Logo on kaubamärgi graafiline kujutis. See on loodud ettevõtte kaubamärgi hõlpsaks äratundmiseks tarbijate seas.
Logo peab olema ainulaadne ja kvaliteetne, äratades ostja tähelepanu. Logod loodi selleks, et eristada tooteid sama tööstusharu tootjatelt.
Ettevõte KOLORO töötab välja ainulaadseid logosid.
Logosid on mitut tüüpi:
- “Letter” logo – kasutatakse ühte või mitut tähte.
- Logo "Sümbol" - kujutatud graafiliste või tähestikuliste sümbolite kujul.
- Logo "Embleem" —— graafiline element pildid ja tekst.
- Logo "Logoslovo" - koosneb ainult tähtedest.
- Abstract Sign Logo – loob sümboli abil ettevõtte kontseptsiooni visuaalse vormi.
Esimene logo maailmas
Maailma esimene logo oli grammofoni kuulava koera kujutis. Koera nimi oli Nipper.
Üks Barro pere vendadest nägi, kuidas koer armastas kuulata Edison-Belli fonograafi ja otsustas selle hetke jäädvustada, joonistades pildi "Koer kuulamas fonograafi."
1900. aastal viis Marc Barrot’ vend Francis Nipperi joonistuse plaadigrammofonifirmasse. Ettevõtte omanikele joonistus väga meeldis ja nad otsustasid oma toote selle pildiga toota. Kuid joonise algne versioon, mis kujutas trummgrammofoni, asendati kettaga. Joonisest sai firmade esimene kaubamärk: “HMV muusikapoed”, RCA, “Victor and HMV records”. Ettevõte alustas ka Nipperi disainiga plaatide väljaandmist.
Logo kasutab hetkel HWV poe muusikakanalit.
Globaalsete kaubamärkide logode areng
Globaalsete kaubamärkide logod pole alati stiilsed ja lakoonilised välja näinud. Mõned ettevõtted, olles isegi tarbijate seas populaarsed, on oma logod ümber joonistanud. Peamised põhjused:
- tegevussuuna muutus;
- järgides uusi trende.
Vaatame mõnda näidet ettevõtte logode arengust.
- Ülemaailmne Apple Corporation
Ettevõtte esimene logo oli Isaac Newtoni graveering õunapuu all, mida ümbritses suur lint signatuuriga "Apple Computer Co" (1976-1977). Selle logo kujundaja oli üks ettevõtte asutajatest Ronald Wayne. Pärast Ronaldi lahkumist muudeti logo.
Teise Apple'i logo tegi disainer Rob Yanov. Ettevõtte vanast logost pole midagi alles, välja arvatud ehk idee Newtonile pähe kukkuvast viljast. Uus Apple'i logo on vikerkaare järgi hammustatud õun (1977-1998).
Logo, mida me praegu Apple'i toodetel näeme, muudeti 2007. aastal. “Õun” muutus peegeldustega metalseks, kuid kuju jäi samaks.
- Samsung
Samsung tähendab korea keeles "kolme tähte". Ettevõte asutati aastal Lõuna-Korea. Esimesel kolmel logol kasutati tähti ja Samsungi nime.
1993. aastal otsustas ettevõte luua oma 55. aastapäevaks uue logo. See on olemas tänapäevani. See on sinine ellips, mille keskele on kirjutatud valgete stiliseeritud tähtedega “SAMSUNG”.
- Twix latid
Esimesed kangid toodeti 1967. aastal Suurbritannias. Neid kutsuti Raideriks. Kuid paar aastat hiljem, 1979. aastal, nimi muudeti. Raiderist sai Twix. Pärast nime muutmist hakati tooteid eksportima USA-sse.
Nimi Twix koosneb kahest sõnast "double" ja "biscuit". Twix baarid on väga populaarsed kogu maailmas. Iirimaal müüakse neid endiselt esialgse nimetuse Raider all.
- Coca-Cola
Coca-Colal on kõige äratuntavam ettevõtte logo stiil, mis on üle 117 aasta vana. Ettevõte asutati 1886. aastal ja selle logo 1893. aastal. Ettevõtte logo on kirjutatud kalligraafilises kirjas "Spencer". Selle lõi Frank Robinson, raamatupidaja ja ettevõtte omaniku sõber.
1980. aastate alguses otsustati Pepsi toodete konkurentsi tõttu muuta ettevõtte logo uueks koksiks. Pärast selle turundusliigutust hakkas ettevõte müüki kaotama. Tarbijatele joogi uus nimi ei meeldinud. Mõne aja pärast sai jook oma endise nime Coca-Cola, parandades seeläbi selle müüki.
- Pepsi
1903. aastal loodi kaubamärk Pepsi-Cola. Nõus, ettevõtte esimene logo pole eriti ilus. Võib öelda, et see oli läbikukkumine.
Et teie brändiga seda ei juhtuks, peate pöörduma KOLORO professionaalide meeskonna poole, kes aitavad logo täiuslikuks muuta.
Pärast 1930. aastate suurt depressiooni suutis Pepsi-Cola Coca-Colale tõestada, et suudab konkureerida samal tasemel.
1962. aastal muutis ettevõte oma logo kolmevärviliseks palliks ja eemaldas ka Cola eesliide. Nüüd nimetatakse seda ainult Pepsiks. Ettevõtte logo muutub aga väga sageli. Millega see seotud on, pole teada.
- McDonalds
1940. aastal loodi McDonald's. Ettevõtte esimene logo on Speedee koka kujutis . Hiljem joonistati Speedee logo ümber. 60ndatel muutis Jim Spindler ettevõtte logo praeguseks. Ja see on M-täht.
