Enamjaolt kaasaegsed inimesed DIY (tee ise, “tee ise”) on käsitöökaubad ja selle käsitöö tegelikud tooted. Kuid tegelikult on DIY turg tänapäevase e-kaubanduse tohutult õitsev segment. Siia kuuluvad kauplused, kus müüakse ehitus- ja remondi-, aia-, suvilatooteid, aga ka kodusisustust, mööblit, tööriistu, sanitaartehnikat ja palju muud. enamgi veelehitus ja remont- kõige ulatuslikum nišš, räägime sellest.
Käsitleme seda nišši kui uue veebipoe lähteniši ja vastame küsimusele: kas see on seda väärt? Ja kui jah, siis millele peaksite tähelepanu pöörama?
50% on ehitus- ja remondikaubad
Isetegemisturg võib hõlmata isegi näiteks käsitööõlle tootmist ja müüki või disainerrahakottide õmblemist. Kuid seda tüüpi toodete osakaal on mikroskoopiline. Siiski moodustab pool kogu müügimahust ehitus- ja remondikaubad – see on umbes 22 miljardit rubla 2015. aasta Data Insighti andmetel.
Muide, Euroopas puhkesid isetegemise poed esimest korda õitsele sõjajärgsel perioodil, neljakümnendate keskel – kõik vajasid ehitusmaterjale kahjustatud kodude taastamiseks. Sõda ei rikastanud mitte ainult kütusetarnijaid ja relvaseppasid.
Niisiis, üks populaarsemaid kaupu on ehitusmaterjalid, sanitaartehnilised seadmed ning remondi- ja ehitustööriistad.
Turg läheb rahvast täis
DIY on muutunud üheks kõige enam kiiresti kasvav Segmentides jõudsid majapidamiskaubad 2015. aasta InSales'i andmetel isegi 5 parima hulka, näidates 60% kasvu ("ehitusmaterjalid" on veidi vähem, 44%).
Kasv tulenes peamiselt suurte kettide liitumisest. Seetõttu ei tasu arvata, et poe avamine ja edukate edetabeli tõstmine on lihtne. Veelgi enam, tasub kaaluda, et ainult umbes pool Kõik tuntud ketid on avanud oma veebipoed – mis tähendab, et konkurents tiheneb.
Turgu valitsevad suured mängijad (aga ainult suurtes linnades)
Leroy Merlin, Castorama, Megastroy ja teised hüpermarketid, millest kõik teavad, on võrguühenduseta ketid, mis otsustasid, et oleks tore ka veebis käia.
Nendega on uskumatult raske konkureerida, isegi kui teil on investor – need jaemüüjad on investeerinud miljardeid oma veebipoodide arendamisse ja reklaamimisse.
Siiski on selline väike, kuid meeldiv funktsioon – suured mängijad ei sisene väikese rahvaarvuga linnadesse. Erandiks on Leroy Merlin, mis on alustanud laienemist 200+ tuhande elanikuga linnadesse ja juurutab seal oma kauplustele uut formaati.
Vastasel juhul on konkurents väikelinnades oluliselt väiksem ja võite proovida oma turuosa ära hammustada.
Skeem: Internetist valitud, poest ostetud
Isetegemises töötab järgmine skeem: inimesed valivad kaupa ja võrdlevad hindu internetis ning lähevad neid ostma võrguühenduseta hüpermarketisse.
Seda käitumist saab seletada kahe teguriga:
- Ostjad soovivad paljusid tooteid kohapeal isiklikult üle vaadata, et uurida tekstuuri, materjali ja kvaliteeti.
- Üks olulisi ostjasegmente on professionaalsed ehitajad kes ostavad kaupu ja toimetavad need ise kohale.
Seega vajate tõenäoliselt võrguühenduseta asukohta. Kõigi toodetega aga sama skeem ei tööta – klientide käitumine ja eelistused veebist või poest osta on kategooriati erinevad.
Erinevused eksisteerivad isegi samas kategoorias, kuna mõnda toodet ostetakse veebist tõenäolisemalt kui teisi füüsilisest poest.
Sel põhjusel peaksid isetegemise segmendi kauplused pöörama erilist tähelepanu mitme kanaliga müügi võimalustele ja sujuvale kliendikogemusele. CRM kulud ja tasub oma äriplaani lisada.
Halb majanduslik olukord ei ole isetegemise jaoks nii halb
See e-kaubanduse segment kannatab kriisi ajal vähem – mida ei saa öelda paljude teiste tööstusharude (näiteks elektroonika või rõivatööstuse) kohta. See on tingitud mitmest tegurist:
- Inimesed lükkavad uue kodu soetamise parematesse aegadesse ja teevad selle asemel renoveerimistöid.
