Anna Sudak

# Ärilised nüansid

Monopoolse konkurentsi tüübid ja tunnused

Ilmekas näide seda tüüpi konkurentsist Venemaal on turg mobiilside. Selles on palju ettevõtteid, millest igaüks püüab meelitada kliente erinevate tutvustuste ja pakkumiste kaudu.

Artiklite navigeerimine

• Turg monopolistlik konkurents
• Monopoolse konkurentsi märgid
• Toodete eristamine
• Monopoolse konkurentsi eelised ja puudused
• Tingimused maksimaalse võimaliku kasumi saamiseks lühiajaline monopolistlik konkurents
• Maksimaalne kasum sisse pikaajaline monopolistlik konkurents
• Tõhusus ja monopoolne konkurents

Monopolistlik konkurents (MC) on üks turustruktuuridest suur hulk ettevõtted, mis toodavad diferentseeritud tooteid ja kontrollivad nende kulusid lõpptarbija jaoks. Kuigi see turumudel ei kuulu täiuslik konkurents, see on täiuslikkusele väga lähedal.

Lihtsamalt öeldes on MK turg (eraldi majandusharu), mis on palju kogunud erinevad ettevõtted, mis toodab sarnaseid tooteid. Ja igaühel neist on oma toote üle monopolist. Ehk siis omanik, kes otsustab, kui palju, kuidas, kui palju ja kellele müüa.

Monopoolse konkurentsi turg

Seda määratlust või õigemini kontseptsiooni enda alust esitas Edward Chamberlin 1933. aastal oma raamatus “Monopoolse konkurentsi teooria”.

Selle turumudeli õigeks iseloomustamiseks Vaatame seda sümboolset näidet:

Tarbijale meeldivad Adidase tossud ja ta on nõus nende eest maksma rohkem raha kui konkurentide toodete puhul. Ta ju teab, mille eest ta maksab. Kuid järsku tõstab tema lemmikjalatseid tootev firma hindu kolm, viis, kaheksa... korda. Samas on teise firma samasugused jalanõud kordades odavamad.

On selge, et mitte kõik Adidase fännid ei saa seda kulutust endale lubada ja otsivad muid, tulusamaid võimalusi. Mis järgmisena juhtub? Ettevõtte kliendid rändavad aeglaselt, kuid kindlalt konkurentide juurde, kes on nõus neid süles kandma ja andma neile selle hinna eest, mida nad tahavad.

Mõelgem välja, mis MK tegelikult on. Proovime seda lühidalt edasi anda. Jah, loomulikult on tootjal oma toodetava toote üle teatav võim. Siiski, kas see on nii? Mitte päris. Monopolistlik turumudel tähendab ju tohutut hulka tootjaid igas nišis, mis võib osutuda kiiremaks, efektiivsemaks ja kvaliteetsemaks.

Sama vajadust rahuldava kauba ebamõistlikult kõrge hind võib kas kätte mängida või rikkuda tootja. Pealegi muutub konkurents niššides karmimaks. Turule võivad siseneda kõik. Selgub, et kõik ettevõtted istuvad puudritünnil, kuid see võib iga hetk plahvatada. Seega peavad ettevõtted tegutsema monopoolse konkurentsi tingimustes, kasutades ära kogu oma potentsiaali.

Monopoolse konkurentsi märgid

• Turg jaguneb ettevõtete vahel võrdsetes osades.
• Tooted on sama tüüpi, kuid ei asenda täielikult midagi. Sellel on ühiseid jooni, sarnaseid omadusi, kuid ka olulisi erinevusi.
• Müüjad määravad hinnasildi, arvestamata konkurentide reaktsiooni ja tootmiskulusid.
• Turule sisenemine ja väljumine on vaba.

Tegelikult, MK sisaldab märke täiuslikust konkurentsist, nimelt:

• suur hulk tootjaid;
• Konkurentsireaktsioonide arvestamata jätmine;
• Ei mingeid tõkkeid.

Monopol on siin ainult toodete hinna reguleerimine lõpptarbija jaoks.

Toodete eristamine

Artikli alguses me juba ütlesime, et monopoolse konkurentsi tingimustes müüvad tootjad diferentseeritud tooteid. Mis see on? Need on tooted, mis vastavad samale kasutajavajadusele, kuid neil on mõned erinevused:

• kvaliteet;
• tootmismaterjalid;
• disain;
• bränd;
• kasutatud tehnoloogiad jne.

Diferentseerimine on turundusprotsess, mida kasutatakse toodete turuleviimiseks, nende väärtuse ja brändiväärtuse suurendamiseks. Üldiselt on see vahend teatud asjade tootjate vahelise konkurentsivõime loomiseks.

Miks on eristamisstrateegia kasulik? Sest see võimaldab ellu jääda absoluutselt kõikidel turul olevatel ettevõtetel: nii "väljakujunenud" ettevõtetel kui ka uutel ettevõtetel, kes loovad tooteid konkreetsele sihtrühmale. Protsess vähendab ressursside andmise mõju ettevõtete turuosale.

Stabiilseks tööks piisab, kui ettevõte määrab selle tugev külg(konkurentsieelis), määratlege selgelt sihtgrupp, kellele toodet luuakse, tuvastage selle vajadused ja määrake sellele vastuvõetav hind.

Eristamise otseseks funktsiooniks on konkurentsi ja tootmiskulude vähendamine, raskused toodete võrdlemisel ning võimalus kõikidel tootjatel valitud nišis oma “päikese käes” koht sisse võtta.

Monopoolse konkurentsi eelised ja puudused

Vaatame nüüd "medalit" mõlemalt poolt. Seega on igal protsessil nii eeliseid kui ka puudusi. MK polnud erand.

