Сегодня большая часть из того, что казалось каких-то 20 лет назад невообразимым и фантастическим в плане технологий – обыденность современного человека. Маленькие телефоны с дисплеями, которые мы носим в кармане, связь по скайпу с использованием веб-камер и, конечно, дополненная реальность в образовании.
Особого внимания заслуживает последнее, ведь когда-то голограммы в воздухе нам казались чем-то необычным, но вот уже apple выпускает свой новый телефон с возможностью построить дом из «кубического симулятора» прямо у себя на столе.
И в целом, игры с дополненной реальностью уже давно не новость, а этот рынок занимает нишу не меньше, чем VR.
Но как вообще реализуется технология дополненной реальности и что она из себя представляет? А также, каким образом запрет порно-ресурсов повлиял на очки дополненной реальности microsoft?
Так что такое дополненная реальность и как работает, а также стоит ли таким образом читать книжки?
Что означает термин “дополненная реальность”?
Дополненная реальность (augmented reality, AR) – это среда, которая создается благодаря наложению информации или объектов на воспринимаемый мир в реальном времени. Для этого могут применяться как компьютерные устройства: смартфоны и планшеты, так и разнообразные гаджеты: очки и шлемы дополненной реальности.В отличии от виртуальной реальности человек не путешествует по другому миру, он все также воспринимает реальный мир, пусть и в видоизмененном состоянии
Что бы кто ни говорил, а дополненная реальность своими руками – не подлежит реализации, ведь это не . Но что значит этот термин?
Впервые он появился ещё в 90-х годах прошлого столетия, и был изобретён Томасом Коделлом, как и все великие изобретения, вследствие разработок для военных целей.
Первой дополненной реальностью были нашлемные системы для указания целей и простейшей индикации основных принципов полёта. На тот момент никакие книги с дополненной реальностью и очки дополненной реальности meta ещё не существовали, но такое интересное устройство уже начало расползаться в гражданских отраслях и в промышленности.
На сегодняшний день дополненная реальность в рекламе представляет собой наложенную информацию (в любом виде, будь это текст или картинка) на уже существующую картинку окружения. Именно это отличает линзы дополненной реальности от тех же для виртуальной, ведь они лишь позволяют наполнить окружение большим количеством фактов, а не замещают его вовсе, как в последнем случае.
Чтобы их не спутать, достаточно помнить, что любые устройства дополненной реальности соответствуют трём главным критериям:
- Комбинация реальности и виртуальности с преобладанием первой.
- Полная интерактивность всех «искусственных» объектов, возможность создания собственных.
- Объёмность представленных объектов, возможность рассмотреть их со всех ракурсов и взаимодействие их с реальным миром.
Потенциал технологии дополненной реальности в будущем хорошо виден в приведенной выше короткометражке “Hyper-Reality”. Однако на данный момент технология находится в зачаточном состоянии. Уже спустя день-два «вау»-эффект от использования исчезает, и именно окончание этого периода показывает пригодность технологии к жизни.
Это сейчас хорошо показывает виртуальная и дополненная реальность, которая уже успела продемонстрировать такой эффект на примере всё тех же злосчастных google glass. Но что же с google glass произошло, и не ожидает ли забвение функцию augmented reality ios, которую так яро продвигает сейчас компания Джобса?
Почему google glass провалились?
С самого начала продвигаемая поисковиком технология выглядела достаточно необычно, ведь кто бы не хотел получить открытки с дополненной реальностью, где танцуют ваши любимые музыканты, а после этого увидеть прогноз погоды прямо перед своими глазами?
Однако всё это пошло крахом после того, как пользователей лишили одного из главных двигателей прогресса современного мира – порнографии. Как бы это ни звучало банально, но после того, как пользователи и обзорщики наигрались с google glass – все стали сетовать на их бесполезность в повседневной жизни, но продажи всё ещё позволяли надеяться на вхождение технологии в массы.
Однако как только Google увидели, что в большинстве своём их изобретение используют для просмотров «фильмов для взрослых», они заблокировали все приложения, позволявшие это делать, и тем самым снизили продажи очков почти на треть.
Да, это стало далеко не главным фактором провала, но одним из основных. Как бы пользователей не завлекала полиграфия с дополненной реальностью, позволяющая распечатать любую картинку, находящуюся прямо перед вашими глазами – всё это было попросту не нужно.
И виновником тому стала неправильная ориентация технологии, ведь никому не были нужны очки за несколько сотен долларов ради того, чтобы смотреть метки дополненной реальности при поездке на работу. Проще за эти деньги купить качественный телефон, в котором это всё и так будет. Схожим образом размышляла и apple, после чего и решила поработать над созданием такой реальности своими руками.
Дополненная реальность в iOS
Создание и продвижение чего-то абсолютно нового в массы – трудоёмкий труд, но его можно значительно облегчить, если подать технологию в качестве дополнения к уже любимому всем миром девайсу.
Главным нововведением, к которому было много скептицизма, на презентации iphone 8 стала возможность включения дополненной реальности, и на сей раз можно сказать, что у технологии есть все шансы выстрелить.
В первую очередь стоит отметить, что технология станет доступна на всех устройствах с ios 11, тем самым владельцам прежних версий не будет нужды обновляться ради того, чтобы попробовать необычное нововведение.
В целом, дополненная реальность – главный козырь в рукаве у ios 11, ведь она позволит на полном серьёзе изменить ваше представление об окружающем мире.
А самое главное – для ios 11 не нужен громоздкий шлем дополненной реальности, ведь всё это находится прямо у вас в кармане и вы в любой момент можете навести смартфон на телевизор в отделе продаж, дабы посмотреть, из какой страны он приехал и каковы его характеристики. Можно примерить прямо на себя понравившиеся очки, не убирая их со стеллажа и с таким же успехом посмотреть, как в вашей комнате будет смотреться приобретённая ваза.
Конкуренты
С недавних пор apple стали не единственными участниками своеобразной «гонки вооружений», ведь заявлена дополненная реальность samsung и пусть для обеих компаний это большой стресс, для самой технологии нельзя придумать более благотворных условий.
Конкуренция всегда порождала прогресс, а если это два мастодонта из мира смартфонов, то можно надеяться на то, что каждый из них постарается довести свой продукт до идеала. И очевидный плюс такого решения в следующем: реальность на андроид намного доступнее для обывателей, ведь устройствами на этой ОС сейчас обладают практически все.
Хорошие примеры того, как противостояния выводят технологию на новый уровень – и , запустившие цепную реакцию, благодаря чему многие именитые компании решились на отчаянный шаг и начали производить свои аналоги.
В итоге потребитель имеет гигантский выбор между платформами, на которых можно использовать VR, и различными видами шлемов, что постоянно эволюционируют, стараясь завлечь аудиторию. А самое главное – технология находится в непрерывном развитии, ведь тот, кто первый отстанет – вылетит из гонки, а этого уже не хочется никому. Но как работает всё это?
Как работает технология дополненной реальности?
Самые простые приложения дополненной реальности выглядят как картинка, наложенная на видео из камеры в вашем телефоне и это вовсе не так сложно, как может показаться на первый взгляд. Но если всё так легко, то чего дополненной реальности не хватало раньше?
На деле разработка дополненной реальности включает в себя создание специального алгоритма, позволяющего привязать к настоящим вещам виртуальные, дабы создать иллюзию того, что последние действительно существуют в физическом обличии. Долгое время это и не давало создать дополненную реальность ar, как в продукте от Эпл, но благодаря очкам дополненной реальности microsoft hololens, всё изменилось, ведь они показали готовность технологий к такому резкому скачку, а также, что это не простой перевод ресурсов.