- Paljud inimesed ei lähe välismaale kallile puhkusele, vaid veedavad selle oma suvilas.
- Üha tulusamaks muutub seda pigem ise valmistada kui poest osta - seetõttu hakkavad nõudma mitmesugused toorained (kangad, mööbli furnituur jne).
Ei saa öelda, et isetegemine kriisis õitseks – paljud võrgustikud on oma filiaalide arvu oluliselt vähendanud, Metrica osutus raskes rahalises olukorras. Elanikkonna maksevõime langus aga isetegemist nii valusalt ei taba - näiteks “Petrovitš” pärast kriisidemonstreeris müügikasv 20% (samuti kasvas veebimüügi osakaal 14-lt 23%-le).
DIY on tundlik eluasemeturu muutuste suhtes
Kuna pooled selle segmendi liikumistest moodustavad ehitus- ja renoveerimiskaupade müük, pole üllatav, et kõikumised elu- ja ärikinnisvaraturul kõigutavad ka isetegemist.
«Praeguse reaalsuse tõttu peab 53% 2016. aasta kolmandas kvartalis küsitletud venelastest praegusi tingimusi suurte ostude tegemiseks ebasoodsaks. Samal ajal on vaid 9,2% venelastest vastupidisel arvamusel. ( Retailer.ru )
Samal ajal väheneb kasutusse võetud eluasemete maht ja väljastatud hüpoteeklaenude maht.
Andmed: Retailer.ru
Kõik see toob ootuspäraselt kaasa probleeme DIY turul, müük langeb:
Andmed: Retailer.ru
Ostjad on muutunud väga hinnatundlikuks
Elanikkonna madal maksevõime, soov säästa remondi arvelt ise tehes – need eeldused tõukavad kauplusi allahindluste ja müügipoliitika poole.
„Nõudlus on nihkunud keskmise ja madala hinnasegmendi kaupade poole ning tarbijad on muutunud väga tundlikuks erinevate kampaaniate ja müükide suhtes. Lisaks valivad ostjad tänapäeval üha enam kodumaiseid kaupu: nende hinnad on stabiilsemad.Maria Evnevich, Maxidomi võrk.
Veebi puhul tähendab see seda, et pood peab maksimeerima oma kohalolekut ostja inforuumis, edastama kasumlikud pakkumised kiiresti ja suure protsendiga publikule.
Peame meeles, et isetegemise puhul algab ostukett sageli veebist – seetõttu on selles segmendis veebipoodide prioriteetsed tööriistad suhtlusvahendid – need aitavad soodustuse sõnumi ostjani õigel ajal edastada:
Tähelepanu tasub pöörata ka kogu suhtluse automatiseerimisele (käivituskirjad ja veebitõuged), see võimaldab veebipoel oluliselt säästa oma eelarvet.
Iga klient on kulda väärt
Hoolimata asjaolust, et enamik ostjaid otsib seda, kus on odavam, eelistamata ühtki konkreetset kauplust, peaksid jaemüüjad tegema kõik endast oleneva, et hoida kliente.
Püsikliendiprogrammid võrguühenduseta ja võrgus, Ja võrgus kasutamiseks – need tööriistad ei aita mitte ainult igast kliendist "maksimeerida", vaid ka peatada peaaegu kadunud kliendi teel konkurendi veebisaidile.
Kaks gruppi ostjaid
Isetegemine on huvitav ka seetõttu, et siin ostleb kaks suurt ostjaskonda ja nende käitumine on kardinaalselt erinev.
- Professionaalid.Ehitajad, renoveerimisspetsialistid – see klientide rühm moodustab ostjate tuumiku igas isetegemise kaupluses. Tooted, mis neile huvi pakuvad - elektrilised tööriistad, ehitusmaterjalid (kasutatakse kõigis remondietappides, alates töötlemisest kuni viimistlus). Selle grupi eripäraks on ka see, et neil pole palju veebiostlemise kogemust.
- Leibkonnad.Elanikud eelistavad osta kategooriates "majapidamistarbed" ja "torustikud". See vaatajaskonna segment on palju noorem, nad ostavad veebist, sageli mobiilseadmetest.
Isetegijatööstuses, nagu igas teises, on oluline arvestada ostude eripäradega. Te ei saa teha vigu ja sihtida pakkumisi "vale" publikule. Seetõttu peaks näiteks toote isikupärastamine veebipoes toimima arvestades .
Järeldus
Eksperdid ennustavad et isetegemise segment "tõusb põlvili" mitte varem kui 2019. aastal. Kriisist järk-järgult taastuv kasvav turg on aga alati hea võimalus algajatele kauplustele.
Kui panustate võrguteenusele, ärge unustage selles artiklis antud soovitusi. Kasutage mitme kanaliga turundust, tööstusharuspetsiifilist (progressiivset) toote isikupärastamist ja kaasaegsed instrumendid klientide teavitamine kampaaniatest ja muudest neid huvitavatest sündmustest.