Positiivne	Negatiivne
Suur valik kaupu ja teenuseid igale maitsele;	Reklaami- ja müügiedenduskulud suurenevad;
Tarbija on hästi kursis teda huvitavate tooteartiklite eelistega, mis annab võimaluse kõike proovida ja midagi konkreetset valida;	Liigne tootmisvõimsus;
Igaüks võib turule siseneda ja oma ideid ellu viia;	Tohutu hulk ebamõistlikke kulutusi ja ebaefektiivne ressursside kasutamine;
Uued võimalused, uuenduslikud ideed ja katkematu allikas inspiratsiooni suurettevõtetele. Konkurentide esilekerkimine ajendab suuri ettevõtteid tootma paremaid tooteid;	Kasutatakse “räpaseid” nippe, näiteks pseudo-diferentseerimist, mis muudab turu tarbija jaoks vähem “plastiliseks”, kuid toob tootjale superkasumit;
Turg ei sõltu riigist;	Reklaam tekitab ebamõistlikku nõudlust, mille tõttu on vaja tootmisstrateegia ümber ehitada;

Tingimused maksimaalse võimaliku kasumi saamiseks monopoolse konkurentsi lühiajalisel perioodil

Iga ettevõtte eesmärk on raha (brutokasum). Brutokasum (Tp) on kogutulu ja kogukulude vahe.

Arvutatakse valemiga: Тп = MR - MC.

Kui see näitaja on negatiivne, peetakse ettevõtet kahjumlikuks.

Et mitte pankrotti minna, peab müüja esimese asjana aru saama, millises mahus tooteid ta maksimaalse brutokasumi saamiseks toota ja kuidas brutokulusid minimeerida. Millistel tingimustel saab ettevõte selle stsenaariumi korral lühiajaliselt maksimaalset tulu?

1. Võrreldes brutokasumit brutokuludega.
2. Läbi võrdluse piirtulu piirkuludega.

Need on kaks universaalset tingimust, mis sobivad absoluutselt kõikidele turumudelitele, nii ebatäiuslikule (koos kõigi selle tüüpidega) kui ka täiuslikule konkurentsile. Nüüd alustame analüüsiga. Seega on turg meeletu konkurentsiga ja tootele juba kujunenud hind. Ettevõte tahab sinna siseneda ja kasumit teenida. Kiiresti ja ilma asjatute närvideta.

Selleks vajate:

• Tehke kindlaks, kas selle hinnaga tasub tooteid toota.
• Määrake, kui palju toodet peate kasumlikuks saamiseks tootma.
• Arvutage maksimaalne brutokasum või minimaalsed brutokulud (kasumi puudumisel), mida on võimalik saada valitud toodangu mahu tootmisel.

Seega, lähtudes esimesest tingimusest, kus tulud on suuremad kui kulud, võime väita, et toodet on vaja toota.

Kuid siin pole kõik nii lihtne. Lühiajal on oma eripärad. See jagab brutokulud kahte tüüpi: püsi- ja muutuvkulud. Ettevõte suudab esimest tüüpi kanda ka tootmise puudumisel, st olla vähemalt kulude osas miinuses. Sellistes tingimustes ei näe ettevõte üldse kasumit, vaid on "kaetud" pideva kahjumi lainega.

Noh, kui teatud kaubakoguse tootmise kogukao summa on väiksem kui "nulltootmise" kulud, on toodete tootmine majanduslikult 100% õigustatud.

Millistel asjaoludel on ettevõttel lühiajaliselt kasulik toota? Neid on kaks. Jälle…

1. Kui on suur tõenäosus saada brutokasumit.
2. Kui müügikasum katab kõik muutujad ja osa püsikuludest.

See tähendab, et ettevõte peab tootma piisavalt kaupa, et tulu oleks maksimaalne või kahjum minimaalne.

Vaatleme kolme juhtumit, et võrrelda brutokasumit brutokuludega (esimene tingimus maksimaalse kasumi saamiseks võimalikult lühikese aja jooksul):

• kasumi maksimeerimine;
• tootmiskulude minimeerimine;
• ettevõtte sulgemine.

Kasumi maksimeerimine:

Kolm ühes. Kasumi maksimeerimine, kahjumi minimeerimine, ettevõtte sulgemine. Diagramm näeb välja selline:

Liigume edasi piirtulu (MR) ja piirkulude (MC) võrdlemise juurde (teine ​​tingimus lühiajalise maksimaalse kasumi saamiseks):

MR = MC on valem, mis määrab piirtulu võrdsuse piirkuluga.

See tähendab, et toodetud toode annab maksimaalse kasumi minimaalsed kulud. Selle valemi omadused on järgmised:

• Kõrge sissetulek minimaalsete kuludega;
• Kasumi maksimeerimine kõigis turumudelites;
• Mõnel juhul tootmishind (P) = MS

Maksimaalne kasum monopoolse konkurentsi pikas perspektiivis

Pikaajalise perioodi eripäraks on kulude puudumine. See tähendab, et kui ettevõte lakkab tegutsemast, ei kaota ta midagi. Seetõttu ei ole vaikimisi sellist mõistet nagu "kao minimeerimine".

Selle stsenaariumi järgi mängides valib monopolist ühe järgmistest käitumisliinidest:

• kasumi maksimeerimine;
• hinna kujunemise piirangud;
• rentida.

Ettevõtte käitumise määramiseks kasutatakse kahte lähenemisviisi:

1. Pikaajaline piirtulu (LMR) = pikaajaline piirkulu (LMC).

Esimesel juhul võrreldakse kogukulusid kogutulu kaupade tootmise ja nende hindade erinevates variatsioonides. Variant, kus tulu ja investeeringu vahe on maksimaalne, on parim variant käitumist ettevõtte jaoks.

Teises on optimaalse tootmiskulu ja kasumi kogusumma võrdne tootmiskuludega.

Tõhusus ja monopoolne konkurents

Monopoolse (ja iga turumudeli) tõhususe tuvastamiseks peate teadma kolme näitajat:

1. Valmistoote maksumus;
2. keskmised kulud;
3. Piirkulud.

Kui võrrelda kõiki neid näitajaid, võib täheldada monopoolse konkurentsi ebastabiilsust ja seda seetõttu, et:

• Sageli on valmistoote hind palju kõrgem kui tootmis piirkulu (MC). See toob kaasa pakkumise vähenemise ja toodete kallinemise. Klientidele see muidugi ei meeldi ja nad lähevad konkurentide juurde paremaid tingimusi otsima.
• Monopolistidel on rohkem ressursse. Tegelikult seisab tohutu osa tootmismateriaalsest baasist jõude. Ja ühiskond usub, et selline irratsionaalne ressursside kasutamine mõjutab negatiivselt majanduslikku olukorda tervikuna. Kuigi see ei ole täiesti õige arvamus. Kui rääkida monopolistide materiaalsetest ressurssidest, siis just nemad lubavad eksisteerida sellisel nähtusel nagu toodete eristamine. Tänu sellele on tarbijal võimalus valida. Ja see on tohutu pluss.

