Yritysidentiteettielementtien käytön ohje tai opas on erittäin tärkeä tehtävä yrityksen elämässä. Se tallentaa kaikki yritysidentiteetin muodostumisen piirteet. Yritysidentiteetti on joukko elementtejä, jotka muodostavat yrityksen imagoa, ja jos niiden ilmaisumuotoa ja käyttöä ei säätele kirjallisia sääntöjä, nämä elementit jäävät ikuisesti vain kirkkaiksi kuviksi. Siksi ohjeiden laatu määrää pitkälti, miten yritysidentiteetti toimii ja kehittyy tulevaisuudessa. Ohjeen sisältöön ja tarkoitukseen liittyviä kysymyksiä on käsitelty yksityiskohtaisesti tässä aineistossa. Tämän materiaalin tarkoituksena on kattaa tarkemmin ne ohjeen kirjoittamisen erityispiirteet, joilla on suurin vaikutus ohjeen laatuun.

Muoto

Nykyään suosituin ohjemuoto on pdf. Herää kysymys: miksi sähköistä versiota pitäisi suosia painetun version sijaan? Kaikki riippuu siitä, kenelle ohje on tarkoitettu. Tätä asiakirjaa, toisin kuin tuotemerkkikirjaa, käytetään useimmiten ei niinkään yrityksen sisällä, vaan se annetaan kolmansien osapuolien organisaatioille: suunnittelustudioille, mainostoimistoille jne. Luonnollisesti sähköisen asiakirjan lähettäminen on nopeampaa, halvempaa ja helpompaa kuin painetun version lähettäminen postitse. Lisäksi ohjeeseen tehdään muutoksia, jälleen brändikirjaan verrattuna, useammin. Brändin olemus ei välttämättä muutu, mutta logon muotoa voidaan helposti muuttaa ajan myötä. Voit tehdä muutoksia sähköiseen versioon nopeammin kuin koko kirjan uusintapainosta yhden osan takia.

Toinen mielenkiintoinen tapa koota ohje sähköiseen versioon on luoda verkkosivustolle erityinen osio. Eli tämä ei ole vain sivu, jolta voit ladata oppaan pdf-muodossa, vaan todellinen osio, jossa kuvataan kaikki yritysidentiteetin käytön säännöt linkeillä materiaalien lataamiseen. Juuri jo olemassa olevien materiaalilinkkien vuoksi tämä vaihtoehto on hyväksyttävämpi. Kun yritys lähettää pdf-ohjeen esimerkiksi painotalolle, sen tulee lähettää erikseen myös tarvittavien elementtien logo, kuviot ja muut asettelut. Sivuston "yritystyyli"-osion tapauksessa tällaista ongelmaa ei ole - yksi linkki kaikkiin sääntöihin ja asetteluihin kerralla. Ulkomailla tällaiset osiot yritysten verkkosivuilla ovat melko yleisiä, mutta meillä vain harvat yritykset julkaisevat tietoa vain joistakin tärkeimmistä tyylielementeistä.

MTS:n yritystyyliä käsittelevä sivu sisältää vain tietoa logosta

New Yorkin yliopiston verkkosivuston osa, joka säätelee kaikkia tämän oppilaitoksen yritysidentiteetin kanssa työskentelyn ominaisuuksia

Ohjeessa ei riitä, että luetellaan vain yritysidentiteetin elementit. Jokaisen elementin osalta sinun on vastattava useisiin tärkeisiin kysymyksiin:
1. miltä tämä elementti näyttää;
2. kuinka sitä käytetään oikein;
3. mitä toimintoa se suorittaa;
4. mistä saan sen.

Esimerkiksi vastaukset näihin kysymyksiin tuotemerkkifontin osalta sisältävät seuraavat tiedot:
1. yrityksen fontin nimi, sen päähenkilöiden kuva;
2. asettelusäännöt (otsikoiden ja alaotsikoiden suunnittelu, tarvittavan koon määrittäminen, modulaarinen ruudukko jne.);
3. syyt tämän fontin valitsemiseen;
4. linkki fontin lataamiseen.

Yllä oleva kysymysluettelo ei tietenkään ole tyhjentävä. Jokaiselle elementille voidaan korostaa sen käyttöä koskevia erityisiä lisänäkökohtia. Esimerkiksi fontin tapauksessa järjestelmän fontti on määritettävä lisäksi, korvaamalla yrityksen fontti, jos se on tarpeen.

Toinen tärkeä näkökohta ohjeen sisällössä on yritysidentiteettielementtien käyttöä koskevien sääntöjen ja periaatteiden muotoilu sen tekstissä. Saat tarkempia tietoja tästä aiheesta kohdasta ”Mitä ohjeeseen kirjoitetaan”.

Esityksen tyyli

Ohje on tietysti tärkein tietovarasto yritystyylistä, ja sen koko ulkonäön pitäisi puhua tästä. Et voi muuttaa opasta puhtaasti tekniseksi asiakirjaksi, päinvastoin, sen on oltava täynnä yritystyyliä. Käytännössä tämä tarkoittaa, että yritysidentiteetin elementtien yksityiskohtaisen kuvauksen lisäksi myös tässä kuvauksessa on tunnettava yritystyyli. Esimerkiksi, sinun ei tarvitse vain luetteloida yritysvärien numeroita, vaan myös värittää niissä koko ohje, jotta yhdellä silmäyksellä sen sivuille käy selväksi, kuinka niitä tarkalleen käytetään.

