Juhised: "Me teame, kuidas!" eemaldada sotsiaalreklaam. Efektiivse sotsiaalreklaami loomise põhimõtted Kuidas panna sotsiaalreklaam toimima

See artikkel räägib sellest, kuidas MITTE teha sotsiaalreklaami. “Ära” – nii loogika, terve mõistuse kui ka reklaamis propageeritavate väärtuste seisukohalt.

Üldiselt võime esile tõsta kolm peamist viga mis tahes sotsiaalreklaami loomisel:
1) kui reklaam sisaldab ebaõiget, kahjulikku tähendust;
2) kui tähendus on õige ja kasulik, kuid teostus muudab selle enamusele arusaamatuks;
3) halb kujundus (mitte "meeldib/ei meeldi" vaatenurgast, vaid liiga väike font, teksti vähene loetavus jne)

See on kõige tõsisem ideoloogiline viga, mida sotsiaalreklaamis teha saab. Sellised vead muudavad selle ANTISotsiaalseks reklaamiks. Põhimõtteliselt on need teabematerjalid, mida reklaamivad teatud ettevõtted, et suurendada nõudlust oma toote järele ja tõmmata kaubamärgile avalikkuse tähelepanu.

Üks neist eredaid näiteid selline asotsiaalne reklaam on üks õllefirma videodest, et propageerida mõõduka joomise kultuuri. "Tema põhiidee on see kaasaegsed inimesed vali mõõdukus. Videos ilusad tüdrukud jättes maha oma mehed, kes jõid liiga palju. Ja finaalis imetleb üks kangelannadest külastajat, kes keeldus lisapudelist,” seisab video kirjelduses.

Vastutustundliku joomise loori all julgustab õllebränd inimesi jooma. Loomulikult mõõdukalt. Keegi ei ütle avalikult: “Joo palju, hakka alkohoolikuks!” Nad ütlevad: “Joo mõõdukalt”, kuid peamine on juua, toetada ühiskonnas mõõduka joomise kultuuri, mis rikub sadu tuhandeid elusid. aasta ainuüksi Venemaal (“joobes” mõrvad ja enesetapud, liiklusõnnetused, hüljatud lapsed, purunenud pered, alkoholitarbimisest põhjustatud surmaga lõppenud haigused jne) ning tuues majandusele astronoomilisi kaotusi (ametlikel andmetel 1,7 triljonit rubla aastas ). Alkohoolikute panus on siin väike, need on peamiselt mõõduka alkoholitarbimise tagajärjed. See video kutsub meid üles seda tegema.

Iga terve mõistusega inimene, olles tõeliselt teadlik oma vastutusest enda, oma pere ja ühiskonna ees, teeb valiku teadliku kainuse kasuks. Ja igasugune alkoholitarbimise propageerimine on oma olemuselt pahatahtlik ja kahjulik ning seetõttu asotsiaalne.

Keegi ütleb, et selles reklaamis pole tegelikult midagi halba ega valesti, sest see kutsub siiski üles oma tervist kaitsma HIV-nakkuse eest. Kuid sotsiaalreklaamis tuleb olla nutikas, et rõhutada erinevaid väärtusi.

Selles plakatis näeme sisuliselt väärtuste asendust, mis on suunatud inimestele, kellel on soov oma tervist kaitsta. See tähendab, et moraalist rääkimise asemel on armastus ja truudus, mis on parem kaitse inimeste tervise huvides armusuhete sfääris öeldakse meile: "Kontrollige rehve." See tähendab, et me isegi ei räägi sellest armastussuhted, vaid puhtalt seksuaalsetest ja armastuse mõiste asendatakse seksi mõistega.

Võrrelge seda kuulutust paremal pildil oleva plakatiga. Plakati eesmärk näib olevat sama - üleskutse mõelda HIV-kaitsele, kuid tähendus osutub hoopis teiseks. Kui esimesel plakatil kutsutakse meid “kummi testima”, siis teisel räägitakse armastusest ja truudusest partneri vastu. Kas on vahet?