Seega väita, et monopoolne konkurents on ebaefektiivne, ei ole üdini objektiivne, sest just tänu MK turule ilmumisele saame nüüd selle raha eest, mida tegelikult vajame. Aga see pole nii hull, eks?

Monopolistlik konkurents ühendab endas nii monopoli kui ka täiusliku konkurentsi tunnused. Ettevõte on monopolist, kui ta toodab teatud tüüpi toodet, mis erineb teistest turul olevatest toodetest. Konkurentsi monopoolse tegevuse pärast loovad aga paljud teised samalaadset, kuid mitte täielikult tootvad ettevõtted. Seda tüüpi turg on kõige lähemal tarbekaupu tootvate või teenuseid osutavate ettevõtete tegelikele eksisteerimistingimustele.

Definitsioon

Monopolistlik konkurents on olukord turul, kus paljud tootmisettevõtted toodavad otstarbelt ja omadustelt sarnast toodet, olles samas kindlat tüüpi toote monopolistid.

Selle termini võttis kasutusele Ameerika majandusteadlane Edward Chamberlin 1930. aastatel.

Monopoolse konkurentsi näide on kingaturg. Ostja võib eelistada kindlat marki kingi mitmel põhjusel: materjal, disain või "hüpe". Kui aga selliste kingade hind on ülemäära kõrge, leiab ta kergesti analoogi. See piirang reguleerib toote hinda, mis on täiusliku konkurentsi tunnuseks. Monopoli tagavad äratuntav disain, patenteeritud tootmistehnoloogiad, ainulaadsed materjalid.

Teenused võivad toimida ka monopoolse konkurentsi tootena. Ilmekas näide on restoranide tegevus. Näiteks kiirtoidurestoranid. Nad kõik pakuvad ligikaudu samu roogasid, kuid koostisosad on sageli erinevad. Sageli püüavad sellised asutused eristuda oma kastme või joogiga, st oma toodet eristada.

Turu omadused

Monopoolse konkurentsi turgu iseloomustavad järgmised tunnused:

• Sellega suhtleb suur hulk sõltumatuid ostjaid ja müüjaid.
• Valdkonnas võib tööle asuda peaaegu igaüks, st turule sisenemise barjäärid on üsna madalad ja seotud rohkem seadusandlusega tootmistegevus, litsentside ja patentide saamine.
• Turul edukaks konkureerimiseks peab ettevõte tootma tooteid, mis erinevad teiste ettevõtete omadest omaduste ja omaduste poolest. Selline jaotus võib olla kas vertikaalne või horisontaalne.
• Toote hinna määramisel ei juhindu ettevõtted tootmiskuludest ega konkurentide reaktsioonist.
• Teavet monopoolse konkurentsituru mehhanismide kohta on nii tootjatel kui ostjatel.
• Konkurents on suures osas mittehinnaline ehk konkurents toote omaduste vahel. Ettevõtte turunduspoliitikal, eriti reklaamil ja müügiedendusel, on oluline mõju tööstuse arengule.

Suur hulk tootjaid

Täiuslikku ja monopoolset konkurentsi iseloomustab üsna suur summa tootjad turul. Kui täiusliku konkurentsiga turul tegutseb samaaegselt sadu ja tuhandeid sõltumatuid müüjaid, siis monopoolsel turul pakuvad kaupa mitukümmend ettevõtet. Sellisest sama tüüpi toote tootjate arvust piisab aga terve konkurentsikeskkonna loomiseks. Selline turg on kaitstud müüjatevahelise kokkumängu võimaluse ja kunstliku hinnatõusu eest tootmismahtude vähenemisel. Konkurentsikeskkond ei võimalda üksikutel ettevõtetel mõjutada üldine tase turuhind.

Takistused tööstusesse sisenemisel

Tööstuse alustamine on suhteliselt lihtne, kuid selleks, et edukalt konkureerida väljakujunenud ettevõtetega, peate tegema jõupingutusi oma toote paremaks eristamiseks ja ka klientide meelitamiseks. Märkimisväärseid investeeringuid on vaja uue kaubamärgi reklaamiks ja "edutamiseks". Paljud ostjad on konservatiivsed ja usaldavad rohkem aega testitud tootjat kui uustulnukat. See võib raskendada turule sisenemist.

Toodete eristamine

Peamine omadus Monopolistlik konkurentsiturg on toodete eristamine teatud kriteeriumide järgi. Need võivad olla tegelikud erinevused kvaliteedis, koostises, kasutatud materjalides, tehnoloogias, disainis. Või väljamõeldud, näiteks pakend, ettevõtte kuvand, kaubamärk, reklaam. Diferentseerimine võib olla vertikaalne või horisontaalne. Ostja jagab pakutavad sarnased kaubad kvaliteedikriteeriumide järgi tinglikult “halvaks” ja “heaks”, antud juhul me räägime vertikaalse eristamise kohta. Horisontaalne eristumine toimub siis, kui ostja keskendub oma individuaalsetele maitse-eelistustele, toote muudele objektiivselt võrdsetele omadustele.

Eristumine on peamine viis, kuidas ettevõte saab silma paista ja turul koha hõivata. Peamine ülesanne: määrata kindlaks oma konkurentsieelis, sihtrühm ja määrata sellele vastuvõetav hind. Turundustööriistad aitavad tooteid turul reklaamida ja aitavad kaasa brändikapitali kasvule.

Sellise turustruktuuriga võivad mõlemad ellu jääda suured tootjad, ja väikeettevõtted, kes keskendusid konkreetsega töötamisele sihtgrupp.