Работа очков дополненной реальности google была основана на данных, получаемых при помощи gps и специальных «меток», поэтому они, хоть и были чем-то необычным, но оставались неуклюжими в плане проекций объектов. В свою очередь в дополненной реальности андроид специальный алгоритм способен создавать трёхмерные модели помещений и прикреплять каждый объект к конкретным координатам по долготе, широте и высоте. Большая часть из этого лишь в разработке, но даже то, что сейчас уже доступно, способно вас сильно поразить.
И всё же, главный недостаток ar дополненной реальности – отсутствие конкретной области применения. На данный момент технологию продвигают в игровой индустрии, однако инструментам дополненной реальности подвластно куда больше и тратить их для обычного развлечения – глупо.
И всё же дополненной реальности apple нашлось одно значимое применение – теперь есть место дополненной реальности в архитектуре, ведь она позволяет рассмотреть все данные об объекте рядом с вами благодаря полученным координатам. Неудивительно, что с дополненной реальностью недвижимость продаётся куда быстрее, ведь маркетологи научились её использовать для демонстрации покупателям всех прелестей нового жилья.
Также можно банально совершить перевод надписи в незнакомой стране за считанные секунды.
Поэтому наиболее перспективный способ развития рынка приложений с дополненной реальностью для android – обучение. В конце концов, вы можете даже читать детские книги с помощью ipad. Мало кто откажется от очков дополненной реальности ; а обезопасить экспонаты музея или, наоборот, позволить посетителям посмотреть на динозавра в первозданном виде, и всё это за счёт карманного устройства, – вот это действительно прогресс.
На данный момент работу с дополненной реальностью unity3d может попробовать каждый желающий, кто владеет основами программирования, потому для iphone и ipad в магазине сейчас великое множество. Они могут вам помочь, даже если нужен простой перевод надписей.
Более даже нет смысла ходить в Икеа, ведь при помощи простой утилиты для ios вы можете, прямо сидя дома, примерить, а затем и заказать необходимую мебель. Благо недостатка приложений, созданных на различных языках программирования и на unity, не имеется. Сейчас их в магазине более 200, и часть из них даже взаимодействует с гугл-очками.
На данном этапе происходит создание дополнительных онлайн-приложений для возможности чата с поддержкой дополненной реальности: «Я пишу с использованием одновременно 5 языков программирования и все равно не представляю сейчас, как решить парочку простейших пространственных задач» – дополняет один из программистов Apple, создающих основной костяк ПО.
В любом случае, дополненную реальность ждет светлое будущее – осталось только дождаться его.
Дополненная реальность, которая также известна как «Augmented Reality» (AR), представляет из себя наложение виртуальных объектов поверх реальных. Такая технология находит свое место в целом перечне различных сфер: от развлекательной и образовательной индустрий до творческих профессий, вроде дизайна, архитектуры и моды.
Технология дополненной реальности лишь начинает входить в наш обиход, однако сама идея появилась еще в 1961, когда кинооператор Мортон Хайлиг представил миру огромное устройство. Оно было похоже на аркадную игру, которое вибрировало и воспроизводило стереозвук. Годом позже Мортон получит патент на изобретение, но его выход на рынок так и не увенчался успехом. Симуляция реальности возникала в истории неоднократно, но сама идея опережала ход истории и развитие технологий.
Первый, казалось бы, серьезный всплеск пришелся на 2012 год вместе с выходом Kinect — дополнительного девайс-контроллера для приставки Xbox 360. По сути, это была камера, которая с помощью инфракрасного проектора сканировала комнату и реагировала на ваши движения и голосовые команды. Сам же игрок становился героем. Позже подобная камера внедрится в iPhone X. Ее задача известна всем — узнавать в лицо своего хозяина.
Сам Kinect штука веселая и очень активная. Даже каждые полчаса предлагала посидеть и выпить воды. И пусть ее использование игрокам быстро наскучило, зато сама технология быстро нашла отклик в науке. Молодые энтузиасты использовали приставку в своих проектах и робототехнике.
В 2012 году ту же участь переживет перспективный, как казалось, Google Glass.
Так почему, если AR столь перспективна, мы добрались до нее только сейчас? Ответ прост: технологии наконец доросли. По сути, развитие дополненной реальности только начинается. Да, приложения в AR пока выглядят немного топорно, очки — нелепо, а смартфоны начинают напрягаться так, что легко заменят зимой обогреватель, но именно мобильные приложения сделают эту технологию в будущем очень популярной. Чего стоит один Snapchat.
Приложения дополненной реальности
The Machines
The Machines — это самое красивое и интересное AR-приложение. Недаром компания Apple на презентации iPhone 8 и iPhone X хвасталась AR-возможностями именно этой игры. Более того, The Machines — игра в жанре реальной стратегии, в которой игрок перемещается между участками карты самостоятельно. Хотите видеть игру ближе — наклонитесь. С другого ракурса — обойдите. Игра позволяет заглянуть в каждый уголок карты, а сами боевые машины детализированные и впечатляющие.
AR Sports Basketball
Если на полу или рабочем столе можно развернуть полномасштабные боевые действия, то почему бы там же не найти места ради простых развлечений? AR Sports Basketball — это игра, которая украдет у вас уйму времени. Тем более она кидает новый вызов после каждого успешного броска, меняя высоту и место корзины.
Stack AR
Теперь благодаря дополненной реальности многие аркадные игры приобрели новый вид. В Stack игроку нужно вовремя касаться экрана, чтобы ровно уложить высотную башню. Цель игры: построить как можно больше этажей. Однако если вы выкладываете этаж неровно, то края обрезаются, и следующий этаж будет уже. Так продолжается до тех пор, пока игрок не промахнется.
Сама игра достаточно примитивная, но, видимо, затрагивая рефлексы, увлекает с первого же клика. А если начинаешь строить башню посреди комнаты, то процесс становится еще интереснее.
AR Dragon
Развлекательное приложение, которое придется по душе детям — AR Dragon. Трехмерный дракон вместо тамагочи или кота Тома бегает себе посреди уличного двора или детской.
Естественно, как любого домашнего питомца, его нужно кормить, поить и укладывать спать,— в общем, проявлять всю заботу. Сам же дракон оч симпатичный.
От индустрии развлечений переходим к практичным приложениям. Первая у нас на повестке Ink Hunter — приложение, которое накладывает на место нарисованного смайлика татуировку. Наводим камеру на рисунок, и через секунду на экране поверх смайлика появляется эскиз. Причем наносить эскиз можно как из базы данных, так и собственный из галереи смартфона.
Продолжая тему творчества, Sketch AR подтолкнет начинающих художников к развитию собственного потенциала. Сфотографируйте рисунок, который запал вам в душу, а затем наведите смартфон на белый лист. Приложение нанесет на него рисунок.
Ориентируясь по камере, обведите желаемые участки и дополните наработку собственными идеями.
Magicplan
Планируется ремонт? Отлично! Приложение Magicplan позволит сэкономить на замерщике и чертежах. В процессе использования приложения, обойдите квартиру и расставьте точки начала и окончания выступов, и тогда весь чертеж приложение накидает самостоятельно.
IKEA Place
Ремонт — лучший повод обставить дом новой мебелью. Чтобы не заниматься бездумной перевозкой шкафа, предварительно примерьте его, как он будет смотреться в общем стиле комнаты.
IKEA Place сначала определяет размеры помещения, после чего встраивает виртуальную мебель в ее реальное пространство.