Suurenenud on nii nende kaupluste pindala kui ka tootemaatriks. Sellest, mis on DIY müük, räägime selles artiklis.
Mis on DIY segment
DIY (do it yourself) – tõlkes tee seda ise, see on üsna tuntud ingliskeelne väljend, mis tähendab seda, mida inimene ise kodus teeb. Praegu viitab isetegemise segment ehituspoodidele, mis müüvad kodu- ja aiakaupu. Seoses äärelinna ehitus- ja renoveerimisbuumiga on nõudlus nende kaupade järele kõvasti kasvanud.
DIY ei ole ainult turusegment; esialgu on see terve subkultuur. Huvitav on see, et see arenes NSV Liidus ja läänes veidi erinevalt. Nõukogude Liidus püüti väikese valiku ja sageli madala toodete kvaliteedi tõttu asju oma kätega luua. Läänes on isetegemine protest kapitalismi ja soovimatuse vastu maksta selle eest, mida saate ise teha. Seega soodustab isetegemise liikumine individuaalsuse kujunemist ja tõrjub sama toote tarbimist.
DIY sai Interneti levikuga märkimisväärse arengutõuke. Igaüks saab vaadata koolitusvideot ja teha kodus remonti (ja mitte ainult remonti). Varem anti kõik teadmised edasi suust suhu. Laiale lugejaskonnale mõeldud kirjandus on muutunud kättesaadavaks suhteliselt hiljuti. Ja kui sündisite puusepa perre, siis oli võimalus ise sepaks saada väga väike. Nüüd on kõik palju lihtsam, tarbijal on valida, kas ta teeb töö ise või palkab spetsialisti.
DIY segment
Kuni 2000. aastateni tegutsesid Venemaal isetegemise segmendis väikesed poed ja turud. Tarbija jaoks ei tulnud kõne allagi mugavus. Samal ajal algas aktiivne uute majade ehitamine ja äärelinna ehituse areng. Selle taustal ilmusid Venemaal esimesed DIY hüpermarketi formaadis kauplused. Selliste poodide edu oli tohutu, mitu aastat kasvas isetegemise turg kahekohalise numbriga. Tuntud Lääne võrgud liitusid kiiresti ja praegu on turul tegutsemas umbes 600 võrku. Kaasaegsete Venemaa DIY kaupluste pindala ületab 10 000 ruutmeetrit.
DIY võrgud
INFOLine DIY RETAIL RUSSIA TOP on Venemaa suurte ehitusettevõtete iga-aastane reiting.
OBI
Saksa OBI oli esimene Venemaa väga paljulubaval turul ja tegi algusaastatel aktiivset regionaalset laienemist, millele aitas kaasa strateegiline partnerlus Ikea Centers Russiaga, mis käivitas samaaegselt MEGA kaubandus- ja meelelahutuskeskuste võrgustiku. suurimad linnad.
Leroy Merlin
Prantslane Leroy Merlin, mis kuulub Groupe Adeosse, mis opereerib 400 kauplust 12 riigis, sisenes Venemaa turule 2004. aastal ja alustas aktiivset arendustegevust 2005. aastal. Täna ühendab kontsern isetegemise segmendis 9 erinevat formaati ning Leroy Merlini kett ise on müügilt esimene Euroopas ja kolmas maailmas.
Castorama
Teine suur rahvusvaheline tegija, Briti kett Castorama, mis kuulub isetegemisettevõttesse Kingfisher, tuli Venemaale alles 2006. aastal, mis ei takistanud lühiajaline võtta oma turuosa ja stabiilselt kolmas koht kõigi riigis tegutsevate operaatorite seas. On tähelepanuväärne, et ettevõte alustas turu vallutamist mitte Moskvast, avades oma esimese kaupluse Samaras.
K-Rauta
Soome K-Rautast sai Venemaa isetegemisturul neljas välistegija, kes avas 2006. aasta sügisel oma esimese kaupluse Peterburis. Erinevalt peamistest konkurentidest hakkas Kesko kontserni kontrollitav jaemüüja turgu arendama tänu Venemaal eksisteerinud Stroymasteri keti ostmisele. Samal ajal sisse järgmistel aastatel Võrgustik ei arenenud nii aktiivselt kui plaanitud. K-Rauta tegutseb 2016. aasta seisuga Peterburis (7 hüpermarketit), Moskvas (3), Jaroslavlis, Kalugas ja Tulas. Kesko kontsern tegutseb ka Skandinaavia- ja Baltimaades ning opereerib 2000 kauplusest koosnevat võrgustikku.
