Esimest korda ilmus ebatavaline lühend DIY kõnesse peamiselt lääne kultuuris 50ndate lõpus. Populaarne ingliskeelne väljend "Do It Yourself" tähendab tõlkes sõna-sõnalt "tee seda ise".
Uue subkultuuri tekkimine
Algselt tähendas mõiste DIY individuaalne tegevus inimesed, mille eesmärk on luua praktilisi mööbliesemeid, originaalne disain interjööri või erinevate remonditööde tegemine kodumasinad. Aja jooksul hakkas liikumine noorte seas laialdast populaarsust koguma ning 1980. aastal kasvas see täieõiguslikuks subkultuuriks, millel oli oma unikaalne stiil ja iseloomulik slängi. Sel ajal olid eriti nõutud originaalsed isetegemise koolitarbed, mis võimaldasid rõhutada oma individuaalsust.
Tänu DIY-entusiastide arvu kiirele kasvule on kasutusala see termin hakkas laienema ja väljend ise "rändas" märkamatult teistesse riikidesse.
Muusikaühiskonnas on tekkinud terve liikumine algse nimetuse “Iseõppinud kultuur” all - liikumine on muutunud eriti populaarseks alternatiivmuusika ja punkroki vallas. Algavad rätsepad said kirglikuks stiilsete riietumisstiilide loomise vastu, mängutööstuses mõtlesid programmeerijad tõsiselt ainulaadsete mängurakenduste väljalaskmisele ning juuksurid üllatasid teisi ebatavaliste soengutega.
Esimest korda hakkasid ilmuma erinevad isetegemise esemed tuppa, millega sai tavapärast muuta interjöör interjöör tundmatuseni.
Isetegija subkultuurist ja kunstivaldkonnast pole säästetud. Amatöörvideolõike ja lühifilme hakati filmima kõikjal ja laial territooriumil Nõukogude Liit Laialt levis samizdat, milles dissidentidest kirjanikud avaldasid oma kirjandusteosed. Tänapäeval võib DIY-vormingut leida peaaegu kõigis valdkondades alates kodu parandamisest kuni IT-valdkonnani. Teismelised valivad üha enam atraktiivsete isetehtud ehete valmistamise, mille järele on suur nõudlus.
Venestamisprotsess
Esmakordselt avanes väikepoodides või turult Do-It-Ise tooteid soetada. Need olid ebatavalised “DIY ART” stiilis tooted ja muud uuenduslikud majapidamistarbed. Tasapisi hakkas inimeste huvi selle subkultuuri vastu kasvama, mis oli ajendiks esimeste spetsialiseeritud kaupluste tekkele. Samal ajal olid nende riiulid alati täidetud eksklusiivsete kaupadega, mille hulgas peeti eriti populaarseks järgmist:
- köögiriistad ja -riistad;
- kodutekstiilid;
- universaalsed raadio- ja elektriseadmed;
- Ehitusmaterjalid;
- käsitsi valmistatud puittooted.
Muide, originaalsete kulinaarsete roogade valmistamine oli otseselt seotud ka isetegemise subkultuuriga.
NSV Liidus levis uus formaat kiiresti ka - see oli suuresti tingitud kaubavaliku puudumisest nõukogude stiilis kauplustes. Koos suure hulga populaarsete “tee ise” poodide ilmumisega hakati looma täisväärtuslikke kruuse neile, kellele meeldib teha ebatavalisi asju. Üks neist on ring " Osavad käed“, kuhu kogunesid erinevate insenerivõimetega lapsed ja teismelised. Lisaks pakuti täiemahulist teabetuge - anti välja eriväljaandeid “ Noor tehnik" ja "Noorte tehnoloogia". 90ndate algusega hakkasid tekkima esimesed supermarketid ja jaeketid, kust sai soetada isetegemiskaupu kooli ja muid tarbetarvikuid.
"Tee ise" vormingu omadused Venemaal
IN Euroopa riigid Isetegemise hüpermarketites müüdi eelkõige tooteid, millega kliendid said detailseid juhiseid järgides iseseisvalt oma korteris remonti teha või midagi oma kätega ära teha.
Venemaal on olukord veidi erinev. Kogu maailmas populaarne DIY-vorming, mis põhineb objektiivne hinnang Venemaa tegelikkust võiks nimetada "Tee seda minu eest". Põhjuseks on asjaolu, et enamik koduparandusega seotud projekte usaldatakse eelkõige professionaalidele, kes täidavad kõik klientide soovid. Korteriomanikud ise või maamaja vali ainult seotud Dekoratsiooni materjalid ja sisustusesemed.
Tänapäeval on aga stabiilne trend, mis sarnaneb lääneriikidega - populaarne “kodune” DIY-vorming hakkab kogu Venemaa kõigis piirkondades ja piirkondades laialdast populaarsust koguma. Linnade elanikud ja maapiirkonnadÜha rohkem inimesi eelistab teha praktilisi asju oma kätega, mitte kulutada raha kallitele kaupadele. Statistika järgi köidavad kaasaegsete ostjate kõrgendatud tähelepanu mitte ainult kodu remondiks ja täiustamiseks mõeldud kaubad või tehnoloogiad, vaid ka isetegemise kingitused, mille järele nõudlus suurte pühade eel suureneb.
Kaasaegse kaubanduse vormid isetegemise sektoris
Moodsad iseteeninduskauplused sisse jaekaubandus Reeglina käsitletakse neid kolme peamise kaupluse vormina: hüpermarketid (pindala alates 2500 ruutmeetrit), supermarketid (pindala 500 kuni 2500 ruutmeetrit) ja odavpoed (määrav on hinnapoliitika). Samas võib traditsioonilist jaekaubanduse vormingut nimetada “poed ümber nurga” või (“poed sinu kodu lähedal”). Kuid põhimõtteliselt on olemas üsna suur grupp jaekaubandusettevõtteid ja erineva formaadiga piirkondi, kuhu kuuluvad tingimata nii ülaltoodud vormingud ja jaekaubandusettevõtete vormid kui ka erinevate jaemüügipiirkondadega iseteeninduskauplused, alates kioskitest, müügilettidest, tankla poed jne .d.