Vasemmalla on ohjesivu, jossa on yksinkertainen luettelo värinumeroista, oikealla sivu värien kuvauksella, tehty yrityksen yritystyyliin

Sama pätee itse tekstiin. Esityksen tyylin tulee olla mahdollisimman yhdenmukainen yrityksen hengen kanssa. Tietysti sääntöjen on ennen kaikkea oltava tarkkoja ja ymmärrettäviä, mutta samalla on aivan ilmeistä, että teräsyrityksen ja alusvaatteiden valmistajan ohjetekstin taiteellisten ilmaisujen kokonaisuuden tulisi silti olla erilainen.

Sovellukset

Ohjeen erottuva piirre asiakirjana on, että tekstissä on linkkejä yritystyylielementtien asetteluihin. Suosituin on tarjota linkkejä elementtiasetteluihin luvuissa, jotka kuvaavat näitä elementtejä. Esimerkiksi logoa käsittelevässä luvussa on linkki, josta voit ladata logoasettelun yrityksen verkkosivuilta. Jos asetteluja on kuitenkin melko paljon, kätevämpi vaihtoehto olisi luoda oppaaseen erillinen sivu, jossa on täydellinen luettelo kaikista linkeistä. Linkkien etsiminen tarvittaviin materiaaleihin koko asiakirjasta ei ole aina kätevää.
Hyvin usein ohjeeseen on liitetty asetteluja sisältävä DVD, ja asiakirjassa olevat linkit menevät tämän levyn tiettyihin kansioihin. Tämän artikkelin ensimmäisessä kappaleessa kuvatuista syistä asettelujen asettaminen levylle ei ole kovin kätevää. Parempi vaihtoehto olisi linkit yrityksen verkkosivuilla oleviin materiaaleihin pilvitallennus- tai tiedostonjakopalveluissa.

Mitä ei kannata kirjoittaa

Ohjeen laatu voi heikentyä huomattavasti, jos sen tekstiin on sisällytetty ilmeisen tarpeetonta ja hyödytöntä tietoa. On esimerkiksi oppaita, jotka antavat yksityiskohtaisia ​​suosituksia logon rakentamisesta. Ilmeisesti kukaan ei koskaan luo logoa uudelleen ohjeeseen liitetyistä asetteluista, ja niitä käytetään aina ja kaikkialla. Tällaiset suositukset vain lisäävät keinotekoisesti asiakirjan määrää ja vaikeuttavat todella tarpeellisen tiedon löytämistä siitä. Ennen kuin sisällytät säännön ohjetekstiin, sinun on mietittävä huolellisesti, kuinka tarpeellista ja sovellettavissa se on tosielämässä.

Sivu, jossa on logon rakennekaavio Gazpromin ohjeesta. Rakennekaavion alle on kirjoitettu, että "jäljentämiseen tulee käyttää vain merkin alkuperäistä sähköistä versiota". Eli pohjimmiltaan kehittäjä antaa rakennuskaavion ja kirjoittaa heti, että sitä ei tarvitse käyttää.

Toinen ilmeisen tarpeettoman tiedon lohko koostuu muutamasta esimerkistä tyylielementtien käytöstä eri medioissa. Tietysti tällaisten esimerkkien tulee olla ohjeessa, mutta ne tulee esittää vain sellaisilla medioilla, joita se yritys, jolle ohjetta kirjoitetaan, voi todella käyttää. Esimerkiksi verkkokaupan logon käyttö lentokoneen rungossa on ainakin epäloogista.

Lähtö

Ohjeen tulee olla aina ajan tasalla. Jos yritystyylissä jokin muuttuu, tulee nämä muutokset heti näkyä oppaassa. Tästä syystä on tärkeää, että yhdellä viimeisistä sivuista on tämän asiakirjan laatimispäivämäärä ja tiedot sen nykyisestä versiosta ja päivityksistä.

Lisäksi, kuten edellä mainittiin, kolmannen osapuolen organisaatiot toimivat usein ohjeen mukaisesti. On tärkeää, että jos heillä on kysyttävää yritysidentiteettielementtien käytöstä, joku voi vastata näihin kysymyksiin. Tätä tarkoitusta varten on hyödyllistä ilmoittaa ohjeeseen yritysidentiteetistä vastaavan työntekijän yhteystiedot tai sähköpostiosoite, johon voit lähettää kirjeen mahdollisissa kysymyksissäsi.

Olisi "hyvä muoto" määritellä ohjeen laatija, koska todellisen ammattilaisen on oltava vastuussa työstään.

Kuten edellä mainittiin, yritysidentiteetin toimivuus ja kehittyminen riippuu pitkälti ohjeen laadusta. Ei ole epäilystäkään siitä, että jokainen yritystyyli on omalla tavallaan ainutlaatuinen, eikä sataprosenttisesti yhtenäisiä sääntöjä ohjeiden laatimiselle kaikkiin tilanteisiin löydy. Yllä kuvatut periaatteet voivat kuitenkin helpottaa merkittävästi kehittäjien elämää ja auttaa heitä löytämään ratkaisuja, jotka kuvaavat tehokkaimmin identiteetin käytön sääntöjä tietylle yritykselle.

Käytä alla olevia liukusäätimiä kertoaksesi meille brändistäsi, niin me käännämme sen logon pääväriksi.

Naisellinen

Rohkea

Vakava

Ylellinen

Saatavilla

Klassinen

Moderni

Nuoriso

Mykistetty

Logosi pääväri on punainen, yleinen merkki jännityksestä, intohimosta, vihasta ja seksuaalisuudesta. Etsitkö äänekästä, leikkisää, nuorekasta tai modernia väriä? Punainen on sinun polkusi.