Maxidom
"Maxidom" on Venemaa ehitus- ja renoveerimistööde hüpermarketite turul üks vanimaid ettevõtteid. Jaeketi esimene pood Peterburis avati juba 1997. aastal. Täna opereerib ettevõte 11 täisformaadis hüpermarketi võrgustikku kogupindalaga üle 100 tuhande ruutmeetri ja on üks suurimaid tegijaid isetegemise turul.
Petrovitš
Kaubandusmaja "Petrovich", mis on spetsialiseerunud müügile ehitusmaterjalid, asutati 1995. aastal. Täna on see üks juhtivaid ettevõtteid turul, mis haldab viieteistkümnest hüpermarketist koosnevat võrgustikku Peterburis ja selle regioonis, Petroskois, Moskvas ja Tveris.
Baucenter
Ettevõte Baucenter alustas oma tegevust Venemaa ehitusmaterjalide turul 1994. aastal 200-ruutmeetrise poe avamisega Kaliningradis. Täna ühendab kett 9 hüpermarketit Kaliningradis, Krasnodaris, Novorossiiskis ja Omskis. Baucenteri kaupluste kogupindala on üle 120 000 ruutmeetri.
DIY tooted
Isetegija poed pakuvad laias valikus tooteid. Nende hulgas:
- siseviimistluseks ja hoidmiseks mõeldud kaubad remonditööd. See hõlmab tapeet, värvid ja lakid, liitmikud, katusekatted, kipsplaadid, põrandad ja vaipkatted, vuugisegud, kuivsegud, naelad, tsement, isolatsioon, liimid, hermeetikud, lahustid ja palju muud;
- sissepääsu- ja siseuksed;
- tööriided, kindad, kummikingad;
- puittooted: paneelid, vooder, vineer ja muud kaubaliigid;
- turvasüsteemid, sisetelefonid ja signalisatsioonisüsteemid;
- elektrotehnika: valgustid, lambipirnid, kaablid, trafod ja muud elektriseadmed;
- veevarustussüsteemid, sealhulgas plasttorud, erinevad ventiilid ja nii edasi;
- Käsi- ja elektritööriistad;
- mööbel - köögid, lauad, toolid ja nii edasi;
- torustik – vannid, valamud, dušid, kraanid, segistid jms.
Mõned Venemaa DIY segmendi funktsioonid on huvitavad. Nii et meie riigis külastavad selliseid poode sagedamini naised, kuigi lääneriikides on see peamiselt meeste vorm. Lisaks eelistavad arenenud riikide elanikud remonti teha kas täiesti omal käel või usaldada täielikult spetsialiste. Ehitusteenused on ELis väga kallid ja on kättesaadavad ainult väga jõukatele inimestele. Elanikud ostavad kaupu meie isetegemispoodidest ja usaldavad keerulisi remonditöid Kesk-Aasia professionaalidele.
IN seda materjali Ma ütlen teile üksikasjalikult, mis see on DIY, kirjeldan termini ajalugu ja selle tunnuseid ning loetlen ka paar isetegemise näidet, mis on seotud tehnoloogia ja IT maailmaga.
Paljudel meist on inseneritöö ja nad armastavad olemasolevate osade ja tööriistade abil midagi uut ja kasulikku teha. Need võivad olla mõned majapidamistarbed, erinevad elektroonilised seadmed, riideesemed ja nii edasi. Selgub, et kogu see loominguline täiustumis- ja uuendustahe on päris ametlik nimi, mis on välismaal tuntud kui DIY (lühend sõnadest “Do It Yourself” – “tee ise”).
Sellisena tekkis see isetegemise liikumine eelmise sajandi keskel. Algul saadi sellest aru kui iseseisev tööümber maja, sealhulgas erinevat tüüpi majapidamiste remont, mööbli loomine ja nii edasi. Alates 1980. aastast on liikumine kujunenud iseseisvaks subkultuuriks, millel on oma eriline stiil, släng ja järgijate ring.
- Muusikas on populaarsust kogunud “Iseõppinud kultuur” (paljud vähetuntud esinejad tegutsesid punk rocki, indie rocki, alternatiivmuusika jms stiilides).
- Samizdat levis kirjanduses (eriti populaarne oli see endises NSV Liidus, kus avaldasid dissidentidest kirjanikud).
- Kunstivaldkonnas filmiti laialdaselt filme, videoid ja telesarju (peamiselt art-house).
- Mängutööstus tootis ainulaadseid mänge.
- Ja amatöörrätsepad lõid erilisi rõivastiile ja nii edasi.
Turg ei saanud muud kui reageerida isetegemise levimusele ja massilisele ulatusele. Vanasti plaanimajandus NSV Liidus said kõik teada, mis on isetegemine. Populaarsed olid ka isetegemise poed, kus müüdi palju erinevaid osi ja komponente ning huvilistele pakkusid infotuge tollal sellised populaarsed väljaanded nagu “ Noor tehnik", "Noortetehnoloogia", "Osavad käed", "Raadio" jt.