Hinnaväline konkurents

Monopoolse konkurentsi üks peamisi tunnuseid on hinnaväline konkurents. Tulenevalt asjaolust, et turul on palju müüjaid, ei mõjuta hinnamuutused toodete müügimahtu vähe. Sellistes tingimustes on ettevõtted sunnitud kasutama mittehinnalisi konkurentsimeetodeid:

• rohkem pingutama eristumise nimel füüsikalised omadused selle tooted;
• pakkuda lisateenuseid (näiteks teeninduse hooldus tehnoloogia jaoks);
• meelitada kliente turundusvahenditega (originaalpakend, tutvustused).

Lühiajalise kasumi maksimeerimine

Lühiajalises mudelis on üks tootmistegur kulude osas fikseeritud, teised elemendid on muutuvad. Kõige tavalisem näide selle kohta on toote tootmine, mis nõuab tootmisrajatisi. Kui nõudlus on suur, saab lühiajaliselt vaid sellises koguses kaupa, mida tehase võimsus lubab. See on tingitud asjaolust, et uue tootmisüksuse loomine või omandamine võtab palju aega. Kui nõudlus on hea ja hind tõuseb, saate tootmist tehases vähendada, kuid siiski tuleb tasuda tehase ülalpidamiskulud ja sellega seotud tehase soetamisega seotud rent või võlg.

Tarnijad monopoolsetel konkurentsiturgudel on hinnaliidrid ja käituvad lühiajaliselt sarnaselt. Nii nagu monopoli puhul, maksimeerib ettevõte oma kasumit kaupade tootmisega seni, kuni tema piirtulu võrdub piirkuluga. Kasumi maksimeerimise hind määratakse selle järgi, kus maksimaalne kasum langeb keskmise tulu kõverale. Kasum on toote kogus, mis on korrutatud hinna vahega, millest on lahutatud toote keskmine tootmiskulu.

Nagu graafikult näha, toodab ettevõte koguse (Q1), kus piirkulu (MC) kõver lõikub piirtulu (MR) kõveraga. Hind määratakse selle põhjal, kuhu Q1 keskmise tulu (AR) kõveral langeb. Ettevõtte lühiajalist kasumit esindab hall ristkülik ehk kogus, mis on korrutatud kauba hinna ja keskmise tootmiskulu vahega.

Kuna monopoolsetel konkurentsivõimelistel ettevõtetel on turujõud, toodavad nad vähem ja maksavad rohkem kui täiesti konkurentsivõimelised ettevõtted. See toob kaasa ühiskonna efektiivsuse kaotuse, kuid tootja seisukohast on see soovitav, sest võimaldab teenida kasumit ja suurendada tootjate ülejääki.

Kasumi maksimeerimine pikemas perspektiivis

Pikaajalises mudelis on kõik tootmise aspektid muutlikud ja seetõttu saab neid kohandada vastavalt nõudluse muutustele.

Kui monopolistlik konkurentsivõimeline ettevõte võib lühiajaliselt kasumit teenida, siis tema monopoolse hinna mõju vähendab nõudlust pikemas perspektiivis. See suurendab ettevõtete vajadust oma tooteid eristada, mille tulemusena suurenevad keskmised kogukulud. Nõudluse vähenemine ja kulude suurenemine põhjustavad pikaajalise keskmise kulukõvera puutuja nõudluse kõveraga kasumit maksimeeriva hinna juures. See tähendab kahte asja. Esiteks kannavad monopoolse konkurentsiga turul olevad ettevõtted lõpuks kahjumit. Teiseks ei suuda ettevõte isegi pikas perspektiivis kasumit teenida.

Pikemas perspektiivis toodab ettevõte monopoolse konkurentsiga turul sellise koguse kaupa, kus pikaajaliste kulude (MC) kõver lõikub piirtulu (MR). Hind määratakse seal, kus toodetud kogus langeb keskmise tulu (AR) kõverale. Selle tulemusena kannab ettevõte pikemas perspektiivis kahjumit.

Tõhusus

Tänu toodete mitmekesistamisele on ettevõttel teatud tooteversiooni monopolist. Selles suhtes on monopol ja monopoolne konkurents sarnased. Tootja saab tootmismahtu vähendada, tõstes kunstlikult hinda. Seega tekib üleliigne tootmisvõimsus. Ühiskonna seisukohalt on see ebaefektiivne, kuid loob tingimused toodete suuremaks mitmekesistamiseks. Enamasti soosib ühiskond monopoolset konkurentsi, sest tänu sarnaste, kuid mitte absoluutselt identsete toodete mitmekesisusele saab igaüks valida toote vastavalt oma individuaalsetele eelistustele.

Eelised

1. Tõsiseid takistusi turule sisenemisel ei ole. Võimalus lühiajaliselt kasumit teenida meelitab uusi tootjaid, mis sunnib neid toote kallal töötama ja kandideerima täiendavaid meetmeid nõudluse stimuleerimine vanade ettevõtete järele.
2. Erinevaid sarnaseid, kuid mitte absoluutselt identseid kaupu. Iga tarbija saab valida toote vastavalt isiklikele eelistustele.
3. Monopolistlik konkurentsiturg on tõhusam kui monopol, kuid vähem efektiivne kui täiuslik konkurents. Kuid dünaamilisest vaatenurgast julgustab see tootjaid ja müüjaid kasutama uuenduslikud tehnoloogiad turuosa säilitamiseks. Ühiskonna seisukohalt on edasiminek hea.

Puudused

1. Olulised reklaamikulud, mis sisalduvad tootmiskuludes.
2. Tootmisvõimsuse alakasutamine.
3. Ebaefektiivne ressursside kasutamine.
4. Tootjate petlikud manöövrid, mis loovad väljamõeldud toodete eristamist, mis eksitab tarbijaid ja tekitab ebamõistlikku nõudlust.

Monopolistlik konkurents on turustruktuur, kus turul on mitukümmend sarnaste, kuid mitte absoluutselt identsete kaupade tootjat. See ühendab endas nii monopoli kui ka täiusliku konkurentsi omadused. Monopoolse konkurentsi peamine tingimus on toodete mitmekesistamine. Ettevõttel on toote konkreetse versiooni monopol ja see võib hinda paisutada, tekitades kunstliku tootepuuduse. Selline lähenemine julgustab ettevõtteid kasutama tootmises uusi tehnoloogiaid, et turul konkurentsivõimeline püsida. See turumudel aitab aga kaasa liigsele tootmisvõimsusele, ressursside ebaefektiivsele kasutamisele ja reklaamikulude suurenemisele.