В отличие от виртуальной реальности, которая требует, чтобы пользователи покупали дорогие гарнитуры для погружения в виртуальный мир, дополненная реальность — более осуществимый вариант для разработчиков и маркетологов. Все, что нужно пользователям, — это устройство с камерой, которое позволит им взаимодействовать с внешним миром, а не отгораживаться от него. Вот почему технология AR так важна для разработчиков мобильных приложений.
Она позволяет людям смотреть на мир через ваш «фильтр». Вы не просите их полностью погрузиться в другую реальность. Вместо этого вы предлагаете объединить их мир со своим. Это то, чего не сможет предложить никакой сайт или лендинг из-за недостатка интерактивности.
Рассмотрим, например, сайты электронной коммерции. Продажи на таких сайтах растут с каждым годом, но люди продолжают ходить в обычные магазины (особенно в праздничные и выходные дни). И происходит это во многом потому, что в оффлайн магазине они могут потрогать товар руками, проверить его и пообщаться с продавцами и другими покупателями в режиме реального времени, пока обдумывают покупку. Покупки в интернете — это всегда риск.
Как вы, наверное, уже догадались, технология AR в мобильном приложении может изменить это. Дополненная реальность позволяет пользователю более осмысленно взаимодействовать с вашим продуктом и брендом. И это еще не все. Дополненная реальность, связанная с функциями геолокации, может значительно облегчить жизнь пользователей.
Если вы пытаетесь повлиять на коэффициент удержания, разработка полезного и интерактивного интерфейса AR может стать ключом к завоеванию более лояльных пользователей в следующем году.
А чтобы понять, какой из видов дополненной реальности подойдет для вашего приложения больше всего, посмотрите на примеры компаний, которые уже успешно используют эту технологию.
Вот, что пишет Google:
«AR станет ценным дополнением для многих существующих сайтов. Например, эта технология может помочь людям учиться на образовательных платформах и позволит потенциальным покупателям визуализировать товары в процессе покупки, представлять, как они будут смотреться у них дома».
Однако тот факт, что мобильных приложений с технологией дополненной реальности на сегодняшний день не так много, позволяет сделать вывод о том, что многие маркетологи и разработчики не спешат применять ее. Хотя есть несколько действительно интересных примеров, с которыми мы и хотим вас познакомить. Надеемся, они вдохновят вас попробовать технологию дополненной реальности для своего приложения или сайта в 2019 году или позже.
AR в социальных сетях
Для многих из нас дополненная реальность — уже часть повседневности. И неважно, используем мы ее сами или просматриваем контент, созданный тем, кто ее применяет. О чем речь? Конечно же, о социальных сетях.
На сегодняшний день существует три платформы, которые используют технологию дополненной реальности.
Первым был Snapchat:
Snapchat включил базовую интеграцию камеры, чтобы пользователи могли снимать и отправлять свои фотографии и видео другим. Следующим шагом было использование технологии дополненной реальности, которая позволила пользователям примерять различные маски на себя. В отличие от традиционных фильтров, которые меняют насыщенность фотографии, маски анимированы, то есть перемещаются по мере движения пользователя.
В историях Instagram позволяет применять расширенные фильтры, которые «прилипают» к лицу или к экрану. Как и в Snapchat, есть некоторые анимированные фильтры, которые имитируют мимику лица.
Еще одна социальная платформа, преуспевающая в использовании AR, — это Messenger от Facebook:
Популярность фильтров дополненной реальности в Snapchat и Instagram позволяет предположить, что и Facebook не останется в стороне и внедрит AR в мобильное приложение.
Варианты использования
Ваше приложение не обязано быть связано с социальной сетью, чтобы использовать преимущества фото- и видеофильтров.
Если ваше приложение предлагает сетевой или коммуникационный компонент: чат внутри приложения с другими пользователями, загрузку фотографий в профили и т.д., вы можете легко применить аналогичные фильтры дополненной реальности, чтобы сделать опыт использования вашего приложения более современным и запоминающимся.
Видео объекты дополненной реальности
Не только лица ваших пользователей могут быть изменены с помощью технологии дополненной реальности. Это также могут быть различные пространства.
Рассмотрим еще один способ использования AR-технологии.
Посмотрите на 3DBrush:
На первый взгляд может показаться, что это просто еще одно мобильное приложение, которое позволяет рисовать на своих фотографиях или видео. Но что в нем интересно — это 3D и «наклейки». Пользователи могут рисовать формы любых размеров, цветов и сложности в трехмерном пространстве. Эти элементы затем «прилипают» к окружающей среде. Независимо от того, куда перемещается камера пользователя, объекты удерживаются на месте.
LeoAPP AR — еще одно приложение, которое позволяет развлекаться, изменяя пространство:
Как вы можете видеть в примере ниже, гориллу разместили на столе, но подойдет любая плоская поверхность:
Конечно, это далеко не единственный анимированный объект, который вы можете разместить на плоской поверхности с помощью приложения. Есть и другие голографические анимации, размер которых можно подобрать под ваше реальное физическое пространство. Например, если вы хотите поболтать с ними лицом к лицу или попросить сопровождать вас во время презентации.
Варианты использования
Приведенные выше примеры не дают полного представления о том, что можно сделать с помощью таких мобильных приложений. Конечно, можно просто использовать их для социальных сетей (наряду с другими фильтрами дополненной реальности), но еще лучше применять их для оживления брендового видео.
— был, есть и будет важной составляющей маркетинга. Тем более, что сегодня его можно создавать с помощью смартфонов, и специальное оборудование не требуется.
Добавление трехмерных сообщений или объектов в рекламное или обучающее видео может быть действительно интересным вариантом использования технологии дополненной реальности. Ее можно использовать не только тем, кто хочет адаптировать свое мобильное приложение для потребителей, которые уже пользуются преимуществами AR в социальных сетях, но и компаниям, желающим изменить отношение к своему бренду.
Дополненная реальность в играх
Благодаря тому, что Pokémon Go несколько лет назад покорил весь мир, игры стали наиболее известным примером использования технологии дополненной реальности в мобильных приложениях.
Приложение до сих пор существует и пользуется спросом, правда, мы больше не слышим истории о том, как кто-то получил травму (или даже погиб), играя в Pokémon Go.
Перед разработкой мобильного приложения с использованием AR стоит подумать о безопасности. Если вы просите пользователей принять участие в какой-либо активности за пределами безопасного замкнутого пространства, вы не сможете контролировать их действия. Если пользователи получат травмы во время игры или публичной презентации, это нанесет серьезный вред имиджу вашего бренда (как в случае с игроками в Pokémon Go, которым запретили посещать рестораны).
Видимо, поэтому технология дополненной реальности сегодня чаще используется в играх типа AR Sports Basketball.
Приложение позволяет разместить баскетбольное кольцо на любой плоской поверхности — на полу или на столе. Это отличный способ отвлечься и развлечь себя или даже посоревноваться с друзьями, семьей или коллегами.
Варианты использования
Конечно, можно разработать приложение, представляющее собой AR-игру, как показано в двух примерах выше.
Также можно подумать о способах геймификации других мобильных приложений с помощью технологии дополненной реальности. Например, компания, занимающаяся доставкой пиццы, чтобы стимулировать пользователей устанавливать приложение и заказывать через него, может добавить вкладку «Играть» накануне важного спортивного события. Хороший способ занять пользователей во время ожидания заказа.
Проявите креативность! AR-игры могут быть не только в игровых приложениях.
Дополненная реальность в обустройстве дома
Дополненная реальность позволяет отображать в реальном физическом пространстве интерактивные объекты. При обустройстве дома эта технология может помочь пользователям принимать решение о покупке, не выходя из дома (или на работе, или в транспорте по пути на работу и т.д.).