Seejärel, 90ndate alguses, hakkasid Venemaal ilmuma spetsialiseeritud jaemüügiketid, mis teenindavad isetegemise fännide vajadusi, ja nüüd, majanduse stagnatsiooni ja elanikkonna ostujõu vähenemise tõttu, areneb DIY turg kiiresti, ekspertide sõnul on selle kasv umbes 10% aastas.
Mis on DIY tehnoloogias ja ITs (+ näited)
DIY subkultuur on IT-sektoris laialdaselt esindatud. Lisaks neile, kellele meeldib iseseisvalt arvuteid kokku panna (Spectrumi, Amiga, Atari jne taseme mastodonidest kuni moodsamateni välja Apple Macintosh), kirjutab terve armee amatöörprogrammeerijaid erinevat tüüpi programmid (utiliidist mängudeni). Amatöörtehnikud ei jää palju maha, kes panevad kokku mitmesuguseid unikaalseid arvutiseadmeid, mobiiltelefone ja mp3-mängijaid, lugejaid jne. Peaaegu igas suunas on isetegemise entusiaste, kes mõnikord töötavad ainult oma entusiasmi potentsiaali kallal.
Kui oleme õppinud isetegemist, mis see on, annan teile täieliku ülevaate värskeid näiteidDIY, mille on loonud uus põlvkond, kes on innovatsiooni suhtes aktiivsem ja tähelepanelikum.
Näide 1: Bluetoothi kõlarid
Kell minimaalsed kulud ja osavates kätes saate kõlarid, mis suudavad anda väga valju ja kvaliteetset heli, lisaks on need väga kompaktsed ja mahuvad hõlpsalt taskusse. See on suurepärane DIY näide entusiastidele ja audiofiilidele.
Vajalikud materjalid:
Projekti maksumus on 10-15 dollarit ja tulemuseks on kõlarite olemasolu hea kvaliteet heli.
Kuidas nad välja näevad, näete videost:
Veergude loomise meetodi kohta siin.
Näide 2. DIY kõrvaklapid kestadest
Veel üks suurepärane meisterdamise inseneritöö. Arendajate sõnul pakuvad need suurepärast helikvaliteeti ega ole üldse kallid.
Kõrvaklappide loomise toimingute jada on näidatud videos:
Näide 3. Sülearvuti alus
Paljudele esteetika ja mugavuse austajatele meeldib see sülearvuti alus:
See on mugav ja esteetiliselt meeldiv ning nagu isetegemisel tavaks, maksab see minimaalselt rahalisi kulutusi.
Toimingute jada ja vajalike komponentide loendit kirjeldatakse videos:
Näide 4. Mis on iPhone'i DIY aku
Selle seadme aku mahutavus on 2800 mah, millest piisab paariks laadimiseks.
Toimingute jada selle loomiseks.
Näide 5. Arvutihiirest valmistatud robot
Pooleli DIY loomingut robot kasutab keha, mis on valmistatud arvutihiir, mis sisaldab minimaalselt elektroonikat. Robot sõidab pinnal ning takistusega kokku põrkes suudab end ümber pöörata ja edasi liikuda.
Järeldus
Helge pea ja osavad käed võimaldavad käsitöölistel luua ainulaadseid uuenduslikke tooteid erinevaid valdkondi inimelu. Valdkonnas infotehnoloogiad DIY subkultuur avaldub nii riist- kui tarkvarakeskkondades, luues unikaalseid seadmeid, tehnoloogiaid, teenust ja mänguprogrammid. Kui te pole end selles vallas proovinud ega teadnud siiani, mis on isetegemine, siis võib-olla on aeg end selles proovile panna ja kes teab, ehk õnnestub teil luua midagi täiesti uut ja ainulaadset.
DIY – tehke seda ise – mitte ainult omatehtud tooted selle kontseptsiooni kõige laiemas tähenduses. See on peaaegu filosoofia, mille põhikomponentideks on eneseharimine - oskuste omandamine või täiendamine, “käte osavus”, rõõm protsessist ja suur rahulolu tulemusega.
Pole üllatav, et isetegemist harrastatakse ilma liialduseta enamikus meie eluvaldkondades – muusika, kirjandus, kino, kokandus, ehitus, disain –, seda loetelu jätkub väga pikaks. Peaasi on inspireeriv protsess ja tulemus, kompetentse lähenemisega, mis aitab mitte ainult palju säästa, vaid muutub isegi elutööks.
