Nike on maailmakuulus Ameerika ettevõte. See on üks suurimaid spordirõivaste, jalanõude ja aksessuaaride disainimise, tootmise ja turustamise ettevõtteid.
Nike'i loomise ajalugu
Nike'i ettevõte ilmus täiesti ebatavalisel viisil. Ideaalis sisenevad uued ettevõtted turule kahekaupa võimalikud variandid. Uus ettevõte kas võtab turul vaba ruumi, pakkudes midagi uut või pakub konkurentidest kvaliteetsemat toodet. Nike teeb ainulaadseks see, et ettevõtte loomisel kasutas selle asutaja mõlemat võimalust korraga.
Oregoni ülikooli tavaline üliõpilane Phil Knight asutas 1964. aastal ettevõtte Blue Ribbon Sports. Just sellest ettevõttest saab hiljem terve impeerium, mida nüüd tuntakse Nike nime all.
Mis on Nike'i tagalugu? Tudengiaastatel tundis Phil Knight tõsist huvi spordi vastu. Ta oli isegi ülikooli meeskonnas keskmaajooksja. Knighti treener oli neil aastatel Bill Bowerman. Sel ajal polnud erilist spordirõivaste valikut. Professionaalsed sportlased said endale lubada tosse alates 30 dollarist Adidase ettevõte Ameerika tavakodanikud olid aga sunnitud leppima odavate ja ebakvaliteetsete tundmatu päritoluga kaupadega.
Just siis otsustas Knight tõsiselt töötada praeguse olukorra parandamise nimel. Peagi töötas ta välja mitte väga keerulise, kuid üsna huvitava kommertsskeemi. Levinud legendi järgi tuli Knight tavapärasel turundusseminaril välja oma tulevase ettevõtte kontseptsiooniga. Idee oli selles, et Knight tellib Aasiast spordijalatsid ja müüb need USA-s taskukohase hinnaga. Just siis, aastal 1964, astusid Phil Knight ja treener Bill Bowerman esimese sammu, luues väikese ettevõtte nimega Blue Ribbon Sports.
Mõni aeg hiljem sõlmib Knight oma esimese lepingu Jaapani firmaga Onitsuka Tiger, kes kohustub õmblema Ameerika Ühendriikidest pärit kolleegidele spordijalatseid. Kuna Knighti firma ei olnud registreeritud, toimus esimestel kuudel müük tänaval, kus 26-aastane ärimees müüs mahtuniversaalist tosse.
Kummalisel kombel hakkas Knighti äri arenema kiires tempos. Ettevõtte esimesel eksisteerimisaastal ulatus asutajate kasum 8 tuhande dollarini. Pärast tulude arvutamist mõistis Knight, et on aeg areneda ja töötajaid palgata. Peagi ilmus ettevõttesse müügijuht - Jeff Johnson, kelle välimus tõi ettevõttesse korraga mitu muudatust. Nimi muutus kõigepealt.
Firma sai nimeks Nike Kreeka võidujumalanna Nike järgi.
Teine muudatus toimus poliitikas. Johnson oli kindel, et ettevõtte edutamine sõltus otseselt individuaalsest lähenemisest igale kliendile. Selleks selgitas Johnson välja ja pani kirja kõigi ostjate telefoninumbrid, kellest enamik olid sportlased, helistas neile ja uuris ostetud kauba kvaliteedi kohta. Teda huvitasid ka tootedefektid, mille avastamisel pakkus Johnson uusi mudeleid. Johnson hoidis tervet failikappi, kuhu salvestas kõik klientide ülevaated ja soovitused. Just sellest strateegiast sai ettevõtte edu võti.
Areng
Eelmise sajandi 60ndate lõppu iseloomustas Nike'i ajaloos areng. Just siis avati Californias Santa Monicas esimene kaubamärgipood. 1968. aastal lasi ettevõte välja uut tüüpi tossud.
Uute mudelite valmistamisel kasutati täiustatud kergeid materjale ja neil olid head lööki neelavad omadused.
70ndate alguses otsustas üks Jaapani ettevõtte partner, et ülemereettevõte teenib palju raha. Täpselt nii see oligi, sest võrreldes esimese aastaga kasvatas firma oma aastatulu kordades, mis 1971. aastal ulatus 1,3 miljoni dollarini. Pärast seda üritas ettevõte Onitsuka Tiger oma Ameerika partneri osa välja osta ja tõstis tarnitavate kaupade hindu. Knight nägi sündmuste sellist arengut ette ja tal oli varem õnnestunud ühendust võtta teise Jaapani ettevõtte Nisho Iwaiga. Samal ajal otsustasid brändi asutajad koos müügijuhiga alustada omatoodang Ameerika Ühendriikides. Pealegi oli neil kõik edukaks alguseks vajalik olemas.
Samal aastal 71 sai ettevõte uue logo, mis pidi peagi kogu maailmas populaarseks saama. Logo lõi Portlandi osariigi ülikooli üliõpilane Carolyn Davidson. Seejärel lõi tüdruk löögi kujul kuulsa embleemi, mis sümboliseeris peaaegu mitte millegi eest Kreeka jumalanna tiiba, saades oma töö eest 30 dollarit. Aastaid hiljem, kui ettevõte sai hoogu, pakkus Knight helde tasu. Caroline sai kingituseks hulga ettevõtte aktsiaid ja eksklusiivse kujukese. Nike logo, mis oli kaetud teemantidega.
Firma populaarsus kasvas pärast järjekordset uuendust – vahvlitallaga tossud. Sarnane tald toodeti täiesti uue tehnoloogia abil. Selline tald võimaldas oluliselt vähendada jalatsi kaalu, suurendades samal ajal hoogu jooksmise ajal. Revolutsioonilise tehnoloogia loomise idee kuulub Knighti treenerile. Väidetavalt tuli Bowerman selle peale täiesti juhuslikult, kui vaatas oma naise vahvlirauda.