Luuletko, että valkoinen on värin puutetta? Valkoinen nuoruuden ja säästäväisyyden väri, mutta se voi toimia melkein minkä tahansa merkin kanssa. Pidä neutraalina värinä valkoista toissijainen aksentti.

Sinulla on logon väri. Upeaa! Suosittelemme käyttämään sitä päävärinä logosuunnittelussasi ilmaisemaan brändisi persoonallisuutta.

Muista kuitenkin, että et rajoitu vain yhteen logon väriin. Päävärin valitseminen kahdella tai kolmella korostusvärillä voi korostaa muita brändin ominaisuuksia. Lisäksi, jos brändilläsi on useita tuotteita, täydentävät värit ovat loistava tapa erottaa ne toisistaan.

Lähetä meille logosi väritiedot, niin otamme sinuun yhteyttä uuden logon luomiseksi.

ORANSSI

Logosi pääväri on oranssi. Oranssi - virkistävä, leikkisä väri, johdettu punaisesta (lämpö) ja keltaisesta (ilo). Käytä oranssia erottua joukosta. Sitä käytetään harvemmin kuin punaista, mutta silti sillä on energinen vaikutus.

Sinulla on logon väri. Upeaa! Suosittelemme käyttämään sitä päävärinä logosuunnittelussasi ilmaisemaan brändisi persoonallisuutta.

Muista kuitenkin, että et rajoitu vain yhteen logon väriin. Päävärin valitseminen kahdella tai kolmella korostusvärillä voi korostaa muita brändin ominaisuuksia. Lisäksi, jos brändilläsi on useita tuotteita, täydentävät värit ovat loistava tapa erottaa ne toisistaan.

Lähetä meille logosi väritiedot, niin otamme sinuun yhteyttä uuden logon luomiseksi.

Haluatko katsoa tyylikäs, moderni ja ylellinen? Aika käyttää mustaa. Haluatko olla taloudellinen ja edullinen? Pysy kaukana pimeältä puolelta.

Sinulla on logon väri. Upeaa! Suosittelemme käyttämään sitä päävärinä logosuunnittelussasi ilmaisemaan brändisi persoonallisuutta.

Muista kuitenkin, että et rajoitu vain yhteen logon väriin. Päävärin valitseminen kahdella tai kolmella korostusvärillä voi korostaa muita brändin ominaisuuksia. Lisäksi, jos brändilläsi on useita tuotteita, täydentävät värit ovat loistava tapa erottaa ne toisistaan.

Lähetä meille logosi väritiedot, niin otamme sinuun yhteyttä uuden logon luomiseksi.

VIOLETTI

Logosi pääväri on violetti (magenta), yhdistelmä lämpöä ja viileyttä, punaisen intohimoa ja sinisen seesteisyyttä. Käytä violettia esiintyäksesi ylellinen, ultramoderni tai viisas. Lisäksi se sisältää ripaus naisellisuutta.

Sinulla on logon väri. Upeaa! Suosittelemme käyttämään sitä päävärinä logosuunnittelussasi ilmaisemaan brändisi persoonallisuutta.

Muista kuitenkin, että et rajoitu vain yhteen logon väriin. Päävärin valitseminen kahdella tai kolmella korostusvärillä voi korostaa muita brändin ominaisuuksia. Lisäksi, jos brändilläsi on useita tuotteita, täydentävät värit ovat loistava tapa erottaa ne toisistaan.

Lähetä meille logosi väritiedot, niin otamme sinuun yhteyttä uuden logon luomiseksi.

Logosi pääväri on keltainen lähestyttävä, aurinkoinen, ystävällinen. Keltainen väri huokuu iloa (ajatellen auringonkukkia ja hymyileviä kasvoja). Valitse keltainen ja brändisi säteilee nuoruuden energiaa.

Sinulla on logon väri. Upeaa! Suosittelemme käyttämään sitä päävärinä logosuunnittelussasi ilmaisemaan brändisi persoonallisuutta.

Muista kuitenkin, että et rajoitu vain yhteen logon väriin. Päävärin valitseminen kahdella tai kolmella korostusvärillä voi korostaa muita brändin ominaisuuksia. Lisäksi, jos brändilläsi on useita tuotteita, täydentävät värit ovat loistava tapa erottaa ne toisistaan.

Lähetä meille logosi väritiedot, niin otamme sinuun yhteyttä uuden logon luomiseksi.

Päälogosi on vaaleanpunainen, se symboloi romantiikkaa ja naisellisuutta, mutta silti uskomattoman monipuolinen. Valitse vaaleanpunainen vaaleanpunaisesta neonpurppuraan moderni, nuorekas, ylellinen ilme.

Sinulla on logon väri. Upeaa! Suosittelemme käyttämään sitä päävärinä logosuunnittelussasi ilmaisemaan brändisi persoonallisuutta.

Muista kuitenkin, että et rajoitu vain yhteen logon väriin. Päävärin valitseminen kahdella tai kolmella korostusvärillä voi korostaa muita brändin ominaisuuksia. Lisäksi, jos brändilläsi on useita tuotteita, täydentävät värit ovat loistava tapa erottaa ne toisistaan.

Lähetä meille logosi väritiedot, niin otamme sinuun yhteyttä uuden logon luomiseksi.

Logosi pääväri on vihreä, maksimaalinen monipuolisuus. Vihreä ei liity tiettyihin persoonallisuuden piirteisiin, mutta sillä on vahvat kulttuuriset assosiaatiot. Se liittyy luonto, terveys, kasvu, uudestisyntyminen rahan ja vaurauden kanssa. Joten, olipa kyse rahoituksesta tai puutarhanhoidosta, vihreä voi olla sinua varten.