Monopolistlik konkurents- ebatäiusliku konkurentsi turustruktuuri tüüp. See on levinud turutüüp, mis on täiuslikule konkurentsile kõige lähemal.

Monopolistlik konkurents ei ole mitte ainult kõige levinum, vaid ka kõige raskemini uuritav tööstusstruktuuride vorm. Sellise tööstuse jaoks ei saa luua täpset abstraktset mudelit, nagu seda saab teha puhta monopoli ja puhta konkurentsi korral. Siin sõltub palju tootja toodet ja arendusstrateegiat iseloomustavatest konkreetsetest üksikasjadest, mida on peaaegu võimatu ennustada, samuti selle kategooria ettevõtetele kättesaadavate strateegiliste valikute olemusest.

Seega võib enamikku maailma ettevõtteid nimetada monopoolseks konkurentsivõimeliseks.

Monopoolse konkurentsi omadused

Monopolistliku konkurentsi abstraktne mudel lühiajaliselt

Monopoolse konkurentsiga turgu iseloomustavad järgmised omadused:

• Paljude müüjate ja ostjate olemasolu (turg koosneb suur number sõltumatud ettevõtted ja ostjad), kuid mitte rohkem kui täiusliku konkurentsi korral.

• Madalad tõkked tööstusesse sisenemisel. See ei tähenda monopoli avamist konkurentsivõimeline ettevõte lihtsalt. Raskusi, nagu probleemid registreerimiste, patentide ja litsentsidega, esineb küll.

• Turul pikas perspektiivis ellujäämiseks peab monopoolse konkurentsiga ettevõte tootma heterogeenseid, diferentseeritud tooteid, mis erinevad konkureerivate ettevõtete pakutavatest toodetest. Lisaks võivad tooted üksteisest erineda ühe või mitme omaduse (näiteks keemilise koostise) poolest;

• Müüjate ja ostjate täiuslik teadlikkus turutingimustest;

• Valdavalt hinnavälisel konkurentsil võib olla äärmiselt väike mõju üldisele hinnatasemele. Tootereklaam on arengu seisukohalt oluline.

Monopoolse konkurendi hinna ja tootmismahu määramine. Tõhusus ja kasumlikkus

Seda tüüpi ettevõtetel on negatiivse kaldega nõudluskõver. Monopoolses konkurentsis on toodangumaht seatud kasumi maksimeerimise tasemele (piirtulu võrdub piirkuluga:). Tootele või teenusele hinna määramise otsustamisel käitub monopoolne konkurent aga nagu monopolist: toote hind määratakse võimalikult kõrgel ehk toote nõudluskõvera tasemel.

Monopolistliku konkurentsi abstraktne mudel pikemas perspektiivis

Nii nagu täiusliku konkurentsiga turul, tugineb monopolistlik konkurentsiettevõte keskmisele kogukulud(), otsustades, kas jääda tööstusesse või lahkuda turult. Seega, kui ettevõte kannab pidevalt kahjumit, mis tähendab, et tootmise keskmine kogukulu ületab kehtestatud ühikuhinda, väljub ta pikemas perspektiivis turult. Tuleb märkida, et kuna monopolistlik konkurent on otsuste tegemisel dünaamiline, ei suuda ta ressursse efektiivselt jaotada, mis viib sellise ettevõtte ebaefektiivsuseni pikemas perspektiivis; Monopoolsel konkurentsiturul on pikas perspektiivis positiivset kasumit peaaegu võimatu saada.

Monopoolse konkurentsi tunnused

Monopoolset konkurentsi iseloomustab asjaolu, et igal ettevõttel on toodete diferentseerimise tingimustes teatav monopoolne võim oma toote üle: ta võib oma hinda tõsta või alandada sõltumata konkurentide tegevusest. Seda võimu piirab aga nii piisavalt palju sarnaste kaupade tootjate olemasolu kui ka teiste ettevõtete märkimisväärne vabadus tööstusesse siseneda. Näiteks Reeboki tossude “fännid” on nõus tema toodete eest maksma kõrgemat hinda kui teiste firmade toodete eest, kuid kui hinnavahe osutub liiga oluliseks, leiab ostja alati ka vähem tuntud firmade analooge. turule madalama hinnaga. Sama kehtib ka kosmeetikatööstuse toodete, rõivaste, jalatsite jms kohta.

Allikad

• Nurejev R.M.; "Mikroökonoomika kursus", toim. "Norm"
• D.Begg, S. Fischer, R. Dornbusch: "Majandus"
• F. Musgrave, E. Kacapyr; Barroni AP mikro-/makroökonoomika
• Mihhailuškin A.I., Shimko P.D. Majandus. Õpik tehniliseks ülikoolid.- M.: Vyssh. kool, 2000.- Lk 203

Wikimedia sihtasutus. 2010. aasta.

Vaadake, mis on "monopolistlik konkurents" teistes sõnaraamatutes:

Tööstusturu tüüp, kus on üsna palju ettevõtteid, kes müüvad diferentseeritud tooteid ja kontrollivad oma toodetavate kaupade müügihinna hinda. Monopolistlik konkurents hõlmab... Finantssõnastik

- (monopolistlik konkurents) Turustruktuur, mis tekib siis, kui müüjaid on piiratud arv, kes igaüks usub, et küsitav hind on müüdava koguse kahanev funktsioon. Monopolistlik...... Majandussõnastik

Monopolistlik konkurents- ettevõtete turukäitumise olukord, mis on vahepealne vaba turu ja monopoli olukordade vahel. E. Chamberlini, J. Robinsoni ja teiste lääne majandusteadlaste poolt välja töötatud monopoolse konkurentsi teooria kohaselt... ...

monopolistlik konkurents- konkurents, mis toimub turul, kus on palju müüjaid ja ostjaid ning kus müüakse märkimisväärsel hulgal kaupu erinevad hinnad … Majandusterminite sõnastik