Firma debüüt leidis aset 1972. aastal, kui enne suvemänge toimus Ameerika Ühendriikide olümpiatreeninglaager.
Järgmised aastad tõid ettevõttele peadpööritava kuulsuse. 1978. aastal sisenes ettevõte esimest korda rahvusvahelisele turule. IN järgmine aasta Nike alustab spordirõivaste tootmist. Knight ja tema naine töötasid esimeste rõivamudelite loomisel.
Neil aastatel kogus fitness populaarsust. See oli peamine tõuge, mis mõjutas kerge tallaga Nike kingade müüki, mis tugevdas ettevõtte positsiooni maailmaturul.
Sellest ajast alates pidas ettevõte Adidast oma peamiseks konkurendiks. Sellest ajast alates on ettevõtted võistelnud sporditoodete turul liidripositsiooni pärast. 1973. aastal suutis Nike võita poole turuosast.
Nike Air tossud
Igaüks meist on kuulnud legendaarse sporditossude sarja Nike Air nime. Mis on tema lugu?
1979. aastal töötab NASA endine lennuinsener Frank Paris välja täiesti ebatavalise meetodi tossitalla valmistamiseks. Ta pakub oma tehnoloogiat paljudele spordijalatsite firmadele ja isegi Nikele, kuid teda lükatakse igal pool tagasi. Kuid Pariisi sihikindlus ja visadus viivad lõpuks selleni, et Nike nõustus tootmises kasutama inseneri meetodit.
Lennukiinseneri uuendus seisnes selles, et ta tegi esimesena ettepaneku kasutada spetsiaalset löögisummutussüsteemi, mis pidi oluliselt pikendama jalatsite “eluiga”.
Paris oma arvutustes ei eksinud, kuna selgus, et uus tehnoloogia mitte ainult ei pikendanud tossude eluiga, vaid muutis need ka mitu korda mugavamaks.
Michael Jordan on ettevõtte täht
Eduka reklaamimise üldtuntud reegel on, et toote edukaks reklaamimiseks tuleb teha koostööd staaridega. Nike otsustas enam mitte katsetada ega riskida, alustades koostööd sporditähtede ja -organisatsioonidega.
Ettevõte tegi järelduse suur number lepinguid, kuid 1985. aastal sõlmitud lepingut peetakse siiani Nike'i ajaloo kuulsaimaks ja skandaalseimaks. Nende aastate jooksul hakkas ettevõtte populaarsus järk-järgult langema. Just siis otsustas Nike sõlmida lepingu NBA tähe Michael Jordaniga. Ja selle põhjus kriisiolukord oli ettevõtte järjekordne eksperiment vabaajajalatsite tootmisega, mis ei leidnud kunagi ostjaid.
Kohe pärast Nike'iga lepingu sõlmimist hakkas Jordan ettevõtet aktiivselt reklaamima. Nike'i tosse ei kandnud ta mitte ainult korvpallimängude ajal, vaid ka igapäevaelus. Ettevõte andis isegi spetsiaalselt tema jaoks välja eksklusiivse tossusarja nimega “Air Jordan”. Iroonia oli aga see, et need tossud olid põhjuseks, miks Jordan pidevalt 1000 dollarit trahve maksis. Trahvide põhjuseks oli tossude must-punane värvimine, mis oli NBA-s ametlikult keelatud. Mike ei tundnud selle pärast sugugi piinlikkust, kuna reklaam tõi talle üsna palju tulu.
Nike täna
Tänapäeval on Nike kaubamärk tuntud kogu maailmas ja on üks spordi peamisi sümboleid. Ettevõte on kindlustanud oma positsiooni kogu maailma turgudel. See pakub kõike, mida vajate peaaegu kõigi spordialade jaoks. Ettevõte on korduvalt tegutsenud ja tegutseb ka edaspidi erinevate spordiürituste sponsorina. Nike reklaamib edukalt oma tooteid jalgpallivaldkonnas, kus tema konkurent on traditsiooniliselt olnud liidripositsioonil. Märkimisväärne osa ettevõtte edust pärineb mitmemiljonilisest Nike kaubamärgi fännide armeest.
Just Nike lõi esmakordselt erilise sotsiaalvõrgustik, mis on pühendatud korvpallile. Ettevõte teeb kõik selleks, et olla alati kursis moemaailma uute trendidega, eemaldumata kunagi klientidest ja fännidest. Tänu suhtlusvõrgustikule on igal fännil ainulaadne võimalus isiklikult osaleda “oma unistuste tossu” loomisel. Kõik, mida pead tegema, on välja mõelda mudel ja tellida see tootjalt.
Nike teeb edukalt koostööd mitte ainult spordiettevõtetega, vaid ka tehnoloogiat tootvate ettevõtetega. Koostöö viljaks Apple’iga oli komplekt “Nike+iPod”, mis on omavahel ühendatud helipleieri ja tossude komplekt. Nii saab iga sportlane võimaluse jälgida erinevaid statistilisi andmeid treeningu edenemise kohta otse mängija ekraanilt.
Brändi kontseptsioon seisneb selles, et iga kehaga inimene on sportlane. Seetõttu püüab ettevõte toota kaupu erinevatele klientidele.
Nagu igal lool, on ka varjuküljed. Nike'i on kritiseeritud ja kritiseeritakse jätkuvalt paljude inimõiguste ja turvalisuse rikkumiste eest. Kuna ettevõtte tooteid toodetakse kolmandas maailmas, on seda väga madalate hindade pärast rohkem kui korra kritiseeritud. palgad(40 dollarit kuus). Samuti oli kriitika põhjuseks skandaal, mis puudutas lapstööjõu kasutamist tootmises. Brändi juhtkond püüab mõistagi kõige üle kontrolli hoida, kuid Nike’i mahud seda lihtsalt ei võimalda.
