Juhend – mis see on? Viimasel ajal on seda terminit igapäevaelus üha enam kasutatud. Inglise keelest sõna-sõnalt tõlgituna tähendab juhend „joonenäitaja, juhend, juhend”. Enamasti tähendab see sõna kollektsiooni või reegleid loomiseks, kasutamiseks või logoks.

Brändiraamat disainis ja reklaamis

Brändiraamat on ettevõttesisene dokument, mis sisaldab jaotisi, mis on pühendatud brändi tähenduse selgitamisele konkreetse ettevõtte jaoks ja selle praktiliste ülesannete selgitamiseks. See on omamoodi kaubamärgi kasutamise standardite pass. Brändiraamat sisaldab tingimata logoraamatu osa, mis toob välja brändielementide loomise ja kasutamise põhimõtted. Selle põhikomponendid on värv, font, sümbol, graafiline pealdis. Standardpass sisaldab andmeid, mis on võrdsustatud ja peavad olema märgistatud "Täiesti salajane" (või ülisalajane, TS).

Reeglina sisaldab kaubamärgiraamatu esimene jaotis kaubamärgi põhiidee kirjeldust, teine on pühendatud kaubamärgi loomise ja kasutamise reeglitele ning kolmas õigustab kaubamärgi märkide reklaamile rakendamise kaanoneid. meedia.

Juhend kui kaasaegse disaini lahutamatu osa

Juhend on juhend, mis näitab ettevõtte brändi või stiili visuaalsete elementide kasutamise piire ja võimalusi ning nende kontseptuaalseid võimalusi. See peaks sisaldama jaotist selgelt märgistatud loosungi, logo, üksikasjade ja reklaamsõnumiga. Eriti oluline on arvestada selle jaotise olulisust disaini valdkonnas.

Juhendi peamised ülesanded

Juhend sisaldab üksikasjalikke juhiseid ettevõtte logo, värvipaneeli variantide kasutamiseks; brändinime ploki struktuur, fondivalikud, stiilielemendid. See sisaldab jaotisi, mis hõlmavad näiteks ettevõtte arvestuse pidamist, ühtset stiili, reklaamiturundust, ettevõtte elementide kasutamist ja ettevõtte kaupu.

Korporatiivse identiteedi passi selles osas on kesksel kohal logo ja ettevõtte moto, tunnuslause ja kontaktandmete kombineerimise kriteeriumid. Vajalikud on osad, mis kirjeldavad ettevõtte logo dokumentatsioonile, atribuutikale, vormiriietusele ja sõidukitele paigutamise reegleid.

Juhend ja brändiraamat on igas versioonis ainulaadsed. Neid ei saa kunagi korrata kahes erinevas ettevõttes, isegi kui nad töötavad samas valdkonnas, sest nende ettevõtte identiteedi standardid ja eesmärgid on erinevad.

Juhend meditsiinis

Juhend aitab teil õppida tundma arsti tegevuste algoritmi erinevate haiguste diagnoosimisel ja ravimisel, aga ka uusi edusamme meditsiinis. Mis see on? See on meditsiinitöötajatele mõeldud spetsiaalsete kliiniliste juhiste nimi. Neid ajakohastatakse regulaarselt ja avaldatakse ametlike rahvusvaheliste meditsiiniliitude poolt välja antud spetsiaalsetes kataloogides.

Juhised erinevates meditsiini valdkondades

Ravi soovitused koostatakse iga meditsiinivaldkonna jaoks. Näiteks kardioloogia juhend sisaldab teavet südamehaiguste ravi ja haiguste ennetamise kohta ning statistilisi andmeid ravimite efektiivsuse kohta. Kardiovaskulaarteraapiaga seotud kliinilisi juhiseid saab vaadata rahvusvaheliste arstiliitude kataloogidest (European Society of Cardiology, European Congress of Cardiology). Juhend on loodud selleks, et aidata luua patsiendile edukat ja kulutõhusat raviskeemi.