IKEA — один из брендов, который уже использует эту возможность.
На картинке выше показано, как располагается модель стола из IKEA в реальном пространстве. Просто нужно выбрать интересующий товар и разместить в своем помещении. На картинке 3D-проекция стола размещена перед реальным столом, чтобы было проще сравнить их и понять, как будет вписываться новый стол в интерьер.
Несмотря на то что сегодня онлайн-магазины предлагают подробное описание товаров, потребители по-прежнему испытывают трудности при совершении покупок, поскольку не могут представить, как те или иные товары будут выглядеть в жизни. Приложения IKEA стремится изменить это.
Приложение IKEA упрощает процесс покупки благодаря описанной выше функции. Пользователи запускают камеру и направляют ее на любой объект реального мира. Может быть, им понравилась книжная полка в отеле, где они остановились, или стулья у друзей дома. Все, что им нужно сделать, это сфотографировать предмет и разрешить приложению IKEA доступ к этому снимку. Приложение подберет похожий товар из каталога IKEA.
Как видите, приложение предлагает не только похожие стулья, но подходящие к ним столы.
Варианты использования
Если у вас уже есть или вы хотите создать мобильное приложение, которое продает товары потребителям B2C или B2B, и эти товары должны хорошо вписываться в их физическую среду, подобная функция будет полезна. Вы можете сэкономить время и вместо того чтобы планировать встречи в офисе или вести длительные телефонные переговоры, убеждая клиентов, что ваши товары им подойдут, предложите им попробовать самим.
Дополненная реальность для улучшения внешности
Пользователи вашего мобильного приложения, наверняка, хотят не только улучшать пространство вокруг, но и себя. Раньше им приходилось куда-то идти, чтобы примерить новый образ, или обходиться онлайн-покупками. Благодаря AR это больше не нужно.
У L`Oreal есть приложение Style My Hair:
В прошлом компьютерные технологии, предлагающие попробовать цвет волос, выглядели очень плохо. Надо было загрузить фотографию своего лица, и сайт прикладывал поддельные волосы на вашу голову. Это должно было дать людям представление о том, как цвет будет сочетаться с их тоном кожи, оттенком глаз и т.д. Но изображение не всегда получалось точным, что делало впечатление совершенно бесполезным.
Как вы можете видеть на картинках, приложение от L`Oreal не только меняет каштановый цвет волос девушки на новый светлый оттенок, но и остается с ней, когда она поворачивает голову.
Еще одна компания, использующая технологию дополненной реальности, — Sephora.
Не все девушки чувствуют себя уверенно, выбирая косметику. Но в этом и прелесть приложения от Sephora. Вместо того чтобы заставлять клиентов покупать кучу дорогой косметики, которая, как им кажется, отлично подойдет, или пытаться придумать, как применять ее самостоятельно, приложение с технологией дополненной реальности делает всю работу за них.
Варианты использования
Помните фильм «Колдовство» («The Craft»)? Используя эти приложения, вы почувствуете себя как героиня фильма.
Если ваше приложение продает продукты для самосовершенствования или косметику или просто предлагает пошаговые инструкции по использованию чего-либо, подумайте о том, как технология дополненной реальности может изменить пользовательский опыт. Сделайте так, чтобы ваши пользователи чувствовали себя уверенно, принимая решения о переменах во внешности: будь то техника нанесения макияжа на свидание или татуировка.
Дополненная реальность в реальном мире
Наконец, поговорим о том, как технология дополненной реальности может изменить пользовательский опыт в реальном мире.
Выше мы уже упоминали Pokémon Go и как она использует GPS-данные с мобильного устройства пользователя. Эта технология позволяет игрокам преследовать покемонов, куда бы они ни пошли: рестораны, магазины, парки и т.д.
Но что, если мы немного расширим границы? Дополненная реальность, связанная с геоданными, не просто помогает пользователям находить вещи в их физическом окружении. Ее можно использовать, чтобы улучшить свои прогулки в реальном мире.
Вспомните, когда вы в последний раз ездили в другие страны. Возможно, вы использовали переводчик, чтобы перевести незнакомые фразы. Возможно, вы также просили Siri перевести что-нибудь для вас. Но подумайте о том, как было бы здорово, если бы вам не пришлось этого делать. Дорожный знак. Меню в ресторане. Статья в журнале.
Приложение Google Translate пытается сделать это возможным:
В примере на картинке выделена написанная от руки фраза на английском языке: «Где ванная комната?» Выбираем язык, с которого нужно перевести фразу, выделяем фрагмент текста для перевода:
Перевод не всегда на 100% точный, что может быть связано с небрежным почерком (в случае с рукописным текстом). Но, безусловно, приложение облегчает жизнь пользователям, которым нужен быстрый перевод.
Варианты использования
Существуют и другие приложения с дополненной реальностью, которые используют GPS-данные с мобильного устройства.
Например, приложение FindMyCar. Конечно, технология работает небезупречно, так как не может точно зафиксировать положение машины, но подсказывает верное направление. В будущем, возможно, появятся более совершенные приложения — от Google или Apple Maps, позволяющие людям быстро ориентироваться на местности.
Заключение
В использовании технологии дополненной реальности есть свои минусы. Во-первых, стоимость. Во-вторых, поиск уникальной для вашего бренда функции, которая действительно улучшит пользовательский опыт. Кроме того, необходимо затратить усилия и средства, чтобы мотивировать пользователей скачивать приложение.
Простые уловки не сработают, тем более если вы хотите, чтобы пользователи не просто скачивали приложение, но и пользовались им. (Помните: коэффициент удержания — это не только загрузка). Вы должны сделать функцию с использованием технологии дополненной реальности очень привлекательной. Первое, с чего стоит начать, — ваши данные. Как пишет Джордан Томсон (Jordan Thomson):
«Дополненная реальность гораздо сильнее зависит от пользовательской активности, чем виртуальная реальность. Последняя является устаревшей технологией и для многих синонимом игр. Дизайнерам следует использовать больше данных и анализировать их, чтобы понимать желания и потребности своих клиентов».
Также советуем потратить некоторое время и изучить описанные выше приложения, чтобы получить представление о том, как работает технология, что делает ее привлекательной лично для вас. Сравните ваши выводы с задачами своего приложения и подумайте, можно ли внедрить какую-либо функцию с использованием технологии дополненной реальности в ваше приложение.
И, наконец, не забудьте с описанием вашего приложения, чтобы его было легко найти в сети.
— технологии, погружающей пользователя в совершенно новый, сгенерированный компьютером мир. Но что, если виртуальное пространство будет не замещать собой реальный мир, а органично с ним сочетаться? В этом случае мы получим дополненную реальность .
Таким образом, дополненная реальность (augmented reality, AR) — это система, совмещающая в себе реальные и виртуальные объекты. Как и в случае с виртуальной, для дополненной реальности необходимы специальные устройства, выступающие в роли проводников в мир AR.
- приложения, для которых достаточно иметь смартфон или планшет
- приложения, для работы с которыми необходимо приобрести отдельное устройство (в большинстве случаев специальный шлем).
Существует множество классификаций приложений AR, в том числе по типу входных (движения, геолокация, голос) и выходных (изображение, звук) данных, взаимодействия с информацией (генерация или изменение) и сфере применения (коммерция, образование, здравоохранение и др.) В этой записке мы рассмотрим дополненную реальность с точки зрения пользовательского опыта. Для этого мы разобьем весь спектр AR-приложений на два типа:
Это позволит нам разграничить целевую аудиторию и сферу применения различных AR-устройств и упростить понимание этого комплексного рынка.