Igal juhul ei saa eitada tõsiasja, et Nike on üks suurimaid sporditarvete ettevõtteid maailmas. Ettevõttel on tehased 55 riigis üle maailma. Ettevõtte töötajate arv on 30 tuhat inimest. Brändi peakorter asub Beavertonis, Oregonis, Ameerika Ühendriikides.
Reebokil on tehased Venemaal ja kogu Puma toodetakse Aasias.
Spordirõivaste kaubamärgid on viinud oma tootmise madalate kuludega riikidesse tööjõud© flickr.com
Enamik Ameerika ja Euroopa spordirõivabrände on oma tootmise viinud odava tööjõuga riikidesse. Isegi mõned Ukraina ja Venemaa ettevõtted registreerivad kaubamärgi välismaal, Hiinas.
Selle suurepärase Saksa kaubamärgi ajalugu võib alata selle asutaja Adolf Dassleri sünniga. Pärast Esimest maailmasõda otsustasid Dasslerid korraldada oma ettevõtte, nimelt kingade valmistamise töökoja. Aastaks 1925 valmistas Adi innuka jalgpallurina oma esimesed naeltega kingapaari. Kohalik sepp sepis selle talle ja nii sündisidki esimesed saapad. Need osutusid nii mugavaks, et neid hakati tehases tootma koos sussidega.
40ndate lõpus, pärast perepea surma, läksid vennad tülli ja jagasid ettevõtte. Nad jagasid tehased, iga vend sai ühe ja leppisid kokku, et ei kasuta Dassleri kingade vana nime ja logo. Adi otsustas oma brändi nimetada Addaks ja Rudi Rudaks, kuid peagi muutusid nende nimed vastavalt Adidaseks ja Pumaks. Dassleri kaubamärk unustati edukalt.
Columbia
Columbia spordirõivaste ettevõte – Ameerika ettevõte toodab ja müüb välirõivaid.
Ettevõtte asutasid teise laine saksa emigrandid juudi juured- Paul ja Marie Lamfrom. Columbia ettevõte asutati 1937. aastal Portlandis ja tegeles mütside müügiga. Nimi Colombia Hat Company ilmus Lamfromi perekonna elukoha lähedal voolanud samanimelise jõe auks.
Mütsid, mida Colombia müüs, olid kehva kvaliteediga, mistõttu otsustas Paul alustada oma tootmist, nimelt särkide ja muude lihtsate töörõivaste õmblemist. Hiljem õmbles asutajate tütar sellega kalajope suur summa taskud. See oli esimene jope ettevõtte tootevalikus ja selle müük tõi tehasele omajagu kuulsust.
Nike Inc. on Ameerika ettevõte, maailmakuulus sporditarvete tootja. Peakorter Beavertonis, Oregonis, USA-s. Ettevõtte asutas 1964. aastal üliõpilane Phil Knight. Ta oli Oregoni ülikooli keskmaajooksja. Neil aastatel polnud sportlastel spordijalatsite osas praktiliselt valikut. Adidas oli kallis, umbes 30 dollarit, ja tavalised Ameerika tossud maksid 5 dollarit, kuid need tegid mulle haiget.
Olukorra parandamiseks mõtles Phil Knight välja geniaalse skeemi: tellige Aasia riikidest tossud ja müüge need Ameerika turule. Alguses kandis ettevõte nime Blue Ribbon Sports ja seda ametlikult ei eksisteerinud. Tosse müüdi sõna otseses mõttes käest, õigemini Knighti mahtuniversaalist. Ta lihtsalt peatus tänaval ja hakkas kauplema. Oma eksisteerimisaasta jooksul müüs ettevõte 8000 dollari eest tosse.Hiljem leiutati Nike logo.
Nike sai laialdaselt tuntuks oma "vahvli" talla poolest, mis muutis jalanõu kergemaks ja andis sellele joostes veidi rohkem tõukejõudu. Just see leiutis tõi Nike'i esiplaanile.
Puma ajalugu algab samaaegselt Adidase ajalooga, kuna kaubamärkide asutajad on vennad. (vt Adidase ajalugu). Rudolf asutas 1948. aastal oma ettevõtte Puma. . 1960. aastal nägi maailm ettevõtte uut logo, kassiperekonna armastatud liikme – puma – kujutist.
Ettevõte töötas aastaid ainult sportlastele. 90ndate alguseks leidis Puma end pankroti äärel. Tarbijad pidasid kaubamärki jäljendavaks ja ilmetuks. Uus juhtkond seadis uue eesmärgi – muuta Puma kaubamärk kõige loomingulisemaks ja ihaldusväärsemaks. Taaselustamise keskne osa oli otsus arendada jalatseid ja rõivaid, mis on suunatud nišisegmentidele, nagu lumelaudurid, võidusõidufännid ja joogahuvilised.
Reebok on rahvusvaheline spordirõivaste ja aksessuaaride ettevõte. Peakorter asub Bostoni eeslinnas Cantonis (Massachusetts). Praegu on see Adidase tütarettevõte.
Asutamise põhjus Briti firma Reebokist sai inglise sportlastel täiesti loogiline soov kiiremini joosta. Nii valmistas Joseph William Foster 1890. aastal esimesed naeltega jooksujalatsid. Kuni 1895. aastani tegeles Foster tippsportlastele jalatsite käsitööga.
1958. aastal asutasid kaks Fosteri lapselast uus ettevõte ja nad kutsuvad seda Aafrika gaselli järgi - Reebok. 1981. aastaks ulatus Reeboki müügikasum 1,5 miljoni dollarini, kuid kõige rohkem suur edu Reebok oli järgmisel aastal. Reebok tutvustab esimest spetsiaalselt naistele mõeldud spordijalatsi – fitness-tossu nimega FreestyleTM.