Moetööstuse logod (kuulsad moebrändid)
Peaaegu igaüks meist oskab kaubamärgi monogramme ära tunda ja nimetada. Moemajade puhul on logol väga oluline, sest enamik moemaju on nimetatud asutajate disainerite järgi.
- Louis Vuitton
Moemaja loodi 1854. aastal. Ettevõtte logo on LV monogramm. Monogrammide ja lõuendi värv võib olla muutunud, kuid selle kaubamärgi enda logo pole tänaseni muutunud, välja arvatud see, et seda 2000. aastatel veidi lihtsustati.
Brändi riided on valmistatud väga kvaliteetsed materjalid ja seetõttu on tooted kallid.
Enim kopeeritakse Louis Vuittoni kaubamärgi tooteid. Kuid võltsingut on väga lihtne ära tunda - originaalis asub kaubamärgi logo alati sümmeetriliselt.
- Chanel
Chaneli logo ilmus esmakordselt 1921. aastal. Seda oli kujutatud parfüümi Chanel nr 5 pudelil. Firma logoks on topelttäht C. See meenutab kahte abielusõrmust, mis ei ole kokku suletud. C-täht on Coco Chaneli initsiaalid.
- Fendi
Fendi logo lõi 1972. aastal ettevõtte uus disainer Karl Lagerfeld. Brändi logo on suur F, mis on peegeldatud.
- Versace
Versace maja logo on väga ekstravagantne ja erakordne. Selle kujundas 1978. aastal Gianni Versace. Logo kujutab Vana-Kreeka mütoloogia esindaja Medusa Gorgoni pead. Disainer selgitas, miks ta selle tegelase valis: "See on ilu ja lihtsuse süntees, mis võib hüpnotiseerida kõiki, nagu ka brändi toodetud riided."
- Givenchy
1952. aastal hakkas Givenchy kaubamärk tootma kvaliteetseid rõivaid ja ka sarja ehted ja parfüümid. Brändi logo on väga lihtne ja sisutihe. Nelik G asetatakse ruutu. See näeb välja nagu keldi ehted.
Autobrändide logod
"Tiibadega" autod:
Bentley- Briti luksusauto. Auto omadusi saab kirjeldada vaid kahe sõnaga – aristokraatlik luksus. Auto logoks on tiibadesse ümbritsetud täht "B". Embleem näitab Bentley limusiinide võimsust, kiirust ja elegantsi.
Aston Martin- Auto logo loodi 1927. aastal. Need on kotka tiivad, mis raamivad Aston Martini kirja. Firma omanikud võrdlesid oma autot kotkaga. Sest kotkas on kiire, väle ja röövlind.
Chrysler- Ameerika autode esimene logo oli 1923. aastal loodud viisnurkne täht. Pärast ettevõtte liitumist Saksa kontserni Daimler AG-ga 1998. aastal muudeti logo "avatud tiibadeks". Need demonstreerivad Chrysleri sõidukite virtuoossust ja unikaalsust.
Looma logoga autod
Jaguar- mille embleem oli algselt SS - Swallow Sidecar. Inglise keeles tähendab "swallow" "pääsuke". Pärast Teist maailmasõda olid enamikul eurooplastel SS-embleemiga negatiivsed seosed (seos fašistidega), mistõttu otsustasid ettevõtte omanikud kaubamärgi nime muuta. Swallow Sidecar on asendatud Jaguariga. Nõus, jõud, elegants ja graatsia sobivad tänapäevaste Jaguari autode jaoks väga hästi.
Lamborghini— algul tegeles Itaalia ettevõte traktorite tootmisega. Seetõttu sai pullist ettevõtte embleem. See loom on väga vastupidav ja tugev. Tänapäeval on Lamborghini autod võimsad kallid superautod ja kuldpulli embleem sobib neile väga hästi.
Ferrari— selle margi autologo on kõigile tuttav. Selle peamisteks atribuutideks on kollakaskuldsel taustal hüplev must täkk, mille logo ülaosas on maalitud Itaalia lipp.
Ferrari embleem oli algselt Esimese maailmasõja ajal piloot Francesco Baracca lennukil. Enzo Ferrari palus Francescol anda talle see logo. Piloot nõustus ja andis Enzole õiguse logo kasutada.
Parimad muusikatööstuse logod
Neitsi on Briti plaadifirma. Lõi 1972. aastal Richard Branson ja Simon Draper. Sildi nimi on väga huvitav. Virgin tähendab inglise keeles "neitsi".
Virgin Recordsi logo (esimene ettevõte) lõi inglise illustraator Roger Dean.
Mõni aasta hiljem sai Virgini bränd inglise esinejate seas väga populaarseks. Pärast seda, kui Virgin sõlmis lepingu punkrokkbändiga Sex Pistols, otsustas Branson, et ettevõttel puudub chutzpah. Seetõttu otsustati ettevõtte logo muuta.
Legend räägib, et üks kunstnikest joonistas salvrätikule uue logo, mida me täna tunneme. Bransonile väga meeldis. Richard seostas uue logo oma ettevõttega. "Lihtsus, suhtumine ja energia puudutavad meid," ütles Branson.
Sony Music Entertainment- loodud 1988. aastal ja kuulub Sonyle. Üks "Big Four" plaadifirmadest maailmas. Sony Music hõlmab peaaegu kogu show-äri.
Ettevõtte esimene logo oli mitmevärviline, väikesed kolmnurgad, mille keskel olid tähed SMV. Ettevõtte logo muutus väga sageli. 2009. aastal otsustas Sony Music muuta logo täiesti teistsuguseks. Uus logo näeb välja selline: valgel taustal on lihtne punane pintsliefekt ja tekst “SONY MUSIC” ilmub sobivas Sony fontis.