Monopolistlik konkurents- turg, mida iseloomustab suur hulk väikeettevõtteid, kes toodavad eristavaid tooteid: turulepääs on suhteliselt vaba: teatud määral saavad monopoolse konkurentsi tingimustes olevad ettevõtted hindu kontrollida... ... Majandus: sõnastik

Monopolistlik konkurents- teatud tüüpi rivaalitsemine suure hulga ettevõtete vahel, kes toodavad sarnaseid, kuid mitte täielikult vahetatavaid tooteid, mis on tavaliselt kaitstud kaubamärgi, patendi või kaubamärgiga... Majandusterminite sõnastik ja võõrsõnad

- (konkurents) Olukord, kus igaüks, kes soovib midagi osta või müüa, saab valida erinevate tarnijate või ostjate vahel. Täiuslikus konkurentsis on ostjaid ja müüjaid nii palju, et kõik osalejad... ... Majandussõnastik

Konkurents turul, kus ostjaid ja müüjaid on suhteliselt palju ning müügiks pakutakse erinevaid kaupu, mida müüakse erinevate hindadega. Ükski ettevõte või firma ei saa selles olukorras pikka aega võimust võtta... ... Äriterminite sõnastik

konkurentsi- - konkurents Turu määrav tunnus, mida üldiselt nimetatakse konkurentsituruks (kuigi põhimõtteliselt võivad turud olla mittekonkureerivad). See on olukord, kus...... Tehniline tõlkija juhend

Võistlus- on turu määrav tunnus, mida üldiselt nimetatakse konkurentsituruks (kuigi põhimõtteliselt võivad turud olla mittekonkureerivad). See on olukord, kus turuosalised püüavad saavutada oma eesmärke (eeskätt müüa... ... Majandus-matemaatika sõnastik

7.4. HINNAD TINGIMUSED
MONOPOLI VÕISTLUS

Täiuslik konkurents ja monopol on turustruktuuride äärmuslikud mudelid. Siiski võib olla vahepealseid mudeleid, mis ei ole täielikult konkurentsivõimelised, mida ei kontrolli üks müüja ja mis on palju levinumad. Monopolid, isegi omavad 99% turust, ei suuda oma võimu kaua säilitada. Aja jooksul toimub mitu jagunemist või ühinemist, mis lõpuks toob kaasa konkurentsi tugevate rivaalide vahel.

A. Marshall, kuna ta ei tahtnud teha vahet täiuslikul ja vähemtäiuslikul konkurentsil, lükkas praktiliselt edasi nii konkurentsiteooria kui ka monopoli teooria arengu. Lahknevused teooria ja tegelikkuse vahel olid aga nii ilmsed, et monopoolse konkurentsi mudel oli 1930. aastatel kohe edukas. ja sisenes ülikiiresti mikromajandusteooria peavoolu.

Monopoolses konkurentsis on ettevõtetel hinna üle teatav kontroll. Erinevalt täiusliku konkurentsi tingimustest saab iga tootja oma kaupade hinda muutes toodetud toodete mahtu muuta.

See on võimalik, kui konkureerivad ettevõtted müüvad mittestandardseid tooteid. Võimalused eristamist toote kvaliteet, välimus, maine (kaubamärk) ja muud omadused annavad igale müüjale monopoolse võimu hinna üle.

Turul pesuvahendid, näiteks pakutakse palju sorte. Monopolistlik konkurents on maiustuste turg, kodumasinad ja nii edasi. Samal ajal seisavad ettevõtted silmitsi olemasolevate ettevõtete või sektorisse sisenevate uute ettevõtetega; turg on avatud sisenemiseks ja väljumiseks.

Monopolistlik konkurents Turustruktuur, kus paljud müüjad konkureerivad diferentseeritud toote müümise nimel turul, kuhu võivad siseneda uued müüjad.

Monopoolse konkurentsiga turu põhijooned:

• Iga turul kaupleva ettevõtte toode (diferentseeritud toode) on teiste ettevõtete müüdava toote ebatäiuslik asendaja, kuid ristelastsus peab olema positiivne ja suhteliselt suur. Toodete eristamine tuleneb erinevustest tarbijaomadused, kvaliteet, teenindus, reklaam. Sageli ei maksa tarbija mitte ainult kvaliteedi, vaid ka kaubamärgi eest.
• Turul on suhteliselt palju müüjaid, kellest igaüks rahuldab väikese, kuid mitte liiga väikese osa turunõudlusest. üldine tüüp ettevõtte ja tema konkurentide müüdavad kaubad. Ettevõtte osalus peab olema üle 1%. Tüüpilisel juhul 1–10% turumüügist aasta jooksul. Ühelgi ettevõttel pole otsustavat eelist teiste ees.
• Turumüüjad ei arvesta oma konkurentide reaktsioonidega, kui nad valivad, millist hinda määrata või kui palju toota. See on tingitud asjaolust, et müüjaid on palju ja ühe otsusel on teiste positsioonile vähe mõju.
• Turul on tingimused vabaks sisenemiseks ja väljumiseks. Uued ettevõtted võivad vabalt tulla, kuid olemasolevatel ettevõtetel on eelis ja uutel tekib raskusi, kuna nad omandavad uue ettevõtte maine. kaubamärk või uued teenused pole kerged.

Seega on monopolistlik konkurents sarnane monopoliga, kuna üksikud ettevõtted saavad hinda kontrollida, kuid see sarnaneb ka täiuslikule konkurentsile, kuna iga toodet müüvad paljud ettevõtted ning turul on vaba sisenemine ja väljumine.

7.4.1. MONOPOLILISTE KONKURENTSIVÕIME TOODETE NÕUDLUSKÕVER

Kuna iga konkurent müüb teatud kaupa erinevat sorti kõigist teistest, käitub ta oma rühma suhtes monopolina. püsikliendid. Seetõttu on tema toodete nõudluskõver negatiivse kaldega ning ta määrab ise oma pakkumise mahu ja hinna. Kuid kuna monopoolsete konkurentide toodetud tooted on omavahel kergesti asendatavad, ei sõltu nõudlus üksiku konkurendi toodete järele mitte ainult tema toodete hinnast, vaid ka teiste konkurentide toodete hindadest.