Erinevad Euroopa riigid kasutavad ka parameetreid, mis iseloomustavad kaubanduspinna suurust ning pakutavate kaupade ja teenuste valiku laiust.
Hüpermarketid- Need on kaubanduspindade poolest suurimad jaekaubandusettevõtted, mille pindala ületab reeglina erinevates segmentides 2500 ruutmeetrit kõrgete riiulitega seadmeid ja kauplusesiseseid seadmeid. Kuigi DIY hüpermarketite standardiks on pindala 8000 ruutmeetrit. ostupiirkond. Hüpermarketid pakuvad reeglina üsna laia kaubavalikut, tavaliselt on alati lisateenus (lõiketooted, saagimistooted). Samas ei pruugi sortiment piirduda ühe suunaga, see võib olla kaup teistest kaubandusvaldkondadest, näiteks komplekssed kodumasinad ja aiatööriistad. Selle suhte määrab tavaliselt olulise kaubanduspinna olemasolu, kus on võimalik pakkuda ostjale terviklikku lähenemist ostja vajaduste rahuldamiseks.
Supermarketid– need on iseteeninduskauplused, mis on ostuprotsessi korraldamisel üsna sarnased hüpermarketitele, kuid reeglina väiksema kaubanduspinna mahuga (kuni 2500 ruutmeetrit), erineva ehituskonstruktsiooniga (mitte kõrged laed) ja enamikul juhtudel madala riiuliga jaemüügiseadmete kasutamine ja vastavalt piiratud tootevalikuga.
Allahinnatud kauplused– need on kaubandusettevõtted, mille kaubanduspindade suurus vastab ligikaudu supermarketitele, kuid nende unikaalne eelis on keskendumine sihtgrupp ja vastavalt sellele ka kaubavaliku moodustamine võimalikult madalate hindadega. Sellistes kauplustes on tegelikult tavaline väljapanek, kaupade paigutamisele riiulitele ja kaubandusseadmetele, samuti kaupade pakendamisele ei pöörata tõsist tähelepanu ning reeglina on sellistes kauplustes sortiment piiratud. suhteliselt väikesele tootepakkumisele nendest kaupadest, mis on ostjale igapäevases ja igapäevases tarbimises lihtsalt vajalikud. Muide, väga sageli on need selliste kaupluste oma kaubamärgid, st. kaup on täidetud spetsiaalselt selliste kaupluste jaoks toodetud asjadega.
Jaekaubanduses kasutatakse tavaliselt järgmisi kaupade ja toodete müügiviise: iseteenindus; käsimüügis; müük tootenäidiste alusel; avatud ja ligipääsetava väljapanekuga müük; ettetellimisel või kataloogis. Meie puhul kaalume eranditult iseteeninduse kaudu, aeg-ajalt ettetellimuste kaudu kaupade müümise meetodeid.
Laienenud kaubandustegevus tõsiste jaekettide näol on viimastel aastakümnetel selgelt näidanud oma tõhusust ja hõivab üha suuremat turuosa nii klientide vajaduste rahuldamisel kui ka tõhusama hinnasurve osas toodete tarnijatele ja tõhus juhtimine konkurentsi. Turu rohkem haaramine aktiivsete majanduskontsentratsiooni protsesside, logistika- ja taristulahenduste optimeerimise ning üsna tõhusa ja agressiivse turunduspoliitika kaudu. Tänapäeval toimub üle 80% tarbijate ostudest organiseeritud jaekaubanduses, sealhulgas suurtes jaekettides.
Jaekaubandusvõrkudel on tänapäeval selgelt määratletud omadused: ettevõtte tsentraliseeritud juhtimine, mida teostatakse võrgukontorist; tsentraalne ja ühtne tarne (ühtne tarneleping kas otse kauplusesse või jaevõrgu lao jaotuskeskusest); ühe kaubamärgi või kaubandusliku nimetuse või muude individualiseerimisvahendite kasutamine; ühtne üldine sortimendi maatriks sama formaadiga kauplustele, sarnane kaupade paigutus jaemüügiriiulitel ning tegelikult ühtne sortiment ja hinnapoliitika; kaubanduspindade sarnane kujundus ja seadmete paigutus, kaupluseketi tunnustamine ja klientide lojaalsus keti kaubamärgile; kaupluse juhtkonna märkimisväärselt madal autoriteet (reeglina tellimuste kujundamine ja sisemise distsipliini toetamine nii töötajate seas kui ka kaubanduses); pikaajalisi ja pidevaid suhteid tootetootjatega.
Jaekaubandusvõrkudes võimaldab sortimendi laius ja sügavus luua erinevaid kaupu sellisel tasemel, et ostjal on märkimisväärne õigus valida oma probleemide lahendamiseks toode ning tänapäeval on tegelikult suurem osa jaemüügist. ketid ja kauplused juba pakuvad valmis lahendusi ostjatele, sh alternatiivseid lahendusi, luues viimase lojaalsuse kaubamärgile ja kauplusele. Traditsiooniline Jaekaubanduspoed reeglina ei paku nad sellist kauba olemasolu, eriti erinevates hinnasegmentides. Pealegi kasutavad jaeketid rohkem lai valik teatud toiduks mittekasutatavad kaubad, kauplused on reeglina varustatud vajaliku kaubandusliku varustuse, spetsiaalse inventari ja pakuvad oma klientidele teenuseid. Ja kulusid langetades annavad suured poed klientidele tegelikult madalamaid hindu.