Sinulla on logon väri. Upeaa! Suosittelemme käyttämään sitä päävärinä logosuunnittelussasi ilmaisemaan brändisi persoonallisuutta.

Muista kuitenkin, että et rajoitu vain yhteen logon väriin. Päävärin valitseminen kahdella tai kolmella korostusvärillä voi korostaa muita brändin ominaisuuksia. Lisäksi, jos brändilläsi on useita tuotteita, täydentävät värit ovat loistava tapa erottaa ne toisistaan.

Lähetä meille logosi väritiedot, niin otamme sinuun yhteyttä uuden logon luomiseksi.

Harmaa väri kypsä, klassinen ja vakava. Käytä tummia sävyjä lisää mysteeriä. Käytä vaaleita harmaan sävyjä ollaksesi helpommin saatavilla. Pysy muodissa! Suunnittelutrendit muuttuvat joka vuosi. Vaikka on mahdotonta päivittää brändisi väripalettia jokaisella uudella trendillä, pelkkä uusimpien väritrendien tunteminen voi tuoda hyödyttää brändiäsi.

Sinulla on logon väri. Upeaa! Suosittelemme käyttämään sitä päävärinä logosuunnittelussasi ilmaisemaan brändisi persoonallisuutta.

Muista kuitenkin, että et rajoitu vain yhteen logon väriin. Päävärin valitseminen kahdella tai kolmella korostusvärillä voi korostaa muita brändin ominaisuuksia. Lisäksi, jos brändilläsi on useita tuotteita, täydentävät värit ovat loistava tapa erottaa ne toisistaan.

Lähetä meille logosi väritiedot, niin otamme sinuun yhteyttä uuden logon luomiseksi.

RUSKEA

Tee brändisi töykeä, maskuliininen tai vakava. Ruskeaa on käytetty hyvin vähän, joten käy erottua kilpailijoiden joukosta.

Sinulla on logon väri. Upeaa! Suosittelemme käyttämään sitä päävärinä logosuunnittelussasi ilmaisemaan brändisi persoonallisuutta.

Muista kuitenkin, että et rajoitu vain yhteen logon väriin. Päävärin valitseminen kahdella tai kolmella korostusvärillä voi korostaa muita brändin ominaisuuksia. Lisäksi, jos brändilläsi on useita tuotteita, täydentävät värit ovat loistava tapa erottaa ne toisistaan.

Lähetä meille logosi väritiedot, niin otamme sinuun yhteyttä uuden logon luomiseksi.

Logosi pääväri on sininen, kukkien kuningas. Sininen esiintyy yli puolessa logoista, koska se edustaa älykkyyttä, luotettavuutta ja kypsyyttä. Teknologiayritykset ja suuret yritykset etsivät kestävyys ja turvallisuus sininen. Aito sininen varmistaa, että sinua kohdellaan hyvin vakavasti.

Sinulla on logon väri. Upeaa! Suosittelemme käyttämään sitä päävärinä logosuunnittelussasi ilmaisemaan brändisi persoonallisuutta.

Muista kuitenkin, että et rajoitu vain yhteen logon väriin. Päävärin valitseminen kahdella tai kolmella korostusvärillä voi korostaa muita brändin ominaisuuksia. Lisäksi, jos brändilläsi on useita tuotteita, täydentävät värit ovat loistava tapa erottaa ne toisistaan.

Lähetä meille logosi väritiedot, niin otamme sinuun yhteyttä uuden logon luomiseksi.

Ohjeiden kehittäminen (logostandardien passin luominen) on yksi tärkeimmistä erikoisaloistamme. Suunnittelijoina ymmärrämme, miltä oppaan tulee näyttää, jotta sitä voidaan käyttää missä tahansa brändikehityksen vaiheessa, eikä vain raportoida massiivisesta kuvakirjasta, jolla ei ole merkitystä yrityksellesi ja joka ei sovellu käytännössä. Ohjeen luominen on iso työ, joka sisältää paitsi logon vakioiden kuvauksen, myös brändin visuaalisen tunnistamisjärjestelmän (yritystyyli) ja säännöstön, jonka avulla kuluttaja voi muodostaa halutun mielipiteen sinusta.

Suuntaviivojen kehittäminen

Ohje on opas, joka kuvaa visuaalisen brändintunnistusjärjestelmän käytön säännöt. Eräänlainen logopassi. Siinä määritellään perussäännöt logon käyttämiselle, yritysidentiteetin käyttämiselle sekä yrityksen fontit ja värit. Yrityksen yritysidentiteetin kehittäminen jää harvoin ilman ohjeen luomista, koska siinä määritellään tärkeitä vaatimuksia, joiden noudattaminen voi pitkälti määrittää brändin menestymisen ja tunnettuuden.

Useimmat ohjeet näyttävät siltä, ​​että ne on luotu pakkomielle hallita kaikkea ja kaikkia. Emme yritä saada sinua kiinni rautaisella nyrkillä. Ohjeesta tulee oppaasi, viisas avustaja ja ystävällinen mentori, joka antaa brändisi kehittyä omalla ainutlaatuisella tavallaan, kun taas meidän tehtävämme on luoda ja määritellä yleiset koordinaatit.

Ohjehinta.

Tietenkään kaikki työpaikat eivät ole välttämättömiä yrityksellesi. Keskustelemme varmasti kanssasi tästä asiasta ja muokkaamme elementtiluetteloa tarpeidesi ja tavoitteidesi mukaan. Joka tapauksessa saat universaalin työkalun brändisi osaamiseen rakentamiseen ja yhtenäisen kuvan luomiseen.