Ajakava jaoks riis. 7.28 näitab erinevusi ettevõtete käitumises monopoli ja monopoolse konkurentsi tingimustes. riis. 7.28 joon AB on nõudluskõver täieliku monopoli tingimustes, katkendjoon CDEK on nõudluskõver monopoolse konkurentsi tingimustes.

Tootja tunneb end monopolistina ainult intervallis Q 2 Q 3. Kui ta otsustab vähendada mahtu Q 1-le nii, et hind oleks P 1 ", lähevad mõned ostjad

Riis. 7.28. Murtud nõudluse kõver monopoolses konkurentsis olevate toodete järele

konkurendid ja hind määratakse tasemele P 1. Vastavalt sellele loodab tootja madala hinna P 4 määramisel toota Q 4 ", kuid ka tema konkurendid alandasid hindu ja ta peab suurendama mahtu Q 4-ni.

7.4.2. FIRMA LÜHIAJALINE TASAKAAL MONOPOLILISES KONKURENTSIS

Millises nõudluskõvera osas valib monopolistlik konkurent kombinatsiooni P, Q määrab Cournot' punkt ja suure tõenäosusega saab ettevõte monopoolset kasumit, kui P>AC.

Seega käitub monopoolse konkurentsiga ettevõte lühiajaliselt monopolina, nagu on näidatud riis. 7.29. Ettevõte hakkab tootma Q MK ühikut toodangut, keskendudes monopoli MC=MR kasumi maksimeerimise tingimusele, antud toodangu P MK nõudlushinnaga. Ettevõtte keskmise kulu AC kohal olev varjutatud ala on kasum, mida ettevõte lühikese aja jooksul teenib.

7.4.3. PIKAAJALINE TASAKAAL MONOPOLILISE KONKURENTSI ALL

Monopoolse konkurentsiga turul ei saa see aga kaua kesta. Majanduslik kasum meelitab sellesse tööstusharusse teisi ettevõtteid, kes hakkavad tootma sarnast toodet, või ettevõte ise võib pikemas perspektiivis kasumit suurendada püüdes laieneda uute rajatiste ehitamisega. See toob kaasa pakkumise suurenemine seda tüüpi toode ja hinnaalandus.

Näiteks kui üks ettevõte pakub valgendavat hambapastat, pakuvad pärast tasuvuse kindlaksmääramist teised ettevõtted turul sarnaseid hambapastasid. Pikemas perspektiivis nihkuvad D- ja MR-kõverad antud ettevõtte puhul allapoole.

Pikaajaline tasakaal monopoolse konkurentsiga turul on sarnane täiusliku konkurentsi tasakaaluga, kuna ükski ettevõte ei teeni rohkem kui tavaline kasum ( riis. 7.30).

Seega nii monopoolse konkurentsi kui ka täiusliku konkurentsi tingimustes on tasakaaluhind pikas perspektiivis võrdne keskmisega.

kulud ja ettevõtted ei saa majanduslik kasum. Kuid monopoolse konkurentsi tingimustes ei toodeta tooteid minimaalse keskmise maksumusega, nagu täiusliku konkurentsi korral. Joone D negatiivse kalde tõttu puudutab see LAG-i kõverat LAG-i miinimumist vasakul.

Seetõttu on pikaajalises tasakaalus monopoolsetel konkurentidel üleliigne tootmisvõimsus ja seetõttu on diferentseeritud kaubad kallimad kui standardsed. Varjutatud ala sisse lülitatud riis. 7.30- "makse mitmekesisuse eest". Kui toode oleks standarditud ja toodetud täiusliku konkurentsi tingimustes, oleks tingimus P = MC = LAC min täidetud.

Pikaajalise tasakaalu estruse ja minimaalsete keskmiste kulude punkti vahelisest lahknevusest tuleneb järgmine:

• Monopoolse konkurentsi turustruktuur sunnib ostjat toote eest üle maksma. Toodete diferentseerimise eest makstav tasu on võrdne monopoolse konkurentsi tingimustes kehtestatud tasakaaluhinna ja täiusliku konkurentsi hinna vahega;
• monopoolse konkurentsiga kehtestatakse maht, mis on väiksem kui täiusliku konkurentsiga tootmismaht;
• Kuna pikaajalise tasakaalu hetkel on nõudluse hind kõrgem kui ettevõtte piirkulud, siis leidub ostjaid, kes oleksid nõus täiendava kaubaühiku eest maksma rohkem, kui ettevõtte kulud oleksid. Ostjate seisukohalt ei kasuta tööstusharu ressursse vajaliku koguse kauba tootmiseks. Tootmismahu suurendamine vähendab aga ettevõtete kasumit, mistõttu nad seda ei tee.

Seega, mida suurem on toodete diferentseerituse aste, seda ebatäiuslikum on konkurents turul ning seda suurem on kasutatavate võimsuste, tootmismahtude ja hindade hälve efektiivsematest.

Vaba turule sisenemine takistab ettevõtetel pikas perspektiivis majanduslikku kasumit teenimast. Kui pärast turu tasakaalu saavutamist

Riis. 7.29. Ettevõtte tasakaal monopoolses konkurentsis lühiajaliselt

Riis. 7.30. Ettevõtte tasakaal monopoolses konkurentsis pikemas perspektiivis

monopolistlik konkurents, nõudlus väheneb, siis ettevõtted lahkuvad turult, kuna P

Reklaam ja muud müügiedendustegevused on ettevõtete katsed suurendada nõudlust oma toote järele. Kui täiusliku konkurentsi tingimustes ettevõtte jaoks pole reklaam oluline hinda mõjutada suutmatuse tõttu, monopolisti jaoks - konkurentide puudumise tõttu, siis monopoolse konkurentsi tingimustes ettevõtte jaoks on see võitluses peamine relv. olemasolu eest.

Näiteks Financial Newspaperi andmetel kulutavad enam kui 10 kodumaist ettevõtet ainuüksi ajakirjanduses reklaamimisele üle miljoni rubla. Need on sellised ettevõtted nagu Party, Vist, Samos jne. Tootegruppidest on enim reklaamitud: arvutid, elektrilised kodutarbed, kontoritehnika, audio-, videotehnika, autod, mööbel, Ehitusmaterjalid, sidevahendid.