Mis on siis DIY? Lühend inglise keelest “Do it yourself” - “tee seda ise” peegeldab absoluutselt täpselt ja läbipaistvalt selle kontseptsiooni olemust. See on isetehtud töö, käsitöö kõige laiemas mõttes ja inimesed on sellega tegelenud juba oma arengu algusest peale. Eraldi trendina ja veelgi enam - sotsiaalse nähtusena, terve subkultuurina hakkas aga isetegemine arenema paralleelselt tööstusliku tootmise arenguga.
Ehk siis ajast, mil majapidamistarvete ja muude tarbekaupade iseseisev tootmine lakkas olemast vajadusest ning muutus pigem hobiks, mis võimaldab vanu asju värskendada või rekonstrueerida või oma kätega uusi luua.
Selle perioodi algus langes eelmise sajandi sõjajärgsetele 50ndatele - kui tööstus pöördus ümber igapäevane elu, ja inimesed hakkasid oma elu üles ehitama uutmoodi, rahuliku elu tingimustes. Venemaal olid isetegemise formaadi traditsioonid tugevamad kui kusagil mujal - keerulistel aastakümnetel pärast revolutsiooni ja kodusõda oskus varustada end igapäevaste vajalike asjadega – olgu selleks riided või mööbel – oli väga väärtuslik oskus ja kodu omamine õmblusmasin oli rikkus.
Käsitsi valmistatud tooted kandsid aga alati teatud ajalugu – vanaema kampsun, vanaisa laud, isa toolid, ema kleit – ja olid omanike silmis iseseisev väärtus, mitte ainult puhtfunktsionaalses mõttes. Ja pole sugugi üllatav, et nõukogude laste seas olid sellised populaarsed hobid puupõletus, makramee, kudumine ja muud "lõikamis- ja õmblustunnid" - rakendusoskused olid alati kasuks. Tõsi, ekstsessioone oli ka – kui näiteks heegeldamist võrdsustati peaaegu kodanliku meelelahutusega koos fikusepuude ja elevantidega võiduajamisega. Sellegipoolest olid igas majas pitsist salvrätikud ja laudlinad ning igas köögis olid liigutavad tahvlid kirjaga “Head 8. märtsi!”
Hiljem, eelmise sajandi 70ndatel, nn "samizdat" - mitmesugused temaatilised väljaanded, raamatud, mõnikord isegi käsitsi kirjutatud; "iseõppinud muusika" ja originaalfilmid, mille on salvestanud või filminud mitteprofessionaalid. Digitehnoloogia ja Interneti arenguga on see isetegemisala saanud uue tõuke arenguks – erinevad teenused nagu Youtube on loovusele avanud uusi horisonte.
Nüüd kogeb DIY-formaat sõna otseses mõttes kogu maailmas populaarsuse buumi ja ennekõike räägime nii-öelda käegakatsutavatest objektidest: “käsitöö” tooted pole enamikul juhtudel mitte ainult väga dekoratiivsed ja funktsionaalsed. Need on muutunud moodsa massikultuuri elemendiks ja omandanud isegi moes staatuse, peegeldades täielikult nende autorite ja objektide individuaalsust. Ja selleks, et isetegemise “adeptid” saaksid oma rõõmuks luua, on üle maailma kasutusele võetud terved jaeketid, kust saab lisaks traditsioonilistele helmestele, lõngale ja tarvikutele osta ka terveid “ehituskomplekte”. iseehitus või kodu renoveerimine.
DIY ideed levivad: populaarsed isetegemise ajaveebid ja blogijad
Isetegemise filosoofia eriline võlu seisneb selles, et saate teha peaaegu igasugust loomingulisust ja saada suurepärane tulemus. Paljud põhjalikud juhised Internetis ja spetsiaalsetes ajakirjades võimaldavad teil oma oskusi nullist üles pumbata ja oma kätega midagi erilist teha. Ja me peame avaldama austust blogijatele - avatud meistriklasside autoritele -, kes jagavad heldelt oma teadmisi ja oskusi kõigiga. Ausalt öeldes tuleb öelda, et publik premeerib neid heldelt tellimuste, meeldimiste ja uuesti postitustega, rahastades nende tööd.
Vene segmendi üks liidreid olid tüdrukud - kanali autorid Trum Trum , millel on RuNetis peaaegu 4,9 miljonit abonenti. Tema ingliskeelne “peegel” on Tuba Tuba – sellel on üle 6,9 miljoni abonendi. Moto on lakooniline ja selge: tee see lihtsaks – tee seda lihtsalt. Kanali autorid pakuvad, ja mis kõige tähtsam, näitavad, kuidas teostada lihtsaid isetegemise ideid - vempudest kuni päris tõsiste, kuigi väikeste sisustuselementideni. Minimaalsed sõnad, maksimaalsed teod – tulemus on üsna muljetavaldav. Peaasi, et kanali lõbusad ja eredad videod annaksid kujutlusvõimele tõsise tõuke ja järgmine töö kodu meistrimees võib saada autori omaks.
