almanızdan daha pahalı olduğu ortaya çıkıyor. Krediyle alıp faizini ödeseniz bile. Kılavuz (logo ve kurumsal kimlik kullanma kılavuzu), şirketinizin pazarlama stratejisinin başarılı bir finansal geleceğe giden yolda dayandığı temel direklerden biridir.

Kılavuz zaman, sinir ve para tasarrufu sağlar.

Ve kılavuzdaki yatırımların varlığında tasarruflara özellikle neyin sebep olduğunu anlatmak için, yukarıdakilerin hepsine olan sarsılmaz güvenimin tam olarak neye dayandığını anlatmak için müşterilerimizden birinin hikayesini anlatacağım. İsim vermeyeceğim elbette. Sadece bunun, indirimli plastik kart oluşturmak için bize başvuran oldukça büyük bir ticaret şirketi olduğunu not edeceğim. Bir kılavuzun varlığına ilişkin sorumuz ve bunun bize gönderilmesi talebi, onların böyle bir soru karşısında şaşkınlığa uğramasına, bizim açımızdan ise bu kadar büyük bir organizasyonda onun yokluğu konusunda şaşkınlığa neden oldu. Sonuç olarak, kurumsal kimliklerinin genel çerçevesine bir şekilde girebilmek, en kaliteli ürünü mümkün kılmak için bize bir logo ve diğer bazı tanıtım materyallerini göndermemizi istedik.

Son zamanlarda sunum kılavuzu hizmeti veya sunum tasarım kılavuzu giderek daha fazla popülerlik kazanıyor. Daha fazlasını Hizmetler sayfasında okuyun.

Gönderilen materyallerin çeşitliliği, tarzı, içeriği ancak bir Çin kasabasının alışveriş caddelerinden birinin fotoğrafıyla karşılaştırılabilir. Binlerce çeşit tabela gökyüzünü kapladığında, elektrik kablolarının bobinlerine karışıyor. Bir kez ve yalnızca bir kez yaratılması ve ödenmesi gereken ve ayrıca korunması ve değer verilmesi gereken bir şeyin - bir şirketin yaratılması - geliştirilmesi için her seferinde farklı ödeme yapmaları (her zaman değil, en hafif tabirle yetenekli tasarımcılara) özellikle şaşırtıcıydı. kimlik, şirketin görsel görünümündeki genel bir eğilim. Personel arayışıyla karşılaşmış olan herkes, değerli bir aday bulmanın ne kadar zor olduğunu bilir. Tasarım dünyasında, daha karmaşık olmasına rağmen her şey tamamen aynıdır)) Burada, diğer şeylerin yanı sıra, pek çok parlak olmayan tasarımcı, Picasso veya Dali'nin dizginlenmesi imkansız olabilecek tutkularına ve hırslarına sahiptir. Dolayısıyla bu bağlamda kılavuz bir "cankurtaran halatı" haline gelebilir.

Kılavuz olmadan yapmanın maliyeti nedir?

Bu hikaye, "tasarım kaosu" yaratmanın maliyetinin en üstünkörü hesaplanmasından sonra şirketin bir kılavuz sipariş etmesi ve o zamandan beri her gıcırtı için tasarım için bize başvurmak yerine sadece hazır kullanarak önemli tasarruflar elde etmesiyle sona erdi. -çözümler üretti. Ayrıca web için bir kılavuz oluşturmak iş geliştirme açısından karlı bir yatırım olabilir. Web sitesinden sosyal medya gönderilerinin tasarımına kadar her türlü marka çevrimiçi iletişimine yönelik görsel çözümlerin anlatıldığı bir belgedir.

"Tasarımcı kaosu" döngüsü. Her reklam kampanyası, her yeni promosyonun kapsamı veya bir kılavuz olmadan özel teklif, bu promosyon malzemeleri oluşturma zincirinden tekrar tekrar geçer.