Selline kaubanduse areng aitab tegelikult kaasa turgude globaliseerumisele, jaekaubanduse arengule ja kaupade kättesaadavusele üldsusele. Samal ajal hakkavad kohalikud tarnijad ja tootjad konkureerima sarnaste kaupade suurte välismaiste tootjatega, mis sunnib neid tootmist parandama või hindu langetama, muutes kaubad taas tavaelanikkonnale kättesaadavamaks.
Arengu ajalugu ja kaasaegsed tendentsid DIY kaubanduses. DIY (Do It Yourself) kontseptsiooni tekkimine ja areng
Do it yourself (DIY) formaadis kaupluste kontseptsioon tekkis ja levis Euroopas ja Ameerika Ühendriikides umbes 50ndatel möödunud sajandil pärast II maailmasõja lõppu, kui tekkis tõsine vajadus vanade eluruumide renoveerimise ja restaureerimise järele. ja ruumid ning loomulikult uute elamute ehituses. DIY ideoloogia Põhja-Ameerika sai laiemalt populaarseks eelmise sajandi 70. aastatel. Veelgi enam, reeglina ja mitte üllatuslikult olid selle toetajad peamiselt noored ja haritud inimesed, vastandades põhimõtteliselt "tee ise" kontseptsiooni osariikide üldisele tendentsile moodustada väga kitsaid spetsialiste - professionaale.
Hiljem hakkas huvi ideoloogia vastu avalduma Suurbritannia, Saksamaa, Prantsusmaa, Belgia, Itaalia ja teiste elanike soovis ja soovis, eriti eramajade individualiseerimise kontseptsiooni avaldumise tüübis, muutes selle ainulaadseks, naabritest erinev ja eluks mugav. Kodu kaunistamisest on tegelikult saanud ainulaadne viis perekonna, isiksuse ja inimese eneseväljendamiseks. Eramuid ja kortereid hakati, eriti Lääne-Euroopas, renoveerima, ümber ehitama ja kaasajastama mitte sellepärast, et need juba remonti vajaksid, vaid selleks, et majas oleks aina rohkem mugavust ja korterid vastaksid iga konkreetse pere maitsele. .
Lääne-Euroopa elanikkonna elatustaseme tõusu tulemusena hakkas igal inimesel rohkem aega jääma, kõik hakkasid otsima uut tegevust ja paljude jaoks iseseisvat tööd remondi, kodu parandamise ja mõnikord ka remondiga. ehitustööd on saanud üheks paljudest hobidest Euroopas. See protsess hoogustus eriti 1980. aastatel, kui isetegijate kaupade turg üldiselt ja selle kaubasegmendi tootmine hakkas üsna kiirelt kasvama.
90ndatel ilmnes veel üks lisategur, mis aitas tõsiselt kaasa DIY segmendi kaubanduse arengule - professionaalsete käsitööliste töö kõrge hind. Nii hakkas Saksamaal krohvija või maalri töötund majaomanikule maksma 40 eurot. Muidugi ei hakanud iga eurooplane olema nõus nii kõrget tasu maksma, eelistades remonditööd ise teha.
IN viimased aastad DIY kontseptsioon areneb üha enam. Arenenud riikides muudetakse see juba ideoloogiaks Get Someone In - "kutsu meistrimees" (näiteks Ühendkuningriigis) või Home Improvement - "kodu renoveerimiseks" (näiteks USA-s ja Kanadas), mis eeldab tingimata majaomaniku veelgi aktiivsemat osalemist remondi- ja ehitustööde tegemise protsessis kutsutud spetsialistide abiga. Venemaa, Ukraina, Kasahstani ja Valgevene turgudel ning kummalisel kombel ka Hiina turul DIY turg, Briti kontserni Kingfisher analüütikud defineerivad seda mõistega BIY – Osta ise.
Nii et Venemaal, Ukrainas, Kasahstanis, Valgevenes ja Hiinas ostetakse ja kolitakse sageli kortereid ilma sisekujundus kus näiteks puudub köögitehnika, mõni torustik suure tõenäosusega põrandakatted, ja seetõttu vajavad ostjad oluliselt suuremat mahtu DIY kategooriates. Kuid enamikul ostjatel puuduvad vajalikud teadmised ja oskused remonditööde tegemiseks eranditult.
Seetõttu peaks Venemaal, Hiinas, Kasahstanis, Ukrainas ehitusmaterjalide kauplustes alati olema Euroopa kolleegidega võrreldes palju müügikonsultante, samuti on soovitav pidevalt pakkuda teenuseid ehitusmeeskonna või üksikute spetsialistide palkamiseks (uste paigaldamine). , torustiku paigaldus või remont).
Hüpermarketi formaadi arendamine domineeriva vorminguna DIY jaemüügitööstuses
Esimesed ehitusmaterjalide super- ja hüpermarketid Lääne-Euroopas hakkasid tekkima eelmise sajandi 60ndate lõpus ja 70ndate alguses. Seejärel hakkasid Prantsusmaal, Saksamaal ja teistes riikides tekkima suhteliselt suured iseteeninduskauplused, mis pakkusid remondiks ja ehituseks suuremat kaubavalikut. Idee luua "Ameerika mudelil" põhinev DIY hüpermarket, mis hõlmas kogu kaubavaliku laiuse ja sügavuse ühendamist ühes ruumis nii remonditöödeks kui ka aiatöödeks, oli siis väga ebatavaline isegi Euroopa arenenumatele riikidele ja nende klientidele. Enne seda tuli erinevatest kohtadest, ladudest või spetsialiseeritud kauplustest osta eri kategooria kaupa remondiks.