Toome veel ühe näite asotsiaalsest reklaamist. Seekordne plakat püüab meile näidata, et perekond pole mitte ainult siis, kui see on "mees + naine", vaid ka siis, kui see on "mees + mees" ja olenemata sellest, kas neil on lapsi või mitte. Ja pealdis: "armastusel pole silte." Ma isegi ei tea, kas siin on vaja midagi selgitada? Pangem tähele, et plakat asendab perekonna mõistet ja seetõttu on see reklaam asotsiaalne.

2. Õige tähendus, kuid kehv loosungite või kujundite valik.

See viga sotsiaalreklaami loomisel on samuti ideoloogilist laadi ja seisneb selles, et reklaami autor soovis edasi anda õiget ja kasulikku tähendust, kuid valis selle jaoks teksti ja/või pildid. infomaterjal et reklaami ei tajutaks nii, nagu autor seda kavatseb. See võib väljenduda teksti või pildi mitmetähenduslikkuses, suures vastuvõtlikkuses inimeste pealiskaudsele emotsionaalsele hinnangule, erinevate siltide riputamises üksikute sõnade või fraaside esiletõstmise kaudu ning muudes teabe olemuse edastamise ja vastuvõtmise moonutamise vormides. sõnum.

Vaatame näiteid. Esimene näide on uimastivastane plakat, mis sisaldab lauset „Narkootikumide tarvitamisel on lihtne segadusse sattuda! Ettevaatust!”, mis võidakse vastu võtta kahemõtteliselt. Nimelt võib seda tõlgendada kui "Ole ettevaatlik, et mitte sattuda uimastite tarvitamisel segadusse." Parem on vältida sellist ebaselgust ja kasutada fraase, mida saab võtta ainult ühes tähenduses. Näiteks: "Narkootikumid hävitavad teid. Ole ettevaatlik".

Veelgi parem on, kui te üldiselt ei keskendu narkootikumidele ja nende tarvitamisele, vaid kainusele ja tervislikule eluviisile, luues positiivse ja atraktiivse kuvandi õigetest väärtustest.

Allpool näide teisest narkovastasest reklaamist, seekord vürtsikasutamise vastu. Jällegi usun, et video autorid tahtsid edastada sõnumit uimastite tarvitamise ohtudest, kuid teostus jättis soovida.

Esiteks demonstreerib video uimastitarbimise protsessi, mis moodustab ka inimese meeles käitumismudeli. Teiseks näidatakse, kuidas noormees teeb teadlikult valiku narkootikumi kasuks, teades selle tarvitamise tagajärgi (näitatakse halba näidet). Kolmandaks näitab see mitte kõige õigemat suhet lapse ja vanema vahel. Ema on poja suhtes täis kahtlusi: kas ta tarvitab narkootikume? Poeg petab telefoni teel oma ema. Video lõpus soovitame helistada kodutelefon et kontrollida, kas laps on kodus. Noh, nad helistasid... tema, ütleme, valetas ka meile, sest halb seltskond istub juba tema majas ja valmistab süstlaid kasutamiseks ette ja kuidas see aitab? Siin tulnuks aga näidata hoopis teistsuguseid kasvatusmeetodeid. Ja soovitusena andke nõu mitte jälgida, kas teie laps võtab narkootikume, vaid laste kasvatamiseks õiged seadistused, mis on suunatud tervisele ja ohutusele, sealhulgas eakaaslastega suhtlemisel.

Veel ühe idee kohmakast elluviimise näite tõid maailmale liikluspolitsei loomingulised pead, kes on mures laialt levinud lapseistmete puudumise pärast autodes. Ilmselt kuulsid liikluspolitseinikud sageli juhtidelt ettekäändeks järgmist argumenti: "Istme jaoks pole raha." Ja siis, nagu öeldakse, keesid asjad üle...