Olemme laatineet sinulle kolme ratkaisua:

1. Talous – hinta 120 000 ruplaa

Sisältää logokehityksen ja yritysidentiteettielementit käyntikortin ja kirjelomakkeen esimerkin avulla

2. (logokirja)Yrityksen identiteetti ja logo – hinta alkaen 160 000 RUB

1. Logo

2. Logon käyttövaihtoehdot
2.1. Logon asettelu.

3. Logon värimaailma, yrityksen värimaailma, mukauttaminen painettuun mediaan

4.2. Fontin väri ja koko.

6.1 Kirjelomake
6.2 Kirjekuori
6.3 Sähköisen asiakirjapohjan suunnittelu
6.4 Käyntikortti

3. Brändikirja (Ohje) – hinta riippuu elementtien määrästä

1. Logo
1.1. Logon peruselementit.
1.2. Sijainti, ilmainen logokenttä.
1.3. Logon sijoittelusäännöt.

2. Logon käyttövaihtoehdot
2.1. Logon asettelu.
2.2. Logon vuorovaikutus tekstilohkon kanssa.
2.3. Logon skaalaus.

3. Logon värimaailma, yrityksen värimaailma, mukauttaminen painomateriaaliin
3.1. Logossa käytetyt värit.
3.2. Yrityksen värimaailma, värillinen tausta.
3.3. Logon sopimaton käyttö.
3.4. Logon yksivärinen kuva.
3.5. Sovelluksen ominaisuudet eri medioissa.

4. Yritysfonttien valinta
4.1. Suosituksia fonttien käyttöön.
4.2. Fontin väri ja koko.

5. Visuaalisen tunnistusjärjestelmän pääelementti (logon yritysidentiteetin luominen)

6. Yritysasiakirjojen peruselementit

6.1. Lomakkeet:
- kirje
- Tilaus
- Lehdistötiedote
- kirjekuori
- sähköpostin allekirjoitusmallin suunnittelu
- käyntikortti

6.2. Vihko (asettelun graafiset perusperiaatteet, tuotemerkkilohkon sijoittelustandardit, tekstitiedot)
6.3. Mallin suunnittelu lehdistön mainosmoduulin asettelua varten (pysty- ja vaakasuuntainen, sarjaperiaatteiden kehittäminen);

8. Matkamuistotuotteiden brändäystä koskevat säännöt:
8.1. CD (kansi ja omena).
8.2. Kutsu.
8.3 Postikortti.
8.4 Lippalakki.
8.5 T-paita.
8.6. Pöydän lippu.
8.7 Banneri (pysty, vaaka vaihtoehdot).
8.8 Muki.
8.9. Kuppi ja lautanen.
8.11. Kynä.
8.12 Seinäkello.
8.13. Päiväkirja.
8.14. Muistikirja.
8.15. Käyntikorttikotelo.
8.16. Paperikassit (VIP ja vakio)

9. Ulkoisen tunnistamisen perussäännökset
9.1. Merkkien ja passien rekisteröinti

10. Sisäisen tunnistamisen perussäännökset
10.1. Osoittimet.
10.2. Merkkejä.

11. Brändikuvatyyli. Käyttösäännöt ja vuorovaikutusjärjestelmä brändivakioiden ja yritysidentiteettielementtien kanssa (Määrittävät suodattimet).

Ohjeiden kehittäminen yrityksessämme.

Tarkastellaanpa keittokirjan kaltaisten ohjeiden kehittämistä, joka on täynnä tunnusomaisia ​​reseptejä ja ainesosia, jotka oikeissa yhdistelmissä ja suhteissa tuottavat loistavan sekoituksen aromeja ja makuja. Onnistunut ohjeen kehittäminen jättää tilaa kokeilulle, mutta tekee selväksi, mikä ainesosa on liikaa ja miten ei pilata pääruokaa - brändiäsi.

Katso ympärillesi työpaikallasi ja huomaat todennäköisesti, että kollegasi näyttävät erittäin edustavilta. On täysin mahdollista, että suurella osalla näistä ihmisistä ei ole mukanaan esimerkiksi täydellisesti yhteensopivaa lompakkoa ja laukkua. Mutta kuka välittää? Mielestämme et todellakaan ole. Samoin on asiantuntevan yritystyylioppaan kanssa: visuaalinen identiteettijärjestelmä keskittyy pääasiaan - näkyvään ja relevanttiin. Sinun ei tarvitse tuhlata aikaa ja huomiota sellaisten palettien luomiseen, joiden värien eroja et koskaan huomaa tai käytä.

Luomme todella toimivia ratkaisuja, joiden avulla voit säästää rahaa tulevaisuudessa tilattaessa mainostuotteiden suunnittelua. Usein yrittäjät yrittävät säästää rahaa ohjeen laatimisessa vähentääkseen kustannusosuutta, pienentääkseen mainontakuluja edes epäilemättä, että ilman sitä nämä kustannukset kasvavat hyvin pian.

Onko ohje meno vai investointi?

Myönnetty budjetti ohjeen luominen ei ole yrityksen kustannuksella, vaan sen investoinnit kohti valoisaa tulevaisuutta, aivan kuten ostat kalliin ja hyvän auton mukavaan kyytiin sen sijaan, että häpeäisit ruosteessa ruosteisen kauhan ruuhkassa, panostaisit jatkuvasti korjauksiin ja tukkeutuisit siihen varaosilla, mikä lopulta osoittautuu kalliimpaa kuin jos ostaisit tavallisen auton. Vaikka otat sen lainaksi ja maksat korkoa. Ohje on yksi pilareista, joilla yrityksesi markkinointistrategia nojaa tiellä kohti menestyvää tulevaisuutta.