Yukarıdakilerin hepsini özetleyerek, kılavuzun, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi tanıtırken gerçek tasarruflar için gerekli ve çok yararlı bir araç olduğunu belirtmek isterim. Bilinmeyen tozlu yollarda yürümek ve yolunuzu kaybetmek yerine bir uçakta uçmak gibidir. Tüm reklamcılık uzmanları, bir şirketin bir marka kitabı olmasa da en azından bir kılavuza sahip olması gerektiği konusunda hemfikirdir. Yukarıda anlatılan, uzun süre karada olması gereken yerde para kaybeden şirket gibi olmamak için. İyi bir imaj, itibar, müşteri kazanın. Daha fazla para kazan. Ve bazen her ikinci yatırımdan biraz daha ileriye bakmanız, neyin gerekli olduğunu anlamanız, telefonu açmanız veya site aracılığıyla bizimle iletişime geçmeniz ve uzun zaman önce yapılması gerekeni yapmanız gerekir. Daha fazla kazanmaya başlayın. Daha iyi olmak, daha başarılı olmak.

Bir kılavuzun maliyeti ne kadardır?

Bir kılavuz oluşturmak için üç hazır vaka sunuyoruz:

Basılı malzemeleri sipariş etmek için herhangi bir matbaayla iletişime geçebileceğiniz bir USB flash sürücüde profesyonel baskı ve çeşitli ortamlara yerleştirme için tüm malzemeleri doğru formatta alırsınız. Veya yeni kitapçıklar, broşürler vb. oluşturmanız gerekiyorsa. gerekli bilgileri önceden hazırlanmış bir şablona eklemeniz yeterlidir. Kabul ediyorum, bu basit iş zaten herkese emanet edilebilir, ancak kurumsal kimliği bizden sipariş edebilirsiniz.

Ekonomi reklama minimum yatırımla yeni başlayanlar için uygundur. Aynı zamanda, pazara girmenin ilk aşamasını geçtikten sonra, öyle ya da böyle, tamamen işlevsel bir kılavuz oluşturmaya özen göstermeniz gerekeceğini anlamalısınız. Ancak ilk başta reklam bütçesinden tasarruf etmenize yardımcı olacaktır.

"Standart"– her türlü işletme için en uygun çözüm. Promosyon malzemelerinin oluşturulması için yapılan harcamalar konusuna uzun süre dönmemeye izin verecektir. İstenilen metni, bir sergi için hazır el ilanları, sunumlar veya düzen bloklarına eklemeniz yeterlidir; düzen hazırdır.

"Her şey dahil"– güçlü bir marka oluşturmak için eksiksiz bir dizi temel unsur.

Zaten bir logonuz varsa ve bunun için yalnızca kurumsal bir kimlik ve kılavuz oluşturmak istiyorsanız ne olur?

Uzun vadeli uygulamamız, en iyi tasarımcıların çoğu durumda mevcut bir logo için kurumsal kimlik oluşturmanın imkansız olduğu görüşünü doğruladı. Kural olarak, kurumsal kimlikten ayrı olarak oluşturulan bir logo, üzerinde çalışabileceğiniz, görsel bir tanımlama sistemi oluşturabileceğiniz temel unsurları içermez. Bu nedenle bu gibi durumlarda logonun yeniden şekillendirilmesi (markanın görsel özelliklerinin oluşturulması ve güncellenmesi) sunuyoruz. Bu sadece şirketinizin imajını tazelemekle kalmayacak, aynı zamanda güçlü bir marka konumu oluşturmanın ilk adımı olacaktır.

Apple, Nike ve Coca-Cola gibi ünlü markaların imajı sadece ürünleriyle değil aynı zamanda logo, yazı tipi, belirli renkler ve şirketin kurumsal kimliğinin diğer bileşenleriyle de şekilleniyor. Bu unsurların gerçek hayatta nasıl kullanıldığı ve hangi değerleri yansıttığı da önemlidir. Bu, şirketlerin dahili belgeleri - marka kitapları ve yönergeler - tarafından düzenlenmektedir. Bana Bak, bu tür markalama kılavuzlarına neden ihtiyaç duyulduğunu anladı ve bu tür yayınlardan 10 ilginç örnek seçti.

Marka kitaplarına neden ihtiyaç duyulur?
ve yönergeler

Tipik olarak bir marka kitabı şirketin değerlerini anlatır. markayı diğerlerinden farklı kılan hedefleri, pazarlama stratejileri ve diğer özellikleri. Ayrıca, önemli bir dahili belge de kılavuzdur; logonun, yazı tiplerinin, kurumsal renklerin ve diğer görsel marka tanımlayıcıların kullanımını düzenleyen bir dizi kural.