Probleem on tõesti olemas ja vajab lahendust, kuna laste sõidukites transportimise ohutuse küsimus on tõsine teema. Laste eludega riskimine on vanemate vastutustundetu käitumise kõrgeim tase. Kuid siiski ei leidnud idee kõige vastuvõetavamat teostusvormi, puudutades põhimõtteliselt laste perre saamist. Jah, toole on vaja, aga lapsi on ka vaja: nii riigile (demograafilisest aspektist) kui ka perele (inimeste loomuliku lastesoovi seisukohalt). Seetõttu oli vaja leida autojuhtidele veel üks motivatsioon laste turvatoolide soetamiseks. Tuli lihtsalt paremini mõelda ja inimpsühholoogiasse süveneda.

Lisaks vahejuhtumitele sotsiaalreklaami sõnumite edastamisel on omapära ka selle loosungite ja piltide tajumisel elanikkonna poolt. See tähendab, et sotsiaalreklaami autorid panevad plakatisse oma tähenduse ja elanikkond näeb selles oma. Näitena võib tuua plakati “Vene keel tähendab kainet”, mida märkimisväärne osa inimestest tajub väga mitmetähenduslikult.

Liikumine

I Millistel juhtudel on seda juhist vaja?
1. Olete otsustanud esitada tellimuse sotsiaalreklaami arendamiseks.
2. Teile on antud korraldus arendada sotsiaalreklaami.
3. Otsustasite ise teha head sotsiaalreklaami, saades ühes isikus nii kliendiks kui ka arendajaks.

II Kuidas edasi?
1. Analüüsige probleemsituatsiooni ja määrake üks võtmeprobleem, mida saab reklaamimeetodite abil lahendada.
2. Sõnastage püstitatud probleem ja määrake eelseisva reklaamsuhtluse eesmärk.
3. Määrake tulevase reklaami peamised sihtrühmad.
4. Seadistage tulevase reklaamimise eesmärgid kolmel soovitud muudatuse tasemel.
. mida soovite muuta sihtrühma vaadetes ja teadmistes;
. mida soovite sihtrühma hoiakutes ja emotsioonides muuta;
. mida soovite sihtrühma käitumises ja tegevuses muuta.
5. Kirjutage üksikasjalik sõnum (sisemine mõte, sisemonoloog, üks kuni kolm lõiku) tüüpilise sihtrühma esindaja nimel, mida soovite pärast tõhusat reklaamisuhtlust "kuulda".
6. Tuvastage sõnumi põhjal mitu loomingulise strateegia valikut.
7. Eesmärgist, sihtrühmast ja eesmärkidest lähtuvalt määrake kindlaks peamised suhtluskanalid ja kommunikatsioonistrateegia.
8. Kommunikatsiooni- ja loomestrateegiate võrdlemise režiimis, võttes arvesse probleemi ja sihtrühma analüüsi, valige mitu lahendusvarianti - sõltuvalt tulevastest meediakanalitest (tekst, illustratsioon, video storyboard).
9. Testige lahendusvariante koos sihtrühmaga, keskendudes sõnumi selgusele, asjakohasusele sihtrühma jaoks ja tegutsemismotivatsioonile. Konsulteerige spetsialistidega. Ärge kasutage fookusgruppe - need on mõeldud arvamuste ulatuse määramiseks (saab kasutada etapis nr 1 ja sotsiaalse stereotüübi stabiilsuse määramiseks, saab kasutada hindamise elemendina etappides nr 1 ja nr. 9 ainult koos teiste meetoditega).
10. Võrrelge saadud testimisandmeid reklaamikommunikatsiooni eesmärgil. Valige üks või kaks võimalust ja tehke vajalikud muudatused.
11. Valmistage ette reklaammaterjalid vastavalt Teie poolt valitud meediakanalite tehnilistele ja vorminõuetele.
12. Salvestage sihtrühma andmed enne reklaamikampaania algust, selle ajal ja kampaania tulemusi jälgides. Võimalik, et peate kampaania edenedes tegema muudatusi.
13. Võrrelge enda jaoks olulisi muudatusi (punkt nr 4) enne reklaamikampaaniat ja selle tulemuste põhjal, võttes arvesse kommunikatsiooni tulemuslikkuse hinnangut (loovuse hindamine (punkt nr 9), hinnangut reklaamikampaania tulemuslikkusele). meediakanalid) ja hindamine kampaania lõplikule tulemuslikkusele, koostada aruanne.
14. Avalda läbiviidud kampaania kohta aruanne, kus on märgitud kõik raskused ja saavutused järgmiseks suhtluseks – sinu või sinu toetajad.