Brändäys, kaunis logo, luovat iskulauseet - kaikkeen tähän käytettiin tarpeeksi aikaa ja vaivaa. Nyt brändistäsi on tullut todella ainutlaatuinen, ilmeikäs ja tunnistettava.

Kaikki tavaramerkit ja symbolit kuuluvat sinulle. Nyt tärkein tehtävä on suojella heitä. Ja ainoa tapa tehdä tämä on kehittää ohje.

Ohjeiden kehittäminen: onko se todella niin tärkeää?

Vastaa sitä, jos kysyisit, onko mahdollista tehdä verkkomyyntiä ilman verkkosivustoa. Ohjeet ovat ehdottoman välttämättömiä ainakin seuraavista syistä:

1. logon, yrityssuunnittelun ja tyylin asiantunteva ja tehokas käyttö lisää positiivista käsitystä brändistäsi;
2. Yrityksen tyyliopas auttaa välttämään vääristymiä ja poikkeamia yksilöllisestä suunnittelustasi;
3. Se muistuttaa ihmisiä siitä, että sanan "brändi" takana on yritys, johon he voivat luottaa kaikessa.

laiminlyömällä niin perustavanlaatuisen asian kuin ohjeen laatimisen, haluatko kohdata seuraavat ongelmat?

Brändäyksen sopimaton ja mielivaltainen käyttö – mukaan lukien logot ja iskulauseet;
huonot värit, erilaiset elementit ja logon virheellinen sijainti myynninedistämistuotteissa;
yritysidentiteetin huolimaton käsittely, joka johtaa hämmennykseen ja "halvuuteen";
yhtenäisyyden puute kaikkien brändäyselementtien esittämisessä aiheuttaa epäharmoniaa niiden käsityksissä;
Epäselvä viesti brändiltäsi johtaa huonoon myyntiin.

Esimerkiksi logo on yrityksen identiteetin tärkein elementti. Suosittu selain Mozilla Firefox kirjoittaa ohjeissaan, että logon virheellinen käyttö - olipa kyse sijainnista tai epäalkuperäisistä väreistä - muistuttaa kenkien laittamista väärään jalkaan: ne ovat edelleen kenkiä, ja yleensä ne ovat siellä, missä niiden kuuluukin olla. - jaloissa Mutta et ole mukava. Se on aivan yhtä epämukavaa brändillesi.

Bränditoimistomme varmistaa, ettet sekoittele oikeaa ja vasenta jalkaasi. Tätä varten kehitämme sinulle yksilöllisen ohjeen, joka sisältää:

Täydellinen kuvaus logostasi - kaikki sen ominaispiirteet, rakenneperiaate, eri mediavaihtoehdot;
miten, milloin ja missä tapauksissa on tarpeen ja ei välttämätöntä käyttää brändin yritysidentiteettiä ja sen yksittäisiä elementtejä;
merkkiin sopiva sävy ja sanasto;
tietyt värit, koot, viivat, korostukset, tavaramerkki, yrityksen allekirjoitus, kuvien valokuvatyyli;
typografiset elementit;
tarvittaessa yritysidentiteetin painettua jäljentämistä koskevat säännöt.

Käsikirjaa laadittaessa pyrimme tietysti löytämään jokaiselle asiakkaalle henkilökohtaisen lähestymistavan. Jotkut ihmiset tarvitsevat 100-sivuisen ohjeen, kun taas toiset pärjäävät yhdellä paperiarkilla. Henkilökohtaisten ominaisuuksien - brändisi vaatimusten perusteella tiimimme laatii sinulle tarpeellisen ja sopivan ohjeen. On selvää, että ajan myötä brändisi kasvaa ja kehittyy – muuttuu. Siksi yritysidentiteettiä kehitettäessä ja ohjeistusta luotaessa otamme välttämättä huomioon joustavuuden ja mahdollisuuden vapaaseen ohjaamiseen yrityselementtien käytössä.

Toinen mietittävä asia on, julkaisetko ohjeesi julkisesti vai käytätkö sitä vain itsellesi. Joka tapauksessa saat selkeää, ymmärrettävää brändiopastusta, joka tekee yrityksesi hoitamisesta helpompaa ja nautinnollisempaa.

Osaava brändäys lisää yrityksen tunnettuutta. Onnistunut brändäys on kuitenkin mahdotonta ilman kaiken identiteettiä koskevan tiedon systematisoimista. Brändin ohje on joukko yritysasiakirjoja, sääntöjoukkoa yritysidentiteettielementtien oikealle käytölle. Ohjeen laatiminen auttaa brändijohtajia, suunnittelijoita ja markkinoijia ymmärtämään selkeästi yritysidentiteettielementtien soveltamisen.

Mikä on ohje: ero brändikirjan ja ohjeen välillä

Melko usein nykyaikaiset markkinoijat rinnastavat brändikirjan käsitteen ohjeeseen. Brändikirja on asiakirja, joka sisältää sellaisia ​​keskeisiä käsitteitä brändistä kuin sen missio, tavoitteet ja filosofia. Ensinnäkin brändikirja on tärkeä yrityksen työntekijöille, joiden on edettävä kohti yhteistä tavoitetta. Tällä hetkellä ohje ei ole yrityksen sisäinen asiakirja, se standardoi työskentelyä visuaalisten brändisymbolien kanssa.

Brändiohjeen käytön ominaisuudet

Yrityksen tavoitteista ja mittakaavasta riippuen ohjeet voi olla osa brändikirjaa tai toimia itsenäisenä asiakirjana.