Итак, приступим.
AR на базе смартфонов
Как уже говорилось, для дополненной реальности этого типа не нужно ничего, кроме смартфона. Таким образом, приложения дополненной реальности доступны большинству людей.На этом рынке присутствуют два игрока-гиганта: Apple и Google. Их продукт — платформы для разработчиков AR-приложений. Наличие готового инструментария устраняет барьеры для входа на рынок, поэтому на данный момент приложений дополненной реальности для смартфонов очень много.
У такой ситуации есть и обратная сторона — дополненная реальность ограничена технологическими возможностями смартфонов, а значительная часть существующих приложений однообразна.
Ниже расскажем о становлении этой технологии и о том, как ее применяют в бизнесе.
Краткий экскурс в историю
Первым AR-приложением, ставшим массовым, принято считать игру Mozzies, вышедшую в 2003 году на телефоне Siemens SX1. В ней поверх изображения с камеры рисовались комары и прицел для охоты на них. Отслеживая перемещение камеры по двум осям, программа передвигала насекомых таким образом, что они казались неподвижными относительно определенной точки в пространстве.
Скриншот из игры Mozzies
За счет своей новизны игра обрела успех, однако в течение следующих 13 лет заметного развития AR-игр, если не считать клонов Mozzies для новых поколений смартфонов, не наблюдалось.
В июле 2016 года состоялся релиз Pokemon Go — игры, основанной на интеграции навигационных технологий с дополненной реальностью. Суть Pokemon Go проста: для выполнения различных заданий игрок должен перемещаться по реальным улицам и «ловить» виртуальных покемонов, проецируемых на повседневные пейзажи, с помощью объектива камеры.
Несмотря на примитивную механику и изобилие технических ошибок, спустя три месяца с момента выхода приложение, которые загрузили более 100 млн человек, принесло его создателям более $400 млн.
Любопытно, что со времен игры Mozzies технологии не совершили значительного скачка вперед с точки зрения дополненной реальности: модели покемонов были помещены в реальный мир, однако никак не могли с ним взаимодействовать.
Денис Поздняков, главный гейм-дизайнер Luden.io:
«Технически Pokemon Go не видела, где пол. Игра просто размещала где-то картинку покемона. Она не могла никак связать его с окружающей действительностью, не могла наложить красивую тень на пространство и не могла увидеть, где находится сам игрок.»
Тем не менее Pokemon Go удалось главное — привлечь к технологии внимание пользователей и разработчиков. Но для дальнейшего развития технологии также был необходим универсальный инструментарий для создания приложений дополненной реальности.
Роль Apple и Google в развитии технологии
Созданием универсального инструментария для приложений дополненной реальностью занялись два технологических гиганта. Так, Apple в июне 2017 года представи ARKit — инструмент для разработчиков, заточенный на создание AR-приложений. Одной из главных технических достижений ARKit является способность определять горизонтальные плоскости в кадре, что избавит виртуальные предметы от необходимости висеть в воздухе и сделает их более реалистичными. Помимо этого, движения пользователя измеряются в шести степенях свободы: вперед-назад, вверх-вниз, влево-вправо и повороты вокруг каждой из трех осей.
Google в этом направлении носят более узкую направленность и в основном связаны с навигацией в пространстве. В 2014 году компания представила Tango — смартфон, оборудованный инфракрасным дальномером, фишай-камерой и другими сенсорами. Tango заточен под построение 3D-карт помещений.
Проекты на основе Google Tango могут быть использованы для упрощения клиентской навигации как в супермаркете...
Дополненная реальность в супермаркете
Так и в музее:
Дополненная реальность в музее
Широкому распространению Tango на данный момент мешает то, что эту технологию поддерживает лишь несколько моделей смартфонов сторонних производителей.
Практическое применение
Помимо уже упомянутой навигации, основное применение дополненной реальности на носимых устройствах в бизнесе сводится к визуализации товаров. Дальше всех в этом направлении ушли виртуальные каталоги — например, приложение IKEA позволяет перед покупкой товара посмотреть, как он будет смотреться в интерьере вашей квартиры.
Каталог IKEA с дополненной реальностью
Собственные виртуальные каталоги также есть у Cimagie, Blippar, Hyundai и Lego.
Аналогичным образом стартап приложение Kabaq пытается решить вечную проблему ресторанной индустрии — неопределенность по поводу размера порции:
Меню с дополненной реальностью
Стартап FXMirror разработал умное зеркало, которое виртуально примеряет понравившуюся одежду и тем самым экономит клиентам время:
Умное зеркало
Наконец, всем известные маски из Snapchat или Instagram также представляют собой технологию дополненной реальности. Логичным развитием этого направления стало приложение Makeup Genius от L’Oreal, позволяющее бесплатно опробовать на себе различные косметические продукты компании.
AR на базе отдельных устройств
Другой класс AR — специализированные очки, зачастую заточенные под конкретные задачи. Цена данных устройств может доходить до нескольких тысяч долларов за штуку, поэтому они применяются, в основном, в бизнесе.
За долю рынка в этой нише конкурирует ряд производителей со схожими устройствами, из которых выделяется Microsoft. В то время как Apple и Google пытаются сделать AR доступным как можно большему числу людей, Microsoft фокусируется преимущественно на нуждах бизнеса.
В этом разделе мы подробно рассмотрим продукт Microsoft, а также сделаем обзор ближайших конкурентов этой компании.
Microsoft Hololens
В 2016 году компания выпустила Hololens — оснащенные множеством сенсоров очки, способные рисовать виртуальные объекты на полупрозрачном экране. С помощью Hololens можно, например, создавать прототипы грузовиков — в этом случае цикл моделирования сократится с 6 месяцев до 3 дней.
Учитывая, что такой подход не требует постоянно держать перед собой отдельное устройство, Microsoft, вероятно, ближе всех подошли к разработке голограммы в том смысле, в каком ее принято изображать в кинематографе.
Hololens обладает рядом недостатков. Цена устройства, в зависимости от конфигурации, составляет от 3 до 5 тысяч долларов, что делает его недоступным для массового пользователя. К тому же угол обзора составляет всего около 30 градусов (для сравнения, в родственной технологии виртуальной реальности компания Oculus Rift добилась угла обзора в 110 градусов).
Однако это не означает провал Hololens. Продукты Microsoft чрезвычайно популярны в бизнесе по всему миру, и их интеграция с Hololens может помочь компании продавать это дорогостоящее устройство. К примеру, Hololens уже поддерживает взаимодействие со Skype — окно видеочата можно закрепить в удобном месте в комнате, после чего передвижения пользователя не будут влиять на положение этого окна.
Кроме того, устройство Microsoft может оказаться чрезвычайно полезным в корпоративном обучении. Уже сейчас решения с использованием Hololens имеют такие организации, как Japan Airlines, NASA, Volvo, Autodesk, Trimble и другие.
Компания thyssenkrupp использует Hololens для обслуживания лифтов:
Ремонт лифтов с Hololens
Также Hololens применяется для наглядного обучения медицинских студентов:
Обучение с Hololens
Приложение Teonim предлагает обучиться игре на фортепиано, наблюдая за движениями виртуального пианиста-профессионала:
Игра на пианино с Hololens
Другие устройства
Очки Meta 2 производства компании Meta во многом схожи с Hololens, но имеют ряд существенных отличий. Основное заключается в том, что Meta 2 — это устройство ввода и вывода изображения, обрабатываемого на отдельном компьютере, в то время как Hololens содержит встроенный компьютер.