Uroloogial on ka oma kliinilised juhised, mille eesmärk on analüüsida sümptomeid ja määrata efektiivne ravi. Neid dokumente saab vaadata samade spetsialiseeritud ülemaailmsete meditsiiniühingute, näiteks Euroopa Uroloogiaühingu (EAU), Euroopa Uroloogiaresidentide Ühingu (ESRU) kataloogides.

Meditsiiniliste juhiste loomise ajalooline aspekt

Juhend – mis see on ja kuidas see tegelikult loodi? Esimesed kliinilised juhised kirjutati peamiselt tõenduspõhise meditsiini kinnitamiseks ja õigustamiseks 20. sajandi alguses. Enne seda rakendas iga arst raviskeemi, keskendudes ainult oma arvamusele ja kogemustele. 80ndatel Maailma meditsiiniringkond on välja töötanud tõenduspõhise meditsiini kontseptsiooni (inglise keeles - tõenduspõhine meditsiin). Selle pooldajad Susan ja Robert Fletcher (kes tegelesid peamiselt kliinilise epidemioloogiaga) sõnastasid selle mõiste määratluse.

See on meditsiinipraktika läbiviimine, mis põhineb rangelt konkreetse haiguse kliiniliste uuringute tulemustel. Kõik see, millele arst varem tugines (kogemused, traditsioonid, kolleegide arvamused), on lakanud olemast autoriteetne.

Briti epidemioloog Archie Cochran tegi 1972. aastal esmakordselt ettepaneku koostada ja avaldada meditsiinilisi ülevaateid erinevate haiguste raviskeemide tõhususe kohta. Need peaksid põhinema meditsiiniliste faktide süstemaatilisel kogumisel ja analüüsil. Juhised kirjeldavad seost ravi ja tulemuse vahel ning teatud ravimite kasutamise kulutasuvust.

Kaasaegne meditsiiniline juhend - mis see on? Nüüd teate vastust küsimusele. Ta ei anna teile mitte ainult ülevaadet tõestatud ravirežiimist, vaid ka üldisi soovitusi arstidele, ravi- ja operatsiooniprotokolle. Juhendid leiate spetsiaalsetest trükiväljaannetest.

Tänapäeval ei pea peaaegu keegi selgitama, mis on logo ja miks ettevõttel seda vaja on. Kuid nii kummaline kui see ka ei tundu, on turu-uuringud näidanud, et väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete esindajad usuvad sageli, et ettevõtte identiteedi loomine piirdub logoga. Enda nimel võime lisada, et kui soovitame logo loomist tellival kliendil investeerida juhendi loomisse suhteliselt väike rahasumma, põhjustab see valdaval osal juhtudest kaks levinud reaktsiooni. Esiteks: "Ma ei tea selle kohutava sõna tähendust - suunis." Teiseks: "me ei vaja üldse lisakulutusi, piisab logost."

Sellest hetkest alates hakkab ettevõtja sellest väikesest “säästmisest” sõna otseses mõttes ja regulaarselt raha kaotama. Ja kui arvate, et me räägime mingitest teisestest hüvedest, siis see pole nii. Jutt käib reaalsetest, otsestest rahalistest kahjudest, mis suhteliselt lühikese aja möödudes katavad juhendi esialgse maksumuse. Ma räägin teile täpselt, kuidas juhendi puudumisega seotud kahjud tekivad, paari lausega allpool, kuid lubage mul minna kõrvale ja meenutada vaid mõne sõnaga juhendi olemust, selle turundustööriista funktsioone ja eesmärki.

Juhend on vajalik ja väga kasulik vahend tegelikuks säästmiseks oma toodete ja teenuste reklaamimisel.

Juhend on inglise keelest laenatud sõnade kombinatsioon, mis tähendab sõna-sõnalt juhendit ettevõtte korporatiivse identiteedi kasutamiseks. Juhendis kirjeldatakse täpselt, kuidas, millistes stiilides, millistel kandjatel ja millises kompositsioonis saab identiteedielemente rakendada. Juhend "räägib" elementide õigest paigutusest pakendil, visiitkaartidel, kirjaplangil, kastidel, postkaartidel - mis tahes kandjal.