Veel üks videoblogija Afinka DIY - tüdrukul on 1,9 miljonit tellijat, ta töötab sarnases vormingus. Tema Youtube'i kanalile postitatud paljude videote hulgas on ruumikujundusideid, sealhulgas temaatilisi, aga ka isetegemise kingiideid.
Imelisi ideid keerukamate ja mahukamate esemete tegemiseks ning mis peamine – kvaliteetseid meistriklasse leiab aadressilt Käsitöölaat . Konkreetseid autoreid on siin raske välja tuua: igast rubriigist – ja neid on üle 15 – leiab igale maitsele ja oskustasemele oma “sensei”. Näiteks üksikasjalike foto- ja videomeistriklasside juhendamisel on täiesti võimalik seda ise valmistada mööbel erineva keerukusastmega, rääkimata kõigest erinevaid elemente sisekujundus – alates seinapaneelid ja vaasid elektrikutele.
Fotol on epoksüvaiku kasutav isetegemise tabel.
Pereblogi annab mulle erilist inspiratsiooni ja soovi midagi suurejoonelist oma kätega ära teha. REMODELahoolik . Abielupaar nakatab sõna otseses mõttes oma eluarmastuse ja sooviga ilusti elada – selle väljendi parimas tähenduses. Kuidas muuta oma kodu ja aed hubaseks, saada erilist naudingut lihtsatest ja mitte nii lihtsatest roogadest - sellest kõigest räägivad blogi autorid üksikasjalikult ja suurepärase maitsega.
Fotol on DIY idee esiku ruumi korraldamiseks.
Vloggeri kanal Ann Le Peaaegu 1,7 miljoni tellijaga on see täis huvitavaid isetegemislahendusi mitte ainult kodusisustamisel, vaid ka teid ümbritseva ruumi korraldamisel. Kanali autoril on suurepärane maitse, mida näitavad videod.
Laia valikuga isetegemispoed
Kui enne isetegemise ajastut tuli luua sõna otseses mõttes sellest, mis oli käepärast, siis nüüd on kaasaegse Samodelkinsi käsutuses terved poed ja isegi jaeketid. Tegelikult kuuluvad selle määratluse alla peaaegu kõik ehituspoed, enamik ehituspoode, raamatupoode ja kirjatarvete kauplusi, aga ka arvukalt käsitöökaupu müüvaid kauplusi. Siiski igal aastal DIY kera laieneb ja tekitab seega nõudlust väga erinevate loominguliste kaupade järele selle sõna kõige laiemas tähenduses.
Tõepoolest, kaubandussfääris on ametlikult juba olemas isetegemise segment, mis omal ajal kasvas välja väikestest ehitus- ja ehituspoodidest, kus kõik vajalik ise tehtud majapidamistarbed. Nüüd on rohkem juttu ehituskauplused ja selles töötavad sellised võrguhiiglased nagu:
- Leroy Merlin
- Castorama
Nende valik on ligikaudu sama, kuid erinevused on tootjate loendis ja vastavalt ka hinnapoliitikas - eelarvest lisatasuni. Ja peaaegu igas Venemaa piirkonnas on oma jaemüügiketid, mis pakuvad DIY kaupu. Ja need hõlmavad sõna otseses mõttes kõike, mis on ette nähtud ruumide ehitamiseks, remondiks ja viimistlemiseks: kipsplaat, ehitus ja Dekoratsiooni materjalid valmistatud puidust, värvidest ja lakkidest, liitmikud, põrandakatted, elektrotehnika, turvasüsteemid, tööriistad, torustik, mööbel ja palju, palju muud.
Kõrval suures plaanis, DIY formaadi üheks lemmikpoeks võib pidada Rootsi IKEA - funktsionaalne ja lihtsad objektid mööbel ja sisustus on parim viis oma kujutlusvõime väljendamiseks. Ja pole üllatav, et paljud meistriklassid on pühendatud selle keti kaupade muutmise, kujundamise ja isegi tõsise rekonstrueerimise protsessile. Isegi ikoonilise "Troonide mängu" loojad ei suutnud vastu panna IKEA vaipade kasutamisele Öise Vahtkonna nahkade alusena – miks mitte ise teha?
Taga viimased aastad Paljud ettevõtted otsivad üha enam uusi arenguvõimalusi ja püüavad karmides turutingimustes oma äritegevuse efektiivsust tõsta. DIY jaemüügivorming kogub suhtelist populaarsust, mis annab klientidele õiguse "iseseisvale käitumisele". kaubanduspõrand ja otsene juurdepääs tootele, mis võimaldab teil meelitada suur kogus kliente teie poodi ja mõnel juhul suurendada müüki.