Это означает, что Meta 2 может обрабатывать более детализированную графику, но ограничивает пользователя проводом. С другой стороны, в пользу Meta 2 говорит более доступная цена ($950) и угол обзора в 90 градусов.
Возможности Meta 2
Другие устройства — в основном аналоги очков Google Glass, провалившихся в продаже. Список этих устройств включает, но не ограничивается, следующими моделями: CastAr, Vuzix, Epson Moverio, Atheer, Laforge, ODG, Daqri, Laster и Cyclists. Эти AR-решения имеют сравнительно узкую специализацию, подстроенную под нужды конкретных индустрий. Например, очки Daqri заточены под инструктаж технических специалистов:
Очки Daqri
Дальнейшее развитие технологии AR
Учитывая доступность многих AR-приложений на смартфонах, с данной технологией стоит ознакомиться не только любителям научной фантастики, но и вообще всем людям, заинтересованным в развитии своего бизнеса.
Например, большой потенциал для дополненной реальности видится в сфере продаж. Согласно недавнему исследованию Sales Management Association, 40% людей из сферы продаж используют планшеты в своей работе, а 90% организаций планируют инвестировать в них. Это открывает возможности для дальнейшей модернизации каналов продаж с помощью технологий дополненной реальности. Пионерами в этой области являются компании Augment и VividWorks.
Потенциал AR частично уже раскрыт в коммерции и производстве, а также в обучении и играх . Другие сферы, где может быть применена дополненная реальность, включают в себя логистику, медицину, строительство, рекламу, искусство, спорт и многое другое. При этом очень важно правильно выбрать направление AR, которое лучше всего подходит для вашего бизнеса.
Ветвь AR, основанная на использовании смартфонов, в некотором смысле является тупиковой, поскольку необходимость постоянно наводить камеру для взаимодействия с виртуальными объектами идет вразрез с идеей повседневного использования этой технологии. Тем не менее, способы визуализации товаров с помощью дополненной реальности до сих пор являются привлекательным маркетинговым ходом и могут быть использованы для повышения конверсии.
С другой стороны, очки AR также имеют ряд серьезных ограничений, в том числе высокую цену и небольшой угол обзора. Но эти технологии уже сейчас активно применяются бизнесом. К тому же Microsoft активно продвигает свою разработку Hololens.
Елизавета Самородских
Дополненная реальность (augmented reality, AR) – явление, которое уже второе десятилетие будоражит умы владельцев гаджетов во всем мире. Отношение к нему у публики, бизнеса и инвесторов не совсем однозначное. Ему то пророчат великое будущее, то ставят на нем крест, а затем возникает новый всплеск интереса на волне появления очередного поражающего воображение продукта (вроде Pokemon Go или Magic Leap). Вау-эффект работает на ура, и технология обзаводится новыми поклонниками. Ее становление лишь начинается и согласно исследованию Juniper Research , количество пользователей мобильного AR стремительно вырастет до 200 миллионов уже в 2018 году (с 60 миллионов в 2013). Давайте разбираться, что хорошего и не очень в этой технологии, и какие возможности ваш бизнес может извлечь из ее применения уже сегодня.
Что такое дополненная реальность и почему она интересна бизнесу
AR - это слой виртуальных объектов с дополнительной интерактивной информацией поверх объектов реального мира. Для активации этого слоя достаточно смартфона. Потому мобильная дополненная реальность и получила такое распространение – не нужны дорогостоящие очки и шлемы, это удел далекого будущего, а сейчас достаточно установить специальное приложение.
С помощью технологий дополненной реальности компании привлекают внимание клиентов и добавляют ценность самому продукту. Вот пример от Danone - рекламная кампания с элементами обучающего маркетинга: на продуктах «Растишка» появилась метка Shazam, с ней ребенок погружался в интерактивную игру. Через экран смартфона он наблюдал за динозавриком Дино и картой звездного неба, поворачивался по сторонам и искал разные космические объекты. С каждым йогуртом или творожком Danone ребенок получал магнит с планетой или созвездием, собирал их в общую карту – каждый из магнитов был меткой, скрывающей яркую космическую 3D-анимацию и интересную информацию об объекте.
Приложение с дополненной реальностью, активирующее метку на продуктах Danone
Технологии дополненной реальности расширяют способы взаимодействия с потенциальными клиентами, их возможности огромны. Само по себе применение AR не вызывает сложностей – формат хорошо ложится на привычные рекламные плакаты, листовки, билборды, каталоги и стенды. Рекламный щит становится своеобразной точкой активации интерактивной и визуальной составляющей, местом погружения в новый опыт. Задача компании теперь - не просто наложение одной реальности на другую, но поиск способов удержания клиента, вовлечения во взаимодейcтвие с брендом. И с этим дополненная реальность тоже справляется на отлично, не только за счет вау-эффекта, но и благодаря возможностям геймификации.
Свяжитесь с нами Обсудим?
Как создается дополненная реальность, и как клиент просматривает AR от бренда. Инструменты и сервисы
Как работает дополненная реальность
Работа приложений дополненной реальности кажется достаточно простой – есть метка, на нее накладывается виртуальный слой, он распознается смартфоном, однако под всем этим лежит чуть более сложный процесс.
Смартфон с помощью камеры и встроенных датчиков – гироскопа, акселерометра, компаса, GPS через специальное приложение непрерывно анализирует окружающее пространство, получает изображение и данные для обработки (о положении в пространстве, координатах), которые затем идентифицирует. Алгоритмы распознавания определяют, что человек видит перед собой, где он находится – для этого используется компьютерное зрение, поиск по изображениям в сети, базы данных объектов. Затем AR-приложение оценивает, можно ли для этого реального объекта вывести виртуальный слой. Для упрощения процедуры распознавания придумано множество вариантов меток, которые в простом исполнении выглядят как набор геометрических фигур черно-белого цвета (тот же QR-код). Более сложные алгоритмы умеют анализировать фотографии, принимая их за уникальную совокупность точек. На видео ниже представлено, как осуществляется распознавание метки и наложение поверх нее виртуального слоя.
После того, как метка распознана, поверх нее выводятся объекты виртуального мира – те, что в базе данных приложения, платформы или AR-сервиса сопоставлены с этим изображением. Реальное сливается с виртуальным, обогащаясь дополнительной информацией. На данный момент развития технологии приложения ориентированы на смартфоны и планшеты – как на самое распространенное среди пользователей устройство, однако многие платформы смотрят в будущее и создают инструменты, которые кажутся бесполезными сейчас, но найдут свое применение, когда носимые AR-устройства вроде Google Glass или Microsoft HoloLens упрочат свое положение среди широких масс.
Сколько стоит разработка дополненной реальности, и кто может это делать
При создании профессиональных приложений дополненной реальности основную долю работ занимает создание качественного контента, который будет визуализирован в этом приложении и продумывание, как логика приложения отвечает целям и задачам маркетинговой кампании. Разработкой могут заниматься маркетинговые агентства: основной акцент они делают именно на проработке стратегии продвижения, а технических разработчиков привлекают в качестве подрядчиков, а могут и компании, которые специализируются на создании проектов виртуальной и дополненной реальности.
Технические компании-разработчики задействуют силы многих специалистов:
- 3D-дизайнеров, которые формируют трехмерные модели товаров, сканируют здания и территории 3D-сканером, создают высококачественные фотографии реальных объектов и текстур для переноса в цифровую реальность;
- геймдизайнеров, если проект задуман в форме игры или содержит систему геймификации;
- программистов, которые объединяют подготовленный контент и метки, используют готовые механизмы компьютерного зрения или разрабатывают собственные алгоритмы, чтобы приложение работало оптимальным образом и подходило для различных устройств;
- многих других узких специалистов в зависимости от задач проекта.