Pienen yrityksen ei tarvitse määrätä sääntöjä brändi-identiteetin sijoittamisesta eri tietovälineille, paitsi tärkeimmille (käyntikortit, kynät). Siksi he voivat tilata ohjeen osana tuotemerkkikirjaa. Suurilla yrityksillä, erityisesti niillä, jotka toimivat franchising-sopimuksina ja joilla on useita erilaisia ​​yritysidentiteettivälineitä (univormuja, ajoneuvoja, kylttejä), tulisi kuitenkin olla enemmän yksityiskohtainen opas. Tässä tapauksessa he tilaavat ohjeen erillisenä asiakirjana, joka menee taittosuunnittelijoiden ja suunnittelijoiden käsiin. He ovat ne, jotka ovat vastuussa visuaalisten elementtien sijoittamisesta medialle.

Kun yritys suunnittelee uudelleen, uutta brändikirjaa ei tarvitse kehittää, sillä yrityksen missio ei ole muuttunut. Uudelleensuunnittelu merkitsee kuitenkin muutosta brändin tärkeimmissä kommunikointielementeissä (logo, yrityksen väriyhdistelmä, luonne). Uudet säännöt näiden elementtien käyttöön on kuvattava ohjeessa julkaisemalla uusi versio.

Brändin identiteettiMohawk alkaenPentagrammi

Miksi brändiohjeita kehitetään?

Ohjeen käyttäjät ovat yrityksen suunnittelun ja markkinoinnin asiantuntijoita. Kuuluisan suunnittelijan Alina Willerin mukaan kehitystä Ohje auttaa "säästämään aikaa, rahaa ja turhautumista". Monelle yritykselle tuttu tilanne - uusi suunnittelija juoksee toimistossa etsimässä logon CMYK-värejä. Ohje auttaa brändiä onnistuneesti selviytymään tällaisista ongelmista ja ratkaisee myös mainonnasta ja markkinoinnista vastaavien osastojen sovelletut ongelmat.

Suuntaviivat kehitystavoitteet

1. Pohjimmiltaan yksinkertaistaa vuorovaikutusta markkinointitoimistojen kanssa. Riittää, kun kuvataan markkinointikampanjan yleinen visio ja annetaan ohje suunnittelijoille. Voit olla varma, että kaikki identiteettielementit sijoitetaan oikein tietovälineille niiden käyttöä koskevien sääntöjen mukaisesti.
2. Tunnisteelementtien käytön hallinnan ansiosta markkinoijat voivat luottaa siihen yrityksen yritysidentiteetin houkuttelevuutta missä tahansa mediassa.
3. Selkeät säännöt elementtien sijoittelulle (logo, yritysblogi) ja väriyhdistelmät takaavat kaikkien tuotemerkkien yhtenäisyys. Tämän lähestymistavan avulla voit lisätä brändiluottamusta ja -tietoisuutta.

Brändin yritysidentiteetin kantajatMTrading

4. Ohjeen tulee sisältää Esimerkkejä siitä, mitä ei saa tehdä: miten logoa ei saa sijoittaa, esimerkkejä epäonnistuneista väriratkaisuista jne. Tämä rajoittaa markkinoijien toimintavapautta ja takaa kaikkien elementtien oikean suunnittelun

Mitä ohje sisältää?

Suuntaviivojen kehittäminen- tämä on selkeiden sääntöjen laatiminen seuraavan rakenteen omaavien tunnisteelementtien käytölle.

1. Tuotemerkkivakion kuvaus(logo, väri, väriyhdistelmä, fontit), joille laaditaan säännöt niiden skaalausta ja käyttöä varten riippuen niiden sijainnista medialla sekä käyttöympäristöstä.
2. Versiot logon ja sen turvavyöhykkeen rakentaminen, vaihtoehdot logon käyttämiseksi värillisenä, yksivärisenä tai mustavalkoisena taustan kirkkaudesta riippuen sekä ei-hyväksyttäviä logon käyttövaihtoehtoja.
3. Tuotemerkin lohko(elementtien keskinäinen järjestely) ja yritysvärit (yhdistelmät ja sävyt).
4. Liiketoiminnan dokumentaatio(suunnittelu ja käyttöalueet).
5. Ovat yleisiä asettelujen luomisen periaatteet.
6. Suunnittelu- ja taittoperiaatteet painotuotteet, ulkomainonta,POS materiaalit.
7. Matkamuistoja, univormuja, kuljetusta jne.

Alla ovat esimerkkejä ohjeista suuret yritykset.

Kuvaus yrityksen pääväreistäCISCO

Samaa mieltä siitä, että yrityksen peruskirja on itsestäänselvyys, mutta tarve kehittää ohje tai brändikirja herättää kysymyksiä monissa. Itse asiassa nämä ovat samoja yrityksen asiakirjoja, jotka säätelevät sen toimintaa ja suhteita muihin organisaatioihin ja asiakkaisiin.

Monet ihmiset eivät tee brändikirjoja ja ohjeita ollenkaan, ja ne, jotka tekevät, sekoittavat usein nämä kaksi käsitettä keskenään. Tässä artikkelissa kerromme, miten ne eroavat toisistaan ​​ja miksi on niin tärkeää kutsua asioita oikeilla osilla.

Mikä on ohje?

Ohje – opas yritysilmeen visuaalisten elementtien käyttöön.