AC DC- maailmakuulus rokkbänd. Enamik inimesi ei pruugi bändi loominguga kursis olla, kuid AC/DC logo tunnevad kõik ära.
Loovjuht Bob Defrin aitas luua rokkbändi logo. Kirjatüüp valiti Gutenbergi piibli järgi, mis on esimene trükitud raamat.
Huerta eesmärk oli luua embleem, mis põhineb AC/DC laulu "Let There Be Rock" piiblikujutlustel. Muidugi viitavad välk ja veripunane värvus vähem inglite mõjudele.
The Rolling Stones on kuulus Briti rokkbänd. Disainer John Pache aitas luua grupi logo. Ta sai oma töö eest 50 naela. Disainer sai inspiratsiooni Mick Jaggeri ilmekatest huultest ja keelest. Seda inspireeris ka hindude jumalanna Kali.
Kuninganna- 1970. aastate keskpaiga Briti rokkbänd. Ta vallutas paljude kuulajate südamed. Logo lõi bändi laulja Freddie Mercury. Ta kujutas tähte Q (grupi nimi), mida ümbritsevad bändi muusikute sodiaagimärgid.
Logo disaini suundumused 2017
Disainitrendid muutuvad peaaegu igal hooajal. See kehtib mitte ainult riietuse, meigi ja stiili kohta, vaid ka logo graafilise disaini suundumuste kohta.
Logo trendid 2017
Minimalism
Paljud ettevõtted kasutavad seda stiili, sest minimalism on lihtsus ja kokkuvõtlikkus. Minimalism kasutab väga vähe värvivahemikud. Kõik peaks olema lihtne ja teostatud samas stiilis, ilma tarbetute täiendusteta.
Näiteks tuntud rakendus Instagram kasutas seda stiili.
Ettevõtte esimene logo oli mustvalge kujutis Polaroid OneStep kaamerast. 2016. aasta mais otsustas ettevõte lisaks logole ümber brändida, vaid muuta ka rakenduse kujundust. Nüüd on selleks gradientefektiga tehtud kaamera ja vikerkaar.
Gradientvärvid
Värvide gradiendiga logo loomine on paljude ettevõtete jaoks väga hea samm, sest see trend on veel pikka aega populaarsuse tipus. Markantne näide on rahvusvaheline maksesüsteem MasterCard. Ettevõtte disainerid lihtsustasid disaini ja kasutasid täidist geomeetrilised kujundid logo.
Must-valge trend
Must-valge disain on alati trendis. Kahe värvi lakoonilisus ja lihtsus on alati kasulik valik.
Parim näide on maailmakuulus Nike kaubamärk.
Carolyn Davidson aitas luua kaubamärgi logo. Logol on jumalanna Nike abstraktne tiib.
Geomeetrilised kujundid
Omanäolise, kuid samas lihtsa logo loomiseks kasutavad disainerid geomeetrilisi kujundeid, mida on väga lihtne tajuda ja meelde jätta.
Näide - logo Youtube - teenus, mis pakub videomajutusteenuseid. Brändi logo on "mull", mille keskel on "mängimise" ikoon.
Kirjad
Üsna lihtne stiil. Tähed valitakse spetsiaalselt konkreetse nime või teksti jaoks ja neid kasutatakse ainult üks kord.
Kirjad võivad sisaldada ettevõtte logo Google. Ettevõtte esimese logo lõi kaasasutaja Sergey Brin graafilises redaktoris. Google'i uue logostiili kujundaja oli Ruth Kedar. Just tema tuli välja logokujundusega, mida me praegu teame.
käsitsi joonistatud
Käsitsi joonistatud logod näevad välja selged ja “rahvapärased”. Seda stiili kasutavad paljud maailmakuulsad ettevõtted.
Johnson ja Johnson — hea näide 2017. aasta uus trend. Firma logo on väga lihtne – punane tekst valgel taustal, käsitsi kirjutatud.
Veebi animeeritud logod
Veebianimeeritud logod on 2017. aasta trend. Nad näevad välja väga säravad, erakordsed.Gif-logode abil saate tarbijate tähelepanu köita.
Disney on seda suundumust juba pikka aega kasutanud. 1985. aastal hakkas Tinker Bell lendama üle Uinuva kaunitari lossi.
KOLORO ettevõte areneb teie jaoks ainulaadne disain teie logo, sest meie spetsialistid on alati kursis globaalse disaini uute suundumustega.
Igal edukal ettevõttel on oma logo, mis esindab tema tooteid ja teenuseid ühe graafilise ikooni või kirjaga. Mõnikord on logo loomise taga peidus terve lugu, soovitan vaadata, mis peitub suurte tuntud kaubamärkide graafilistes tähendustes.
Ülemaailmne ettevõte esitleb oma logo 3-harulise tähe kujul, mis tähendab domineerimist. Üks logo loomise versioon viitab sellele, et Mercedes tootis lisaks maismaatranspordile ka lennukite ja laevade mootoreid. Seega tähendas täht ettevõtte üleolekut 3 elemendis: vesi, õhk ja maa. Teine versioon ütleb, et 3 kiirt on seotud 3 Mercedese auto loomisega seotud inimesega: Wilhelm Maybach - Saksa insener, üks klassikalise Mercedese auto loojatest, Emil Jellinek ja tema tütar Mercedes (ärimees, võidusõitja, kes lubas Daimler (saksa insener, kes töötas välja ühe esimestest autodest ja mitut tüüpi bensiinimootorid sisepõlemine), et ta ostaks temalt 36 autot, kui ta looks ühe, mis saaks tema tütre Mercedese nime ja võidaks eelseisva võistluse).
Tiivuline täht “B” on Bentley ettevõtte logo, see tähendab kiirust ja looja, inglise disaineri Walter Owen Bentley esimene täht.