Потому профессиональные приложения стоят дорого – от 500 000 рублей за самые простые возможности и до нескольких миллионов рублей, если задача специфическая и требует постоянного взаимодействия с клиентом. Сроки разработки также зависят от сложности исполнения и согласованности действий заказчика и исполнителя. В среднем разработка занимает не менее одного месяца для простого приложения и до года – сложного. Компания Vizerra, которая существует на этом рынке более 10 лет и входит в топ-70 самых быстро развивающихся инновационных компаний мира, на своем сайте разместила описание уровней сложности создания приложений дополненной реальности и ориентировочные сроки разработки . Безусловно, найдутся и те, кто запросит за создание приложения меньшую сумму, но согласитесь, что отдать даже 150 000 рублей и получить приложение, которое вы могли бы и сами сделать в бесплатном сервисе – не слишком удачный вариант для оценки эффективности технологии в вашем бизнесе.
Вот, что можно сотворить, если привлечь профессиональную команду разработки. «Оживающие» наборы от компании LEGO привлекли новых посетителей и подняли продажи.
Сложность поиска исполнителя на создание приложения дополненной реальности состоит в том, что этот рынок находится в самом начале своего становления. Стандартов и лучших практик в нем очень мало, качественного контента еще меньше, а компании, которые умеют его создавать, можно пересчитать по пальцам.
У заказчиков тоже не сформировано представление, что такое качественные AR-приложения, сколько они могут стоить и как оптимально применить дополненную реальность в бизнесе. Потому велик риск наткнуться на недобросовестных исполнителей, которые значительно пошатнут ваш бюджет, а эффект от результата будет невелик. В этом случае нужно хорошо изучать портфолио компании и отталкиваться от целей, которых вы хотите достичь с помощью AR-приложения. Вполне вероятно, что, задумавшись об этом, вы поймете, что того же результата можно достичь менее затратными методами и без AR, либо откажетесь от дополнительных «инновационных» функций, которые так расхваливает разработчик.
Непросто и отслеживать эффективность маркетинговых кампаний с применением дополненной реальности даже с учетом разработки профессионального приложения. Вы можете потратить год на разработку, и в конце осознать, что реклама у популярного блогера привлекла бы в разы больше клиентов. Можно сказать, что любая новая возможность требует вдумчивого отношения к ее применению. Не стоит сразу бросаться в разработку, если так сделала какая-то известная компания, и приложение выглядит здорово. Потому важно понимать, какие еще есть способы создания дополненной реальности и как взаимодействует с ней владелец смартфона.
Как создается дополненная реальность, и как ее активирует клиент
Здесь есть два пути, которым обычно идут компании.
Первый – создают собственное, полностью независимое AR-приложение. Для его создания используют специализированные фреймворки и инструменты разработчиков.
Например, такие:
- Vuforia;
- EasyAR;
- ARKit;
- ARCore.
Эти фреймворки обычно используются в связке со средой разработки, например, Unity3D и подходят тем, кто задумал серьезное приложение со множеством функций или добавление к продукту дополнительной ценности. В этом случае отдельное брендированное приложение размещается в Google Play или AppStore, и пользователю нужно скачивать его отдельно, только для того, чтобы взаимодействовать с вашим конкретным продуктом или меткой. В зависимости от выбранного фреймворка и технологии разработки, метка может выглядеть по-разному: в виде фотографии или в виде уникального символьного изображения, похожего на QR-код.
Второй путь – использование специального AR-браузера, платного или бесплатного. Это сервисы, которые позволяют пользователю получать доступ к проектам сразу многих компаний. Для этого компания должна создать метку и привязать к ней виртуальную информацию прямо через сервис браузера.
К этим сервисам относят такие приложения, как:
- Aurasma;
- blippAR;
- Layar;
- ARTOUCHER;
- Metaverse (gometa.io).
Вот простые примеры, которые может сделать любой специалист и без навыков 3D-моделирования. Просто наложить готовые видео на фотографии.
Сервис дополненной реальности Layar платный, однако то же самое можно сделать в его бесплатном аналоге blippAR
Установив такое приложение один раз, потенциальный клиент может постоянно просматривать слой дополненной реальности, от вашей компании или от других. Меткой в данном случае могут быть обычные фотографии, то есть активировать AR-анимацию можно с помощью обычных рекламных листовок, страниц журнала, баннеров, изображений на стендах или связать их с координатами на карте. Инструкцию по созданию своей дополненной реальности в двух из этих сервисов я разместила в конце статьи.
И третий путь – привязывать дополненную реальность к QR-коду. Этот способ привычен людям, приложение для чтения QR-кодов может уже оказаться на смартфоне вашего потенциального клиента, так что ему не потребуется дополнительных усилий и свободного места в памяти смартфона.
Некоторые бренды идут на социальные эксперименты, используя для отображения дополненной реальности большие экраны, установленные на улице. Тогда пользователь должен лишь оказаться в нужном месте.
Так поступила компания Pepsi Max, установив экран на автобусной остановке. Несмотря на то, что происходящее мало относилось к продукту – газированным напиткам Pepsi, ролик получил виральное распространение, набрав 7,5 миллионов просмотров на YouTube, и послужил источником для ряда публикаций в прессе с упоминанием бренда, в том числе в технологических изданиях, которые при обычных условиях не обращают внимания на производителей продуктов и напитков. Этот ролик обсуждают и по сей день.
Дополненная реальность способна подарить яркие эмоции даже в самом привычном месте – на автобусной остановке
Вот еще один пример, который могут позволить себе крупные бренды, – «живая» реклама сериала «Ходячие мертвецы».
Что запоминается лучше всего? То, что человек прочувствовал на собственной шкуре
Какую пользу получит потенциальный клиент от использования AR
Эксперименты с новыми технологиями, порой, заводят компании слишком далеко. С виду впечатляющий результат может сработать только один раз, не давая пользователю существенной выгоды, а лишь заставляя терпеть неудобства. Потому при создании собственного опыта AR нужно помнить, чего хотят ваши покупатели и как можно использовать возможности технологии, закрывая их боль.
Вот несколько примеров, как сделать применение AR наиболее полезным, предоставив клиенту следующие возможности:
- оценить продукт в натуральную величину, в полном объеме, рассмотреть со всех сторон, представить, как он будет смотреться в реальной обстановке, «примерить» продукт на себя (подходит для косметики, одежды, автомобилей, продуктов питания, мебели);
- ощутить себя владельцем продукта, визуализировать мечту, сфотографироваться с ней (подходит для любого крупного продукта с долгим циклом сделки, где принятие решения зависит от эмоциональных факторов: автомобили, дома, мебель, техника – технологии дополненной реальности уже сейчас позволяют смоделировать объект в натуральную величину и рассматривать его со всех сторон даже со смартфона, поместить в реальную обстановку).
Например, вот так виртуальную 3D-модель дома в полную величину можно вписать в реальный участок, оценить удобство, осмотреть не только снаружи, но и внутри, понять, каким будет вид из окон, как лучше расположить выходы, удачна ли планировка интерьера. Пример сделан с помощью фреймворка ArKit и движка Unity3D.
Есть множество примеров, где миниатюрный автомобиль помещается поверх метки в руках у пользователя. Миниатюры любят все, но ничто так не впечатляет, как полноразмерная машина прямо перед вами – даже с возможностью «посидеть» внутри и поменять цвет авто и внутренней отделки. Пример сделан с помощью ArKit.