Tämä on puhtaasti tekninen avoimen tyyppinen dokumentti, joka on tarkoitettu suunnittelijoille, painajille ja mainostajille. Se sisältää yksityiskohtaisen kuvauksen yritysidentiteetin elementeistä (logo, fontit, värit, tyylin muodostavat elementit) sekä niiden käytön säännöt (esineiden sijainti, värimaailmat, logon suojakenttä jne.). Laajennettu versio voi havainnollistaa yritysdokumentaation, matkamuistojen ja muiden brändiä edistävien materiaalien suunnittelun periaatteet. Ohje on pakollinen yritykselle, jonka on luotava mainosmateriaalia ja muuta visuaalista viestintää asiakkaidensa kanssa.

Ohjeen luomisen periaatteet

1. Näytä, älä kerro. Tee lukijasta osallistuja. Tekstin tyyli on avainasemassa. Pidä teksti lyhyenä ja helposti ymmärrettävänä. Yrityksestä riippuen voit käyttää huumoria siellä täällä - tämä tuo keveyttä ja luovuutta. Muista, että ihmiset lukevat sen.

2. Sääntöjen tulee olla riittävän joustavia, jotta ne eivät tappaisi suunnittelijan luovuutta, mutta riittävän selkeitä, jotta brändi pysyy tunnistettavissa. On tilanteita, joissa sääntöjä voidaan "taivuttaa", mutta niitä ei saa missään tapauksessa "rikkoa". Johdonmukaisuus on myös erittäin tärkeää, varsinkin jos brändi on edustettuna eri medioissa.

3. Auta suunnittelijoita pääsemään alkuun. Tee työkalupakki. Tämä voi olla yksittäinen sivu, joka sisältää yleiskatsauksen brändistäsi, joka sisältää identiteetin, värit, typografian, kuvat ja muut visuaalit. Aseta kaikki brändäyselementit ladattavaksi verkkosivustoltasi tai toimita ne levylle liitteenä.

Mikä on merkkikirja?

Brändikirja on kuvaus brändin arvoista ja siitä, kuinka ne välitetään kuluttajille.

Tämä on sisäiseen käyttöön tarkoitettu dokumentti, joka tallentaa yrityksen DNA:n: mission, arvot ja paljon muuta. Merkkikirjaan on myös tärkeää kirjoittaa identiteetin perusperiaatteet, jotka tulee säilyttää myös brändäyksen yhteydessä. Brändikirja on eräänlainen yrityksen raamattu, josta huippujohtajien ja muiden työntekijöiden kannattaa tarkistaa, ovatko he oikeilla jäljillä. Se yksinkertaistaa strategista päätöksentekoa, viestintää asiakkaiden kanssa, stimuloi myynnin kasvua ja bränditietoisuutta. Brändikirjat tekevät joko kokeneet sisäiset työntekijät tai ammattimaiset bränditoimistot perusteellisen auditoinnin jälkeen.

Brändikirjan tulee kattaa muun muassa: missio, filosofia, yrityksen arvot ja periaatteet, kohdemarkkinat ja -yleisö, keskeiset kanavat ja -tavat kommunikoida asiakkaiden kanssa, bränditunnisteet.

Brändikirjan luomisen periaatteet

1. Koska tämä asiakirja on tarkoitettu vain työntekijöillesi, yritä vangita heidät ajatuksella ja saastuttaa heidät yrityksen filosofialla.

2. Brändikirjaan kirjataan yrityksen arvot, periaatteet ja ideologia. Se ei voi olla kuiva ohje, mikä on ohje.

3. Brändikirjaa työstäessä on otettava huomioon, että tämä asiakirja tulee olemaan yrityksen selkäranka vuosikymmeniä. Se hahmottelee yleisen kehityksen vektorin. Kaiken luovuuden, ainutlaatuisten tarjousten ja markkinoiden heilahtelujen tulisi myöhemmin sopia harmonisesti kokonaisstrategiaan.

Tunne erilaisuus!

Kuva Mark Stanjo

On mielenkiintoista, että sekä Venäjällä että muualla maailmassa ohjeen ja brändikirjan käsitteet ovat jatkuvasti sekaisin. Hyvin yleisiä on tapauksia, joissa mainostoimistot saavat tilauksen brändikirjasta, mutta ne luovat ohjeen, koska missiota ei puhuta, vaan 150 esimerkkiä logon ja fonttien kielletystä käytöstä. Tai he kirjoittavat sekä arvot että suunnittelusäännöt yhteen kauniiseen paksuun kirjaan. Ja asiakkaat eivät ole erityisen nirsoja.

Ensi silmäyksellä tällaisessa sekoituksessa ei ole mitään rikollista. Mutta mieti kuinka valmistautunut olet siihen, että kilpailijasi tiedostavat yrityksesi sisäiset periaatteet ja ohjeet? Siksi suunnittelu eli ohje on erillinen ja missio ja periaatteet eli brändikirja ovat erillisiä. Tämä on oikein ja kätevää kaikille.

Esimerkkejä merkkikirjoista

Mtrading tuotemerkki kirja

Tämä brändikirja esittelee arvot, kohdeyleisön, mission jne. Yleisesti ottaen kaikki, mitä tässä pitäisi olla.

Ciscon merkkikirja

Vähemmän yrityksestä, enemmän yritysidentiteetin elementeistä.

Fordin merkkikirja

Kohdeyleisö ja kuluttajat näkyvät hyvin

Esimerkkejä ohjeista

VX ohje

Skype ohje

Asettelut ja mallit

Olemme koonneet useita asetteluja ja malleja, jotka helpottavat suuresti suunnittelijan työtä. Ainoa mitä on tehtävä, on täyttää vaaditut kentät visuaalisilla tiedoilla.