1966. aastal avas Prantsuse firma Leroy Merlin esimese iseteeninduskaupluse, mis oli spetsialiseerunud kodu-, renoveerimis- ja ehituskaupadele. 1969. aastal ilmusid sarnased Castorama kauplused Prantsusmaal ja B&Q Ühendkuningriigis. 1970. aastal avas Hamburgis uksed esimene OBI pood. Siis töötas selles 12 töötajat ja kaubanduspinda oli vaid 870 ruutmeetrit. m. Tänapäeval on iga OBI kaupluse müügipind umbes 10 000 ruutmeetrit. m ja töötajate arv on 150 kuni 200 inimest ning Leroy Merlini hüpermarketid asuvad nüüd 9000 ruutmeetri suurusel kaubanduspinnal.
Jaemüük ei jõudnud kohe "ehitusmaterjalide hüpermarketi" vorminguni ja loomulikult mitte kõigis riikides. Nii on näiteks Prantsusmaal endiselt olemas Grandes surface de Bricolage, mis viitab kõikidele iseteenindust kasutavatele ehitusmaterjalide kauplustele, mille müügipind on üle 400 ruutmeetri. m ja pakkudes tingimata laia valikut kodu- ja remondikaupu, sealhulgas puittooteid, aiatööriistad, dekoratiivsed elemendid, koduparandus jne.
Prantsuse DIY kaupluste ühenduse Federation des Magasins de Bricolage andmetel oli 2007. aastal Prantsusmaal rohkem kui 2454 Grandes Surface de Bricolage'i poodi (2006. aastal umbes 2467 kauplust), mille keskmine pindala oli umbes 2862 ruutmeetrit. . m (2006 - keskmine suurus oli 2692 ruutmeetrit). Need kauplused moodustasid umbes 70% kogu isetegemise turust või rahalises mõttes umbes 15 miljardit eurot (2006 – umbes 13,8 miljardit eurot). Maksimaalne SKU-de või artiklite arv ühes sellises poes võib ulatuda 60 000 artiklini, see tähendab, et Grandes surface de Bricolage'i definitsioon kehtib nii super- kui ka hüpermarketite puhul.
Lääneriikide isetegemise hüpermarketite eripärade hulka kuulub ka asjaolu, et need jagunevad näiteks pehmeteks ja kõvadeks (visuaalsed ja mittevisuaalsed). Esimesse kategooriasse parvilo kuuluvad kauplused pakuvad dekoratiiv- ja viimistlusmaterjale, põranda- ja plaate, uksi, suvila- ja aiakaupu, värve ja lakke ning nendega seotud tooteid; teised kauplused hõlmavad enamasti ehitus- ja viimistlusmaterjalide müüki. materjalid koduks, tööriistad (käsi- ja elektrilised), puusepa- ja puittooted, kuiv ehitussegud ja kipsplaat. Euroopas on populaarseimaks muutunud isetegemise hüpermarketid, mis ühendavad endas pehmete ja kõvade isetegemise formaatide (OBI, Leroy Merlin jt) omadused.
1990.–2000. aastatel elas enamik Lääne-Euroopa ehitusmaterjalide jaemüüjaid üle tõelises kriisis. Nii oli väga sügavas kriisis Prantsuse kett Castorama, mis polnud mitu aastat uusi poode avanud. Just sel hetkel omandas Kingfisheri rühm selle.
Oluline viis raskustest ja kriisist üle saamiseks oli märkimisväärne töö olemasolevate kaupluste formaatide kohandamisel. Suurbritannias hakkasid nad kopeerima Ameerika kogemust "laopoodide" arendamises - tegelikult linnast väljapääsude juures või isegi linnast väljas asuvaid tohutuid angaare (suured kastid), mis pakkusid laia valikut kaupu madalate hindadega. . Nii tõi 1990ndatel Briti isetegemispoodide ketti B&Q omav Kingfisheri kontsern turule uue hüpermarketi formaadi - B&Q Depot, mis hiljem muutus B&Q Warehouse'iks ja mis kordas suuresti Ameerika DIY hüpermarketi kaupluste formaati. jaemüügiketid nagu Home Depot ja Lowe `s. 2000. aastaks oli Ühendkuningriigis üle 50 B&Q Warehouse kaupluse ja 2003. aastaks oli neid umbes 100. 2007. aastaks haldas B&Q Ühendkuningriigis ja Iirimaal endas 104 ehitusmaterjalide supermarketit, 113 väikest laopoodi ja 115 tavalist laopoodi.
Brico Depot on Prantsusmaal tõsiselt arenenud: alustanud tegevust 1993. aastal, opereerib täna juba 97 kauplust keskmise müügipinnaga umbes 5000–8000 ruutmeetrit, 4 kauplust Poolas ja 14 Hispaanias. Brico Depot kaupluste formaat balansseerib supermarketi ja hüpermarketi formaadi vahel, kuid omab sellist suurele laokauplusele iseloomulikku unikaalsust nagu küllaltki suur laovaru. madalad hinnad, ja valik sisaldab kuni 15 000 SKU-d. Samal ajal ei ole Brico Depot peamised ostjad ostjad, kes soovivad iseseisvalt täita renoveerimistööd oma kodudes ja enamikus professionaalsed ehitajad ja ehitusspetsialistid. Selle kontseptsiooni edu oli üsna märgatav, misjärel muudeti Prantsusmaal mitmed Castorama hüpermarketid sellesse Brico Depot vormingusse ja Ühendkuningriigis hakkas selle Brico Depot mudeli järgi arenema Trade Depot võrk (kuigi kaubanduspinda valiti veidi vähem ja seetõttu on kaubavalikus ca 8000 artiklit).