III Võimalikud ohud
1. Reklaamkommunikatsiooni selge, saavutatava, adekvaatse eesmärgi puudumine - "säästa keskkonda", "lase inimestel lõpetada joomine, suitsetamine, prügistamine" tagab tulemuste puudumise.
2. Ülepaisutatud või abstraktsed ootused tulemusele - "me tahame, et inimesed mõtleksid ...", "tehke valik - ravimid või elu ilma nendeta" garanteerib ka selle puudumise või kõrvalmõjude (vt allpool).
3. Kõrvalmõjud - "reklaam peaks demonstreerima vägivalla, õnnetuste, narkootikumide tagajärgi, näitama "tõde" - kuid reklaami tulemusena kujuneb välja norm - et see kõik on igapäevaelu osa, see on ühiskonna jaoks normaalne . Ja vägivallavastane reklaam loob kõrvalmõjuna vägistaja käitumismudeli, narkomaania vastu muudab narkootikumid normiks jne. Mõnikord võivad kõrvalnähud olla põhjustatud olukorra halvast analüüsist või puudulikust testimisest – selle tulemusena kujunevad liiklusrikkumistega võitlemise käigus foobiad või agressiivsed käitumismustrid, sotsiaalsete haiguste vähendamise asemel suureneb vägivald. laste vastu jne. Eriti ohtlik on see selle tõttu kõrvalmõjud sotsiaalreklaam, mis on suunatud „ainult” täiskasvanutele, kuid edastatakse lastele (st lastele juurdepääsetavatel kanalitel) – näiteks alkoholi- või suitsetamisvastane reklaam vanemate või laste „kasutamise” piltidega, reklaam, mis demonstreerib inimeste vägivaldset tegevust üksteise suhtes , jne.
4. Reklaamis pakutud lahenduse või püstitatud probleemi eest vastutava organisatsiooni (tavaliselt mittetulundusühing, sihtasutus) kontaktide ja logode puudumine - selline “anonüümne”, “vastutustundetu” reklaam tekitab “varjamise” ohu. ” teemat, tajudes seda infotausta osana ilma sihtrühma jaoks oluliste muutusteta.

IV Edukad näited
1. Sotsiaalteabe Agentuuri ja Dialoogistuudio kampaania “Kasutatud laps võib saada omaks”.
2. „See on nii lihtne“ kampaania vabatahtliku tegevuse ja heategevuse edendamiseks.
3. Sihtasutuse Perspektiva puuetega inimeste tööhõive kampaania ja samal teemal telekanali Dožd kampaania „Igaüks on erinev. Kõik on võrdsed."

V Kasulikud lingid
Esimene sotsiaalreklaami veebisait Venemaal www.1soc.ru
Sotsiaalreklaami teabe- ja analüütiline portaal www.socreklama.ru
Sotsiaalreklaami meediapank www.atprint.ru
Sotsiaalreklaami veebipõhine testimine www.socresponse.ru
Teabeallikad reklaami kohta www.sostav.ru, www.adme.ru, www.advertology.ru
Sotsiaalreklaamikampaaniate väljatöötamise ja tulemuslikkuse hindamise eksperdi, meediaprojektide arendusfondi direktori isiklik leht ja sotsiaalprogrammid Vladimir Weineri Gladway Facebookis.