Advokaadibüroole korporatiivse identiteedi loomine

Tihti püüavad ettevõtjad juhendi loomisel raha kokku hoida, et vähendada kuluosa, vähendada reklaamikulusid, kahtlustamatagi, et ilma selleta need kulud väga kiiresti suurenevad. Suunisele eraldatud eelarve ei ole ettevõtte kulu, vaid investeering selle helgesse tulevikku - nii nagu ostad kalli ja hea auto mugavaks sõiduks, selle asemel, et roostes ämbril ummikus häbistada, investeerides pidevalt remont ja varuosadega toppimine , mis läheb lõpuks kallimaks kui tavalise autoga. Isegi kui võtate selle laenuks ja maksate intressi. Juhend (logo ja ettevõtte identiteedi kasutamise juhend) on üks alustalasid, millel põhineb teie ettevõtte turundusstrateegia tee edukaks finantstulevikuks.

Juhend võimaldab säästa närve, aega ja raha.

Ja selleks, et rääkida, mis täpselt juhendisse investeerimisel kokkuhoidu põhjustab ja millel täpselt põhineb minu kõigutamatu enesekindlus kõige eelneva suhtes, räägin ühe meie kliendi loo. Nimesid ma muidugi ei nimeta. Märgin ainult, et tegemist on üsna suure kaubandusettevõttega, kes pöördus meie poole soodusplastkaardi loomiseks. Meie küsimus juhendi olemasolu kohta ja palve see meile saata tekitas nendes sellise küsimuse osas hämmelduse ja meie üllatuse selle puudumise üle nii suures organisatsioonis. Sellest tulenevalt palusime saata meile logo ja mõned muud reklaammaterjalid, et kuidagi pääseda nende ettevõtte identiteedi üldjoontesse ja teha võimalikult kvaliteetset toodet.

Viimasel ajal on üha populaarsemaks muutunud esitlusjuhendi teenus ehk esitluskujunduse juhend. Loe lähemalt lehelt Teenused.

Saadetud materjalide mitmekesisust, stiili ja sisu saab võrrelda vaid mõne Hiina linna ühe ostutänava fotoga. Kui tuhanded erinevad märgid katavad taevast, sattudes elektrijuhtmete mähistesse. Eriti üllatav oli see, et iga kord maksti erinevatele (mitte alati pehmelt öeldes vilunud disaineritele) selle eest, et nad töötaksid välja midagi, mille eest tuleks üks kord ja ainult üks kord maksta ja siis hoolitseda ja hellitada – ettevõtte stiil, üldine trend ettevõtte visuaalses välimuses. Iga inimene, kes on vähemalt korra personaliotsinguga kokku puutunud, teab, kui raske on leida väärilist kandidaati. Disainimaailmas on kõik absoluutselt sama, hoolimata asjaolust, et see on keerulisem)) Lisaks kõigele muule on paljudel vähem kui säravatel disaineritel Picasso või Dali marulised kired ja ambitsioonid, mis võivad on lihtsalt võimatu ohjeldada. Seetõttu võib selles kontekstis juhendist saada “päästepäästja”.

Kui palju ilma juhendita tegemine maksab?

See lugu lõppes sellega, et pärast kõige pealiskaudsemat “disainikaose” tekitamise kulusumma arvutamist esitas ettevõte juhendi tellimuse ja on sellest ajast saadik oluliselt säästnud, pöördumata meie poole iga soovi korral disainilahenduse saamiseks. , vaid kasutades lihtsalt valmislahendusi. Veebi juhendi loomine võib olla ka tulus investeering äriarendusse. See on dokument, mis kirjeldab visuaalseid lahendusi igat tüüpi veebipõhiseks brändikommunikatsiooniks, alates veebisaidist kuni postituste kujundamiseni sotsiaalvõrgustikes.