Leroy Merlin talus 1990ndatel ja 2000ndatel toimunud müügilangust üsna edukalt ning võib arvata, et selle põhjuseks on asjaolu, et Leroy Merlin tegutses oma kauplemise algusest peale suuri laopoode. 2003. aastal ostis Leroy Merlin OBI kauplused Prantsusmaal ja jätkas uue jõuga välisturgude vallutamist – peamise konkurendi Kingfisheri kontserni, mis tegutses aktiivselt erinevaid riike maailmas pärast mitut Euroopa ettevõtete ülevõtmist isetegemiskaubanduse segmendis.
Kogemus kaubanduse jaoks hüpermarketite loomisel ehitusmaterjalid hiljem sisenes riikidesse Ida-Euroopast, Aasia ja Ladina-Ameerika. Nii lisandus Saksamaa 335 OBI hüpermarketile 18 suurt kauplust Ungaris, 22 hüpermarketit Tšehhis, 28 kauplust Poolas, hiljem 13 Venemaal (praegu tegutseb OBI frantsiisina) jne.
Kingfisheri grupp tõi oma B&Q kaubamärgi Hiina ja Taiwani turgudele, ostis Türgis kohaliku jaeketi, Castorama kauplused toodi Poola ja Venemaa turgudele ning ettevõte Leroy Merlin ei tegutse nüüd põhimõtteliselt ainult Euroopas. riikides, aga ka Brasiilias, Hiinas, Venemaal.
Praegu on globaalsel isetegemise turul, nagu ka kõigis teistes tööstusharudes, kriis. Euromonitori hinnangul kasvas Euroopa turg enne kriisi 10-15% aastas, kuid nüüdseks on kasvutempo langenud 3-5% peale. Aastal 2011 turul Lääne-Euroopa Toimub isetegemiskaupade müügi langus nii mahult (5-7%) kui ka väärtuseliselt (10-12%). Isetegemiskettide kauplused moodustavad praegu kuni 50% turust. Jaekauplused, mis põhinevad Shop in shop mustritel, on laialt levinud. Huvitav on isetegemiskaupade tarbimise maht elaniku kohta.
BHB/GfK uusima tööstuse aruande kohaselt langes Saksamaal 2011. aasta esimeses kvartalis LFL2 müük isetehtud kauplustes 4,8%, märtsis kasvas LFL-i müük aastaga 1,2%. Müük on kasvanud santehniliste tööriistade, siseviimistluse ja renoveerimise (kipsplaat, kuivsegud, tapeet, värv, lambid ja lambid) kategoorias.
Konsultatsioonifirma McKinsey spetsialistid kardavad, et Euroopas väheneb eraisikute isetegemiskaupade tarbimine pikemas perspektiivis oluliselt. Ettevõtte värske raporti kohaselt määravad tarbijakäitumise viis peamist tegurit: kindlustunne tuleviku suhtes, sissetulekute tase, kinnisvara kättesaadavus, krediidi olemasolu ja elukallidus. Neli tegurit viiest kogevad praegu negatiivseid arengutrende, välja arvatud ainult elukallidus. Samad tegurid on aluseks ka isetegemise arengule Venemaal. Kuid Kasahstani turg näitab erinevat dünaamikat ja seetõttu on kõik viis tegurit tegelikult olemas.
Tarbijad reageerivad kriisile totaalse kokkuhoiu poliitika abil: range eelarvekontroll, meelelahutuskulude vähendamine (kinod, teatrid jne), üleminek valmistoitudelt toidule. ise keetmine toit. Teine võimalus raha säästa on minna üle odavamatele toodetele ja omamärgitoodetele.
DIY – tehke seda ise – mitte ainult omatehtud tooted selle kontseptsiooni kõige laiemas tähenduses. See on peaaegu filosoofia, mille põhikomponentideks on eneseharimine - oskuste omandamine või täiendamine, “käte osavus”, rõõm protsessist ja suur rahulolu tulemusega.
Pole üllatav, et isetegemist harrastatakse ilma liialduseta enamikus meie eluvaldkondades – muusika, kirjandus, kino, kokandus, ehitus, disain –, seda loetelu jätkub väga pikaks. Peaasi on inspireeriv protsess ja tulemus, kompetentse lähenemisega, mis aitab mitte ainult palju säästa, vaid muutub isegi elutööks.
Mis on siis DIY? Lühend inglise keelest “Do it yourself” - “tee seda ise” peegeldab absoluutselt täpselt ja läbipaistvalt selle kontseptsiooni olemust. See on isetehtud töö, käsitöö kõige laiemas mõttes ja inimesed on sellega tegelenud juba oma arengu algusest peale. Eraldi trendina ja veelgi enam - sotsiaalse nähtusena, terve subkultuurina hakkas aga isetegemine arenema paralleelselt tööstusliku tootmise arenguga.
Ehk siis ajast, mil majapidamistarvete ja muude tarbekaupade iseseisev tootmine lakkas olemast vajadusest ning muutus pigem hobiks, mis võimaldab vanu asju värskendada või rekonstrueerida või oma kätega uusi luua.
Selle perioodi algus langes eelmise sajandi sõjajärgsetele 50ndatele - kui tööstus pöördus ümber igapäevane elu, ja inimesed hakkasid oma elu üles ehitama uutmoodi, rahuliku elu tingimustes. Venemaal olid isetegemise formaadi traditsioonid tugevamad kui kusagil mujal - keerulistel aastakümnetel pärast revolutsiooni ja kodusõda oskus varustada end igapäevaste vajalike asjadega – olgu selleks riided või mööbel – oli väga väärtuslik oskus ja kodu omamine õmblusmasin oli rikkus.