1) Mittetulundusühingud- need on haiglad, kirikud, mitmesugused heategevusfondid. Nende tegevuse iseloom – haigete ja abivajajate mitmekülgne abistamine – määrab ka nende paigutatava sotsiaalreklaami olemuse. See on reeglina raha kogumine kas pühakoja ehitamiseks või erinevatesse fondidesse, näiteks Punasele Ristile, või konkreetsete ravi vajavate inimeste sihipäraseks abistamiseks. Lisaks märgitakse sageli reklaamis vaid probleemi olemasolu, s.t. eesmärk on nähtusele tähelepanu juhtida (näiteks puuetega pimedaid puudutavas reklaamis). Haiglate või vereülekandejaamade reklaamis on lisaks probleemidele keskendumisele ka selge üleskutse näiteks liituda doonorite ridadega või vaktsineerida lapsi erinevate haiguste vastu. Propaganda tervislik pilt elu, turvaseksi, vaatamata selle spetsiifilisusele, võib seostada ka AIDSi fondi paigutatud sotsiaalreklaamidega. Üldiselt võib öelda, et kogu meediasse paigutatud sotsiaalreklaami mahu hulgas esineb just nende organisatsioonide reklaame kõige sagedamini ja leiab seega inimeste seas suuremat vastukaja.

2) Ühenduste poolt paigutatud reklaam. Reklaami kasutavad oma eesmärkide saavutamiseks ka erinevad eriala-, kaubandus- ja kodanikuühendused. Sageli on sellise reklaami eesmärk positiivse avaliku arvamuse ja avaliku rahu loomine. Venemaal loodi selline ühendus - Reklaaminõukogu - 1993. aastal. See on nõuandev ja koordineeriv organ, mille liikmelisuse määrab panus selle tegevusse. Selle vabatahtliku ühenduse ainulaadsus seisneb aga selles, et materiaalseid investeeringuid, näiteks sissemaksete vormis, pole vaja - meedia pakub tasuta ajalehepinda ja eetriaega, reklaamifirmad ja -agentuurid toodavad video-, heli- ja trükireklaami. tooted. Avalik-õiguslikud ja heategevusorganisatsioonid osalevad teemade väljatöötamises ja jälgivad sotsiaalreklaami tulemusi.

3) Valitsusasutuste paigutatud reklaam. Kogu rahvahulgast valitsusagentuurid Sotsiaalreklaami kasutavad enam-vähem regulaarselt vaid vähesed: riiklik liiklusohutusinspektsioon, Venemaa maksupolitsei. Samuti ilmusid mõni aeg tagasi Moskvasse armeed reklaamivad stendid. Põhimõtteliselt ei saa sellist reklaami sada protsenti sotsiaalseks nimetada. Põhjus on järgmine: riigiasutus, kasutades reklaamiks mingit ühiskondlikult olulist väärtust, taotleb ka oma ärilisi eesmärke (näiteks prestiiži tõstmine, maine tõstmine ja otsene materiaalne huvi). Sellise mehhanismi abil kasutavad valitsusasutused sotsiaalreklaami.

Sotsiaalreklaami arendamise briif (tellija taotlus) sisaldab kohustuslikke punkte, mis annavad täieliku pildi nõutav vorm reklaamitoode. Esiteks on see kirjeldus konkreetne olukord ja sellest tulenev probleem, sh selle esinemise põhjused, suhtumine probleemisse, mida on vaja muuta sihtrühma teadvuses ja käitumises.

Reklaamikommunikatsiooniks seatakse kindlad eesmärgid, milliseid muutusi on oodata reklaamikampaania käigus sihtrühma käitumises, hoiakutes ja arusaamades. Briif sisaldab ka teavet sihtrühma kategooria kohta, kellele sotsiaalreklaam on suunatud, selle kirjelduse, motivatsiooni ja sotsiaaldemograafiliste tunnuste kohta.

Kohustuslik element on teabe edastamine, mis tuleb sihtrühmani edastada. Lühikokkuvõte hõlmab ka mudeli täpsustamist sotsiaalreklaami tõhususe hindamiseks selle loomise ja rakendamise igas etapis.