"Disaini kaose" tsükkel. Iga reklaamikampaania, iga uue kampaania või eripakkumise kajastamine ilma juhendita tähendab seda reklaammaterjalide loomise ahelat ikka ja jälle läbimist.

Eelneva kokkuvõtteks tahan märkida, et juhend on vajalik ja väga kasulik vahend teie kaupade ja teenuste reklaamimisel reaalseks säästmiseks. See on nagu lennukiga lendamine, selle asemel, et kõndida mööda tundmatuid tolmuseid radu, alati teed eksides. Kõik reklaamieksperdid on üksmeelel arvamusel, et ettevõttel peab olema kui mitte brändiraamat, siis vähemalt juhend. Et mitte olla nagu ülalkirjeldatud firma, kes pikka aega kaotas raha seal, kus ta oleks pidanud olema plussis. Teenige hea maine, hea maine, kliente. Teeni rohkem raha. Ja mõnikord tuleb lihtsalt iga sekundi investeeringust natuke kaugemale vaadata, aru saada, et seda on vaja, haarata telefon või võtta meiega veebilehe kaudu ühendust ja teha seda, mida oleks pidanud juba ammu tegema. Hakka rohkem teenima. Et olla parem, edukam.

Kui palju juhend maksab?

Pakume juhendi koostamiseks kolme valmisjuhtumit:

Kõik materjalid nõutud formaadis professionaalseks printimiseks ja erinevatele andmekandjatele paigutamiseks saate mälupulgal, millega saate trükimaterjalide tellimiseks ühendust võtta mis tahes trükikojaga. Või kui on vaja luua uusi vihikuid, voldikuid vms. Peate lihtsalt sisestama vajaliku teabe eelnevalt valmistatud malli. Nõus, selle lihtsa töö võib juba kellelegi usaldada, kuid meilt saate tellida ettevõtte identiteedi enda.

"Majandus" Sobib alustavatele ettevõtetele, kes investeerivad minimaalselt reklaami. Samal ajal peate mõistma, et pärast turule sisenemise esimese etapi läbimist peate ühel või teisel viisil muretsema täielikult toimiva juhise loomise pärast. Kuid alguses aitab see säästa teie reklaamieelarvet.

"Standard"– optimaalseim lahendus igat tüüpi äri jaoks. See võimaldab teil mitte pikka aega naasta reklaammaterjalide loomise kulude teema juurde. Lihtsalt sisesta soovitud tekst voldiku, esitluse või näituse küljenduse valmisplokkidesse ja küljendus ongi valmis.

"Kõik hinnas"– võtmeelementide täielik komplekt tugeva kaubamärgi loomiseks.

Mida teha, kui teil on juba logo ja soovite lihtsalt luua ettevõtte identiteedi ja selle jaoks juhised?

Meie aastatepikkune praktika on kinnitanud parimate disainerite arvamust, et enamikul juhtudel on olemasolevale logole korporatiivse identiteedi loomine võimatu. Reeglina ei sisalda firmastiilist isoleeritult loodud logo võtmeelemente, millega saaks tööd teha, millest visuaalset identifitseerimissüsteemi ehitada. Seetõttu pakume sellistes olukordades logo ümberkujundust (brändi visuaalsete atribuutide loomine ja värskendamine). See mitte ainult ei värskenda teie ettevõtte mainet, vaid on ka esimene samm tugeva brändipositsiooni loomisel.

Kuulsate kaubamärkide nagu Apple, Nike ja Coca-Cola kuvandit ei kujunda mitte ainult nende tooted, vaid ka logo, font, teatud värvid ja muud ettevõtte korporatiivse identiteedi komponendid. Samuti on oluline, kuidas neid elemente päriselus kasutatakse ja milliseid väärtusi need kajastavad. Seda reguleerivad ettevõtete sisedokumendid – brändiraamatud ja juhendid. Look At Me selgitas välja, miks on selliseid ettevõtte identiteedi kasutamise juhiseid vaja ja valis välja 10 huvitavat näidet sellistest väljaannetest.