Olulist rolli mängivad sümboli värvid: must võimsuse jaoks, roheline võidusõidutüübi jaoks, punane keerukate mudelite jaoks.
Vodafone on suurim mobiilsideettevõte. Nimi "Vodafone" tuleb sõnadest Voice Data Fone (õigekirjatelefon), mis tähendab kõne edastamist mobiilside. Punane jutumärk valgel taustal sümboliseerib soodsat suhtlust.
Kaasaegset moemaailma ei saa ette kujutada ilma kuulsa disaineri Giorgio Armani osaluseta. Itaalia firma "Giorgio Armani S.p.A." toodab aastakümneid populaarseid riideid, aksessuaare ja jalanõusid. Ettevõtte logo eesotsas on kotkas Giorgio Armani initsiaalidega - GA. Kotkas on austusavaldus Ameerika Ühendriikide suurimale kaubanduspartnerile.
Trussardi on üks tuntumaid moemaju, mis ei tooda mitte ainult riideid ja aksessuaare, vaid on spetsialiseerunud ka jalgrataste, lennukite, ooperi- ja balletikostüümide, portselani ja lõhnaainete disainimisele. Trussardi tähistas 2010. aastal oma 100. aastapäeva. Selle ettevõtte logoks on Trussardi perekonna lemmikkoeratõug - Greyhound, hagijas koer, kes on tuntud oma energia ja ilu poolest.
"Hyundai" on Lõuna-Korea autofirma populaarne kaubamärk, mis ei ole paremusjärjestuses viimane koht paljude automarkide seas. Logoks on täht “H”, mis tähistab sõbralikku müüjat ja ostjat kätlemas.
Vaio
Vaio on ettevõte, mille alluvuses toodab ülemaailmne Sony bränd arvutiseadmeid. Alates 2008. aastast tähendab "Vaio" "Visual Audio Intelligence Organizer". Vaio logo kaks esimest tähte tähistavad lainet, mis sümboliseerivad uurimissignaali ning viimane ja null tähistavad digitaalset signaali.
Jaapani ettevõte nimega "Toyota" on kõigile tuntud kui ülemaailmne autotootja. Ettevõtte logo näeb välja nagu kauboi suures mütsis, kuid tegelikult on kõik sõna "Toyota" tähed rullitud üheks ikooniks. On ka versioon, et kaks kattuvat ovaali tähendavad auto ja juhi südant ning neid ühendav keskne ovaal viitab ettevõtte väljavaadetele ja laiaulatuslikele võimalustele.
LG
LG on üks suurimaid tootvaid ettevõtteid maailmas kodumasinad. LG logo viitab sellele, et "elu on hea". Sümbol koosneb kahest tähest, mis meenutavad inimese nägu, punane värv sümboliseerib armastust oma klientide vastu.
Baskin Robbins on maailma suurim jäätise kett, mis pakub laias valikus tooteid. Logo roosa numbriga 31 tähtedega “B” ja “R” tähendab jäätisesortide rohkust igaks päevaks.
Apple
Esimese logo kujundas Apple'i kolmas kaasasutaja Ronald Wayne. Sümbol kujutas Isaac Newtoni kujutist, kes istub puu all, oksa küljes rippus õun, mis oli peagi pähe kukkumas, mis tähendas (nägemust!). Uue logo arendajaks oli disainer Rob Yanov, kes pidi tegema Apple'i ettevõtte lihtsa ja äratuntava sümboli. Selle ülesandega toimetulemiseks ostis Yanov palju õunu ja hakkas neid joonistama, eemaldades ebavajalikud detailid. Õunaga täpseks seostamiseks näksiti. Algselt oli Apple'i logo 6-värviline, kuna ettevõte tootis värviliste monitoridega arvuteid; Maci ekraan suutis seejärel kuvada ainult kuut värvi. Alates 1998. aastast on Apple'il olnud uued arvutid ja sel põhjusel otsustati logo muuta ühevärviliseks.
Toblerone on Šveitsi ettevõte Bernist, mis toodab šokolaadi. Ettevõtte logoks on karu, mis tähendab šokolaadi tootmiskohtade mägiõhu puhtust ja värskust. Nimi "Toblerone" on kombinatsioon kondiitri perekonnanimest Tobler ja itaaliakeelsest sõnast Torrone (nougati eriliik).
Nike
Maailmakuulus Nike firma on kuulus oma spordirõivaste ja jalatsite tootmise poolest. Nimi "Nike" anti ettevõttele Kreeka võidujumalanna Nike auks. Ettevõtte logo kasutatakse kaubamärgi "swoosh" all, mis tähendab "õhu lõikamise heli".
BMW
"BMW" tähistab Bavarian Motor Worksi, mis toodab Saksa autosid, mootorrattaid, mootoreid ja jalgrattaid. Varem tootis BMW tehas lennukeid kuni Esimese maailmasõja lõpuni. Ettevõtte logo on laager, millel on sinimustvalge Baieri lipu kujutis ja kiri “BMW”.
Adidas on ülemaailmne spordirõivaste, jalanõude ja varustuse tootmise kaubamärk. Tuntud Adidase asutaja oli Adolf Dassler, ettevõte sai tema lühendatud nime "Adi" - "adidas". Kuulus kolmetriibuline logo tähendab trepist ülespoole liikumist ja trefoil sümboliseerib ettevõtte kohalolekut kolmel maailmajaos.