Materjalis kasutatakse teavet avatud allikatest, tootmisettevõtetest, finance.tochka.net allikatest
Tänapäeval on Nike kõige tuntum kaubamärk. 1962. aastal asutatud ettevõttel õnnestus peagi edestada teisi populaarseid spordibrände ning selle loojat peetakse USA rikkaimaks inimeseks. Ta on Phil Knight, kes oli kuuekümnendatel aastatel Oregoni ülikooli tudeng ja tegeles samal ajal keskmaajooksuga. Teda huvitas see, et turul pakuti kas liiga kalleid spordijalatseid (Adidas) või odavaid, kuid väga ebamugavaid. See tähendab, et keskmise hinnaga varianti polnud.
Siis otsustas ta koos sõbraga, kes oli ka treener, tellida Aasia riikidest spordijalatsid ja need siis USA-s edasi müüa. Pealegi ostsid nad Jaapanist väikese raha eest kingi hea kvaliteet. Nii tekkis ettevõte, mille sõbrad kutsusid Blue Ribbon Sportsiks, hiljem nimetades selle ümber Nike'iks. Algul müüsid nad võistluste ajal jalatseid auto pagasiruumist. Ja juba 1971. aastal ulatus selle ettevõtte sissetulek enam kui miljoni dollarini. Tänapäeval on selle ettevõtte spordijalatsid, rõivad ja aksessuaarid tarbijate seas väga nõudlikud. Meie riigis pakub kaubamärgiga kingi ja rõivaid, kotte ja seljakotte Nike Ukraine veebisait. Hinnad on üsna taskukohased (foto 1).
Logo loomise ajalugu
Ettevõte sai oma praeguse nime 1971. aastal. Ta sai nime jumalanna Nike (Kreeka võidujumalanna) järgi. Aasta hiljem lõpeb koostöö Jaapani jalatsitootjaga ning ettevõte hakkab tootma omatoodangut spordijalatseid. Seejärel otsustavad ettevõtte kaasomanikud, et logo on vaja. Phil Knight räägib Portlandi ülikooli üliõpilase Caroline Davidsoniga. Sel ajal õppis Carolina graafiliseks disaineriks. Vastavalt ülesandele oli vaja logos kujutada liikumist. Carolina esitas kliendile mitu võimalust ja kõik need lükati tagasi. Aga pakend pidi olema trükitud ja mingi logo peal. Seejärel valis Phil Knight oma logoks swooshi. Veelgi enam, ta märkis, et logo talle ei meeldi, kuid võib-olla aja jooksul ta sellesse armub (foto 2). 
Üliõpilane Caroline Davidson nõudis oma töö eest vaid kolmkümmend viis dollarit. 1983. aastal kutsuti ta kohtumisele Phil Knighti ja kolleegidega. Kus lisaks soojale vastuvõtule kingiti talle teemantide ja ettevõtte logoga kuldsõrmus ning aukiri ja ettevõtte aktsiad. Aktsiate kogust pole aga veel avalikustatud. Nii avaldas ettevõtte asutaja talle tänu (foto 3).
Logo tähendus
Nike swoosh tähistab jumalanna Nike tiiba. Mütoloogias Vana-Kreeka see jumalanna sümboliseeris võitu. Suurte sõdalaste jaoks oli ta inspiratsiooniallikaks. Märk esitati algselt lindi kujul. Mõne aja pärast hakati seda nimetama "swoosh", mis tähendas lõigatud õhu saatjat. Esimesed selle logoga kingad ilmusid Ameerika turgudele 1972. aastal. 1995. aastal tunnustati logo ettevõtte korporatiivse identiteedina ja registreeriti kaubamärgina (foto 4). 
Aastate jooksul on logo veidi muutunud. See oli veidi viltu ja hägune. Lisaks on sellel ka hüüdlause, mis kõlab järgmiselt: "Lihtsalt tee seda." Paljude põlvkondade jaoks on swooshi logost saanud elustiil. Selle logo ajalugu on ka näide sellest, kuidas väga lihtsa, kuid samas toimiva kujundusega sümbol aitas kaasa kaubamärgi edule ja suutis isegi muuta ettevõtte planeedi kuulsaimaks. Täna jätkab Nike revolutsiooniliste jalatsite väljatöötamist, korraldab erinevaid spordiüritusi ja sponsoreerib kuulsaid sportlasi (foto 5).
Nike kaubamärgi ajalugu pakub huvi kõigile jooksuhuvilistele.
Alates umbes eelmise sajandi 70ndatest seisid noored sportlased jooksujalatsite ostmisel sageli raske valiku ees: milline ettevõte jooksupaaride ostmisel valida. Ameerika "Nika" on alati olnud populaarsete kaubamärkide seas. Alustades jooksujalatsidest ja naeltest, moodustab kaubamärk nüüd 95% Ameerika Ühendriikide korvpallijalatsite pakkumisest. Tema nime all töötab erinevates maailma paikades üle 74 tuhande töötaja. Brändi väärtus on minimaalsete hinnangute kohaselt 27 miljardit dollarit, mis on kõrgeim hind kaubamärgid sporditööstuses.
Uurime, kuidas Nike'i ajalugu alguse sai, kes selle lõi ja muid legendaarse kaubamärgi detaile.
Kuidas Nike sündis
Nike ettevõtte ajalugu ulatub 60ndatesse. Sel ajal valitses Ameerika spordijalatsite turul Adidas. Kohalike tootjate tossud, kuigi need olid odavamad, ei sobinud oma kvaliteediga sportlastele (eriti massiamatööridele). Jalad väsisid neis väga ära, praktiliselt ei pehmendanud lööki teepinnale ega kaitsnud vigastuste eest.
Oregoni ülikooli jooksutreener Bill Bowerman ja tema õpilane Phil Knight otsustasid seda muuta. Olles sõlminud lepingu jaapanlase Onitsuka Tigeriga, kelle tossud ei jäänud siis Adidase omadele palju alla, kuid olid kordades odavamad, hakati neid müüma kogu riigi rannikul. Nende asutatud Blue Ribbon Sports ettevõtte sünniaeg oli 1964.