Käsitsi valmistatud tooted kandsid aga alati teatud ajalugu – vanaema kampsun, vanaisa laud, isa toolid, ema kleit – ja olid omanike silmis iseseisev väärtus, mitte ainult puhtfunktsionaalses mõttes. Ja pole sugugi üllatav, et nõukogude laste seas olid sellised populaarsed hobid puupõletus, makramee, kudumine ja muud "lõikamis- ja õmblustunnid" - rakendusoskused olid alati kasuks. Tõsi, ekstsessioone oli ka – kui näiteks heegeldamist võrdsustati peaaegu kodanliku meelelahutusega koos fikusepuude ja elevantidega võiduajamisega. Sellegipoolest olid igas majas pitsist salvrätikud ja laudlinad ning igas köögis olid liigutavad tahvlid kirjaga “Head 8. märtsi!”
Hiljem, eelmise sajandi 70ndatel, nn "samizdat" - mitmesugused temaatilised väljaanded, raamatud, mõnikord isegi käsitsi kirjutatud; "iseõppinud muusika" ja originaalfilmid, mille on salvestanud või filminud mitteprofessionaalid. Digitehnoloogia ja Interneti arenguga on see isetegemisala saanud uue tõuke arenguks – erinevad teenused nagu Youtube on loovusele avanud uusi horisonte.
Nüüd kogeb DIY-formaat sõna otseses mõttes kogu maailmas populaarsuse buumi ja ennekõike räägime nii-öelda käegakatsutavatest objektidest: “käsitöö” tooted pole enamikul juhtudel mitte ainult väga dekoratiivsed ja funktsionaalsed. Need on muutunud moodsa massikultuuri elemendiks ja omandanud isegi moes staatuse, peegeldades täielikult nende autorite ja objektide individuaalsust. Ja et isetegemise “adeptid” saaksid oma rõõmuks luua, on üle maailma kasutusele võetud terved jaeketid, kust saab lisaks traditsioonilistele helmestele, lõngale ja tarvikutele osta ka terveid “ehituskomplekte” iseehitamiseks või kodu renoveerimine.
DIY ideed levivad: populaarsed isetegemise ajaveebid ja blogijad
Isetegija filosoofia eriline võlu seisneb selles, et saate teha peaaegu igasugust loomingulisust ja saavutada suurepäraseid tulemusi. Paljud põhjalikud juhised Internetis ja spetsiaalsetes ajakirjades võimaldavad teil oma oskusi nullist üles pumbata ja oma kätega midagi erilist teha. Ja me peame avaldama austust blogijatele - avatud meistriklasside autoritele -, kes jagavad heldelt oma teadmisi ja oskusi kõigiga. Ausalt öeldes tuleb öelda, et publik premeerib neid heldelt tellimuste, meeldimiste ja uuesti postitustega, rahastades nende tööd.
Vene segmendi üks liidreid olid tüdrukud - kanali autorid Trum Trum , millel on RuNetis peaaegu 4,9 miljonit abonenti. Tema ingliskeelne “peegel” on Tuba Tuba – sellel on üle 6,9 miljoni abonendi. Moto on lakooniline ja selge: tee see lihtsaks – tee seda lihtsalt. Kanali autorid pakuvad, ja mis kõige tähtsam, näitavad, kuidas teostada lihtsaid isetegemise ideid - vempudest kuni päris tõsiste, kuigi väikeste sisustuselementideni. Minimaalsed sõnad, maksimaalsed teod – tulemus on üsna muljetavaldav. Peaasi, et kanali lõbusad ja eredad videod annaksid kujutlusvõimele tõsise tõuke ja järgmine töö kodukäsitöölisest võib vabalt saada autor.
Veel üks videoblogija Afinka DIY - tüdrukul on 1,9 miljonit tellijat, ta töötab sarnases vormingus. Tema Youtube'i kanalile postitatud paljude videote hulgas on ruumikujundusideid, sealhulgas temaatilisi, aga ka isetegemise kingiideid.
Imelisi ideid keerukamate ja mahukamate esemete tegemiseks ning mis peamine – kvaliteetseid meistriklasse leiab aadressilt Käsitöölaat . Konkreetseid autoreid on siinkohal raske välja tuua: igast rubriigist – ja neid on üle 15 – leiab igale maitsele ja oskustasemele “sensei”. Näiteks üksikasjalike foto- ja videomeistriklasside juhendamisel on täiesti võimalik seda ise valmistada mööbel erineva keerukusastmega, rääkimata kõigest erinevaid elemente sisekujundus – alates seinapaneelid ja vaasid elektrikutele.
Fotol on epoksüvaiku kasutav isetegemise tabel.
Pereblogi annab mulle erilist inspiratsiooni ja soovi midagi suurejoonelist oma kätega ära teha. REMODELahoolik . Abielupaar nakatab sõna otseses mõttes oma eluarmastuse ja sooviga ilusti elada – selle väljendi parimas tähenduses. Kuidas muuta oma kodu ja aed hubaseks, saada erilist naudingut lihtsatest ja mitte nii lihtsatest roogadest - sellest kõigest räägivad blogi autorid üksikasjalikult ja suurepärase maitsega.
Fotol on DIY idee esiku ruumi korraldamiseks.
Vloggeri kanal Ann Le Peaaegu 1,7 miljoni tellijaga on see täis huvitavaid isetegemislahendusi mitte ainult kodusisustamisel, vaid ka teid ümbritseva ruumi korraldamisel. Kanali autoril on suurepärane maitse, mida näitavad videod.
Laia valikuga isetegemispoed
Kui enne isetegemise ajastut tuli luua sõna otseses mõttes sellest, mis oli käepärast, siis nüüd on kaasaegse Samodelkinsi käsutuses terved poed ja isegi jaeketid. Tegelikult kuuluvad selle määratluse alla peaaegu kõik ehituspoed, enamik ehituspoode, raamatupoode ja kirjatarvete kauplusi, aga ka arvukalt käsitöökaupu müüvaid kauplusi. Ent iga aastaga DIY sfäär laieneb ja tekitab seega nõudlust väga erinevate loominguliste toodete järele selle sõna kõige laiemas tähenduses.