Tänapäeval mõistavad kõik logo tähtsust ettevõtte normaalses toimimises ja arengus. See on identifitseerimismärk, omamoodi kaubamärgi märgistus. Seetõttu ei säästa tuntud ettevõtted logo väljatöötamisel kulusid. Teades, et tulevikus tasub kogu kulutatud raha enam kui ära. Näitena võime tuua kõik kuulus logo Apple. Enne iga uue Apple'i nutitelefoni mudeli väljaandmist seisavad kliendid ettevõtte firmapoe ees mitu nädalat rivis, et osta esimesena mõni vidin kl. tagakülg millel kuvatakse äratuntav hammustatud õun. Ja see ei puuduta kõige enam parimad omadused nutitelefon, kuid ainult kaubamärgis!
Logo loomisel kasutavad disainerid erinevaid graafilisi pilte, geomeetrilised kujundid või nende kombinatsioon jne. Tunnusmärkidena on väga populaarne kasutada loomade kujutisi. Ja see pole üllatav, sest inimene on ju osa loodusest, hoolimata sellest, kui palju ta viimastel aastakümnetel sellest eemaldub.
Loomadel on inimelus alati olnud suur roll: nad olid jumalate kehastused, nad olid toidu ja riiete allikaks, teenisid ustavalt inimesi... Just sellepärast, et loomakujutistel on sümboolne tähendus, on see kõigile arusaadav. alateadlikul tasandil kasutavad paljud ettevõtted neid oma logodena.
Vaatame mõningaid näiteid kuulsate kaubamärkide logodest, kes on valinud oma logoks looma kujutise. Ja pean tunnistama, et me tegime õige otsuse!
Puma
Muidugi, kui rääkida loomade logodest, siis kohe tuleb silme ette pilt hüplev puma. Puma ettevõtte logo on ilmselt kõige populaarsem kaubamärk, mille sümboliks on fauna esindaja. Ettevõte kandis algselt nime Ruda, selle asutaja Rudolf Dassleri initsiaalidest. Aja jooksul valiti ettevõttele aga teine nimi, eufoonilisem - Puma. Embleem valiti vastavalt nimele. Ettevõtte logo (hüppes olev puma) seostub väleduse ja kiirusega. Mis pole üllatav, arvestades, et ettevõte toodab sporditarbeid.
Lacoste
Teine kuulus loom on krokodill, keda on kujutatud Lacoste'i toodetel.
Ettevõte sai nime selle asutaja Rene Lacoste järgi, kes oli professionaalne tennisemängija ja kandis hüüdnime "krokodill". Just seetõttu valiti selle röövlooma kujutis ettevõtte logoks.
Jaguar
Veel üks särav kaubamärk, mida kasutatakse sümbolina metsik kass- Jaguari autofirma. See on üks silmatorkavamaid logosid kõigi autofirmade seas.
Hüppes olev jaaguar sümboliseerib kiirust, jõudu, ilu ja agressiivsust. Need on omadused, mis selle kaubamärgi autodel on.
Kuulsa mikroblogiteenuse Twitteri logo näeb välja nagu säutsuv lind. Kas teadsite, et sellel linnul on nimi? Tema nimi on Larry. See sinine lind on oma nime saanud kuulsa korvpalluri Larry Birdi järgi. Tema fänn oli suhtlusvõrgustiku Biz Stone üks asutajatest. Birdi edust imetledes nõudis Stone, et see lind oleks Twitteri logo.
Peugeot
Teine tuntud autotootmisettevõte kasutab oma sümbolina looma - Peugeot. Prantsuse ettevõtte logol on kujutatud lahtise suuga lõvi. Metsaliste kuningas sümboliseerib kuninglikkust, jõudu, jõudu ja usaldusväärsust. Peugeot autod on varustatud kõigi nende omadustega.
Red Bull
Tuntud alkoholivabu energiajooke tootva Red Bulli ettevõtte logoks on kaks punast härja, kes võitlevad kollase päikese taustal. See embleem tekitab assotsiatsioone tugevuse, agressiivsuse ja vastupidavusega. Just see, mida energiajoogi jaoks vajad!
Ferrari
Itaalia autofirma Ferrari kasutab oma logona hüppavat hobust. Selle logo ajalugu on väga huvitav. Selle embleemi leiutas prantsuse piloot Francesco Baracca. Ta oli Esimese maailmasõja ajal tema lennukis. Francesco oli väga osav piloot ja võitis palju õhulahinguid. Kuid vaenlased lasid ta siiski alla.
Ferrari asutaja Enzo Ferrari, endine kuulus võidusõitja, sai selle embleemi Itaalia piloodi emalt, kes tundis rõõmu Enzo edust rajal. Ferrari lubas naisele, et kasutab seda sümbolit oma võidusõiduauto embleemina. Mida ta ka tegi.
Seejärel asutas Enzo Ferrari oma autotootmisettevõtte, mille logoks oli täpselt sama hüplev hobune, kes varem kaunistas Francesco Baracca lennukit. Ja ta tõi Ferrarile õnne!
Bacardi
Kõigi lemmik Bacardi rummi embleem on nahkhiir. Legendi järgi nõudis ettevõtte asutaja Facundo Bacardi naine sellist logo. Fakt on see, et Kuubal peeti nahkhiirt tervise, õitsengu ja õnne sümboliks. Pealegi oli neid tema abikaasa piiritusetehases palju. Nüüd on Bacardi rumm populaarne kogu maailmas. Võib-olla tõi see nahkhiir ettevõttele õnne?
Firefox
Firefoxi logo tekitab palju poleemikat selle üle, keda sellel kujutatakse. Fakt on see, et firefox pole üldse tulirebane, kuigi see on selle fraasi tõlge, mis esimesena meelde tuleb. Ja pandade perekonnast pärit loom, kellel on tuline värv. Hiinas nimetatakse seda hunhoks ja Ameerikas - firefoxiks. Selle looma nimi oli Mozilla Firefoxi nime aluseks. Logol on siiski kujutatud rebast, mitte tulist pandat. Fakt on see, et selle loonud disainer leidis, et nii väikesel pildil oleks võimatu kujutada äratuntavat punase panda kujutist.