Bill Bowerman töötab tallaga
Alguses toimus kauplemine Knighti kaubikust, alles 60ndate lõpus avasid ettevõtjad esimese spordipoe ja hakkasid seejärel looma sidusettevõtete võrku. jaemüügipunktid riigi erinevates osariikides. 1970. aasta lõpus müüsid nad kaupa 1 miljoni väärtuses. $.
Phil Knight
Iseseisev tootmine
Jaapani partner, saades teada oma toodete edukast reklaamimisest Ameerikas, otsustas iseseisvalt Ameerika turgu arendada ja pakkus omal tingimustel BRS-i väljaostmist.
Oma äri kaotamise ähvardusel suutis Knight end kiiresti ümber orienteeruda ja leida Jaapanist uue tarnija - ettevõtte Nisho Awai. Samal ajal otsustavad tulevase kaubamärgi asutajad alustada oma tootmist. Nende kogunenud kogemused ütlesid neile, et nad saavad oma niši turul vallutada ainult siis, kui lasevad turule tooteid, mis paistaksid konkurentide seas silma.
Nike'i loomise ajalugu sisaldab palju sündmusi, mis mõjutasid selle edasist arengut.
Kord enda ees laual seisvat vahvlirauda vaadates arvas Baurman, et selline lainepapist tald võib suurendada tugitõuget ja ühtlasi muuta jalanõud kergemaks. Mõte viidi peagi ellu ning vahvlikujuliste talladega tossud said riigi populaarseimaks mudeliks ning selle soonega pealispinnast sai brändi tähelepanuväärne tunnusjoon.
Bowmani naise vahvliraud
Selleks ajaks hakkasid ettevõtjad oma tooteid nimetama Nikaks ja 1978. aastal registreeriti Nike, Inc. ametlikult.
Esimesed vahvlitallaga tossud
Sport ja Nike on lahutamatud
Spordiga tegelevate inimestena on Knight ja Bowman alates Nike'i loomisest ja kogu selle ajaloo vältel keskendunud spordijalatsite müügile ja valmistamisele. Mõistes hästi, kui oluline on meistrite ja kuulsate sportlaste eeskuju laiemale avalikkusele, esinesid ettevõtjad neile individuaalsed tellimused, osalevad aktiivselt oma toodete reklaamimises.
Esimene kuulus sportlane, kes Niki mudeleid aktiivselt kasutas, oli treener Bowmani õpilane, USA jooksumeeskonna liige Steve Prefontaine. Tema järel võistlesid firma kingades maailma esinumbri tiitliomanik Ilie Nastase, US Open-74 meister Jimmy Connors ja maratoni maailmarekordi omanik keenialane Henry Rono.
Steve Prefontaine
1976. aasta olümpiamängudel kandis enamik sportlasi Nike’i mudeleid.
Ettevõtte arengulugu ei piirdu ainult kaubamärgiga kingade valmistamisega. 1979. aastat tähistas Knighti enda ja tema naise disainitud spordirõivaste esimeste näidiste väljaandmine.
Müügi laiendamine
Alates 1975. aastast hakkas Nike korraldama toodete müüki välismaal. Esimene riik, kus tosse massiliselt müüma hakati, oli Kanada. Edukas reklaam spordirindel, aktiivne poliitika turu hõivamiseks ja tervisejooksu populaarsuse tõus aitasid oluliselt kaasa kiire kasv müük kuni 25 miljonit dollarit 1977. aastal
Õhk sisetallad
Ettevõtte edulugu oleks mõeldamatu ilma NASA töötaja Frank Rudy ilmumiseta selle seinte vahele. Ta pakkus välja enda välja töötatud amortisatsioonitehnoloogia. Talla tagaküljele olid sisse ehitatud surugaasiga täidetud õhkpadjad. Tema ettepanekut ei võetud kohe vastu, kuid see osutus revolutsiooniliseks ja tõi ettevõttele ülemaailmse kuulsuse ja miljoneid kasumit.
Frank Rudy
Õhkpolsterdatud tallaga tossu nimega Nike Tailwind hakati müüma 1979. aastal. Uus tehnoloogia firma nimetas seda AirMaxiks. Ettevõte kasutab seda populaarses tootesarjas kõige erinevamates ja arvukamates variatsioonides.
Reorganiseerimine aktsiaseltsiks
1980. aastaks oli Nike juba vallutanud poole Ameerika spordijalatsite turust. Ettevõte on küps jõudma uuele, kõrgemale arengutasemele. Ees ootas võitlus juhtpositsiooni nimel peamiste konkurentidega - maailmakuulsad kaubamärgid Adidas ja Reebok.
Tekkis vajadus aktsiate avaliku pakkumise järele, mis tugevdaks ettevõtte mainet ning muudaks kaubamärgi veelgi märkimisväärsemaks ja äratuntavamaks. Lisaks vajas organisatsioon suuri laene ja pangad olid valmis neid rohkem välja andma väärtpaberite vastu, mis on börsil noteeritud.
Nike reorganiseerub avatud aktsiaseltsiks ja viib läbi IPO. Ettevõttes töötas sel ajal 2700 töötajat. Nike'i ajalugu oli jõudmas uude arenguetappi.
Reklaamistrateegia
Kunagi ühes intervjuus ütles Phil Knight, et turundus on see, mida kõik ettevõtte divisjonid põhimõtteliselt teevad. Ehitus- ja funktsionaalsed omadused toode on vaid osa globaalsest turundusprotsessist. Ta tõi välja kolm sammast, millel organisatsiooni edu toetus:
- kuulsate sportlaste kasutamine reklaamis;
- tootedisain;
- reklaam ise.