DIY- on lühend sõnast "tee ise" ja vene keelde tõlgituna tähendab "tee ise". Algselt hõlmas isetegemise kategooria kõiki tegevusi, mida inimene iseseisvalt tegi - näiteks oma kätega mööbli valmistamine või mõni muu kujunduselemendid interjöör
Tänapäeval peetakse DIY jaemüügiturgu (Do it Yourself) üheks paljutõotavamaks turuks. Rahvusvahelised võrgustikud investeerivad siin ainuüksi meie riigis miljardeid. Kõige levinum formaat on siin super- ja hüpermarketid, kus on lai valik ehitustooteid – kuivsegudest ja värvidest sanitaartehniliste seadmeteni ja erinevaid esemeid ja kodukaunistused, mis võimaldavad igal ostjal remonti teha
Turundusagentuur Paper Planes on tuvastanud 4 peamist suundumust isetegemise jaemüügiturul, mis tänapäeval esinevad. Vaatame neid lähemalt.
1. Oma kaubamärkide arendamine (erabrändid)
Majanduskriis muutis oluliselt ostjate võimalusi ja eelistusi, kes hakkasid üle minema odavamatele kaupadele. Esiplaanile tõusis “hinna-kvaliteedi” näitaja. Jaemüüjad kohanduvad selle trendiga, pakkudes odavamaid omamärgitooteid. Private label võimaldab suurendada teatud kaubakategooriate marginaale ja vähendab riske välistootjate poolt. Kuid see on kasulik nende kaupade puhul, mille hind on esiplaanil. Muudel juhtudel hindavad kliendid endiselt kaubamärke ja toodete kvaliteeti, näiteks värvi, tööriistade või tihendusmaterjalide valikul.
2. Isikupärastage kliendi teekond
Seoses klientide voo vähenemisega, nende hoidmise vajadusega ja oma tarbimiskultuuri kujundamisega püüavad jaeketid kohaneda iga konkreetse kliendiga. Nad tutvustavad uusi teenuseid, mis on mõeldud nii jaeklientidele kui ka ärisegmendile. Näiteks saab tavaostjaid aidata kolimisel, hinnata kavandatavat projekti, samuti läbi viia erinevaid kampaaniaid ja juurutada allahindluste süsteemi. Naistele korraldatakse meistriklasse, loenguid, seminare ja näitusi. B2B klientidele tutvustatakse pikendatud tööaega, teostatakse lõikamist ja lõikamist erinevaid materjale, pakkuda professionaalseid konsultante. Jaemüüjad püüavad üha enam valida iga konkreetse kliendi jaoks valemi. Uusi võimalusi pakkudes avab üha rohkem kette veebipoode.
3. Kitsa profiiliga pakkumine
Aja säästmiseks otsivad ostjad müüjaid, kes suudavad neile kiiresti pakkuda ainult seda, mida nad küsivad. Seetõttu jaotavad jaeketid oma sortimenti, pakkudes nii kõrgelt spetsialiseerunud jaemüüki B2B klientidele kui ka kitsast sortimenti B2C klientidele, kattes ja pakkudes seega kõiki kategooriaid kliente.
4. Konvergents online ja offline
Paljud kauplused, püüdes oma kulusid vähendada, loobuvad teadlikult vormingust "pood-ladu". Seda meetodit asendavad uued ärimudelid, kus saab teha tellimuse veebis või telefoni teel ja koheselt laos või kohapeal kätte saada. Mõned ketid paigaldavad lihtsalt toodete vahekäikudesse online-terminalid, kus saab tellimust vormistada ja selle eest tasuda ning selle saab kätte laost väljumisel või tarnesüsteemi kaudu.
Meie tagasihoidlikul arvamusel – isetegijate jaemüüjate pankroti tõttu sadu tuhandeid rublasid kaotanud ettevõtte nägemus, ellujäämistrendid ja paljude isetegemiskettide jaoks on see just ellujäämise küsimus, on formaatide lähenemine – jaemüügi laienemine agressiivse hulgimüügi tõttu ja hulgimüügi laienemine agressiivse jaemüügi tõttu. Pluss teenuse totaalne ümbermõtestamine - logistikast kuni ehitusteenusteni koos aktiivse müügiga (siinkohal võib edukaks lugeda Abada ettevõtte kogemust).
Kaasaegne võrk peab võtma kõik ülaltoodud. Ja tulevikus saab sellest AppStore'i, Uberi ja teistega sarnane ökosüsteem – nende piirkonna klientide ja töövõtjate jaoks. Ehitusele kõige lähemal on kogemus portaalist Remontnik.ru, mis moodustab ökosüsteemi teenuse, mitte toote poolelt.