WWF
WWF-i logol on kujutatud hiidpanda, haruldane loom, kes on kantud Punasesse raamatusse. See heatujuline loom sümboliseerib hoolitsust, vastutust ja usaldust. Panda peegeldab suurepäraselt WWF-i missiooni.
P.S.:
Kas soovite lisada oma logo mõnda meie valikusse?Kui jah, siis kirjuta:
MAAILMAS ON PALJU MÄRKE, MIS MEILLE ARMASTAN. Me jahime nende asju, oleme valmis müügilt kogu rööpa ostma ja ootame põnevusega nende uusi kollektsioone. On aeg välja mõelda, mis on nende atraktiivsuse fenomen. Täna räägime kultuslikust Prantsuse kaubamärgist, mis on kuulus oma krokodilliga polode poolest, kuid mitte ainult nendega: näiteks on kaubamärgil isegi catwalk sari, mida saab nüüd Venemaalt osta.
Tekst: Natalja Kurazhitsa
Prantsuse kaubamärgi Lacoste asutas legendaarne tennisist Rene Lacoste 1933. aastal. Enne oma rõivabrändi loomist tuli ta kahel korral maailma esireketiks ja kaheksal korral suure slämmi meistriks. See mees teadis omast käest, et 20ndate tennisevorm: valge särk pikk varrukas, püksid ja kootud pullover – oli lihtsalt ebamugav. "Ühel päeval nägin oma sõpra poloväljakule minemas. Leidsin selle väga praktilise ja tellisin Londonis tuttavalt rätsepalt puuvillased ja villased polosärgid. Mõne aja pärast hakkasid kõik tennisistid ühesuguseid kandma,” rääkis Rene Lacoste 1979. aastal ajakirjale People. Lühikeste varrukatega särgis oli tennist muidugi palju mugavam mängida, polo lahtinööbid võimaldasid sügavalt hingata ning kõrgendatud krae ei lasknud kaelal päikese käes kõrbeda.
Rohelise krokodilli kujuline logo ilmus Lacoste'i ja Prantsusmaa tennisekoondise kapteni Alan Moore'i kihlveo tulemusena. Davis Cupi eelõhtul Bostonis vedas Rene talle kihla, et ta võidab matši austraallase vastu. Kaalul oli krokodillinahast kohver, millele tennisist oli eelmisel päeval ühe poe aknal silma jäänud. Kahjuks kaotas ta turniiri, kuid Lacoste sai oma julge iseloomu, julguse ja visaduse eest väljakul hüüdnime "alligaator". Logo enda, mis lõpuks kaunistas kõik Rene garderoobis olevad esemed, on joonistanud tema sõber, kunstnik Robert Georges. Seega oli Lacostel isiklik bränd juba enne “brändi” kontseptsiooni sündi.
1933. aastal lõpetas Rene oma karjääri profispordis ja asutas koos Prantsusmaa suurima kudumisvabriku omaniku Andre Gillier’ga kaubamärgi La Société Chemise Lacoste. Siis ilmus esimene polo L.12.12, kus L tähistas brändi nime, 1 - pique puuvillane, 2 - lühikeste varrukatega ja 12 - lühikeste varrukatega ja allakäiva kraega särgi mudelinumber. Nad olid esimesed, kes õmblesid logo särkide esiküljele ja olid esimesed, kes andsid välja mitmevärviliste polode kollektsiooni. 50ndate alguses sisenes bränd Ameerika turule, tehes koostööd Ameerika kaubamärgiga Izod. Alguses pakkusid nad tasuta tennise-, golfi- ja purjepolosid John F. Kennedyle, Dwight Eisenhowerile ja Bing Crosbyle. Kui tavalised tarbijad märkasid, et Izod Lacoste polosid kannavad rikkad ja kuulsad, läks äri hoogu. Teised kaubamärgid hakkasid logo muutma (mõelge Ralph Laureni ponile, American Eagle'ile ja Tommy Bahama kalale). Mõni ei kõhelnudki krokodilli täielikult kopeerimast: kohtuvaidlus Hiina firmaga Crocodile Garments kestis kümme aastat, kuni 2003. aastal käskis kohus plagiaatoritel logo muuta.
1963. aastal asus ettevõtet juhtima Rene Lacoste poeg Bernard, kes hakkas kohe tootmist laiendama. Lacoste kollektsioonides ilmusid riided, kingad, nahast aksessuaarid, kellad ja prillid. 1984. aastal ilmus esimene meesteparfüüm Lacoste Pour Homme. Bränd saavutas oma populaarsuse tipu 80ndatel, kui moodi tuli preppy stiil. USA mainekate kolledžite tulevased tudengid rõhutasid oma staatust “suurepäraselt” riietumisega: kandsid ruudulisi pükse, villaseid briljantidega veste, jalas ja loomulikult legendaarseid Lacoste polosid.
90ndatel asendati preppy grungega ja Izod Lacoste polod muutusid peavooluks - neid hakati müüma isegi odavas Wal-Marti kaubamajade ketis. Lacoste'i ja Izodi teed läksid lahku 1993. aastal, kui ameeriklased jäid oma demokraatliku hinnapoliitika juurde ning prantslased soovisid kaubamärgile tagastada endise prestiiži ja samal ajal võita noort publikut. 2000. aastate alguses hakati New Yorgi luksuslikumatel tänavatel avama Lacoste'i monobrändi kauplusi Madison Avenue'st Rodeo Drive'ini ning krokodillipolod rändasid odavast Wal-Martist kallitesse Macy’sse ja Bloomingdale’i.