Knighti reklaamistrateegia on läbi Nike'i ajaloo põhinenud ikooniliste sportlaste kasutamisel. Kõige olulisem verstapost oli 1984. aastal pikaajalise lepingu sõlmimine NBA parima korvpalluri Michael Jordaniga. Investeerinud tema osalusega miljoneid reklaami, suutis korporatsioon Nike teha superstaari oma kingaimpeeriumi näo.
Tema jaoks tehti AirJordani tossud, mis funktsionaalselt sobisid tema mängustiiliga. Need said Ameerikas väga populaarseks. Teismelised olid valmis andma kõik samade tossude eest nagu "tema õhupea". Samal ajal muutusid populaarsemaks kõik Nike tooted. Ettevõtte aastakäive kasvas koostöö ajal "õhukuningaga" 4,5 korda 4 miljardi dollarini.
Nike Air Jordan 1 valge
1988. aastal käivitas Nike oma klassikalise "Just do it" reklaamikampaania. Tulevikus saab “JustDoIt” tegelikult kaubamärgi teiseks nimeks ja võtab ajaloos koha sisse ühe parima loosungina. Loosungi reklaamimise kulud 1989. aastaks ulatuvad 45 miljoni dollarini. Koos Jordaniga olid koostöös kaasatud tennisetäht Andre Agassi ja pesapallur Bo Jackson.
Brändi edasine reklaamimine
Alates 1990. aastast hakkas ettevõte looma oma võrku jaekaubanduspoed Nike linn. Esimene firmapood avati Portlandis. Selle kujundus muutis ettevõtte peagi linna turistide palverännakuks. Nüüd tegutseb selliste kaupluste võrgustik kogu maailmas.
1991. aastal jõudis Nike müük Ameerikas peamise konkurendi Reeboki tasemele. Brändi reklaamiti üsna edukalt Euroopas, kus tulu ulatus 1 miljardi dollarini.
Nike positsioneerib end spordimaailmas ülemaailmse korporatsioonina. 90ndatel jätkas ta oma tootesarja laiendamist. Ilmuvad NikeGolf, NikePro, Nike+, AirJordan, NikeSkateboarding sarjad, tütarbrändid ColeHaan, Hurley International ja Converse.
ColeHaan sarja kingad
Nike Venemaal
Nike on Venemaa turul tegutsenud alates 1993. aastast. Toote reklaamimist Venemaa pinnal viib läbi tütarettevõte Nike LLC. Kokku on üle 100 kaupluse üle kogu riigi, kus müüakse ainult selle kaubamärgi tooteid.
Kust kaubamärgi nimi tuli?
Brändi esialgne nimi pärineb nimest Nick ja on laenatud Vana-Kreeka mütoloogiast. See oli tiivulise võidujumalanna nimi.
Nike kaubamärgi ametlik ajalugu ütleb, et nime pakkus välja ettevõtte esimene töötaja Jeff Johnson. Asutajad ei suutnud nime osas kokku leppida, nii et Jeff kutsuti appi. Toote nimetus tuli hommikul karpidele trükkida. Hommikuks oli Johnsonil uuele kaubamärgile nimi.
Jeff Johnson
Logo sünd
Logo ajalugu on väga proosaline. Legendaarse swooshi ("swoosh" või "vilega lendamine") leiutas ja kujundas Portlandi ülikooli tudeng ja tulevane reklaamija Caroline Davidson. Saatus viis nad Knightiga kokku raamatupidamisklassis, mida ta õpetajana õpetas. Ta töötas vabakutselisena ja Phil palus tal välja mõelda embleem, mille ta saaks oma tossude küljele panna. Ärimees maksis talle töö eest 35 dollarit.
Nike logo areng
Pilt meenutab jumalanna Nike'i tiiva siluetti ja seda on loojad alati seostanud positiivse mõtlemise, tervisliku ja energilise elustiiliga ning sporditööstuse liidri sümboliga.
1983. aastal, juba Nike'i juhina, kinkis härra Knight Davidsonile briljantidega jumalanna kujukese ja osaluse korporatsioonis.
Nike täna ja homme
Tänapäeval on Ameerika korporatsioon Nike Inc. on spordijalatsite, rõivaste ja aksessuaaride rahvusvahelisel turul üks liidreid.
Nike kaubamärki teavad miljonid inimesed üle maailma ja paljud peavad seda ülemaailmseks spordisümboliks. Ettevõte sai tuntuks oma ootamatute ja originaalsete uuenduslike ettepanekutega.
Ta oli esimene, kes lõi Internetis sotsiaalse võrgustiku, mis oli täielikult pühendatud korvpallile. Firma kodulehel on fännidele loodud ainulaadne võimalus ise tossud disainida. Saate tellida oma originaalmudeli tootjalt otse veebisaidilt.
AirMaxi sarja täiustamine jätkub. Teine mudel, mis vallutab kaubamärgi fännide kujutlusvõimet, on HyperAdapt - isepaeldavad tossud.
Nike HyperAdapt 1.0 'Sport Royal'
Rakendatud on Nike+ süsteem, mis võimaldab jooksjatel tossudesse sisseehitatud anduri abil oma jookse jälgida. See oli IT-tööstuse hiiglase Apple'iga tehtud koostöö vili.
Mudel Nike+
Finantsnäitajad
Taga viimased aastad finantsnäitajad ettevõtted kasvavad pidevalt. Peamine parameeter – tulu – kasvas 5 aasta jooksul 35,9% ja ulatus 2017. majandusaasta lõpus (seisuga 31. mai 2017) 34,4 miljardi dollarini.
Müük Euroopas, sealhulgas Venemaal, samuti Lähis-Idas ja Aafrikas kasvas 10% ja ulatus 4,05 miljardi dollarini. Iga aruandega tõuseb brändi väärtus, mida hindavad erinevate portaalide eksperdid. Seega on see Interbrandi sõnul viimase viie aastaga kallinenud 35,9%.