Sotsiaalreklaami väljatöötamine peab läbima eeltestimise etapi. See arendusetapp viiakse läbi mõju tõhususe kindlaksmääramiseks ja aitab välja selgitada soovitusi reklaami edasiseks täiustamiseks. Parendussoovitusi saab väljendada erinevate reklaamivahenditena, värviskeem, muusikaline saate, erinevaid elemente graafika ja kompositsioonid. Sellise meediavaliku võivad teha professionaalsed reklaamitootjad.

Suurem reklaamiefektiivsus saavutatakse reklaammeedia spetsiifika, kujundusreeglite ja arenduspõhimõtete arvestamisega. Reklaami loomisel on kaasatud riigi, ettevõtluse ja ühiskonna ressursid. Soodustab sotsiaalreklaami arendamist ning erinevate konkursside ja reklaamifestivalide läbiviimist. Esitatud tööde kohustuslikku testimist viivad läbi asjatundlikud žüriiliikmed ja laiem sihtgrupp.

Konkursi võitjaks tulnud parimaid töid kasutatakse uute sotsiaalprogrammide loomisel. Sotsiaalreklaami arendamine ja sotsiaalprogrammide loomine hõlmab avalike arutelude korraldamist uuringute ja reklaami testimise tulemustel. Avalikud arutelud võivad suurendada uut tüüpi sotsiaalreklaami tõhusust.

Uus etapp infokeskkonna arengus aastal viimased aastad näitas üles Interneti kogukonna suurt huvi sotsiaalse suunitlusega projektide vastu. See on täna kõigil huulil sotsiaalmeedia, kuigi mõned aastad tagasi teadsid vähesed, mida see tähendab see termin. Sellest tulenevalt on sotsiaalse suunitlusega toodete arendamiseks vaja uusi lähenemisviise.

Oma artiklis käsitlen tõhusa sotsiaalreklaami loomise põhimõtteid. Iga turundaja teab, et iga reklaami eesmärk on julgustada sihtrühma mõnda tegevust sooritama: osta toode, registreeruda foorumis, meelitada sõpru ja tuttavaid projektis osalema. Samamoodi luuakse sotsiaalreklaami eesmärgiga mingi tegevus ellu viia. Reeglina tähendab „sotsiaalreklaami” kontseptsioon seda, et selle tegevuse eesmärk on elu parandamine ja ühiskonna arendamine. Keskkonna hoidmine, kodutute loomade, tänavalaste, vanurite abistamine – see on kaugel täielik nimekiri sotsiaalsete plakatite ja videote levinumad üleskutsed. Sotsiaalreklaami arengulugu ulatub aastakümnete taha. Seda üllatavam on, et seni pole loodud tehnoloogiat, mis võimaldaks hinnata loodud reklaamtoodete kvaliteeti ja ennustada selle efektiivsust. Proovime sellest vaatenurgast analüüsida kahe esmapilgul sarnase sotsiaalvideo süžee koostamise põhimõtteid.

2010. aastal avaldas Inglismaa linna Sussexi kampaania Sussex Safer Roads Partnership ilusa ja väga liigutava avaliku teenuse teadaande heaolu edendamiseks teedel. Slow Motion tehnoloogiaga filmitud video tuletab vaatajale meelde vastutust oma elu eest lähimatele, julgustades neid nägema loovat tegevust turvavöö kinnitamisel.

Võta elu omaks. Kasutage alati oma turvavööd" ("Embrace Life. Alati kinnitage oma turvavööd")

Videol satub isa kujuteldava autoga kujuteldavasse õnnetusse ning tema tütar ja ema päästavad ta kinni hoides oma kätega nagu turvavööd. Sotsiaalreklaami efektiivsuse seisukohalt on see video lihtsalt ideaalne! Sellest annab tunnistust vaatajate kinnituste arv – üle 15 miljoni positiivse hinnangu.

Kontrastiks vaatame veel üht vene autorite filmitud videot.