Logo on sisuliselt ettevõtte visuaalne kujutis. Mõelge Macdonaldsi või Nike swooshi kuldvõlvidele – need muljetavaldavad logod kehastavad nende lipu all kahte suurimat impeeriumi. Paljud ettevõtted aga hoiavad endiselt koonerdades selle ettevõtte eetose loomise võtmeosa väljatöötamist. Hea meeldejääv logo suurendab oluliselt klientide kasvu ja lojaalsust, jätab äripartnerite seas õige mulje,
Logosid on 3 tüüpi:
- Korduvad lõpmatuse elemendid. Näiteks IBMi, Microsofti ja Sony logode põhijõud tuleneb ristuvatest elementidest, mis muudavad nende sümbolid eristatavaks.
- On logosid, mis illustreerivad sõna otseses mõttes seda, mida ettevõte toodab või pakub, näiteks majade värvimisel kasutatakse oma logos sageli pintsli või värvide illustratsiooni.
- Abstraktsete graafiliste sümbolite kasutamine. Näited hõlmavad järgmist Nike. Aja jooksul on kaubamärgi mainest saanud ettevõtte tarbijatele meeldetuletus igas olukorras.
Vaatame kuulsate rõiva- ja jalatsibrändide populaarsemaid logosid.
Nike
Kuulsa ettevõtte logo esindab populaarne kaubamärk Swoosh, mis identifitseerib Kreeka jumalanna Victoria tiiba ( Kreeka nimi Victoria tähendab "võitu"). Logoprojekti käivitas 1971. aastal Caroline Davidson, graafiline disainer, Oregoni ülikooli üliõpilane. Caroline tegi selle projekti ettepaneku ettevõtte ühele asutajale Philip Knightile. Knightile Caroline'i kujundus eriti ei meeldinud, kuid ta oli kindel, et logo töötab tema jaoks ka tulevikus. Ja nagu näeme, ta ei eksinud oma arvutustes. Hiljem, kui Nike bränd tõusis rahvusvahelise taseme kõrgustele, kinkis Philip tänutäheks Davidsonile Swooshi logoga briljantsõrmuse ning tohutul hulgal spordirõivaid ja jalanõusid ettevõtte laost.
Adidas
Adidase kaubamärk loodi pärast tema isa ettevõtte kokkuvarisemist, mis kandis nime Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Esialgu kõlas ettevõtte nimi nagu Addas – ettevõtte asutaja nime algustähtede lühend. Mõni kuu hiljem muudeti Addas aga Adidaseks (asutajat kutsuti sõprade seas Adiks).
Logol kujutatud signatuur kolm triipu osteti soomlastelt spordifirma Karhu aastal 1950 ja täna on see ettevõtte stiil, mis on kantud kuulsate kaubamärkide populaarseimatesse logodesse. Muide, triibud sümboliseerisid ettevõtte populaarsust kolmel kontinendil.
Puma
Rudolf Dassler, Adolf Dassleri vend, asutas omakorda Puma kaubamärgi. Firma logo esimene versioon erineb meile praegu teadaolevast - algselt kõlas firma nimi nagu “Ruda” (asutaja Rudolfi nimest Rudoo). Ühe versiooni kohaselt töötas logo esimese versiooni välja Rudolf ise ja 20. sajandi 60. aastatel. sümbol omandas tuttava Puma kuju.
Gucci
Gucci ettevõte on Guccio Gucci vaimusünnitus, kes pani nüüdseks kuulsa kaubamärgi alguse 1921. aastal Firenzes. Üks tema kuuest lapsest sai 1933. aastal kuulsa logo kujundajaks. Tänapäeval on Gucci sümbol stiilselt kuulunud kuulsate rõiva- ja jalatsibrändide logodesse, kuna see on tunnustamisel üks esimesi kohti.
Sümboli eripäraks on kattuvad tähed G. Need ei ole siiski ainult tähed, see on kahe jaluse sümbol – Guccio Gucci kaubamärgi pärand, mis müüs hobuste tarvikuid.
Givenchy
Givenchy on moebränd, mille asutas 1952. aastal Hubert James Marcel Taffin de Givenchy. Tänapäeval toodab ettevõte ka parfüüme, rõivaid ja ehteid. Kuulsate kaubamärkide logod on täienenud moemaja teise populaarse sümboliga.
Logo kujundus on üsna lihtne, kuid samal ajal atraktiivne ja lummav. See tähistab nelja "G", mis hõivab kogu ala. Givenchy logo meenutab ehitud keldi ehteid.
Levi Strauss & Co
Levi Strauss & Co. (LS & CO) asutati 1853. aastal, kui Levi Strauss kolis Frankooniast San Franciscosse, et edendada oma vendade kuivkaupade äri lääneranniku haru. Juba 1870. aastal alustas ettevõte teksakombinesoonide massimüüki, mida ostjate seas edukalt müüdi.
Väärib märkimist, et tänapäevasele tänavainimesele teadaoleval kujul hakati teksaseid tootma alles pärast 1920. aastat. Tähelepanuväärne on, et ettevõtte algne logo ilmus 1886. aastal ja sellel oli kujutatud kahte hobust, kes rebisid teksaseid erinevatesse osadesse. Kuulsate logod, nende loomise ajalugu on reeglina ümbritsetud legendidega. Nii eelnes LS & CO logo ilmumisele lugu, mis sai toote kvaliteedi näitajaks: juht ühendas teksapükstega kaks eraldiseisvat autot ja sõitis nii sihtjaama.