Juhtimine
Bowerman läks 70ndatel järk-järgult pensionile, müües oma aktsiaid osade kaupa ettevõtte erinevatele töötajatele. Ta suri 1999. aastal.
Phil Knight lakkas 2004. aastal olemast korporatsiooni president, jäädes edasi direktorite nõukogu juhiks. 2016. aastal lahkus ta ka sellelt ametikohalt.
Sama aasta juunis juhtis direktorite nõukogu Mark Parker, kes on nii Nike president kui ka tegevjuht. Tema nimega on paljuski seotud organisatsiooni edu viimasel viiel aastal.
Mark Parker
Ettevõtte peakontor asub Beavertonis, Oregonis. Nüüd koosneb kompleks 7 kaasaegsest hoonest, millest igaüks kannab legendaarsete sportlaste nime.
Nike suurim peakorteri hoone
Nike Incorporationi missiooniks on julgustada võimalikult paljusid inimesi sportima ja muuta need tegevused igale sportlasele lõbusaks. Spordi ja fitnessi vallas peaks ettevõte olema maailmas esikohal.
Võltsid. Kõik suuremad tootjad kannatavad selle nuhtluse all. Mida kuulsam olete, seda rohkem inimesi eelistab teie brändi rõivaid, seda rohkem ilmub turule võltsinguid. Kõik on loomulik – nõudlus loob pakkumise. Paljud meist on vähemalt korra elus kogenud pettumust ja kurbust, mõistnud, et täiesti uued, "päris" Nike'i tossud, südaööks, nagu selles unustamatus muinasjutus, muutus "Naik" koos kõigi sellest tulenevate tagajärgedega raisatud raha, rikutud tuju või, mis veelgi hullem, väljaväänatud pahkluu, kalluste ja arenevate lampjalgsuste näol (olenevalt teie seisundist). õnne).Hiljuti on võltsitud kaupade ehk võltsingute laine (inglise keelest "võltsing" - kavalus, pettus, pettus, võlts) haaranud mitte ainult Venemaa müügiturgu, vaid sellest on saanud tõsine probleem tootjatele üle kogu maailma. Tuntud spordifirmade kaubamärgid on eriti vastuvõtlikud võltsingute epideemiale. "Nike" on lihtsalt võltstootjate lemmik. Spetsiifiliste professionaalsete rõivaste ja jalatsite loojana rakendab Nike tootmisprotsessis kõrgendatud nõudeid ja standardeid, kuna sportlik sooritus ja sportlaste tervis sõltuvad mugavusest ja hügieenistandarditest kinnipidamisest. See kehtib eriti spordijalatsite kohta. Nike'i võltsimisvastase võitluse esindaja Richard Stanwixi sõnul 98% (!) nende Internetis müüdavad kingad on võltsitud. Loomulikult on sellega hädas nii tootjad kui ka originaaltoote edasimüüjad. Ka meie, ostjad, saame neid selles keerulises asjas aidata, ostes päris kaupu, mitte võltsinguid.
Selle valguses tahaksime kaaluda peamisi märke, mille järgi saate eristada originaalseid Nike tosse võltsingutest, ja anda teile kasulikke näpunäiteid.
Kolme tüüpi võltsinguid:
Esimesel juhul, ilmselt kõige kahjutum, kutsutakse kliente ostma oma ametlikest tehastest ettevõtte tooteid, mis lükati tagasi või mis muul põhjusel ei jõudnud ettevõtte ametlikesse kauplustesse.
Teine variant- selle või selle asja koopia. Kui tavaliste igapäevariietega saab seda võimalust siiski kuidagi õigel kvaliteeditasemel rakendada, kuna paljud tooted ei vaja erilisi tehnoloogilised seadmed, siis spordivarustusega on kõik palju keerulisem. Selle tootmiseks on vaja kasutada ainult kvaliteetseid materjale ja kangaid. Need peavad vastama kõigile neile seatud nõuetele, olgu see siis tihedus, kulumiskindlus, tugevus, õhu ja niiskuse läbilaskvus jne. Lisaks on tootmine võimatu ilma kvaliteetsete tehnoloogiliste seadmeteta, mis tagavad kõigi arenduste elluviimise.
Kolmas variant- tavaline võlts, omatehtud kiire lahendus kasutades madala kvaliteediga materjale.
Kuidas eristada võltsingut originaalist?
Tegelikult on kõik üsna lihtne, järgige lihtsaid juhiseid ja pöörake tähelepanu pisiasjadele. Illustreerimiseks kasutatakse fotosid Nike Air Max Skyline SI tossudest (originaal), Nike Air Max 90 (võlts) ja fotosid samast, kuid originaalmudelist.
- Esiteks on soovitatav osta professionaalseid spordivahendeid spetsialiseeritud kauplustes, mis tarnivad ametlikelt tootjatelt. Kui teie linnas pole soovitud kaubamärgiga rõivaste ametlikke tarnijaid, võite proovida leida veebipoodi, kus müüakse teid huvitavaid kaupu. Laorõivakauplustes ostlemast tuleks hoiduda, sest seal on väga suur võimalus osta võltsitud kaupu.
- Võimalusel külastage enne ostu sooritamist. toodete veebileht et näha, kuidas konkreetne mudel tegelikult välja näeb.
- Soovitatav on hoiduda ostude tegemisest veebipoodidest, millel puudub täpne füüsiline aadress. Tõsiste veebipoodide kontorid on reeglina pärismaailmas.
- Kindlasti mõistke, et päris Nike Zoom BB III või Nike Zoom LeBron VI tossud ei saa isegi ema Teresa päevale pühendatud superallahindlusega maksta 50-70 dollarit. Kvaliteet ja bränd maksavad raha.
- Pöörake tähelepanu õmbluskohtadele - õmblused peaksid olema ühtlased, valmistatud sama tüüpi, kvaliteediga ja värvi niidist.