Tõepoolest, kaubandussfääris on ametlikult juba olemas isetegemise segment, mis omal ajal kasvas välja väikestest ehitus- ja ehituspoodidest, kus kõik vajalik ise tehtud majapidamistarbed. Nüüd on rohkem juttu ehituskauplused ja selles töötavad sellised võrguhiiglased nagu:
- Leroy Merlin
- Castorama
Nende valik on ligikaudu sama, kuid erinevused on tootjate loendis ja vastavalt hinnapoliitika– eelarvest premium klassini. Ja peaaegu igas Venemaa piirkonnas on oma jaemüügiketid, mis pakuvad DIY kaupu. Ja need hõlmavad sõna otseses mõttes kõike, mis on ette nähtud ruumide ehitamiseks, remondiks ja kaunistamiseks: kipsplaat, puidust ehitus- ja viimistlusmaterjalid, värvid ja lakid, furnituur, põrandakate, elektrotehnika, turvasüsteemid, tööriistad, torustikud, mööbel ja palju, palju muud.
Kõrval suures plaanis, üheks lemmikumaks DIY-formaadis kaupluseks võib pidada Rootsi IKEA-d – funktsionaalsed ja lihtsad mööbli- ja sisustustükid on parim viis oma kujutlusvõime väljendamiseks. Ja pole üllatav, et paljud meistriklassid on pühendatud selle keti kaupade muutmise, kujundamise ja isegi tõsise rekonstrueerimise protsessile. Isegi ikoonilise "Troonide mängu" loojad ei suutnud vastu panna IKEA vaipade kasutamisele Öise Vahtkonna nahkade alusena – miks mitte ise teha?
Viimastel aastatel otsivad paljud ettevõtted üha enam uusi arenguvõimalusi ja püüavad karmides turutingimustes oma äritegevuse efektiivsust tõsta. DIY jaemüügivorming kogub suhtelist populaarsust, mis annab klientidele õiguse "iseseisvale käitumisele". kaubanduspõrand ja otsene juurdepääs tootele, mis võimaldab teil meelitada suur kogus kliente teie poodi ja mõnel juhul suurendada müüki.
DIY- on lühend sõnast "tee ise" ja vene keelde tõlgituna tähendab "tee ise". Algselt hõlmas isetegemise kategooria kõiki tegevusi, mida inimene iseseisvalt tegi - näiteks oma kätega mööbli valmistamine või mõni muu kujunduselemendid interjöör
Tänapäeval peetakse DIY jaemüügiturgu (Do it Yourself) üheks paljutõotavamaks turuks. Rahvusvahelised võrgustikud investeerivad siin ainuüksi meie riigis miljardeid. Kõige levinum formaat on siin super- ja hüpermarketid, kus on lai valik ehitustooteid – kuivsegudest ja värvidest sanitaartehniliste seadmeteni ja erinevaid esemeid ja kodukaunistused, mis võimaldavad igal ostjal remonti teha
Turundusagentuur Paper Planes on tuvastanud 4 peamist suundumust isetegemise jaemüügiturul, mis tänapäeval esinevad. Vaatame neid lähemalt.
1. Oma kaubamärkide arendamine (erabrändid)
Majanduskriis muutis oluliselt ostjate võimalusi ja eelistusi, kes hakkasid üle minema odavamatele kaupadele. Esiplaanile tõusis “hinna-kvaliteedi” näitaja. Jaemüüjad kohanduvad selle trendiga, pakkudes odavamaid omamärgitooteid. Private label võimaldab suurendada teatud kaubakategooriate marginaale ja vähendab riske välistootjate poolt. Kuid see on kasulik nende kaupade puhul, mille hind on esiplaanil. Muudel juhtudel hindavad kliendid endiselt kaubamärke ja toodete kvaliteeti, näiteks värvi, tööriistade või tihendusmaterjalide valikul.
2. Isikupärastage kliendi teekond
Seoses klientide voo vähenemisega, nende hoidmise vajadusega ja oma tarbimiskultuuri kujundamisega püüavad jaeketid kohaneda iga konkreetse kliendiga. Nad tutvustavad uusi teenuseid, mis on mõeldud nii jaeklientidele kui ka ärisegmendile. Näiteks saab tavaostjaid aidata kolimisel, hinnata kavandatavat projekti, samuti läbi viia erinevaid kampaaniaid ja juurutada allahindluste süsteemi. Naistele korraldatakse meistriklasse, loenguid, seminare ja näitusi. B2B klientidele tutvustatakse pikendatud tööaega, teostatakse lõikamist ja lõikamist erinevaid materjale, pakkuda professionaalseid konsultante. Jaemüüjad püüavad üha enam valida iga konkreetse kliendi jaoks valemi. Uusi võimalusi pakkudes avab üha rohkem kette veebipoode.
3. Kitsa profiiliga pakkumine
Aja säästmiseks otsivad ostjad müüjaid, kes suudavad neile kiiresti pakkuda ainult seda, mida nad küsivad. Seetõttu jaotavad jaeketid oma sortimenti, pakkudes nii kõrgelt spetsialiseerunud jaemüüki B2B klientidele kui ka kitsast sortimenti B2C klientidele, kattes ja pakkudes seega kõiki kategooriaid kliente.
4. Konvergents online ja offline
Paljud kauplused, püüdes oma kulusid vähendada, loobuvad teadlikult vormingust "pood-ladu". Seda meetodit asendavad uued ärimudelid, kus saab teha tellimuse veebis või telefoni teel ja koheselt laos või kohapeal kätte saada. Mõned ketid paigaldavad lihtsalt toodete vahekäikudesse online-terminalid, kus saab tellimust vormistada ja selle eest tasuda ning selle saab kätte laost väljumisel või tarnesüsteemi kaudu.