Еще ряд возможностей, которые бизнес может предоставить клиенту с помощью технологий AR.
- Поиграть, развлечься, получить дополнительную развивающую и обучающую информацию (подходит для продуктов с детской и молодежной целевой аудиторией, либо в тех случаях, когда к продукту требуется привлечь внимание еще одного сегмента аудитории другого возраста).
- Получить важную информацию о продукте непосредственно перед покупкой – выяснить состав, просмотреть отзывы, интерактивные примеры использования.
- Сориентироваться на местности, быстро найти ваши магазины, найти товар внутри магазина, указать путь до точек, где проводятся акции (подходит для гипермаркетов, брендов, представленных в разных городах и странах, крупных значимых объектов в городе, новых открытых точек, мест проведения кампаний по продвижению).
Например, японское PR-агентство разработало приложение дополненной реальности Penguin NAVI для местного аквариума. На станции метро потенциальным посетителям предлагается скачать приложение с помощь QR-кода, а затем следовать за забавными пингвинами, которые смоделированы в точности как настоящие.
Как создать свое приложение дополненной реальности для бизнеса через бесплатный сервис
Крупные компании готовы затрачивать средства и нанимать профессиональных разработчиков AR-приложений, но что же делать малому бизнесу или тем, кто только хочет попробовать возможности дополненной реальности? Используйте AR-браузеры и платформы, с ними вы создадите AR-приложение даже без навыков программирования. Покажу, как создать приложение с дополненной реальностью, на примере двух бесплатных сервисов (для первого – текстовая инструкция, для второго – скринкаст).
Браузер blippAR
Первый онлайн-сервис, в котором можно создать свой AR-проект, называется blippAR и относится к категории браузеров дополненной реальности – это платформа, где каждый может добавить свой проект, а пользователь получает доступ к контенту разных компаний через единственное приложение для смартфона.
BlippAR позволяет наложить видео или 3D-контент на метку, в качестве которой может выступить любое изображение, а потому лучше всего подходит для «оживления» печатных рекламных и маркетинговых материалов – журналов, каталогов, листовок и визиток. Весь контент нужно подготовить заранее в соответствующих редакторах, функция приложения – лишь объединить изображение-метку и ваш контент, а также предоставить инструментарий для доступа клиента к этому контенту.
- После регистрации в сервисе по ссылке blippar.com вы попадете на главную страницу, с которой можно создавать собственные проекты. Нажмите кнопку Create project, чтобы создать новый проект.
- В следующем всплывающем окне введите название проекта и нажмите кнопку Create project.
- Затем вам будет предложено создать blipp – то есть метку, точку доступа клиента к вашему контенту, которую можно будет сканировать смартфоном с установленным приложением blippAR. Нажмите кнопку Create a blipp.
- В новом окне введите название метки, затем загрузите изображение с компьютера или перетяните мышью в окно. Изображением может быть черно-белый рисунок или фотография (страница каталога, логотип, брендовая графика и так далее). Чем сложнее фотография, тем лучше. Простые рисунки и примитивы могут не сработать, потому что компьютерное зрение должно иметь возможность однозначно идентифицировать изображение, и делает оно это по нескольким ключевым точкам.
Изображение должно отвечать следующим критериям:
- формат PNG или JPEG;
- размер не менее 300-800 пикселей по ширине и высоте;
- вес не более 50 Мб;
- палитра только RGB, а не CMYK.
Хороший маркер
Много точек для распознавания, объект сложный (изображение из документации blippAR, создатели просят не использовать его в качестве вашего маркера)
Плохой маркер
Слишком мало точек, объект примитивный (изображение из документации blippAR)
- После загрузки метки, откроется окно добавления контента. На левой панели инструментов есть три раздела – Catalog, Widgets, Uploads. В центре – сетка с вашей меткой, а с правой стороны – панель работы с параметрами каждого элемента. Все элементы перетягиваются на метку мышью и размещаются на ней. Можно добавлять несколько элементов. Удаляются элементы щелчком по ним и нажатием на клавиатуре клавиши Delete.
- a. Из раздела Catalog доступны 3D-примитивы и добавление текста.
- b. Из раздела Widgets можно добавить кнопки для перехода в соцсети, звонка, покупки с уводом на страницу интернет-магазина, просмотра pdf-документа, отправки сообщения по электронной почте, создания селфи.
- c. Из раздела Uploads можно загрузить собственные файлы – видео, изображения, 3D-объекты в формате fbx (и сконвертировать их встроенным конвертером).
Например, вот так может выглядеть ваш контент, который будет виден поверх фотографии только в дополненной реальности. В данном случае дом – это метка, которая может быть напечатана в каталоге или на листовке, а при наведении на нее смартфона, активируется слой дополненной реальности, который отобразит кнопки звонка и покупки и информационный текст.
- После того, как приложение подготовлено, вы можете просмотреть его, нажав на правом верхнем углу кнопку предварительного просмотра – Preview. Когда окно предпросмотра откроется, запустите на своем смартфоне бесплатное приложение blippAR, нажмите в его правом нижнем углу бургер-кнопку с тремя вертикальными линиями и найдите пункт «Ввести код», затем вбейте код, указанный в окне предпросмотра. После этого наведите смартфон на картинку и подождите. Если картинка распозналась браузером, в ее центре появится кольцо загрузки с процентами, а затем активируется слой дополненной реальности.
- Если требуется доработка проекта – нажмите в этом окне кнопку Done, предпросмотр закроется, и вы сможете изменить или добавить элементы. Если результат вас устраивает – нажимайте желтую кнопку Make it Live – тогда появится дополнительно окно с отправкой на модерацию. Создатели blippAR проверят ваше приложение на соответствие политике организации, а затем одобрят или отклонят его. Приложение можно сделать доступным по всему миру (пункт Global) или в пределах страны (пункт Local to Country, обычно заполняется автоматически). Тот же эффект отправки на модерацию дает нажатие синей кнопки Publish в правом верхнем углу проекта при редактировании.
- Так можно быстро разнообразить уже имеющиеся рекламные и маркетинговые материалы слоем дополненной реальности. У клиента на смартфоне должно быть установлено приложение blippAR, чтобы он мог активировать этот слой. А на рекламные материалы можно поместить наклейку с сообщением о том, что за изображением скрывается дополнительная информация и возможности.
Сервис Metaverse
Платформа Metaverse (gometa.io) также бесплатна и позволяет создавать приложения дополненной реальности с чуть более сложной логикой, чем браузер blippAR. Через нее можно создавать простые игры, квесты, тесты, задавать вопросы о бренде, использовать компьютерное зрение для поиска предметов, людей, животных, определения эмоций. Приложения создаются без программирования, только лишь визуальным взаимодействием с элементами, а слой дополненной реальности активируется через метку, генерируемую самим сервисом и похожую на QR-код.
В скринкасте ниже я рассказываю, как создать приложение дополненной реальности для воображаемой кофейни – клиент делает селфи с логотипом бренда (или отвечает на вопросы о бренде), а затем получает скидку, которой может оплатить товар. Аналогичные приложения подойдут для самых разных компаний: от ритейла до сферы услуг.
Оба сервиса – и blippAR, и Metaverse – освоить достаточно легко, но вместе с тем в них можно создавать приложения со сложной структурой, которая ограничивается только вашей фантазией.
Как видите, магию дополненной реальности может оценить каждый, не затрачивая больших средств. Пробуйте и делитесь ссылками на свои приложения, сделанные по инструкциям, в комментариях!
Свяжитесь с нами Обсудим? Закажите бесплатную консультацию