"Pange kinni või nad panevad sind kinni"

Selle video süžee on pühendatud neile, kes jätsid turvavööd tähelepanuta.
"Pane kinni, muidu panevad nad pandlaga" - need sõnad kõlavad hetkel, kui arstid kinnitavad kanderaamidele autoõnnetuses hukkunute surnukehasid sisaldavaid kilekotte.

See, milline kahest sotsiaalreklaami näitest on parem, on teie enda otsustada. Lubage mul lihtsalt öelda, et vaatasin spetsiaalselt sadu kodu- ja välismaiseid sotsiaalvideoid ja graafilisi illustratsioone. Järeldus: tõeliselt positiivset, loomingulist loomingut, mis motiveerib inimesi tegutsema, on väga vähe, neid võib ühel käel üles lugeda. Läbi vaadatud materjalide analüüsi põhjal tegin kindlaks järgmisi põhimõtteid tõhusa sotsiaalreklaami loomine.

1. Sotsiaalreklaamis ei tohiks ilmneda probleeme (sh seda, mille jaoks reklaam loodi). Lubatud on ainult vihjed probleemile (näiteks metafooride kasutamine, “lapselik” jäljendus-näitlemine probleemne olukord). Probleem peaks paistma vaatajale kergesti ületatavana.

2. Sotsiaalvideo peab esitama sihtrühmale ülesande, mis kujutab endast lahendust tuvastatud probleemile või selle ühele etapile.

4. Vaataja peaks nägema ülesande täitmise protsessis osalemisest isiklikku kasu. See tähendab, et vaataja peas peab tekkima motiiv, mis julgustab teda pidevalt ja vabatahtlikult panustama sotsiaalreklaamis määratletud eesmärgi saavutamisse.

5. Sotsiaalreklaam peaks moodustama sümbioosi oma eesmärgi ja sihtrühma vahel. Reklaam näitab vaatajale, kuidas ta saab ülesande täitmisega oma vajadused täita. Vaataja omakorda, täites talle määratud ülesande, pakub lahenduse teatud sotsiaalsele probleemile.

6. Video peaks näitama, milline peaks olema olukord, mitte see, mis see praegu tegelikkuses on (st seadma mingi ideaali, etaloni, modelleerima selle saavutamise protsessi, näitama ülesande täitmise algoritmi).

Huvitaval kombel olid 90ndate keskel Venemaa TV-s näidatud seltskonnavideod: “Dima, vii emale käega!”, “Me armastame sind”, “Ma armastan sind”, “Meil läheb kõik korda,” olid täpselt üles ehitatud. nendel põhimõtetel. Paljud inimesed mäletavad neid siiani, sest nad kasutasid ülalkirjeldatud positiivset väljavaadet. sotsiaalsed probleemid. Võib-olla olid videote tegijad meie riigi arengus mõjutatud nõukogude perioodi ideaalidest? Võib-olla olid nad lihtsalt loomingulised inimesed, kes tunnetasid intuitiivselt, kuidas sotsiaalmeediat filmida ja mida ühiskond vajab? Ma ei tea seda. Aga üht tean kindlalt – nad tabasid härja silma. See reklaam võeti (ja on nüüd) vastu võetud sõnumiga "Hurraa!"

"Dima, lehvita emale!"

"Me armastame sind"

"Ma armastan"

“Meie jaoks saab kõik korda”

Kokkuvõttes väärib märkimist, et ülalkirjeldatud põhimõtteid saab kasutada mitte ainult sotsiaalse reklaami loomiseks, vaid ka ettevõtte toodete kaubanduslikul reklaamimisel. Lõppude lõpuks ei sõltu inimese teabe esitamise meetodi tajumise psühholoogia selle konkreetsest rakendusalast.

"Reklaamiisa" David Ogilvy omistab oma kaasaegsele Howard Gossage'ile järgmise tsitaadi: " Reklaam õigustab oma olemasolu, kui seda kasutatakse avalikes huvides, see on liiga võimas vahend, et seda kasutada üksnes ärilistel eesmärkidel." Nõustume selle väitega, seega avaldame teile valiku tõhusast sotsiaalreklaamist.