Reebok
Ettevõte asutati Inglismaal 1895. aastal Fosteri ja tema poegade poolt, kuna asutaja soovis pakkuda oma poegade tossudele naelu. Pärast ülemaailmsete tootjate tõusmist Olympusele, juba 1958. aastal, nimetasid asutaja lapselapsed Joe ja Jeff ettevõtte ümber Reebokiks. Nimetus viitab Aafrika mandrile, kus "rhebok" on antiloopi tüüp. Kuulsate maailmabrändide Reebok ja Adidas logod kuuluvad nüüd ühele moemajale – Reebok on tütarettevõte Adidase poolt aastast 2005.
Louis Vuitton
Louis Vuittoni moemaja avati 1854. aastal, pärast mida sai kogu maailm teada kõrgeima kvaliteediga ja šikkidest toodetest. Ettevõtte logo on esindatud kaubamärgi initsiaalidega ja see on loodud Jaapani lillemotiividest inspireeritud stilisatsiooni kujul.
Tere Kiisu
Tegelase enda lõi ja tõi 1974. aastal avalikkuse ette Sanrio ettevõtte omanik Shintaro Tsuji. Cute Kitty registreeriti ettevõtte logona 1976. aastal.
Algselt oli valida kahe nime vahel: Hello Kitty ja Kitty White. Sellegipoolest osutus eesnimi atraktiivsemaks ja tegelaskujust endast sai miljonite laste ja nende vanemate iidol kogu maailmas. Varem eraldiseisvad kuulsate ettevõtete ja lasteriiete ja mänguasjade kaubamärkide logod on teinud ärisfääris ühe võimsa läbimurde.
Vestlema
Ettevõtte ajalugu, nagu ka selle logo, pärineb aastast 1908 ja seda nimetatakse Converse Rubber Shoe Companyks. 1915. aastal hakkas asutaja Mills Converse tenniseid tootma, kuid 1917. aastal juhtus ettevõttele saatuslik sündmus: korvpallur Charles H. Taylor sisenes Millsi kontorisse vigastatud jalaga. Sportlase liigutuste hõlbustamiseks töötas Mills välja kõrged tossud, millest on tänaseks saanud ülemaailmse moekingatööstuse klassika.
Converse pole lihtsalt bränd, vaid see on terve ajastu Näiteks olid need kingad, mida Wilt Chamberlain kandis, kui viskas 1962. aastal NBA mängus 100 punkti, ja kandis ka Converse'i, kui lõi 1982. aastal mängu võiduvärava. See on olnud pikka aega NBA ametlik jalanõu, mida on kandnud sellised spordilegendid nagu Larry Bird ja Julius Erving.
Alates 2012. aastast on selle kaubamärgi omanik muutunud mitte vähem populaarseks Nike firma.
Lacoste
Üks vanimaid ja hinnatumaid kaubamärke, mille logoks on roheline alligaator, on teada kõigile, kes on vähemalt korra moemaailma vastu huvi tundnud. 1933. aastal lõi Jean Rene Lacoste tennisesärke tootva ettevõtte ja nimi tekkis kooskõlast asutaja enda spordipseudonüümiga, mis kõlas nagu “krokodillinahk”.
Sündis ettevõtte sümbol Rene Lacoste, nagu ka paljud teised kuulsate kaubamärkide logod. Mäng oli küünalt väärt ja sel juhul. Sümboli loomise lugu on järgmine: üks Rene sõber joonistas oma lõbuks väikese krokodilli, kuid peagi sai sellest kaubamärgi logo, mis on nüüdseks kõigile teada.
Fendi
Ettevõtte logo võrreldakse sageli puslega: need mõtted on inspireeritud kahest teineteise suhtes ümberpööratud tähest F. Brändi asutajaks on populaarne disainer Karl Lagerfeld, kes mõtles välja abielupaari Edwardi ja moemaja logo. Adele Fendi. Moemaja äratuntav sümbol esineb nüüd igal Fendi esindajate allkirjaga dokumendil Fendi kollektsioonide moepitsatina.
Chanel
Kuulsat logo topelt C-tähe kujul, mis kattuvad ja asetsevad "selg-taga", nähti moemaailmas esmakordselt 1925. aastal Chanel nr 5 parfüümi pudelil.
Tuntuimate kaubamärkide logodel on sageli loomise taga mitu lugu ja nii juhtus ka Chaneli kaubamärgiga. Üks versioonidest räägib loo Mihhail Vrubelist, kes 1886. aastal kujutas hobuseraudu, mis meenutasid praegust Chaneli logo. Teine versioon ütleb, et Vrubel ei osalenud sümboli loomisel, vaid kahte ristatud hobuserauda kasutati lihtsalt edu ja õnne sümbolina. Siiski on enamik disainereid kindlad, et logo esindab asutaja Coco Chaneli initsiaale Prantsuse maja mood.
Calvin Klein
19. novembril 1942 loodi Calvin Kleini kaubamärk, mille logo sai avalikkusele kättesaadavaks alles 30 aastat hiljem. Kerge ja meeldejääv SK logo tekitas kaubamärgi kohta kergesti assotsiatsioone, nii et see pandi iga püksipaari taskusse. Varsti hakati populaarset sümbolit kasutama mitte ainult tootmisettevõtte märgina, vaid ka kogumistemplina.
Versace
Tuntud kaubamärgi sümbol on sümboolselt seotud Kreeka mütoloogia ja kujutab põimunud maopäid, mis sageli kaunistavad kottide logosid. Tuntud kaubamärke on üsna palju, kuid Versace logo on raske segi ajada mõne teise ettevõttega.
Logo kujundas 1978. aastal Gianni Versace, kes oli kunstiklassikast kinnisideeks, nii et vaatajad kiviks muutnud versioonist sai sümbol, mis kehastas disaineri saatuslikku külgetõmmet moemaailma vastu.