- Päristoodetel on nahk alati pehme, ühtlase värvusega, ilma kortsude ja ebatasasusteta.
- Tossude liimitud õmblustel ei tohiks olla plekke ega külmunud liimitilku.
- Tossud peavad olema pakendatud kaubamärgiga karpi. Kui müüja ütles teile, et tossudel pole karpi, need läksid kaduma, hilinesid tollis või varastasid tulnukad, peaksite mõtlema selle poe ostmise otstarbekusele.
- Te ei tohiks minna oma koertega otsima "päris Nike'i Ameerikast". Kogu Nike'i tootmine on juba ammu viidud riikidesse, kus tööjõud on odavam kui osariikides. Kvaliteedikontrolli pole aga tühistatud.
- Märkamata ei tohiks jätta veel üht detaili, mille osas Nike on väga pedantne. See on külge õmmeldud silt sees tossu keel. Kaubamärgiga kingadel on see väga korralikult õmmeldud ning see kuvab teavet suuruse, päritolumaa ja Nike patentide kohta. Võltsingute tootjad peavad etiketti sageli tarbetuks luksuseks.
- Veel üks eristav omadus- see on ainus. Nike kaubamärgiga tossude tald — matt, kuna see koosneb kompleksist komposiitmaterjal. Võltsingute tootjad säästavad talla pealt ja kasutavad suure kummisisaldusega materjali. Mida rohkem kummi talla sees, seda läikivam see on.
- Järgmine punkt on AIR-süsteem. Enamikul võltsingutel pole õhkpadiüleüldse. On teatav visuaalne sarnasus, mis sarnaneb kaameratega suruõhk, kuid tegelikkuses osutuvad need tühimikeks, mis käimisel läbi pressitakse, tapavad nii talla kui jala. Kindlasti tuleks hoiduda E-bayst korvpallijalatsite ostmisest. E-bay on võltsingute surnuaed. Konto registreerimine seal on kahe minuti küsimus ja põhimõtteliselt nad seal müüjate usaldusväärsust ei kontrolli. Uppujate päästmine eraoksjonil on uppujate endi töö.
Ja nüüd vaatame kõike selgelt:
1. Teostus
Algne Nike Air Max Skyline SI:
Ühtlane õmblus, korralikult õmmeldud sildid, “pursete” ja liimiplekkide puudumine ning eriti kuivanud tilgad - see on miinimum, millele tossud peavad vastama.
Võlts Nike Air Max 90 (must-varsity punane-metallik hõbe):
2. Materjalide kvaliteet
Järgmisena vaatame materjale, tald ei tohiks olla liiga läikiv, “plastik” ja libe, kui on vahukiht, siis peaks see olema vaht, mitte plastiku või kummi tükk. Lõhn, nagu oleksite keemiatehases, peaks samuti panema teid kohe selliste toodete ostmisest loobuma.
Originaal Nike Air Max 90 (must-varsity punane-metallik hõbe):
Võlts Nike Air Max 90 (must-varcity punane-metallik hõbe):
Kui panna võlts ja originaal kõrvuti, on erinevused kohe silmaga näha. Võltsitud koopiad värviskeem mudelist ja selle kujust on kasutatud materjalid täiesti erinevad, nii põhiosas kui ka nöörimiskoha vahetükis, samuti pealises ja sisemised osad kets.
3. Kast
Eelduseks on ka kasti olemasolu, sest... Sageli saate karpi vaadates hinnata toote originaalsust. Selle puudumine on piisav põhjus kahelda.
Selline näeb välja Nike kaubamärgiga kingade karp:
4. Tehnoloogiale vastavus
Järgmine erinevus võltstossude ja kõige raskemini kontrollitava vahel on suruõhukambrite puudumine tossu tallas. Sama kuulus Air süsteem, mida kasutatakse tossudes Nike. Teised ettevõtted kasutavad sarnaseid tehnoloogiaid, kuid nimed on erinevad. Raskus seisneb selles, et kontrollimiseks tuleb õhukambrid läbi lõigata. Originaalsetes tossudes lahvatavad need iseloomuliku popiga, sest... seal on õhk rõhu all. Seega on võltsingud tehnoloogiliselt täiesti erinevad originaalidest. Mis muidugi mõjutab negatiivselt mitte ainult kingade kvaliteeti, vaid ka teie tervist.
5. "Valmistatud Hiinas"
Samuti ärge otsige USA-s, Saksamaal, Inglismaal jne valmistatud tosse. , sest enamik tehaseid on koondunud Aasia riikidesse, mis on tingitud madalast tootmishinnast tooteühiku kohta ning kvaliteedikontroll on kõikides konkreetse kaubamärgi tehastes ühesugune. Kui teie Nike’i tossudel on kirjas “Made in China”, pole põhjust muretsemiseks: kõik selle ettevõtte ajaloo jooksul toodetud originaaltossud kannavad ühte ja sama silti.
6. Mõõtmed
Müüja, kes pakub haruldaste mudelite jaoks kõiki suurusi, on kindel märk, et nad üritavad teile võltsingut müüa.
7. Kontrollitud kohad
Peamine reegel võltsimise vältimiseks on osta tosse ainult usaldusväärsetest kohtadest, eriti veebipoodidest, kus sageli puudub võimalus toodet käega katsuda. Ärge püüdke madalat hinda, enamikul juhtudel valmistab sellise ostu tulemus teile liiga kiiresti pettumuse. Teatud mudelite hinnataset saab alati jälgida Internetis ametlike tootjate veebisaitidel koos omal ajal toodetud mudelite värvidega.
Spetsialist peab lihtsalt vaatama keele külge õmmeldud etiketti, et kindlasti vastata küsimusele, kas tegemist on võltsinguga või mitte. Kuid seda on tavalisel ostjal sageli väga raske teha. Seetõttu on põhirelv info.Ärge langege hoolimatute müüjate õnge! Nautige ostlemist!