Ajakava jaoks riis. 7.31 näitab, kuidas monopoolne konkurent saab reklaamikulude kaudu oma turuosa suurendada. Reklaamikulud suurendasid toodanguühiku maksumust (AC 1, AC 2), kuid samal ajal suurenes nõudlus ettevõtte toodete järele (D 1, D 2), mille tulemusena suurenes ka tulu.

TR 2 = P 2 Q 2 > TR 1 = P 1 Q 1 .

Ajakava jaoks riis. 7.32 näitab kasumit, mille ettevõte sai lühikese perioodi jooksul pärast reklaamimist. Nagu juba märgitud, kaasnevad märkimisväärsed kulud toote turuleviimise reklaami ja muude tegevustega, seetõttu on pärast reklaamikampaaniat väljalaske keskmine kulu AC 2.

Kasumit maksimeeriv toodang on nüüd see, mille puhul MR 2 = MC 2. Graafikul on see punkt K 2, toodangu maht on Q 2 ja hind P 2, mis vastab nõudluskõverale D 2. Reklaami puudumisel teeniks see ettevõte majanduslikku kasumit nulli, nagu on näidatud graafikul (punkt E, kus P 1 = AC 1). Reklaam võimaldab ettevõttel teenida positiivset majanduslikku kasumit (varjutatud ala). See on aga võimalik vaid lühiajaliselt.

Kuna aga monopoolse konkurentsi turule sisenemine on tasuta, siis täiendavate reklaamikulude tulemusena ettevõtte poolt saadav positiivne kasum meelitab turule uusi tootjaid, kes toodavad sarnaseid tooteid ja imiteerivad eduka ettevõtte turundusprogrammi. Selle tulemusena nihkuvad nõudluse ja piirtulu kõverad allapoole. Suurenenud kulude ja vähenenud nõudluse kombinatsioon pika aja jooksul vähendab sellest tulenevat majanduslikku kasumit nullini ( riis. 7.33).

Kuna aga reklaam suurendas monopoolse konkurentsiga turul nõudlust kõigi müüjate jaoks ja aitas kaasa uute tootjate turule ilmumisele, suureneb toote tarbitav kogus ja ülevõimsus on väiksem, kui see oleks turu puudumisel. reklaam.

Monopolistlik konkurents. Ettevõtte käitumine monopoolse konkurentsi tingimustes

Monopolistlik konkurents - see on teatud tüüpi turg ebatäiuslik konkurents , milles eristuvate toodete müüjad konkureerivad omavahel müügimahtude pärast. Monopoolse konkurentsiga turul olevate ettevõtete tooted on tihedalt, kuid mitte täielikult asendatavad, see tähendab, et igaüks paljudest väikeettevõtetest toodab toodet, mis erineb mõnevõrra tema konkurentide toodetest.

Ettevõtete arv turul võib ulatuda 25, 40, 60 jne. Siia kuuluvad restoranid, pagariärid, teenindusjaamad, hambapasta, seebi, deodorantide tootmine, pesupulber, ravimiturg jne.

Monopoolse konkurentsi turgu iseloomustavad järgmised põhijooned :

• Paljud müüjad ja ostjad (turg koosneb suurest hulgast sõltumatutest ettevõtetest ja ostjatest), kuid vähem kui täiusliku konkurentsi korral.
• Diferentseeritud toodete tootmine, millel on palju lähedasi, kuid ebatäiuslikke asendajaid. Toodete eristamine võib põhineda mitte ainult toote enda kvaliteedi erinevustel, vaid ka selle hooldamisega seotud teenustel. Atraktiivne pakend, palju muud mugav asukoht ja kaupluse lahtiolekuajad, parim teenindus külastaja, allahindluse olemasolu - kõik see võib ostjat meelitada.
• Madalad tõkked tööstusesse sisenemisel. See ei tähenda, et monopoolse konkurentsivõimelise ettevõtte asutamine oleks lihtne. Monopoolse konkurentsi turul tekivad sellised raskused nagu probleemid registreerimiste, patentide ja litsentsidega.
• Müüjate ja ostjate teadlikkus turutingimustest.
• Nii hinna kui ka hinnavälise konkurentsi olemasolu. Hinnavälises konkurentsis kasutatakse toote selliseid mittehinnalisi parameetreid nagu selle uudsus, kvaliteet, töökindlus, väljavaated, vastavus rahvusvahelistele standarditele, disain, kasutusmugavus, müügijärgse teeninduse tingimused jne.

Lühiajalises perspektiivis ettevõtte käitumine monopoolse konkurentsi tingimustes umbes sama käitumine monopolid . Kuna selle ettevõtte toode erineb konkureerivate ettevõtete toodetest eriliselt kvaliteediomadused, mis meeldivad teatud ostjate kategooriale ja piisav hulk tarbijaid on nõus maksma kõrgemat hinda, siis saab ettevõte oma toote hinda tõsta ilma müügilanguseta.

Nagu monopol, toodab ettevõte oma tooteid mõnevõrra vähem ja hindab neid üle. Seega on monopolistlik konkurents sarnane monopoolse olukorraga, kuna ettevõtetel on võimalus oma kaupade hinda kontrollida.

Pikemas perspektiivis monopoolne konkurents sarnased täiuslik konkurents . Turule vaba juurdepääsu tingimustes meelitab kasumi potentsiaal uusi ettevõtteid konkureerivate kaubabrändidega, vähendades kasumit nullini. Sama protsess toimib vastupidises suunas. Kui nõudlus monopoolse konkurentsiga turul pärast tasakaalu saavutamist väheneks, lahkuksid ettevõtted turult.

Seda seetõttu, et nõudluse vähenemine muudaks ettevõtetel võimatuks oma majanduskulusid katta. Nad lahkuvad tööstusest ja suunavad oma ressursid tulusamatele ettevõtmistele. Selle tulemusena nihkuvad turule jäänud müüjate nõudluse ja piirtulu kõverad ülespoole. Ettevõtted jätkavad tööstusest väljumist, kuni saavutatakse uus tasakaal.