Ancak sıklıkla (özellikle küçük şirketlerde) bu teknik standartlar marka kitabında yer alır: bu durumda hem şirketin misyonunu ortaya koyar hem de markanın görsel bileşenlerini yansıtır.

10 marka kitabı ve yönergeler
ünlü şirketler

2011 yılında Lufthansa kurumsal kimliğinin nasıl değiştiğini anlatan bir kitap yayımlandı- 1926'da kurulan dünyanın en büyük havayollarından biri. Görsel imajı 1960'larda oluşturuldu: daha sonra şirketin kimliği, 1972'de Münih Olimpiyat Oyunlarının tasarımını da yaratan Alman grafik tasarımcısı Otl Aicher tarafından geliştirildi. Eicher projesi, 20. yüzyılda geliştirilen en iyi kurumsal kimliklerden biri olarak kabul ediliyor. Lufthansa ve Grafik Tasarım: Bir Havayolunun Görsel Tarihi kitabı, bir havayolu şirketinin kimliğinin tarihi boyunca nasıl değiştiğini gösteriyor. Kitapta ayrıca Aicher'in 1963 yılında geliştirdiği bir kılavuz da yer alıyor.

Diğer birçok şirket gibi British Airways'in de bir kılavuzla birleştirilmiş bir marka kitabı vardır: "Kitapları" markanın temel değerlerinin bir tanımını, markanın kısa bir geçmişini ve marka kimliği öğelerinin nasıl kullanılacağına dair rehberlik içerir. Doğru, logonun uygulanmasına ilişkin kurallar, kurumsal renkler ve yazı tipleri kitabın çoğunu kaplıyor - 100 sayfalık bir kılavuz tablolar ve ayrıntılı açıklamalar içeriyor.

Tasarımcılar Georges Huel ve Pierre-Yves Pelletier tarafından oluşturulan Montreal Olimpiyat Oyunlarının grafik tasarımı, Münih ve Mexico City Olimpiyatlarının kimliğiyle birlikte en başarılı tasarımlardan biri olarak kabul ediliyor. 1976'da, Montreal'deki Olimpiyat Oyunlarının hediyelik eşyaları gibi hala koleksiyoncular tarafından aranan ayrıntılı bir kılavuz da yayınlandı.

1986 yılında Steve Jobs'un isteği üzerine ünlü tasarımcı ve sanat yönetmeni Paul Rand, NEXT'in logosunu yarattı. Rand, düşünce akışından ve yarattığı logodan bahsetmek için bir logo kitabı oluşturdu. Tasarlanan logonun nasıl kullanılacağı anlatıldı. Jobs bu kitabı o kadar beğendi ki hatıra olarak verdi.

Bize markanız hakkında bilgi vermek için aşağıdaki kaydırıcıları kullanın; biz de bunu logonun ana rengine çevirelim.

Kadınsı

Cesur

Cidden

Lüks

Erişilebilir

Klasik

Modern

Gençlik

Sessize alındı

Ana logo renginiz kırmızıdır, heyecanın, tutkunun, öfkenin ve cinselliğin evrensel bir işareti. Gürültülü, eğlenceli, genç veya çağdaş bir renk mi arıyorsunuz? Kırmızı senin yolun.

Beyazın rengin yokluğu olduğunu mu düşünüyorsunuz? Beyaz gençliğin ve tutumluluğun rengi, ancak hemen hemen her marka için işe yarayabilir. Nötr bir renk olarak beyazı düşünün ikincil vurgu.

Logonun rengine sahipsiniz. Efsanevi! Markanızın kişiliğini ifade etmek için logo tasarımınızda ana renk olarak kullanmanızı öneririz.

Ancak unutmayın, tek bir logo rengiyle sınırlı değilsiniz. İki veya üç renk vurgulu bir ana renk seçmek, diğer marka özelliklerini öne çıkarabilir. Ayrıca markanız farklı ürünlerle temsil ediliyorsa tamamlayıcı renkler, onları farklılaştırmanın harika bir yoludur.