Miks me vajame brändiraamatuid?
ja juhised

Tavaliselt kirjeldab brändiraamat ettevõtte väärtusi, selle eesmärgid, turundusstrateegiad ja muud omadused, mis muudavad brändi teistest erinevaks. Lisaks on oluliseks sisedokumendiks juhend – reeglite kogum, mis reguleerib logo, fontide, ettevõtte värvide ja muude brändi visuaalsete tunnuste kasutamist.

Siiski sageli (eriti väikeettevõtetes) need tehnilised standardid sisalduvad brändiraamatus: antud juhul on see nii ettevõtte missioon kui ka peegeldab brändi visuaalseid komponente.

10 brändiraamatut ja juhiseid
kuulsad ettevõtted

2011. aastal ilmus raamat Lufthansa korporatiivse identiteedi muutumisest.- üks maailma suurimaid lennufirmasid, asutatud 1926. aastal. Selle visuaalne kuvand kujunes välja 1960. aastatel: siis töötas ettevõtte identiteedi välja Saksa graafiline disainer Otl Aicher, kes lõi ka 1972. aasta Müncheni olümpiamängude kujunduse. Eicheri disaini peetakse üheks parimaks 20. sajandil välja töötatud ettevõtte identiteediks. Raamat Lufthansa and Graphic Design: Visual History of an Airline näitab, kuidas lennufirma identiteet on ajaloo jooksul muutunud. Raamat sisaldab ka Eicheri poolt 1963. aastal välja töötatud juhendit.

British Airwaysil, nagu ka paljudel teistel ettevõtetel, on brändiraamat kombineeritud juhisega: nende “raamat” sisaldab brändi põhiväärtuste kirjeldust, selle lühikest ajalugu ja juhiseid brändi identiteedi elementide kasutamiseks. Tõsi, logo kasutamise reeglid, ettevõtte värvid ja kirjatüübid hõivavad suurema osa raamatust – 100-leheküljeline juhend sisaldab tabeleid ja üksikasjalikke selgitusi.

Disainerite Georges Hueli ja Pierre-Yves Pelletieri loodud Montreali olümpiamängude graafilist disaini peetakse üheks edukamaks koos Müncheni ja Mexico City olümpiamängude identiteediga. 1976. aastal ilmus ka üksikasjalik juhend, mida nagu Montreali olümpiamängude suveniire ikka kollektsionäärid otsivad.

1986. aastal lõi Steve Jobsi palvel kuulus disainer ja kunstiline juht Paul Rand ettevõttele NEXT logo. Oma mõttekäigu ja loodud logo selgitamiseks koostas Rand logoraamatu. Seal selgitati, kuidas kujundatud logo kasutada. Jobsile meeldis see raamat nii väga, et ta kinkis selle suveniiriks.

Kasutage allolevaid liugureid, et rääkida meile oma kaubamärgist ja me tõlgime selle logo põhivärviks.

Naiselik

Julge

Tõsine

Luksuslik

Juurdepääsetav

Klassikaline

Kaasaegne

Noorus

Vaigistatud

Teie logo põhivärv on punane, põnevuse, kire, viha ja seksuaalsuse universaalne märk. Otsid valjuhäälset, vallatut, nooruslikku või modernset värvi? Punane on sinu tee.

Kas arvate, et valge on värvi puudumine? Valge nooruse ja kokkuhoidlikkuse värv, kuid võib töötada peaaegu iga kaubamärgi jaoks. Neutraalse värvina kaaluge valget kui sekundaarne aktsent.

Teil on logo värv. Vapustav! Soovitame seda kasutada oma logokujunduse põhivärvina, et väljendada oma brändi isikupära.

Kuid pidage meeles, et te ei piirdu ainult ühe logo värviga. Kahe või kolme aktsentvärviga põhivärvi valimine võib esile tõsta muid kaubamärgi omadusi. Lisaks, kui teie kaubamärgil on mitmesuguseid tooteid, on täiendavad värvid suurepärane viis nende eristamiseks.