Meie tagasihoidlikul arvamusel – isetegijate jaemüüjate pankroti tõttu sadu tuhandeid rublasid kaotanud ettevõtte nägemus, ellujäämistrendid ja paljude isetegemiskettide jaoks on see just ellujäämise küsimus, on formaatide lähenemine – jaemüügi laienemine agressiivse hulgimüügi tõttu ja hulgimüügi laienemine agressiivse jaemüügi tõttu. Pluss teenuse totaalne ümbermõtestamine - logistikast kuni ehitusteenusteni koos aktiivse müügiga (siinkohal võib edukaks lugeda Abada ettevõtte kogemust).
Kaasaegne võrk peab võtma kõik ülaltoodud. Ja tulevikus saab sellest AppStore'i, Uberi ja teistega sarnane ökosüsteem – nende piirkonna klientide ja töövõtjate jaoks. Ehitusele kõige lähemal on kogemus portaalist Remontnik.ru, mis moodustab ökosüsteemi teenuse, mitte toote poolelt.
Kui lihtne on seda sõna segamini ajada vähem meeldivaga, nagu
Surma (sellest maailmast lahkumiseks).
Kuid lühendil DIY pole selle sõnaga midagi ühist.
DIY, D.I.Y.— (di i wai) inglise keelest. Tee seda ise- « tee seda ise “- kultuur kasulike oskuste õppimiseks mis tahes toote, arenduse või projekti kallal töötades, mis on igal etapil füüsiliselt teostatav. Tavaliselt, Oskused ise sellise õppimise käigus ei ole eesmärk omaette. Vastupidi, meie kogukonna eesmärk on omandada kasulikke oskusi ja lõbutseda loomeprotsessis.
Isetegemine kui subkultuur alguses (1950ndad) - iseseisev töö maja ümber: elektriseadmete, kodumasinate remont, mööbli valmistamine jne.
Veidi hiljem all DIY albumite isesalvestust, fänniajakirjade väljaandmist ja punkliikumist hakati mõistma samamoodi. Nagu näete, kategooriasse DIY Peaaegu kõike võib omistada tehtud oma kätega ja tulemuste saavutamiseks.
NSV Liit edendas aktiivselt ideid omalooming(või olemasolevate koopiate oluline muutmine) raadiotehnika,elektrilised muusikariistad, mööbel jne, samuti erinevad folk Kunst ja käsitöö, mille põhjuseks oli osaliselt toodetud tarbekaupade madal kvaliteet ja vähesus, samuti kultuuri- ja haridusotstarbel. Vastavad rubriigid olid ajakirjades, ajalehtedes, televisioonis ja raadios ning spetsialiseeritud kauplustes. Osavad käed"Ja" Tee seda ise", müüa erinevaid tööstuslikud pooltooted, tööriistad ja tarvikud erinevatele iseseisev töö lai valik: alates kunstiline saagimine, põletamine, reljeeftrükk, õmblemine ja kudumine, elektriliste ja raadioelektrooniliste osade ja komponentide külge.
Kauplustes müüdi raadiokonstruktoreid ise kokkupanek elektroonilised seadmed(raadio, kerge muusika, jõulupuu vaniku lüliti). Samuti oli võimalik osta erinevaid temaatilisi varustuse komplekte - “Noor keemik”, “Noor astronoom”. Väga populaarsed olid plastkomplektid igasuguste seadmete mudelite kokkupanemiseks (liimimiseks): laevad, lennukid, tankid jne. Paljud mehed, kes on omandanud palju ameteid, millest võib kasu olla majapidamine, sai kõigi ametite tungrauad.
Üsna populaarne oli telesaade “Sa saad seda teha”, milles oli erinevaid isetehtud autod, Nõukogude entusiastide poolt välja töötatud ja kokku pandud ATV-d, põllumajandus- jms seadmed. Tuntud on ka rubriik “Väikesed nipid” ajakirjas “Teadus ja Elu”, mis räägib erinevatest majapidamisarendustest, samuti samalaadsed rubriigid ajakirjades “Raadio”, “Modelidisainer”, “Noortetehnoloogia”, “Noor tehnik”. ”.
Naiste jaoks avaldasid ajakirjad (nii temaatilised kui ka üldhariduslikud) suurel hulgal mustreid, kudumisviise ja tikandikavandeid. Mustrid (kangale üle kantud rõivaesemete joonised) tuli mõnikord pantograafi abil suurendada.
Isiklike (kodu)arvutite peaaegu täielikku puudumist müügil NSV Liidus kuni 1980. aastate keskpaigani kompenseerisid väljaanded tehnikaajakirjades Radio, Modeler-Constructor ja Young Technician. Komplekteerimiseks pakuti KR580VM80A mikroprotsessoril põhinevaid lihtsaid koduarvuteid Radio-86RK, Specialist, YuT-88, Orion-128. Hiljem said nad väga populaarseks isetehtud ZX-Spectrum arhitektuuriga arvutid, mille skeemid ja nende täiustused avaldati ajakirjades “Radio”, “Radio Amateur”, “ZX-Review”.
ZX-Spectrum arhitektuuriga arvutitele toodeti disainikomplekte "tee seda ise" koos valmis trükkplaat, osade komplekt, samuti elektriskeem kaasatud. Komplektide tootmine asutati üheaegselt nii tehase kui ka käsitöötingimustes. Kirburaadioturgudel oli võimalik osta selle jaoks valmis trükkplaati, vooluringi ja raadioelemente. Kaugel suurlinnadest oli aga vajalike varuosade ja materjalide hankimine nappuse tõttu väga keeruline: tollal kasutati “osta” asemel enamasti sõna “hanki” ja see oli pool edu. Juhtkangid koduarvutitele enamasti ka olid omatehtud.
